Ставки в Яндекс Директе. Управление ставками и их автоматизация. Яндекс директ автоматизация
Автоматизация рекламы Яндекс Директ: системы автоматизированного управления контекстом
Создание, настройка кампаний и управление ими требуют много времени и сил, поэтому неудивительно, что все активнее развиваются различные инструменты, призванные облегчить этот труд, повысить его эффективность с помощью передовых технологий. Об этом сегодня и поговорим. Посмотрим, какие есть решения для автоматизации Директа.
Автоматизированное создание кампаний
Сгенерировать много групп и объявлений быстро можно с помощью Excel и Директ.Командера.
Excel – один из главных помощников директолога, может быть даже удобнее из-за возможности задавать разные формулы.
Например, вставляем спарсенный список ключей, копируем его в другой столбец, с помощью автозамены убираем все операторы, а потом делаем первую букву заглавной с помощью формулы.
Вот практически готовые заголовки с вхождением ключа. Остается добавить к ним продающие приписки и прочие хвосты, чтобы использовать объем максимально. Для этого применяем определение длины строки и функцию СЦЕПИТЬ.
Аналогично можно составить тексты: сцепляем продающие добавки, в конце приписывая варианты призыва к действию, не забывая об ограничении Яндекса в 81 символ.
Добавляем вторые заголовки, автоматически приписываем ко всем ссылкам utm-метки. Остается скопировать результаты в шаблон кампании и загрузить на сервер.
Само собой, кроме Excel есть сайты, которые помогают сделать все то же самое. Например, new.adpump.ru.
Еще можно посмотреть contextgen.ru, masa.avksom.ru, конструктор5.рф и т. д.
Для больших интернет-магазинов можно массово создавать объявления в автоматическом режиме по фиду в формате xml, xls, YML.
Можно воспользоваться сайтами r-broker.ru, k50.ru/servisy/k50-generator, alytics.ru/features/automation и пр.
Подобные сервисы могут заметно упрощать работу, но некоторые из них платные.
Автоматизация ставок
Управление контекстной рекламой требует постоянной корректировки цен за клик, чтобы поддерживать трафик, не платить за него больше, чем можно себе позволить, и продвигать в первую очередь то, что обеспечивает больше прибыли.
Это можно автоматизировать двумя способами:
- использовать автоматические стратегии Яндекс.Директа;
- применять бидеры и интеллектуальные системы оптимизации расходов.
«Родные» стратегии
Автоматическое управление Директ осуществляет:
- по средней цене клика;
- средней цене конверсии;
- средней рентабельности инвестиций;
- заданному недельному бюджету с максимизацией трафика или достижений цели;
- недельному пакету кликов.
Для корректной работы некоторых стратегий нужно иметь накопленную статистику, настроенные цели и передачу данных об электронной коммерции и т. д. Поэтому их не всегда удается использовать так, как хотелось бы. Хотя в целом они весьма хорошо справляются с поставленной задачей и в сравнении с ручными удобнее.
Если же нет данных, не получается добиться оптимальной работы или стоят какие-то задачи, которые трудно обеспечить готовыми стратегиями, целесообразно использовать специальные сервисы автоматизации ставок в Яндекс.Директе.
Системы для автоматизированного управления ставками
В целом их можно разделить на два вида:
- биддеры, которые постоянно обновляют ставки так, чтобы объявления занимали желаемую позицию;
- специальные сервисы автоматизации контекстной рекламы, которые в сравнении с бид-менеджерами управляют бюджетом более тонко и помогают делать другие рутинные задачи в автоматическом режиме.
Расскажу о некоторых подробнее.
Автопилот
Сайт: https://www.rookee.ru/landing/context.
Возможности и особенности:
- работа основана на машинном обучении. Для максимального результата нужно всего от 30 дней использования;
- не просто перебивает цены, в отличие от некоторых бидеров, а тонко управляет бюджетом так, чтобы получать максимальную отдачу. В качестве цели может быть максимизация трафика или конверсии;
- учитывает не только данные по аукциону из интерфейса, а опирается более чем на 30 параметров, позволяющих повышать расходы на наиболее перспективные фразы и отключать те, что не приносят прибыль;
- работает прямо в аккаунте рекламодателя, не требуя переноса. А это независимость, подконтрольность и безопасность, что крайне важно.
В Автопилоте доступны 4 основные стратегии:
- полностью автоматическая,
- 1-е место в спецразмещении,
- спецразмещение по минимальной цене;
- 1-е место в гарантии.
Настройки очень простые, в них можно легко разобраться самостоятельно.
eLama
Сайт: https://elama.ru/
Этот сервис управления Яндекс.Директом:
- имеет стратегии по максимизации трафика, занятия определенного места в спецразмещении (1–4) и гарантии (1–4), минимальной цены в блоке, фиксированной ставки;
- позволяет создавать свои правила для стратегий, например использовать в разные часы особые алгоритмы;
- поддерживает учет позиции сайта в органической выдаче. То есть если сайт и так, скажем, на первом месте, то реклама не будет проталкиваться в спецразмещение, чтобы сэкономить бюджет;
- включает функции кросс-минусации, авторазметки utm;
- имеет свой инструментарий подбора ключевых фраз для рекламы;
- проверяет кампании на наличие критичных проблем.
Кампании ведутся на аккаунтах eLama. Поддерживает работу с другими рекламными системами.
Интерфейс простой, подходит для самостоятельной работы.
R-брокер
Сайт: https://r-broker.ru/
Эта система автоматизации контекстной рекламы:
- обеспечивает генерацию кампаний по фиду с обновлением при изменении;
- проставляет utm-метки;
- поддерживает назначение цен по конверсии, CPO/CPA;
- имеет возможность создания сегментов ключевых фраз, для которых задаются особые правила;
- управляет бюджетом по своим тактикам и индивидуально создаваемым пользователями с помощью формул;
- имеет готовые стратегии: максимум кликов, удержание позиции, показы только в спецразмещении;
- составляет прогнозы по CPO/CPA, конверсии, ДРР, кликам и т. д.
R-брокер подходит как для самостоятельного ведения, так и для профессионалов.
Кроме этих сервисов есть масса других, позволяющих произвести автоматическую настройку Яндекс.Директа и распределение бюджета. Некоторые из них ориентированы только на агентства и очень крупные проекты, другие слишком простые. В общем, рекомендую пробовать разное и искать то, что поможет эффективно заменить или упростить ручной труд в каждом конкретном случае.
vedenie-yandex-direkt.ru
Автоматизация ставок в Яндекс.Директ | medoed1.ru
Контекстная реклама 17.04.2017 в 23:43 Контекстная реклама является одним из основных инструментов для повышения непосредственных продаж. При этом, самые эффективные и популярные сервисы непосредственного размещения контекстной рекламы в лице Яндекс.Директ и Google Adwords являются достаточно сложными для новичков, особенно при ограниченном бюджете на рекламу. Однако их функционал весьма ограничивает настоящих профессионалов, которым приходится большое время тратить на банальные операции, которые можно было бы упростить. Но далеко не каждый специалист в контекстной рекламе сможет создать самостоятельные эффективно работающие скрипты и агрегаторы, в то время, как существующие онлайн-сервисы для автоматизации позволяют сделать ведение рекламной кампании максимально простым, но эффективным.
Автоброкер Яндекс.Директ
В Яндекс.Директ существует встроенный инструмент, автоматизирующий ставки, под названием Автоброкер. Есть суть заключается в том, что стоимость клика понижается от заявленной до наименьшего значения, которое позволит показывать объявление на выбранной позиции в желаемом блоке. При этом автоброкер учитывает такие особенности рекламы, как:
- Геотаргетинг
- CTR
- Время показов объявления, а также дни недели
- Максимально допустимую ставку объявления
- Действия конкурентов
Проанализировав все эти параметры, Автоброкер разместит объявление на желаемой нам позиции, если при этом не потратится больше средств, чем мы могли бы себе позволить. Для наглядности приведем несколько примеров.
- Если указанной ставки не хватает для того, чтобы ваше объявление оказалось на 1-ых позициях гарантированных показов, а также суммы недостаточно для отображения его в блоке спецразмещений, тогда при переходе по вашему объявлению система спишет наименьшую стоимость, подходящую для отображения на 1-ом месте.
- Если указанной ставки не будет достаточно для отображения объявления в гарантированных показах, то тогда системой будет вычтена стоимость, которая позволит быть объявлению на максимальных позициях, но в пределах указанной вами ставки.
- Если мы возьмем географическую зависимость, то без Автоброкера стоимость перехода была бы единой для всех регионов. Данная функция позволяет рассчитать цену для каждого региона, например: в зависимости от аудитории, цена в Воронеже будет ниже, нежели в Москве. Вам необходимо лишь указать максимально возможную цену.
Не рекомендуем в полной мере полагаться на данный функционал и указывать наибольшую ставку для каждого объявления, данный факт может вызвать увеличение стоимости конкурентов и тем самым спровоцирует увеличение бюджета кампании.
Таким образом, система «Автоброкер» является важным инструментом, который позволяет:
- сэкономить время рекламодателю, которому нет необходимости каждый раз вручную изменять ставки при изменении цены;
- снизить стоимость клика, так как вся работа ложится на алгоритм, который без вашего участия подбирает оптимальную стоимость объявления.
Однако это стандартный встроенный инструмент, который не позволяет осуществить все задуманные идеи. Для этого есть целый ряд сервисов, позволяющих автоматизировать ставки в Яндекс.Директе.
Директ-Автомат
Этот биддер позволяет обновлять ставки каждую минуту благодаря API и выбирать любую позицию для размещения объявления. Кроме этого, существует ряд уникальных стратегий показов в зависимости от показателей конверсии, кликов, CTR и т.д. Программа полностью приобретается при единоразовом платеже, все дальнейшие обновления — бесплатные.
E-Lama
Простой и понятный агрегатор с определенными возможностями для ручного управления. Интерфейс довольно простой и понятный, порог вхождения – низкий, однако, серьезных инструментов для крупных кампаний просто не предоставляет. Сервис подойдет как новичкам, так и специалистам, так как он подразумевает два вида управления. Главным минусом сервиса является необходимость оплачивать контекстную рекламу через внутренний кошелек системы, что может привести к дополнительным расходам. Кроме этого, все дополнительные услуги и сопровождение специалистов также являются платными.
Garpun
Данный сервис обладает весьма сложной системой, для знакомства с которой даже профессионалу придется потратить несколько дней. Тем не менее, он может предоставить интересные и удобные инструменты с возможностью действительно масштабной индивидуальной настройки. Сервис подходит только для профессионалов. Обучение займет от дня до недели.
Alytics
Этот сервис отличается довольно простым, но глубоким интерфейсом. В базовых возможностях новичок сможет разобраться довольно быстро, в то время, как профессионал сможет найти свои преимущества в виде множества дополнительных подключаемых модулей для оценки эффективности различных каналов продвижения. В первую очередь, эта система рассчитана на профессионалов, желающих контролировать все источники своего дохода. Абсолютным новичкам здесь будет весьма сложно.
R-Broker
Сервис рассчитан на пользователей, знакомых с контекстной рекламой и имеющих опыт работы в ней. В прочем, порог вхождения доступен по цене и по сложности. Позволяет вести действительно автоматизированное управление контекстной рекламой.
medoed1.ru
Ставки в Яндекс Директе. Управление ставками и их автоматизация
Контекстная реклама 22.03.2017 в 23:56 Вопрос о ставках в контекстной рекламе, и в Яндекс.Директе в частности, является одним из главенствующих. Хотя бы потому, что неумение распоряжаться своими средствами, неправильный выбор стратегии установления ставок являются теми ошибками, из-за который потом складывается неверное мнение об эффективности контекстной рекламы. Несколько ошибок – и бюджет слит, причем на нецелевые переходы. Если не понимать причин этого, то действительно можно отказаться от Директа. Чуть более оптимистичный расклад – результатом работы рекламы вы довольны, но не подозреваете, что, изменив подход к ставкам, вы приобретете гораздо больше качественного трафика. Это же напрямую связывается и с качеством объявлений, и с выбором позиций для их размещения, ведь первая и третья строчка спецразмещения (блок над результатами поиска) может отличаться по цене раза в три, при этом не имея большой разницы в CTR. Поэтому и важно сделать правильный выбор, когда за клик вы можете платить копейки или сотни рублей.
Управление ставками в Яндекс.Директе
Главный принцип ценообразования в Яндекс.Директе – это то, что он работает по аукционной модели. То есть цена клика зависит от того, сколько рекламодатели готовы заплатить за переход по определенному ключу. Величина ставки при этом зависит от позиции объявления: самая низкая будет в блоке с гарантированными показами, а наивысшая – за вхождение в спецразмещение либо за его первую строчку.
Один из вариантов управления ставками – ручное. В этом случае вы самостоятельно можете задать желаемый расход за клик (как на всю кампанию, так и на отдельное объявление), однако надо помнить, что вследствие аукциона и количества конкурентов, которые показываются в данный момент, цена может регулярно меняться в меньшую или большую сторону, и ваше объявление может вопреки вашим желаниям опуститься вниз. Это будет означать и снижение расходов. Поэтому ручное управление ставок требует постоянного контроля изменений ситуации в аукционе.
Автоматизация ставок в Яндекс.Директ
Непосредственно Директ не предоставляет возможности полной автоматизации ставок. Но в качестве компенсации существует возможность выбрать стратегию и задать цену, которую вы готовы отдать за клик – также для целой кампании, группы объявлений или ключа. Выбор правильной стратегии вам позволит держаться на желаемых позициях, до тех пор, пока цены актуальны. При таком подходе у вас получится частично управлять ставками и немного снизится необходимость в постоянном контроле и корректировках, а если ситуация в аукционе сильно изменилась, вы сможете это понять по изменениям в общей статистике. Однако, это все же не полная автоматизация, управления ставками будет требовать определенного вашего вмешательства. Чтобы избавиться и от него, нужно либо нанимать человека, в обязанности которого будет входить мониторинг цен, либо воспользоваться одним из специальных сервисов по автоматизации ставок.
Севрисы для управления ставками в Яндекс.Директ
Для пользовательского удобства существует много программ, которые делают управления ставками в Директе абсолютно автоматизированным, а также способны предложить ощутимую выгоду.
Например, популярный сервис «Автоброкер» позволяет без лишней сложности закрепить себе место на определенной строке нужного рекламного блока, что даст прирост кликов без неоправданных денежных трат.
Еще одним сервисом, который максимально автоматизирует управление ставками, является «Директ Менеджер», где можно задать и стратегии показов, и режимы управления ставками. Самостоятельно обновляющиеся позиции позволяют расходовать бюджет максимально рационально, однако нужно помнить о том, что использование подобных программ платное и с учетом абонентской платы или аренды сервера, прибыль может оказаться отрицательной, так как в некоторых нишах для управления ставками будет достаточно встроенного функционала Директа.
В следующих материалах мы подробнее расскажем о том, какие существуют сервисы для автоматизации ставок. Пока же в качестве вывода отметим, что выбор способа управлениям ставками целиком лежит на плечах самого пользователя, и выгоду от использования того или другого метода нужно сравнивать на реальных цифрах.
medoed1.ru
Как я пытался автоматизировать работу с Яндекс.Директ и что из этого вышло — Lenin.WS
Привет, друзья. Давно ничего не писал в блог, последнее время очень много разнообразных событий происходит вокруг, однако это совсем другая история, о которой, я может когда-то расскажу. Но не сегодня.
Кто-то, кто еще читает этот блог, работает с директом? Речь пойдет о нем, точнее про автоматизацию работы с ним и автоуправление ставками.
Я не особо люблю рутину, а работа с директом это то еще “развлечение”. А если не хочешь чтобы твой бюджет был слит в пустую, то всегда приходится пристально следить за ставками.
Время — ресур ограниченный, поэтому я начал искать как можно автоматизировать работу с контекстной рекламой Яндекс.Директ. Облегчил управление уже давно с помощью DirectEditor, с ним намного проще.
Директ — это аукцион. Нам необходимо покупать рекламу как можно дешевле и извлекать из этого максимальную прибыль. Когда ситация не нам не нравится — “уходить” с торгов и отключать объявление, менять ставку. В общем ни в коем случае не выпускать управление из рук.
Но когда у тебя в аккаунте больше 10 компаний, в которых минимум 50-100 объявлений, при мысли о слежке хочется грустить.
Я бросился на поиски автоматизации управления ставками в Яндекс.Директ и нашел несколько:
- www.arwm.ru/resheniya/arrowsys-sistema-razuma-yandeksdirekta
- direct-auction.ru
- directmanager.ru
Все они представляют системы по автоматизации работы в Яндекс.Директе, только после просмотра я заметил что у первого и второго одинаковые описания и в принципе поменяли только название. Может сами используют скрипт и просто решили стать богатыми 🙂
У третьего мне не понравились расценки:
Стоимость за одни сутки (!)
Директ аукцион в этом плане намного выгоднее 🙂
Яндекс позаботился о своих клиентах и прикрутил функцию “Автоброкер”, которая помогает Яндексу зарабатывать больше. Вариант с его использованием сразу отпадал, ведь мне важно не постоянно крутиться и платить бесконечно дорого, а использовать инструмент максимально эффективно.
Было решено — покупаем Direct Auction, но перед этим поюзал демо-версию, все понравилось, но 7 дней мне было мало. После уже оплатил скрипт и получил инструкции по установке.
Залил на сервер, следовал инструкции — скрипт не работал. Просто открывалась страница с ошибкой. Почитал сайт — проблема с htaccess, которую оперативно решил.
Управление идет через API, и для аккаунта придется получать сертификат в интерфейсе. Поддерживает работу как с обычными аккаунтами, так и аккаунтами агенства.
В скрипт, как оказалось, уже встроены стратегии работы — для постоянного нахождения в СР, Гарантийки и тд. (всего 27)
Казалось бы где здесь автоматизация, если ничего не меняется в сравнении с автоброкером. А вот она где:
Мы можем выбрать 2 стратегии — основную и дополнительную. Первая будет работать до тех пор пока стоимость клика не достигнет заданного максимума, а дополнительная — после этого, в пределах того же максимума.
Для каждой компании есть задания по времени, когда и какая стратегия будет запущена, максимальная ставки и дни. Дневной бюджет задается для всей компании.
Как определить максимальную ставку
Моя задача — сэкономить. Поэтому ставить нули в максимальную ставку (которые снимают ограничения) — не для меня. Как можно это исправить? Легко, с помощью Директ Эдитора.
Заходим в проект, и фильтруем, к примеру по возрастанию стоимости все кеи. На группу в пределах разницы $0,1-0,4 стоимость попадания в определенное рекламное место будет одинаковой. К примеру ставим среднюю цену для 70% попадания. И в итоге мы будем и рекламироваться и не платить всегда максимум.
Там где низкая конкуренция можно и максимум ставить, в принципе.
Итог
После покупки этого скрипта у меня появилось время на другие дела и задачи, однако полностью на него работу я не повешал — захожу в директ и смотрю чтобы все было в порядке. Но уделять этому времени стал намного меньше. И спать спокойнее.
Если что, купить можно на сайте http://direct-auction.ru
- Потрачено денег: 5000 рублей
- Потрачено времени на настройку: ~часов 10 с учетом изучения
- Остальное — бесценно.
Бонус!
Утром мне написали из Direct-auction и сделали промо-код на скидку 10%: lenin.ws
lenin.ws
Автоматизация отчетности по контекстной рекламе в Яндекс Директе Документация сервиса автоматизации отчетов по интернет-рекламе Reportkey.ru
Интеграции для проекта настраиваются только 1 раз, система запоминает ваш выбор.
Данные по Яндекс Директу отображаются в отчетах Reportkey только при связке рекламной системы с Яндекс Метрикой.
Как подключить Директ к Метрике
Для того, чтобы получать данные по рекламным кампаниям в Яндекс Директе, нужно подключить интеграции в соответствующем блоке, в разделе «Интеграции».
Блок подключения интеграции с Директом.
Нажмите на ссылку «Авторизация Яндекс Метрики в блоке. Появится кнопка «Подключить Яндекс Метрику».
Подключить Яндекс Метрику
После нажатия на кнопку, вас перебросит на форму авторизации в аккаунте Метрики или список аккаунтов для выбора.
Авторизация в Яндекс Метрике.
После авторизации (или если вы уже авторизованы), появится окно запроса к данным.
Нажмите на кнопку «Разрешить». Доступ к данным необходим для того, чтобы они отображались в отчетах Reportkey.
После авторизации, если у выбранного счетчика есть доступ к данным Яндекс Метрики, появится возможность выбора профиля:
Выберите нужный профиль и нажмите «Далее».
После этого, вам предложат выбрать представителя.
Что-то пошло не так? Если нет аккаунтов для выбора или в списке нет представителей, то самым простым способом будет авторизоваться под тем же аккаунтом, где ведется Директ и на этот же аккаунт расшарить права доступа к профилю Метрики. Тогда данные Директа будут доступны через Метрику.
После выбора аккаунта и представителя, вам будет доступен список рекламных кампаний для отчета. Выбирайте только те кампании, данные по которым вам нужны:
Выбранные кампании будут отмечены «галочкой».
Если вы не видите часть кампаний на этом шаге, то проверьте в параметрах кампаний, связаны ли они с нужным счетчиком Метрики. Подробнее
На следующем шаге, вы сможете выбрать до 8 целей из Метрики для оценки эффективности кампаний.
Выбор цели для отчета.
После выбора цели, интеграция с Яндекс Директом завершена. Проверьте, чтобы все шаги в блоке были выделены зеленым.
Интеграция с Яндекс Директом успешно подключена.
Чтобы получить максимально полный отчет, мы рекомендуем настраивать интеграцию не только с Директом, но и c Яндекс Метрикой (в блоке «Сбор статистики сайта») и после этого, при генерации отчета, выбирать базовую метрику «Поисковая реклама».
Настройка модели атрибуции
При формировании отчета в Reportkey можно выбрать одну из трех моделей атрибуции:
— Первый источник трафика.— Последний источник (по умолчанию).— Последний значимый источник (рекомендуемая).
Модель атрибуции настраивается в разделе «Генерация отчета».
Подробнее о моделях атрибуции в справочном разделе Метрики.
Если вы хотите отключить интеграцию или ошиблись на одном из шагов:
Чтобы полностью отключить интеграцию, нажмите на «X» рядом с заголовком «Яндекс Директ».
Чтобы изменить данные на одном из шагов, например неверно выбранный профиль, нажмите на ссылку с названием соответствующего шага, например «Выбор профиля» и у вас появится возможность изменить данные.
Для настройки структуры отчета, воспользуйтесь разделом «Шаблоны». Сохраненный шаблон можно будет выбрать при генерации.
Если у вас возникли сложности с подключением интеграции, пишите нам в чат на сайте или через форму обратной связи.
reportkey.ru
