Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ). Ретаргетинг яндекс директ
Ретаргетинг в Яндекс Директ | Monster Context
В этом видеоуроке я хочу рассказать, как можно с помощью рекламной сети Яндекса возвращать на сайт и дожимать тех клиентов, которые были у вас на сайте, но не купили. Что такое ретаргетинг? Это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже посмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку.
Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Что такое ретаргетингЭто относительно новый способ рекламы для России. Им активно пользуется Бизнес Молодость. В Америке им часто пользуются на выборах, например на сайте Барака Обамы очень часто можно встретить ретаргетинг. Давайте, посмотрим результаты Бизнес Молодости, которые начали запускать ретаргетинг после 2012 года. В 2010 году их база была 20 000 подписчиков. До 2012 года они сумели сделать базу 250 000 подписчиков посредством телевидения, посредством контекстной рекламы, посредством соцсетей. После запуска ретаргетинга их база увеличилась вдвое.Как работает ретаргетинг? Когда человек заходит в интернет, его браузер начинает запоминать все площадки, где он бывал и как долго. Через 4-5 часов активного серфинга в интернете, компьютер уже точно знает и может сказать о вас с точностью 95% сколько вам лет, какой у вас знак зодиака, какая у вас машина, где вы живете, какой у вас доход, есть ли у вас жена, дети, какие хобби у вас, какие желания, какие страхи и, естественно, он запоминает всю историю посещения ваших сайтов, поэтому вернуть вас на сайт задача совсем не сложная. Достаточно установить ретаргетинг в объявлении рекламной сети Яндекса и вы, единожды зайдя на сайт, получаете рекламу с улучшенным предложением от того же рекламодателя, но уже вас направляют на новую страницу с другим предложением. Или рекламу, что человек забыл оставить контакт на вашем сайте. Или человек положил в корзину какую-то определенную вещь вашего магазина, но забыл купить.
Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Что можно предложить целевой аудитории ретаргетингаВариантов много, а схема одна. Давайте, нарисуем схематически: посетитель заходит на сайт; посетитель уходит с него по каким-то причинам; посетитель получает улучшенное предложение от того же рекламодателя, но на каком-то другом сайте, либо площадке; посетитель возвращается на сайт рекламодателя и уже после этого делает какие-либо покупки.
Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Схема работы ретаргетингаА теперь по шагам: как можно сделать ретаргетинг в Яндекс Директе. Создаем новую кампанию, создаем объявление. Называем кампанию, например, «ретаргетинг». Дальше ставим стратегию. Стратегию меняем на «независимое управление для разных типов площадок», меняем на поисковых площадках наивысшая доступная позиция «отключены показы», сохраняем. Ставим единый регион показов, если он нужен, например, Москва и область. «Используйте единый адрес и телефон» не обязательно, но желательно. «Настройка на тематических площадках» оставляем как есть, потому что здесь ничего менять нельзя и начинаем создавать объявление.
Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Создаем новую рекламную кампаниюОбъявление. Заголовок. Заголовок пишем с учетом того, что человек уже был у вас на сайте, например, у меня будет называться «Новые 15 инструкций по Директу». «Как настроить самому Директ с CTR 5%, узнать от наставника бесплатно». «Ссылка на сайт»: ставим ссылку на сайт с новым предложением и обязательно загружаем картинку, потому что это РСЯ. Не вписываем ничего в ключевые фразы, вообще ничего, оставляем пустым. Добавляем «условия ретаргетинга». Условия ретаргетинга у нас будет: какое-то название, «Ретаргетинг», например. «Достигнуто хотя бы одна цель» и выбираем наш сайт, например, у меня это monster-marketing.ru, «посетил сайт» и сохраняем. У меня уже есть такое условие, вот оно, добавляю условие и нажимаю «дальше». И переходим к ставкам.
Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Создание рекламного объявления для ретаргетингаСтавим ставку, какую вы считаете нужной. Можно ставить «на тематических площадках», но это лучше не трогать, просто поставить условие на объявление, допустим, 50 центов и нажать «дальше». Ставим ставку, назначаем цену за клик И «создать объявление» и «отправить его на модерацию».
Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Создание объявления и отправка его на модерациюХочу еще рассказать немного по ретаргетингу. Бывает, можно сделать так, что нужно одну цель достигнуть, бывает, что несколько целей, бывает, что не достигнута ни одна из целей. Это тоже можно установить. Это значит, что человек просто зашел на сайт и ничего не сделал из целей, которые установлены в метрике.
Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Выбор условвий ретаргетингаТакже вы можете поставить определенную цель, например, если вы поставите цель «на корзину», то можно спокойно установить, если человек положил в корзину вашего сайта какую-то вещь, но ушел с нее и забыл купить, то вы можете потом на РСЯ ему объяснять: «Парень, привет! Ты у нас положил в корзину, но забыл купить. Вернись! Мы сделаем тебе скидку!». Или наоборот, если человек, например, начал заполнять поле «контакты», но не отправил его, вы можете сказать, опять же на РСЯ: «Привет! Ты у нас оставлял телефон, но не нажал кнопку «отправить»!». И тем самым вы возвращаете человека на сайт и он делает повторно это действие.
Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Выставить определенную цель при ретаргетингеПробуйте, тестируйте!
m-context.ru
виды и советы по настройке
В последних публикациях мы уделяли много внимания ремаркетингу в Google AdWords. В этом материале мы разберем инструмент Директа, позволяющий догонять и возвращать посетителей вашего сайта на площадках, входящих в РСЯ.
Давайте вспомним, что нужно настроить, чтобы запустить этот функционал в Директе. Первое, это, конечно, создать счетчик Яндекс.Метрики для конкретного сайта и установить его код на всех страницах сайта. Именно в Метрике будет собираться информация о поведении пользователей на вашем сайте.
Настройка целей
Второе — нужно настроить цели в Яндекс.Метрике. Цель — это действие, которое вы считаете целевым и хотите, чтобы пользователь выполнил. Это может быть посещение определенных страниц, нажатие кнопки «Добавить в корзину» и т.д.
Создание целей начинается в настройках счетчика.
Задаем простое и понятное название цели и выбираем ее тип. Целью может быть просмотр нескольких страниц сайта. Здесь нужно задать количество страниц.
Кроме этого, в качестве вы можете задать посещение определенных страниц, указав полный URL, его часть или используя регулярное выражение.
Здесь нужно выбрать условие совпадания URL. Условие «url: совпадает» означает, что пользователь посетит определенную страницу. При настройке «url: содержит» ретаргетинг будет работать для посетителей всех страниц, адрес которых содержит определенное значение.
С помощью условия «url: начинается с...» можно настраивать ретаргетинг на посетителей подкаталогов. Например, при условии «site.ru/shoes» цель будет достигаться на страницах site.ru/shoes/ballerinas/, site.ru/shoes/sneakers/ и site.ru/shoes/sandals/.
Вы можете указать несколько условий, например, посещение двух страниц, и в таком случае ретаргетинговое объявление будет показываться, если пользователь побывал на одной из двух страниц.
Настройка сегментов
Другой вариант — настроить ретаргетинг по сегментам (это часть визитов или просмотров, выделенная по какому-то признаку). Недавно Яндекс объявил, что срок ретаргетинга будет расширен до 90 дней вместо действующих сейчас 30 дней. То есть сегмент сможет включать пользователей, которые попали в него за последние три месяца.
Итак, чтобы выделить какой-нибудь сегмент, вам нужно перейти в отчет «Источники, сводка» выбрать нужные характеристики и сохранить. На скриншоте представлены возможные группы условий:
Так, рекламодатель может выделить пользователей, заходивших с мобильных устройств, новых или вернувшихся, с определенными социально-демографическими параметрами. Условия из разных групп можно объединять между собой логическим оператором И, из одной группы — ИЛИ. Подробнее о работе с сегментами здесь.
Сегменты в Метрике формируются по визитам, а не по посетителям. Чтобы корректно настроить показы по условиям ретаргетинга, необходимо учитывать эту разницу. Например, если рекламодатель создал сегмент с двумя целями, то в аудиторию сегмента попадут пользователи, выполнившие условия за один визит. Если нужно охватить тех, кто выполнил оба действия независимо от времени, то необходимо создать два условия и объединить их в Директе.
Создание условий в Директе
Теперь в аккаунте Яндекс.Директа необходимо создать условия ретаргетинга. Рекламодатель может компоновать различные цели и сегменты между собой и выстраивать последовательность совершения действий пользователя на сайте.
Чтобы создать условия заранее, вам нужно спуститься вниз страницы в Директе и нажать на «Условия ретаргетинга».
На следующей странице задаем понятное название, выбираем необходимые цели и/или сегменты.
Формируя условия ретаргетинга, вы можете настроить несколько групп условий, они будут объединяться логическим «И». В таком случае человек увидит объявление, если он удовлетворяет условиям всех групп.
В одной группе вы можете использовать несколько целей и/или сегментов, и выбрать, что условием в данном случае будет достижение одной из них, всех или ни одного.
Не забудьте указывать ретроспективу выборки. Так, для целей максимум 30 дней, а для сегментов — до 90 дней.
Важно, что аудитория для ретаргетинговой кампании по заданным условиям начнет собираться только с того момента, когда вы создали условия ретаргетинга в Директе.
Создание объявлений
Условия ретаргетинга задаются на уровне групп объявлений и только в интерфейсе Директа.
Здесь вы можете выбрать условие из сохраненных или создать новое.
Советы по настройке ретаргетинга
- Создавайте отдельные ретаргетинговые кампании.
- Показывайте релеватную аудитории рекламу. Если вы выбрали пользователей, которые читают ваш блог, предложите им интересный кейс или зарегистрироваться в системе. Если вы выбрали аудиторию, пользователи из которой добавили товар в корзину, но не оплатили заказ, напомните ему об этом в объявлении.
- Используйте изображения — они лучше привлекают внимание и более кликабельные. Сейчас Директ позволяет загружать большие качественные картинки. Готовьте сразу несколько вариантов изображений и со временем обновляйте их. Спустя некоторое время работы баннеры начинают выгорать, т.е. пользователи перестают их замечать.
- Пишите интересный текст. Сфокусируйтесь на проблеме, которую решает услуга или товар.
- Оповещайте посетителей вашего сайта о скидках в интернет-магазине или акциях на те товары, которыми они интересовались.
- Учитывайте срок принятия решения в вашей тематике. Не стоит гоняться за пользователем, интересовавшимся мобильным телефоном месяц назад. Вероятно, он уже купил его, предложите ему аксессуары (гарнитуру, чехол, внешний аккумулятор).
- Помните, что чем больше условий показа вы добавите, тем уже будет аудитория вашей РК.
- Оценивайте эффективность площадок. Сайты, с которых было много переходов без конверсий, добавляйте в исключения.
Еще больше о возможностях работы с РСЯ расскажем на бесплатном вебинаре 28 апреля. В программе: что обеспечивает максимальный охват и высокую конверсию в кампаниях для РСЯ, как таргетироваться на отдельные сайты и анализировать эффективность рекламы.
spark.ru
Ретаргетинг в Яндекс Директ | Фабрика Кликов
Что такое ретаргетинг в Яндекс Директ, как его настроить и почему крупные фирмы тратят на ретаргетинг до 40% от всего бюджета рекламной кампании?
Обо всем по порядку.Ретаргетинг — это технология, которая позволяет настраивать показы отдельных объявлений на тематических площадках (в Рекламной сети Яндекса) пользователям, уже побывавшим на вашем сайте и достигнувшим определенной цели. При этом Яндекс Директ берет данные о целях и посетителях из счетчика Яндекс Метрики.
Благодаря грамотной настройке целей в Яндекс Метрике и ретаргетингу в Яндекс Директ, возможно не только вернуть посетителя на сайт, но и добиться качественного увеличения продаж.
Например:
- посетитель добавил товар в корзину, но не сделал заказ. Покажите ему рекламное объявление с напоминанием о том, что его товар до сих пор в корзине на вашем сайте;
- пользователь зашел на сайт, посмотрел товар, но не заинтересовался — покажите ему рекламу со скидкой или акцией;
- человек зашел на сайт юридической фирмы и перешел на страницу про оформление наследства, но не оставил заявку, — догоните его объявлением про оформление наследства за 1 час с выездом юриста к нему на дом или в офис;
- клиент купил айфон на сайте? Предложите ему купить чехол, наушники, флешку и тд.
Каждое условие должно содержать хотя бы одну выполненную цель. Благо в счетчике Метрики можно установить до 100 целей.
Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ?
Шаг 1. На сайте должен присутствовать счетчик Яндекс Метрики с настроенными целями (как минимум – цели для интернет магазина): посещение страницы корзины, посещение страницы благодарности после покупки.
Если счетчик Метрики находится на другом логине, то необходимо получить к нему доступ. Мои кампании -> Условия ретаргетинга (под всеми кампаниями внизу) -> Получить доступ к целям Метрики.
Шаг 2. Создайте новую рекламную кампанию специально для ретаргетинга в Яндекс Директ. Укажите все необходимые настройки по времени показа. Выберите стратегию — Независимое управление для разных типов площадок и отключите показы на Поиске. Показы на тематических площадках должны быть включены на 100%.
Шаг 3. Нажмите Дальше и перейдите к созданию групп объявлений. Создайте объявление, исходя из той цели и аудитории, которую вы планируете «догонять». В идеале — создайте 3-4 разных объявления с разными картинками, чтобы протестировать конверсию и оставить лучшее. Не забудьте добавить цепляющие быстрые ссылки. Например, для посетителей, которые добавили товар в корзину, но не купили, можно сделать объявление типа:
Пункт добавления ключевых слов пропускаем, т.к. мы будем показывать объявления не по ключевикам, а по аудитории, посещавшей определенные страницы или выполнившие заданные условия.
Ниже укажите условия для целей на сайте.Для каждой из групп можно выбрать одно из условий или комбинировать условия, чтобы настроить ретаргетинг в Директ максимально точно:
- Выполнено хотя бы одно
- Выполнены все
- Не выполнены ни одного
Например, для настройки показа объявлений, тем, кто посетил корзину, но не оформил заказ, следует указать «Выполнено хотя бы одно» для цели Корзина и «Не выполнено ни одного» для цели Страница благодарности. Также укажите срок, за который учитывать статистику по посетителям.
Сохраните изменения. Нажмите Дальше и отправьте объявления на модерацию.Готово!
По поводу выставления ставок: укажите их немного выше, чем в РСЯ. Но в любом случае после запуска рекламной кампании отслеживайте всю статистику и конверсии по кликам из ретаргетинга и отталкивайтесь от этих данных в выставлении цены клика.
Я рекомендую создавать отдельные рекламные кампании с разными объявлениями для разных целей ретаргетинга в Яндекс Директ. Так будет проще управлять кампаниями и отслеживать статистику.
Ретаргетинг — это очень мощный инструмент повышения конверсии сайта за счет правильно выстроенной работы с пользователями, которые уже посетили ваш сайт.
Успехов в настройке!
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
Ретаргетинг в Яндекс Директ
Ретаргетинг — это рекламный механизм, посредством которого онлайн реклама нацелена на тех пользователей, которые уже посмотрели продвигаемый продукт, посетив сайт или лендинг рекламодателя, но не совершили покупки или не выполнили какого-либо конверсионное действия на ресурсе (в более сложных стратегиях можно также обращаться к реальным покупателям с целью оптимизации среднего чека).
Принято считать, что конверсия по кампании ретаргетинга должна быть немного выше, чем с простых контекстных объявлений, потому что потенциальный клиент уже посетил ваш оффер и знает вашу компанию.
В нашем примере мы рассмотрим условие, при котором посетитель совершивший покупку, переходит на страницу благодарности. Следовательно тот, кто просто побывал на лендинге и покинул его, на страницу благодарности не попадет.
Таким посетителям, с большей долей вероятности, могут быть интересны другие наши предложения или акции. Исходя из этого предположения, мы отберем группу для рекламы и сможем показывать объявления, разработанные специально для этой аудитории.
Перед созданием рекламного объявления ретаргетинга сначала необходимо настроить цели Метрики.
Создание целей в Яндекс.Метрике
1. Зайдите в Яндекс.Метрику - https://metrika.yandex.ru
Если счетчик метрики уже добавлен на вашей посадочной странице, то переходите к созданию цели — шагу 7; если счетчика нет, пошагово следуйте инструкции.
2. Нажмите «Добавить счётчик», ведите произвольное название счетчика, а так же адрес вашего сайта и, согласившись с условиями пользовательского соглашения, нажмите «Создать счетчик».
Например:
3. Оставьте галочку "Ассинхронный код" и поставьте галочку напротив пункта "Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм":
4. Скопируйте полученный код:
Далее откройте ваш лендинг в редакторе.
5. Кликните по инструменту «Скрипты» в визуальном редакторе платформы LPgenerator. Далее в открывшемся окне нажмите кнопку «Добавить скрипт» и вставьте скопированный код внутри тега <HEAD>. Сохраните страницу.
6. Вернитесь в Яндекс.Метрику и нажмите кнопку «Сохранить» под кодом счетчика:
7. Далее перейдите на вкладку «Цели»:
Нам нужно добавить две цели: "Посетил сайт" и "Посетил страницу благодарности"
Для начала кликните по кнопке «Добавить цель»:
Введите название цели - "Посетил сайт"
Далее выберите тип - "Посещение страниц".
В левом нижнем поле ("Условие") укажите: «URL содержит»,
в правом ("Значение") введите адрес вашего лендинга.
Удалите второе условие (если имеется) и нажмите "Добавить цель":
Добавьте еще одну цель с названием "Посетил страницу благодарности"
В поле "Условие" укажите «URL содержит», в "Значение" введите адрес вашей страницы благодарности.
В нашем примере это lpgenerator.ru/thankyou:
Нажмите «Добавить цель».
Не забудьте сохранить изменения в счетчике:
Подробнее о настройке целей и счетчика можете прочитать здесь.
Цели созданы, теперь приступаем к созданию объявления.
Настройка рекламного объявления
Сначала нам понадобится создать новую рекламную кампанию. Для этого:
1. Перейдите в Яндекс.Директ - https://direct.yandex.ru
Нажмите «Создать кампанию» и выберите "Текстово-графические объявления":
2. На открывшейся странице введите произвольное название кампании.
Основные настройки будут зависеть от требований вашей рекламной кампании. Мы остановимся лишь на тех на пунктах, которые важны для дальнейшей работы с ретаргетингом.
Убедитесь, что выбрана стратегия ручного управления ставками:
Подробнее об управлении ставками читайте здесь - https://yandex.ru/support/direct/strategies/manual-strategy.html
3. Заполните «Единый адрес и телефон для всех объявлений» (это сильно увеличивает CTR объявлений):
6. Проверьте, что установлена галочка напротив «Разметка ссылок для Метрики» и нажмите «Дальше»:
Немного рекомендаций по составлению объявления в конкретном примере:
● заголовок объявления нужно писать таким, чтобы он привлек внимание посетителя;
● в Описании нужно указать, почему именно с вами стоит продолжить сотрудничество;
● в URL, еcли пользователь не оформил заявку, укажите ссылку, например на другой вариант лендинга. Также можно сослаться на другой лендинг со специальным предложением;
● обязательно добавьте изображение товара или логотип компании, чтобы пользователь тематической площадки знал, что раньше он уже был на вашем сайте;
● для повышения CTR рекомендуем заполнить быстрые ссылки;
● виртуальная визитка также должна быть заполнена;
● ключевые слова подбирать не нужно, потому что мы показываем объявления в рамках стратегии ретаргетинга.
Настройка ретаргетинга
В нашем примере объявление будет показываться пользователям, посетившим лендинг, но не посетившим страницу благодарности.
1. Внизу, напротив пункта "Условия подбора аудитории" нажмите "Добавить":
2.Далее кликните "Добавить условие":
3. Придумайте название первого условия. Выберите пункт "Выполнено хотя бы одно".
Выберите цель "Посетил сайт", которую создавали в шаге 7:
4. Добавьте набор правил:
Выберите условие "Не выполнено ни одного".
Далее из выпадающего списка выберите цель "Посетил страницу благодарности":
5. В конченом итоге должно получится следующее:
Нажмите сохранить:
6. Ретаргетинг настроен.
Проверьте текущие настройки, нажмите кнопку «Далее», введите оставшиеся настройки объявления и отправьте его на модерацию.
В итоге, после запуска кампании наши объявления будут показываться потенциальным покупателям, которые были на сайте, но не оформили заказ и поэтому не попали на страницу благодарности.
Высоких вам конверсий!
20-04-2015
lpgenerator.ru
Функция ретаргетинга в Яндекс.Директе
Привет, друзья! Поговорим сегодня о ретаргетинге в Яндекс.Директе. Эта функция позволяет вернуть на сайт (лендинг) посетителей, которые на нем уже были. И может быть нам полезной.
Я ее успела использовать при рекламе партнерок. Она доступна, когда мы настраиваем рекламу только на тематических площадках РСЯ. То есть, на поиске ее не применить. Подробнее об этой функции вы можете почитать официальную информацию Яндекса.
Наши объявления с условием ретаргетинга «преследуют» человека на тех сайтах, которые он посещает, если они находятся в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Вот, кстати, пример объявлений с условием ретаргетинга. На скриншоте мое объявление и объявление Евгения Вергуса:
Суть ретаргетинга
Настройка ретаргетинга напрямую связана с настройкой целей в Яндекс.Метрике. Такими целями, к примеру, может быть посещение страницы и при этом не выполнение целевого действия.
Например, человек зашел на продающий сайт, но так и не перешел на страницу оформления заказа. Либо оформил заказ, но не оплатил (не попал на страничку благодарности за покупку и доступа к продукту).
Больше действий по настройке ретаргетинга мы можем совершить, если продукт наш, и мы имеем доступ ко всем этим страничкам, форме заказа или подписки. В случае с партнерским товаром – по максимуму не развернешься. Но тоже можно использовать ретаргетинг.
Самый простой вариант – настроить условие посещения сайта и не посещение страницы оформления заказа. То есть, человек уже был на нашем сайте, но до покупки так и дошел. Мы можем напомнить ему о себе и подвести к этой самой покупке.
Настройка ретаргетинга на практике
Итак, перейдем к практической части, и я покажу вам настройку ретаргетинга в Директе на примере партнерского фрейма.
Цели
Первым делом, на свой фрейм вам нужно установить счетчик Метрики и в этом счетчике настроить цели. По установке Метрики на фреймовый сайт у меня есть отдельный урок, а мы перейдем к целям.
Итак, я зашла в меню редактирования своего счетчика, переключилась на вкладку «Цели» и добавила нужные мне условия:
1. Посещение продающего сайта.
2. Посещение страницы оформления заказа.
Кликнув по кнопке «Добавить цель», указала название, выбрала условие «url страницы» и добавила нужную мне ссылку – в данном случае на оплату товара в Глопарт. Затем нажала кнопку «Добавить».
Когда все цели добавлены, не забываем их сохранить!
Важно: ох, ребята затупила я маленько.:( Чтобы цели корректно работали и ретаргетинг, соответственно, на странице с оформлением заказа тоже нужно поставить счетчик Метрики. Но так просто этого не сделать, ведь мы не имеем доступа к ее коду.
Как вариант, можно поступить так – скопировать лендинг полностью с помощью спец.программы (HTTrack,WebCopier), или так, как я показала здесь. В его исходном коде заменить ссылку на оформление заказа на свою партнерскую (к примеру, в Глопарте такая ссылка доступна для партнеров). Ну а на основе этой ссылки сделать фрейм страницы заказа и уже в него поставить Метрику.
Если не хотите с этим заморачиваться, тогда для партнерок остается только условие посещения лендинга. То есть, ваше объявление будет показываться всем, кто побывал на лендинге, не зависимо от того был ли он на странице заказа или нет.
Условия ретаргетинга в Яндекс.Директе
Теперь самое время перейти в Директ и продолжить наши действия здесь. Тут мы можем создать новую кампанию в РСЯ, добавить объявление с ретаргетингом в существующую кампанию на тематических площадках или добавить ретаргетинг к какому-нибудь объявлению в действующей кампании.
Для большей наглядности я создам новую кампанию.
Называю ее, чтоб мне было понятно, что это за кампания, стратегию выбираю «Независимое управление для разных типов площадок». При этом отключаю показы на поиске и оставляю максимальный доступный охват на тематических площадках.
Временной таргетинг оставляю круглосуточным, регионы выбираю Россию и Украину. Минус слова не добавляю – для ретаргетинга они не нужны.
Включаю мониторинг сайта (если он вдруг перестанет работать, показ объявлений остановится, пока работа сайта не возобновится). И также включаю разметку ссылок для Метрики. С ее помощью в разделе «Источники» →«Сводка-Директ» мы сможем увидеть клики по нашему объявлению, показатель отказов, глубину просмотра и т.д. В общем, понять, насколько эта страница интересна посетителям.
Еще один важный момент, поскольку интерфейс и алгоритмы Директа постоянно меняются, теперь в параметрах кампании важно указать номер счетчика, который установлен на рекламируемом сайте. Если этого не сделать, статистика будет работать некорректно. Указываем через кнопку “Задать” напротив “Счетчики Метрики”:
После этого жму кнопку «Дальше» и перехожу к созданию объявления. Заголовок и текст пишем с учетом того, что человек уже был на нашем сайте и нам нужно снова его вернуть, чтобы он все-таки выполнил нужное действие. Я особо не мудрила, просто для примера:
(для увеличения кликните по изображению)
Добавляем ссылку на наш партнерский фрейм (ту, посещение которой я указывала, как цель в Метрике). И про картинку тоже не забываем – подбираем что-нибудь в тему или используем ту же картинку, что была в основной рекламной кампании по данному продукту.
Ключевое слово для этого объявления не пишем, для ретаргетинга это ни к чему. Спускаемся ниже и переходим к самому интересному – условиям ретаргетинга. Кликаем добавить и создаем новое условие.
Пишем название для этого условия, чтобы нам было понятно, что это за ретаргетинг, так как впоследствии мы можем выбирать уже сохраненные условия.
Далее, первая группа указана по умолчанию – «Достигнута хотя бы одна из целей», так и оставляем, а в качестве цели выбираем ту, что мы создали специально для этого объявления – посещение сайта.
Теперь создаем вторую группу, где из выпадающего списка выбираем пункт – «Не достигнута ни одна из целей» и подставляем нашу цель «Посещение страницы заказа». В конце нажимаем кнопочку «Применить».
По умолчанию ретаргетинг охватывает период в 30 дней (то есть, учитываются пользователи, которые побывали на сайте за последние 30 дней). Это значение можно изменять в пределах от 1 до 30. Я так и оставляю 30.
Таким образом, наше объявление будет показываться только тем людям, которые побывали на сайте, но не перешли на оформление заказа.
Движемся дальше и указываем стоимость клика по объявлению с ретаргетингом. Я поступаю так: когда добавляю отдельное объявление с ретаргетингом то цену клика ставлю такую же или чуть выше клика по простому объявлению в этой нише. Это у меня тематика заработка в интернете, здесь я выставляю клик по 3 руб. (кстати, если ставим меньше 3, то картинка в объявлении показываться не будет).
В общем, я пока ставила 3 и 4 руб. Когда поставила 4 мое объявление начало показываться активнее, что я наблюдала, когда сама заходила на сайты из РСЯ. Поскольку я тоже посещала свой партнерский сайт, то и для меня действует этот ретаргетинг.
Цену клика поставили, переходим по кнопке «Дальше»…Теперь мы можем отправить кампанию на модерацию или добавить в нее другие объявления. Как только объявление с ретаргетингом пройдет модерацию, оно начнет показываться.
Я обычно запускаю ретаргетинг в уже существующей кампании параллельно с обычными объявлениями. Можно и отдельной кампанией (как мы создали в примере), лишь бы параллельно с ней была кампания из обычных объявлений по вашим ключевым запросам, чтобы вы набирали аудиторию. А когда аудитория наберется, можно оставить только объявление с ретаргетингом.
Вы всегда можете вернуться и отредактировать условия ретаргетинга, поменять цену или убрать его. Чтобы убрать ретаргетинг в объявлении, просто жмем по крестику справа от условия.
Если вам нужно полностью удалить какое-либо условие ретаргетинга из сохраненных, перейдите на страничку со списком всех ваших кампаний, внизу под ним найдите ссылку “Условия ретаргетинга”:
Перейдите по ней, откроется перечень созданных вами условий, отметьте галочкой то, которое хотите удалить и кликните по кнопке “Удалить выбранное”:
Статистику по ретаргетингу (показы, клики, ctr объявления, средняя стоимость клика и т.д.) можно смотреть в отчетах Яндекс.Директа по критерию “Условия ретаргетинга”:
Друзья, если что-то из текста для вас осталось непонятным, вы можете посмотреть более наглядный видеоурок:
И также задавать вопросы в комментариях. Буду рада подсказать. 
P.S. В продолжение темы ретаргетинга, рекомендую свою статью по настройке этого инструмента Вконтакте.
Желаю вам успехов!
С уважением, Виктория
o-zarabotkeonline.ru
Как подключить ретаргетинг Яндекс Директ
Print
Артем Акулов
В феврале 2013 года Яндекс выкатил свое решение для реализации ремаркетинга в Яндекс Директе. В одной из прошлых записей я уже упоминал о авторетаргетинге в Яндекс Директе, который очень хорошо себя показывает для привлечения целевых клиентов.
Сейчас мы имеем уже не автоматическое, а управляемое и настраиваемое решение для запуска ремаркетинга — ретаргетинг Яндекс Директ.
Как подключить ретаргетинг в Яндекс Директ?
Ретаргетинг в Яндексе уже вышел в открытое использование и доступен для всех рекламодателей. Для того, чтобы в аккаунте появилась возможность подключить ремаркетинг, вам необходимо выполнить 2 условия:
1) Вы должны работать в профессиональном интерфейсе Яндекс Директ
2) На рекламируемом сайте должна быть подключена Яндекс Метрика, и настроены цели, а аккаунт, с которого ведется реклама в Яндекс Директе, должен быть подключен к аккаунту с установленной Яндекс Метрикой.
Как только указанные условия будут выполнены в настройках рекламной кампании появится новый пункт «Условия ретаргетинга».
Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе?
Как только к рекламному аккаунту будет подключена функция ретаргетинга, его можно будет подключить к совим рекламным объявлениям. Да, обратите внимание, именно к рекламным объявлениям. В отличие от Google AdWords пока в Яндекс Директе возможности подключить ретаргетинг в целом к рекламной кампании нет.
Чтобы задать настройки ретаргетинга необходимо, чтобы для рекламируемого сайта были настроены цели в Яндекс Метрике. Если все это сделано, то при создании и редактировании рекламного объявления под окном для указания ключевых слов появится еще одна настройка «Условия ретаргетинга»
В параметрах необходимо указать по достижению или не достижению какой цели отбирать пользователей для показа им рекламы и время с момента последнего посещения вашего сайта этими пользователем.
Когда использовать ретаргетинг в Яндекс Директе не получится?
Первый случай, когда в настройках рекламной кампании, где есть объявление с включенным ретаргетингом, отключены показы в РСЯ. На данным момент ретаргетинг работает только в партнерской сети Яндекса, показать такие объявления на поиске в ответ на запрос пользователя не получится.
Хотя никто не говорит, что такой возможности не появится в будущем.
Второй вариант, если вы рекламируете объявления из взрослой или медицинской тематики. Для таких объявлений ретаргетинг запрещен правилами Яндекса.
Первый опыт и результаты использования ретаргетинга в Яндекс Директе
На данный момент могу сказать, что авторетаргетинг в Яндекс Директе работает гораздо лучше чем запущенный ретаргетинг. Есть некоторые технические сложности. + Для ощутимого эффекта лучше, чтобы посещаемость рекламируемого ресурса была хотя бы 800-900 человек в сутки.
Уверен, что как только этот инструмент доведут до ума и инструмент переболеет «детскими» болезнями, он будет очень эффективен. Но а пока мы в бюро по своим проектам и проектам клиентов продолжаем использовать как ретаргетинг, так и авторетаргетинг в Яндекс Директе.
UPD. Вышло продолжение статьи: как подключить ретаргетинг, если аккаунты Метрики и Директа разные
В начале статьи мы рассматривали случай, когда счетчик Яндекс Метрики рекламируемого сайта находится на том же аккаунте, что и реклама в Директе. А что делать, если цели для условий ретаргетинга находятся в другом аккаунте.
По ссылке пошаговая инструкция по настройке доступа к целям Метрики для условий ретаргетинга.
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
