Что выбрать Seo или Директ? Что лучше сео или директ
Что выбрать Seo или Директ?
Наши клиенты часто спрашивают что выбрать SEO оптимизацию или контекстную рекламу в лице Яндекс Директа или Google adwords. Такой вопрос как правило некорректен, так как это абсолютно разные, а не взаимозаменяемые интсрументы. Но давайте рассмотрим ситуацию, когда у компании есть бюджет только на один из этих инструментов, какой выбрать?
Важно понимать, что для каждой определенной ситуации этот вопрос стоит рассматривать отдельно. Давайте решим, что же выбрать?
Бытует мнение, что для краткосрочных рекламных кампаний, а так же разнообразных акций необходимо выбирать директ,а для постоянного привлечения клиентов лучше обратить внимание на Seo оптимизацию. Это абсолютно неверно. Давайте рассмотрим конкретный пример.
Возьмем за основу наш тариф (за 20 т.р. мы обязуемся вывести в топ яндекса 30 поисковых запросов. Все дальнейшие расчеты проведены на реальных цифрах)
Краткосрочная акция - дед мороз домой.
В прошлом году за 1,5 предновогодних месяца данную услугу в интернете только по 1 запросу искали чуть больше 40 000 человек, по запросу дед мороз на дом больше 247 000 человек и т.д.
Итого 287 000 человек.
CTR в топ 5 яндекса будет около 60%, т.е. только 60% людей открыв поисковую выдачу кликнут на ваш сайт, итого мы получаем 172 200 посетителя зайдут на веб сайт. Для попадания в топ Яндекса нам необходимо около 3-х месяцев. Поэтому рассчитываем 172200 посетителей за 60 000р. итого мы получаем: 0,34 р за каждого перешедшего на наш сайт.
Директ, по прогнозу бюджета, обещает привести около 9 тысяч человек за 36 тысяч рублей. Рассчитываем: 4 р. стоимость одного перехода
Итого за Яндекс.Директ мы бы отдали 4р. за каждый переход на наш веб сайт или при средней конверсии в 1% - 400р. за каждый заказ, а с помощью сео оптимизации мы получаем посетителя на веб сайт за 0,34 р. или за 34 р. заказ. Согласитесь, что в данной ситуации выгоднее Seo.
Иногда встречаются ситуации в которых будет выгоднее взять таргетированную рекламу, но в любом случае, перед началом продвижения или рекламной компании необходимо рассчитать стоимость привлечения клиента.
Наши специалисты с радость проведут данные расчеты для вас бесплатно обращайтесь: для этого достаточно отправить заявку или позвонить по телефону 8 812 925 14 29
rockymotion.ru
SEO или контекст - что выбрать?
Сравним расходы, эффективность и удобство SEO-продвижения в Яндекс и контекстной рекламы в Яндекс Директ.
Срок появления сайта в ТОП 3 или ТОП 10 по списку запросов
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
От 2 до 6 месяцев в зависимости от конкурентности и частотности запроса.
Контекстная реклама Яндекс Директ
Почти мгновенно, требуется лишь несколько часов для подготовки рекламных объявлений
Отображение информации о сайте в поисковой системе (сниппет)
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Более информативно, будет отображено большее количество символов. Мало контролируемо (трудно предугадать, какой текст будет отображен в сниппете). Текст выдачи можно изменить в течение 1-2 недель. В сниппете может находиться любая информация, в т.ч. вводящая в недоумение
Контекстная реклама Яндекс Директ
Ограничения по количеству символов в объявлении, меньше чем в поисковом сниппете. Полностью контролируемо (мы сами пишем объявление). Текст выдачи можно изменить в течение нескольких часов. Текст не должен вводить в заблуждение, т.к. модераторы не пропустят объявление
Возможность "заморозить" выдачу информации о сайте в поисковой системе на какое-то время
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Невозможно
Контекстная реклама Яндекс Директ
Возможно
Контроль над количеством посетителей, приходящих на сайт
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Поток клиентов из поисковой системы мало контролируем
Контекстная реклама Яндекс Директ
Есть несколько способов контроля: отключение показов по определенным запросам, изменение позиции отображения объявления из спецразмещения в гарантию, снижение стоимости за клик и переход в динамические показы (показ объявления не 100% посетителей Яндекса)
Уровень доверия посетителей, перешедших на сайт с поисковой выдачи или по контекстной рекламе
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Выше
Контекстная реклама Яндекс Директ
Чуть ниже (т.к. переход осуществляется по рекламному объявлению)
Необходимость давать доступ к сайту
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Требуется для внутренней оптимизации сайта
Контекстная реклама Яндекс Директ
Не требуется
Выбор страницы, на которую будет попадать посетитель с поисковой системы
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Чтобы посетитель попал на определенную страницу, необходимо оптимизировать эту страницу под запросы с тем, чтобы поисковая система определила именно эту страницу релевантной запросу
Контекстная реклама Яндекс Директ
Возможно, без ограничений и легко изменить в течение нескольких часов
Принцип формирования стоимости
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Самый распространенный метод расчета стоимости - оплата за позиции. Цена, фиксированная или динамическая в зависимости от позиций. Обычно оплата происходит ежемесячно в размере, определяемом на стадии заключения сделки. Оплата не зависит напрямую от того, какое количество посетителей кликнет на сниппет в выдаче поисковой системы.
Контекстная реклама Яндекс Директ
Стоимость рекламы в Яндекс Директ - это оплата за каждый клик уникального посетителя. Стоимость клика контролируется рекламодателем. Но при желании собрать максимальное количество посетителей на цену клика влияют следующие параметры: расположение объявления (спецразмещение - над результатами поиска или гарантия - под результатами поиска), конкурентность в текущий момент (сколько еще рекламодателей одновременно хотят вывесить объявление по этим же словам), профессионализм составления объявления (CTR — как часто кликают на ваше объявление)
Возможность дополнительных расходов из-за скликивания
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Отсутствует
Контекстная реклама Яндекс Директ
Возможно из-за кликания по объявлениям конкурентами. Скликивание ботами-автоматами отслеживает и их не учитывает в расчетах.
Наличие информации о сайте в выдаче не только Яндекса, но и других поисковых систем: Google, Рамблер, @mail.ru
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Хорошо работающий сайт имеет все возможности попасть в ТОП10 других поисковых систем, если он находится в ТОП10 в выдаче поисковой системы Яндекс
Контекстная реклама Яндекс Директ
Объявления Директа будут отображаться на @mail.ru и Рамблере
Прогноз бюджета по заранее известному списку запросов
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Бюджет оговаривается с SEO компанией
Контекстная реклама Яндекс Директ
На странице Прогноз бюджета выбираем регион, в котором будут показываться объявления, и вставляем список запросов (заключив каждый запрос в кавычки), жмем кнопку посчитать и на следующей странице выбираем позицию, на которой будет отображаться объявление: либо в Спецразмещении (аналог ТОП3), либо в Гарантии (аналог ТОП10)
Возможность скорректировать запрос, по которому продвигается сайт
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Правильно подобранные запросы работают на увеличение посещаемости сайта и на конверсию. В случае замены запроса, который Вам по какой-то причине не подходит, время вывода в ТОП продлевается на 2-4 месяца в зависимости от конкурентности запроса
Контекстная реклама Яндекс Директ
Коррекция запроса возможна в течение нескольких часов
Охват всех запросов с употребленными в них определенными словами
SEO-продвижение в ТОП Яндекс
Необходимо заранее определить все возможные запросы (составить семантическое ядро сайта) и только потом начать продвижение в ТОП
Контекстная реклама Яндекс Директ
Есть такая возможность
Таким образом, и у контекстной рекламы и у SEO продвижения есть свои серьезные преимущества. SEO продвижение рекомендуется заказывать при условии, что оно должно быть как минимум дешевле, чем контекстная реклама. В том случае, когда бюджет не ограничен и стоит задача не упустить ни одного клиента, т.е. требуется охватить максимум потенциальных клиентов, необходимо заказывать и SEO продвижение и контекстную рекламу.
заказать SEO продвижение сайта
заказать контекстную рекламу
Реклама на сайте
www.marketing-studio.ru
Что лучше SEO или Директ? Выбираем метод продвижения
Главная » Новости
Опубликовано: 01.11.2017
Что лучше, SEO или контекстная реклама SEO (search engine optimization) – поисковая оптимизация сайта. Комплекс мер направленный на вывод сайта в топ, повышение его usability (возможности использования, удобства для пользователей).
Контекстная реклама — это короткое текстовое объявление, которое размещается в выдаче поисковой системы и показывается пользователю, только если он ввел в строку поиска запрос, соответствующий тематике данного объявления.
SEO
Самый дешевый (хотя и самый продолжительный по времени подготовки) способ продвижения сайта. Не обладает рекламным эффектом, пользователь уверен, что он сам нашел и выбрал вашу компанию с помощью поисковой системы. Именно этот факт обеспечивает большую конверсию (превращение посетителя в покупателя) данного вида рекламы.
СЕО продвижение или продвижение Яндекс Директ? Что выбрать для бизнеса?Оптимизация может быть:
Технической – когда идет работа над характеристиками сайта (доступность, скорость ответа, настройка «зеркал» и другие). Любые технические проблемы влекут за собой трудности с появлением сайта в поиске. Внутренней (содержательной) – когда идет работа над содержанием сайта. Текст должен быть интересен и полезен, содержать ключевые слова и отвечать на тот вопрос, который ищет человек.Контекстная реклама
Это система, которая работает с рекламными объявлениями в поисковых системах. Рекламные объявления показываются пользователям в соответствии с их запросами в поиске. Оплата взимается за переходы на сайт.
В целом, получается следующее:
SEO - Сайт находится на первом месте в поиске. Посетители сами вас находят.
Контекстная реклама – оплата каждого клика по объявлению.
Что по вашему лучше? Платить поисковой системе за каждого посетителя, который может и не стать вашим покупателем (при плохой оптимизации ресураса) или создать постоянный поток клиентов, которые будут сами находить вас?
Выбирая между контекстной рекламой и поисковым продвижением, вы выбираете между постоянной оплатой каждого приведенного на сайт посетителя и созданием стабильного и постоянного потока клиентов из поиска на сайт.
При плохом уровне оптимизации (SEO), даже с контекстной рекламы вы рискуете не получить совершенно никакого эффекта. Если пользователю неудобен и не информативен ваш сайт, он уйдет с него даже не попытавшись разобраться.
Ввиду этого мы можем с полной уверенностью сказать, что SEO – главный инструмент при продвижении в интернете, а контекстная реклама лишь дополнительный, который без первого, чаще всего, не может быть эффективным.
Мы имеем большой опыт в продвижении сайтов как путем поисковой оптимизации , так и методом контекстной рекламы.
lcity.com.ua
Что лучше яндекс директ или google adwords: лучшая контекстная реклама
В этой статье речь пойдет об отличиях двух систем контекстной рекламы.
Мы затронем темы аукционов, объявлений и расширений, ключевых слов и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.
Аукционы Гугл Адвордс и Яндекс.Директ
Аукцион в AdWords устроен таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет показываться на высших позициях, при этом рейтинг объявления будет влиять на позицию и на стоимость клика. Рейтинг объявления состоит из нескольких составляющих — вашей ставки, качества объявлений/ключевых слов/посадочной страницы, а также используемых дополнительных расширений. Рейтинг объявления невозможно посмотреть, ни ваш ни конкурентов. Не путайте с показателем качества ключевого слова. Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы перебить ставку 2го рекламодателя на 0,01 цент.
У Гугла есть минимальный рейтинг объявления для входа в аукцион, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, то объявление не будет показываться. В столбце Статус в меню ключевые слова будет написано: По этому варианту сейчас не показывается реклама в Google из-за низкого рейтинга объявлений, зависящего от размера ставки и показателя качества.
Аукцион Яндекс.Директ устроен по-другому. Хотя принцип ранжирования объявлений похож на Адвордс – в блоки спецразмещение и гарантированные показы отбираются объявления с лучшими сочетаниями показателей по цене клика, коэффициента качества и прогнозу CTR – технология отличается. В спецразмещении может показываться 4 объявления, где 1 позиция – это 100% кликов, 2я – 85%, 3я – 75%, и 4я – 65% от максимального трафика. Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, а вот за остальную часть трафика и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4-мя рекламодателями далее идет за прирост объема трафика.
Ключевые слова в Директ и AdWords
Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работать не будет, и наоборот.
В Адвордсе ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, фразовые, точные и модификатор широкого соответствия. Подробнее о типах соответствия можно прочитать в справке, мы же выявим отличия. В Яндексе нет определения тип соответствия, но есть символы и операторы.
1. Широкое соответствие Гугла vs Яндекс
В обеих системах ключевые слова могут подбираться с учетом опечаток, синонимов, однокоренных и похожих слов, в единственном или множественном числе. Но как показывает практика поисковые запросы в Яндекс.Директ намного релевантней Гугл Адвордс. В Яндекс часть фраз можно отключить, убрав галочку показ по дополнительным релевантным фразам, в Гугл – только использовать минус-слова.
2. Фразовое соответствие в Гугле и слово с оператором “кавычки” в Яндекс
Здесь самое основное заблуждение и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Гугле означает, что запрос будет включать ваше ключевое слово, и может быть добавлены фразы в начало или в конец запроса. Например, ключевое слово “ромовая баба” в Яндексе может быть показано по запросам баба ромовая или ромовая баба, а в Гугле купить ромовую бабу, вкусная ромовая баба, пирожные ромовая баба оптом.
3. Точное соответствие в Гугле или квадратные скобки в Яндекс
В Гугл Адвордс, ключевое слово с точным соответствием обрамляется квадратными скобками []. Порядок слов не меняется, не могут быть добавлены никакие дополнительные ключевые слова. До недавних пор, точное соответствие инициировало показ объявлений именно по тому ключу, который вы добавили. В 2017 году правила показа немного изменились. При точном соответствии объявление может быть показано в единственном или множественном числе, сокращенные варианты и аббревиатуры, однокоренные слова, или запросы с опечатками.
В Яндексе оператор квадратные скобки [] фиксирует порядок слов, при этом в начало или в конец слова могут быть добавлены фразы.
Например, ключевое слово [ромовая баба] в Гугле покажется по таким запросам: ромовая баба, ромовые бабы. В Яндексе такой же ключ покажется по запросам: ромовая баба оптом, недорогая ромовая баба, вкусная ромовая баба рецепт, глазурь для ромовой бабы. Для того, чтобы в Яндексе использовать единственный возможный вариант точного вхождения, нужно использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и кавычками как [! ромовая! баба].
4. Модификатор широкого соответствия в Гугле (символ +) vs Яндекс
Символ + перед ключевым словом в Гугле принято ставить, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе.
Модификаторы сужают охват, по сравнению с широким соответствием, но в то же время, показы идут по наиболее релевантным фразам. Поисковый запрос должен содержать в себе все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в единственном или множественном числе, с опечатками или однокоренными словами. Так, например, в Гугле ключевое слово +купить +ромовую +бабу может быть показано баба ромовая купить недорого, крем для ромовой бабы купить, ромовая настойка недорого для бабы купить. Как видите, минус-слова никто не отменял, ведь могут попадаться и не совсем релевантные запросы.
Что касается Яндекса, оператор + фиксирует стоп слова. Эти стоп слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, которые не несут дополнительного смысла. Пример: +как приготовить ромовую бабу, ромовая баба +в домашних условиях.
Еще одно отличие в системах – в Яндексе лимит 7 слов на ключевик, а в Гугле 10.
Объявления Яндекс.Директ и Google AdWords
Поисковые объявления. В Яндексе и Гугле похожий формат объявлений, в обеих системах объявления состоят из двух заголовков и описания. Отличия в том, что в Яндексе вмещается больше символов в Заголовке 1 (35 символов против 30 в Гугле) и в описании (81 против 80 символов). При этом отмечаем, что дополнительные символы! или? не учитываются при расчете в Яндексе, а так же в отличие от Гугл Адвордс в Заголовке 1 можно использовать восклицательный знак. Но в Гугле есть отдельный тип объявлений “Только номер телефона”, кликнув по нему с мобильного устройства, пользователю вводится номер в телефон и остается только нажать на кнопку звонок.
Расширения. В Гугле можно добавить больше расширений. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, уточнения (показывается только в 1м спецразмещении) и визитку с адресом и контактными данными. В Гугле больше возможностей работы с расширениями. Это цены, промоакции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные сниппеты, сообщения на телефон, отзывы и приложения.
Дополнительный таргетинг
Устройства. Таргетинг по устройствам в Яндексе примитивнее, вы не можете полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах в отличие от Гугла. Максимум, что вы можете сделать – это снизить ставки до -50%. В Адвордсе можно полностью отключать мобильные устройства и планшеты.
Местоположения. В Гугле можно показывать объявления в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус 1 км. Отличная опция для локальных компаний, например, ресторана или пиццерии. В Директе пока такой опции нет
В Яндекс.Директ появилась возможность принять участие в бета-тестировании нового формата объявлений – Медийно-контекстный баннер на поиске. В Гугле аналогов данному типу объявлений пока нет.
Автоматизация Google AdWords vs Яндекс.Директ
В Яндексе практически отсутствует автоматизация в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда в ней будет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете это сделать без внедрения API или подключения сервисов автоматизации. Даже такое элементарное действия как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день просто невозможно автоматизировать – все приходится включать вручную.
В AdWords же есть автоматизированные правила, а также скрипты. В автоматизированных правилах разобраться не составит труда обычному пользователю. С помощью правил и скриптов вы сможете создавать кампании автоматически, добавлять объявления, менять ставки, позиции, стратегии, а также генерировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты – это немного другой уровень, но тем не менее в сети их огромное количество.
В завершение хочется сказать, что перед тем как решить какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ вашей ниши. Изучите конкурентов в Яндекс и в Гугл, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Да прибудет целевой трафик!
photomayya.ru
