Дополнительные фразы и авторасширение в Директе объединятся. Директ авторасширение фраз
Авторасширение фраз в Яндекс Директе надо отключать
По умолчанию при создании новой рекламной кампании в параметрах настройки уже включена функция «Авторасширение фраз» в Директе. Что дает данная функция и как влияет на качество рекламной компании — система самостоятельно, без вашего участия подбирает дополнительные ключевые слова/фразы к указанной в объявлении исходной фразе, в результате рекламная кампания становится более эффективной.
Система, основываясь на результатах уже накопленной статистики, подбирает синоним к ключевому слову (авто — машина — транспорт), подбирает слова с ошибками, опечатками, если показы по такому варианту написания слова, пусть даже и не правильному, увеличивают кликабельность объявления (например: наружная реклама — наружка). Также система автоматически может добавлять минус слова к вашей исходной ключевой фразе, если это увеличит релевантность объявления (например: айфон 5 -ремонт -рингтон).
Если ваша рекламная кампания узкой направленности — авторасширение не всегда срабатывает, поскольку дополнительные фразы сложно подбираются или по ним еще нет статистических данных. Система авторасширения фраз в Директе самостоятельно как подбирает, так и отключает подобранные ранее фразы, минус слова, если статистика по ним не эффективна.
Вы можете отключить авторасширение, отказавшись от помощи Директ в поиске дополнительных фраз. Для этого вам необходимо зайти в «параметры» своей рекламной кампании, далее зайти в «расширенные параметры» и снять галочку с функции «авторасширение фраз».
Но, прежде чем отключить авторасширение, зайдите в «Мастер Отчетов 2.0», там вы сможете увидеть статистику конкретно по тем фразам, которые были подобраны системой.
Отключать или нет авторасширение фраз в директе
Отключать эту опцию или нет? Если у вас мало времени для подбора работающих фраз и регулярного отслеживания их актуальности — положитесь на Яндекс Директ, система сама за вас все сделает и поможет вашей рекламной кампании стать максимально удачной. Но тут кроется главный недостаток авторасширения — это то, что подобранной фразы уже не будет в заголовке вашего объявления и как следствие снизится общий CTR и увеличится цена клика, следовательно вырастут расходы.
Если же вы тщательно прорабатываете ключевые слова/фразы и анализируете их эффективность, то отключите авторасширение и объявление будет работать в заданных вами параметрах.
Опубликовано - 25.06.2016streha.ru
Авторасширение ключевых фраз в Яндекс Директе
Главная / Новости Яндекс.Директ / Авторасширение ключевых фраз в Яндекс Директе
18.04.201515 апреля 2015 года рекламодатели получили оповещение об очередном нововведении. Теперь Яндекс будет сам находить дополнительные фразы для рекламодателей, по которым будут показываться объявления.
Авторасширение списка ключевых фраз заключается в том, что система самостоятельно будет подбирать новые дополнительные фразы, по которым может быть показано Ваше объявление, учитывая накопленную статистику по фразам из рекламных кампаний других рекламодателей той же сферы/тематики.
Вот что пишет сам Яндекс по этому поводу:
Цель авторасширения — помочь вам охватить больше целевой аудитории и следить за актуальностью списка ключевых слов. Если для кампании будут появляться новые фразы с хорошим потенциалом, система их добавит.
Таким образом, система будет сама анализировать список ключевых слов, которые Вы подобрали для своей рекламной кампании, и добавлять неучтенные Вами: например, Ваше ключевое слово «купить автомобиль», Яндекс может начать показывать Ваши объявления по запросу «купить машину», так как по сути — эти запросы одно и то же, просто написаны разными словами.
Но тут мы видим недостаток в том, что если Вы создавали кампанию по всем правилам, учитывая ошибки при настройке Яндекс Директ, а в частности, когда заголовок повторяет ключевое слово — при добавленном варианте заголовок уже не будет совпадать с ключом, что в итоге может отразиться на CTR по объявлению (напомним, что когда заголовок повторяет запрос, он выделяется жирным шрифтом и объявление становится более заметным).
Яндекс обещает, что новые фразы будут добавляться постепенно и система будет сама отслеживать их эффективность. Если системе покажется, что добавленная фраза неэффективна — он ее сам отключит. Это, конечно, очень интересно — получается, что Яндекс за наши деньги (деньги рекламодателей) будет ставить эксперименты — «сработает — не сработает»...
Если тематика узкая или у Яндекса нет достаточно накопленной статистики в какой-то области, то Директ не будет расширять список фраз.
Судя по справке ЯндексДиректа, функция авторасширения ключевых слов будет действовать только для хорошо изученных сфер, т.е. в категориях товаров и услуг, в которых накоплено большое количество статистики, а так же в тех сферах, где рекламодателям важен большой объем трафика. В первую очередь, скорее всего, нововведение заденет такие области, как мебель, одежда, недвижимость.
Таким образом, авторасширение направлено на то, чтобы объявления рекламодателей показывались чаще и привлекали дополнительный трафик на сайт. Конечно же, яндекс думает не только о нас (рекламодателях), но и о себе — чем больше кликов, тем больше он зарабатывает (ну здесь мы Америку не откроем).
Стоит ли отключать эту опцию? Все на Ваше усмотрение. Но лично мы рекомендуем лучше тщательнее подобрать список ключевых фраз для своей рекламной кампании в яндекс директ и не зависеть от того, что подберет для Вас система.
Как подключить авторасширение ключевых слов?
Яндекс «позаботился» о рекламодателях и подключил эту опцию всем рекламодателям принудительно, поэтому специально ничего делать не нужно. Мы бы скорее задались вопросом, как отключить эту опцию?
Как отключить авторасширение ключевых фраз в Яндекс Директе?
Для этого нужно зайти в параметры своей рекламной кампании и найти строчку «Показать расширенные параметры» (прокрутите где-то до середины страницы с параметрами).
В открывшейся области найдите надпись «Авторасширение фраз» и снимите галочку. Не забудьте сохранить.
Тогда Ваши объявления не будут показываться по подобранным Яндексом дополнительным фразам.
Отключать или нет данную опцию — решать Вам, но мы склоняемся к годами проверенной стратегии — самостоятельно подбирать максимум ключевых слов и не зависеть от «сюрпризов» в виде подобранных системой дополнительных фраз.
Удачи!
PS. В ближайшие дни мы напишем инструкцию, как увидеть список ключевых фраз, которые Яндекс самостоятельно подобрал для Вашей рекламной кампании. Следите за новостями!
Официальная справка Яндекса по этой теме — тут и еще тут.
Вернуться к списку новостей
restart-adv.ru
Директ запустил авторасширение списка фраз
В Яндекс.Директе появилось авторасширение списка фраз. Новая опция позволит автоматически подбирать для рекламы ключевые слова, которые уже показали свою эффективность в аналогичных кампаниях, на основе накопленной статистики.
Авторасширение направлено на увеличение охвата целевой аудитории и отслеживание актуальности списка ключевых слов. По мере появления новых потенциально эффективных фраз система будет включать по ним показы: например, к фразе «антивирус касперского» будет добавлена «проверка на вирусы», а к «машинке для стрижки бороды» — «триммер для бороды».
Немного деталей:
- Чтобы избежать пересечений, Директ будет учитывать весь список ключевых слов, по которым рекламируется сайт.
- Новые фразы будут добавляться постепенно, чтобы приток нового трафика не увеличивался слишком резко.
- Для рекламных кампаний со сложной тематикой или узкой аудиторией список ключевых слов автоматически расширяться не будет.
Максимальные ставки по фразам, добавленным автоматически, не будут превышать ставки по исходным фразам кампании.
Авторасширение доступно всем рекламодателям в «Расширенных настройках кампании» и включено по умолчанию. Но пользователь может отключить и снова включить его в любой момент.
Новая опция будет выкатываться постепенно. Через несколько недель система начнет изучать и расширять списки фраз в нескольких кампаниях.
Юлия Давыдова, специалист по интернет-рекламе РА ADLABS
Безусловно, подключение опции «авторасширение списка фраз» в Яндекс.Директе будет полезно как для текущих, так и для будущих рекламных кампаний. Подбор ключевых фраз для новых кампаний и учет пересечений теперь будут занимать значительно меньше времени, ведь требуется лишь первоначальный список слов без синонимичных и альтернативных написаний.
Но самое главное — это постепенное добавление таких ключевых фраз, так как отслеживание статистики по ним с помощью нового отчета позволит проводить более тщательную оптимизацию кампаний. На мой взгляд, эта новинка является усовершенствованной, более продуманной версией ДРФ, которая позволяет расширить охват аудитории и привести более целевой трафик на сайт.
Рассказать друзьям:
www.seonews.ru
Авторасширение фраз в директе
Авторасширение фраз в Директе – это опция, служащая для автоматического подбора ключевых слов в рекламе Яндекс Директ. Основой для побора ключевых фраз является накопленная статистика аналогичных рекламных кампаний, эффективность действия которых проверена на практике. О том, как может повлиять данная опция на работу вашей рекламы и стоит ли оставлять её включенной, читайте ниже...
На сегодняшний день система авторасширения находится в стадии доработки, так как по сей день осуществляется подбор потенциально эффективных ключевых слов, с включением их в показы. К примеру, вводя в поисковую систему фразу «антивирусная программа», будет добавлена фраза «проверка на вирусы» и так далее.
Исходя из этого, становится ясно, что главная цель авторасширения – это максимальное увеличение охвата потенциальных потребителей конкретной сферы услуг и анализ востребованных списков ключевых фраз.
Некоторые преимущества работы с опцией авторасширения
- во избежание совпадений, система Яндекс Директ будет брать в основу полный список ключевых фраз и переформулировку популярных запросов, по которым производится реклама;
- постепенное добавление новых слов, с целью снизить приток нового трафика;
- отключение автоматического расширения ключевиков для компаний, у которых низкий показатель посещаемости или сложная тематика рекламной кампании.
Разберемся подробнее:
Доступ к авторасширению есть у всех рекламодателей. Достаточно зайти в «Параметры компании». У пользователей, которые только зарегистрировали аккаунт, эта функция включена по умолчанию, и для того, чтобы не использовать её, достаточно снять галочку расширенные настройках компании.
Отрицательные моменты работы с автошифрованием
Одной из главных причин снижения показателя кликабельности (CTR) на баннер или рекламное объявление, является включенная настойка авторасширения.
Для того чтобы отключить эту функцию, необходимо:
1. Зайти в настойки рекламной кампании в Яндекс Директ. 2. Выбрать раздел: «Показать расширенные настройки». 3. В открывшемся поле, в левом нижнем углу найти поле: «Авторасширение фраз». 4. Поставить галочку включения или выключения функции.
Очень часто люди путают авторасширения с автоброкером. Дело в том, что главная цель автоброкера – это функция, которая определяет позицию рекламного объявления, в котором пользователь лично назначает максимально допустимую для себя сумму за один показ, в то время как авторасширение занимается подбором статистически эффективных ключевых запросов для рекламного объявления.
И наконец...Стоит включать автошифрование или нет?
На этот вопрос существует несколько ответов: 1. Если вы не знаете принцип работы этой опции, то лучшим решением будет отключить её, так как вы не знаете о возможных последствиях для вашей компании. 2. Это стоит сделать для тестирования его работы, определения плюсов и минусов определенной рекламной кампании.
Команда w-trafik
До связи…
w-trafik.ru
Авторасширение списка фраз в Яндекс.Директ поможет найти эффективные фразы
В Яндекс.Директе появилась опция авторасширение списка фраз. С её помощью система сможет подбирать и добавлять к объявлениям ключевые слова, которые уже успешно привлекают посетителей в кампаниях той же тематики.
Авторасширения поможет охватить больше целевой аудитории и будет следить за актуальностью списка ключевых слов. Если для кампании будут появляться новые фразы с хорошим потенциалом, система их добавит.
Например, в списке ключевых слов есть «триммер для бороды», но нет «машинки для стрижки бороды». По статистике эти фразы одинаково хорошо работают на привлечение заинтересованных посетителей. Поэтому контекстная реклама Директ начнет показывать объявление по фразе «машинка для стрижки бороды», чтобы кампания охватила больше целевой аудитории.
Ставка за клик для новой фразы будет назначена автоматически. Она будет не выше, чем ставка по исходной фразе «триммер для бороды».
Принципы работы авторасширения
Авторасширение работает в популярных и хорошо изученных тематиках:
- добавляет актуальные синонимы и переформулировки фраз;
- снимает многозначность за счет дополнительных минус-слов;
- учитывает разные варианты записи моделей.
Например, к антивирусу касперского будет добавлена проверка на вирусы, к триммеру для бороды — машинка для стрижки бороды, курсы маникюра — к школе наращивания ногтей.
Система добавляет только те ключевые фразы, которые уже подтвердили свою эффективность в аналогичных рекламных кампаниях из проверенных тематик. Для редких и сложных тематик с заведомо узкой аудиторией фразы не добавляются автоматически, даже если Авторасширение включено.
Ставки и статистика
Директ автоматически назначает ставку для каждой добавленной фразы. При этом он ориентируется на ставку одной из ваших фраз — той, что ближе всего по смыслу и структуре. Максимальные ставки по фразам, добавленным Авторасширением, никогда не превышают ставки по исходным фразам в кампании. В процессе показов ставка может быть скорректирована в зависимости от показателей эффективности кампании. Фраза, не показавшая хороших результатов, может быть удалена.
Посмотреть статистику можно в отчете Автоматически добавленные фразы. Чтобы заказать этот отчет, перейдите на страницу Мои кампании → Заказ отчетов. Отчет предоставляется в формате XLS.
Если в других объявлениях, рекламирующих тот же сайт, есть ключевая фраза, совпадающая с автоматически добавленной, для показа будет выбрано объявление, где ключевая фраза задана рекламодателем.
Если объявление создано с использованием шаблона и показано по автоматически добавленной фразе, в текст или в URL объявления будет подставлена фраза по умолчанию, заданная рекламодателем.
CTR, накопленный по автоматически добавленным фразам, не влияет на CTR исходной ключевой фразы и объявления.
Как еще можно расширить список ключевых фраз
Если Авторасширение не предлагает достаточного количества новых фраз, используйте инструмент Дополнительные релевантные фразы. Это позволит получить больше показов рекламы и больший охват аудитории с помощью максимально возможного количества близких по смыслу слов и словосочетаний.
astra.red
Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз
Дополнительные релевантные фразы
Дополнительные релевантные фразы, если сейчас открыть справку Яндекса, то там будет написано, что они никак не участвуют в вашем CTR, они никак не участвуют на аукцион. Они по факту просто предназначены для нагона трафика. Это значит, что из Wordstat, чтобы показов больше нагнать. Данные берутся из Wordstat.
Дополнительные релевантные фразы, они никак не учитываются в вашем Wordstat, поэтому вопрос: «А стоит ли сейчас включать дополнительные релевантные фразы?». Конечно же, нет. Никто этим не должен заморачиваться.
Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз — Дополнительные релевантные фразыЗдесь есть еще интересная штука на тему повышения конверсии целей для настройки. Настраивать цели Метрики, настраивать повышении конверсии.
Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз — Повышение конверсииАвторасширение фраз
Но дополнительные релевантные фразы, они всегда работали ужасно. Каждый год я проверяю их и смотрю и каждый раз они все равно показывают ужасный результат. Они настолько ужасны были, что Яндекс закрыл, автоматически были выключены дополнительные релевантные фразы и сделал их аналог — авторасширение фраз, чтобы без настроек и чтобы вы, незнающие, просто без раздумья тыкали, если совсем упростить, конечно. Поэтому мы на поиске его отключаем.
Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз — Авторасширение фраз без настроек m-context.ru
Дополнительные фразы и авторасширение в Директе объединятся
В Директе существуют две похожие функции: авторасширение и дополнительные релевантные фразы. И Яндекс наконец-то для удобства решил их объединить.
Что изменится?
1. В настройках кампании останется лишь одна опция, которая будет называться «Дополнительные релевантные фразы». В ней можно будет указать процент расходов и настроить оптимизацию конверсий по цели.
Окно «Максимальный расход» Яндекс планирует усовершенствовать, чтобы там можно было проставить любой процент от 1 и выше.
Дополнительных «Режимов подбора» больше не будет. Как оказалось, они запутывали пользователей. Заданный бюджет сам сможет ограничить интенсивность добавления новых слов: чем больше Вы хотите потратить, тем больше близких по смыслу фраз будет искать Директ.
2. В статистике появится новая колонка «Тип соответствия». С помощью нее можно будет удобнее фильтровать показы в «Мастере отчетов». Также там будет показываться «родная» фраза, к которой произошла привязка, которую можно будет скорректировать минус-словами.
Как это отразится на работе?
Объединение двух аналогичных настроек не должно теперь вводить в ступор начинающих рекламодателей, при виде которых было необходимо заходить лишний раз в справку и искать, в чем заключается разница между ними и как это собственно работает. Стоит также отметить, что регулировать расход можно намного точнее, т.к. был снижен числовой порядок у ползунка и тем самым убрали методы, по частоте которых определялся объем добавляемых релевантных фраз.
В целом хочется отметить, что использовать релевантные фразы стоит очень ограничено. Поскольку каждая ваша фраза должна иметь персонализированное объявление, чтобы иметь высокий показатель качества и соответственно CTR. Релевантные фразы по-прежнему являются неплохим инструментом для начинающих рекламодателей, а также для тех, кто хочет показываться по смежным тематикам рекламируемых услуг.
zexler.ru
