8 основных факторов влияющих на цену клика в Директе. Прайс директ

8 основных факторов влияющих на цену клика в Директе

1) Позиция показа на поиске

3 верхних строчки над поисковой выдачей – спецразмещение

спецразмещение в директе

5 строк под поисковой выдачей внизу — гарантрованные показы

блок гарантированных показов в яндекс директе

Многие думают, что заходить в спецразмещение дорого. А многие, наоборот, стремятся занять 1 строчку. Однако, в большинстве случаев именно третья строчка спецразмещения является самой выгодной.

Подробнее о выборе позиции читайте в отдельной статье «3 оптимальные стратегии в Яндекс Директе»

2) Конкуренция в нише среди рекламодателей

То есть, как много рекламодателей рекламируется по 1 запросу в 1 регионе.Как пример по запросу «Ремонт квартир в Москве» цена может составлять 250-2000 рублей за клик на верхних строчках, а по запросу «как выбрать подрядчика на ремонт» всего 37 руб. Или запрос «купить бампер на ладу калину» (по Казани) — 1,8 руб/за третью строчку. (Но не стоит отчаиваться, конкуренцию можно обойти в 95% случаев).

3) Качество настройки рекламных кампаний

Есть множество факторов, которые нужно учитывать. НО ГЛАВНОЕ, есть 5 пунктов в настройке, которые сэкономят до 150% бюджета. Как пример, при правильном составлении объявления цена клика может падать в разы, а иногда и в 10-ки раз. Скриншоты 1 и 2 – один и тот же запрос, но обратите внимание на разницу цены клика.

Правильная настройка яндекс директ

Неправильная настройка яндекс директ

ВНИМАНИЕ!!! 95% рекламных кампаний настроено НЕ ПРАВИЛЬНО, а правильные настройки тут 100% правильные настройки Яндекс Директ без воды

4) Выбор стратегии при запуске рекламной кампании.

Необходимо учитывать цели привлечения (продажа, увеличение базы подписчиков, подогрев интереса аудитории) исходя из этого, заранее понимать, сколько вы готовы тратить на 1 привлеченного посетителя. Основываясь на этих данных выбирать стратегию.

5) Кликабильность объявлений — показатель CTR. CTR рекламных кампаний Отношение числа показов к кликам в Яндекс Директе. Нормальный CTR на поиске в районе 3-30%. Зависит от большого количества факторов и нюансов.

6) Карма домена сайта. Если ваш сайт (домен сайта) ранее рекламировался в Директе и имел плохую статистику, прогнозный CTR вашего объявления, изначально будет, ниже среднего, до того момента, пока не произойдет набор статистики и ее учет системой, получение статистики. О том как определить карму домена.

7) Наличие быстрых ссылок. быстрые ссылки

Диапазон изменения цены клика при наличии быстрых ссылок в районе 5-25%. Проще говоря, есть быстрые ссылки цена за клик ниже на 5-25%. О том как сделать быстрые ссылки можно прочитать тут: «Как добавить быстры ссылки в Яндекс Директе»

8) Наличие Яндекс-визитки. яндекс визитка в объявлении

Яндекс визитка увеличивает видимый объем объявления, и робот «Яндекса» это видит, соответственно увеличивается прогнозный и реальный CTR объявления. Тем самым цена клика становиться ниже примерно на 5-15%.

direct-romanoff.ru

Стоимость рекламы и цена клика в Яндекс Директ

Обновлено: Май 25, 2018

Формирование рекламного бюджета и его расчет – это одна из основ создания качественной рекламной кампании в Яндекс Директ. Очень важно понимать следующие особенности рекламной деятельности в Директе:

Основы формирования цены за переход на сайт (сколько стоит клик по рекламе).
Процесс назначения ставок.
Правила определения оптимальной суммы для конкурентоспособности рекламной кампании.

Особенность настройки рекламной кампании заключается в том, чтобы определить точные цифры. Сколько будет стоить реклама в поиске для качественного продвижения услуги или товара практически невозможно. Однако это не значит, что следует действовать вслепую и тратить уйму средств на неоправданные действия. Мы расскажем, на основе чего нужно выполнять ее расчет стоимости рекламной кампании и как снизить цену клика.

Факторы, влияющие на цену за клик

Оценка бюджета

Итак, для начала, что такое цена клика? Под ценой за клик подразумевается та сумма денежных средств, которая будет списана со счета рекламной кампании после клика по рекламному баннеру или рекламе в поисковой системе Яндекс. Это единственный «путь» расходования денежных средств в Яндекс Директе, показы и просмотры без клика бесплатны.

Минимальная цена, которую можно назначить за клик по рекламному объявлению составляет 30 копеек, именно этим Яндекс завлекает рекламодателей для рекламирования именно на этой площадке.

А что мы имеем на деле? На деле ситуация такова, что с такой ценой клика, вы сможете рекламироваться разве что по низкоконкурентным запросам и, скорее всего, в гарантии (внизу страницы поисковой выдачи). А причиной такого положения является то, что за места в выдаче рекламных объявлений еще нужно побороться: среди рекламодателей действует аукционная система расчета цены за клик.

А как вы думаете, каково максимальное ограничение цены клика? Это пугающая цифра находится на уровне 1500 рублей – один клик по рекламе и с рекламного бюджета снялось 1500 рублей. Вот именно по этой причине и следует знать, каким образом настраивать рекламу и заранее рассчитать затраты, чтобы не переплачивать за контекстную рекламу.

Формирование ставок

Далее, из чего же формируется цена за клик? Следует отметить, что этот показатель не является постоянной величиной, и меняется, в прямом смысле, в режиме реального времени. В первую очередь цена за клик зависит от действий рекламодателей, конкурирующих с вами по тем же ключевым словам, а во вторую от следующих факторов:

Качества ключевого слова – насколько оно релевантно (соответствует) рекламируемой площадке.
Регион показа – важен так как, чем больше ГЕО-регион, тем больше людей рекламируют в поиске те же услуги, что и вы, а значит, выше вероятность того, что в рекламе конкурента используются те же слова.
Позиции показа объявлений в поиске – существует 3 места размещения. Представим страницу выдачи яндекса: 1 – это спецразмещение, вверху страницы, прямо под полем запроса; 2 – гарантийные показы, внизу страницы, сразу после органической выдачи, а также справа от спецразмещения; 3 – динамические показы они показываются в самом незаметном месте: справа внизу. Здесь стоимость рекламы прямо пропорциональна заметности объявления: 1 – самые заметные и самые дорогие; 2 – менее заметны – немного дешевле; 3 – самые незаметные и дешевые.
Качество настройки рекламной кампании – существует специальный показатель качества рекламной кампании, который рассчитывается ежедневно, зависит от нескольких факторов: правильности составления рекламных объявлений; качества ключей; использование дополнительных методов привлечения трафика.
Накопленная статистика – чем больше вы используете Яндекс Директ (с высоким качеством рекламной кампании), тем лучше будут позиции ваших объявлений.

Цена клика в директе

Определение ставок

В Яндекс Директе при создании контекстной рекламы, как уже упоминалось, действует аукционная система формирования ставок. Что это значит? А значит это, что позиция объявления как лот в аукционе: каждая из позиций стоит по-разному, если вы ставите определенную сумму за клик, и она является достаточной для размещения в спецразмещении, объявление появится вверху выдачи, если установленная цена ниже, ваше объявление попадет в гарантийную выдачу.

Кратко о назначении цен за клик

Первый способ: автоматическое формирование. К нему, чаще всего, прибегают новички, иногда профессионалы при определенных потребностях. Здесь вы не участвуете в формировании бюджета рекламы, а только задаете приоритетный способ размещения, например, на средних позициях, система сама рассчитывает оптимальный бюджет и делает так, чтобы объявление было на средних позициях.
Второй – ручное формирование цен. Рекламодатель самостоятельно оценивает конкурентность и полезность ключевых слов, и выставляет свою стоимость клика, чтобы занять те позиции, которые требует его стратегия. Этот способ следует выбирать, если у вас есть некоторый опыт обращения с Яндекс Директом и вы осведомлены, какие ключи лучше выбирать или исключить. Лучше всего при настройке определить пороговый бюджет, за который вы не хотели бы переступать и задать его, только после этого выставлять ставки за слово.

Итак, можно сделать следующие выводы:

Цена клика – это та сумма, которую платит рекламодатель за клик по объявлению, просмотры и показы не оплачиваются.
Стоимость клика величина непостоянная и зависит от ряда факторов.
Существует два способа управления бюджетом рекламной кампании, ручной и автоматический. Вы сами можете определить для себя какой из способов вам лучше использовать, но для достижения максимальной эффективности кампании лучше использовать первый метод определения ставок.

Главное – это практика, знания – базис, пробуйте и вы поймете, как это работает.<center><ins class="adsbygoogle" style="display:block; text-align:center;" data-ad-layout="in-article" data-ad-format="fluid" data-ad-client="ca-pub-1812626643144578" data-ad-slot="4491286225"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></center>

ontask.ru

Кейс: Реклама в Директе с ценой цели 32 руб.

Так уж сложилось, что из-за огромной конкуренции в регионах «Москва» и «СПб», за клики и заявки с поиска Яндекса рекламодатели платят гораздо больше, чем за заявки и клики с Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

К примеру, у одного моего клиента работающего в сфере оказания юридических услуг, средняя стоимость заявки в РСЯ (по Москве) составляла 700 рублей, на поиске Яндекса – 7.000 рублей.

Иногда, такая разница в ценах компенсируется тем, что с поиска приходит более «горячая» и платёжеспособная аудитория, но, всё равно, как показывает практика переплата в 5-10 и более раз, далеко не всегда является оправданной.

Поэтому если я вижу, что цена клика на поиске Яндекса чересчур завышена, аукцион «перегрет», то рекомендую клиенту настроить связку РСЯ + Google Adwords в качестве более экономного и выгодного для него варианта.

Однако, как известно, в любом правиле бывают исключения, и сегодня я хочу рассказать вам о случае «разрыва шаблона», — когда стоимость заявки на поиске Яндекса по итогу оказалась в несколько раз меньше чем на сайтах РСЯ, причём в регионе «Москва».

Поисковая рекламная кампания нацеленная на коммерческие запросы

Клиенту была настроена относительно небольшая рекламная кампания на 266 рекламных объявлений и (приблизительно) на 400 ключевых фраз. (Кампания включала в себя исключительно «коммерческие» запросы, т.е. запросы содержащие такие «продающие добавки» как: купить, цена, заказать, магазин и т.д.)

Был проведен анализ конкурентов и произведена отстройка от чужих предложений: