Как повысить эффективность объявлений в Яндекс.Директ. Как повысить эффективность яндекс директ

Как повысить эффективность рекламы в Яндекс Директ

Оптимизация фраз в Директе

Добывать трафик в рекламной сети Яндекс Директ дело обязательное для коммерческого сайта, но ловля клиентов через ЯД не всегда эффективна в силу кривизны рук и неправильного построения мира. Как повысить эффективность рекламы так, чтобы прибыли было больше, а затрат на показ объявлений Директа меньше? Поделюсь несколькими советами.

Параметры компании

Начну с параметров компании, так как именно в этих джунглях кроются первые обезьяны. Вход в настройку параметров находится в левом верхнем углу компании. Кликаем на ссылку и проверяем по пунктам.

Стандартные настройки пропустим, оставим интеллектуалам и выбор стратегии. Нас интересуют:

Минус-фразы,
Дополнительные релевантные фразы,

Специальные настройки.

Минус-фразы позволят избежать показов объявления по ненужным запросам. Если продаёте валенки и хотите получать максимальную конверсию, то визиты по запросам «меняю валенки» или «ремонтирую валенки» не нужны. Для подбора минус-фраз введите свои ключи в вордстат Яндекса и поищите ненужные слова, которые и исключите. В некоторых нишах этот ход конём повышает эффективность рекламы на 10-15%.

Специальные настройки компании

Дополнительные релевантные фразы рекомендованы Директом для роста трафика, но нам нужен не трафик, а продажи – это не всегда одно и тоже. Если поставите галочку в пункте, то будете получать посетителей не по тем запросам, которые нужны вам, а по тем, которые Яндекс считает релевантными. У меня, например, Яндекс упорно выдавал на поисковому запросу «масляные духи для мужчин» объявление «недорогая парфюмерия на разлив» благо, что не «купить трактор».

Рекомендую отключить доп. релевантные фразы или поставить расход в 20-30% и оптимизировать конверсию по целям.

В «специальных настройках» советую не отключать подстановку части текста в заголовок – это удлиняет Title и делает его более привлекательным для клика, не нарушая релевантности фразы. Также рекомендую для движения вверх эффективности рекламной компании включить «Автофокус». Эта функция позволит автоматом использовать для компании минус-слова, пусть и на вкус Яши, и фокусировать объявления так, чтобы показ имел высокий CTR.

Эффективность объявлений

Иногда кажется, что клиент ищет одно, и мы подсовываем под нос сладкие пирожки, а он нуждается в копчёной мойве и не делает покупки. Похожая ситуация в Директ – у объявлений бывает два недостатка:

Низкий CTR,
Высокий показатель отказов.

В первом случае объявление не интересно уже на стадии зачатия в выдаче (сетях), во втором клиент приходит, плюёт на предложение и уходит. От таких объявлений избавляются, как от гангрены, ибо так сливается бюджет (случай №2) или занижается CTR, что даёт негатив на стоимости клика.

Плохие объявления

Низкий CTR виден в статистике компании – показов много, кликов мало. Как исправить и повысить эффективность? Измените заголовок – он дойная корова и должен давать молоко (клиентов) и исправите текст объявления, возможно, он не привлекает, а отталкивает.

Пример объявления

Вернёмся к валенкам. При желании их продать, оформляйте объявление так:

Купить валенки в Саратове с доставкой (заголовок)

Предлагаем купить валенки в Саратове с доставкой. Низкие цены, Ручная валка. Гарантия (текст)

Скидки. Доставка. Заказать (быстрые ссылки).

Смысл понятен.

Сложнее избавиться от объявлений, которые дают большой процент отказов. Если после правки текста отказы остались на критическом уровне, и вы уверены, что объявления не скликивают, то убирайте рекламу по запросам. Согласитесь, 40% отказов в течении месяца – это гарантированный слив 40% расходов на рекламу запроса, и ещё неизвестно какой негарантированный слив (может и полный).

Смотрите статистику в Метрике (Отчёты – Стандартные отчёты – Источники – Директ сводка) и убирайте из компании ключевые слова, которые длительное время себя не окупают. Альтернатива – замена текста объявлений, если операция не помогает, то делайте кастрацию.

Эти советы подойдут для рекламы в поиске и для сетей с небольшими оговорками.

www.zegeberg.ru

Как повысить эффективность объявлений в Яндекс.Директ

Эксперты советуют использовать вторые заголовки с подстановкой текста, увеличивать текст объявления и включать ключевые фразы.

На днях «Яндекс.Директ» добавил второй заголовок. Теперь команда Яндекса подсказывает, как сделать объявления эффективнее. Рекламодателям предлагают использовать вторые заголовки вместе с подстановкой в него части текста — автоматическое добавление в заголовок первого предложения из текста объявления.

Если рекламодатель будет использовать и второй заголовок, и подстановку текста по такому шаблону:

Источник: Яндекс

То «Яндекс.Директ» попытается показать два заголовка, как здесь:

Источник: Яндекс

Если второй заголовок не впишется по длине — «Яндекс.Директ» притянет первую часть текста. Если первое предложение тоже окажется длинным, в заголовке покажут домен. Проверить, как реклама будет смотреться со вторым заголовком и вариантами подстановок, можно в интерфейсе «Яндекс.Директа».

Еще команда Яндекса рекомендует:

Делать длинные заголовки и тексты
Использовать ключевые фразы
В интерфейсе «Яндекс.Директа» заполнять все поля.

Выводы для работодателя: длинные заголовки заметнее для пользователя, кликабельность контекстной рекламы увеличится.

Выводы для пользователей: в поисковой выдаче появится больше точных объявлений по запросу.

Источник: Яндекс

ru.content.guru

Как повысить эффективность объявлений в Яндекс.Директ

Если рекламодатель будет использовать и второй заголовок, и подстановку текста по такому шаблону:

Источник: Яндекс

То «Яндекс.Директ» попытается показать два заголовка, как здесь:

Источник: Яндекс

Еще команда Яндекса рекомендует:

Делать длинные заголовки и тексты
Использовать ключевые фразы
В интерфейсе «Яндекс.Директа» заполнять все поля.

Выводы для пользователей: в поисковой выдаче появится больше точных объявлений по запросу.

Источник: Яндекс

ru.content.guru

Как повысить эффективность работы с системой Яндекс.Директ на 110% / Dimox.name

Большинство начинающих предпринимателей, да и те, у кого уже большой опыт работы за плечами, сталкивались со стеной непонимания в системе контекстной рекламы от Яндекса. Деньги, вложенные в рекламу, попросту не окупают себя, а приносят дополнительные расходы, что естественно негативно отображается на вашем бизнесе. И в основной массе случаев, люди так и не разобравшись до конца, перестают пользоваться по-настоящему огромным потенциалом этой системы. Бесспорно, проблема есть, однако мы знаем наилучшие пути её решения.

Что вы должны знать

Эффективная реклама в яндекс директ, в первую очередь, строится на грамотной работе с системой, понимании её тонкостей и нюансов. В этом случае, немаловажным аспектом считается хорошая настройка рекламной компании. Пользователи ежедневно совершают большое количество разнообразных ошибок в отладке системы, которые в итоге приводят к убыточности рекламной компании. К наиболее популярным проблемам, возникающим при такой работе, можно отнести следующие:

Маленький показатель CTR

Он определяется отношением числа кликов на вашу рекламу к числу её же показов. То есть показов у вас может быть огромное количество, однако люди не переходят по предложенным ссылкам, что бы ознакомится с товаром, услугой у вас на сайте.

Низкая конверсия

Стоит очень грамотно подбирать ключевые слова, составлять объявления и следить за показателями перехода. Если не заниматься этим, то в итоге на вашем сайте если и будут находиться люди, то товар они, скорее всего не купят.

Большая цена за переход

Абсолютно каждую стоимость клика вашего потенциального клиента нужно оптимизировать, это показатель отличной и работающей рекламы.

Недостаточная работа с рекламной компанией

Очень часто работник на которого возложена задача продвигать вашу фирму или продукт в сети и без того загружен другими делами. Так что он просто не может качественно подойти к решению поставленной перед ним цели.

Реклама на яндексе требует всё больше финансовых вложений

При недостаточной работе с запросами, при объявлениях плохого качества, суммы на рекламу возрастают в несколько раз, однако не всегда приносят желаемое. Дабы такого не происходило нужно качественно продумывать объявления, их стилистику и варианты написания, постоянно анализировать поисковые запросы людей.

Воспользуйтесь нашим сервисом, и вы без труда сможете оценить все прелести и выгоду в работе с контекстной рекламой в интернете. Мы сможем качественно и без лишних хлопот с вашей стороны, сделать грамотные настройки яндекс директ. Вам же останется лишь следить за результатами и делать правильные выводы. Ставить и добиваться новых целей по продвижению фирмы или товара. Время, как говорится деньги.

dimox.name