Динамические заголовки – полезный инструмент Яндекс Директа. Динамические заголовки директ
Динамический заголовок Яндекс директ - полезный инструмент способный облегчить работу
Автор: Елена Изотова / Дата: 09-07-2016 в 20:15
Блог Eлены Изотовой
Всем приятного дня. Я, Елена Изотова, рада вновь видеть вас на просторах моего ресурса. Поиски нужного продукта проходят довольно долго, особенно, если это определенная разновидность некого товара. Как обычно для сравнения схожих моделей приходится открывать несколько вкладок в поисковике и метаться между ними. Чтобы избавить интернет пользователя от такой головоломки и траты временного ресурса, достаточно создать динамический заголовок Яндекс директ. А вы знаете, что такое скрывается под данным понятием? Как сделать его?
Прочитав обзор, вы познакомитесь с одним из полезных рекламных инструментов, позволяющим увеличить количество показов в списках выдачи поисковых систем и, соответственно, посещений заинтересованными лицами. Звучит заманчиво, правда?
Инструмент, способный облегчить рутинную работу
Скажите, пожалуйста, вам нравится выполнять однотипную монотонную работу постоянно? Вероятнее всего, что нет. Так вот, вам на помощь приходит динамический заголовок. Это способ создания объявления, в котором происходит подстановка части текста в строку заголовка. Этот кусок выбирается не с бухты-барахты.
Он должен содержать в себе массу полезной информации и быть незаконченным. Мне кажется, что я вас еще больше запутала. Давайте рассмотрим пример, благодаря которому вы все сможете понять.
Вы являетесь владельцем строительного магазина и хотите подать объявления о продаже вентилей. Для начала предлагаю зайти в wordstat и оценить запросы человечества.
Например их интересует определенная марка, среди которой присутствуют детали разных размеров. Чтобы не создавать куча рекламных кампаний, достаточно сделать продающий вариант один раз, выставив там неполную ключевую фразу (вентили ДУ). Кликая по этому объявлению, человек попадет на ваш ресурс и сможет изучить все предложенные детали. Это удобно, правда?
Теперь вы поняли, что подразумевает термин «динамический заголовок». Хоть он и выглядит довольно просто, но имеет свои требования:
- Максимальная длина фразы 56 символов.
- Невозможность использования для следующих групп товаров: недвижимость, украшения, продукты досуга (фильмы, музыка), лекарства.
Создание объявления
Сделать такое объявление не сложно: достаточно зайти в свой аккаунт Яндекс директа, выбрать раздел «Кампании», найти «динамические объявления» и заполнить открывшиеся окна. В верхнее вам нужно вставить фразу, подразумевающую расширенный поиск, а в нижнее – дополнительную информацию: небольшое описание, адреса, номера телефонов, быстрые ссылки и тд.
Далее необходимо указать нацеливание объявления. Вот здесь порой и возникают трудности. Есть 2 варианта:
- все страницы;
- определенные.
Остановившись на первом, вы пускаете все на самотек, но это неправильно. Я считаю, что лучше потрудиться и 1 раз сделать качественную кампанию, которая знает, как увеличить поток клиентов и покупателей, чем переделывать одно и тоже несколько раз.
Вспомните себя, искавшего определенную запчасть. Вспомнили? Вам нравилось, когда переходя по ссылке, вы попадали в интрнет-магазин, в котором приходилось постоянно что-то искать?
А теперь опишите свои эмоции, возникшие при переходе по ссылке и попаданию сразу на ту деталь, которую искали. Восторг? Удовлетворение? Именно поэтому, нужно четко подходить к переносу определенных ссылок, подходящих под объявление. Сколько времени вы затратите на это? Немного. Зато интернет пользователи будут довольны и, возможно станут вашими постоянными клиентами. А разве не это цель бизнесмена?
Ну, вот и все, что касается динамического заголовка Яндекс директа. Главное запомните, что он должен быть не длинный, но информативный.
Вам понравился обзор? Вы готовы испытать на себе такое нововведение? Не забудьте кликнуть по клавишам социальных сетей, чтобы не потерять информацию. Остались вопросы? Задайте их мне, написав его в разделе «Комментарии» и получите полный ответ.
С уважением, Елена Изотова.
blogizotovoy.ru
Динамические объявления Директ | Директология.Ру
Ломакин Павел 
30.01.2016 Динамические объявления в Директе и тип такой кампании выпущенной в бета тестирование на рубеже 2015/2016гг, очередная попытка автоматизировать создание кампаний средствами самого Яндекса, сделать процесс максимально простым и быстрым. Сам Яндекс утверждает, что такие кампании будут полезны кампаниям с большим количеством товарных позиций, как например интернет-магазин. Мне посчастливилось протестировать данный тип кампании на действующем интернет магазине. Спешу поделится результатами и впечатлениями.
Статьи по теме:
- Авторасширения фраз
- Секреты шаблонов Директ
В статье разберем:
Сам Яндекс предупреждает, что это вспомогательный тип кампаний призванный расширить возможности по привлечению клиентов в ваш бизнес.
Как это работает
Допустим у вас есть интернет магазин, который нужно рекламировать. Если подходить правильно то необходимо на каждый товар или категорию в зависимости от спроса создать отдельную рекламную кампанию, это довольно затратно по времени и средствам на исполнителя если учесть, что в среднем за создание одной кампании на рынке услуг уходит от 5000-10000р на кампанию в зависимости от объема. А таких кампаний для интернет магазина может быть несколько десятков, а то и сотен. В общем время на создание кампаний можно сократить
После создания кампании и указания всех важных таргетингов система анализирует страницы вашего сайта и на основе их автоматически генерирует объявления. Показы объявлений осуществляются по запросам подобранным системой Директа. По утверждению Яндекса от 40-70% пользователь вводит фразу в поиске до этого ни разу не вводившуюся. То есть эта фраза возможно никогда больше не будет вводится другими пользователями в будущем и вы при составлении семантического ядра кампании о них ничего не знаете даже если выберете все низкочастотные фразы для кампаний.
Подробнее в цикле статей по Wordstat yandex
Одним из выходов конечно является такой инструмент как дополнительные релевантные фразы, либо авторасширения фраз. Но у них есть один существенный недостаток. При их использовании система не учитывает стоп слова указанные в параметрах кампании, то есть вы по сути получаете трафик за счет мусорных фраз эффективность которых зачастую очень низка. Динамические объявления позволяют учесть этот недостаток с минус словами и при планировании кампании вы можете указать все слова по которым не хотите, чтобы ваше объявление показывалось.
На первый взгляд выглядит это все достаточно привлекательно, но с другой стороны вы никак не контролируете ключи по которым будет показываться ваша реклама. Как это все выглядит на практике и рекомендации по настройке, чтобы получить максимально чистый релевантный трафик разберем на примере чуть ниже, а пока смотрим какие есть на данный момент ограничения.
Ограничения при использовании динамических объявлений
- Не работает с любыми видами услуг
- Товаров у которых нет четкой модели в названии(продажа квартир, украшений и т.д)
- Различных товаров информационного назначения(фильмы,музыка, курсы)
- БАД, лекарств и пр. по этой тематике
- Изделий схожих с оружием(ножи, пиротехника и т.д.)
Создание динамических объявлений
На странице кампаний нажать на ссылку "Создать кампанию" и выбрать "динамические объявления"
Далее задаете параметры для классической поисковой кампании. Чек-лист параметров Директ уже мной описан. Не хватает тут только настроек отключения тематических площадок РСЯ, но это нормально так как Динамическая кампания работает только на поиске. Минус слова можно задавать общие, но если вы в одной кампании хотите собрать различные категории товаров, то у каждого такого товара будет свой набор таких стоп слов, поэтому добавляйте их на уровне групп объявлений. Далее покажу на примере работающей кампании. Настройки объявлений отличаются от поисковых кампаний. В верхней части название и домен рекламируемого сайта.
Важно: указывать не ссылку на страницу или категорию, для этого есть отдельные настройки, а именно домен. В любом случае если вы укажете ссылку, то система сократит её до домена. Так же как видите рядом указываем метки. Возможность указания меток в отдельно поле мне кажется нужно внедрить и в другие кампании, удобнее редактировать их отдельно от ссылки, хотя даже лучше оставить два варианта. Кстати такая возможность все таки есть о ней я говорил в статье - Параметры ссылок Яндекс Директ.
Далее идут стандартные настройки объявления. Вы можете указать текст, быстрые ссылки, контактную информацию. Так как такая реклама идет только на поиске, то вы не можете поставить картинку. Заголовок также указать нельзя. Это логично так как его формирование идет динамически в зависимости от контента страницы и запроса пользователя. В моей кампании заголовок брался практически полностью из названия товара.
Условия нацеливания объявлений
Подошли к самому главному! В данной настройке важно правильно указать как мы хотим чтобы формировались наши объявления. Есть два варианта:
- Все страницы
- Группа страниц
Все страницы указываем если не хотим заморачиваться с кампаниями, но так мы отпускаем все на самотек, а мы ведь этого не хотим правда, поэтому сразу переходим к группе страниц.
Настройка состоит из:
- Названия условия
- Правило отбора
- Условие содержит/не содержит
- Поле куда вводим url
- Поле указания ставки для условия
Можно добавить варианты уточнения которые разделяются оператором И. Таким образом формировать сложные условия для группы.
А вообще таких условий разделенных оператором ИЛИ можно добавить до 50шт.
Правила отбора нацеливания
Состоят из 5 вариантов:
- URL списка предложений
- Ссылка на товар
- Домен
- Заголовок страницы
- Контент страницы
URL списка предложений - указываем страницу содержащую ссылки на товар, это может быть категория либо специальная траница только со ссылками, которую вы можете динамически формировать в зависимости от наличия товара на складе.
Ссылка на товар - указываем url карточки товара.
Домен - указываем последовательность которая содержится в домене. Например у вас есть поддомен с товарами.
Заголовок страницы(title) - указываем что должен содержать title страницы
Контент страницы - указываем что должна содержать страница, например название фирмы товара или группы товара.
Самый точный вариант для полного контроля над объявлениями, будет указать ссылку на страницу товара, хотя все зависит от ситуации. Но важно помнить что указание вариантов 4 и 5 может очень сильно замедлить формирование кампании. Осталось указать минус слова для объявления и выбрать ГЕО и отправить на модерацию. Так для каждого товара.
Пока это BETA вариант кампании, то у нас нет возможности создавать объявления через Excel или Директ Коммандер. Но в будущем обещают это исправить. Так что если у вас 20-30 товаров то это можно сделать ручками если больше, то уже проблематично и может занять кучу времени. Но это исправят в будущем.
После прохождения модерации формирование объявлений может занимать до 24 часов, так что не пугайтесь, если кампания долго запускается.
Как выглядят объявления на поиске
Если вы все правильно настроили и указали все не нужные минус слова, то при работе кампании вы получите хороший достаточно чистый трафик. Смотрите:
И вот такая статистика кликов и конверсий:
По метрике видим по каким запросам были клики:
Как видите трафик вполне себе целевой и конвертабельный. На этом все, будут вопросы пишите в комментариях или лично.
С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел
Задать вопрос: Директология
Skype: doctor-mom
Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:
data-url="http://directologiya.ru/dinamicheskie-obyavleniya-direkt/" data-title="Динамические объявления Директ"
Похожие записи:
directologiya.ru
Динамический заголовок в Яндекс Директ
Расскажем сейчас что такое динамический заголовок в Яндекс Директе. Динамические заголовки применяются на сайте(лендинге) для удержания посетителя. Технология проста – в зависимости от utm-метки обозначающей поисковый запрос меняется заголовок на сайте.
Как работает скрипт
Обратите внимание на адрес страницы. При нажатии на кнопки, подставляются разные utm-метки и в зависимости от метки - меняется заголовок.
В этом примере подмена заголовка реализована на JS
Как динамический заголовок используется на практике
Рассмотрим пример. Есть посадочная страница на которой продаются разные виды цветов (розы, тюльпаны, пионы, архидеи, хризантемы и т.д.). Потенциальный клиент вбивает в поисковой строке Яндекса «купить розы», переходит по объявлению и попадает на наш сайт.
Если у вас обычный сайт, то клиент не увидит уникального торгового предложения. Ему будет предоставлен весь ассортимент цветов, некоторые из которых ему вообще не интересны. Но он искал розы и большая вероятность показателя отказа.
Но если вы настроили динамический заголовок, то он увидит то, что ему надо.
Скрипт для создания динамического заголовка
Данный JavaScript код проверяет наличие параметра "utm_content" в адресе страницы и в зависимости от его значение подставляет разные заголовки. Немного расширив этот скрипт можно делать любые изменения на странице.
Стоимость: 500 руб (Единоразово)
Внимание! Необходимо пополнить счет на 500 руб. и написать нам письмо на почту [email protected] о покупке выбранного продукта. Далее ожидать подготовки для Вас скрипта в течение 24 часов.
atrends.ru
Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ — Netpeak Blog
Публикуем заключительную часть серии статей о настройке динамических поисковых объявлений (DSA). В предыдущем посте я рассказывал о примерах и элементах товарных фидов для динамических объявлений в Яндекс.Директ. В этом — разберем тонкости настройки динамических кампаний.
Основное отличие DSA в Яндекс.Директ от AdWords — Яндекс.Директ всегда генерирует объявление только для страниц с конкретным товаром. Также существуют ограничения по тематикам, для которых генерируются объявления:
|
Тематика |
Что конкретно из тематики |
|
«Розничная торговля» |
|
|
«Недвижимость» |
|
|
«Автомобили» |
|
|
«Авиабилеты» |
|
|
«Отели» |
Динамические объявления в Яндекс.Директ выглядят так.
Настроить кампанию вы можете как по содержанию сайта, так и по товарному фиду (каталогу товаров). Яндекс рекомендует настраивать кампании по фиду. Это позволит создать релевантные объявления с более гибким таргетом.
Как настроить DSA по содержанию сайта
В интерфейсе Яндекс.Директ нажмите «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления».
Назовите кампанию и задайте основные настройки.
Для динамических объявлений Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют системе самостоятельно управлять позицией объявления, чтобы привлечь больше целевых кликов.
Перейдем к созданию группы объявлений. Для начала назовите группу, выберите источник данных и при необходимости пропишите UTM-метки.
Для выбора источника данных выберите сайт и укажите его домен.
Будьте внимательны: при последующих правках домен нельзя изменить.
Настройте ваше объявление. Поле заголовка система заполняет автоматически. Вам останется только написать текст будущего объявления, выбрать дополнения и заполнить визитку.
Давайте подробнее рассмотрим условия нацеливания. Вы можете нацеливаться как на все страницы сайта, так и на отдельные группы страниц.
Вы можете добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ». Для каждого условия можете установить до 10 правил, объединенных оператором «И». Правила определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.
Параметры, доступные в правилах отбора:
|
Параметры |
Описание |
|
URL списка предложений |
Страница со списком товаров, которые вы хотите рекламировать:
Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара. |
|
Ссылка на товар |
Адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
|
Заголовок страницы (<title>) |
Содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
|
Контент страницы |
Текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
|
Домен |
Домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней. |
В один параметр можно добавить до 10 аргументов.
Также здесь вы можете задать цену за клик, если все же выбрали ручное управление ставками.
После настройки условий нацеливания укажите минус-фразы, выберите регион показа и при необходимости задайте корректировки ставок.
Затем отправьте группу на модерацию — кампания готова.
Как настроить DSA с таргетингом на фид
Все аналогично настройке на содержание сайта, только в пункте «Источник данных» укажите фид, который вы загрузили.
Далее напишите текст объявления, дополнения и виртуальную визитку.
Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».
Вы можете использовать как весь фид, так и определенные товары. Для выбора всего фида нажмите «Новый фильтр» и в дереве категорий отметьте «Выбрать все».
Если вы хотите генерировать объявления на определенную категорию, просто выберите ее в списке категорий.
Также вы можете сегментировать товары из выбранной категории с помощью условий. К примеру, фильтрация товаров определенного бренда или ценовой категории.
Рассмотрим список параметров отбора для типа бизнеса «Розничная торговля»:
|
Параметр |
Описание |
|
categoryId |
Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем. |
|
vendor |
Производитель. |
|
model |
Модель. |
|
url |
Адрес страницы с товаром. |
|
name |
Название. |
|
price |
Цена товара. |
|
id |
Идентификатор товара. |
|
typePrefix |
Тип / категория товара. |
|
description |
Описание товара. |
|
adult |
Товар относится к категории «для взрослых»:
|
|
age |
Возрастная категория. |
|
manufacturer_warranty |
Наличие гарантии:
|
|
market_category |
Категории товара, в которой он размещен на Яндекс.Маркете. |
|
oldprice |
Старая цена товара. |
|
pickup |
Самовывоз из пунктов выдачи:
|
|
store |
Возможность купить товар в розничном магазине:
|
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Отели» параметры отбора выглядят так:
|
Параметр |
Описание |
|
Star rating |
Количество звезд |
|
Price |
Цена предложения |
|
Destination name |
Местоположение отеля |
|
Final URL |
URL страницы предложения |
|
Description |
Описание отеля |
|
Property ID |
Идентификатор отеля |
|
Property name |
Название отеля |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии допустимо несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Автомобили» параметры выглядят так:
|
Параметр |
Описание |
|
mark_id |
Марка авто. |
|
folder_id |
Модель авто. |
|
body_type |
Тип кузова. |
|
wheel |
Расположение руля:
|
|
color |
Цвет кузова. |
|
metallic |
Тип краски:
|
|
availability |
Наличие автомобиля:
|
|
year |
Год выпуска. |
|
price |
Цена. |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для «Недвижимости» и «Авиабилетов» будут использованы все предложения с фида.
Например, мы выбрали тип бизнеса «Розничная торговля». Мы хотим генерировать объявления для торговой марки Bosch, стоимостью товара от 3000 грн и с официальной гарантией производителя. Настройка условий будет выглядеть так.
Назовите фильтр и укажите цену за клик (при выборе ручного управления ставками).
Далее задайте минус-фразы, регион показа и корректировки ставок при необходимости.
Как и в предыдущем разделе, отправьте готовую кампанию на модерацию. После запуска кампании все отчеты доступны по ссылке «Посмотреть статистику».
Эти данные помогут оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны.
Выводы
Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Яндекс.Директ автоматически сформирует объявления. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.
Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если у вас есть еще обычная кампания в поиске, то приоритет будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.
netpeak.net
Динамические объявления в Яндекс.Директ: увеличиваем охват в товарных нишах
Динамические объявления — относительно новый инструмент Яндекс.Директ, который позволяет автоматизировать рутину и тратить меньше времени на запуск объемных рекламных кампаний с большим количеством объявлений. В первую очередь он будет интересен интернет-магазина с широким ассортиментом товаров. Механизм находится в открытом бета-тестировании.
Принцип работы динамических объявлений
Инструмент анализирует содержимое рекламируемого сайта или фида, подбирает ключевые фразы и заголовки, соответствующие посадочным страницам, и показывает их на поиске Яндекса.
В динамические заголовки автоматически подставляются наименования товаров из каталога
Динамические объявления дополняют обычные рекламные кампании. Если для обычных объявлений вы использовали равную по точности или более точную ключевую фразу, чем для динамических, Яндекс будет чаще показывать обычные. Если же фраза обычного объявления шире фразы динамического, система выберет наиболее эффективное из них, ориентируясь на статистику показов и кликов, цену перехода и коэффициент качества.
Особенности создания и успешного запуска динамических объявлений
Настройки динамических кампаний и создание объявлений не сильно отличаются от обычных. Основная особенность заключается в том, что вместо ключевых слов нужно задавать условия нацеливания или фильтры, в зависимости от источника данных:
- для фида настраиваются фильтры;
- для сайта — условия нацеливания.
Для своей кампании мы использовали фид. Эта возможность появилась недавно. На наш взгляд, фид удобнее и функциональнее — с ним можно передать больше информации о товаре и точнее настроить правила отбора.
Фильтры и условия нацеливания ограничены, можно добавить максимум 50 элементов.
Заголовок объявления, URL страницы перехода, отображаемая ссылка и ключевые фразы генерируются автоматически. Можно задать текст объявления, минус-слова и всевозможные расширения: быстрые ссылки, уточнения, визитки. Также есть возможность добавить utm-метки, таргетинг и условия корректировки ставок.
В фильтрах указывается необходимая категория или подкатегория товаров.
Дополнительно вы можете задать диапазон цен и производителей товаров, а также отобрать только товары в наличии.
Исключив товары, которых нет в наличии, вы снизите расходы на клики, которые не принесут продаж
Чтобы сделать рекламную кампанию более эффективной, при настройке динамических объявлений рекомендуем:
- Создать отдельные группы для разных категорий товаров. Это позволит сделать текстыболее «понятными» и релевантными, задать разные ставки и более прозрачно анализироватьэффективность.
- Назначать ставки в зависимости от маржинальности группы товаров, единая ставка для всейкампании — зло. На старте не ставьте много, начните с 3-5 руб.
- Тщательно проработать минус-слова до запуска РК.
- В utm-метках использовать параметр {adtarget_name} — условие нацеливания динамическогообъявления.
Все это поможет более точно настроить показ объявлений, избежать нецелевых кликов и сберечь рекламный бюджет.
Анализ статистики динамических объявлений
Один из наиболее важных отчетов — «Поисковые запросы». Анализируя его, вы сможете понять, насколько целевые запросы подбирает вам Директ.
Просматриваем отчет «Поисковые запросы» и удаляем те, что не подходят для наших товаров
Для удобства его можно выгрузить в XLS. Первую неделю ежедневно анализируйте поисковые запросы и добавляйте минус-слова — это единственный способ управления семантическим ядром.
Также полезно смотреть на сгенерированные заголовки. Скорее всего, для некоторых товаров они будут нерелевантны, их лучше исключить из фида.
Сверяйте заголовки объявлений с товарами, на которые они ведут, чтобы не тратить деньги на нецелевые переходы
В дальнейшем рекламную кампанию нужно оптимизировать, когда накопится достаточная статистика. Группы будут иметь разную эффективность.
Результаты
Данные за 10 дней:
- клики — 1036;
- расход — 3 621.93 ₽;
- транзакции — 5;
- доход — 15 220,00 ₽;
- коэф. транзакций — 0,47 %;
- ROMI — 168%.
Отчет по эффективности позволяет оценить синтетические показатели и финансовые KPI, в том числе — доход и ROI
Плюсы и минусы динамических объявлений
Как и любой инструмент, динамические объявления имеют свои плюсы и минусы, зная которые их можно использовать более эффективно.
ИтогиМы однозначно рекомендуем пробовать функционал динамических объявлений. Он станет хорошим дополнением обычных поисковых кампаний и позволит увеличить охват за счет дополнительной семантики, которую трудно подобрать вручную. Однако не забывайте тщательно анализировать поисковые запросы в этой кампании — это единственный способ повлиять на подбираемые ключевые фразы.
| Плюсы Можно легко и быстро запустить рекламу для большого количества товаров. Охватывают низкочастотные запросы, которые практически невозможно подобрать вручную. | Минусы Нужно тщательно прорабатывать минус-слова, и все равно исключить нецелевые запросы на 100% не получится. Заголовки не всегда релевантны. |
Итоги
Мы однозначно рекомендуем пробовать функционал динамических объявлений. Он станет хорошим дополнением обычных поисковых кампаний и позволит увеличить охват за счет дополнительной семантики, которую трудно подобрать вручную. Однако не забывайте тщательно анализировать поисковые запросы в этой кампании — это единственный способ повлиять на подбираемые ключевые фразы.
informbox.ru
что это и как использовать
Динамические объявления – это автоматически генерируемый на основе контента сайта или фида тип контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords. Используется, как правило, в дополнение к классическим вариантам. Помогает отрабатывать низкочастотные запросы, сокращает время на создание кампаний при большом количестве рекламируемых позиций.
Принцип работы
В общем виде процесс генерации динамической рекламы можно представить следующим образом.
- Робот рекламной системы сканирует предоставленную информацию (сайт, фид и пр.).
- Когда пользователь вводит поисковый запрос, проверяется, совпадает ли он с какой-нибудь ключевой фразой в кампаниях с классическими объявлениями.
- Если такой не находится, оценивается релевантность материалов, заданных для динамических кампаний.
- Если обнаружено что-то подходящее, создается объявление и показывается пользователю.
Динамические объявления на поиске в Яндекс.Директе и Google AdWords выглядят практически как обычные текстовые. Содержат заголовок (но один, а не два), основной текст, отображаемый URL, опционально – быстрые ссылки, уточнения, виртуальную визитку.
Заголовок объявления формируется системой контекстной рекламы автоматически на основе анализа запроса пользователя и подобранной под него целевой страницы.
Текст используется один для всех объявлений. Он должен быть максимально универсальным, чтобы подходить под разные запросы. Задается при настройке рекламной кампании.
Целевая страница подбирается автоматически. Причем она всегда товарная, а не для категории.
Основные настройки кампании стандартные: время показов, географический таргетинг, минус-слова и т. д. Но не нужно подбирать ключевые фразы.
Динамические объявления достаточно эффективно работают для крупных интернет-магазинов, где тысячи товаров практически невозможно обработать иным способом. Но в целом все равно носят второстепенный характер, что отражается и на назначении ставок. Как правило, для классических кампаний они выше, чем для генерируемых автоматически объявлений. Исключением может быть динамический поисковый ремаркетинг.
Преимущества и недостатки
Динамические объявления:
- помогают показывать предложение по уникальным низкочастотным запросам, которые невозможно охватить намеренно;
- сокращают усилия и время на создание кампаний;
- автоматически обновляются вместе с фидом, сайтом;
- не конкурируют с другой рекламой, а дополняют ее;
- способствуют расширению охвата целевой аудитории.
Но в то же время:
- используют одинаковый текст, что не дает возможности обеспечить уникальное выгодное преподношение конкретного товара;
- автоматический заголовок может быть плохо читаемым;
- требуется тщательная проработка минус-слов;
- не подходят для некоторых типов сайтов (с плохой структурой, неподдерживаемой тематикой и т. д.).
Реализация в Яндекс.Директе
Динамические объявления в Яндекс.Директе на поиске находятся в бета-тестировании. Они пока доступны только для следующих тематик.
- Розничная торговля:
- бытовой техникой,
- одеждой,
- мебелью,
- электроникой и аксессуарами,
- строительными материалами,
- косметикой и парфюмерией,
- шинами и дисками,
- спортивными товарами,
- промышленным оборудованием,
- детскими товарами,
- принадлежностями для сада и огорода.
- Продажа новых и подержанных автомобилей.
- Бронирование отелей.
- Продажа авиабилетов.
- Продажа недвижимости.
Динамические объявления в Директе создаются на основе анализа сайта или по загруженному фиду. Яндекс рекомендует использовать второй способ, так как он обеспечивает более точную настройку и полноту информации.
Если используется анализ контента, сайт должен отвечать следующим требованиям:
- иметь хотя бы одну страницу со списком товаров;
- товары не должны подгружаться, обязательно их наличие в коде страницы со списком;
- у каждого товара должно быть название и ссылка на отдельную страницу, где представлено подробное описание.
Если используется фид, нужно:
- подготовить его в соответствии с требованиями Яндекса для конкретного типа бизнеса;
- загрузить на сайт и указать ссылку или добавить файл в интерфейсе Директа;
- пройти валидацию.
Можно добавить до 20 фидов. Размер каждого не должен быть более 512 Мб. Можно размещать заархивированные файлы.
При создании группы указывается источник получения данных, универсальный текст для всех объявлений, дополнительные элементы (быстрые ссылки, визитка, уточнения).
Настраиваются условия нацеливания: все данные или какая-то часть. Устанавливаются правила отбора страниц (по ссылке, контенту, заголовку и т. д.). Назначается цена клика.
Отслеживать, по каким ключевым словам были показы, можно в «Мастере отчетов». Нецелевые нужно заносить в список минус-слов, а показывающие себя эффективно можно добавлять в основные кампании в качестве ключевых фраз.
Реализация в Google AdWords
Динамические поисковые объявления в AdWords создаются по контенту сайта, фиду, обоим источникам.
Для более качественного результата важно позаботиться об оптимизации сайта, удобстве навигации, доступности для индексации.
Если будет использоваться фид, возможна более тонкая настройка, но на индексацию и запуск может потребоваться больше времени.
На этапе создания группы нужно задать предпочитаемый способ таргетинга: на все страницы или какие-то конкретные.
Далее необходимо указать общее универсальное описание. Пример динамического объявления Google AdWords на экране смартфона или компьютера можно увидеть в предпросмотре.
Чтобы в дальнейшем оценивать эффективность объявлений, нужно заполнить шаблон отслеживания, добавить параметры ValueTrack.
Оптимизировать рекламу в дальнейшем можно, анализируя отчет «Поисковые запросы» (вкладка «Автоматические цели»). Оценить эффективность категорий можно в отчете «Категории».
Динамическую рекламу в Google AdWords можно использовать не только для привлечения новой аудитории, но и для поискового ремаркетинга, когда показы объявлений будут идти для тех, кто уже посещал сайт. Для этого нужно разместить на сайте код ремаркетинга, на вкладке «Аудитории» добавить список ремаркетинга.
wiki.rookee.ru
Динамические объявления в Яндекс Директе — Oneretarget справочник
Динамические объявления в Яндекс Директе — текстовая реклама для показа на поисковой странице, генерируемая автоматически под каждый товар каталога и соответствующий ему поисковый запрос. Инструмент помогает создать рекламную кампанию в случае, если каталог товаров постоянно изменяется и дополняется, а ручное добавление позиций затруднительно из-за большого объёма позиций. Сервис создаёт блоки объявлений исключительно для определённого товара.
Данная услуга является дополнением рекламной кампании. Если обычное и динамическое объявление создано для схожего поискового запроса, приоритет отдаётся объявлению с наиболее эффективными показателями конверсии.
Алгоритм работы сервиса
Сервис в первую очередь подходит для торговых площадок с большим числом разделов и множеством артикулов. Для добавления рекламы хотя бы сотни товаров, придётся затратить массу времени. Продукты постоянно добавляются, или заменяются. В таком случае, ранее созданные заголовки станут неактуальными.
Динамические объявления позволят сделать процесс создания рекламных кампаний автоматическим. Система исследует ресурс, автоматически подбирает ключевые запросы и заголовки для всех товаров каталога. Рекламодателю не придётся добавлять десятки и сотни заголовков, он просто указывает разделы, которые начнёт исследовать робот.
Создание и настройка объявлений
Кампания, в которой используют динамические объявления, имеет алгоритм создания, схожий с процессом настройки стандартной кампании.
Для запуска новой рекламной кампании следует нажать на соответствующую ссылку в верхнем меню Директа. Далее, из пунктов выпадающего списка требуется выбрать «Динамические объявления». После выбора типа объявлений следует выполнить некоторые шаги, необходимые для настройки динамических объявлений.
- Настройка параметров, которые аналогичны тем, что используются в стандартной рекламной кампании.
- Указание адреса рекламируемого сайта. От содержимого ресурса зависит автоматизированный выбор нужных ключевиков и заголовков.
- Создание UTM-меток, которые требуются для улучшения детализации статистики рекламной кампании.
- Публикация текста объявления. Можно составить единственный текст, а система будет динамически изменять заголовок.
- Настройка таргетинга. Следует нацелить сервисы Директа на работу с группой страниц, что позволит повысить эффективность.
У таргетинга много настраиваемых условий, которые позволят создать оптимальный набор правил, необходимых для повышения конверсии рекламы.
Ограничения сервиса
Есть несколько категорий, которые не допускаются к показам в рекламной сети.
- Книги, видеофильмы, музыкальные произведения и другая информационная продукция.
- Любые услуги.
- Медицинские приборы, лекарства и биологически активные добавки.
- Пиротехнические изделия и товары, похожие своей конструкцией на оружие.
- Товары без конкретного названия модели.
- Продукция, распространение которой запрещено правилами рекламной сети.
Получение статистики
В отчёте о работе с динамическими объявлениями есть статистика показов каждого заголовка с указанием условий таргетинга. Сгенерированный отчёт можно скачать в XLS-формате. Для получения актуальной статистики, нужно посетить страницу отчётов, выбрать временной интервал и кампанию, затем нажать на ссылку «Заказать отчёт».
Статистические данные помогут определить эффективность рекламы. Чтобы отсеять ненужные запросы, следует добавить минус-слова. В таком случае нежелательные объявления перестанут показываться на поисковой странице, это позволит увеличить эффективность рекламной кампании и снизить финансовые затраты.
← Группа объявлений в Яндекс Директе
Реклама мобильных приложений в Директе →
oneretarget.com
