Корректировки ставок в Директе: как настраивать и рассчитывать коэффициенты. Корректировка ставок директ
Как правильно настраивать корректировку ставок в Яндекс Директ?
При настройке рекламной кампании безумно важно, чтобы объявление рекламировалось только определенной целевой аудитории. Это возможно осуществить при помощи настройки корректировок ставок в Яндекс Директе. Корректировки ставок позволяют управлять ценой клика, исходя из аудитории: для более целевых сегментов - можно повысить ставки, для менее целевых - понизить. Доступный интервал корректировок от -100% до +1200%. Это значит, что можно полностью отключить нецелевые сегменты или в 12 раз увеличить максимальную цену клика для подходящей целевой аудитории. Её актуально применять как для рекламы на Поиске, так и в РСЯ.
В Яндекс Директе доступны несколько видов корректировок:
- По целевой аудитории;
- Для мобильных устройств;
- Пол и возраст.
Корректировка ставок по целевой аудитории
Корректировка рекламы по целевой аудитории подойдет в случае, если Вы хотите показывать свою рекламную кампанию тем людям, которые уже осуществляли на Вашем сайте целевые действия или просто посещали его. Для этого в настройках целевой аудитории выберете цель метрики, которая вам интересна и укажите необходимые параметры по изменениям ставки. В данном пункте доступна настройка до 100 условий с диапазоном от -100 % до +1200 %. Корректировка ставок позволяет, например, поднять цену клика (тем самым увеличить охват) для тех, кто повторно ищет товар или услугу. Например, если пользователь ранее добавил продукт в корзину, но не оформил заявку, а через время продолжил поиски. Также можно корректировать ставки для целевых сегментов, собранных с помощью Яндекс Аудитории. Если у Вас есть контактные данные текущих клиентов (e-mail и телефоны), сервис подберет аудиторию, которая похожа на Вашу по различным параметрам (регион, возраст, должность, пол, марка телефона, интересы, поведенческие факторы). То есть по факту это сегмент людей, похожих на Ваших клиентов, которые уже что-то купили. Для подбора Яндекс аудиторий необходимо загрузить как минимум 1000 контактов, по которым будет осуществляться поиск схожей ЦА. Если у Вас нет 1000 контактов - можно купить базу и искать ЦА похожую на скопированных пользователей. Например, можно купить базу директоров компаний конкретных регионов. Но так как не Вы собирали эту базу - Вы не будете знать на 100% качество этих контактов. Соответственно и результат может не соответствовать ожиданиям. Но в целом этот инструмент позволяет сильно дешевле привлекать клиентов при правильной настройке.
Корректировка ставок для мобильных устройств
Данная корректировка используется, когда необходимо повысить или понизить ставки для тех людей, кто осуществляет поиск с мобильных устройств (к ним не относятся планшеты). Диапазон корректировки от -50% до +1200%. То есть полностью отключить объявление на мобильных устройствах нельзя. Если у рекламируемого сайта не имеется мобильной версии, то целесообразно максимально уменьшить ставку, так как реклама для людей, заходящих со смартфонов на не адаптированный сайт будет неэффективна. В случае, если Ваш сайт адаптирован и под десктоп, и под мобильные устройства, то не спешите с повышением ставок. Для начала проанализируйте при помощи Яндекс Метрики, с каких устройств Вы получаете больше конверсий на сайте. По результатам анализа установите корректировки. Если заметили, что с мобильного трафика конверсия в звонки и в продажи меньше, чем с десктопного трафика - смело понижайте ставку. Если конверсия плюс-минус одинаковая - ничего не трогайте и анализируйте другие параметры. В случае явного перевеса заявок и продаж с мобильных устройств по сравнению с компьютерами, ноутбуками и планшетами - постепенно повышайте ставки с помощью корректировок с шагом по 20%. И обязательно отслеживайте соотношение количества заявок к их стоимости. Как только заметите, что повышение ставки начинает портить показатель - прекращайте тест и возвращайтесь к значению с максимальной отдачей.
Корректировка ставок по полу и возрасту
Для кампании можно задавать не более 10 условий с диапазоном корректировки от -100% до +1200%. Корректировку по полу и возрасту целесообразно применять в случае, когда Вы чётко знаете аватары своей целевой аудитории. И нужно подходить к ним очень аккуратно. Не стоит бездумно отключать показы для определенной категории лиц. К примеру, если Вы рекламируете женскую косметику, отключение показов или снижение ставок для мужчин будет большой ошибкой. Так как девушка может искать косметику с компьютера или планшета своего парня. Или например есть мужчины, которые ищут хороший подарок для своей мамы или второй половинки. По сути каждая ошибка в корректировках по полу и возрасту приводит к тому, что Вы отрезаете большой кусок целевой аудитории и недополучаете деньги. Для того, чтобы правильно установить корректировки по полу и возрасту и сэкономить бюджет, необходимо проанализировать Метрику и выявить целевые и нецелевые сегменты. И только после этого можно устанавливать корректировки.
Подведем итоги:
Корректировки ставок позволяют отсечь часть трафика, чтобы снизить расходы на нецелевые посещения сайта, а также показывать рекламные объявления нужной аудитории. Но ни в коем случае не ставьте корректировки просто из головы. Необходимо ежемесячно, еженедельно, ежедневно (в зависимости от объема кликов) анализировать рекламную кампанию и только после этого принимать решение о повышении или понижении ставок. Иначе они будут играть с Вами злую шутку или вовсе начнут работать против Вас. Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях - мы с радостью на них ответим! Если у Вас были интересные кейсы - пишите их, чтобы больше людей могли правильно настраивать корректировки ставок и рекламные кампании в целом.
Остались вопросы по настройке корректировок ставок? Задайте их в комментариях:
delaite.biz
Повышаем эффективность рекламы с помощью «Корректировок ставок» Яндекс.Директ
Сегодня я хочу рассказать про инструмент «Корректировки ставок» в Директ. Если у вас накоплена достаточно большая статистика по рекламе, то этот инструмент поможет повысить эффективность рекламы. Несколько примеров в этой статье.
Что это такое?
Найти инструмент «Корректировки ставок» можно в параметрах любой из кампаний:
Корректировки делятся на 3 группы:
- Целевая аудитория
- Мобильные
- Пол и возраст
Для каждой группы можно отдельно корректировать ставки. Например, для всех пользователей мобильных устройство можно автоматически уменьшать ставку на 50%.
- Минимальный коэффициент уменьшения – 100% (в случае мобильных устройств только 50%. Пока нельзя отключить их полностью)
- Максимальный коэффициент увеличения – 1200%
Рассмотрим каждую из групп по отдельности.
Целевая аудитория
Это те самые условия, которые мы можем использовать в ремаркетинге:
- Достижения целей – например, только та аудитория, которая посещала страницу «Контакты»
- Сегменты – например, люди, которые заходили на сайт с Яндекс.Директ за последние 30 дней
- Аудитории – база клиентов нашего интернет-магазина или посетителей семинара.
Принцип работы тот же, что и в ремаркетинге. Все те же типы аудиторий используются и тут.
Когда это может быть полезно?
Например, вы знаете, что в среднем пользователи оставляют заявку на сайте только с 3-его захода. Тогда имеет смысл увеличить ставки для тех, кто уже побывал на сайте. Вы вполне можете платить за переходы этих людей больше.
Или, например, мы можем платить больше за переходы от людей, которые ранее изучали конкретную информацию на нашем сайте. Например, они посетили раздел «Портфолио» и детально изучили ваши работы. Вариантов здесь бессчетное множество и нужно отталкиваться от вашего сайта и данных Метрики.
Мобильные
Тут все просто. У нас есть возможность управления отдельно стоимостью клика для пользователей мобильных устройств. Например, вы знаете, что ваш сайт плохо отображается на мобильных телефонах и хотите максимально сократить переходы с этих устройств. Понижаем ставку на 50%.
К сожалению, пока нет возможности полностью исключить показы с мобильных телефонов. В этом плане Яндекс отстает от Google.
Пол и возраст
Интересный показатель. Например, на многих сайтах наших клиентов четко видно, что конверсия у аудитории младше 18 лет достаточно низкая, а вот переходов от них часто бывает много. Повод уменьшить ставки для этой аудитории.
Кроме того, здесь можно повышать ставки не только по возрастным группам, но и полу. Если продаете женскую обувь, то имеет смысл снизить ставки для мужской аудитории и повысить для женской. По «Яндекс.Метрике» можно посмотреть, какая возрастная группа является вашей основной аудиторией по мнению Яндекс.
Во всех случаях можно применить сразу же несколько условий.
А вот так выглядят настройки:
Пару слов про Яндекс.Аудитории и Корректировки ставок
Если вы еще не знаете про новый сервис «Яндекс.Аудитории», то рекомендую посмотреть вот это видео:
Яндекс.Аудитории делают корректировки ставок еще интереснее за счет опции look alike. Т.е. мы можем повысить ставки для тех пользователей, которые похожи на наших клиентов из базы. Пока я не могу сказать, что эта опция работает хорошо, но очевидно, что Яндекс будет развивать Аудитории и с определенного момента сервис позволит серьезно повысить эффективность рекламных кампаний.
Наконец, с помощью Аудиторий очень просто поднимать ставки для ваших текущих клиентов. У нас есть несколько магазинов, где уже существующие клиенты часто повторно заходят на сайт через объявления Директ и уже затем покупают товар. И конверсия в таких случаях выше, чем в случае новых клиентов.
Что в итоге?
Инструмент «Корректировки ставок» помогает повысить эффективность рекламы в Яндекс.Директ. Советую настроить его, если вы еще не сделали этого ранее.
Увидимся на следующей недели!
Корректировка ставок по времени суток и дню недели
Print
Артем Акулов
День недели и время суток влияют на конверсию пользователей в целевое действие. Поэтому необходимо корректировать ставки согласно активности пользователей: выкупать больше показов, когда активность максимальная, снижать ставки, когда конверсия в целевое действие низка.
Разберем на практическом примере корректировку ставок по времени суток и дню недели.
Дано: компания работает с понедельника по пятницу с 8:00 до 20:00, в субботу с 10:00 до 15:00. Рекламные кампании работают по времени работы офиса + 1 час утром до открытия.
Задача: оптимизировать ставки по контекстной рекламе Яндекс Директ, чтобы получать максимум трафика в наиболее конверсионные часы и дни недели, и одновременно сократить расходы на неэффективные временные отрезки.
Решение: ниже.
Подготавливаем отчет в Google Analytics/Яндекс Метрике
Для начала необходимо получить базовые данные, как меняется конверсия в целевое действие в зависимости от дня недели и времени суток.
Строим пользовательский отчет в Google Analytics (аналогичный отчет есть и в Конструкторе отчетов Яндекс Метрики, но в нашем примере мы анализируем конверсию по колтрекингу, а он связан с Google Analytics).
Переходим в раздел «Настройка» Google Analytics, создаем новый отчет. Данные отфильтрованы по каналу «Яндекс Директ».
Новый отчет по конверсии от времени суток
Выгружаем отчет в Excel
Экспортировать ? Excel (XLSX).
Экспорт отчета в файл
Создаем сводную таблицу в Excel
В столбцах дни недели, в колонках время суток, значения — % конверсии в целевое действие (в нашем примере звонок из CallTouch). Добавим для наглядности к значениям таблицы условное форматирование.
Сводная таблица Excel по времени суток
Однозначно видны как эффективные, так и неэффективные часы и дни недели. Уже достаточно информации для корректировки ставок. Скорректируем представление в таблице, чтобы потом удобнее было вносить изменения в Яндекс Директ.
Преобразуем данные в таблице
Копируем значения сводной таблицы на новый лист Excel. Внизу создаем копию этой таблицы, но в значения таблицы копируем не % конверсии в звонок, а процент отклонения конверсии в конкретный временной отрезок от средней конверсии за неделю, значения округляем до одного знака. Изменим также формат условного форматирования в таблице (позже будет понятно для чего).
В нашем примере средняя конверсия за неделю 5,17%.
Итоговый отчет по времени суток
Данные в таблице умножены на 100.
Теперь несколько пояснений:100% в последней таблице означают, что в данный временной отрезок корректировать ставку не требуется. Если значение меньше 100% (например, среда с 13:00 до 14:00), то ставка в этот отрезок будет уменьшена до уровня 80% от базовой ставки. Аналогично с корректировкой ставки вверх.
Результат в Яндекс Директ
Перенесем результаты из Excel в Яндекс Директ. Настройка временного таргетинга.
Результат корректировки ставок по времени в Яндекс Директ
Заключение
Аналогичным способом результаты анализа применяются в Google AdWords (отчет по эффективности работы допустимо выгрузить напрямую из AdWords).
В примере мы анализировали агрегированные данные по каналу Яндекс Директ, но вполне может быть в вашем случае, что «эффективные часы» отличаются от одной рекламной кампании к другой. В этом случае нужно сделать аналогичный анализ для каждой рекламной кампании отдельно.
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
как настраивать и рассчитывать коэффициенты
Корректировки ставок можно использовать как один из инструментов оптимизации рекламных кампаний. Однако у этого инструмента есть немало подводных камней. Менеджер проектов eLama.ru Никита Голубцов расскажет об опыте работы с корректировками ставок в Директе и даст несколько советов по их использованию.
Что такое корректировки ставок и как они работают
В Директе можно устанавливать корректировки ставок, которые будут применяться к определенным сегментам пользователей. Корректировки можно устанавливать по следующим сегментам:
- аудитории,
- мобильные устройства,
- пол и возраст,
- по часам.
Важно знать о корректировках:
- Корректировки можно задавать на уровне кампаний и на уровне групп объявлений. Если вы задали корректировку на уровне кампании, то эта корректировка будет применяться ко всем ставкам на ключевые слова в вашей кампании. Это верно и для групп объявлений.
- Корректировки по пересекающимся сегментам перемножаются. Например, если у вас стоит корректировка на мобильные устройства —50%, корректировка в понедельник +20% и корректировка на мужчин от 18 до 24 лет —10%, то когда мужчина 20 лет в понедельник со смартфона введет ключевой запрос из вашей кампании, к ставке будет применен коэффициент 0,5*1,2*0,9 — 1 = 0,54 — 1 = —46%
- Директ и Метрика по-разному отображают статистику по сегментам. Например, в Директе есть группа пользователей, у которых пол (возраст) не определен. Метрика любого пользователя относит к какому-либо полу. Поэтому для расчетов лучше пользоваться Мастером отчетов в Директе, чтобы получить корректные данные.
Определите цели рекламных кампаний
Если вы этого еще не сделали, то определите KPI вашей кампании. Это может быть ограничение по CPC, CPA, ROI или другая метрика. Например, вы хотите, чтобы стоимость привлечения клиента (CPA) составляла не более 1000 рублей.
Далее я буду говорить в основном в терминах конверсии и CPA. Но если у вас не настроено отслеживание конверсий или вам важно укладываться в определенную стоимость клика, смело можете переводить те же рассуждения на язык CTR и CPC.
Убедитесь, что вы собрали достаточно статистики
Перед тем, как заниматься любой оптимизацией, необходимо убедиться, что вы собрали достаточно статистики. Чтобы это узнать, можно воспользоваться калькуляторами А/Б тестирования, например, этим.
Допустим, вы заметили в отчетах или предполагаете, что конверсия в покупку у женщин больше, чем у мужчин. Введите собранную статистику по кликам и конверсиям для этих сегментов в калькулятор.
Если калькулятор показывает, что результат не статистически значим, значит не стоит торопиться с выводами и стоит подождать еще некоторое время. Или если статистики недостаточно, то попробуйте агрегировать статистику по нескольким кампаниям или используйте данные с органики.
Установите такие ставки, чтобы базовый сегмент укладывался в требуемый KPI
Определите сегмент, который будет для вас базовым (на который вы не будете устанавливать корректировки).
Если вы собираетесь устанавливать корректировки по полу (возрасту), то базовым можно выбрать тот сегмент, на который корректировки нельзя установить технически (люди, чей возраст не определен).
Если хотите установить корректировки по устройствам, просуммируйте статистику по десктопам и планшетам и выберите этот сегмент в качестве базового. Логика такая же, в Директе корректировку можно настроить только на мобильные устройства.
Для этих сегментов получить целевые значения KPI можно только с помощью изменения самих ставок на ключевые слова.
Будьте осторожны с одновременной установкой корректировок по разным срезам. Если вы хотите установить корректировки одновременно на устройства и на пол/возраст, помните, что корректировки будут перемножаться. И в этом случае будет необходимо смотреть на статистику именно по пересечениям этих срезов (например, мужчины с мобильных, мужчины с планшетов, женщины с мобильных, женщины с планшетов и т.д.). И подбирать корректировки так, чтобы их произведения по пересечениям сегментов удовлетворяли вашим требованиям по KPI.
Вручную это делать очень трудоемко. Кроме того, данных по таким пересечениям, как правило, очень мало, чтобы они были статистически значимыми. Поэтому я бы советовал выбрать один срез, в необходимости корректировок для которого вы уверены.
Как рассчитать коэффициент корректировки
Предположим, ваш целевой CPA составляет 1000 рублей, и конверсия по сегменту «мужчины» составляет 3%. Нетрудно посчитать, что приемлемой является цена клика в 30 руб. Пусть сейчас цена клика по этому сегменту в вашей кампании равна 40 руб. Напрашивается вывод: установить корректировку на мужчин —25%.
Но так делать не стоит. Почему, расскажу на примере из жизни.
Мы проводили А/Б-тестирование. Для кампаний А мы рассчитали корректировки исходя из конверсии по сегментам, в кампаниях Б корректировки не устанавливали. Ставки на одинаковые ключевые слова в кампаниях А и Б были одинаковы.
Результаты сначала нас удивили. Сегменты, на которые мы устанавливали отрицательные корректировки (с целью снизить по ним стоимость конверсии), в результате принесли нам более дорогие клики и конверсии (чем такие же сегменты в кампаниях без корректировок). Обратный эффект мы наблюдали на сегментах с положительными корректировками — стоимость клика в них выросла.
Такой эффект произошел не по всем сегментам, были и предсказуемые результаты.
Почему так произошло? Вспомним, что корректировка применяется к ставкам по всем ключевым словам рекламной кампании. При этом цена клика не пропорциональна ставке (вспомните, как устроен VCG аукцион) даже в рамках одного ключевого слова.
Таким образом, при работе отрицательной корректировки какие-то ключевые слова могли выпасть из спецразмещения (для выбранного сегмента «мужчины»), какие-то из гарантии. Некоторые ключевые слова при этом (возможно, более дорогие) остались в спецразмещении. В результате показы по сегменту будут перераспределены в сторону более дорогих фраз, и средняя стоимость клика вырастет. Вот пример, иллюстрирующий эту ситуацию на примере двух фраз.
Отсюда две рекомендации:
- Ставьте корректировки постепенно. Например, вы посчитали, что для сегмента необходимо поставить корректировку +30%. Установите сначала коэффициент +15% и следите за результатами2-4 недели.Посмотрите, какие получились конверсия и CPA. Если нужно поднять еще, пробуйте повышать корректировку, пока не получите требуемый KPI. Если KPI превышен — снижайте корректировку.
- Если разница в конверсии между сегментами несущественная (например, у мужчин 2%, а у женщин 2,5%), то, скорее всего, трудно будет добиться значительных результатов за счет корректировок.
Описанное выше относится к поисковым кампаниям. Мы проводили А/Б-тестирование и на кампаниях РСЯ по схеме, аналогичной описанной выше. И в этом случае результаты работы корректировок действительно получались более предсказуемыми. Это связано с тем, что в РСЯ, во-первых, другой аукцион (GSP), во-вторых, в сетях нет двух блоков (спецразмещения и гарантии), в которых настолько большие различия в CTR. Поэтому в кампаниях для РСЯ можно смелее пробовать перераспределять бюджеты между сегментами с помощью корректировок ставок.
Итого
При работе с корректировками ставок в Яндекс.Директе рекомендую совершать три шага:
- Выберите сегменты, в которых вы точно уверены, что они более (или менее) эффективны, чем другие. Ориентируйтесь на статистически значимые данные и на ваши знания о бизнесе.
- Посчитайте конверсию для этих сегментов. Определите, какой должна быть цена клика (CPCgoal). Сравните с текущей ценой клика по сегменту (CPCcur) и посчитайте значение требуемой корректировки по формуле:Корректировка = CPCgoal / CPCcur — 1.
- Не ставьте сразу посчитанную корректировку. Для начала установите половину этого значения, соберите статистику за2-4недели и посмотрите на результаты. В зависимости от полученных результатов измените значение корректировки в большую или меньшую сторону.
Вполне возможно, что в ваших кампаниях и в вашей тематике корректировки будут отрабатывать иначе. Поэтому тестируйте, не бойтесь экспериментировать, но отслеживайте результаты.
Как повысить конверсию и увеличить онлайн-продажи, мы расскажем 17 мая на совместном вебинаре со спикерами из YAGLA.ru, MANGO OFFICE, «ВКонтакте» и другими экспертами. Будем сравнивать аудиторные таргетинги в AdWords и Директе, сегментировать трафик и комплексно оценивать эффективность рекламы. Вы узнаете 5 фишек продвижения интернет-магазина и 7 факторов, влияющих на онлайн-продажи. Участие бесплатное, регистрируйтесь!spark.ru
Яндекс.Директ: Механизм Корректировки Ставок
Каждый уважающий себя директолог понимает, что его главная цель: не сэкономить, а заработать. С другой стороны, кому нужно спускать лишний бюджет в пельменную? Как говорят наши ТОПы, нужно всегда все оптимизировать.
В данной статье мы рассмотрим простой пример работы со ставками в Яндекс.Директе - как скорректировать их до оптимальных, используя разные типы корректировки в интерфейсе этого источника трафика.
Напомним:
Корректировка ставок в рекламном кабинете доступна для определенной аудитории. Цену клика можно изменять с помощью коэффициентов. Коэффициент — величина (задаем в %), на которую изменится ваша ставка.
Возможны такие корректировки в Директе:
- целевая аудитория
- пол и возраст
- мобильные устройства
На практике это выглядит следующим образом.
В рекламном кабинете можно задать max ставку за клик: 100р. Настраиваем следующие корректировки:
- Ставка показа на выходных снижена на 50%.
- Ставка для мужчин 18-24 лет увеличена на 200%.
- Ставка для показов на мобильных устройствах уменьшена на 50%.
Пример, как это будет работать.
Мужчина, 23 года, в воскресенье ищет в поиске Яндекса какой-нибудь товар/услугу, с мобильного телефона.
В таком случае, применяются все корректировки, а коэф-ты перемножаются.
Разберемся по каждому пункту:
- Почасовая корректировка: уменьшаем на 50% -> коэффициент 0,5.
- По полу и возрасту: увеличиваем на 200% -> коэффициент 3.
- По мобильным показам: уменьшаем на 50% -> коэффициент 0,5.
В момент поискового запроса и отработки аукциона наша ставка будет составлять: 100 × 0,5 × 3 × 0,5 = 75 рублей.
Если у конкурента max ставка ниже, чем у нас - скажем, 80 рублей, то заданы следующие корректировки:
- Почасовая корректировка: выключена.
- Корректировка пол/возраст: увеличена на 100% -> коэффициент 2.
- Корректировка по мобильным: увеличение на 50% -> коэффициент 1,5.
Получаем итоговую ставку 80 × 2 × 1,5 = 240 рублей, и как следствие, конкурент будет показан выше, например, в спецразмещении, а мы — нет. Несмотря на более высокую ставку в системе.
Для расчета итоговой ставки, которая будет действовать в аукционе, нужно перемножить коэффициенты корректировки всех типов, которые мы используем.
Пробуйте тестировать эту гипотезу и грамотно корректируйте ставки в Директе. Это даст вам конкурентное преимущество над другими арбитражниками, работающими в вашей нише.
---
С искренней верой в ваши успехи,команда RichAdvert
richadvert.ru
Корректировка ставок по региону в Яндекс.Директ
Контекстная реклама 25.08.2017 в 23:17 Бизнесы, действующие на территории нескольких регионов — это не такая уж и редкость. Множество интернет-магазинов, например, могут легко распространить свое влияние на всю страну, рассылая заказы почтой. Особенно это выгодно, если учесть, что в разных регионах разная цена клика в Яндекс.Директе, и если говорить на примере России, то цена перехода по одному и тому же ключу в Москве и условном Мурманске может значительно отличаться, даже в десятки раз. В таких условиях очевидно, что для каждого региона стоит придерживаться своей стратегии, назначать свои цены и устанавливать свои лимиты бюджета. Сделать это в Директе просто: можно, например, запустить несколько рекламных кампаний с соответствующим таргетингом. Но можно воспользоваться относительно свежим инструментом — корректировкой ставок по региону показа.
Как работают корректировки ставок по региону
Корректировки в Яндекс.Директе уже существовали и раньше: например, на трафик с мобильных устройств можно изменять ставку от -90% до +1200%. Для корректировок по регионам применимы те же коэффициенты. При этом, поправочные коэффициенты можно комбинировать между собой. Если вы хотите увеличить ставку на 20% для мобильных устройств, и на 15% для пользователей из Московской области, то при изначальной ставке в 100 рублей, скорректированная будет равняться:
(100*1,15)*1,2=138 рублей
Корректировки по региону назначаются изначально на весь регион, но их можно уточнить и для всех мелких локаций, которые в него входят. Это делается в том же меню, где настраиватся геотаргетинг.
Предположим, у вас есть магазин спортивной одежды. Находитесь вы в Москве, но ничто вам не мешает отправлять товары почтой, при этом вы знаете, что в соседних областях, Тульской и Калужской, спрос традиционно выше, потому что там меньше конкуренция. В других же регионах ситуация обратная. В этом случае вы можете настроить повышение ставки на самые интересные для вас регионы, и, наоборот, снизить для тех, от которых не ждете астрономической прибыли.
Как настроить корректировку ставок по региону в Яндекс.Директ
Корректировка ставок по региону задается на уровне кампаний. Если в вашей кампании есть группа объявлений с отдельным геотаргетингом, например, для Санкт-Петербурга, в то время как кампания в целом настроена на Москву и Санкт-Петербург как на самые дорогие регионы в рунете, то эта группа объявлений может как подпадать под корректирующий коэффициент, так и нет, в зависимости от того, на какой именно регион вы устанавливаете корректировку.
В случае с раширенным геотаргетингом работает следующий принцип: корректировка применяется для того региона, из которого поступил запрос, если в самом поисковом запросе упоминается регион или город, на который был настроен геотаргетинг. Например: вы занимаетесь ремонтом мотоциклов в Москве, и данной услугой интересуется человек из Рязани, которой скоро планирует быть в Москве. Он вводит в поисковике запрос «ремонт мотоциклов москва», и несмотря на его местоположение, он увидит объявление на той позиции, которой можно добиться с учетом корректировки для Москвы.
Читайте также: Правила аукциона в Яндекс.Директ
В связи с данными изменениями, несколько поменялись и настройки регионов показов. Если раньше, при установлении геотаргетинга для группы объявлений, регион показов на уровне кампании обнулялся, то теперь этого не происходит, зато в настройках регионов напротив каждого появился значок с информацией, кликнув по которому можно увидеть, заданы ли исключения для каких-либо групп объявлений. Кликнув же по галочке, можно уровнять настройки для всех групп объявлений, где фигурирует данный регион.
medoed1.ru
