Автофокус в поиске и предпочтения пользователей в РСЯ. | GetDirect блог о рекламе. Учитывать предпочтения пользователей яндекс директ
Последствия изменений в отношении поведенческого таргетинга в РСЯ
В середине сентября 2017 года Яндекс.Директ убрал из интерфейса настройку «Не учитывать предпочтения пользователей». С помощью этой опции можно было отключать показы в РСЯ на основе истории поиска и показывать рекламу только на страницах, где контент соответствует ключевым словам.
По данным Яндекса, поведенческий таргетинг РСЯ генерирует рекламодателям 84,6% целевых переходов на сайты и 88% конверсий во всех тематиках, где его можно использовать.
Как это сказалось на практике в реальных ситуациях, выяснила и рассказала маркетолог сервиса GetDirect Татьяна Бикаева.
Предпочтения пользователей в РСЯ: в чем были отличия
Яндекс ранее использовал для РСЯ два варианта таргетинга:
- Тематический – показ рекламы исходя из тематики сайта и страниц, например на сайте о ремонте техники Apple могут рекламировать платные утилиты для Macbook;
- Поведенческий таргетинг учитывает прошлые поисковые запросы пользователя, статистику его интересов и так же ранее посещенные сайты.
Семантика для обоих видов также отличалась:
- Для поведенческого применимо все семантическое ядро сайта, в том числе и запросы с упоминанием конкурентов. Применять можно даже максимально узкую семантику.
- Для тематического только запросы широкие – названия тематик страниц, на которых будет реклама.
Есть ряд тематик и проектов, где по нашим данным хорошо работал как раз тематический таргетинг.
Пример
Сравним результаты кампании в РСЯ с включенной и выключенной опцией «Не учитывать предпочтения пользователей».
Тема – продажа сантехники для ванной и кухни. Приоритетное направление – смесители, средний чек около 4 000 рублей и товар довольно ходовой. В интернете достаточно много информации о том, как правильно выбирать смесители, как устанавливать, какой производитель лучше и т. д.
Мы применяли следующую стратегию:
- Стандартное объявление о рекламе смесителей с акцентом на доставку и ассортимент, плюс тематическая картинка:
- Выключенная опция по предпочтениям пользователей;
- Примерный набор ключевых запросов:
Только для РСЯ мы убрали слово «купить» из запросов.
В то же время мы создали аналогичную кампанию, но с учетом поведения пользователей. И впоследствии сильно срезали ставки по ней. Набор запросов был другим:
- кран смеситель;
- купить смеситель;
- смеситель;
- магазин сантехники;
- смеситель цена;
- и т.д.
Результат кампании без учета поведения пользователей:
Число достижений цели за месяц:
А число заказов по статистике вышло следующее:
Результаты:
- Средний чек около 4 000 рублей;
- Прибыль с каждой продажи около 50%;
- Возвратов и отказов не было;
- На каждые 918 рублей мы получили 1 000 рублей прибыли.
А теперь рассмотрим кампанию РСЯ с учетом поведения пользователей:
Число достижений цели за месяц:
Число заказов:
Как видим, целевых действий больше, но заказов меньше. Это можно списать на погрешность или случайность, но только в следующий период заказов стало еще меньше, в то время как кампания без учета поведения пользователей была относительно стабильной.
Опция «Автофокус»
Она не отображается в интерфейсе Директа с 3 августа 2017 года.
Раньше алгоритм анализировал эффективность ключевых фраз, добавлял минус-слова и этим облегчал труд менеджера по контекстной рекламе. Неэффективные слова отсеивались с помощью подбираемых минус-слов. В принципе, мысль здравая, так как ключевые слова имеют второстепенное значение. А на первом месте – результат в виде прибыли.
Но когда отсеивает лишние запросы машина, время от времени возникают коллизии. Когда человек сам мониторит и вносит изменения в кампанию, времени уходит больше, но и результат выше.
Сейчас Яндекс не оставил выбора, и автофокус вместе с минус-словами включен в общий алгоритм, без возможности отказаться.
Опция была в специальных настройках. Некоторые агентства интернет-рекламы сами первым делом отключали её и советовали то же самое клиентам.
Объяснение простое: со временем показы идут по нерелевантным фразам. По большей части для узкоспециализированных кампаний, где околотематическая семантика вообще не приносит конверсий. Если вы продаете автополироль определенных марок, любое подмешивание тематических запросов скорее всего неэффективное.
Однако в Директе происходит то же самое. Выход – чуть ли не ежедневный анализ трафика из Директа и постоянное пополнение списка минус-слов. Либо взять все фразы в кавычки, но этот способ тоже не всем подходит.
Пример
Была стабильная, прибыльная кампания в поиске. Тема: продажа страховок для визы.
Но со временем в Метрике появились переходы по таким фразам:
И это только несколько примеров. Появилось много лишнего – связанного с машиной, ОСАГО, КАСКО, ипотечным страхованием – что никак не соответствует тематике.
Раньше с выключенным автофокусом подобного не было. Конечно, нет 100% уверенности, что это из-за него. Но именно в августе и сентябре появились первые несоответствия. Пришлось дорабатывать списки минус-слов.
Заключение
Мы ни в коем случае не спорим с результатами Яндекса, просто хотим сказать, что реклама на тематических площадках не всегда работает в убыток и приносит меньше заказов, чем на основе истории поиска. Если есть возможность давать рекламу на тематических страницах, следует ею воспользоваться.
По поводу автофокуса в поиске тоже всё индивидуально. Наши примеры показали, что убирать опции не стоило.
Да, Яндекс исследовал огромный массив данных, но даже при этом никто не отрицал эффективность индивидуального подхода. Ведь это ваша личная кампания и личные деньги!
Автор материала – Татьяна Бикаева, маркетолог сервиса GetDirect.
yagla.ru
Настройка "Не учитывать предпочтения пользователей" (НУПП) в Яндекс Директ
Новость не очень хорошая. Некоторые новости, как понимаете, хорошие и плохие.
Одна из новостей касается напрямую моего курса тренинга директолов (теперь он называется монстров маркетинга), потому что у меня проходит большое количество студентов (на последнем курсе тренинга директолов было около 200-250 человек), и одновременно все делали рекламные кампании. Конечно же, в старых моих видео(да и в, относительно, свежих тоже) я всегда делал две РК:
1. первая была с галочкой «Без НУПП» (не учитывать предпочтения пользователей)2. вторая – без этой галочки.
В чём смысл. В том, что первая РК не учитывала поведенческий таргетинг («поведенческий фактор» написано в help.yandex, не принципиально), а вторая это делала. Смысл в том, что спустя месяц после проведения моего тренинга Яндекс отключил эту галку.
Такая ситуация, когда мы создали много РК и, видно, Яндекс это «удивило», так как мы делали дубли (по две)в РСЯ рекламных кампаний. Как они пишут официально (из официальных источников): «…поведенческий таргетинг генерирует рекламодателям 84,6% целевых переходов на сайты и 88% конверсий во всех тематиках, где его можно использовать.».
Теперь он:
- либо автоматически включён на всех Ваших кампаниях,
- либо он выключен из-за того, что у Вас какая-то определённая тематика.
Просто, проверяйте, если у Вас было две РК, то вторая теперь абсолютный дубль первой, и её надо удалить.
m-context.ru
Автофокус в поиске и предпочтения пользователей в РСЯ.
В середине сентября 2017 года Яндекс.Директ убрал из интерфейса настройку «Не учитывать предпочтения пользователей». С помощью этой опции можно было отключать показы в РСЯ на основе истории поиска и показывать рекламу только на страницах, где контент соответствует ключевым словам.
По данным Яндекса, поведенческий таргетинг РСЯ генерирует рекламодателям 84,6% целевых переходов на сайты и 88% конверсий во всех тематиках, где его можно использовать.
Предпочтения пользователей в РСЯ: в чем были отличия
Яндекс ранее использовал для РСЯ два варианта таргетинга:
- Тематический – показ рекламы исходя из тематики сайта и страниц, например на сайте о ремонте техники Apple могут рекламировать платные утилиты для Macbook;
- Поведенческий таргетинг учитывает прошлые поисковые запросы пользователя, статистику его интересов и так же ранее посещенные сайты.
Семантика для обоих видов также отличалась:
- Для поведенческого применимо все семантическое ядро сайта, в том числе и запросы с упоминанием конкурентов. Применять можно даже максимально узкую семантику.
- Для тематического только запросы широкие – названия тематик страниц, на которых будет реклама.
Есть ряд тематик и проектов, где по нашим данным хорошо работал как раз тематический таргетинг.
Пример
Сравним результаты кампании в РСЯ с включенной и выключенной опцией «Не учитывать предпочтения пользователей».
Тема – продажа сантехники для ванной и кухни. Приоритетное направление – смесители, средний чек около 4 000 рублей и товар довольно ходовой. В интернете достаточно много информации о том, как правильно выбирать смесители, как устанавливать, какой производитель лучше и т. д.
Мы применяли следующую стратегию:
- Стандартное объявление о рекламе смесителей с акцентом на доставку и ассортимент, плюс тематическая картинка:
- Выключенная опция по предпочтениям пользователей;
- Примерный набор ключевых запросов:
Только для РСЯ мы убрали слово «купить» из запросов.
В то же время мы создали аналогичную кампанию, но с учетом поведения пользователей. И впоследствии сильно срезали ставки по ней. Набор запросов был другим:+
- кран смеситель;
- купить смеситель;
- смеситель;
- магазин сантехники;
- смеситель цена;
- и т.д.
Результат кампании без учета поведения пользователей:
Число достижений цели за месяц:
А число заказов по статистике вышло следующее:
Результаты:
- Средний чек около 4 000 рублей;
- Прибыль с каждой продажи около 50%;
- Возвратов и отказов не было;
- На каждые 918 рублей мы получили 1 000 рублей прибыли.
А теперь рассмотрим кампанию РСЯ с учетом поведения пользователей:
Число достижений цели за месяц:
Число заказов:
Как видим, целевых действий больше, но заказов меньше. Это можно списать на погрешность или случайность, но только в следующий период заказов стало еще меньше, в то время как кампания без учета поведения пользователей была относительно стабильной.
Опция «Автофокус»
Она не отображается в интерфейсе Директа с 3 августа 2017 года.
Раньше алгоритм анализировал эффективность ключевых фраз, добавлял минус-слова и этим облегчал труд менеджера по контекстной рекламе. Неэффективные слова отсеивались с помощью подбираемых минус-слов. В принципе, мысль здравая, так как ключевые слова имеют второстепенное значение. А на первом месте – результат в виде прибыли.
Но когда отсеивает лишние запросы машина, время от времени возникают коллизии. Когда человек сам мониторит и вносит изменения в кампанию, времени уходит больше, но и результат выше.
Сейчас Яндекс не оставил выбора, и автофокус вместе с минус-словами включен в общий алгоритм, без возможности отказаться.
Опция была в специальных настройках. Некоторые агентства интернет-рекламы сами первым делом отключали её и советовали то же самое клиентам.
Объяснение простое: со временем показы идут по нерелевантным фразам. По большей части для узкоспециализированных кампаний, где околотематическая семантика вообще не приносит конверсий. Если вы продаете автополироль определенных марок, любое подмешивание тематических запросов скорее всего неэффективное.
Однако в Директе происходит то же самое. Выход – чуть ли не ежедневный анализ трафика из Директа и постоянное пополнение списка минус-слов. Либо взять все фразы в кавычки, но этот способ тоже не всем подходит.
Пример
Была стабильная, прибыльная кампания в поиске. Тема: продажа страховок для визы.
Но со временем в Метрике появились переходы по таким фразам:
И это только несколько примеров. Появилось много лишнего – связанного с машиной, ОСАГО, КАСКО, ипотечным страхованием – что никак не соответствует тематике.
Раньше с выключенным автофокусом подобного не было. Конечно, нет 100% уверенности, что это из-за него. Но именно в августе и сентябре появились первые несоответствия. Пришлось дорабатывать списки минус-слов.
Заключение
Мы ни в коем случае не спорим с результатами Яндекса, просто хотим сказать, что реклама на тематических площадках не всегда работает в убыток и приносит меньше заказов, чем на основе истории поиска. Если есть возможность давать рекламу на тематических страницах, следует ею воспользоваться.
По поводу автофокуса в поиске тоже всё индивидуально. Наши примеры показали, что убирать опции не стоило.
Да, Яндекс исследовал огромный массив данных, но даже при этом никто не отрицал эффективность индивидуального подхода. Ведь это ваша личная кампания и личные деньги!
Попробовать сейчас
Попробуйте совершенно бесплатно
В партнерстве с
В партнерстве с Восстановление пароля
Укажите ваше почту и мы вышлем вам новый пароль
Обратная связь
getdirect.ru
Интернет реклама. Часть 2 / Продвижение сайтов (SEO/SMO) / 3wCommunity
Продолжаем тему интернет рекламы. В этой статье хотелось бы рассказать, как нужно правильно размещать рекламу своего сайта.
Для этого необходимо перейти на систему размещения рекламы, под названием Яндекс.Директ.
Открываем сайт direct.yandex.ru/.
Для того чтобы воспользоваться этой системой, необходимо иметь учетную запись на Яндексе. Входим.
Значит, здесь у нас, все рекламные объявления делятся на так называемые – компании. То есть, одна компания, это единые настройки, и, самое главное, единый бюджет.
В одну рекламную компанию может входить несколько объявлений. И каждое из этих объявлений, соответственно, будет показываться до тех пор, пока бюджет не нулевой. Как только бюджет рекламной компании заканчивается, то сразу же все рекламные объявления этой компании перестают показываться. Мы можем регулировать бюджет каждой компании в отдельности.
Добавление объявлений
Вы можете указать название компании и прочие настройки. Все они довольно понятные.
Давайте рассмотрим основные и нужные параметры, которые здесь есть. Эти параметры общие для всех объявлений.
Стоит обратить внимание на временной и географический таргетинг. То есть, когда и где показывать эти объявления. Для чего это нужно? К примеру, у вас часы работы с 9 до 12, то показывать объявления тогда, когда в офисе никого нет – бесполезно. Настроить время показа довольно просто.
Обратите внимание!!! Цитата: Вы можете настроить расписание показа объявлений с точностью до одного часа.
При этом, показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни. Далее, выбор региона.
Например, если вы что-то продаете или предлагаете исключительно для Москвы, то показывать объявление в Зимбабве – не имеет смысла. Поэтому, чтобы повысить эффективность объявления, нужно выбрать города или регионы, где нужно показывать ваши объявления.
Если вы не хотите, чтобы объявления показывались на каких-то конкретных площадках, то их можно запретить. Для этого специальное поле запрета, где можно добавить конкретные ссылки сайтов и запретить их.
Так же можно использовать «настройку на тематических площадках».
«Расход удерживать в пределах:» Допустим, укажем 30%. Это значит, что если на других сайтах, не на Яндексе, было исчерпано 30% бюджета, то больше на площадках не показывать. То есть, 70% на поисковую систему, а 30%. Рекомендуется указывать 30-40%. Если указать 0, то значит вы отключите все тематические площадки и показываться будете только в поисковике.
Тут так же можно ограничивать и цену клика на этих площадках. Например, если эта площадка просит более 40% от ставки Яндекса, то эта площадка идет лесом.
«Не учитывать предпочтения пользователей»
Эта настройка значит, что на сайте будут показываться лишь тематические объявления, а не такие, которые основаны на интересах пользователя, и того, что он искал ранее.
Кроме этого, в дополнительных настройках есть конфигурация: «Автофокус». Как сказано выше, объявления зависят от того, что именно ввел пользователь в поисковик. Вот, например, есть слова в запросе – показываем. Нет слов – не показываем.
Выбор правильных слов показов объявлений – это целая наука. К сожалению, очень часто этим не озадачиваемся.
Более подробно написано вот здесь — direct.yandex.ru/help/text.xml?id=990425
Вот, например, если привязать объявление к слову кухня, то введя запрос – грузинская кухня, может отобразиться объявление – встроенная кухонная техника. Поэтому нужно делать так, чтобы выходили объявления под точные запросы. Далее Яндекс будет анализировать CTR вашей рекламы.
CTR = Click Through Rate = клики / показы и умножить на 100%. Другими словами, как часто кликают по объявлению, по соотношению к показам.
Яндекс анализирует и думает, по каким запросам по вашему объявлению чаще кликают. А по какому нет. И в зависимости от этого строится политика показов. Ведь Яндекс в этом заинтересован, поскольку он зарабатывает на этом.
P.S. Продолжение следует…
3wcom.ru
настройка «Яндекс.Директа» для предпринимателей. Читайте на Cossa.ru
Начинаем с создания и настройки аккаунта в «Яндекс.Директе» с учётом специфики вашего бизнеса. Подводные камни встречаются даже на этом этапе. Далее — настройка рекламной кампании (РК), этакого каркаса, на котором строится вся стратегия продвижения. Третий этап — подбор ключевых слов. Чем лучше вы проработаете семантическое ядро, тем эффективнее будет продвижение. И лишь после этого приступаем к формированию объявлений и ставок.
Рассмотрим каждый этап.
Настройка аккаунта и рекламной кампании
Проходим регистрацию, выбираем подходящий интерфейс и настраиваем «под себя». Вводим название фирмы и жмём кнопку «Настроить». Система захочет отправлять сообщения на вашу электронную почту: согласитесь вы или нет, на результат это никак не повлияет.
Далее вам предложат пять автоматических и одну ручную стратегию показа рекламы. Автоматические отбрасываем сразу — они неэффективны. Выбираем ручную → показывать на минимально возможной позиции (в спецразмещении и «гарантии»). При такой настройке рекламное объявление будет автоматически откручиваться на позицию специального размещения с минимальной ставкой. Если ставки не хватит, оно переместится в «Гарантии» на место с минимальной ставкой.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
Важно: не выбирайте только «в спецразмещении». Если цены за клик недостаточно для попадания в спецразмещение, объявление будет откручиваться на самой неудачной позиции.
Тут же можно корректировать ставки в зависимости от действий, типа подключения, пола и возраста целевой аудитории — этот пункт мы пропускаем.
Настраиваем временной таргетинг. Вопреки распространённому мнению, круглосуточные показы — далеко не лучший способ продвижения. Если фирма не работает 24 часа в сутки, то лучше не разочаровывать клиентов, которые, вполне возможно, захотят получить информацию здесь и сейчас. Для накопления максимального CTR (отношения кликов к показам) и минимизации стоимости клика рекомендуем создавать точечные рекламные кампании под рабочие часы, ночь и выходные.
Выставляем регион, в котором будет показана ваша реклама. Согласитесь, нет смысла зазывать новосибирских клиентов в московский магазин.
Важно: «Директ» не показывает данные о CTR новых кампаний, а в объявлении выставляется предельная стоимость клика. Для того, чтобы собрать статистику, запустите кампанию с малым числом запросов (это легко проверить в ещё одном сервисе «Яндекса» — Wordstat), покрутите рекламу в течение 28 дней, а уже потом смените регион на целевой. Это отличный способ набрать максимальный CTR при минимальных затратах.
Тонкости составления рекламных объявлений
Грамотный подбор ключевых слов — основа успешной рекламной кампании. Тут же кроется распространённая ошибка: предприниматель пользуется «дефолтным» сервисом «Яндекса» Wordstat и бездумно использует все доступные запросы.
Учитывайте следующие нюансы
- Отсутствие «зазора» между фразой и товаром. Ключевое слово должно действительно относиться к теме. Навскидку: вы продаёте электрические плиты, и «Вордстат» предлагает запрос «магазин бытовой техники». Мало ли в интернете магазинов бытовой техники? Это слишком широкий запрос, а значит — неэффективный. Кропотливо выбирайте из предложенных вариантов те, которые непосредственно (!) относятся к вашему ассортименту. Чем конкретнее, тем лучше: отклик у пользователей вызывают только чёткие предложения по конкретным товарам.
- Много фраз — много объявлений. Не устанавливайте одно объявление на группу фраз. Это нерациональная трата ресурсов, а выхлоп при такой стратегии будет минимальным.
- Дополнительные фразы. Рекомендуем отключить поиск по дополнительным фразам (он активирован по умолчанию). Ориентируйтесь на индивидуальную ситуацию. Если ваша цель — максимальное продвижение в короткие сроки, то финансовые затраты менее принципиальны. Но в большинстве случаев эта «галочка» лишь тратит прорву средств без весомого результата. Релевантные фразы полезны только при сборе дешёвого трафика для информационных сайтов.
Нюансы настройки РК
- Ограничение показа на тематических площадках. Задав параметр «расход удерживать в пределах…», вы можете сократить траты на рекламу на сайтах из состава РСЯ (рекламной сети «Яндекса»). Также можно ограничить показ на определённых площадках, вбив конкретные адреса. Дело в том, что объявления на РСЯ редко получают высокий CTR. По этой причине для рекламы в рекламной сети создают отдельную кампанию, в рамках которой тестируют кликабельность каждого из вариантов объявления.
- Предпочтения пользователей. «Не учитывать предпочтения пользователей» — эта галочка запрещает показ на страницах с нерелевантным содержанием. Этакая «добавка» к поведенческому таргетингу. Рекомендуем.
- Показы в РСЯ. При низком CTR ваши объявления не будут видны в поисковой выдаче, но они останутся на сайтах РСЯ. Если для вас это нежелательно, поставьте галочку «останавливать показы в РСЯ при отключении новой фразы на поиске». Повторим: для рекламной сети целесообразно создать отдельную кампанию — даже хорошее рекламное объявление с высоким CTR в поиске может оказаться бесполезным в РСЯ (и наоборот).
- Автофокус. Даже если вы плохо подобрали ключевые слова, автофокус способен исправить ситуацию. Эта функция совершенствует объявления с неудачно выбранными «плюс-словами», у которых низкий CTR. Также добавляются необходимые «плюс-" и «минус-слова».
- Автоматическое расширение фраз. Аналог дополнительных релевантных фраз. Включайте только в случае, когда не уверены в качестве семантического ядра.
- Подстановка части текста в заголовок. Рекомендуем оставить функцию включённой — она увеличивает CTR (пусть и незначительно).
- Внешняя статистика. Если вы пользуетесь Openstat или LiveInternet для сбора статистических данных, обязательно включите данную функцию.
- «Яндекс.Метрика». Этот счётчик выполняет три функции: автоматически останавливает РК при «падении» сайта, собирает статистику по каждому из ключей и отслеживает реальные заказы на вашей площадке. С активной «Яндекс.Метрикой» все объявления получат дополнительную информацию, например, о кликах на сайте и местоположении пользователей. Без этих данных крайне сложно поддерживать эффективную контекстную рекламу. А если вы не используете UTM-метки, то обязательно включите разметку ссылок.
- Автоброкер. Эта функция автоматически повышает вашу ставку, если её «перебьют» другие фирмы. Оставляем включённой.
- Специальное размещение. Спецразмещение логично включать лишь в определённое время, когда спрос на вашу услугу по-настоящему высокий. Например, «обеды в офис».
- Виртуальная визитка. Добавив к объявлению строку с контактами, вы выделите его среди основной массы конкурирующих предложений. Учтите, что модераторы проверяют данную информацию: если вы указали работу в режиме 24 часа в сутки, но не взяли ночью трубку, объявление проверку не пройдёт.
Ставки
Заключительный этап — выставление ставок. Этот сервис работает по принципу аукциона: с ростом цены повышается и количество кликов. Прежде чем вставить цифру, постарайтесь рассчитать воронку продаж, ориентировочную конверсию на сайте, доходы от одной заявки. Низкая цена клика приведёт к минимизации количества клиентов, высокая — к финансовым потерям. Есть возможность автоматического проставления цены, позволяющая (незначительно) сэкономить.
Помните, что достигнуть успехов можно только при дотошном подходе и кропотливом изучении всех нюансов настройки «Директа». Приложив усилия, вы наверняка получите высокую конверсию и множество постоянных клиентов. А если готовы углубиться в дебри PPC-рекламы, обязательно прочтите текст о неверных трактовках справки «Яндекс.Директа».
Желаем успехов!
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
www.cossa.ru
Что такое РСЯ в Яндекс Директ и ее настройка
Обновлено: Май 25, 2018
Интересным для привлечения клиентов из интернета является продвижение в Рекламной Сети Яндекс. Это сеть сайтов-партнёров, которых у Яндекса очень много. Реклама на них показывается в специальных блоках в зависимости от поведения пользователя или тематики сайта. Задача рекламодателя заключается в том, чтобы правильно настроить рекламные кампании (сокращённо РК). А результат от правильных действий рекламодателя может быть выше и по меньшей цене, чем в поиске.
Какие стратегии используются
Чтобы рекламироваться на сайтах-партнёрах Яндекса, необходимо в настройках стратегии выбрать «Ручное управление ставками», а дальше – «Только в сетях». Таким образом, объявления будут показываться только на сайтах-партнёрах.
Дальше необходимо выполнить «Настройки в сетях». И здесь всего от одной галочки зависит, как будут показываться объявления. Возможны 2 стратегии:
- Поведенческая. В этом случае человек задаёт поисковые фразы в строке браузера. Если они совпадают с используемыми в РК ключами, то рекламное предложение будет догонять пользователя на сайтах Рекламной Сети Яндекса независимо от их тематики.
- Тематическая. По заданным ключевым словам создаётся семантическое ядро РК, которое сравнивается с разными площадками. Если ключи совпадают, то объявления показываются всем посетителям сайта независимо от их предпочтений. Данная настройка может значительно расширить охват аудитории.
По умолчанию, в поле «Не учитывать предпочтения пользователей» галочка отсутствует, и это означает, что для показа в РСЯ Яндекс Директ используется первая стратегия. Если же установить галочку, то будет задействована вторая стратегия. В этом случае можно попробовать рекламироваться даже по ключам, которые напрямую не связаны с объектом рекламы.
Другие настройки рекламы в РСЯ
После выбора стратегии можно приступить к другим настройкам. К ним относятся:
- Получение уведомлений. Сообщения можно получать на электронную почту или по смс. Эта функция полезна тем, что присылает уведомления о прохождении модерации или окончании дневного бюджета.
- Корректировка ставок. Эта настройка применяется, когда необходимо старгетироваться на определённый сегмент аудитории. Можно понизить или повысить ставку в зависимости от пола, возраста, использования мобильного устройства или же задать условия подбора целевой аудитории.
- Временной таргетинг. Обычно кампании в сетях РСЯ крутятся круглосуточно. Но если нет желания принимать заявки в какой-то промежуток времени, то можно задать остановку РК в нужное время.
- Регион показа и/или расширенный геотаргетинг. Вторая функция включается, если надо показать предложение человеку, который ищет по запросу с указанием региона, но в нём не находится. К примеру, пользователь в командировке в Саратове, а ищет по запросу «металлические двери в Самаре».
- Адрес и телефон.
- Минус-слова. Обычно при размещении рекламы на сайтах-партнёрах Яндекса не задаются или используются только общие запрещённые слова. Если есть рекламная кампания на эту же тематику в поиске, то можно взять слова оттуда.
- Мониторинг сайта. Останавливает РК в случае возникновения проблем на сайте.
- Счётчик метрики. Необходимо задавать для получения статистики о действиях пользователей.
- Расширенные настройки. В сетях есть площадки, которые дают показы и клики, но не приводят к конверсионным действиям. Они вносятся в запрещённый список после получения статистики от РК. Тоже касается и IP-адресов.
Создание групп объявлений
Настройка объявлений подразумевает загрузку изображения (с компьютера или по ссылке из интернета), набор заголовка и рекламного текста. В отличие от поиска, в заголовке необязательно указывать ключевое слово. Также можно добавить быстрые ссылки.
С лета 2016 года Яндекс дополнительно ввел новый формат – графическое объявление.
- Чтобы его настроить, необходимо установить «Графическое» при выборе типа. В такое предложение вставляется картинка в виде баннера, на котором размещается текст.
- Использовать можно изображения с расширением jpeg или png, а также gif-картинки. Баннер готовится заранее в одной из программ.
- С декабря 2016 года такая возможность появилась и непосредственно при создании объявления: графический редактор вызывается при нажатии выпадающего меню «Добавить» поля «Изображение». Там надо выбрать команду «Сконструировать по шаблону».
Дополнительно настраиваются utm-метки для получения статистики в Метрике.
Задание ставок в РСЯ
- На рекламу в РСЯ не влияет CTR. По нему можно судить о качестве объявления и его привлекательности для пользователей. Однако РК будет крутиться даже в случае низкого CTR.
- Задавать ставки можно отдельно для каждого ключа. При помощи стоимости клика регулируется охват аудитории в процентах. Нет необходимости стремиться к большому охвату за счёт цены.
- На первом этапе достаточно установить показы на уровне 30–50%. Если есть похожая кампания для поиска, которая успешно откручивается, то допустимо взять оттуда эффективную стоимость клика и установить в Рекламной Сети Яндекса 1/3 часть от неё.
По некоторым ключам РСЯ не сможет сделать прогноз относительно охвата аудитории. Либо по этим ключевым словам пользователи делают мало запросов, либо они неэффективны. На этапе тестирования их можно оставить, а средние ставки немного увеличить. Возможно, со временем Яндекс даст по ним охват. Также можно эти ключи перенести в отдельную кампанию.
Распространённые ошибки при настройке кампаний в РСЯ
Некоторым рекламодателям не удаётся получать качественный трафик из РСЯ, поскольку они совершают одну из следующих распространённых ошибок:
- Объединяют кампании для поиска и РСЯ. В двух типах рекламы используются совершенно разные подходы к составлению рекламных предложений. На это стоит обратить внимание.
- Не отслеживают статистику. За получаемыми данными нужно постоянно следить и отсеивать те площадки, которые не приносят конверсий.
- Используют неправильные тексты. Некоторые рекламодатели, как и для поиска, стараются вставить в заголовок и текст как можно больше ключей. Но в сетях другая задача – зацепить внимание пользователя. Поэтому надо применять другие подходы.
- Не совершают «перезаливку» объявлений. Часто наблюдается картина, что в начале запуска рекламную кампанию сопровождают высокий CTR, большое количество кликов и конверсий. Но со временем эти показатели падают. Причина – реклама примелькалась пользователям. Выход из сложившейся ситуации – поменять текст и картинку или заново создать кампанию.
Рекламная сеть яндекс дает большие возможности для проведения рекламной кампании, если грамотно сделать все настройки и задать правильные параметры.
ontask.ru
