Нюансы настройки «Расширенный географический таргетинг». Директ геотаргетинг

Расширенный географический таргетинг | Convertmonster

Настройка "Расширенный геотаргетинг"

Друзья, всем привет!В сегодняшнем выпуске блога Convert Monster хочу рассказать вам про функцию, которая включена в наших рекламных кампаниях по умолчанию. Речь идет, о расширенном географическом таргетинге.

Что это такое?

Галочка «расширенный географический таргетинг» инициирует показ по поисковым фразам с привязкой к вашей геолокации (которую вы задаете в параметрах рекламной кампании) даже если пользователь находится в другом городе.

Как это работает:Например, вы создали и настроили рекламную кампанию с гео на Москву и добавили в нее ключевое слово «купить свадебное платье». Пользователь, который находится в Самаре (на него НЕ распространяется геолокация, указанная в наших настройках) вводить в поисковик запрос «купить свадебное платье Москва» и видит наше рекламное объявление.Как так вышло?

Робот яндекса автоматически определяем регион, который интересует пользователя по его поисковому запросу и сравнивает запрос с настройкой геолокации в вашей рекламной кампании. Далее при совпадении города в запросе и в настройке гео у вас в параметрах система делает выводы о том, что предложение для пользователя релевантно и инициирует показ вашего объявления.

Интересно: Система различает разные написания городов. Например, Мск, Питер, Спб, Нижний, Екб и т.д.

ВАЖНО:У настройки «расширенный географический таргетинг» есть свои подводные камни.

Рассмотрим пример, при котором данная настройка, может сыграть для вас в минус.Например, вы решили охватить аудиторию из области и запустили на нее рекламную кампанию с ключевыми словами, в которых фигурирует город Москва.

Вы добавили фразы:«купить свадебное платье Москва»«купить платье невесты Москва» и т.д.Далее поставили гео Коломна и НЕ отключили «расширенный географический таргетинг»В итоге при вводе ключа «купить свадебное платье Москва» в Коломне по вашему объявлению показов НЕ БУДЕТ.

Почему?

Потому что гео в поисковой фразе и гео в настройте вашего таргетинга на совпадают.Для того, чтобы корректно рекламироваться на другие регионы, данную настройку следует отключать.Итого:Получается, чтобы настройка сработала корректно, в данном случае, нам нужно:1. Добавить к каждому ключевому слово геопривязку

Было	Стало
Купить свадебное платье	Купить свадебное платье Москва
Купить платье невесты	Купить платье невесты Москва
Свадебное платье магазин	Свадебное платье магазин Москва

2. Переписать объявление так, чтобы было понятно, что магазин находится в той, локации, которая требуется пользователю.

Было	Стало
Ищете свадебное платье?	Ищете свадебное платье в Москве?
Купить платье невесты!	Купить платье невесты в Москве!

3. Выставить правильную геолокацию, а именно тот город, в котором непосредственно происходит реализация товара или услуги (если брать из нашего примера, то Москва).

Таким образом, объявление будет транслироваться всем пользователям, которые вводили запросы с привязкой к гео Москва.

Важно: Расширенный географический таргетинг работает только на поиске Яндекса. Он не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса) и в сетях.Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий

При прочих равных люди обычно выбирают того продавца, до которого легче добраться — жителю Тушино удобнее купить билеты в ж/д кассе на Сходненской, бизнесмену из ЦАО — выпить свой быстрый кофе с сендвичем в пределах Cадового кольца, а вечно занятой студент из Бауманки едва ли поедет на другой конец города, чтобы сдать обувь в починку.

Когда хорошее релевантное предложение соответствует потребностям пользователя, и к тому же находится в зоне его пешей доступности, такую сделку можно по умолчанию считать удачной: пользователь, заинтересованный вами в сети, максимально быстро находит вас в офлайне и превращается из потенциального клиента в реального.

Яндекс.Директ + геолокация из Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с мощным поведением в сетях

Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от пятисот метров и больше. Например, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и даже по территориям конкретных объектов — торговых и офисных центров, вокзалов и аэропортов, учебных заведений, концертных площадок и парков, культурно-развлекательных комплексов и так далее. Эта возможность стала доступна благодаря новому типу сегментов из Яндекс.Аудиторий — сегментам на основе данных о геолокации.

Как это работает

На карте мира в Аудиториях вы можете выбрать любую точку или конкретный адрес и задать радиус активации показов – таким образом вы получите область, пользователям внутри которой может показываться ваша реклама.

При создании сегмента доступны три опции. Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые:

находятся в этом месте сейчас,
бывают здесь регулярно,
были здесь N дней за определенный период.

Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным. Созданный сегмент на основе геолокации можно сохранить в Аудиториях и использовать в Директе:

Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске

В дальнейшем возможность работать с геосегментами появится не только для вашей контексной рекламы, но и для медийных кампаний в Яндекс.Дисплее.

Некоторые плюсы и сценарии работы с гиперлокальным таргетингом мы описали в блоге.

yandex.ru

теперь и в сетях — Новости рекламных технологий Яндекса

Расширенный геотаргетинг: теперь и в сетях

25 апреля 2017

Рекламодатели Директа используют расширенный геотаргетинг более чем в 70% кампаний. И не удивительно, ведь он приводит дополнительную «горячую» аудиторию: людей, которые не просто ищут ваш товар или услугу, но и указали в запросе выбранный вами регион. Это здорово растит CTR без потери в качестве кликов, но совсем не является пределом возможностей технологии. Мы адаптировали её для рекламы на партнёрских площадках.

В ближайшие дни у вас появится возможность расширять геотаргетинг в сетях. Опция та же самая, что и на поиске, но из-за специфики показов на партнёрских площадках она будет реагировать не на запрос с прямым указанием вашего региона, а на то, где человек регулярно появлялся за последние три месяца.

С помощью Крипты мы проверим, в каком городе пользователь бывает чаще всего, и учтём эти данные наряду с его текущим местоположением. Например, чтобы показывать питерскую рекламу петербуржцу, который ненадолго уехал в отпуск в Сочи.

Когда срабатывает опция:

В обоих случаях вы не теряете контакт с пользователем, который настроен на покупки в выбранном вами регионе показа.

Зачем это нужно?

Не всё покупается срочно. А с отложенным спросом сети знакомы получше поиска: здесь реклама может месяцами работать на долгосрочные интересы пользователя и постепенно вести его по воронке. Учитывая «любимый город» пользователя среди других особенностей его поведения, Директ сможет точнее подбирать для него рекламные предложения и вернет на ваши радары людей, которые ненадолго уехали в отпуск или в командировку.

Судя по результатам экспериментов, это обеспечит вам около 1% дополнительных целевых переходов по рекламе.

Подробности о том, как работает расширенный геотаргетинг, описаны в помощи. При необходимости опцию можно выключить одним кликом.

Ограничения по лицензируемым тематикам остаются такими же, как и на поиске. А вот для рекламы отелей, билетов и туров на партнерских площадках Директ будет учитывать регулярные координаты пользователя, хотя не расширяет для них гео на поиске.

Оставайтесь на связи, это не последняя новость на неделе. Впереди ещё много интересного.

yandex.ru

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс | Convertmonster

гиперлокальный таргетинг в директе

Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о новом виде таргетинга, который был представлен Яндексом совсем недавно — гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Сразу скажу, что данный вид таргетинга можно использовать только для кампаний РСЯ, а для поиска можно только задать корректировки ставок.

Гиперлокальный таргетинг позволяет поставить точку на карте или выбрать конкретный адрес, затем вы задаете радиус окружности (от 500м до 10км) и таким образом получаете область, в которой будет собираться аудитория. Дальше нужно выбрать из 3 условий подбора аудитории:

сейчас находится
бывает регулярно
находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев

После создания сегмента он будет обрабатываться какое-то время. Всплывающая подсказка говорит нам, что обработка не займёт больше 30 минут, но, как показывает практика сегмент может собираться достаточно долго, так что не переживайте, если это продлится несколько часов.

Наконец-то мы получили сегмент аудитории и можем с ним работать. Добавить корректировки можно сразу на всю кампанию и на отдельные группы, а вот задать таргетинг в РСЯ только на группу объявлений.

Гиперлокальный таргетинг: как настроить?

Для того, чтобы перейти к созданию аудиторий заходим в аккаунт директа. В правом верхнем углу нажимаем на кнопку с изображением нескольких квадратов.

В выпадающем меню выбираем “Все сервисы”.

Находим “Аудитории” в списке всех сервисов.

Затем на открывшейся странице нажимаем большую жёлтую кнопку “Создать сегмент” и в выпадающем меню выбираем “Геолокация”.

Дальше вы попадете вот в такое окно:

Вводим название сегмента, добавляем местоположение или просто ставим точку на карте, выбираем радиус и аудиторию (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени). Нажимаем создать сегмент и Яндекс начинает обработку аудитории.

Ждём пока аудитория пройдёт обработку и статус изменится на “Готов”. Иногда бывает ситуация, когда в заданном вами сегменте охват меньше 1000 пользователей.

В таком случае вам нужно, либо увеличить радиус, либо изменить настройки подбора аудитории.

Теперь у нас есть готовый сегмент и можно переходить к настройкам таргетинга.

Для того, чтобы задать таргетинг в РСЯ, нужно войти в кампанию, нажать “Редактировать группу”.

Дальше прокрутить вниз и нажать “Добавить” напротив “Условия подбора аудитории”.

Затем нажимаем добавить условие, придумываем название, выбираем нужный сегмент, нажимаем сохранить.

Напротив созданного сегмента ставим галочку, ещё раз нажимаем сохранить. После этого нажимаем “Дальше” в самом низу экрана. Обратите внимание, что выбранный сегмент не должен выходить за пределы региона показа, иначе показов не будет.

Также следует отметить что вы можете комбинировать аудитории по геолокации с другими условиями подбора.

Для того, чтобы задать корректировку ставок на Поиске, нам также нужно для начала создать сегмент аудиторий. Заходим в параметры кампании, дальше нажимаем на “Изменить” напротив “Корректировки ставок”. Затем нажимаем “Целевая аудитория” и “Настройка условий”.

На открывшейся странице нажимаем “+новое условие”, дальше также как и в группе объявлений создаём новое условие. Затем переходим обратно в параметры кампании, нажимаем “Изменить” напротив “Корректировки ставок”, выбираем “Целевая аудитория”, нажимаем “+новая корректировка”. Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в %.

Потом нажимаем «Сохранить» и «Ещё раз нажимаем сохранить» в самом низу страницы. Корректировки на группу делаются аналогичным способом на странице редактирования группы.

Вот в принципе и всё, что нужно знать, чтобы начать использовать гиперлокальный таргетинг. Всем спасибо за внимание!

Мы всегда готовы помочь вам

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий — Новости рекламных технологий Яндекса

Точно по адресу: гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий

24 ноября 2016

Яндекс.Директ + геолокация из Яндекс.Аудиторий = гиперлокал с мощным поведением в сетях

Как это работает

При создании сегмента доступны три опции. Вы можете выбрать пользователей определенной локации, которые:

находятся в этом месте сейчас,
бывают здесь регулярно,
были здесь N дней за определенный период.

Так же, как и при обычной настройке показов по условиям подбора аудитории.
Применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на поиске

Некоторые плюсы и сценарии работы с гиперлокальным таргетингом мы описали в блоге.

yandex.ru

Как правильно настраивать геотаргетинг в Яндекс Директ?

При настройке рекламных компаний в Яндекс Директе очень важно правильно подобрать регион показов. Ошибка на этом этапе может полностью сожрать Ваш бюджет за первые часы после запуска. Поэтому внимательно прочитайте эту статью до конца. Ведь правильные параметры геотаргетинга позволит подобрать Вашу целевую аудиторию в том регионе, в котором Вы работаете. А тонкие настройки позволят вам снизить среднюю стоимость клика. По умолчанию регион не задан.

Географический таргетинг в Яндекс Директ

Итак, какие бывают варианты геотаргетинга в Яндекс Директ:

Показы на всю страну;
Показы только на 1 город;
Показы на несколько городов;
Показы на регион;

Геотаргетинг на всю страну в Яндекс Директе

Рекламную компанию имеет смысл запускать на всю страну, если Вы работаете, со всеми регионами или есть возможность быстрой доставки. Чаще всего это интернет магазины, услуги по грузоперевозкам, инфобизнес. Больший масштаб охватывать просто нет смысла по нескольким причинам. Во-первых, разница в валюте - значит нужно делать разные страницы для разных стран - соответственно разделять рекламные компании. Во-вторых, разница в языках также требует разделения.

При этом даже настройка на все города 1 страны встречается редко. Обычно происходит разделение на города-миллионники (для каждого создается отдельная компания) и остальные города (которые объединяются в одну компанию). Настройку на всю Россию может сделать либо не опытный директолог, либо очень ленивый. В среднем стоимость клика в директе на всю Россию может в 1,5 - 3 раза превышать среднюю стоимость клика рекламной компании, разбитой на регионы.

Показы контекстной рекламы в 1 городе

Как я уже рассказал выше - настройка 1 города / региона осуществляется для показов по городам с населением больше 1 000 000 ( Москва, Санкт Петербург, Екатеринбург и другие). Делается это потому, что в таких городах количество рекламодателей в разы превышает мелкие города. А так как в контекстной рекламе действует аукционная система ставок - стоимость клика в миллионнике будет выше, чем в средненаселенном городе. А если их объединить в одну компанию - цена клика по умолчанию выставится на уровень миллионника.

По сути каждый новый конкурент делает цену клика выше минимум на 1 шаг (0,30 р). Чем больше конкуренция - тем выше стоимость клика! Условно, если установить показы только в Подольске, где есть 10 конкурентов (пример из воздуха), стоимость клика составит:

3р + 10 * 0,3р = 6р

Где 0,3 рубля - это шаг аукциона. Каждый новый рекламодатель, который хочет показывать своё объявление по данной тематике по умолчанию должен оплатить на 0,3 рубля больше, чтобы попасть на желаемую позицию. При этом он сам выбирает цену клика и может поставить как меньшую, так и большую сумму. И конечная цена клика может быть даже больше. Но для наглядного примера представим, что никто не повышает цену клика намеренно. Если установить показы одновременно в Подольске(где 10 конкурентов) и в Москве (где 140 конкурентов), стоимость клика станет:

3р + 10 * 0,3р + 140 * 0,3р = 48р

Это грубый пример но я надеюсь, мысль понятна:

При показе только в Подольске цена клика будет 6 рублей;
При показе только в Москве цена клика будет 45 рублей;
При показе только в Подольске и в Москве цена клика будет 48 рублей;

Так же показы в рамках одного города имеет смысл настраивать, если Вы работаете только по выбранному городу. Не зачем тратить рекламный бюджет на людей из других городов, которые точно к Вам не поедут. Чаще всего это касается локальных услуг, например, ветеринарных клиник, сервисов по ремонту бытовой техники и т. д. При этом в крупных городах люди зачастую не готовы ехать за подобными услугами в другой район города и выбирают сервис рядом с домом или с работой.

Показы контекстной рекламы в нескольких городах

Данный вариант настроек подходит, если у Вас небольшая сеть филиалов в разных городах, но при этом вся информация о товарах / услугах описывается в рамках одного сайта. В таком случае нужно выбрать те города и области, по которым Вы осуществляете деятельность, и отключить все остальные города

Второй вариант, когда уместна данная настройка производится на всю страну, но при этом Вы разделяете рекламные кампании на города миллионники и города с небольшим населением. В этом случае нужно выбрать в списке все города, на которые нет отдельных рекламных компаний и исключить из списка города миллионники, на которые уже сделаны РК.

Расширенный географический таргетинг в Яндекс Директе

Очень важный пункт - расширенный географический таргетинг. Включение данной функции позволяет показывать рекламу людям, которые находятся в другом городе, но используют в ключевой фразе название Вашего города. То есть, когда у Вас рекламная кампания по ремонту квартир настроена на Новосибирск - то человек, который находится в Москве и вводит запрос ремонт квартир в Новосибирске, увидит Вашу рекламу. И Вы скорее всего потеряете деньги!

Эта функция подходит для аренды квартир, помещений, отелей, хостелов, домов и так далее. Есть люди, которые отправляются в командировки или сами ищут жилье для отпуска. Они четко знают даты приезда и заранее ищут себе место для жилья. Вводя запрос "снять двухкомнатную квартиру в Сочи" и при этом находясь в Москве - человек с большой долей вероятности горячий. Единственный нюанс - это цикл сделки. Ведь человек заселяется не прямо сейчас. В таких случаях на сайте лучше сделать возможность забронировать место по небольшой предоплате.

C настройкой расширенного географического таргетинга нужно экспериментировать только в том случае, когда Вы допускаете возможность конверсии клиентов из другого города! При этом обязательно оценивайте результаты с учётом цикла сделки. И сделайте нестрессовый первый шаг для клиента, чтобы ускорить принятие решения и понять эффективность данной настройки.

Корректировка ставок по региону показа в Яндекс Директе

Корректировка ставок по региону в Яндекс Директ

Недавно появилась возможность уменьшать и увеличивать стоимость клика для различных регионов. Корректировки допустимы в диапазоне от -90% до +1200%. То есть полностью отключить показы можно убрав галочку, а минимальная ставка составляет 10% от указанной цены клика. Как всегда - я рекомендую не делать поспешных выводов и не выставлять ставки из головы! Проанализируйте свои рекламные кампании - оцените стоимость конверсии и стоимость привлечения клиентов по разным городам. Если заметили, что готовы платить за клиента из определенного региона - повышайте ставки. Если видите обратную ситуацию - понижайте ставку или вовсе отключайте регион. И очень важно: учитывайте, что корректировка ставок по региону показа будет увеличивать общую цену клика. Это значит, что, если Вы задали корректировки по времени, по полу, возрасту, мобильным устройствам - они все будут перемножаться между собой!

Настраивайте геотаргетинг в Яндекс Директе правильно! Ведь от Вас зависит стоимость кликов в контекстной рекламе для всех рекламодателей! Если у Вас уже есть свои кейсы по настройке геотаргетинга - пишите в комментариях! Если остались вопросы - также задавайте их ниже - мы с радостью ответим и поможем!

Остались вопросы по настройке геотаргетинга?Задайте их в комментариях:

+7(915)033-17-13

Ул. Молодежная 46, офис 330Пн - Пт: 9:00 - 18:00Сб - Вс: Выходной

Контакты

+7 (915) 033-17-13

[email protected]

ул. Молодежная 46

Оставить заявку

Мы вам перезвоним

Введите свой e-mail и телефон! Мы с вами свяжемся через 10 минут

*Ваши данные не будут переданы третьим лицам

delaite.biz

Таргетинг в контекстной рекламе: как настроить в Я.Директ

Секрет эффективной рекламы – точное попадание в целевую аудиторию и предложение именно того, что ей нужно. Сегодня обсудим первую часть – «прицеливание». Разберем настройки таргетинга в Яндекс.Директе.

Временной

Первое, что можно сделать в общих настройках кампании, – ограничить время показов. По умолчанию это 24 часа. Часто менять это не требуется, потому что потенциальные клиенты могут искать услуги когда угодно, в том числе и в нерабочее время.

Когда нужны ограничения:

если рекламируются услуги, которые клиент не хочет или не может ждать;
если кампания создается специально для определенного времени. Примеры: в нерабочее время запускаем предложение «Оставь заявку вечером, получи утром скидку», акцию типа «С 15:00 до 17:00 скидка 20 %»;
если две кампании тестируются «шахматкой» – час одна, час другая.

Дополнительная возможность – сделать корректировки ставок по времени, например уменьшить в выходные, увеличить в дни и часы наибольшего количества обращений и т. д.

Географический

Если не выставить регион, бюджет гарантированно сольется нецелевыми кликами. Поэтому нужно обязательно задавать географический таргетинг в контекстной рекламе хоть на поиске, хоть в сетях.

Если регионов несколько, можно задать корректировки ставок от минус 90 % до плюс 1200 %.

По умолчанию стоит галочка у опции «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявления на поиске будут показываться тем, кто ищет рекламируемое в регионе, указанном в настройках, но находится при этом в другом. Например, пользователь из Екатеринбурга ищет товар в Москве.

Если кампания ведется в РСЯ, галочка обеспечит показы тем, кто регулярно находится в заданных настройками регионе, но сейчас пребывает в другом.

Демографический

Таргетинг в контекстной рекламе по полу и возрасту можно задать в виде корректировки ставки прямо на уровне кампании.

Диапазон – от -100 до +1200 %. То есть можно вообще исключить показы неподходящей, например, по возрасту аудитории, чтобы экономить бюджет.

Возможные проблемы заключаются в том, что система не всегда способна верно определить пол и возраст, и представители разных групп могут принимать разное участие в процессе покупки. Предположим, что в основном покупают товар люди старше 45 лет, но может быть такое, что они его только оплачивают, а находят товар и выбирают те, кому, скажем 18–25 лет. С полом может быть то же самое. Поэтому с корректировками лучше проводить эксперименты.

По устройствам

В Яндекс.Директе таргетинг по устройствам представлен корректировкой ставки от -50 до +1200 %. Полностью отключить показы, например на мобильных, невозможно.

Опция может быть полезной, если:

сайт не адаптирован к мобильным устройствам;
товары/услуги чаще ищут на мобильных.

Еще одно решение для мобильных – создание для них специальных объявлений. Для этого нужно просто поставить галочку напротив «Мобильное объявление».

Мобильное объявление отличается лаконичностью. К нему можно добавить быстрые ссылки и визитку, чтобы позвонить в один клик.

По ключевым словам

Классический способ таргетинга в контекстной рекламе на уровне группы объявлений – ключевые слова. Работает на поиске и в сетях.

О том, как собирать ключи для поиска и РСЯ, я писал вот здесь. Напомню кратко.

Для поиска нужно:

выбирать ключевые фразы с разной частотностью;
при необходимости использовать операторы;
искать синонимы, жаргонные названия, вариации транслита и т. д., то есть копать вширь, а не только вглубь.

Для РСЯ нужно:

подбирать ключи с высокой и средней частотностью;
использовать операторы, только если это критично для смысла;
обращать внимание на то, что отсеивалось в поисковых кампаниях и что полезного может быть в смежных тематиках.

Автотаргетинг

Пожалуй, самый быстрый вариант, позволяющий настроить таргетинг в Яндекс.Директе, – это доверить подбор ключевых фраз самой системе, то есть использовать автотаргетинг. Он применим в сетях и на поиске.

Если его включить, то ключи подбираются на основе анализа целевой страницы и продуманных текстов объявлений.

Такой метод можно использовать не только для скоростного запуска, но и в случае творческого кризиса, когда вся семантика кажется выбранной.

Поведенческий

Поведенческий таргетинг актуален для рекламных сетей. Объявления показываются людям, интересам которых отвечают. Учитываются и долгосрочные, и сиюминутные интересы. Раньше учет поведения пользователей можно было отключить в настройках кампании. То есть была возможность показываться только по контенту страниц. Теперь этого нет. Учет интересов ведется всегда.

Аудиторный

Настроить показы можно на определенные сегменты из Яндекс.Аудиторий или Метрики.

Сервис Яндекс.Аудитории предлагает впечатляющие возможности таргетинга.

Офлайн-данные. Можно просто выгрузить из CRM нужный срез базы клиентов по мобильным номерам или почтовым адресам, чтобы настроить для них рекламу спецпредложения.
Сегмент Метрики. Достаточно выбрать накопленные нужные параметры.
Аудитория мобильного приложения. Данные берутся из сервиса AppMetrica.
Геолокация. Точно «прицелиться» можно, задав местоположение радиусом или построив на карте полигон, где часто бывает, живет или работает целевая аудитория.
На основе пикселя. Помогает поймать тех, кто видел баннер, даже если не кликал.
Look-alike. Система ищет аудиторию, похожую на заданный сегмент.

Для создания сегмента нужно авторизоваться в сервисе Яндекс.Аудитории и добавить или выбрать нужные данные.

Похожие аудитории помогают найти новых клиентов, а остальные варианты рассчитаны на тех, кто уже взаимодействовал с рекламодателем офлайн или онлайн.

Ретаргетинг

Реклама для тех, кто уже был на сайте, называется ретаргетингом, показывается в РСЯ.

Чтобы создать такое условие показа, в Директе есть три пути:

задать цели в Метрике;
создать сегменты в Метрике;
использовать сегменты из Яндекс.Аудиторий.

Последние два варианта относительно новые, поэтому первый, пожалуй, используется чаще. Цель может быть любой:

покупка;
переход на карточку товара;
заказ обратного звонка;
просмотр 5 страниц;
регистрация и т. д.

То есть любое действие, которое коррелирует с лидами или приносит их.

Использоваться могут данные как о достигнутых, так и о несовершенных действиях. Например, можно показывать рекламу тем, кто начал оформлять заказ, но не закончил.

Вот базовая информация о видах таргетинга в Директе. Остается лишь упомянуть, что это разнообразие можно и нужно комбинировать, что открывает просто потрясающие возможности.

vedenie-yandex-direkt.ru