Яндекс Директ: как настроить правильно в 2018 году. Как настроить директ
Как правильно настроить Яндекс.Директ
Одним из самых эффективных способов продвижения среднего и малого бизнеса в интернете является контекстная реклама. При правильной настройке кампании в Яндекс.Директ можно получить клиентов с минимальными расходами. О том, как это сделать, мы расскажем далее.
К сожалению, полный процесс настройки от и до – это очень обширная тема, охватить которую всего лишь в одной статье невозможно. Поэтому мы опишем базовые шаги, изучив которые вы сможете корректно настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ. При желании вы всегда можете углубиться в изучение каждого этапа, найдя курсы или записавшись на тренинги.
Всю процедуру можно поделить на четыре этапа.
- Подбор семантического ядра.
- Настройка рекламной кампании.
- Создание объявлений.
- Загрузка объявлений и запуск кампании.
Также стоит отметить, что способов настройки существует много (в том числе можно нанять специалиста по контексту, который сделает все сам). Мы опишем лишь стандартную процедуру, которой пользуется практически каждый рекламодатель.
Этап 1. Составление семантического ядра
Это один из наиважнейших этапов, так как от него зависит 90 % успеха вашей будущей рекламной кампании. Семантическое ядро – это список ключевых фраз, которые прямо или косвенно относятся к вашей тематике. Именно по ним вас ищет потенциальный клиент.
Например, для компании, занимающейся установкой окон, ключевым запросом будет «недорогая установка окон» или «заказать установку окон» и т. д. Качественное семантическое ядро может содержать сотни тысяч ключевиков. И это далеко не предел. Поэтому, если вы по каким-либо причинам не можете или не умеете его составлять, доверьте работу профессионалам.
Но давайте о том, как сделать это самостоятельно.
Шаг 1. Подбор базовых фраз
Для начала подумайте и выпишите запросы, которые первые пришли к вам в голову. Те фразы, по которым вас будут искать потенциальные клиенты. Например, «купить сайт», «разработка сайтов», «создать сайт с нуля», «заказать создание сайта» и т. д. Много не нужно. Несколько хватит. Это будет основой, из которой семантическое ядро начнет разрастаться все больше и больше.
Шаг 2. Яндекс.Вордстат и другие сервисы
Имея ряд базовых ключевиков, вы должны расширить пул запросов. В этом может помочь Яндекс.Вордстат. Введите в него какой-либо запрос, и он выдаст множество вариантов, содержащих эту фразу, которые вводят пользователи. Выпишите все подходящие вам варианты. Также сразу можно начать выписывать минус-слова, которые делают запрос нецелевым. Например, мы ввели «создание сайтов» и увидели, что люди также ищут «создание сайтов самостоятельно». Естественно, человек, задавший такой запрос, не является нашим потенциальным клиентом. Поэтому слово «самостоятельно» мы занесем в отдельный список минус-слов. Проработайте таким образом все ваши базовые ключевики. Можете даже проделать эту процедуру со всеми запросами, которые вы только что выписали из Вордстата, чтобы найти новые. Вордстат является далеко не единственным сервисом, помогающим собирать семантическое ядро. Популярными также являются Key Collector и СловоЁБ. Мы также рекомендуем заранее делить ключевые фразы на «горячие» и «холодные» и помещать их в разные рекламные кампании, чтобы ими было удобнее управлять в дальнейшем.
Этап 2. Настройка параметров кампании в Директе
Шаг 1. Создание первой кампании
Перейдите в Яндекс.Директ, выбрав его из списка сервисов Яндекса или перейдя по ссылке direct.yandex.ru. Выберите тип кампании – текстово-графические объявления.
Шаг 2. Первые настройки
Название кампании – введите название будущей кампании. Допустим, «Создание сайтов /Поиск/Горячие». Дата – выставляется автоматически со дня создания, можете ее не трогать. А вот дату окончания стоит указывать, если вы решили рекламироваться до определенного времени. Например, у вас сезонная распродажа, и чтобы не забыть отключить кампанию вовремя, можете вписать здесь дату окончания. Временной таргетинг – здесь вы можете указать точное время и дни показов ваших объявлений. Регион показов – также можете отметить географию показов, если вы работаете в определенных регионах, областях или городах. Расширенный географический таргетинг – данная галочка отвечает за показ объявлений пользователям, которые создают запрос, касающийся одного города, но при этом сами находятся в другом. Например, человек из Москвы пишет: «Заказать билет на концерт в Питере». Если галочка стоит, то ему будет показано ваше объявление.
Шаг 3. Настройка показов
Стратегия – здесь вы можете выбрать, где рекламироваться (поиск или РСЯ). Мы рекомендуем не использовать оба варианта в одной кампании. Всегда разделяйте их. Также вам здесь будет предложено ручное или автоматическое управление ставками. Если кампания первая, используйте ручное управление. Вы сможете ограничить дневной бюджет (чтобы случайным образом не слить все деньги за раз), а также задавать максимальную стоимость клика для каждого объявления отдельно. Автоматический же режим рекомендуется применять тогда, когда у вас уже есть наработки, касающиеся контекстной рекламы в Яндекс.Директе, готовые стратегии и т. д., используя которые вы сможете указать, допустим, среднюю цену клика, и Яндекс сам будет ее регулировать, придерживаясь заданного значения. Настройки в сетях (только для РСЯ) – установите дневной бюджет меньше, чем на поиске, так как клики в РСЯ дешевые, но холодные. Также всегда учитывайте предпочтения пользователей (какие сайты посещали, что искали и т. д.). Корректировки ставок – позволяют редактировать максимальную цену клика для показов с определенными параметрами (целевая аудитория, пол и возраст и пр.). Например, вы знаете, что ваша ЦА – люди определенного возраста и пола. Для показов объявлений этим пользователям можно увеличить цену клика (допустим, на 100 %). Таким образом, ваша реклама будет чаще показываться данной категории людей. Останавливать объявления при неработающем сайте – ставим данную галочку, чтобы наш бюджет не расходовался впустую, если по каким-либо причинам сайт перестанет работать. Обязательно должен быть установлен на сайте счетчик Метрики. Уведомления по СМС – по желанию.
Шаг 4. Минус-слова и дополнительные релевантные фразы
Минус-слова – сюда необходимо добавить все минус-слова, полученные еще на этапе формирования семантического ядра, чтобы исключить ненужные показы. Дополнительные релевантные фразы – мы рекомендуем не включать данную функцию. Она неэффективна и добавляет показы по слишком общим запросам.
Шаг 5. Визитка
Визитка – это довольно важный элемент внешнего оформления объявления. Ее необходимо заполнять по максимуму (номера телефонов, адрес, время работы и т. д.). Все указанные данные будут отображены при показе объявления. Чем больше сведений представлено, тем сильнее ваше объявление привлекает внимание.
Шаг 6. Метрика
Метрика обязательно нужна для ведения анализа и статистики работы вашей рекламной кампании. Ее необходимо устанавливать отдельно. В самом же Директе укажите номер счетчика и обязательно поставьте галочку напротив пункта «Размечать ссылки для Метрики».
Шаг 7. Уведомления
Здесь тоже по желанию. Хотите получать уведомления? Укажите почту и номер телефона.
Шаг 8. Специальные настройки
Запрещенные площадки (только для РСЯ) – сюда можно добавить список площадок, на которых вы не хотите показывать свои объявления.
Количество групп объявлений на странице компании – этот параметр нужен только для вашего удобства управления кампанией.
Запрещенные IP – аналогично площадкам. Укажите список IP-адресов, которым хотите запретить показы.
Подстановка части текста в заголовок – запрещает или разрешает иметь двойной заголовок (до 53 символов). Мы рекомендуем не отключать данную функцию, чтобы ваше объявление выглядело больше.
Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов – обязательно поставьте данную галочку, так как она поможет вам сэкономить много денег.
Этапы 3 и 4. Создание объявлений и запуск РК
3-й этап заключается в создании объявлений по каждому из ключевиков (1 ключевая фраза = 1 объявление) при помощи XLS-шаблона. Подробно описывать данный шаблон и то, как он заполняется, мы не станем, так как в Сети вы сможете найти множество инструкций, как это правильно сделать.
А вот о 4-м этапе мы расскажем немного подробнее.
Шаг 1. Загрузка шаблона
Запустите Директ.Коммандер. Нажмите «Получить список кампаний» – «Импорт кампаний из файла» и загрузите ваш заполненный XLS-файл с объявлениями. Выберите пункт «Поместить все импортированные объявления в текущую выбранную кампанию».
Шаг 2. Кросс-минусовка и корректировка
Выделите все группы объявлений и фразы (сочетание клавиш Ctrl + A). Затем нажмите кнопку «Корректировка фраз». В появившемся окне поставьте галочку напротив «Скорректировать пересечения и удалить дубли». Дождитесь окончания процедуры и примените изменения.
Шаг 3. Запуск кампании
Теперь необходимо отправить кампанию на сервер. Для этого нажмите кнопку «Экспорт» и выполните выгрузку данных на сервер Яндекса. Отправьте кампанию на модерацию и дождитесь ее проверки (обычно это происходит в течение дня).
После проверки вы можете запустить кампанию. Не забудьте предварительно пополнить свой баланс.
www.rookee.ru
как настроить правильно в 2018 году
Яндекс Директ – это один из быстрых способов получения клиентов через интернет. Если у вас есть сайт, то заявки с него вы можете получить в первый же день запуска контекстной рекламы. Но из-за неграмотной настройки можно потерять до 50% рекламного бюджета. Ведь чтобы запустить контекстную рекламу в Яндекс, нужно указать около 20 настроек. С помощью этой статьи вы узнаете алгоритм создания рекламы в Яндекс Директ, и как настроить правильно каждый этап в 2018 году.
С помощью этой статьи вы узнаете, как за 7 шагов настроить рекламу даже если видите Яндекс Директ в первый раз! Или сможете проверить, правильно ли настроена ваша текущая реклама. А в качестве бонуса мы поделимся с вами собственными секретами настройки Яндекс Директ.
Что нужно знать, прежде чем настраивать рекламу
У вас новый сайт и вам нужно получить первых посетителей? Или вам срочно нужны заказы? Тогда Яндекс Директ подойдет для вас как нельзя лучше. Но прежде чем с уйти с головой во все тонкости настройки рекламы, вам нужно знать базовый принцип рекламы Яндекс Директ.
Вся контекстная реклама в Яндекс делится на два типа:
1) Поисковая реклама. Это когда человек вводит свой запрос в поиске Яндекс или поиске Mail.ru и сразу же видит рекламные объявления. Объявления показываются сразу под поисковой строкой и под органической выдачей. Чтобы было понятно и наглядно:
4 объявления сверху (блок «Спецразмещение») 
и 4 объявления снизу (блок «Гарантия»). Сформулируем главный принцип поисковой рекламы:
Объявления показываются тем людям, которые вводят ключевой запрос в поиске.
2) Реклама в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекс). Это рекламные объявления с использованием картинки, баннера или видео. Они размещаются на сайтах, которые зарегистрированы в Рекламной Сети Яндекса. Объявления показываются определенной аудитории: если человек ранее искали товар в интернете, или подходит по критериям (пол, возраст, город и т.п.).
Основной принцип рекламы в РСЯ – ваши объявления показываются людям, которые ранее искали подобный продукт, или подходят под критерии отбора.
Как вы поняли, поисковая реклама и реклама в РСЯ – это абсолютно разные виды рекламы. Для поиска должны быть одни настройки рекламной кампании (РК), для РСЯ – другие. И отличие не только в том, что к объявлениям в РСЯ обязательно прикрепляются картинки.
Как показывает практика, самые эффективные рекламные объявления на поиске – это релевантные объявления. То есть по максимуму соответствовать той фразе, которую человек вводит в поисковой строке. И чем больше вы используете расширений и дополнений к своему объявлению, тем больше шанс получить заветный клик от целевого клиента.
А объявления в РСЯ призваны привлекать внимание с помощью яркой картинки и заголовка. Но при этом доносить до клиента, что конкретно мы ему предлагаем. Часто в объявлениях задают вопросы, призывают не делать что-то, пока не увидим сайт рекламодателя и используют другие хитрости. Здесь главное не переборщить!
Еще предупреждаем вас о том, что не все товары и услуги можно рекламировать через Яндекс Директ! Например, объявления по написанию курсовых работ для студентов ВУЗов точно отклонят. А для рекламы определенных товаров или услуг понадобится предоставление документов. Полный список запретов и ограничений вы можете прочитать здесь yandex.ru/legal/adv_rules
Настройка поисковой рекламной кампании
Мы определили, что объявления для рекламы на поиске нужно делать отдельно от объявлений для РСЯ. Давайте разберем по шагам, как правильно настроить поисковую кампанию в Яндекс Директ. А чтобы это было еще более наглядно, возьмем в качестве примера рекламу для мебельного цеха из г. Челябинска, который изготавливает шкафы-купе по индивидуальным размерам.
Разбирать настройку рекламных кампаний мы будем в веб-интерфейсе Яндекс Директ, который доступен по адресу direct.yandex.ru
Внимание! Для создания рекламы нужен действующий почтовый ящик на Яндекс Почте. Если у вас его нет – зарегистрируйте по ссылке passport.yandex.ru/registration-new
Шаг 1. Создание рекламной кампании
Переходим по ссылке direct.yandex.ru и подтверждаем свое желание начать работу в системе. Выбираем страну и тип вашей первой кампании: Текстово-графические объявления. Именно этот вид рекламной кампании нас интересует.
Шаг 2. Настройки времени и региона
Дальше вы сразу попадаете в интерфейс настройки рекламной кампании, шаг 1 – создание кампании. Давайте разберем, как заполнять каждый пункт настройки и какие подводные камни могут ожидать вас в этом процессе.
1. Название кампании. Обязательно дайте название, и помните «как вы лодку назовете, так она и поплывет».
На самом деле лучше, если оно простое, содержит в себе название товара или услуги, региона, сайта. В общем, название должно быть понятным и удобным для вас.
Совет. Указывайте в названии тип кампании. Например, в конце названия мы пишем большими буквами «ПОИСК» или «РСЯ». Это сразу выделяет кампанию среди других.
В нашем примере название «Шкафы-купе ПОИСК» — просто и понятно!
2. Расписание показов. Устанавливаем дату начала рекламы (по умолчанию стоит сегодняшний день) и дату окончания (если необходимо). Например, вы настраиваете контекст на рекламную акцию, которая продлится с 1 по 23 февраля. Поэтому ставите даты проведения кампании, потому что другие дни ваше предложение будет неактуальным. В нашем случае акция бессрочная, поэтому оставляем дату окончания пустой.
3. Временной таргетинг. Здесь вам нужно выбрать дни недели и время суток, в которое будет показываться ваша реклама. В нашем случае это с ПН по ВС с 8 до 20 часов.
Совет. Мы рекомендуем показывать рекламу в то время, когда вы сможете оперативно отвечать на звонки и заявки клиентов. Т.е. лучше всего задать таргетинг на ваше рабочее время. Не забывайте указывать часовой пояс, по умолчанию стоит московское время.
4. География. Выбираем регион, в котором мы работаем, можем поставлять свои товары или выполнять услуги. В нашем случае мебельный цех может осуществлять монтаж только в Челябинске.
Убираем галочку в пункте «Расширенный географический таргетинг». Что это означает? Например, человек находится в Сыктывкаре и вводит в строку поиска: «шкафы-купе в Челябинске», то ему наша реклама показываться не будет. Потому что нам нужны клиенты, которые находятся в Челябинске и к ним можно спокойно отправить специалиста на замер.
Может быть и другой пример. Допустим, человек находится в Екатеринбурге, собирается в командировку в Брянск и ищет недорогое и уютное кафе, в котором он будет обедать. В этом случае ваше объявление будет как нельзя кстати!
Если вы сомневаетесь, ставить галочку или нет, то не ставьте. Потому что это потенциально может увеличить расход вашего бюджета на рекламу.
Так мы с вами прошли самый легкий этап настройки! Дальше начинаются пункты, которые могут поставить в ступор любого рекламодателя. Поэтому будьте внимательны при их заполнении, соотносите их с задачами вашей рекламы.
Шаг 3. Управление показами
1. Стратегия. Нажимаем кнопку «Изменить» и выбираем «Только на поиске», потому что мы настраиваем поисковую рекламную кампанию.
Дальше нам предлагают выбрать ручную или автоматическую стратегию. Может сложиться впечатление, что ручная стратегия – это как сделано вручную, что-то не совсем аккуратное и узко специализированное. А автоматическая стратегия – это технологично и современно. Однозначного ответа на вопрос, какую стратегию выбрать, не существует. Все индивидуально и зависит от цели вашей рекламной кампании.
Если вы запускаете свою первую рекламную кампанию в Яндекс Директ и не располагаете никакими исходными данными, то можете выбрать ручную стратегию с ограничением дневного бюджета. Это позволит вам не допустить сильный перерасход средств на начальном этапе. А если вы хотите получать самых «горячих» клиентов и готовы переплатить за них, то ставьте галочку «Показываться только под результатами». Тогда ваши объявления будут показываться преимущественно в блоке спецразмещение.
Совет. Мы рекомендуем пользоваться системой автоматизированного управления ставками. Система позволяет выбрать оптимальную стратегию и сэкономить до 30% рекламного бюджета. А еще она совершенно бесплатная для пользователей my.elama.ru
В нашем случае мы выбрали ручное управление ставками с ограничением бюджета в 1000 руб. в день и показами только в спецразмещении.
Подробнее о стратегиях вы можете узнать в официальном видео от Яндекс youtu.be/D_ra0YLwzNk
2. Настройки в сетях – при выборе показа рекламы только на поиске здесь автоматически появится значение «Показы запрещены».
3. Корректировки ставок. Очень удобная настройка, которая позволяет увеличить или снизить ставку за цену клика для разных категорий пользователей от -100% до +100% к обычной цене клика.
Если у вас нет мобильной версии сайта или ваш сайт не адаптируется под смартфоны и планшеты, то вы можете снизить ставку для пользователей мобильных устройств. Это позволит повысить эффективность рекламы.
Или вы знаете, что в основном ваш продукт покупают мужчины или женщины определенного возраста. Вы можете увеличить ставку для этих возрастных категорий и получить больше заявок.Еще вы можете настроить желаемую целевую аудиторию в Яндекс Метрике и показывать рекламу только для нее. Но это уже совсем другая история, за такой настройкой лучше обратиться к интернет-маркетологу.
Совет. Не увлекайтесь корректировкой ставок по возрасту. Яндекс определяет возраст пользователя не по паспортным данным, а на основании его поведения в интернете: какие запросы вводит, какие сайты посещает чаще всего, что смотрит и покупаете. Поэтому данные не могут быть 100% объективными.
В нашем случае мы не хотим, чтобы наша реклама показывалась лицам до 18 лет. Поэтому уменьшаем ставку на 100%, а система предупреждает нас, что показы для данной аудитории исключены.
Совет. Определяйте свою целевой аудитории не только на основании здравого смысла и прошлого опыта. Проанализируйте через сервис Яндекс.Метрики, кто на самом деле чаще всего посещает ваш сайт и совершает покупки, оставляет заявки и заказывает обратные звонки. Возможно, вы будете удивлены результатами! Например, почти 19% посетителей сайта мебельного цеха – люди старше 55 лет.
4. Ставим галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте». Опять же, чтобы это работало, на вашем сайте должен быть установлен счетчик Яндекс Метрики. Если робот Яндекс увидит, что сайт не работает по какой-то причине – он остановит рекламу, и вы не будете тратить бюджет впустую. Конечно вы сами можете следить за сайтом и включать-выключать рекламу при неполадках. Но будет ли у вас время на это? Эта настройка особенно актуальна, если ваша реклама показывается круглосуточно.
Шаг 4. Оптимизация фраз
В этом пункте чаще всего совершаются ошибки. Причем не только самостоятельно настраивающие рекламу предприниматели, но и начинающие специалисты по контексту
1. Минус-фразы – это фразы и слова, которые не являются целевыми для вас. Подумайте, зачем вам люди, которые заведомо ищут совсем не то, что вы продаете? А задав минус-фразы, вы можете заранее отсечь этих нецелевых клиентов и не тратить на них рекламный бюджет.
Минус-фразы могут быть общими, например:
- скачать
- своими руками
- wikipedia
- инструкция
- сериал
- смотреть онлайн и т.п.
Совет. Для вас мы подготовили список стандартных минус-фраз. Смотрите его в таблице docs.google.com
В поисковой рекламной кампании обязательно должны быть и специализированные минус-фразы, т.е. фразы, которые относятся к тематике вашего товара или услуги. Можно указывать как отдельные слова, так и словосочетания. Не забывайте вносить каждое слово или фразу с новой строки или разделять их запятыми.
Знак «-» перед каждым словом ставить необязательно, система сделает это автоматически.
Например, мебельный цех не изготавливает радиусные шкафы-купе (с полукруглыми дверями). Поэтому в минус-фразы мы добавляем следующие слова:
- радиусный
- радиальный
- выпуклый
- вогнутный
- полукругом
- закругленный
- круглый
Как видите, мы использовали не только «радиусный», но и синонимы, и слова, которыми клиенты обозначают этот вид шкафа.
Совет. Проверьте, какие фразы ищут ваши потенциальные клиенты с помощью сервиса wordstat.yandex.ruВыпишите нецелевые слова и фразы. Дополнительно можно провести «мозговой штурм»: как еще это могут называть, какие термины использовать. Чем больше минус-фраз вы добавите, тем более точной будет ваша реклама.
2. Дополнительные релевантные фразы. Что это означает? Яндекс Директ анализирует выбранные вами фразы, сайт и самостоятельно решает, для каких запросов пользователей их показывать. Система – это машина, работает несовершенно и может показывать объявления по запросам, которые совершенно не относятся к делу или чересчур общим.
Например, на сайте мы продаем шкафы-купе по индивидуальным размерам, а система расценит, что мы занимаемся мебелью в целом и начнет показывать наши объявления тем, кто ищет готовые варианты или кухонные гарнитуры.
Поэтому если хотите сохранить бюджет и получать целевым клиентов, то отключите показ по дополнительным фразам.
Шаг 5. Заполнение визитки
Нажимаем на кнопку «Использовать единый адрес и телефон» и заполняем контактную информации: страну, город, телефон, название компании или ФИО, контактное лицо (не обязательно), время работы, адрес, e-mail, подробнее о товаре/услуге, ОГРН/ОГРНИП (не обязательно).
Обратите внимание, ваш номер телефона, время работы и другие контактные данные будут показываться в объявлении, поэтому все указывайте верно!
Шаг 6. Яндекс Метрика и уведомления
1. Для того чтобы статистика по рекламе отображалась в системе аналитики, указываем 8-значный номер счетчика Яндекс Метрики, который вы указывается в списке счетчиков рядом с адресом сайта.
2. Ставим галочку «Размечать ссылки для Метрики», чтобы затем было удобнее анализировать данные по рекламе.
3. Если вы также будете отслеживать статистику через сервисы Openstat или LiveInternet, то ставьте галочку.
4. Укажите адрес почты, на который вы хотите получать уведомления от системы об остатке средств на балансе, смене позиции показа объявления, остановке и включении объявлений при недоступности сайта и др. Будьте готовы, что писем будет приходить много, поэтому не всегда удобно указывать почту, которой вы пользуетесь постоянно.
По желанию можете указать номер телефона, на который будут приходить такие же уведомления.
Совет. Обязательно укажите время суток, в которое вы готовы получать СМС, если вы не готовы получать сообщения посреди ночи.
Шаг 7. Специальные настройки
По умолчанию специальные настройки скрыты на странице, и многие предприниматели при создании рекламы их пропускают, думая при этом: «Ага, настройки для специалистов, а значит что-то сложное, точно не для меня».
Но в здесь есть одна волшебная галочка, которая позволит вам сэкономить свои денежки!
Обязательно поставьте ее в пункте «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок». Если кратко, то это позволит вам меньше платить за 1 клик в то время, когда не показываются объявления ваших конкурентов: ранним утром, ночью, в поздний вечер, или, когда у конкурента закончился бюджет, а у вас нет.
Мы с вами разобрали все пункты настройки поисковой рекламной кампании. Далее вам потребуется создать группу объявлений и само объявление, выбрать фразы для показа.
Настройка рекламной кампании на РСЯ
Давайте разберемся, в чем отличие настроек рекламной кампании в РСЯ от поисковой.
1. Как и ранее, создаем кампанию с текстово-графическими объявлениями и даем ей название.
2. В управлении показами нажимаем изменить стратегию. Выбираем показывать рекламу «Только в сетях» и «Ручное управление ставками», задаем дневной бюджет.
Совет. Рекомендуем устанавливать дневной бюджет в РСЯ меньше, чем в поисковой кампании. Клики в РСЯ на 40-80% дешевле, чем в поиске, а вот посетители гораздо более «холодные» и могут перейти на ваше объявление чисто из любопытства.
3. Минус-фразы для кампаний РСЯ указывать не нужно, система все равно не учитывает их при выборе аудиторий для показа.Остальные настройки такие же, как в рекламной кампании для поиска.
Итак, мы с вами разобрали, как настроить правильно Яндекс Директ в 2018 году. Как видите, для этого достаточно знать, в каких местах выбирать цифры и ставить галочки. Эта инструкция была составлена именно для предпринимателей, информация указана коротки, четко и по делу.
Если вам интересно, как правильно подбирать ключевые слова и создавать объявления для вашей рекламе в Яндекс Директ, то напишите об этом в комментарии под этой статьей. Когда наберется больше 5 комментариев, мы откроем секреты создания максимально эффективных продающих объявлений для контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Чтобы не пропустить выход новой статьи, подпишитесь на наш блог.
Спасибо, что дочитали до конца!
Желаю вам больше продаж в интернете,Рената Рихерт.
10000hbusiness.ru
Как настроить Яндекс Директ самостоятельно: подбор ключевых слов
Подробности Категория: Личностный ростЗдравствуйте, мои уважаемые читатели и подписчики блога. Сегодня будет пошаговая инструкция по настройке рекламной компании. Контекстная реклама — неотъемлемая часть бизнеса, а правильная реклама — это часть приносящая прибыль. От качества рекламного сообщения зависит, станет она бессмысленной тратой или выгодным вложением. Задачей такого сообщения является дать ответ на вопрос потребителя, как получить то, что мне нужно, и убедить обратиться именно к услугам Вашей компании. Реклама онлайн требует даже более точных слов, чем в реальном мире, потому что эти слова пишет клиент в строке поиска, они не сверкают на ярких вывесках вдоль дорог и не звучат из телевизора. Клиент пишет слова своей потребности, а для Вашего сайта это ключевые слова.
Поисковая система Яндекс, наиболее популярная в России и странах СНГ, разработала сервис Яндекс Директ для продвижения кампании в интернете. Богатый функционал сервиса позволяет провести подбор ключевых слов Яндекс Директ и создать рекламную кампанию, которая приведет к Вам клиентов.
Как настроить Яндекс Директ
Регистрация в системе обязательная и простая процедура. Для создания рекламной кампании надо открыть страницу Яндекс Директ.
Кнопка «Разместить рекламу» открывает форму настройки нового пользователя. От выбора страны зависит используемая валюта и перечень финансовых инструментов для расчетов.
Представлено 2 варианта Яндекс Директа: Легкий и Профессиональный.
Профессиональный вариант открывает более широкие возможности для тонкой настройки кампании, ориентирован для опытных пользователей системы. На странице представлена сравнительная таблица отличий между вариантами, такие как: управление бюджетом, прогнозирование и так далее.
Как настроить Яндекс Директ самостоятельно с нуля
Чтобы лучше изучить данную тему рассмотрим на профессиональном варианте. В этой модификации можно выбрать тип рекламной кампании:
Текстово-графическое объявление отвечает большинству товаров и услуг.
Создание рекламной кампании состоит 3 шагов, разберем 1 шаг:
Название кампании и клиента удобно при организации множества кампаний.
Необходимо указать начало показа рекламного сообщения. Дата завершения не обязательно указывать, но может быть полезным, если объявление информирует о проведении акции или специального предложения, действующего ограниченное время.
Уведомления от Директа могут отправляться на почтовый адрес или на телефон, через SMS. Можно добавить дополнительные почтовые адреса, настроить время и частоту отправки. Уведомление сообщают либо о смене позиции объявления или при понижении остатка до указанного уровня.
Пункт «Стратегия» требует внимательного изучения. Под стратегией подразумевается тактика показа объявления и границы расхода бюджета. Стратегии делятся на две группы: автоматические и ручные. При автоматической стратегии, система сама управляет показами рекламы, с целью максимального количества эффективных переходов. Ручной метод управления ставками дает полный контроль над множеством показателей, позволяют манипулировать условиями для увеличения экономии или конверсии
По умолчанию устанавливается «Наивысшая доступная позиция». Заказчик устанавливает по каждой ключевой фразе цену за каждый клик. Генерируется максимальный трафик, объявление поднимется на ту позицию, которой соответствует указанная стоимость. Объявления размещаются во всех позициях блока.
«Средняя цена клика» настроена на максимальные переходы за неделю. Сервис назначает ставки, как ниже указанной, так и ниже, но в сумме за неделю средняя стоимость будет соответствовать назначенной. Дополнительно можно ограничить бюджет за неделю, то есть сумму, разрешенную для расхода.
«Средняя цена конверсии» требует выполнения дополнительных условий, таких как подключения Яндекс Метрики и задания целей. Принцип работы схож со средней ценой клика. Стратегия нацелена на среднюю стоимость конверсии, то есть каждого целевого действия пользователя на сайте, например, заказ или регистрация.
«Средняя рентабельность инвестиций» ориентирована на соотношение инвестиций и конверсии, для заказчиков, которые определили для себя оптимальные суммы прибыли и трат на Яндекс Директ. Обязательна установка Метрики и целей.
«Недельный бюджет». Ставки распределяются таким образом, чтобы эффективно использовать распределить средства бюджета. Нужно указать интересующий показатель: максимальные клики, конверсию или установка приложений. Для конверсии потребуется Метрика и цели. Дополнительно можно ограничить стоимость перехода.
«Показ блока по минимально цене» экономичная стратегия, в двух вариантах.
- Спецразмещение — показ зависит от ставки, объявление будет показано в спецразмещении или блоке соответствующей стоимости.
- Спецразмещение плюс гарантия. Дополнительно, если не хватает цены на спецразмещение, но хватает на гарантию, то реклама отобразится в гарантированных показах.
«Независимое управление для разных площадок» — позволяет отделить стоимость рекламы в поисковых системах от тематических ресурсов рекламной сети Яндекс. Ресурсы схожие по теме Вашей компании имеют узкую целевую аудиторию потенциальных клиентов, поэтому, в некоторых случаях, выгодно отключить поисковые системы.
«Показ под результатами поиска» демонстрирует рекламу внизу результатов поиска. Может служить ограничением количества клиентов, удобно для небольших компаний и выгодно расходует бюджет.
«Недельный пакет». Достаточно указать, сколько переходов за период требуется получить. При желании, можно уточнить максимальную или среднюю цену. Очень экономная стратегия.
Следующий пункт изучения, как настроить Яндекс Директ самостоятельно — корректировка ставок. Позволяет изменять стоимость для определенной аудитории, по 3 группам:
- Для посетивших сайт и выполнивших действия;
- Для мобильного трафика;
- Аудитория по возрасту и полу.
Например, среди общей массы пользователей, нужно выделить мужчин старше 40 лет или пользователей смартфонов. Это означает, что для выбранной группы, стоимость клика будет выше, и позиция объявления тоже станет выше.
Временной таргетинг удобен для настройки показов, если спрос на услугу или товар меняется по времени суток или дням недели. Указываются временные параметры, в соответствии с которыми реклама будет работать, что значительно повышает эффективность.
Включение «Расширенного географического таргетинга» открывает Ваше объявления для клиентов других регионов и стран. Функция проверяет, что поиск товара проводится именно в указанном Вами городе, поэтому показы будут более целевыми.
Указание единого региона ограничивает показы только выбранным регионам и городам. Если компания работает в одном или нескольких городах, только клиенты этих населенных пунктов увидят рекламу.
Включение единого адреса и телефона для всех объявлений создаст своего рода визитку компании, например, если не запущен собственный сайт. Подробная контактная информация, от графика работы до географического положения на карте, полезная информация в простой понятной форме.
Пункт «Единые минус-слова для всех фраз компании» стоит разобрать подробнее.
Яндекс показывает результаты поиска по запросам, в которые входят ключевые фразы во всех формах, то есть с дополнительными словами. Дополнительные слова могут изменять смысл запроса, к тому же на такие «общие» запросы высокая конкуренция. Минус-слова – это слова, которые стоит исключить, для более узкой рекламы. Показы лучше ориентированы под конкретные запросы, а значит, рациональнее используется бюджет.
Пример: Компания продает новые покрышки. Ключевая фраза — «купить колеса». Пользователь может искать:
- Купить колеса б\у;
- Купить колеса на велосипед;
- Купить детские колеса.
Эти запросы не целевые для компании, поэтому дополнительные слова надо включить в список минус-слов. Тогда по таким запросам объявление показываться не будет.
«Настройки на тематических площадках» предназначены для ограничения бюджета на рекламу в рекламной сети Яндекса, с ограничением по проценту расхода бюджета и максимальной цене за клик.
Дополнительные релевантные фразы могут увеличить охват аудитории. Это фразы схожие по смыслу, но иного написания. Сервис автоматически подбирает ключи и принимает решения о показе. Рекламодатель выбирает один из 3 режимов показа, отличные по количеству релевантных фраз. При подключении Метрики открывается функция оптимизации конверсии в соответствии с целью.
Полезная функция – «Мониторинг сайта», при подключении Метрики. При выходе сайта из строя, программа уведомляет подписанных пользователей о возобновлении работы ресурса.
Второй этап, как настроить Яндекс Директ самостоятельно.
Кампания может содержать до 50 объявлений, которые объединяются в группы. Каждой группе, для удобства, присваивается индивидуальное название.
Галочка «Мобильное объявление» отмечает объявление, как версия для мобильной версии, и будет демонстрироваться для владельцев планшетов и смартфонов.
Далее заполняется структура объявления.
- Заголовок. Рекомендуется создать заголовок с добавлением ключевых слов;
- Текст сообщения, должен быть и полезным, и привлекательным. Не лишним будет указать цены и уведомить о проводимых акциях;
- «Ссылка на сайт» отображается в нижней части объявления. Понятный и читаемый адрес лучше запоминается и воспринимается;
- «Отображаемая ссылка» удобный инструмент. Технический адрес страницы сайта заменяется на простой читаемый текст. Пользователю понятно, куда он попадет, кликнув на ссылку;
В дополнение добавьте изображение, отражающее суть и тему объявление:
- Изображение для объявления доступно при минимальной установленной цене в 3 рубля за переход. Либо загрузить из интернета, указав ссылку, либо загрузить с жестокого диска. Картинка может быть, как классической, так и широкоформатной.
- Быстрые ссылки отличный прием привлечь клиента и привести его на нужную страницу. Работают как на обычных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Каждому объявлению можно прикрепить до 4х быстрых ссылок. Они бесплатны, если пользователь нажмет на несколько ссылок, оплата идет все равно за 1 клик. К тому быстрые ссылки помогают в навигации по сайту.
Для создания быстрой ссылки, нужно лишь ввести название ссылки и указать страницу, на которую последует переход. Каждый ссылке можно добавить кратное описание.
- Чтобы перечислить преимущества товара или услуги, добавьте уточнения. В объявлении они находятся в нижней части блока и показываются только на компьютерах.
Ниже указать ключевые слова для всей группы объявлений. Кнопка «Подобрать» помогает в подборе ключевых слов, это интеграция сервиса «Вордстат», который будет рассмотрен позже.
Также ключевые слова для Директа можно собрать с помощью SeoPult. Для этого добавьте сайт в систему и выберите в профиле проекта «SEO+PPC» или «PPC». Далее вам нужна будет вкладка «Шаг 1. Слова». Здесь есть 4 опции подбора слов: близкие к ТОПу (выбираются ключи, по которым сайт находится в ТОП-50 в Яндексе и Google), автоматически подобранные (на основе семантики сайта), слова конкурентов и слова из счетчиков статистики (Яндекс.Метрика или Liveinternet). Полученные ключевые фразы можно выгрузить в Excel. Эта услуга бесплатная.
Далее минус-слова для группы объявлений о подушках. Компания не занимается декоративными подушками, подушками с именами. Так же запрос о подушках вводят автомобилисты, в поисках «подушки» для двигателя. Поэтому исключению подлежат «декоративные, именные, с именем, двигатель, автомобиль, двс» и тому подобные.
В правой части страницы представлены все варианты показа объявления. Рекламодатель может оценить вид и читабельность рекламного сообщения и скорректировать.
Шаг третий позволяет ознакомиться с расчетом цен от системы и откорректировать по желанию. Данные показательны для оценки, сколько стоит реклама в яндексе директ, для кампании. Стоимость клика определяет позицию объявления и частоту отображения.
На изображении представлены расчеты для ключевой фразы «Детская подушка», для 5 возможных вариантов показа. Стоимость положения на странице поиска зависят от конкуренции с другими заказчиками, от количества рекламных сообщений по ключевой фразе и качества объявления.
В завершении создания рекламной кампании открывается окно. В течение жизненного цикла кампании стратегию можно изменить, редактировать ключевые слова и править объявления. Для запуска кампании осталось отправить проект на модерацию специалистам площадки и пополнить счет в Яндекс Директе.
Сколько стоит реклама в Яндексе Директ
Фиксированного прайса не существует, только минимальный бюджет в 300 рублей. Заказчик сам управляет бюджетом, определяя, сколько стоит реклама в Яндексе Директ. Во время создания кампании, система сама рассчитывает стоимость, исходя из факторов, о которых говорилось ранее. Но можно сделать расчеты с помощью встроенной программы прогнозирование. Кнопка «Прогноз бюджета».
Регионом выбрана Московская область, в период 30 дней. Для примера, расчет только по одному ключевому слову «детская подушка». Яндекс Директ помогает в подборе, подсказывая запросы в правом столбце. В результате сформируется таблица, с прогнозом цены по всем 5 позициям. Доступен экспорт в Excel.
Подбор ключевых слов Яндекс Директ
Ключевые слова или ключевые фразы, составляют семантическое ядро, то есть тематическую основу. Если назначение сайта продавать подушки, то ключевые слова должны отвечать его тематике. Выделение группы ключевых слов требует тщательного анализа и взвешенного решения.
Сервис Яндекс Вордстат помогает сделать правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ.
Подбор ключей работает по следующему принципу: в строку ввести ключевое слово или фразу и нажать «подобрать». Система показывает статистику по вводу пользователями ключевых слов в прямом использовании и словоформах. Поиск работает в режиме реального времени.
Статистика «купить подушку» за целый месяц. Сортировка по частоте использования, начиная с введенного оригинального запроса. Далее частота (частотность) по схожим запросам с дополнительными словами. Данные очень полезны для анализа собственных ключевых слов и конкурентности.
Конкурентность — термин, означающий уровень соперничества между рекламодателями за возможность показа, как можно выше в результатах выдачи. Это прямая зависимость стоимости показа объявления. Если запрос высококонкурентный, цена за продвижение по нему соответственно высока. Молодой компании потребуется большой бюджет для рекламы. На конкурентность влияет много показателей, таких как сезонность спроса, региональное расположение, количество ресурсов по данным словам и так далее. На основе статистики можно подобрать менее конкурентные, а значит более дешевые слова. Так же это возможность пополнить список ключей, для увеличения аудитории и целевых переходов.
Алгоритмы Яндекса позволяют отследить запросы схожие по тематике или направлению, в правом столбике. Это еще один способ анализа ключевых слов для собственной кампании. Данные можно ограничить территориально, выбрав интересующие регионы. Просмотр по регионам предназначен для анализа по территории. Данные выводятся по каждому региону или городу, с сортировкой по частоте.
История запросов – статистика в виде графика, по месяцам или неделям
Яндекс очень эффективная площадка для продвижения товаров и услуг. Очень внимательно нужно делать подбор ключевых слов Яндекс Директ, используя сервис подбора, планировать бюджет и следить за статистикой показов, чтобы каждая рекламная кампания была успешной и приводила новых клиентов на Ваш сайт. Также почитайте статью с обзором где я писал про вход в личный кабинет Директа.
Вот это огромная статья получилась. Надеюсь материал будет полезен для многих. Делаем репосты статьи и ставим лайки. Подписываемся на рассылку новостей и до скорых встреч дорогие друзья.
С уважением, Галиулин Руслан.
Полезные материалы:
firelinks.ru
