Влияние рекламы в Яндекс.Директ на позиции сайта в поиске. Влияние директа на позиции сайта
Влияет ли директ на позиции сайтов?
17-11-2017 13:32
Контекстная реклама «Яндекс Директ» оказывает непрямое влияние на позиции сайта. То есть, если мы хотим получить высокие позиции сайта, то закидывая деньги на контекст гарантировать рост позиций невозможно, потому что прямой корреляции с воздействием на органический поиск нет. Влияние происходит в иных плоскостях, о чем мы расскажем по пунктам ниже.
Поведенческие факторы
Объявления, подобранные по определенным ключевым словам, дают поисковым системам поведенческие сигналы. Поиск анализирует:
- привлекательность мета-описаний в поисковой выдаче;
- показатели отказов, время просмотра страницы, возврат к процессу поиска после посещения сайта через директ;
Все, как в органическом поиске. Если объявление с запросом «купить автомобиль» удовлетворяет потребности пользователя (он не возвращается в Яндекс и продолжает решать свою проблему на уровне площадки), то создается очевидная взаимосвязь – запрос «купить автомобиль» релевантен предложенной в платной рекламе странице, и последняя получает дополнительный плюс в пользу прироста по данному запросу и в выдаче. Официально Яндекс не подтвердит выдвинутую гипотезу, но причин в сомнениях ее актуальности нет.
Более того, используя описанную особенность платного поиска, вебмастер в состоянии быстро вывести молодой сайт в топ по ряду интересных запросов. Свою роль в этом играем, конечно, конкурентность тематики. Если конкуренция невелика, то первые результаты неоднократно наблюдались спустя неделю после активной работы с директом.
Два места лучше чем одно
Если вы рекламируетесь по запросу «купить автомобиль», и одновременно, показываетесь по данному запросу в органическом поиске, то шанс клика на страницу возрастает – результат становится более заметным, и соответственно – к нему растет интерес у потенциального клиента. Рост кликабельности из органической выдачи, напомним, является одним из множества факторов ранжирования сайта, и улучшение данного показателя может быть на руку с точки зрения поисковой оптимизации.
Для одного из наших клиентов мы выстроили долговременную стратегию с оптимизацией и рекламой нескольких площадок по сути одной компании. Чтобы избежать аффилированности, площадки имеют череду существенных отличий. Как результат - ТОП-10 по ряду интересующих запросов наполовину состоит из сайтов наших клиентов, аналогично выглядит и рекламная выдача.
Повод к развитию
Контекстная реклама дает владельцам сайтов массу возможностей по отслеживанию поведения пользователей, а также – дополнительные расходы. Никто не хочет тратить деньги впустую, и если вы не получаете заявки через директ, то наверняка начинаете изучать ситуацию, развивая и улучшая контент посадочной страницы. И с получением положительных результатов в директе вы неизбежно их улучшите и в органической выдаче. Каждый канал трафика помогает в той, или иной степени развить собственную площадку, давая нам ключевой ресурс - аналитику. Пользуйтесь этим.
Резюмируя
Директ влияет на поисковые позиции. При грамотном и внимательном отношении к ведению рекламных кампаний вы можете получить дополнительные преимущества в органической выдаче. Пользуйтесь этим.
blog.imvo.site
Платон Щукин опроверг влияние Директа на позиции сайта
Платон Щукин ответил на самые распространенные заблуждения вебмастеров, связанные с ранжированием сайтов. В том числе опроверг влияние Яндекс Директа на позиции. Мы выбрали для вас наиболее интересные моменты, на которые были представлены ответы.
1. Страница, наиболее релевантная запросу при поиске по сайту, должна выдаваться и в общем поиске.
Далеко не всегда. Дело в том, что выбор релевантных запросу страниц происходит с учетом множества факторов, и по служебным запросам при поиске по сайту некоторые факторы могут учитываться иначе, чем при построении общей выдачи. Поэтому иногда возникает ситуация, что в результатах поиска по сайту на первой позиции находится одна страница, а в общей выдаче другая. Проблемы в этой ситуации, как правило, нет.
2. Чтобы установить региональность сайта, достаточно обозначить только регион.
Региональность сайта определяется не только по присвоенному ему региону, но и по контактному адресу. Причем, если регионов можно присвоить только 7, то адресов можно присвоить бесконечное множество.
Поэтому следует учитывать тот факт, что физический адрес расположения магазина или сервиса также имеет вес в ранжировании по геозависимым запросам. Также хочу заметить, что немаловажное значение имеет региональный контент (проще говоря, информация на сайте должна быть полезна и актуальна для пользователей того региона, к которому он отнесен).
Также Платон рекомендует присваивать сайту не страну, а конкретный регион, в котором он работает.
3. Сайт упал на много позиций – это значит, что на него обязательно наложены какие-либо санкции.
Иногда действительно возникают ситуации, когда сайт понижается на 50 или более позиций в результатах поиска, и у большинства вебмастеров возникает тревога, что сайт обязательно пессимизирован. Это не всегда так.
Довольно часто снижение обусловлено совокупностью событий: изменения, которые мы внесли в работу алгоритмов + естественные изменения вроде обновления поисковой базы, из-за которой в индекс попадают одни страницы, и исчезают другие; изменение контента на сайтах и т.п. Как я уже не раз писал в своих ответах на письма, при определении релевантности учитывается несколько сотен факторов, и даже при малейшей корректировке одного из них, выдача может измениться кардинально. Следовательно, позиции сайта также могут измениться как незначительно, так и глобально. И это не означает, что на сайт обязательно наложены санкции.
4. Мой сайт является производителем товара/работы/услуги, и он должен показываться выше дилеров/дистрибьютеров в поиске.
Это не так, увы. В первую очередь, важна релевантность сайта указанному запросу, его информативность и в целом полезность для пользователя. Пользователи не отдают предпочтение сайту только за то, что он является производителем или распространителем того или иного товара. Поэтому в таких случаях можно только посоветовать продолжать работу над сайтом, выясняя, в каких случаях пользователи ищут именно сайт производителя, и сосредоточившись на этих запросах.
5. Яндекс.Директ оказывает влияние на ранжирование сайта.
Это достаточно популярное заблуждение и хочется его публично развеять: участие или отсутствие сайта в Яндекс.Директе никак не влияет на позиции, занимаемые сайтом в обычных результатах поиска.
Полный список ответов Платона здесь
www.rookee.ru
Нужен ли вам контекст, если вы и так в ТОПе?. Читайте на Cossa.ru
Если сайт находится одновременно:
- в топовых позициях в органической выдаче;
- и в спецразмещении в контекстной рекламе
— по какой из двух ссылок перейдет пользователь? Какой из каналов принесет рекламодателю трафик?
Большинство пользователей перейдут по верхней ссылке — контекстному объявлению. Рекламодатель оплатит эти клики, хотя при отключенной рекламе он мог бы получить бесплатные переходы из результатов поиска.
Получается, что один канал перетягивает трафик из другого. Это явление называется каннибализацией трафика.
В этом материале мы попробуем оценить масштабы каннибализации трафика в связке «SEO и контекстная реклама» и их влияние на рекламные расходы.
Сколько контекст отнимает у поиска?
Первыми каннибализацию трафика изучили специалисты Google. По данным Google, при отключении контекстной рекламы можно потерять около 85% трафика. Это значение получило название IAC — Incremental Ad Clicks.
Другими словами, около 15% трафика, который обеспечивает контекстная реклама, рекламодателям и так приносит органика.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Согласно исследованию «Яндекса», если сайт занимает первое место в поисковой выдаче, при отключении контекстной рекламы рекламодатели потеряют до 48% трафика.
Рис. 1. Результаты исследования «Яндекса»: значения IAC в зависимости от позиции сайта в органической выдаче
Таким образом, контекстная реклама отнимает у органической выдачи от 10 до 50% трафика.
Чтобы получить более точные данные, eLama.ru и интернет-агентство TRINET провели совместное исследование.
Методология исследования
Мы поставили перед собой две задачи:
- вычислить, какую именно долю трафика оттягивает контекст;
- и определить, действительно ли это происходит всегда.
Чтобы была возможность воспроизвести эксперимент, подробно опишем его условия.
В исследовании приняли участие рекламодатели из различных отраслей: продажа шин, установка пластиковых окон, интернет-магазины детской одежды и другие.
С помощью систем мониторинга позиций в поисковой выдаче мы выбрали те запросы, которые обеспечивают этим сайтам показы на первых пяти строчках в определенном регионе не менее 300 раз в месяц в поиске «Яндекса».
Мы взяли только высокочастотные коммерческие запросы, а информационные и брендированные не использовали. Также одним из условий было размещение по определенному ключевому слову трех объявлений в спецразмещении и четырех — в блоке гарантированных показов под результатами поисковой выдачи.
Затем мы начали тестирование. Мы создали две абсолютно одинаковые рекламные кампании и запускали их попеременно. В один день первая кампания работала в спецразмещении. На следующий день мы ее выключали и запускали вторую, которая размещала объявления в блоке гарантированных показов. Так нам удалось получить репрезентативную выборку.
Таким образом, мы смогли отследить CTR в результатах поиска. Когда пользователь вводит запрос в поисковой системе, контекстная реклама показывается либо в верхнем, либо в нижнем блоке.
Построив в «Яндекс.Директе» отчет по количеству показов объявления по интересующей фразе, получаем количество запросов к поисковой системе. Количество переходов по данному запросу из результатов поиска можно посмотреть в «Яндекс.Метрике». Поделив одно на другое, получаем CTR по данной фразе в органической выдаче.
Что мы получили
В итоге мы выяснили, что как только контекст запускается в спецразмещении, количество переходов по ссылкам этой же компании из поисковой выдачи уменьшается в среднем на 44%.
В среднем по всем группам запросов CTR в SEO при контексте в спецразмещении составил 8,1%, а при контексте только под результатами поиска — 14,55%.
Рис. 2. Зависимость кликов по ссылкам в органической выдаче от размещения контекстной рекламы
Конечно, показатель CTR не мог быть одинаковым во всех случаях. Различия могут быть связаны, например, с особенностями конкретного объявления или с определенной позицией сайта в результатах поиска.
На графике ниже отражена зависимость переходов на сайт из результатов поиска при показах контекстной рекламы в спецразмещении и «гарантии». Можно проследить, что при размещении объявлений внизу страницы количество переходов из результатов поиска возрастает, а при показе рекламы в спецразмещении — сокращается.
Рис. 3. Колебания трафика из поиска в зависимости от размещения контекстной рекламы
Несмотря на то, что данные по группам объявлений отличаются, общая тенденция прослеживается отчетливо:
Контекст действительно всегда отнимает трафик у органики.
Влияние на рекламный бюджет
Теперь разберемся, как перетягивание трафика влияет на рекламный бюджет. Оценивать эффективность контекстной рекламы можно по целому перечню метрик. Например, по кликабельности объявлений, стоимости клика, стоимости целевого действия и т.д. В случае с интернет-магазинами целесообразней ориентироваться на стоимость заказа.
Этот показатель можно рассчитать как отношение затрат к числу выполненных заказов. При включении контекстной рекламы поток клиентов из поиска сокращается примерно на 44%. Для расчетов округлим значение до 40%.
И обратная зависимость: если сайт входит в первую пятерку результатов поиска, при запуске контекстной рекламы над выдачей можно получить около 60% новых клиентов, которые не пришли бы из органики.
CPO Контекста в спецразмещении = CPC*клики / (конверсии*0,6)
Если ваша задача — получить как можно больше переходов любой ценой, то вам выгодно запускать контекстную рекламу в спецразмещении. Но если вам нужно оптимизировать бюджет, вы можете сократить расходы, отключив ее.
Таким образом, если сайт по определенному поисковому запросу входит в первую пятерку результатов поиска, для оптимизации бюджета максимальная ставка в контексте должна умножаться на понижающий коэффициент в диапазоне 20-40%. Для расчета коэффициента можно также опираться на данные исследования «Яндекса» про IAC.
Как оптимизировать ставки в контексте с учетом позиций сайта в поиске
Управлять ставками вручную и так непросто, а если при этом каждый раз учитывать еще позицию в поиске и коэффициенты, то задача становится практически невыполнимой.
В таких случаях на помощь рекламодателям приходит автоматизация. После исследования инструмент автоматизированного управления ставками eLama.ru дополнился возможностью учитывать позицию сайта в поиске «Яндекса».
Он самостоятельно проверяет место сайта по определенному запросу в выбранном рекламодателем регионе и корректирует ставку в соответствии с коэффициентом. Кроме того, в настройках можно задать расписание показов рекламы.
Рис. 4. Автоматическое управление ставками в зависимости от позиции в поиске в eLama.ru
Управление ставками в зависимости от позиций в поиске: на что обратить внимание
При работе с этим инструментом мы советуем учитывать несколько факторов. Чтобы он работал как можно точнее, включайте его только для кампаний с максимально проработанной семантикой либо для кампаний с запросами по точному соответствию. Это важно для неизменности результатов поиска по данному запросу.
Также необходимо максимально точно настраивать геотаргетинг, поскольку поисковая выдача в разных регионах чаще всего отличается.
Помните, что по одному поисковому запросу может показываться множество контекстных объявлений. При этом проверить, какие именно позиции занимает сайт в поиске по всем этим ключевым запросам, возможно далеко не всегда.
И последнее. Так как поисковые системы учитывают истории поиска конкретных пользователей и проводят эксперименты, персонализируя выдачу, один и тот же сайт может занимать разные позиции на разных устройствах разных пользователей.
Таким образом, управление ставками в зависимости от позиции в поиске рациональнее использовать, если перед рекламодателем стоит задача сократить рекламный бюджет. Если же задача максимизировать трафик на сайт, ему стоит использовать оба канала: и SEO, и контекстную рекламу.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
www.cossa.ru
Директ больше не показывает «на минимально возможной позиции». Как жить дальше?
Партнерский материал
С 29 июня 2017 года Яндекс.Директ прекратил поддерживать в стратегии «Ручное управление» функцию «Показывать на минимально возможной позиции».Как это было?
В Яндекс.Директе функция «Показывать на минимально возможной позиции» работала на всю рекламную кампанию и была возможность выбрать 1 из двух вариантов:
1. В спецразмещении. Если рекламодателю хватает ставки для попадания в спецразмещение, то он будет занимать самое дешевое место в блоке (даже если ставка позволяет занять место выше), если же размера ставки не достаточно, то объявления занимают наивысшую доступную позицию в гарантии.
2. В спецразмещении и гарантии. Если рекламодателю хватает максимального размера ставки для попадания в спецразмещение, то он будет занимать самое дешевое место в этом блоке (даже если максимальная ставка позволяет занять место выше), если же нет, то он попадает на самую дешевую позицию в гарантии (даже если максимальная ставка позволяет занять место выше).
Кому это нужно?
Описать точно, каким именно рекламодателям нужна опция «Показывать на минимально возможной позиции» сложно, потому что применять ее или нет – решение тактическое и принимается ситуационно.
Абсолютно точно можно сказать, что опцией пользовались рекламодатели, рекламные кампании которых переданы на управление сервису автоматизации, так как стратегия «ручное управление» – это условие корректной работы сервиса с РК. Также часто к подобной стратегии прибегали те, кому было необходимо наладить поток дополнительного трафика по околоцелевым объявлениями и фразам по максимально низкой цене.
Безусловно, в интернете идет активное обсуждение нововведения площадки среди профессиональных контекстников, владельцев агентств и других неравнодушных. Мы проанализировали комментарии рекламодателей, и выявили 5 самых частых причин, почему эта функция была нужна рекламодателям:
1. Экономия бюджета: удобно для рекламодателей с небольшим бюджетом.
2. Важность быть «приклеенным» к месту-позиции (для некоторых тематик).
3. Цена клика по этой стратегии была заметно ниже, нежели при ручном управлении и по другим доступным стратегиям. В условиях VCG-аукциона Яндекса стоимость мест растет пропорционально кликабельности, но далеко не всех устраивает, например, скупать 10% кликов по цене более чем на 30% дороже.
4. Предсказуемость бюджета открутки.
5. Автокорректировка ставок для удержания позиций по минимально возможной цене.
Как жить дальше?
В Блоге рекламных технологий Яндекс комментирует ситуацию так:
После отключения стратегии Яндекс.Директ начнет приводить максимум доступного трафика с учетом вашей ставки и остальных настроек кампании. Это не значит, что и платить за клики вы будете максимум — объявления с хорошим CTR переходят на более высокую позицию без заметного удорожания цены клика. И при этом получают ощутимо больше трафика.
Безусловно, рынок не мог не отреагировать на столь значимое изменение: спрос рождает предложение. Многие сервисы автоматизации же выпустили доработки, компенсирующие нововведения площадки.
Так eLama в своем бид-менеджере изменяет логику работы в соответствии с обновлением Директа. Последняя позиция в блоке будет удерживаться за счет своевременного обновления ставок.
В R-брокер для тех, кто применял функцию Яндекс.Директа «Показывать на минимально возможной позиции», добавлена новая опция с аналогичным названием и функционалом, которая находится в разделе «Общие настройки» внутри рекламной кампании.
Так что для пользователей сервиса, которые ранее применяли функцию Директа «Показывать на минимально возможной позиции», ничего не изменится. При управлении рекламной кампанией R-брокер направляет ставку в пределах установленного R-max. и, если ставка выше, чем цена входа в блок, то будет направляться ставка, достаточная для занятия самого дешевого места в выбранном блоке.
Так как решения R-брокер бесплатны, новая опция «Показывать на минимально возможной позиции» без дополнительных расходов доступна всем пользователям системы.
Для тех, кто сейчас выбирает решение для автоматизации контекстной рекламой, мы предлагаем проведение аудита ваших кампаний с последующими рекомендациями по их улучшению при помощи инструментов R-брокер.
www.seonews.ru
Влияет ли Яндекс.Директ на ранжирование?
Всем привет! Это снова я и снова мои ответы на ваши вопросы, но выпуск уже не 18, а 19. Он будет немного не похож на остальные. А вот чем, предстоит угадать вам. Присылайте свои предположения в комментарии. Первый угадавший получит 500 WMR =). Результаты будут опубликованы в следующем посте.
Кликнув на понравившийся вопрос (их сегодня 10), вы автоматически переместитесь на его ответ. Как обычно, будут разобраны задачи и проблемы в сферах ссылочного ранжирования, заработка, оптимизации сайтов и так далее.
- Могут ли навредить молодому ресурсу регистрации в профилях и в подписях на трастовых сайтах?
- Сказывается ли отрицательно изменение Title на индексации страницы?
- Как улучшить индексацию интернет-магазина?
- Может ли Яндекс наказать фильтром за переспам из-за дублирования блока с категориями?
- Как выжать 3-5$ в день со 100 ежесуточных посетителей?
- Сохранятся ли показатели при 301-редиректе для внутренних страниц разных тематик?
- Воспринимают ли поисковые системы цитаты как копированный контент?
- Влияет ли Яндекс.Директ на ранжирование?
- Какой CTR имеет рекламный блок под статьями в блоге sosnovskij.ru?
- Что делать с текстами на сайте, которые получили санкции от поисковика?
1. У меня имеется молодой веб-ресурс (ему несколько дней). Хочу скачать свежую базу трастовых сайтов и регистрироваться в неделю где-то на 10-ти проектах и оставлять в подписях или в профиле ссылку. Это не повредит ему или лучше не нужно такого делать? Просто денег на покупку ссылок нет совсем.
Вреда может и не быть, но и большой пользы также не будет 
. Сейчас я не практикую этот метод получения обратных ссылок. Для молодого проекта акценты лучше расставить на:
- внутреннюю оптимизацию;
- количество и качество контента;
- юзабилити.
Посетители с поисковых систем на молодом ресурсе неплохо растут и без ссылок.
Вверх к вопросам
2. Появилась необходимость переименовать некоторые статьи сайта (тег title) - ближе к ключевым запросам Гугла. Как Вы считаете - это может отрицательно сказаться на их индексации?
Если новые тайтлы не будут переспамлены, то на индексации они не должны отразиться. Может только измениться посещаемость, так как тег title один из самых важных факторов ранжирования. Если посетителей с поисковиков на данный момент не много, то можно смело менять. В противном случае, лучше отдельно сохранить старые тайтлы. В случае существенной потери посетителей с поисковых систем будет возможность восстановить все как было .
Вверх к вопросам
3. Вот уже 3 месяца я занимаюсь продвижением интернет-магазина. С самого начала были проблемы с индексацией сайта. Письма Платону безрезультативны — от Яндекса лишь получаю стандартный ответ: "... санкции не наложены, продолжайте улучшать ваш ресурс."
Для улучшения индексации были выполнены следующие работы:
- Настройка robots.txt.
- Добавлены карты сайта.
- Настроен редирект:- с index.php на главную;- с доменов, которые являлись полными дублями данного ресурса.
Подскажите, пожалуйста, что еще можно сделать, чтобы улучшить индексацию сайта?
Для улучшения индексации страниц интернет-магазина нужно проверить следующие пункты:
- Наличие текстового контента на страницах категорий, карточках товаров. Простыни писать не обязательно, но хотя бы несколько средних абзацев смогут положительно повлиять на индексацию.
- Его уникальность и качество.
- Его расположение относительно кода. Часто бывает, что он расположен внизу кода на 10000 строк. Если код оптимизировать нельзя, то необходимо постараться разместить основной контент документа, как можно выше.
- Понятная внутренняя ссылочная структура проекта, не препятствующая роботу ходить по ссылкам.
Вообще, нормальный сайт должен наиболее полно индексироваться без помощи внешних факторов. Но если со временем никак не удается добавить проект в индекс на 90-100%, то можно применить и ссылочную артиллерию в легких масштабах (ссылки с качественных тематических ресурсов на документы вне индекса, а также с трастовых общетематических, социальные сигналы).
Вверх к вопросам
4. Недавно попал под санкции от ПС yandex за переспам — "страницы, содержащие текст, предназначенный не для пользователей, а исключительно для продвижения их в поисковых машинах (многократные повторения и перечисления ключевых слов и фраз)". Возможно ли попасть под санкции за перечисление рубрик в подвале сайта? Т.е. указывать список рубрик в подвале (footer) и боковой колонке (sidebar). Отчаялся бороться, учитывая, что все тексты пишу сам.
Если названия рубрик не пересекаются друг с другом (рыбки, хомяки, кошки, собаки и так далее), то вряд ли из-за этого. Чаще бывает из-за title, h2-h4, strong, переспам ключевыми словами по тексту ("тошнота").
В любом случае, если есть сомнения по поводу дублированных категорий, то их можно убрать. Не так часто пользователи смотрят рубрики в футере . Также проанализируйте несколько ваших страниц, на которых упал трафик с яндекса, на предмет переспама в тексте (он даже иногда бывает не ключевыми словами в стандартном понимании, а, например, "словами-паразитами").
Если же в рубриках повторяются одни и те же ключевики (либо 1 слово), то нужно переработать такой рубрикатор.
Вверх к вопросам
5. У меня есть сайт (примерно 1200-1400 хостов в день и более 3000 просмотров). Читаю твой блог по адсенсу. Ты пишешь, что с ресурса в 100 уников можно выжать 3-5 баксов, но я со своего более 2 баксов в день не могу выдавить. Что уже только не пробовал. Можешь что-нибудь посоветовать?
Тот сайт можно было отнести, скорее, к MFA . Обычно самое кликабельное место — это перед контентом (например, после заголовка). Также хорошо кликают на объявления сразу после контента. Дополнительно можно разместить один или несколько рекламных блоков в середине (главное, чтобы их было не много и они гармонично вписывались в структуры статей).
Иногда есть смысл использовать не только графические, но и текстовые объявления. Важный фактор — тематика проекта. В разных тематиках заработок на одном и том же количестве посетителей может существенно отличаться. Не забывайте грамотно располагать объявления в коде (вверху должны быть самые кликабельные). Ставьте эксперименты: в онлайн-заработке нет одной формулы для всех ресурсов - каждый проект индивидуален и требует такого же подхода .
Вверх к вопросам
6. Суть вот в чем. Собираюсь развивать проект. Для него купил трастовый домен с хорошими показателями (тиц, пр, вес страниц и прочее). На нем стоит CMS wordpress, тематика отличная от предстоящего проекта. Для будущего ресурса есть сборка, которая мне нужна, но она стоит на друпале.
Весь сок проблемы в том, что полностью заменять движок нельзя, ибо слетят все показатели (все урл будут изменены и так далее). Совместить два движка тоже нельзя (несмотря на разную структуру, они имеют один общий файл index, из-за чего и проблема).
Хочу спросить: можно ли настроить 301 редирект со старых страниц на новые? По идее, все параметры должны передаться, но не будет ли проблем с тем, что сайт на вордпрессе был на тему булочек, а 301 редирект будет вести на страницы с книгами? Сохранятся ли показатели для совершенно разных тематик?
Параметры и показатели смогут перенестись на новые страницы, но будут ли полезно данное мероприятие ? 301-редирект служит для того, чтобы перенаправлять пользователя или поискового робота на идентичный документ, который расположен на другом URL. Здесь же получается перенаправление на документы с разным содержанием. Может получиться сомнительный эффект. Честно говоря, смена тематики в принципе может неоднозначно быть воспринято поисковыми системами. Тут результат можно будет увидеть только со временем.
Вверх к вопросам
7. Являюсь администратором на одном женском форуме. Часто пользователи в своих сообщениях цитируют других пользователей. Иногда цитаты приемлемы, но иногда они копируют чуть ли не всю страницу, чтобы ответить одним предложением. Как поисковые системы относятся к подобным цитатам? Считают ли они их копипастом?
На самом деле, данная проблема мне хорошо знакома и я решил обратиться к первоисточнику — написал письмо в службу поддержки Яндекса .
... Дело в том, что пользователи на форуме часто цитируют сообщения других пользователей, чтобы ответить на них. Имеются также вложенные цитаты. Прикрепил пример. Получается в данном случае копирование информации или нет? Как поисковая система Яндекса реагирует на одинаковые куски текста на одной странице, которые находятся в цитате? Интересен также вопрос, как вообще Яндекс относится к ним (выделенным соответствующим образом), когда, например, документ полностью цитирует текст с другого проекта со ссылкой на источник и когда, например, на странице опубликовано несколько цитат выдающихся философов наряду с другим контентом, который не встречается в сети? Поисковая система понимает, что это цитата или она относится к ним как к обычному тексту?
На что был получен емкий, но не совсем полный ответ:
Наличие цитат в контенте страницы и появляющееся вследствие этого повторение части текста не должно быть негативно воспринято поисковой системой. Но если Ваш сайт будет целиком наполнен в основном заимствованным контентом, то он навряд ли будет представлять особую ценность для поисковой системы, ведь всю эту информацию пользователи смогут найти на других ресурсах. А сайт должен приносить что-то новое пользователям.
Для себя я решил, что множественное повторение цитат на форуме и их большая вложенность ничего хорошего не принесут, поэтому подобные конструкции лучше редактировать, доводя до приличного вида. На других проектах цитаты использовать можно, но в меру. В любом случае, каких-то особых отношений к ним у поисковых систем нет. Скорее всего, они относятся к ним, как к обычному тексту.
Вверх к вопросам
8. Недавно давала рекламу на Яндекс-директе. Была уверена, что директ и поиск не связаны. Но после рекламной кампании резко упала посещаемость именно с Яндекса. А ведь раньше он был первым "поставщиком" посетителей на сайт и на блог. Или это связано с другими причинами? Вроде ничего больше не меняла.
Я читал предположения, что рекламируясь в Яндекс.Директе, ресурс получает бонус в поисковой выдаче, но не пинок . В любом случае, это только предположения. Официальных или опытных подтверждений этому я не видел. Скорее всего, в данном случае, либо совпадение, либо обновление алгоритмов, либо синхронное попадание под какой-нибудь фильтр.
Вверх к вопросам
9. Скажите, пожалуйста, насколько у Вас скликиваемый рекламный блок adsense после поста? Интересуюсь, так как пытаюсь на своем сайте адаптировать рекламные блоки и хотелось бы владеть хоть какой-то информацией. Спасибо.
За последний месяц CTR у данного блока 0,55%. Не очень высокий. Но это не говорит о том, что на всех подобных проектах рекламные блоки после статей будут иметь подобный CTR. Дизайн и тематика — немаловажные факторы. У меня есть ресурс, на котором в этом месте кликабельность стремится к 3%. Из рекламы там только один этот рекламный блок.
Вверх к вопросам
10. Интернет-проект получил фильтр за качество текстов. На сайте полно статей, читать которые очень тяжело. Автор писал статьи под уникальность, а не читабельность. Теперь разбираюсь с 600 статьями.
Исходя из Вашего опыта, когда надо переписать такой объем статей? Как лучше поступить?
- Удалить эти 600 статей и продолжать наполнять сайт правильными статьями.
- Нанять корректора, попросить его перечитать эти статьи и поправить недочеты.
- Какой-то особый вариант?
Если проект имеет неплохую поисковую аудиторию, то лучше тексты не удалять. На вашем месте я бы выбрал редактирование, которое бы привело статьи в человеческий вид: наглядная структура, хорошая читабельность, корректное употребление ключевых слов, отсутствие переспама.
На сегодня все! Если у вас есть еще вопросы, то отправляйте их ко мне на почту. Вероятно, они будут опубликованы в одном из следующих выпусков. Если же необходимо что-то уточнить или дополнить по вышесказанному, то оставляйте ваши комментарии ниже 
.
Загрузка... sosnovskij.ru
Как влияет Яндекс.direct на позиции сайта
- Константин
- 10.03.2017
- SEO
Собственно, расхожим мнением является ответ - никак не влияет.
Практика показывает- не совсем так, особенно если мы говорим о сайте молодом, либо не очень продвинутом в сети, т.е. о таком, который в результатах поиска не выходит в ТОП и на который, следовательно, с поиска идет маленький целевой трафик.
Поведение пользователей - один из ключевых факторов, которые учитывают поисковые системы в ранжировании сайтов при выдаче результатов поиска. И, как мне кажется, этот фактор чем дальше, тем больше будет расти по значимости. Т.е. важно не только, сколько человек приходят на сайт, но и что они на нем делают, сколько страниц просматривают, сколько времени проводят. Если сайт не оптимизирован под поиск по релевантной тематике, высокую долю в его трафике могут занимать нецелевые посетители - люди, которые ищут что-то другое, а на этот сайт попали случайно, из-за того, что хозяева сайта разместили на нем что-то, не имеющее отношение к его тематике - какие-нибудь статьи, которые им интересны или какой-то другой нецелевой контент. В итоге, пользователи заходят на сайт, видят, что попали не туда, и сразу же уходят. Поисковые системы видят это и решают, что контент сайта пользователям не интересен.
Очевидно, что главное лечение здесь - это оптимизация самого сайта, наполнение целевым контентом, оптимизация мета-данных, внутренняя перелинковка и т.д.
Но и контекстной рекламе, такой как Yandex.Direct или Google.Adwords место найдется - она позволяет привести на уже оптимизированный, но еще не пробившийся в ТОП, сайт целевую аудиторию, которой сайт будет действительно интересен, пришедшие с директа пользователи будут читать его внимательно, переходить по страницам, и поисковики это обязательно отметят.
В моей практике были такие случаи, когда на раннем этапе продвижения сайта показатели поведения пользователей менялись в первую очередь за счет применения контекстной рекламы - среднее количество посещенных страниц увеличивалось с 1,2 до 6,5, а доля отказов с 50% снижалась до 7-10%. Постепенно, после того как сайт устойчиво входит в ТОП по СЧ и ВЧ, от директа мы отказывались, но к тому моменту целевой трафик был уже достаточным и показатели поведения пользователей особенно не менялись.
Таким образом, контекстная реклама может оказывать сильное косвенное влияние на позиции сайта в выдаче поисковых систем.
siteonic.ru
О контекстной рекламе и не только
Меня часто спрашивают, влияет ли размещение рекламы в Я.Директе на поисковую выдачу сайта. Однозначно ответить можно как «да», так и «нет», а почему – читайте далее.
Сами сотрудники Яндекса (лет 5 назад) говорили о том, что Я.Директ никак не влияет на поисковое ранжирование сайта.
Но если копнуть глубже, то косвенно повлиять контекстная реклама на поисковую выдачу все же может – причем как в лучшую, так и в худшую сторону.
Вы спросите почему?
Ответ прост – на поисковую выдачу немаловажную роль играют поведенческие факторы и, соответственно, если получать трафик на сайт через Я.Директ, то можно эти факторы изменить, что может повлечь за собой и смену позиций сайта.
Если реклама настроена качественно, то вы приводите на сайт свою целевую аудиторию, которая находит у вас на сайте именно то, что искала, проводит на нем какое-то время, гуляет по сайту, заполняет формы, комментирует статьи и так далее. Соответственно, поведенческие факторы становятся хорошими и это дает вам «плюс», как в виде увеличения посетителей на сайт через Яндекс.Директ, так и в виде улучшения позиций в поиске.
Если же реклама настроена плохо, то, скорее всего вы будете терять не только деньги на рекламу, но и позиции сайта в ТОПе.
Поэтому, лучше всего заказывать настройку Я.Директ у сертифицированных специалистов или уделить свое время на изучение этого инструмента самостоятельно, прежде чем начать рекламироваться.
odirect.ru
