5 золотых правил успешной рекламной кампании в Яндекс Директ. Составление рекламной кампании директ яндекс
Правила рекламной кампании в Яндекс.Директ
Как правильно составить рекламную кампанию в Яндекс.Директ?
Контекстная реклама — это один из наиболее эффективных способов привлечения целевого трафика на страницы Вашего Интернет-ресурса. Она позволяет предлагать Вашу продукцию только тем людям, которые действительно в ней заинтересованы. Но без правильной настройки рекламной кампании, Вы рискуете потратить массу средств впустую, не получив даже минимального эффекта. Поскольку крупнейшим сервисом по предоставлению услуг контекстной рекламы в Рунете является компания Яндекс, рассмотрим, как создавать РК (рекламные кампании) в Яндекс.Директ.
Прежде всего, перед началом составления объявлений следует ознакомиться со стандартной справкой. В ней описаны основные принципы работы контекста, а также перечень настроек, который будет доступен Вам при создании рекламной кампании. Но справка по Яндекс.Директ не содержит описаний множества мелких нюансов, которые возникают при работе с данным сервисом. Сперва может показаться, что нет ничего проще, чем настройка Директа, но, когда Вы задумаетесь о необходимости организации и сортировки сотен объявлений, их импорта/экспорта, а также выполнения других действий, все окажется не настолько радужно, как хотелось бы.
Далее мы рассмотрим весь процесс создания РК — от регистрации аккаунта до запуска объявлений, с учетом некоторых особенностей, не упомянутых в стандартной документации.
Заводим собственный аккаунт в Яндекс.Директ
Если Вы еще не зарегистрированы на почтовом сервисе Яндекса, тогда придется создавать новую учетную запись, в противном случае можно просто активировать функционал Директа на существующем аккаунте. Для регистрации нового почтового ящика просто откройте главную страницу Яндекса и нажмите на кнопку «Завести ящик» в верхнем правом углу, возле формы входа. Введите все необходимые данные и завершите регистрацию.
Следующий этап – заходим в свою почту, используя логин (адрес почтового ящика) и пароль. После удачной авторизации необходимо перейти на страницу Директа и нажать на кнопку «Разместить рекламу», расположенную на первом экране. На этапе выбора пользовательского интерфейса лучше указать «Профессиональный», так как он дает доступ к более широкому спектру настроек.
Настраиваем даты проведения кампании и даем ей название
Создавая любую РК, следует заранее продумать, как она будет называться. Этот аспект становится особо важным в тех случаях, когда Вы работает с большим количеством объявлений и ключей, которые ведут на различные страницы ресурса. Дело в том, что в Директе не предусмотрено иных способов группировки и сортировки объявлений, кроме как по названиям кампаний. Лучше всего разработать специальный шаблон для составления названий, к примеру, «Порядковый номер – группа товаров – регион показа» или «Название – рекламная площадка – время показов». Произведенная подобным образом настройка Яндекс Директа позволит Вам быстро разобраться в огромном количестве ключей и без проблем корректировать настройки для определенной группы объявлений.
Если вы уже работали ранее с Яндекс.Директ, то все новые объявления можно с легкостью направить в существующую кампанию, выбрав соответствующий пункт вверху страницы. Для тех, кто только что создал аккаунт, данная опция недоступна. Датой начала РК обычно является день создания кампании. Дату окончания необходимо проставить в соответствии с Вашим бюджетом и потребностями (обычно она составляет от 1 дня до недели).
Теперь необходимо указать в поле «Уведомления» адрес электронной почты, на который будут приходить оповещения и системные сообщения от Директа (обычно это сообщения об отклоненных объявлениях, низком балансе и т.д.). Здесь лучше не указывать основную почту, так как она довольно быстро может «засориться».
Настраиваем временной таргетинг и вносим контактные данные
Чтобы откорректировать временной таргетинг в Директе, кликните по ссылке «Изменить» около соответствующего поля. В новом окне Вы сможете указать, в какие дни недели, а также в какое время следует отображать Ваши объявления.
Здесь необходимо ориентироваться на привычки целевой аудитории, к примеру, если Вы предлагаете доставку обедов в офисы, тогда кампанию лучше настроить на показ в предобеденное и обеденное время. В некоторых случаях следует устанавливать рекламу только на будние или выходные дни. Также на данном этапе необходимо указать Ваши контактные данные, которые будут использоваться в РК.
Ограничиваем регион отображения объявлений с помощью геотаргетинга
Это одна из наиболее важных настроек в кампании Яндекс Директ. Она позволяет ограничить регион показов объявлений на определенные города или регионы. Таким образом можно уберечь себя от перерасхода средств на нерелевантные показы. К примеру, если Вы работаете только по Москве и МО, то Вам нет смысла показывать объявления в Красноярске или Питере.
Если же Вы забудете указать данный параметр, то, скорей всего, весь бюджет довольно быстро «скликается» без какого-либо ощутимого эффекта.
Настраиваем параметры РСЯ (Рекламной Сети Яндекса)
РСЯ – это сайты-партнеры, на которых отображается реклама от Яндекса. Обычно они предлагают довольно низкое качество трафика, что не позволяет рассматривать их в качестве основного источника клиентов. Как правило, следует ограничивать бюджет для РСЯ до 20% или вообще исключать его из РК.
Чтобы откорректировать данные параметры, нажмите на ссылку «Изменить» около соответствующего поля, укажите удержание расхода и максимальную цену за клик в размере 20%. Кроме того, здесь можно отключить использование предпочтений пользователя для отображения рекламы. Зачастую от них мало пользы.
Корректируем дополнительные настройки
Здесь наиболее важными пунктами являются «Мониторинг сайта» и «Автофокус». Первый параметр позволяет автоматически прекращать показы объявлений, если сайт не работает по техническим причинам, а второй – автоматически уточнять ключевые слова. Их лучше держать включенными.
Создаем рекламные объявления и запускаем показы
Теперь Вам следует составить текст и заголовок, заполнить ними соответствующие поля и указать ссылку на страницу, к которой должно вывести рекламное объявление Яндекса. Также на данном этапе вносятся ключевые слова, по которым будут проходить показы, и минус-слова (фразы, при которых объявление не отображается).
Составление объявлений и сбор ключей – довольно сложный процесс, к которому существует масса подходов. Результатом Вашей работы будет группа объявлений, которые следует направить на проверку модератору. Если все они будут соответствовать требованиям Яндекса, Вам останется лишь внести деньги на счет и ожидать клиентов. В противном случае Вы получите оповещение с описанием несоответствий в объявлениях и просьбой их устранения.
www.a5.ru
План создания рекламной кампании в Яндекс.Директ
Привожу план составления рекламной кампании в Директе для демонстрации на поиске. Не идеально, но именного его использую в работе.
1. Мозговой штурм по составлению первичного списка запросов. Далее запросы загоняем в Key Collector и расширяем с помощью сбора данных через Яндекс Wordstat.
2. Просматриваем весь список фраз и вносим стоп-слова (по одному слову), чистим список. Убираем все слова, которые не формируют целевой запрос. Скачиваем итоговый список фраз в excel-файл.
3. Отделяем ВЧ, которые не будем демонстрировать на поиске (только на РСЯ) — двухсловники в которых мы не можем предугадать, что конкретно необходимо пользователю.
4. Удаляем дубликаты и делаем перекрестную минусовку с помощью сервиса ppc-panel.ru в списке слов, которые мы выбрали под демонстрацию на поиске. Это обеспечит отсутствие конкуренции между запросами внутри кампании.
5. Формируем в excel-файле вкладки с фразами но поиск, РСЯ и стоп-слова. В стоп-словах обязательно убираем пробелы и дубликаты.
6. Выполняем настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ. Используем ручную стратегию — показы в блоке по минимальной цене в спецразмещении. Это оптимальный вариант на старте рекламной кампании. Показы на тематических площадках отключаем. Под РСЯ лучше создавать отдельную кампанию. Визитку обязательно заполняем если продаем физические товары. На скрине ниже привожу пример настроек рекламной кампании на поиске.
7. Установить на сайт Яндекс.Метрику и настроить необходимые Цели.
8. Добавляем первое объявления, как черновик. Указываем любые данные в объявлении, ссылку можно сразу указать правильную с указанием UTM-меток и указать ставку в 3 руб.
UTM-шаблон для основной ссылки: ?utm_source=direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}
- utm_source=yandex_direct источник трафика
- utm_medium=cpc тип трафика (в данном случае срс — реклама с оплатой за клики)
- utm_campaign={campaign_id} номер (ID) рекламной кампании
- utm_term={keyword} ключевая фраза (без минус-слов), по которой было показано объявление
- utm_content={ad_id} контейнер, который отобразит номер объявления в кампании
9. Через Директ.Командер скачиваем кампанию (в нем будет одно объявление) в файл Excel. Размножаем количество объявлений до нужного нам количества в соотвествии со список ключевых запросов.
10. Очищаем столбцы от данных: ID группы, Название группы, Номер группы, ID фразы, ID объявления, Заголовок, Текст.
11. Вносим в соответствующий столбец список фраз с минус словами.
12. Заполняем столбцы Заголовок и Текст. Формируем заголовки. Копируем все заголовки и вставляем в Word, выделяем все и делаем начала объявлений с большой буквы (Как в предложении). Исправляем слова подчеркнутые красным (используем автозаменой). Составляем объявление под каждый запрос. 1 запрос = 1 объявление.
13. После добавления Заголовков и Текста — необходимо проставить данные в колонке Номер группы (1,2,3,…).
14. Сохраняем файл и делаем импорт через Директ.Командер. Предварительно все старые объявления удаляем, чтобы получить чистый список с нового файла Excel.
15. Если после импорта воpле какого-то из объявлений есть уведомление об ошибке (красный кружок) — надо исправить. После этого отправляем кампании на сервер.
16. Заходим в веб-интерфейс Директа просматриваем объявления (обращаем внимание не их количество и ставки) и можем отправлять их на модерацию.
17. Уже после запуска через сутки обязательно проверить статистику и внести правки.
Вот такой у меня текущий план создания кампании в Яндекс.Директ. Поделитесь своими, интересно будет почитать.
ya-roman.com
Результаты грамотно составленной рекламной кампании в Яндекс Директ
Привет, уважаемые читатели блога https://max1net.com/. Сегодняшний пост не будет мега-большим, как это обычно делается в моих традициях. Сегодня короткий поист, где я покажу, как неплохо может работать грамотно составленная кампания в Яндекс.Директ.
Изначально стратегия была одна. Неправильный подход при подборе самих ключевых слов + неправильная стратегия при составлении рекламных объявлений. Результат
С ключами все было угадано. Показы были. Тематика – финансовая. То есть, трафик дорогой. И, казалось, бы, чего жаловаться, с таким дорогим трафиком это вроде как и нормально. Но вопрос в другом – можно работать с CTR! То есть, нужно работать с CTR! Потому что сильно невысокий он здесь. Но кампания уже отстоялась, и как-то выправить ситуацию уже очень сложно. Платить пол доллара за один клик – невыносимо дорого. Нереально дорого! Выход один – создать другой аккаунт, и сделать все более правильно.
Сказано – сделано. Учтены все предыдущие недостатки, применена совершенно иная стратегия продвижения. Результат
CTR стал выше. Намного выше. Кликов при аналогичном количестве показов больше. И главное – цена клика. Более-менее приемлемая. Изначально включалась открутка объявлений в РСЯ, о чем потом пожалел. Сейчас только и только реклама в поиске.
Результат слива на партнерку не мега, но все равно гордая трудовая копейка, добытая арбитражем трафика с Яндекс Директ малой кровью. Все-таки главная цель здесь была — добыть качественный трафик по минимальной цене.
Работа в промышленных масштабах обязательно должна дать хороший эффект. И есть пища для размышлений. Центовый трафик из Яндекс Директ – не миф. Это – реальность! Ну и в целом чувство самоудовлетворения. Ты еще что-то можешь, кэп 
Вконтакте
Google+
Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:
Читайте похожие статьи
max1net.com
5 золотых правил успешной рекламной кампании в Яндекс Директ
«Прошлый год ознаменовался ростом рынка рекламы на 35%, что составило 56,3 миллиарда рублей. Это общая цифра, от которой может закружиться голова. Из этой суммы 38,4 миллиарда рублей составляет контекстная реклама, которая характеризуется как самая перспективная и мощная»
В этой статье я поделюсь с вами своими наблюдениями и колоссальным опытом в работе с настройкой многочисленных рекламных кампаний в самой известной и лучшей системе контекстной рекламе в России — Яндекс Директ.
Итак, пять золотых правил, пять основных законов, которые на мой взгляд спасут вас от потери многих тысяч рублей на начальном этапе запуска вашего бизнеса. Поехали.1. Делайте 1 рекламную кампанию под 1 регион 
Крайне важно настраивать отдельные кампании и отдельные объявления под конкретные регионы (делать это можно в настройках рекламной кампании и в настройках объявления). Например, вы можете сделать раздельные объявления под запросы «продажа телефонов для Казани» и отдельно для Москвы, если вы работаете по всей России. Если вы не будете уделять внимание этому моменты, вы рискуете потратить весь ваш бюджет в первые несколько дней, потому что стоимость за клик за одни и те же ключевые слова отличается в сотни раз, в зависимости от региона, и к тому же, если вы укажите в заголовке вашего объявления конкретный город, например «продажа телефонов в Казани», то естественно клиентам из этого города будет гораздо приятнее кликнуть именно на ваше узко целевое объявление, чем на обычное объявление ваших конкурентов.
2. Уделите минимум 2 часа на составление обширного списка минус слов 
Очень немногие маркетологи уделяют этому моменту должное внимание. А лишь потому что эта работа действительно непростая и займет минимум 2 часа. Но если с самого начала проработать список минус слов по которым вы сразу исключаете показы ваших объявлений, вы сумеете сэкономить как минимум половину от вашего бюджета!
3. Правильно подберите процент бюджета для РСЯ под каждую отдельную рекламную кампанию
Очень часто в своих семинарах и тренингах я говорю про такой замечательный инструмент контекстной рекламы (не только в Яндексе, но и в системе Бегун и многих других), как ретаргетинг. Для чего он нужен? Если ваш потенциальный клиент, например искал ваши товары и услуги, но так и не сделал заказ, ваше объявление с картинкой или без, будет преследовать его в течении 3 дней. Согласитесь, таким образом вы экономите бюджет, потому что потенциальный клиент опять увидит, что он хотел заказать, но может позабыл или не имел возможности заказать в тот конкретный момент. РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, то есть многочисленные сайты, форумы, новостные блоги, где как раз и будут показаны ваши объявления для клиентов.
4. Следуйте золотому правилу: 1 ключевое слово — 1 объявление
Это золотое правило, которому вы обязаны следовать всегда! Создавая объявление вы должны использовать под него только 1 ключевое слово, причем оно должно быть продублировано не только в описании, но и в заголовке объявления! Таким образом, клиент вводит этот запрос в Яндекс и видит ваше объявление, где запрос будет подчеркнут жирным.
5. Ставьте яркую картинку для ретаргетинга
Для своих объявлений вы также можете выбрать яркую маленькую картинку и таким образом выделиться среди конкурентов. Замечу, что такое объявление будет показано только в РСЯ (см. пункт 3), то есть на тематических сайтах партнерах Яндекса.
Последние записи
onshop2.ru
