ТОП 25 самых дорогих ключевых слов в Adwords в 2017 году. Самые дорогие слова яндекс директ

Cамые дорогие ключевые фразы в контекстной рекламе в Яндексе и Google

Для создания рейтинга самых дорогих фраз мы проанализировали статистику компаний, использующих платформу управления контекстной рекламой Origami. Это 1114 активных аккаунтов и более 2,2 млрд рублей ежемесячного бюджета, по данным на октябрь 2016 года.

Мы выбрали данные за третий квартал 2016 года. Наши технические специалисты суммировали статистику по каждой ключевой фразе, вывели среднее значение и отсортировали фразы по уменьшению цены клика и бюджета. Чтобы исключить случайные результаты и статистические погрешности, мы отфильтровали список фраз по количеству кликов и отбросили низкочастотные ключевые фразы, которые набрали меньше 10 кликов. Также мы удалили из списка брендовые запросы наших клиентов, чтобы исключить влияние брендового трафика на результаты рейтинга. Оставили только марки популярных товаров, которые продают многие.

В завершение мы округлили до целых чисел все средние бюджеты и цены за клик.

Ключевые фразы приведены в рейтинге с учетом типа соответствия и всех операторов. Но чтобы упростить их восприятие и сделать таблицу немного компактнее, мы убрали из нее все минус-слова. Правда, из-за этого в полных таблицах рейтинга встречаются отдельные «дублирующие» запросы, которые в реальности отличаются как-раз набором минус-слов.

Также отметим, что мы не ограничивали результаты по геотаргетингу, поэтому в таблице есть фразы, рекламирующиеся только на Москву, а есть – на всю Россию или даже на весь мир.

Топ-20 и топ-100 запросов

В результате мы получили рейтинги самых дорогих ключевых фраз в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. В таблицах – данные по самым высоким средним ценам за клик за 3 месяца с июля по сентябрь 2016 года (включительно).

Яндекс.Директ

Cамые дорогие ключевые фразы в контекстной рекламе в Яндексе и Google

Таблица №1. 20 самых дорогих запросов по стоимости клика (CPC) в Яндекс.Директ. Полный ТОП-100 смотрите в таблице здесь.

Выводы по Яндекс.Директ

Как видите, в Яндекс.Директе весь топ захватили запросы по услугам нарколога и выводу из запоя! И это объясняется спросом и заинтересованностью пользователей поисковой системы в этих услугах вне зависимости от сезонности – а значит, тем, что рекламный аукцион по этим запросам перегрет. Спрос рождает предложение, в том числе рекламное, поэтому цены за вход и гарантированные показы в спецразмещении практически не различаются.

Следующая по стоимости за клик группа запросов связана с домом и бытом, например: «!Дизель !генератор !в !аренду». Дороговизна клика здесь логична из-за высокой стоимости оборудования, в том числе его аренды. При этом важна и заинтересованность аудитории: в России дизельные генераторы используются для электрификации частных домов и дач. Интересно, что спрос на дизель-генераторы сгенерировал около 50 тыс. соответствующих запросов в месяц, что в 2 раза популярнее запроса: «Вывод из запоя».

Топ-20 и топ-100 запросов в Google AdWords

Также мы собрали статистику по самым дорогим кликам в системе Google AdWords:

Cамые дорогие ключевые фразы в контекстной рекламе в Яндексе и Google

Таблица №2. 20 самых дорогих запросов по стоимости клика (CPC) в Google AdWords. Полный ТОП-100 смотрите в таблице здесь.

Выводы по Google AdWords

Тематическая направленность и формулировки запросов в рейтингах Google AdWords и Яндекс.Директ существенно различаются:

1. В Топ-100 запросов темы «запоя и наркологии» вытеснили проблемы финансового характера. Лучшие позиции в рейтинге занимают запросы тех, кто искал ломбарды, кредиты и деньги под залог. Возможно, такая высокая конкуренция в ставках вызвана большим количеством мошенников, завышающих процентные ставки по кредитам и перегревающих аукцион, и высокой маржинальностью данного вида бизнеса.

2. Также в этом топе появились запросы, связанные с продвижением сайтов в интернете.

Разница между системами. Причины

По нашим данным, в двух системах контекстной рекламы заметно различаются наиболее дорогие тематики. В Топ-100 самых дорогих запросов Яндекс.Директ полностью отсутствует «образование», тогда как в Google AdWords запросы на изучение английского языка попали на 48-е и 51-е места рейтинга. Это можно объяснить большими различиями аудитории. Например, возможно, что среди поклонников поисковика Google больше студентов.

В топе Яндекса больше коммерческих запросов по продаже товаров или услуг, так как эта поисковая система отвечает на такие запросы зачастую лучше, чем Google..

В завершение отметим, что цена клика в Google AdWords в целом ниже, чем в Яндекс.Директе: аналогичные запросы «москва вывод из запоя», «+вывод +из +запоя +москва» отличаются по пиковой цене клика почти в 5 раз. Это можно объяснить, в первую очередь, различием уровня конкуренции в России. Яндекс, как вы знаете, гораздо популярнее среди рекламодателей, поэтому в Google AdWords обычно ниже ставки и меньше бюджеты.

Самый большой расход в Яндекс.Директ

Также мы проанализировали ключевые фразы с самым высоким расходом за 3 месяца в обеих поисковых системах. В таблицах ниже – данные по суммарным расходам на поисковые запросы.

Cамые дорогие ключевые фразы в контекстной рекламе в Яндексе и Google

Таблица №3. 20 самых дорогих запросов по расходу на одну ключевую фразу в Яндекс.Директ. Полный ТОП-100 смотрите в таблице здесь.

В списке самых больших бюджетов на одну ключевую фразу присутствуют как высокочастотные запросы со сравнительно невысокими ценами за клик, например, «купить квартиру вторичка», так и лидеры нашего списка самых дорогих кликов.

В рейтинге расходов по ключевым словам Яндекс.Директ – широкий список тематик, здесь много запросов по категориям с невысокими ценами за клик, таким как одежда и мебель.

Самый большой расход в Google AdWords

Cамые дорогие ключевые фразы в контекстной рекламе в Яндексе и Google

Таблица №4. 20 самых дорогих запросов по расходу на одну ключевую фразу в Google AdWords. Полный ТОП-100 смотрите в таблице здесь.

Здесь ситуация аналогична ситуации в Директе: список тем шире, чем в топе дорогих кликов. При этом в списке расходных фраз много высокочастотных запросов с низкой ценой клика.

Разница между системами контекстной рекламы. Причины и выводы

По нашим данным, конкуренция объявлений в системе Google AdWords ниже, чем в Яндекс.Директе. Соответственно, бюджеты на одну фразу в западной поисковой системе, как правило, в разы ниже, чем в российской.

В топе по объемам расходов Google AdWords мы видим более высокочастотные запросы. Например, фраза: «работа в москве» собрала более 125 000 кликов, в то время как в Яндексе эта фраза не попала даже в первую сотню результатов. Вероятно, это связано с особенностью типов соответствия ключевых слов, которые приводят к показам по синонимам и близким запросам в Google. А вот в Яндекс.Директ показы по синонимам не включены в статистику.

Очень различается тематика «золотых» ключевиков в системах. Это можно объяснить разными подходами рекламодателей к планированию расходов на рекламу в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.

naipress.ru

ТОП 25 самых дорогих ключевых слов в Adwords в 2017 году

Помните как в 2011 году было круто в интернете? Не было директологов, бесконечных курсов маркетинга, БМ. Трава то какая зеленая была… Про контекст может кто и слышал, но не понимали что это и зачем он нужен. В то время самым дорогим запросом в мире был “мезотелиома” со ставкой выше 100 долларов.

Что теперь, в 2к17 году? Какие запросы самые дорогие в мире?

Почему такие высокие клики?

Когда людям нужна неотложная помощь, то они готовы отдать последние деньги. Это означает, что компании, которые занимаются таким родом деятельности могут иметь высокую прибыль и позволить себе платить за клик. Например запрос “Скорая помощь рядом со мной” является примером экстренного запроса, по которому высокая конкуренция.

Примеры ключевых слов, связанных с неотложными проблемами, включают:

«Залоговые облигации» №2«Адвокат» в №4«Наличные услуги и кредиты на день выплат» на # 7«Реабилитация» в № 11«Слесарь-сантехник» на # 18«Термиты» №19«Борьба с вредителями» на # 20

Какие ещё тематики дорогие?

Как и в 2011 году – это страхование, финансы(ссуды, ипотеки, управление активами). Так же дорогие слова относятся к категории “бизнес-услуги для IT”: базы данных, сетевая безопасность. Такие услуги обходятся дорого и по ним высокая конкуренция.

Понравилась статья? Поделить с друзьями:

talgaevblog.ru

Подбор самых дорогих слов в Яндекс.Директ

yandex-direkt Прежде чем назвать самые дорогие слова, рекламодателей в Яндекс.Директ по определенному запросу, нужно прояснить, что представляет собой понятие контекстной рекламы. Контекстная реклама — это один из самых эффективных способов для привлечения в фирму новых клиентов. Однако здесь не стоит рассчитывать на долгоиграющий эффект. Ведь он будет до тех пор, пока будут демонстрироваться рекламные объявления.

Помимо всего прочего, к вопросу контекстной рекламы надо относиться с особым вниманием. Ведь сам рекламодатель платит не за число показов объявлений, а за число переходов, то есть кликов по нему. В таком случае нужно крайне внимательно выбирать ключевые слова. То есть запросы, с помощью которых пользователь сети Интернет может ознакомиться с рекламным объявлением, кликнув по нему. А цена таких кликов может колебаться от нескольких центов до десятков, а иногда и сотен американских долларов. Понятно, что нечетко поданная реклама не принесет ожидаемого эффекта и отрицательно скажется на бюджете фирмы рекламодателя. Также некоторые компании отказываются от использования контекстной рекламы, отдавая предпочтение СЕО-программированию.

Какие именно слова попали в список самых дорогостоящих в теме «Доверительное управление».

Помимо основного словосочетания, «Доверительное управление» во время подсчета цены одного клика за рекламное объявление Яндекс.Директ также показывает дополнительные словосочетания и слова, что подходят по выбранной тематике, по которым каждый брокер может подать эффективную рекламу.

Из данных таблицы видно, что:— самый дорогостоящий клик по запросу «Вложить деньги». Рекламодателю каждый клик по такому объявлению обойдется в 29,31 доллара;— второе место за запросом «Во что лучше вкладывать деньги», его цена равна 16,59 доллара;— ТОП-3 лидеров замыкает запрос «Вложение денег» со стоимостью в 11,76 американского доллара.

Далее следуют:— куда вложить деньги — 10,67 доллара;— инвестировать — 6,94 доллара;— инвестиционный фонд — 5,99 доллара;— куда выгодно вложить деньги — 5,78 доллара;— инвестиционные проекты — 4,81 доллара;— инвестирование — 4,13 доллара;— ПИФ — 3,69 доллара;— инвестиционная компания — 3,50 доллара.

lifehitech.ru