Что такое РСЯ в Яндекс Директ. Яндекс директ рся
Что такое РСЯ в Яндекс Директ
Давайте разберемся, что такое РСЯ в Яндекс Директ.
Если Вы – начинающий рекламодатель, вам необходимо знать, что реклама в Яндекс Директ делится на 2 типа: рекламу «на поиске» и в «Рекламной Сети Яндекс (РСЯ)».
Реклама «на поиске» — это объявления, которые появляются, когда пользователь вводит определенный запрос в строку поиска.
Размещение в РСЯ – это показ Ваших объявлений на сайтах-партнерах Яндекса.
Компании «на поиске» и компании «в РСЯ» необходимо обязательно разделять. Это связано с тем, что у них абсолютно разные методы настройки и оптимизации. Опишу подробней принципы работы с компаниями «в Рекламной Сети Яндекс».
Во-первых давайте рассмотрим, на каких сайтах и какой аудитории Яндекс решает показывать Вашу рекламу, то есть какие таргетинги использует.
1. Таргетинг по поисковым запросам
Например, человек вводит в поисковик «купить цветы» и заходит на какие-то сайты с соответствующим предложением. Яндекс считывает cookes данного пользователя, и понимает, что его интересует. В момент, когда пользователь заходит на какой-то из сайтов-партнеров, ему показывается объявление о «продаже цветов». Это называется поведенческий таргетинг.
2. Таргетинг по ключевым фразам в текстах сайтов-партнеров
Яндекс фильтрует список сайтов-партнеров и показывает Ваше объявление на тех сайтах, где в ключевых фразах сайта упоминается Ваш ключевой запрос. То есть, если в ключах вы указали фразу «двигатель на Toyota Corolla», ваше объявление будет показываться на сайтах автомобильной тематики, где упоминается этот ключ.
3. Ручной ретаргетинг
Вы можете настроить рекламу таким образом, что она будет показываться тем пользователям, которые посещали Ваш сайт. В настройках ретаргетинга можно указывать определенные цели, при выполнении которых пользователю будет показываться объявление, например, просмотр определенного раздела сайта, открытие нескольких страниц или оставление заявки, и даже телефонный звонок.
Это основные виды таргетинга. Помимо них Яндекс наверняка использует другие способы поиска площадок для размещения Ваших объявлений.
В связи с тем, что объявления пользователю показываются не сразу при вводе в поисковую строку ключевой фразы, а на сайтах-партнерах в виде рекламных блоков, принцип написания объявлений сильно отличается от объявлений «на поиске». Если во втором случае объявление пишется с полным вхождением ключевого слова в заголовок и текст объявления, то в объявлениях на РСЯ этого делать не нужно. Ваша задача здесь привлечь внимание Вашей целевой аудитории и, наоборот, отсечь нецелевую аудиторию. Для этого должен быть хорошо прописан аватар клиента.
Приведу пример.
Компания занимается контейнерными перевозками из Китая. Этой компании не интересны мелкие клиенты, это не ее целевая аудитория. После описания аватаров клиентов, было создано несколько персонажей. Один из них- это клиент, которому нужно перевезти оборудование из Китая. На основании этого и пишем текст объявления. «Доставка оборудования из Китая, от 45 дней! Оплатим поставщику! Более 200 привезенных станков!»
Мы сильно сужаем аудиторию и затачиваем объявление именно под нужных нам клиентов. Если вы будете продавать «всё всем», ваш бюджет вылетит в трубу.
Что касается подбора ключевых фраз для РСЯ, ключи можно взять с компании «на поиске», но не учитывать минус-слова, так как в силу своей специфики, для компании на РСЯ они могут только навредить. Можно использовать общие минус-слова, такие как: реферат, порно, курсовая, диплом и т.д.
Если у Вас остались вопросы, задавайте их в комментариях.
Если вы не хотите сами заниматься рутинным процессом настройки контекстной рекламы, обратитесь к нам, и мы с гарантией результата настроим все за вас.
level-st.ru
РСЯ Яндекс Директ (Рекламная сеть Яндекса). Жми!
С того момента, как в Яндексе Директ появилась стратегия «Независимое управление рекламных площадок» возникло еще одно очень важное правило создания рекламной кампании в Яндекс Директ — деление одной кампании на 2: поиск и РСЯ.
Непосредственно данный пост о РСЯ.
Что такое РСЯ Яндекс Директ?
РСЯ Яндекс Директ — это блоки рекламы яндекса, которая размещена на сайтах партнерах.
Можно сделать РСЯ с картинкой и без нее. При этом нужно учитывать, что с картинкой CTR почти в 2 раза выше.
Что получают сайты или вебмастера с рекламы?
Рекламная сеть Яндекса — это более 1 млн сайтов по всему миру, хотя упор идет больше на русскоязычную аудиторию. Попасть и зарабатывать с этой сети может любой желающий, который пройдет по определенным критериям Яндекса.
Сайты получают 50% от цены клика, а вторые 50% идут Яндексу.
Как это работает для посетителя сайта?
- Посетитель вбивает в поиск ключевой запрос.
- Яндекс закрепляет за этим посетителем этот запрос
- Показывает объявления на форумах с тематикой, которую он искал в течении 1 недели.
Как устроена РСЯ для рекламодателей?
В РСЯ такой же аукцион, как и на поиске, только с одной разницей. На поиске аукцион идет по одной ключевой фразе, а в РСЯ аукцион идет на несколько ключевых фраз, которые ввел посетитель на поиске. или поискового партнера. Показы идут тех объявлений, рекламодатели которых поставили ставку за клик больше.
Настройка РСЯ Яндекс Директ
Настройка РСЯ в Яндекс Директ идет так же, как и на поиске, только могут использоваться теплый и холодный трафик.
Как мы уже говорили, что в РСЯ лучше всего включать картинки в объявления. Проще всего это делать через Директ Коммандер.
Как подбирать ключи для РСЯ?
Чаще всего в РСЯ используются более широкие слова, нежели на поиске. Например, с ключом «купить велосипед» используется «велосипед».
В основном чтобы сделать кампанию под РСЯ проще всего сделать дубль кампании на поиске через Директ Коммандер или выгрузить в эксель и залить еще раз. После немного подредактировать настройки и ключевые слова.
Какие должны быть настройки для рекламной кампании для РСЯ?
- После загрузки рекомендую поменять название кампании с пометкой РСЯ. Например, velosiped.ru / Рся / Россия без Москвы и МО. Это делается для удобства ориентации в рекламных кампаниях после настройки.
- Выбрать стратегию "Независимое управление для разных типов площадок".
- На поисковых площадках стоит отключить показы, на тематических площадках выбрать опцию «максимально доступный охват»
- Временной таргетинг — круглосуточно
- Дробить кампанию РСЯ на регионы не обязательно.
- Обязательно заполнить Яндекс Визитку, так как это увеличить СТР
Как загрузить много одинаковых картинок в РСЯ?
- Если еще не используете Директ Коммандер, то рекомендую скачать https://direct.yandex.ru/commander/
- Устанавливаем, вводим логин и пароль, загружаем кампании в Директ Коммандер
- Выбираем кампанию и выделяем все группы объявлений
- Справа выделяем объявления те, на которые у нас одинаковые картинки будут одинаковые
- Грузим необходимую нам картинку и сохраняем
- Выгружаем кампанию на сервер
Как выставить ценник в РСЯ?
В том же Директ Коммандере заходим во вкладку «Группы объявлений» и выделяем все, группы, затем заходим во вкладку «фразы» и выделяем все ключевые слова. Нажимаем мастер цен и выставляем цену.
Цену клика в РСЯ рекомендуется ставить в пределах 20% от цены клика на горячий трафик.
P.S. Данный метод подойдет в том, случае, если нужно быстро сделать работающую кампанию на РСЯ, которая будет привлекать клиентов. Но лучше использовать продающие заголовки с завлечением аудитории. Об этом ждите в одном из следующих постов!
Быстрый курс по настройке Яндекс Директ
РСЯ Яндекс Директ
5 (100%) 2 votes
Было полезно? Жмите мне нравиться
Похожие статьи
ax-marketing.ru
РСЯ Яндекс директ Настройка рекламной кампании
20 Дек РСЯ Яндекс директ. Настройка кампании
Немного теории. Что такое РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) — это множество сайтов, на которых показывается реклама от Яндекс директа. Например, я владелец сайта и хочу на нем заработать. «Иду» я в директ, и говорю, что Вы можете мне предложить для заработка на моем сайте. Они говорят — вот тебе рекламный блок, установи на своем сайте, и за каждый клик по блоку, на твоем сайте, мы тебе будем платить 2 рубля.Это все образно, но смысл в этом. И таких сайтов, размещающих у себя рекламные блоки от Яндекс директа, огромное множество.Как на такие сайты попадает Ваша реклама. Тут тоже все просто — Вы «даете» рекламный блок Яндекс директу, он его дает владельцам сайтов сети РСЯ. Тоже абстрактный пример, но думаю понятный.
Главный вопрос. Как получать реальных клиентов с такой рекламы?Основная часть реальных заявок с сети РСЯ, приходит по поведенческому таргетингу. В блоге Яндекс директа написано, что 83% конверсий с сетей РСЯ, приходятся именно на поведенческий таргетинг и ни на какой другой (условий показа Ваших объявлений в сетях несколько). Что такое поведенческий таргетинг — это такое условие показа объявлений на сайтах сети РСЯ, когда человеку показываются объявления такой тематики, какой он интересовался на Яндекс поиске.
Например, Вы в Яндекс поиске набираете запрос: Купить свадебное платье. После того как Вы ввели такую фразу в поисковой строке, и нажали Энтэр, в ваш браузер сразу записалась кука, в которой зафиксировано то, что в данный момент Вас интересуют свадебные платья. Рекламные блоки от Яндекс директа, размещенные на сайтах сети РСЯ, умеют читать эти куки в Вашем браузере. И как только, Вы заходите на любой сайт, где есть реклама от Яндекс директа, если есть тематическая реклама под куку в Вашем браузере — она обязательно Вам будет показана. При этом, тематика самого сайта с рекламным блоком, не имеет никакого значения. Именно такой принцип показа объявлений, приводит с сетей 83% конверсий (в эту цифру нет смысла не верить, я уверен что так и есть), и именно о том, как РСЯ в Яндекс директа настроить так, чтобы были конверсии, а не только клики, и пойдет речь в данной статье.
Давайте разбираться. Что мы предоставляем Яндекс директу при размещении рекламы.1. Свой сайт2. Объявления3. Ключевые слова4. Минус слова.Это все что мы можем предоставить системе, для того чтобы заработал поведенческий таргетинг (другие условия показа не рассматриваем). И, самым основным параметром в этом списке, являются конечно ключевые слова. Учет минус слов при поведенческом таргетинге вопрос спорный, но я их тоже задаю в кампанию для РСЯ. Тексты объявлений и сайта система тоже «понимает», но именно по ключевым словам директ пытается понять, чем интересуются люди, которым надо показать Вашу рекламу. В текстах объявлений и текстах на сайте, чаще всего, тоже присутствуют слова, которые Вы берете в качестве ключевых для рекламы.
Итак, подготовка любой рекламной кампании, в том числе и под РСЯ, начинается с подготовки ключевых слов. Бытует мнение, что под сети нужно брать только более короткие (самые широкие) основные фразы. Например, если для рекламы на Яндекс поиске мы берем фразы:Купить свадебное платьеКупить свадебное платье в МосквеКупить свадебное платье недорогоКупить свадебное платье розового цветаКупить свадебное платье……еще куча всяких хвостовто, для сетей РСЯ достаточно вместо всей этой группы фраз, взять только самую основную — Купить свадебное платье. Действительно, если взять в рекламу под сети только самые основные фразы, все будет работать, но кто сказал что будет работать лучше, чем если взять в рекламу и более точные, более длинные фразы.
Так как, я делаю рекламу под заказ — у меня есть возможность изучать статистику разных кампаний. И тех, где я брал под сети самые основные фразы, и тех где я брал под сети РСЯ в том числе и точные фразы. Вот скрин статистики кампании, работающей только под сеть РСЯ, где в рекламу я взял и широкие, и точные фразы с длинными хвостами:
из статистики видно, что самая широкая фраза, в моем примере Macbook PRO 13 приводит больше всего показов и кликов. Но более низкочастотные фразы, тоже вызывают показы объявлений в сетях, и тоже приводят клики. Возможно, кто то скажет, что если бы, была только широкая фраза, и не было бы более низкочастотных, то все те показы и клики что сейчас приходятся на низкочастотные фразы, доставались бы одной широкой, вероятнее всего так и было бы, и так оно и есть. И что самое главное, эта теория ни в пользу одной широкой фразы, ни в пользу наличия в том числе более точных фраз. То есть, от того что есть и более точные фразы вместе с широкой, хуже не становится — это важно.
Посмотрим теперь на скриншот охвата по этим же фразам:
Интересное в изображении выше то, что для более широкой фразы (самая верхняя), при одной и тоже ставке, процент охвата более низкий, чем для более точных фраз (две нижних). И этот случай не уникальный и не единичный. Для более точных более длинных фраз, довольно часто система показывает больший охват, чем для более широких, при одинаковых ставках.
Это тоже можно объяснить довольно просто. Людей «соответствующих» (вспоминайте о куках в браузере) более длинной точной фразе меньше, чем людей «соответствующих» более короткой самой широкой фразе. Чем больше людей — тем больше конкуренция, и тем дороже цены кликов, соответственно при той же ставке охват меньше. Тут все логично.
Но, что у нас получается. Если мы берем только одну самую широкую фразу под сети РСЯ, и задаем ставку которой недостаточно для 100% охвата по ней, мы, в каких то случаях, и не до получаем охват по более точным фразам, которых вообще у нас нет в кампании (в масштабах нескольких тысяч фраз очень заметно). А если, более точные фразы в кампании есть — они дают свой охват и при более низкой общей ставке.
Такая логика меня навела на мысль, что наличие в одной кампании (группе объявлений) под сеть РСЯ и более широкой фразы, и более точных фраз содержащих в себе эту более широкую, как минимум не вредит. А если не вредит, значит можно использовать.
Это все конечно косвенные доводы того, что в кампаниях для сетей должны быть и широкие и более точные фразы. Но, у меня есть «упрямая статистика» кампаний состоящих только их широких фраз, и кампаний состоящих и из широких и из точных фраз, причем в одинаковых тематиках по одинаковых регионах. Так вот, кампании в которых есть и широкие фразы, и более точные фразы, дают больше трафика при одинаковых ставках.
А вот логического обоснования того, почему надо брать только широкие фразы, и не брать точные, я так и не нашел, и дойти до него своими мозгами не смог. Брать только широкие фразы и не брать более длинные только потому, что так где то написано, без логического обоснования, я не считаю правильным.
Поэтому, под сети РСЯ я беру и широкие фразы, и более длинные более точные в том числе. Делаю я так уже давно, и такие кампании показывают отличные результаты в виде не дорогих целевых кликов.
Также, пару слов стоит написать о фразах, по которым система не показывает охвата вообще. Если, посмотреть на самый первый скрин в этой статье, то несмотря на то, что охвата по ним вроде и не показывает, реально показы объявлений они запускают, и клики тоже есть. То есть, фразы взятые из реальной статистики вордстат, в любом случае не полностью нулевые и под сеть РСЯ. При правильном структурировании кампании, фразы по которым не показывает охвата, у меня оказываются в тех же группах, что и фразы с хорошим охватом — под статус Мало показов группы не уходят. Говоря другими словами, их наличие вообще ни на что не влияет. А разбирать статистику тоже не сложно, так как у меня фразы с одинаковой маской, в основном всегда в одной группе объявлений.
Теперь о том, как же подготовить список фраз под сеть РСЯ.
Как я писал выше, ориентироваться нужно на поведенческий таргетинг — условие показа, при котором людям показывается реклама соответствующая их интересам. Интересы пользователей, система понимает по запросам заданным в кампании. По простому, я объясняю этот так, если у рекламодателя в рекламной кампании под сеть РСЯ есть фраза, которую человек набирал в строке Яндекс поиска, то в сетях РСЯ этому человеку будет показано объявление, сделанное под эту фразу. То есть, под сеть РСЯ надо взять те фразы, которые Ваши потенциальные клиенты набирают в поисковой строке Яндекса. Эти же фразы используются и при разработке рекламных кампаний для Яндекс поиска.И под сеть РСЯ и под Яндекс поиск я использую один и тот же список фраз, где есть и широкие и точные запросы.
Принцип подбора и группировки запросов для РСЯ Яндекс директа для настройки кампании. Одна группа запросов с одинаковой маской — это одна группа объявлений в кампании. Маска группы запросов это слова, присутствующие в каждой фразе группы. Например запросы:Купить свадебное платьеКупить свадебное платье недорогоКупить свадебное платье в МосквеВ каждом из вышеперечисленных запросов есть слова: Купить свадебное платье — это и есть маска группы запросов.
При разработке рекламы для интернет магазинов, одна группа запросов, это чаще всего одна товарная группа. Например:
CCM нагрудник вратарскийВратарские нагрудники ССМВратарский нагрудникВратарский нагрудник вонКупить вратарский нагрудникНагрудник вратарский Bauer 1xНагрудник вратарский jrНагрудник вратарский хоккейныйНагрудники вратарские BauerНагрудники вратарские хоккейные купитьХоккейный вратарский нагрудник варриор купитьКупить нагрудник вратаря хоккейНагрудник вратаряНагрудник вратаря BauerНагрудник вратаря CCMНагрудник вратаря купитьНагрудник вратаря ССМНагрудник вратаря хоккейНагрудник хоккейного вратаря
Во всех этих фразах интересуются нагрудником вратаря. Эти все запросы мы берем в одну группу объявлений, и ведем людей на категорию с вратарскими нагрудниками. Если на нашем сайте отдельно нагрудники Bauer и отдельно CCM — можно разбить и более точно на группы, все зависит от конкретного случая.
Эти запросы:
Трусы вратаряТрусы вратаря хоккейТрусы вратаря детскиеШорты вратарские хоккейныеКупить вратарские шорты хоккейныеКупить шорты вратаря хоккейВратарские трусыВратарские трусы купитьВратарские хоккейные трусыКупить вратарские трусы Bauer 1s srТрусы вратарские Bauer
уже будут в следующей группе объявлений, объявления этой группы уже будут вести на другой УРЛ. И так далее. Принцип довольно простой — одна группа объявлений, это полностью одинаковые по смыслу запросы, с одной маской.
Как подготовить такой список фраз для разработки рекламы. Запросы удобно правильно группировать еще на стадии их подбора. Например это:
сразу надо брать в файл с запросами в одну группу. В эту же группу берем и (абсолютно разные фразы для системы):
В файл с запросами берем только целевые фразы, на основании не целевых собираем список минус слов. Либо, сначала берем сразу все фразы без разбора, потом чистим файл и собираем минус слова. В кампаниях под сети РСЯ, минус слова я тоже считаю правильным использовать. И таким образом, составляем файл с запросами под каждую свою товарную группу. В результате, получим файл с уже сгруппированными запросами.
Объявления в сетях РСЯ. По поводу объявлений под сети РСЯ тоже можно в интернете найти много разной ерунды усложняющей жизнь. Одни пишут, что объявления под сети обязательно должны быть креативными, иначе они не будут привлекать внимания и будут получать мало кликов. Другие пишут, что обязательно нужно проводить ручные эксперименты, мол в зависимости от того, какой будет текст в объявлении и какая картинка, будет разное количество конверсий на сайте. Третьи пишут, что нужно делать в группе минимум 25 объявлений с чередованием текстов и изображение — чтобы система сама выбрала более кликабельное объявление. Все это, делать действительно можно, но не нужно.
В рекламной сети Яндекса, тематические объявления показываются людям с соответствующими интересами. Например, я искал Вратарские трусы на Яндекс поиске. После этого, в сетях я вижу объявление с текстом Купить вратарские трусы, доставка бесплатно! и объявление: Не покупайте вратарские трусы, пока не увидите наши цены! — такое вроде называют креативом. По какому я кликну, вероятнее всего по обоим. А решение покупать или нет, принимается уже на сайте. Так называемый креатив, я считаю можно использовать, если он будет не во вред продажам.
Например, я продаю только фирменные вещи, которые стоят не дешево и купят их не все. Это сразу лучше написать в объявлении, например указать цену. Чтобы больше было кликов от тех, кто готов такую цену заплатить. А если, сделать креатив, ради того чтобы получить побольше кликов, переходов может быть действительно больше, но будет ли больше продаж, вероятнее всего что нет.
По поводу текстов объявлений у меня есть простое правило — тексты должны просто описывать Ваш товар или услугу. Если на сайте есть какое то УТП, только тогда оно должно быть в текстах. Если товар подходит не всем — это обязательно должно быть отображено в текстах. Обычные тексты описывающие товар или услугу, приводят достаточно трафика, так как объявления показываются уже заинтересованным людям. По креативным текстам кликают чаще, но и не целевых кликов больше.
Теперь о ротации объявлений в группе. Если в одной группе объявлений сделать несколько объявлений с разными текстами и изображениями, эти объявления сначала начинают показываться в ротации, затем отдается предпочтение в показах наиболее кликабельному. Сколько делать объявлений в группе? Тут все зависит от количества времени, которое Вы готовы потратить на разработку кампаний. Все будет работать и при наличии всего одного объявления. Но, если есть время, я считаю что не будет лишним сделать несколько объявлений с разными изображениями.
Как я уже написал выше, в текстах нужно четко описать свой товар или услугу, если нужно написать цену — чтобы было больше именно целевых кликов, это должно быть в каждом объявлении. Поэтому, можно сделать 2-3 объявления в группе с одинаковым текстами, и разными изображениями. Какое изображение будет лучше кликаться не известно. Но, если их будет несколько, система сама выберет более кликабельное.
Зависимость количества конверсий, от текста объявления. Если у Вас фирменный дорогой товар, который купят не все, а в объявлении Вы пишете какой то креатив ради получения большего количества переходов. То, вероятнее всего переходов будет много, продаж мало. Если, в объявлении написать цену, написать что это дорого и т.п. — кликов будет меньше, продаж больше. Некоторые рекомендуют тестировать тексты объявлений, и сравнивать сколько конверсий дают те или иные тексты. Я не считаю это нужным. Во первых надо много времени на тесты, особенно в узконаправленных тематиках. Во вторых, я считаю фильтрация трафика на уровне объявлений (делать объявления такими, чтобы по ним кликало поменьше просто интересующихся), я считаю более важным, чем получать побольше кликов.
На этом статью о настройке РСЯ в Яндекс директе я заканчиваю. Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Настройка рекламной кампании в РСЯ (Яндекс Директ) пошагово
Добрый день. В одной из прошлых статей мы разбирали все возможные варианты настройки рекламной кампании в Яндекс Директ. В сегодняшней статье более детально расскажу про рекламирование на тематических площадках Яндекс.Директ. Итак, кто-то использует РСЯ для заработка, размещая рекламу на своих сайтах, а кто-то для привлечения дополнительного потока клиентов. Нас интересует второе направление, так как задача рекламы – это привлечь клиентов для бизнеса.
В чем особенность рекламной сети Яндекса?
Суть рекламирования в РСЯ в том, что Ваши объявления показываются не на поиске Яндекса, а на сайтах партнеров Яндекса, которые соответствуют определенным правилам (про требования к сайтам я уже писал в одной из первых статей по контекстную рекламу, поэтому сейчас повторяться не буду). Главное помните, что размещать рекламу могут действительно качественные сайты, а не все подряд.
Также хочу заметить тот факт, что рекламирование в РСЯ гораздо дешевле, чем на поиске. Очень часто при цене за клик в 5 рублей идет очень много трафика. А если у вас дорогая ниша и небольшой бюджет, то РСЯ для вас хороший способ привлекать клиентов.
Как подключить рекламу в РСЯ?
Один из главных советов – это в обязательном порядке разделять рекламу для поиска и для РСЯ. Для чего? Этому есть несколько причин. Во-первых, отслеживание статистики гораздо удобнее, если реклама будет разделена. Во-вторых, для рекламы в РСЯ нужно создавать другие заголовки и тексты, так как там действуют другие принципы принятия решения о переходе на сайт. В-третьих, возможность более гибких настроек как для поиска, так и для РСЯ.
Итак, для того, чтобы сделать рекламу только для РСЯ, Вам необходимо в настройках стратегии выбрать «Независимое управление для разных типов площадок», затем рекламу на поиске отключить, а на тематических площадках установить максимальный охват. Тем самым показы рекламы будут только в РСЯ. Также можете установить желаемый дневной бюджет и режим показов: либо стандартный, при котором происходит ускоренный режим показов объявлений, и распределенный, при котором показы объявлений растягиваются на весь день в пределах дневного бюджета.
После этого в параметрах Вам необходимо будет сделать еще одну настройку, которая является не совсем обязательной, в зависимости от целей и задач рекламы. В пункте «настройки на тематических площадках» по умолчанию галочка не установлена на «не учитывать предпочтения пользователей». Что это вообще такое? Как уже известно, реклама в РСЯ – это реклама на тематических площадках, то есть реклама по интересам пользователей, которая соответствует их запросам и интересам. Если вы не отмечаете данный пункт, то реклама будет показываться не только по тем ключевым запросам, которые имеются в вашей рекламной кампании, но и по предпочтениям пользователей, так называемый поведенческий таргетинг. Яндекс Директ самостоятельно анализирует запросы пользователей и показывает ваши объявления по запросам, которых нет в вашей рекламе, но которые, по мнению Яндекса, должны максимально соответствовать запросам ваших потенциальных клиентов.
Лично я отключаю данную функцию, потому что мне неизвестно, по каким запросам показываются мои объявления и какая у них эффективность, если будут учитываться предпочтения пользователей. Я рекомендую рекламироваться только по тем ключевым словам, которые подобрали вы сами и в которых уверены, что они являются целевыми и приведут вам заинтересованных пользователей.
Некоторые советы по объявлениям в РСЯ
- Картинка – используйте картинки, которые есть у вас на сайте и желательно ярких тонов (красный, например). Это необходимо для того, чтобы увиденное в объявлении соответствовало информации на сайте. Если вы продаете Ауди, то не нужно использовать картинки Феррари.
- Ключевые фразы – используйте максимально расширенный список ключевых слов от низкочастотных до высокочастотных. Например, при рекламировании цветного щебня в рекламную кампанию в РСЯ можно добавить запросы, связанные с ландшафтным дизайном, озеленением, декоративным камнем, бордюрной лентой. Но ни в коем случае не используйте их в рекламе на поиске, так как на поиске у них будет крайне низкая эффективность, а в РСЯ, наоборот, они будут приносить хороший трафик.
- Тексты объявлений – в заголовках и текстах используйте принципы срочности, остатка и давите на эмоции. В рекламе в РСЯ объявления не выделяются жирным шрифтом, поэтому вы можете писать что угодно, главное чтобы не нарушать правила Яндекса. Например, очень хорошо работают вопросительные заголовки типа «Ищете дешевые билеты?».
Заключение
В завершении статьи хотелось бы отметить, что РСЯ не всегда приносит желаемый результат. Порой бывает, что трафик есть, а заявок или продаж с РСЯ нет. Такое тоже бывает. Главное для вас – это постоянно отслеживать показатели, вносись коррективы и повышать эффективность. И если вдруг толку от РСЯ нет, то просто отключайте показы в РСЯ и делайте упор на рекламу на поиске.
Если у кого-то возникнут вопросы по рекламированию в РСЯ, то задавайте их в комментариях. Буду рад помочь. А также читайте другие статьи по контекстной рекламе и рекламе в целом в разделе о продвижении бизнеса!
kakzarabativat.ru
