Контекст + медийка: в Директе появился таргетинг на тех, кто уже видел ваш баннер или видео. Геотаргетинг директ
Таргетинг: виды, описание, мануал по настройке
Ретаргетинг, ремаркетинг
Ретаргетинг Яндекс Директ — разновидность поведенческого таргетинга, когда реклама показывается пользователям, которые ранее уже взаимодействовали с интернет-магазином. Ремаркетинг Google Adwords — аналогичный инструмент, призванный заинтересовывать трафик, покинувший площадку. Определение применяется, когда речь идет о возврате через систему Гугл. В паре позволяют сформировать узкий сегмент аудитории, которая увидит ваш оффер.
Являются одними из наиболее рентабельных видов таргетинга, имеют самый высокий показатель CTR, влияют на количество совершенных микроконверсий, большинство ключевых показателей эффективности (CPA, CPO, LTV, AOV, ROMI). Окупаемость таких РК обусловлена высоким уровнем персонализации, при условии, что настройка ретаргетинга включала скрупулезную проработку условий показа.
Выделяют следующие виды:
Динамический (поведенческий)
Динамический ремаркетинг или поведенческий ретаргетинг — показы товаров/услуг, которые просматривал, добавлял в корзину или вишлист ваш потенциальный покупатель. Баннеры показывают таким лицам, в зависимости от их поведения на конкретном сайт. Гибкость управления таргетингом позволяет задавать рекламодателям разные условия, после выполнения которых трансляция будет остановлена, что также не даст бюджету «слиться» впустую. Часто, в качестве стратегии для динамического ретаргетинга, выбирают достижение или недостижение целей в Яндекс.Метрике, Google Analytics. Для этого требуется связка аккаунта с системами аналитики.
Каждый сервис для размещения выдвигает свои требования при попытке запустить поведенческий вид. Например, в Я.Директ необходимый для старта охват аудитории должен составлять не менее 20 тыс. уникальных пользователей за последние 28 календарных дней, а в Эдвордсе для розничных продавцов необходима связка с Google Merchant Center.
При сформированной базе контактов заинтересованных лиц, возможно таргетирование по номеру телефона, списку e-mail адресов.
Поисковый
Поисковый ремаркетинг / ретаргетинг — разновидность таргетинга по ключевым словам. Показы также осуществляется по запросам, которые вбивал человек в строку поиска ПС.
Социальный
Социальный ретаргетинг — нацеливание на людей, исходя из полноты заполненного профиля, их соцактивности: активность в тех или иных группах, лайки, репосты.
Прицеливание в социальных сетях находится на втором месте по эффективности, поскольку люди указывают собственноручно большинство данных о себе, заполняя страницу аккаунта. Например, при регистрации, площадки просят указать инфо о возрасте, половой принадлежности, месту жительства, образованию, различным интересам (фильмы, музыка, книги и т.д.).
imserv.ru
Правильная настройка географического таргетинга в Директе
Географический таргетинг в Яндекс Директ является одной из самых запрашиваемых и интересующих новичков функций. Так уж повелось, но разобраться сразу в его настройках бывает трудно, в особенности если рекламироваться Вы собираетесь только лишь в своем регионе и никак не хотите тратить средства на посещение людей, которым продать товар или услугу Вы не в силах по причине нахождения искомых в другом городе или стране. Мы остановимся на этой функции поподробнее и расскажем Вам все о ее работе и откроем некоторые наши наблюдения.Для чего вообще введена эта функция? Вполне себе закономерный вопрос, который нам задают. Не нужно быть гением чтобы придумать добавлять к запросам приставки СПб, Екб и т.д, характеризуя те с выбранным местом. Однако все не так просто. Зачем выбирать регион для показа думаю всем и так понятно. Это нужно для того, чтобы Вы не показывали свои объявления в других областях нашей страны, а рекламировались только в тех городах, в которых предоставляете свои услуги.На практике большинство проблем возникает с так называемым расширенным географическим таргетингом, который позволяет Вам находится на виду у тех людей, которые не находясь в Вашем регионе, хотят купить у Вас именно там где находится Ваша компания. Для наглядности рассмотрим простой пример.Введем в поиске запрос для Москвы на покупку велосипеда.
Для смены региона нажимаем внизу браузера на тот регион, который установлен и меняем на новый в появившимся окне. Запрос в поиске оставляем прежним и смотрим что получилось.
Как Вы наверное успели заметить, несмотря на то, что мы поменяли регион, в котором присутствуем, реклама велосипедов в Москве также нам показывается и предлагает купить их именно в столице. Этот пример прекрасно показывает для чего вообще включать расширенный географический таргетинг. Все просто. Если Вы скажем продаете велосипеды в Москве, то наверняка найдется человек из СПб, которому нужен будет Ваш товар именно в Москве. Тут причин может быть масса: возможно человек в скором времени переезжает или же приедет погостить и хочет купить подарок. Так или иначе, но включение это опции дает Вам массу возможностей и значительно расширяет охват аудитории, из которой наверняка можно найти целевых клиентов.Поговорим теперь о некоторых моментах, которые не стоит упускать:- При выборе опции система будет учитывать также сокращения городов. Допустим для Екатеринбурга может быть сокращение Екб и т.д. Таким образом можно не бояться упустить часть клиентов, которым попросту лень вводить название целиком.
- При настройке расширенного геотаргетинга на всю кампанию, следует не допускать наличия других регионов в настройках отдельной группы объявлений. Например если Вы создали кампанию 1 и указали для нее регион Москва, а для группы объявления 1 из этой кампании добавили регион СПб, то показы по это группе будут остановлены до дальнейших изменений.
- Опция работает только на поиске Яндекса и никаким образом не влияет на кампании в РСЯ, Я.Маркет и т.д.
- В случае если тематика Вашего бизнеса туризм, то настройки геотаргетинга будут игнорироваться системой. Поэтому их можно не настраивать. Такие же правила действуют и для остальных тематик, для рекламы которых необходимо заблаговременно предоставлять документы (пример БАДы, лекарства и т.д).
Как более эффективно настраивать кампании с учетом гетаргетинга?
Зачастую если Вы в первый раз настраиваете рекламную кампанию или же просто имеете не достаточно опыта в этом деле, то проставляете геотаргетинг не правильно. При этом основная ошибка опять же не в том, что отмечены не верные города, а скорее в структуре кампании как таковой. Особенно сильно это отражается для тех видов бизнеса, которые работают в нескольких регионах, а бывает, что и странах. В своей работе мы используем разные подходы, однако наиболее применимыми вариациями, которые используются нами повсеместно остаются следующие:
- Сегментирование аудитории по отдельным областям и городам. Кто- то скажет, что это сложно или бесполезно. Однако если Вы работаете в разных регионах, то лучше всего сделать 2 разные кампании под каждый регион. Это не только позволит разделять весь трафик и аудиторию к Вам переходящую, но и сэкономить.
- В случае если Ваш бизнес работает не только по одному городу, но и по областям к нему примыкающим, то вполне полезно будет сделать несколько кампаний, настроенных под каждый областной центр. В последствии можно будет оптимизировать все затраты и выключить те области, которые не приносят Вам заказов, а только лишь съедают бюджетные средства.
- Экспериментирование с включением\отключением расширенного географического таргетинга также в ряде случае срабатывает. Мы обычно делаем две кампании под один регион с включением и отключением этой опции. В последствии только лишь отключается не эффективная группа объявлений и все.
xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai
в Директе появился таргетинг на тех, кто уже видел ваш баннер или видео
Теперь вы можете показывать прицельную контекстную рекламу пользователям, которые видели ваши медийные баннеры или видеоролики. Например, предлагать заманчивую скидку тем, кто несколько раз просмотрел ваше имиджевое видео, а значит, заранее знаком с вашим брендом и с большой вероятностью станет клиентом.
Это хорошее решение, чтобы выстраивать интересные сценарии коммуникации «от бренда — к аудитории» и провязывать этапы воронки продаж через пересечение медийных и контекстных кампаний.
Как это работает
Мы разработали специальный код, который можно интегрировать с медийными баннерами и видео в Дисплее или в любой другой рекламной системе. Этот код называется пиксель, он формируется в Яндекс.Аудиториях.
Пиксель работает как трекинговая ссылка — он собирает данные о просмотрах. На их основе можно формировать самые разные сегменты в Яндекс.Аудиториях и использовать их для таргетинга в Директе.
Brand performance, или Что интересного можно сделать с пиксельным сегментом
Как минимум всё то же, что и с другими типами сегментов Аудиторий. И даже больше.
- Ретаргетинг контекстом на медийную аудиторию
Вы можете взять готовый пиксельный сегмент в “чистом виде” ("видели мой баннер Х раз") и, например, запустить на эту аудиторию ретаргетинг в сетях или повысить для нее ставку на поиске с помощью корректировок.
- Создание своих уникальных таргетингов через микс сегментов
Формируйте более сложные условия отбора аудитории в Директе, «наращивая» на пиксели другие сегменты: пересекайте с сегментами Метрики (видели мой баннер 3 раза и еще не были на моем сайте), добавляйте к ним геолокацию (просмотрели видеоролик не менее 1 раза и находятся в радиусе 2 км от моего магазина), миксуйте с собственными данными о ваших клиентах (мои клиенты, не продлившие страховку, + видели баннер 2 раза).
- Поиск новой "похожей" аудитории, которая заранее знакома с вашим брендом
Look-alike в сочетании с пикселем — эффективный инструмент для поиска аудитории пользователей, которые не просто похожи на ваших клиентов, но и к тому же уже лояльны к вам благодаря вашей имиджевой активности в онлайне.
Например, можно сформировать look-alike по электронным адресам ваших существующих клиентов и в Директе пересечь получившийся сегмент с сегментом на основе пикселя (видели мой баннер в течение последнего месяца) — чтобы настроить на таких пользователей контекстную кампанию с прицельными сообщениями.
Все нужные подробности о настройке пикселя и создании сегментов мы описали в справке Аудиторий, а про показы объявлений по нужным условиям подбора — в помощи Директа.
yandex.ru
Таргетинг Директа по районам и округам Москвы
Москва большая 🙂 А вашим покупателям лень ехать далеко. Часто возинкает задача показов Яндекс Директа только в определенных районах или округах Москвы. Такая задача решается с помощью задания радиуса от определенной точки (напрмер вашего офиса продаж).
Рассмотрим вариант, когда нужно показываться по заданным ключевым словам на поиске и РСЯ в определеном радиусе.
1. Под тем же логином, где ваш директ и метрика, переходим в Яндекс Аудитори и жмем “Создать сегмент”, выбираем “Геолокация”.
2. Далее “Добавить местоположение”, вбить адрес офиса, который рекламируете, выбрать ползунком радиус, выбрать из опций “Регулярно посещают” / “Находятся здесь” (я поочередно делаю оба варианта) . Задаем название сегменту, жмем “Создать сегмент”.
3. Прежде чем применить эти радиусы в настройках, придется подождать полчаса или несколько часов, пока сегмент обрабатывается. Когда появится статус “Готов”, вы увидите охват вашего радиуса (без учета ваших ключевых слов, конечно же):
4. В Яндекс Директе нельзя просто так взять и задать этот радиус для показов, а остальную географию отключить. Все задается через корректировки ставок в настройках кампании.
Возвращаемся в настройки кампании.
Допустим, нам нужно поставить ставку 10 руб для нашего радиуса. Для этого задаем ставку ключевых слов 1 руб, а в корректировках зададим +1000% для нашего радиуса. Это будет значит, что ставка в нашем радиусе будет 10 руб, а вне нашего радиуса будет 1 руб, что почти наверняка исключит показы там, где не нужно.
Сохраняем настройки кампании. Теперь показы будут по ставке 10 руб в заданом радиусе с по заданным в кампании ключевым словам. Вне радиуса по Москве будут показы по ставке 1 руб.
Для кампаний по РСЯ все делается аналогично.
Теперь рассмотрим случай, когда нужно показываться в нашем радиусе без учета ключевых слов. Этот вариант работает только для РСЯ.
На уровне настройки объявлений и ключевых слов делаем так:
Ключевые слова оставляем пустыми. На следующем шаге задаете ставку для вашего условия, например 5 руб. Сохранив кампанию, вы получите показы в РСЯ для всех, кто
- Находится в вашем радиусе
- Часто бывает в вашем радиусе
Охват и трафик будет зависеть от величины ставок. К ключевым словам в данном случае мы не привязываемся.
romanoff.pro
Гиперлокальный Таргетинг в Яндекс Директ
В конце осени 2016 года Яндекс Директ ввел новый функционал геотаргетинга и назвал его Гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Теперь у рекламодателей появилась возможность таргетироваться более точно вплоть до 500 метров от любой точки на карте мира. Пока геотаргетинг по данному условию подбора аудитории доступен только в РСЯ и внешних сетях.
Для Яндекс Директа это настоящий прорыв. В то время, как в Google AdWords подобный функционал доступен уже давно. Наконец у владельцев магазинов, кафе, ресторанов, маникюрных салонов и прочего бизнеса, для которого эта функция может принести реальную пользу, появилась возможность охватить именно тех людей, которые находятся в непосредственной близости к их заведению.
Например, если вы предлагаете вкусные бизнес-ланчи по 250 рублей и хотите привлечь новых посетителей из соседних офисов, которые почему-то до сих пор до вас не дошли, то можно сделать отдельную рекламную кампанию специально на эту аудиторию. Нужно всего лишь задать геолокацию в Яндекс Директ, указав адрес вашего кафе и охватив тех, кто бывает регулярно в радиусе 1 км. Конечно для них нужно придумать заманчивое рекламное предложение, но это становится проще, когда точно знаешь на кого конкретно оно ориентировано.
Как создать гиперлокальный таргетинг в Яндекс Директ?
Для начала необходимо создать новый сегмент в Яндекс Аудиториях. Для этого зайдите на сайт audience.yandex.ru со своего аккаунта, который вы используете в Яндекс Директ.
Нажимаем кнопку «Создать сегмент» и выбираем пункт «Геолокация«.
Далее нужно дать понятное название сегменту, чтобы потом использовать его в Яндекс Директ.
Следующим шагом выбираем местоположение — точку(и) на карте, от которой будет отсчет радиуса охвата аудитории. Адрес(а) можно найти на карте или задать списком. В том числе можно использовать координаты. Подойдут также названия организаций, станций метро, магазинов и тд. Удобнее, если ваша организация добавлена в Яндекс Карты (если нет, подайте заявку на sprav.yandex.ru).
После выбора места отсчета, укажите радиус охвата. Он будет отображаться на карте, чтобы вам было удобнее. Меняйте радиус при помощи ползунка.
Последний шаг — это выбор аудитории. Доступно три варианта аудиторий, которые: а) находятся в этом месте сейчас, б) бывают здесь регулярно, в) были здесь N дней за определенный период. Выберите какой вариант вам интересен и укажите его.
Когда система определит для этого местоположения не менее чем 1000 пользователей, сегмент будет считаться сформированным и его можно будет использовать при настройке рекламной кампании наряду с другими условиями подбора аудитории. Обработка занимает обычно около 30 минут.
Кстати, для созданного сегмента аудитории по гипертаргетингу можно задавать корретировку ставок. К примеру повышающий коэффициент. Тогда для людей, находящихся в радиусе ваших настроек, ставки будут повышены, и объявления будут показаны на более выгодных позициях. Но я рекомендую создать отдельную рекламную кампанию с уникальными объявлениями для этого таргетинга.
Теперь создадим новое условие подбора аудитории в Яндекс Директ.
Заходим в Директ. Прокручиваем экран вниз до пункта «Список условий подбора аудитории». Нажимаем.
Попадаем на страницу создания новых условий подбора аудитории в Яндекс Директ. Жмем «Новое условие».
В открывшемся окне вводим название созданного условия подбора аудитории в Яндекс Директ. После этого выбираем созданный сегмент аудитории.
Новое условие подбора аудитории готово к использованию в рекламных кампаниях. Теперь можно создавать рекламные объявления в РСЯ с точным таргетингом на людей, которые часто бывают в радиусе 1 км от кафе (в моем случае).
Теперь при создании группы объявлений для РСЯ можно указать условие подбора аудитории на основе заданного таргетинга. Не забудьте, что геолокация должна попадать в основной таргетинг, который был выбран на кампанию или группу объявлений.
Также можно применять корректировки ставок по фразам для аудитории из геосегментов на Поиске.
Корректировка ставок в параметрах кампании:
Корректировка ставок для группы объявлений:
Попробуйте новый способ более точного таргетинга в сетях Яндекс Директа, если это актуально для вашего бизнеса. Комментарии и вопросы пишите ниже. Статья будет дополняться по мере тестирования функционала на разных рекламных кампаниях.
Успехов в настройке!
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
TopForm – Расширенный геотаргетинг в Яндекс Директ
18 марта Яндекс Директ запустил в работу очередную настройку: расширенный географический таргетинг. Давайте разберемся, что это означает и чем может быть полезно.
Что такое «Расширенный географический таргетинг»?
Настройка «Расширенный географический таргетинг» позволяет показывать ваши объявления не только в том регионе, который указан у вас в настройках, но и в других городах. Объявление будет показано только при условии, что пользователь интересуется товаром или услугой из вашего города (то есть указывает название города в запросе).
Если вы рекламируете отель в Санкт-Петербурге, то ваше объявление будет показано по запросу «Отель в СПб» в любой точке мира. Разумеется, если посетитель набрал именно этот запрос.
Зачем нужен расширенный геотаргетинг?
Дело в том, что многие пользователи ищут товары или услуги в других городах. Кроме того, есть множество тематик, в которых решение до совершения покупки может откладываться довольно долго, а человек может искать товары, находясь в командировке или отпуске.
Представим себе жителя Москвы, владельца автомобиля, планирующего сменить резину на летнюю и купить своей жене на День Рождения автомобиль по акции. Представим также, что он отправился в командировку в Казахстан. Непосредственно до командировки он с большой долей вероятности будет искать такси, рестораны и кафе в Казахстане, что открывает простор для рекламодателей из этого региона. Что он будет искать в интернете, находясь в Казахстане? Вполне вероятно, что он будет вбивать запросы вроде «шиномонтаж Москва недорого», «скидки на машины в Москве».
Таким образом, вам не нужно создавать отдельные рекламные кампании по городам для показов объявлений в других городах – теперь этот вопрос решается автоматически.
Результаты предварительного тестирования Яндекс Директ:
«До запуска мы тщательно тестировали сам алгоритм расширения — прорабатывали несколько разных сценариев, экспериментировали с типами геозапросов, смотрели на результаты. До тех пор, пока не вышли на оптимальные средние показатели по кликабельности и качеству кликов на своих радарах — по нашим данным, опция может принести в среднем +3% к CTR по части геозапросов. Есть тематики, в которых по результатам эксперимента кликабельность растет особенно заметно. Например: бытовые услуги, кафе и рестораны +26,2%, строительство и ремонт +15,7%, авто +14,5%, медицина +7,2%, недвижимость +6,9%. Важно, что при этом и качество трафика — на хорошей высоте».
Комментарий специалиста ТопФорм:
Опция «Расширенный геотаргетинг» в параметрах рекламной кампании включена по умолчанию. От этой настройки уже выиграли наши клиенты, рекламирующиеся в сфере аппаратной косметологии и пластической хирургии. Все-таки в Санкт-Петербург приезжают не только за архитектурными впечатлениями, но и в поисках хороших врачей. Но есть ниши, в которых включение этой настройки не будет приносить желаемого результата. Поэтому мы – за тестирование каждой опции, подключаемой в РК. Мы тщательно анализируем ключевые запросы, по которым к вам приходят клиенты и конверсию по ним. Таким образом, вы можете быть уверены – мы используем только те стратегии, которые действительно полезны для вашего бизнеса.
topform.ru
Расширенный и гиперлокальный геотаргетинг в Яндекс.Директ
Контекстная реклама 12.03.2017 в 23:30 В этой статье мы разберем две функции, которые будут полезны в определении географии показов ваших объявлений в Яндекс.Директе. Речь идет о расширенном таргетинге, а также о гиперлокальном, который появился относительно недавно.
Расширенный географический таргетинг
Эта функция активируется путем нажатия одной галочки в настройках рекламы.
И мы рекомендуем вам ставить её всегда. Почему? Потому что благодаря ей ваше объявление увидят те, кто в нем заинтересован, но находится в регионе, который вы не включили в показы.
Как это работает?
Допустим, вы продаете ноутбуки в Санкт-Петербурге, представительств в регионах у вас нет, и доставку туда вы не осуществляете. Естественно, показываться вам стоит только в своем городе. Но как быть, если человек из Москвы ввел запрос «купить ноутбук в Петербурге»? Ведь логично, что город он указал неспроста. Возможно, сейчас он находится в Москве в командировке, или планирует переехать в СПб, где закупится всем необходимым, или вообще он коренной петербуржец, но по каким-то причинам заходит через прокси-сервер, который находится в Москве. Разве нам будет неинтересно показывать ему объявление?
Именно этот вопрос и решается расширенным геотаргетингом, легко и просто.
Однако и тут есть нюансы, которые стоит учитывать. Например, вы решили рекламировать по пригородным населенным пунктам, а в кампании залили ключи с Санкт-Петербургом. Если у вас в качестве гео указан какой-то город из региона, но не отключен расширенный географический таргетинг, но объявления не будут показываться, потому что эти две настройки вступили в противоречие.
Чтобы такого не было, в этом случае настройку необходимо отключить, а в ключи добавить город, где реализуется товар.
Гиперлокальный таргетинг
Этот вид таргетинга, в отличие от расширенного, который работает только на поиске, действует только для РСЯ – на поиске можно лишь корректировать ставки.
Благодаря гиперлокальному таргетингу вы можете выбрать точку на карте либо адрес, и задать радиус, в котором должны находиться пользователи, которым вы бы хотели показывать объявления. В этом радиусе они могут находиться в данный момент, либо появляться там регулярно, либо определенное количество дней.
Для создания кампании необходимо открыть сервисы Яндекса и выбрать аудитории.
В открывшемся окне выбираем «Создать сегмент», а затем «Геолокация».
Нам открывается карта, где нужно обозначить точку либо адрес, а затем задать радиус для показов и выбрать один из трех предлагаемых типов сегментов.
Нажимаем на кнопку «Создать сегмент» и ждем расчета от Яндекса. Возможно, результат покажет, что аудитория, соответствующая данным параметрам слишком малочисленна. В этом случае нужно будет увеличить радиус или внести коррективы в настройках.
Когда сегмент готов, заходим в Директ и открываем кампанию для РСЯ, где будем редактировать интересующую группу объявлений.
Добавляем условия подбора объявлений.
Нажимаем «Добавить условие», после чего придумываем условию название, задаем правила показа и выбираем сегмент аудитории из только что созданных.
Созданный сегмент помечаем галочку, ещё раз сохраняем и нажимаем «Дальше» внизу страницы. Обратите внимание, что выбранный сегмент не может быть шире заданного региона геолокации, иначе показ объявлений не будет работать.
Как говорилось выше, для поиска гиперлокальный геотаргетинг может пригодиться с точки зрения корректировки ставок. Для этого нужно открыть параметры поисковой кампании, выбрать «Изменить» напротив «Корректировок ставок». После этого нажимаем «Целевая аудитория» и «Настройка условий».
На открывшейся странице нажимаем «+Новое условие», а затем по тому же принципу, как в группе объявлений, создаем новое условие. Возвращаемся в параметры кампании, выбираем «Изменить» напротив «Корректировок ставок», выбираем «Целевая аудитория», нажимаем «+Новая корректировка». Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в процентах.
В конце нажимаем «Сохранить» и еще раз в самом низу страницы. Корректировки на группу делаются аналогичным способом на странице редактирования группы.
medoed1.ru
