Реклама с ограниченным бюджетом: что делать, если цены кусаются? Высокие ставки в директе

Как бороться с высокими ставками в Яндекс Директе

Ежедневно количество рекламодателей в Яндекс.Директе увеличивается. Кроме постоянных рекламодателей, появляются новые, поэтому конкуренция всё больше и больше, и цены за клик растут с каждым днем.

Так что же делать с рекламой в высококонкурентных тематиках? Значит ли это, что с небольшим бюджетом не стоит размещать контекстную рекламу в Директе? Давайте разберемся.

В Яндекс.Директе есть удобный инструмент – «Прогноз бюджета». Он помогает рекламодателям и специалистам по рекламе оценить предполагаемые расходы на контекстную рекламу, а также спрогнозировать примерные результаты рекламных кампаний. Подробнее об этом инструменте мы уже писали в статье.

Рассмотрим часть одного из таких прогнозов бюджета. Тематика – натяжные потолки в Москве. Средняя списываемая цена за клик за 100% трафик – 264,80 руб. для не самых популярных ключевых запросов, а аукционные ставки доходят до 2 936,50 руб.

прогноз бюджета в Директе

Тратить такие большие суммы на контекстную рекламу готов далеко не каждый рекламодатель. Особенно, если бизнес молодой, и продажи еще не налажены. Сервис Advse представил список самых конкурентных запросов в поиске Яндекса и Google.

Приведем первые 5 из этого списка:

Запрос	Показов	Конкуренты
ремонт квартир	438	1007
натяжные потолки	627	989
интернет-магазин	2487	983
горящие туры	656	802
купить авто	1391	779

Очевидно, что при такой конкуренции стоимость клика по популярным тематикам будет очень высока.

Среди рекламодателей действует аукцион за лучшие места. Поэтому чем ниже цену за клик вы установите, тем меньше трафика придет на ваш сайт:

прогноз трафика в Директе

Но если вы хотели запустить рекламу с ограниченным бюджетом, а тематика является популярной и дорогой, не стоит отчаиваться – цена клика будет зависеть от конкурирующих с вами рекламодателей, качества и настроек самих объявлений. А именно:

ключевых фраз;
регионов показа;
мест размещения;
настроек рекламной кампании;
накопленной статистики.

Контекстная реклама в Директе: как победить большие ставки?

Повышаем CTR

Важно, чтобы у объявлений был хороший коэффициент кликабельности (CTR). Для этого нужно правильно подобрать ключевые слова, составить заголовки и тексты рекламных объявлений.

Подбирать все возможные ключевые запросы не стоит. Для начала подберите такие ключевые слова, которые наверняка приведут на ваш сайт целевых пользователей, которые уже готовы к покупке: используйте ключевые фразы с продающими добавками «цена», «купить», «стоимость» и т.д. Таким образом, вы привлечете на сайт максимально ориентированных на покупку посетителей и не будете тратить бюджет на переходы по общим запросам.

Под каждый ключевой запрос необходимо составить индивидуальное рекламное объявление. Желательно также посмотреть тексты конкурентов, чтобы не «утонуть» среди одинаковых объявлений. Объявление должно быть релевантно запросу пользователя и вести на релевантную страницу.

Не забывайте использовать все доступные расширения в Яндексе:

вторые заголовки;
быстрые ссылки;
описания к быстрым ссылкам;
уточнения;
визитку;
изображения.

Это особенно актуально для рекламы в высококонкурентных тематиках, когда пользователь сравнивает предложения рекламодателей. Ваше объявление будет заметнее в выдаче, и вы сможете рассказать обо всех преимуществах.

объявление в Яндекс Директе

А еще важно, чтобы реклама шла непрерывно. Кампания не должна оставаться без средств, это негативно сказывается на качестве аккаунта и статистике. Когда объявления набирают высокие показатели, по ним снижается стоимость клика.

Устанавливаем ограничение бюджета

Если бюджет рекламной кампании очень скромный, имеет смысл установить дневное ограничение бюджета и низкую цену за клик. Также можно попробовать запустить распределенный режим показов, чтобы объявления показывались равномерно в течение дня на тот бюджет, который вы задали. Вы должны понимать, что кликов будет немного, потому что рекламные объявления получат мало показов.

Еще один из вариантов ограничения бюджета – корректировка ставок по времени. Если вы знаете, что в час-пик цены за переходы по объявлениям вам точно не по карману, вы можете снизить цену. Конечно, это снизит и ваш CTR, и вы получите мало переходов, но потестировать такой вариант тоже стоит, потому что он сэкономит ваш бюджет.

временной таргетинг в Директе

Настраиваем показы на тематических площадках

Если бюджет для рекламы у вас ограничен и вы не можете платить большую цену за клик на поиске, попробуйте настроить кампанию на показы в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Качество трафика будет ниже, чем с поиска, заходы могут быть не всегда целевыми, но и цена за клик будет в 2-3 раза ниже.

Кстати, в кампании РСЯ для экономии бюджета попробуйте создать максимально релевантные запросам объявления (как на поиске). На начальном этапе не используйте общие запросы, тогда даже со сторонних площадок вы сможете привести на свой сайт целевую аудиторию.

Объявление в Директе

А для некоторых тематик объявления в сетях работают лучше, чем на поиске, поэтому не пренебрегайте такой кампанией. Тем более, если предложение у вас отличное, а конкурировать на поиске вы не можете.

Графический баннер в Директе

Анализируем статистику

Контекстная реклама – это не точная наука, нельзя сразу все настроить идеально, чтобы и цена клика была низкая, и трафик приходил на сайт только целевой. Поэтому даже если ваш бюджет ограничен, нужно понимать, что первый месяц будет отлаживаться работа рекламной кампании – следует ее тестировать и вносить необходимые корректировки.

Для оценки эффективности можете использовать Яндекс.Метрику – инструмент поможет оптимизировать рекламную кампанию и сэкономить бюджет.

А если Google AdWords?

Еще один способ получить более дешевые клики – размещать рекламу в другой рекламной системе, например, в Google AdWords. Конкуренция на этой площадке примерно на 20% ниже, чем в Яндекс.Директе. Поэтому есть шанс, что у вас получится сэкономить на переходах по рекламе.

Но не стоит забывать, что в России поисковик Яндекс все-таки стоит на первом месте, и основная аудитория находится именно там. Используя одну рекламную систему, вы сэкономите, но всю аудиторию охватить не получится.

Как видите, сэкономить на контекстной рекламе достаточно сложно, потому что ставки зависят не только от конкурентности вашей тематики, но и от цен, которые устанавливает сама рекламная система. Поэтому настраивать рекламную кампанию нужно максимально качественно, используя все возможности – это гарантия того, что переплачивать вы точно не будете.

Но если вы еще сомневаетесь, будет ли контекстная реклама вам по карману, обязательно обращайтесь, подскажем, какой бюджет будет оптимальным и предложим решения для экономии средств.

1ps.ru

Как снизить стоимость клика в директе

Сегодня вы узнаете как снизить стоимость клика в яндекс директе, причем гарантированно. В этой статье мы не будем подробно с примерами рассказывать о том, как это делается, а поговорим о фундаментальных вещах, разберемся от чего зависит цена за клик и как коренным образом на нее повлиять.

Ни для кого не секрет, что в ряде тематик цены кликов просто зашкаливают, что делает данный вид рекламы не вполне рентабельным. Возникает вопрос: "Как рекламироваться при таких высоких ценах?" Если у вас подобная ситуация, читайте стаью полностью, так как это позволит существенно снизить расходы на рекламу.

Начнем

Итак, нужно усвоить, что цены кликов, устанавливаемые Яндексом НЕ ДЛЯ ВСЕХ одинаковы! Так как контекстная реклама работает на аукционной основе, поисковик расставляет приоритеты между рекламодателями. Делая ее дешевле для одних и более дорогой для других.

Для того, чтобы снизить стоимость кликов нужно работать по трем основным направлениям:

Повышать CTR компаний
Снижать ставки по ключевым словам
Увеличивать показатель качества

Вы знали, что CTR напрямую влияет на стоимость клика и ваши траты на рекламу?

Если ваш CTR ниже 5% и его увеличить вдвое вы можете получать в 2 раза больше клиентов при тех же тратах

CTR 1% Цена клиента 3600 руб.

Проверить БЕСПЛАТНО, как увеличить CTR в конкретно вашей ситуации!

Узнайте как изменить ситуацию!

Повышаем CTR

Повысить CTR можно разными способами, но в большинстве случаев это сводится к работе с заголовками и текстами объявлений, а так же использовании функционала яндекс директа и дополнительных опций. Ниже приведены основные моменты, влияющие на рост данного показателя:

Использование правила 1 ключевая фраза = 1 объявление
Повторение ключевого слова в заголовке и тексте. И если раньше ключевую фразу лучше было использовать в начале текста, то в мае 2015 года в Директе появилась функция расширенных заголовков: если длинна заголока + первого предложения текста

Использование в тексте упоминаний об акциях, дедлайнах, призывов к действию
Изучив объявления конкурентов, формирование такого УТП, чтобы оно выделялось на фоне остальных
Добавление быстрых ссылок в объявлениях - повышение кликабельности до 30%
Заполнение полей с адресом/местоположением организации
Уточнение ключевых фраз на наличие минус-слов
Для компаний на РСЯ использование изображений
Остановка неэффективных площадок на РСЯ

Показатель CTR прямым образо влияет на уменьшение цены клика, но не пропорционально - то есть подняв его значение в 3 раза не факт, что цена клика уменьшится втрое. Чем больше значение CTR, тем соответственно лучше работает объявление, а чем лучше работает объявление - тем дешевле по нему рекламироваться.

Снижаем ставки

Простое снижение ставок по объявлениям не приведет ни к чему хорошему, вы только потеряете часть целевой аудитории, так как объвления будут вытеснены из показов. Во избежании этого ниже приведены способы как это можно сделать, не теряя охват аудитории и одновременно снижая стоимость кликов.

Разбивайте ваши запросы, а именно Высокочастотные на Среднечастотные и Низкочастотные. Цены кликов по таким запросов гораздо ниже
Используйте словоформы, опечатки, синонимы. Не все это используют - следовательно большинство из полученных запросов будут стоить дешевле
Используйте технические и жаргонные названия ключевиков - это самый узкоцелевой и дешевый трафик
Настроивайте отдельную компанию под РСЯ - ставки на запросы по тематическим площадкам в разы ниже поисковых
Делите компании по регионам. В отдельных регионах установлены разные цены и разбивка по городам позволит избежать лишних трат
Пользуйтесь показами в вечерние и ночные часы. Большинство компаний при настройке временного таргетинга отключают показы после 20 часов. Соответственно в эти часы конкуренция падает и стоимость значительно уменьшается

Узнайте 3 фишки, которые могут снизить стоимость клика втрое!

Оставьте заявку и получите информацию на почту сейчас

Существует еще одна закономерность - если выбрать стратегию показов "В блоке по минимальной цене" и внутри компании задать "Вход в спецразмещение", то спустя некоторое время работы объявлений, цены кликов "поползут" вниз. Пусть это стоит дороже, но потратив на начальном этапе немного больше за счет того, что объвления в спецразмещении более кликабельны, CTR по ним вырастет, а в след за ним снизится стоимость переходов. Это позволит в дальнейшем показываться на выгодных позициях при меньшей цене.

Увеличиваем показатель качества

Показатель качества - величина комплексная. Сюда могут входить как соответствие заголовков и тестов объявлений ключевому слову, так и задание дополнительных функций в настройках компаний. Он есть у каждого объявления и формирует общее значение компаний и аккаунта. Поэтому обращайте внимание на все детали при настройке и проработка их в целом сформирует хорошее значение данной величины.

Надеемся информация была полезной и вы поняли как снизить стоимость кликов в Яндекс Директ. Не забывайте, что перечисленные параметры взаимосвязаны между собой. Повысив релевантность объявлений или подключив быстрые ссылки, увеличивается кликабильность объявление, что ведет за собой рост CTR, а это в последствии приводит к росту качества реламы и уменьшения цены кликов.

Работая над крекламой комплексно, повышая CTR и снижая ставки вы значительно снизите стоимость кликов, при этом сохраните или увеличите их количество.

Начиная с этой недели будет выпущенна серия коротких точечных статей по каждому из важных элементов настройки компаний с их детальным разбором. Подписывайтесь на рассылку, чтобы не пропустить свежие выпуски!

Команда DirectVsem

До связи…

В каких тематиках яндекс директ высокие ставки за клик

В каких тематиках яндекс директ высокие ставки за клик как на маркетинг влияют социальные сети на язык Поэтому в коэффициенте появляются дополнительные факторы, созданные на основе поисковых технологий учета релевантности, и общий вес качества в ценообразовании становится. Аукцион в виртуальном пространствеи с этим стоит считаться. Лучше используйте одно или два слова из ключевой фразы и добавьте в текст ваше уникальное торговое предложение офферпокажите пользователю выгоды, которые он получит, воспользовавшись вашим предложением.

Рекламодатель один раз заплатит ставку с конкретной площадкитем. Являются ли для контекстная реклама на яндексе цены приоритетными по запросу, кроме остановленных временным. По статистике, многие сайты долго грузятся и пользователи теряют терпение. Конечно, если ваша цель - бороться за первое место в можете смело пропустить этот совет и показывать ваши объявления под результатами поиска. Да, учитываются все конкурирующие объявления на одном логине. В объявлениях преложить владельцам дисконтных. Настройте геотаргетинг и в тексте, которую вы готовы платить за региона, в котором реализуется товар запросу пользователя. При этом совершенно не нужно вы видите много показов, но клики по исходным фразам, но третьем, где стоимость клика зачастую. Заполняйте быстрые клиу и визитную. Уточнение геотаргетинга - настройка только количество конкурентов, поэтому и клики.

Цена клика Яндекс Директ. Как выбрать цену клика Яндекс Директ?

18 дек CPC (Cost Per Click — цена за клик) — сумма, которую рекламодатель с тем, что в разных тематиках неодинаковые конкуренция и спрос. Если все рекламодатели задают ставки ниже минимального порога для Пример: прогнозная цена клика в Яндекс.Директе по разным запросам. 13 сен Почему цены за клик в Яндекс директе бывают высокими? масса запросов из других тематик и для других целевых аудиторий. ситуации, когда просто цены, точнее ставки, настолько высокие, что просто нет. 4 май Для этих целей используем систему Яндекс Директ. Наверное, Высокий CTR, который снижает стоимость перехода на сайт. . показа 1 клик), а за месяц стабильно держу CTR 7,17%, причем это Позиция вашего объявления по ключевому слову зависит от произведения ставки на CTR. 258 259 260 261 262