Какие параметры можно задать для кампании в Яндекс.Директе? Наивысшая доступная позиция яндекс директ
[ Яндекс Директ ] Наивысшая доступная позиция
Наивысшая доступная позиция — это одна из 8 стратегий в Яндекс Директ. Наивысшая доступная позиция является ручной стратегией. Эту стратегию я советую использовать сразу в 1 день рекламы в Яндексе, а потом перейти на «Показ в блоке по минимальной цене». Сейчас я расскажу, на какой позиции будут размещены объявления при выборе этой стратегии и как будет распределяться ваш бюджет.
Во-первых при выборе данной стратегии вам придется платить максимальную стоимость за click, которую назначили. Т. е. ваше объявление будет занимать максимально возможную позицию на поисковой выдаче Яндекса. А возможности ваши здесь ограничены бюджетом, то есть той ценой клика, которую вы установите.
Давайте посмотрим на картинке, где будет находится ваше объявление по запросу кондиционеры, если вы поставите цену клика в 85 рублей (конечно мы заведомо знаем цены входа в спецразмещение, это можно сделать создав объявление в Яндекс Директ):
Как мы видим на картинке, при выборе стратегии: «наивысшая доступная позиция» — при нашей максимальной ставке в 85 рублей мы попадем на второе место спецразмещения. Если мы поставили бы цену клика в 69 рублей, то попали бы на 3 место спецразмещения, где цена клика стоит 54 рубля.
А если наивысшая доступная позиция показывает мои объявления в блоке гарантированных показов?
Если данная стратегия не выводит вас в спецразмещение, значит вы вышли на очень высоконкурентный рынок в Яндекс Директ. И перед вами встает выбор — либо вы будете довольствоваться показами в блоке гарантии, либо подберете более дешевые ключевые запросы для своего бизнеса, чтобы попасть в спецразмещение. Либо же можете рекламироваться в РСЯ (рекламная сеть Яндекса), там цены заметно дешевле, но и реклама эта уже отличается от поисковой выдачи тем, что потенциальный клиент вас не ищет «здесь и сейчас»… но это уже совсем другая история
Здесь вы можете посмотреть наш видеоролик о Тизерной рекламе и РСЯ
subbotin.digital
наивысшая доступная позиция яндекс директ Видео
2 г. назад
Стратегии показов Яндекс Директ - Наивысшая доступная позиция - Показ в блоке Бесплатный курс по Яндекс...
1 г. назад
Яндекс Директ отключает стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/z...
2 г. назад
Позиции показа объявлений: Спецразмещение, Гарантия. Успейте записаться в юбилейный поток Тренинга Директ...
3 г. назад
Добавляйтесь вконтакте - https://vk.com/zvoronin Стратегии показов Яндекс Директа. стратегия показа стратегии...
11 мес. назад
Контроль позиций объявлений в Яндекс Директ.
1 г. назад
Константин Найчуков поделился новыми стратегиями в яндекс директе 2017. Смотрите доклад "Новинки Яндекс...
4 г. назад
Бесплатный курс по Яндекс.Директу + другие курсы! Урок 4: Как работает аукцион Яндекс.Директ 00:09 - Зачем нужн...
2 г. назад
Как получать больше клиентов по минимальной цене за клик в Яндекс Директ Лучшая стратегия Яндекс Директ...
1 г. назад
24 приёма для эффективной контекстной рекламы в кризис: http://goo.gl/m2lbm5 Не все новости Яндекс Директ одинаково...
2 г. назад
Школа Яндекс Директ http://antipov5.ru ☆Подпишись на канал:https://www.youtube.com/road2freedom ☆Изучи FREE: ...
11 мес. назад
4 е место в спецразмещении Яндекс Директа. Яндекс Директ 2017. Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпиш...
4 г. назад
Яндекс Директ Стажер - Урок №4 - урок, в котором рассматриваются все вопросы по параметрам Яндекс Директ....
2 г. назад
Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь на рассылку - http://voronin-directolog.ru/kurs/ Стратегии Яндекс...
10 мес. назад
24 приёма для эффективной контекстной рекламы в кризис: http://goo.gl/m2lbm5 В Яндекс Директ 6 основных стратегий...
1 г. назад
Лекция 3: Управление ставками и стратегии в Директе. Константин Найчуков, партнёр Яндекса по обучению, eLama.ru....
2 г. назад
Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь на рассылку - http://voronin-directolog.ru/kurs/ Яндекс директ 2016 -...
2 г. назад
Вебинар "Стратегии Директа: как эффективно управлять бюджетом и ставками". Часть 3: Стратегии Яндекс.Директа...
2 г. назад
О том как выбрать оптимальную стратегию при настройке Яндекс Директа. Смотрите видео и подписывайтесь...
2 г. назад
Вебинар "Стратегии Директа: как эффективно управлять бюджетом и ставками". Часть 2: Автоматические стратеги...
о назначении ставок вручную — Netpeak Blog
Сегодня я расскажу о стратегиях показа объявлений, при выборе которых пользователю необходимо будет самостоятельно вносить изменения в значения ставок. Ну, а пока настроимся:
Наивысшая доступная позиция
Все просто: вы задаете максимальную ставку за клик для каждой ключевой фразы, а система показывает ваше объявление на наивысшей доступной позиции в пределах указанной вами стоимости.
Таким образом вы получаете наиболее высокую позицию размещения вашего объявления, не выходя за рамки того бюджета, который вы готовы потратить на рекламную кампанию. Эта стратегия актуальна в том случае, если вам необходимо привлечь наибольшее количество пользователей, ведь чем выше позиция — тем больше внимания привлечет ваше объявление, а чем больше внимания — тем выше трафик.
Показ в блоке по минимальной цене
Вам необходимо указать максимальную цену за клик, которую вы готовы платить и выбрать необходимую стратегию для интересующих блоков — «спецразмещения» и/или «блока гарантированных показов».
При выборе данной стратегии объявление будет показываться по минимальной цене в указанной вами области на наименьшей позиции, то есть с вас берется сумма, достаточная лишь для того, чтобы объявление попало в блок.
В других блоках объявление будет показываться по наивысшей доступной позиции.
Эта стратегия актуальна в том случае, если необходимо сократить расходы и добиться наименьшей себестоимости одного посетителя.
Показ справа от результатов поиска
В результате выбора данной стратегии ваше объявление будет показываться справа от результатов поиска, то есть в блоке гарантированных показов. Цены за клик вы назначаете самостоятельно. Внутри данной стратегии можно указать, на каких позициях вы хотите видеть свое объявление — на наивысшей доступной позиции или показывать объявление по минимальной цене. 
- ваше объявление будет показываться справа от результатов поиска только в том случае, если установленной стоимости достаточно для попадания в данный блок. В противном случае, ваше объявление войдет в динамические показы;
- если вы указали цену, достаточную для входа в спецразмещение и выбрали данную стратегию, то в любом случае ваше объявление не поднимется выше первого места блока гарантированных показов;
- при выборе показа на наивысшей доступной позиции для одного и того же ключевого слова приоритет будет отдаваться тому объявлению, за которое рекламодатель готов заплатить наибольшую цену. При выборе показа в блоке по минимальной цене позицию с наименьшей стоимостью займет объявление с наиболее высоким CTR.
Эта стратегия актуальна в том случае, если бюджет ограничен и размещение объявления в «спецразмещении» влечет за собой приход множества новых клиентов, которые не в состоянии обслужить рекламируемая компания.
Напомню, что в прошлой серии вы могли узнать о выборе автоматической стратегии в Яндекс.Директе. :)
Оксана ЧупрунВ Netpeak пришла в 2011 году. Прошла путь от Middle PPC Specialist до Project Manager.
Работает со многими известными брендами, такими как Сitrus.ua, Yves-Rocher.ua, Avtozvuk.ua, Tavriav.ua и прочими.
Сертифицирована в Google Analytics и Google Adwords.
На данный момент занимает должность Team Lead of PM в Netpeak.
В 2016 году дебютировала с выступлением на конференции «8Р: Бизнес в сети» вместе с CEO citrus.ua Вячеславом Волохой.
Другие статьи автораnetpeak.net
Как живётся с новым аукционом в Яндекс.Директе? (интервью)
Дмитрий Арсютин - Закончил Высшую Школу Экономики, факультет Бизнес-информатики. Два года работал в Яндексе в службе поддержки Директа, Метрики и Маркета. Полтора года в рекламном агентстве Click.ru. Сейчас занимается развитием системы автоматизации контекстной рекламы в SeoPult. Сертифицированный специалист по контекстной рекламе в системах «Яндекс.Директ» и Google AdWords.
Partnerkin: Если вкратце, для тех, кто "в танке", чего хотел добиться Яндекс введением нового аукциона?
Старая модель аукциона медленно умирала. Всё больше рекламодателей торговались "вниз", пытались занять самые дешевые позиции на входе в рекламные блоки. Новая модель "оживила" аукцион и теперь для рекламодателей появился стимул торговаться "вверх", так как размещение на высоких позициях стало гораздо более выгодным.
Partnerkin: Яндекс достиг желаемого?
Да, аукцион ожил, рекламодатели сражаются за первые места, цена клика постепенно растет после резкого падения при переходе на новую модель.
В среднем при переходе на новый аукцион для позиции 1СП цена упала на 42%, а для 1Гар на 53%
Partnerkin: Кого изменения коснулись больше всего?
Если говорить обо всех изменениях, то больше всего пострадали крупные рекламодатели от отмены скидок. А введение нового аукциона и новой логики ранжирования благоприятно сказалось на рекламодателях с качественными рекламными материалами.
Яндекс значительно увеличил вес коэффициента качества при отборе объявлений в рекламный блок и ранжировании. Сейчас очень важно писать тексты объявлений и подбирать посадочные страницы релевантные ключевому слову. Те, у кого этот принцип был соблюден - выиграли, остальные - проигрывают.
Partnerkin: Каковы основные критерии для создания такого “качественного объявления” в Директе?
В заголовке и тексте объявления обязательно должна присутствовать ключевая фраза. Желательно, что бы на посадочной странице присутствовали слова из объявления.
Partnerkin: Удалось ли Янексу "переманить" рекламодателей из Adwords? Хотя бы для "попробовать".
На мой взгляд, введение новых правил в Директе никак не повлияло на рекламодателей, размещающихся в Google AdWords. Как правило все начинают размещать контекстную рекламу в Директе, а потом уже идут в AdWords. У Яндекса всё ещё более понятные и дружелюбные интерфейсы для начинающих рекламодателей.
С Google AdWords разобраться сложнее, но оно того стоит. После полного освоения Директа можно осваивать AdWords. Кроме того, реклама в AdWords в большинстве случаев дешевле, чем в Директе (ниже конкуренция).
Partnerkin: В чём Директ всё ещё проигрывает AdWords? И проигрывает ли?
В последнее время Яндекс многое скопировал из AdWords: группы объявлений, различные корректировки ставок, подстановку части текста в заголовок объявления и другое. Но по функционалу Директ все еще в роли догоняющего. AdWords дает больше возможностей для профессионалов и обгоняет Директ минимум на год в развитии.
Аудитория в рунете у Яндекса конечно же больше, но Google с каждым годом догоняет. Разницы в качестве площадок в РСЯ и КМС Google особой нет, они примерно на одном уровне.
Partnerkin: Почему отменили скидки? И что дали взамен крупным рекламодателям?
Скидки себя изжили. Они давали существенные преимущества рекламодателям с большими бюджетами. Теперь, когда скидок нет, малый и средний бизнессы могут попытаться конкурировать с крупными. Открыта дорога и новым рекламодателям. Им больше не придется тратить дополнительные 10-20% бюджета, чтобы перебить ставки конкурентов с огромными скидками.
На первое место выходит качество рекламы. У кого качественнее - у того дешевле. Так же пропала привязанность рекламодателей к агентствам и фрилансерам. Раньше было психологически тяжелее уйти от недобросовестного специалиста по контексту, который мог забивать на работу с вашими рекламными кампаниями. Было жалко накопленную на аккаунте скидку. Сейчас этот барьер снят. И агентствам, по идее, нужно работать усерднее, чтобы не потерять клиента.
А что касается крупных рекламодателей, то им дали только новый аукцион. Предполагалось, что новая модель аукциона сможет компенсировать отмену скидок. По моему мнению это не очень получилось. По нашим подсчетам, после введения нового аукциона в среднем по всем позициям цена снизилась на 13,6%. В данный момент от этого снижения осталось порядка 6%. А средняя скидка для рекламодателей в Директе была порядка 5-7%. То есть уже сейчас отмена скидок сводит к нулю эффект от снижения средней цены кликов. А стоимость кликов будет продолжать расти.
Partnerkin: С технической стороны, всё ли запустилось гладко и работает "как задумано"?
Да, мы проблем не заметили. Плохо только, что разработчикам не дали опробовать новые функции в API до запуска аукциона. Пришлось пробовать все уже вживую.
Partnerkin: В каких тематиках жить стало проще, а в каких - наоборот?
Проще стало во всех тематиках, где-то больше, а где-то меньше. По нашим данным сейчас проще всего в тематиках сферы услуг. Это различные салоны красоты, юридически и бухгалтерские услуги и т.д. В этих отраслях еще не все "проснулись".
В e-commerce большинство рекламодателей сразу "взяли быка за рога", многие основательно готовились. Так что тут сложнее дышится.
Partnerkin: Раньше многие рекламодатели использовали стратегию «Показ в блоке по минимальной цене», какова нынешняя альтернатива (если она есть)? Какие стратегии работают сейчас?
По мнению Яндекса использовать стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» больше не имеет смысла. Я с этим не совсем согласен. В некоторых конкурентных тематиках аукцион уже перегрет. Цена клика на позиции 1СП постепенно возвращается к прежним показателям. В таких случаях размещение по стратегии «Показ в блоке по минимальной цене» будет иметь смысл. Но в менее конкурентных тематиках, в той же сфере услуг, имеет смысл переключаться на "Наивысшую доступную позицию" и получать больше кликов по оптимальной цене.
Partnerkin: Получается, что со временем всё вернётся в прежнее русло?
Нет, при новой модели аукциона "Наивысшая доступная позиция" конечно же будет доминировать. Но и на стратегии "Показ в блоке по минимальной цене" крест ставить не стоит, она будет использоваться и дальше.
Partnerkin: Можете показать пару примеров "до и после"? Как изменилась цена на рекламу?
Кейсы нужно рассказывать вживую, показывая красивые слайды. Приходите слушать мой доклад на конференцию CyberMarketing-2015.
Если простенько, то вот пример. Жил-был рекламодатель, размещался на третьем месте в спецразмещении, получал по 90 кликов в день по 12 руб. за клик. С приходом нового аукциона рекламодатель решил занять первое место в спецразмещении и стал получать по 150 кликов в день по 15 руб. за клик. Средняя стоимость каждого клика у него возросла на 25%, а количество кликов в день – на 66%. При старой модели аукциона, что бы получать столько кликов, ему пришлось бы платить по 25+ руб. за каждый. А тут вот как недорого получается. Profit!
Partnerkin: К чему всё идёт? Чего ожидать в ближайшем будущем?
В данный момент тенденция такова, что средняя стоимость клика в Директе растет. И будет расти еще пару месяцев. Затем она стабилизируется на какой-то отметке. Вопрос только в том, будет эта отметка выше чем при старой модели аукциона или ниже. В любом случае, дешевле чем сейчас уже вряд ли когда-нибудь будет. Так что самое время начать размещаться контекстную рекламу, если вы еще этого не делаете.
partnerkin.com
Какие параметры можно задать для кампании в Яндекс.Директе? – eLama.ru
Основные моменты в редактировании и управлении рекламными кампаниями в аккаунтах рекламных систем в Яндекс.Директе.
Параметры рекламной кампании:
- Название кампании
Имя рекламной кампании, отображаемое в интерфейсе.
- Дата начала и дата окончания
Обычно эти параметры не используются. Т.к. в большинстве случаев рекламодатели создают рекламную кампанию, настраивают параметры и сразу запускают ее, зачислив деньги на баланс.
Указывать дату начала рекламной кампании удобно в том случае, например, если вы уезжаете в отпуск и вам необходимо, чтобы кампания запустилась без вашего участия.
Дата окончания рекламной кампании бывает актуальна для кампаний, запущенных на определенный период, например, на период распродажи.
- SMS-уведомления
Рекомендуем вам настраивать этот параметр для проверки, например, окончания денежных средств на рекламной кампании.
По умолчанию в качестве адреса для уведомлений указан email, созданный для вас еЛамой автоматически (доступы от аккаунта Яндекс.Директа, а также Яндекс.Почты указаны во вкладке «Показать пароль»).
Если Вам будет удобнее, то всегда есть возможность сменить этот адрес и настроить отправку уведомлений на свой личный email.
- Временной таргетинг
Настройка, позволяющая выбрать часы и дни недели, в которые должны показываться объявления этой рекламной кампании. Период трансляции объявлений указывается по московскому времени (GMT +3 часа).
Оптимизировать этот параметр и общую эффективность рекламной кампании помогут настройки автоматического управления ставками еЛамы (подробнее в разделе «Автоматическое управление ставками для рекламных кампаний в Директе»).
- Единый регион показа (настройка географического таргетинга)
Обязательный параметр кампании, который существенно повышает ее эффективность. Например, если вы предлагаете свои услуги только жителям Санкт-Петербурга, укажите регион Санкт-Петербург. Так вы исключите нецелевых посетителей из других регионов.
Если вы работаете в нескольких регионах, создавайте отдельные кампании для каждого из них. Подробнее о том, как экономить до 30% бюджета на геотаргетинге и многое др. вы сможете прочитать в нашем Блоге или Группе.
- Единый адрес и телефон для всех объявлений (настройка виртуальных визиток)
Пользователю удобнее узнать ваши контакты сразу, не нажимая на объявление. Для этого вам нужно заполнить виртуальную визитку. Если ваше расположение не подходит потенциальному клиенту, он не кликнет на объявление, а вы не потратите деньги на нецелевого посетителя.
Для отдельных сегментов бизнеса при помощи этого инструмента возможно рекламироваться и без сайта. Например, компании, предлагающей услуги грузчиков.
Также указание этого параметра позволяет рекламироваться в Яндекс.Картах и более удобно для пользователей мобильных устройств, т.к. пользователь может позвонить вам по клику на номер из объявления.
Яндекс.Директ предлагает несколько стратегий показа рекламных объявлений. Одни стратегии Директа предусматривают выставление ставок вручную, другие управляют бюджетом автоматически, не требуя от рекламодателя усилий. Подробнее об особенностях каждой стратегии вы сможете узнать, пройдя по ссылке.
Рассмотрим некоторые из них.
По умолчанию в Яндексе настроена стратегия «Наивысшая доступная позиция». Согласно этой стратегии объявление показывается на позиции, в соответствии с вашей ставкой и CTR объявления. Если ставка достаточна для 1 позиции спецразмещения, ваши объявления будут показываться на 1 позиции. Если у вашего конкурента ставка выше, вы перемещаетесь на вторую позицию и т.д.
Стоимость размещения на 1 позиции спецразмещения по сравнению с 3 местом может различаться в 2, 3 и более раз, что делает стратегию
help.elama.ru
