Авторасширения фраз vs Дополнительные релевантные фразы. Авторасширение фраз директ

Авторасширение фраз Яндекс директ

05 Июн Авторасширение фраз Яндекс директ

Авторасширение фраз в Яндекс директе — функция введенная системой втихаря для увеличения Ваших расходов на рекламу. Именно к такому выводу я пришел изучив статистику нескольких рекламных кампаний с включенной функцией авторасширения фраз.

Во всех кампаниях, независимо когда они были созданы и независимо от их настроек, эта функция появилась в дополнительных настройках включенной. Само собой, она включена по умолчанию при создании новой кампании:

Вот пример статистики «Авторасширенных» фраз в Яндекс метрике (Отчет директ сводка):

В данной рекламной кампании рекламируется гостиница для кошек. Все фразы в рекламной кампании состоят минимум из нескольких слов, например гостиница для кошек. Авторасширение фраз добавило фразы из одного слова — кошки, кошка. То что были добавлены насколько широкие фразы, состоящие из одного слова, говорит только о том, что функция придумана чисто для увеличения расходов на рекламу. Ни одной целевой фразы система не добавила, как в этом примере, так и в других которые я рассматривал. Процент отказов по таким фразам само собой зашкаливает — объявления показываются совсем не тем людям:

Вывод. Авторасширение фраз в Яндекс директе было введено втихаря во все работающие кампании, а их сами представляете сколько, чтобы Яндекс заработал денег. Если не хотите переплачивать Яндексу — отключите эту функцию.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Авторасширение списка ключевых фраз Яндекс Директа. Тонкости настройки.

Помимо ручного подбора ключевых фраз, многие рекламодатели Яндекс Директа давно пришли к автоматизации подбора фраз. Для этого в системе предусмотрено две функции: Дополнительные релевантные фразы и Авторасширение фраз. Если первый из них существует в Директе достаточно давно и хорошо знаком директологам, то второй является сравнительно новым функционалом и на первый взгляд ничем не отличается от предшественника.

Давайте разберем, как же работают механизмы подбора автоматически добавленных фраз, кому и для чего они могут пригодиться.

Дополнительные релевантные фразы система подбирает к тем словам и словосочетаниям, которые задал вручную сам рекламодатель. При подборе также учитываются текст объявления и контент посадочной страницы. Релевантные фразы не добавляются в кампанию фактически, их невозможно увидеть в интерфейсе кампании. Посмотреть, по каким фразам были показы объявлений, можно лишь в отчете xls «Автоматически добавленные фразы». При этом в данном отчете вы не увидите тех фраз, по которым были «глухие» показы, которые не принесли вам кликов.

В зависимости от режима Минимальный, Оптимальный, Максимальный в списке ДРФ могут оказаться слова от ближайших по смыслу к заданным ключевым словам вплоть до ассоциаций и перевода слов на другом языке (транслитераций).

Таким образом, Дополнительные Релевантные Фразы — это инструмент для тех, кто осознанно пришел к автоматизации подбора релевантных фраз и допускает, что система будет свободно экспериментировать, подбирая новые релевантные фразы и исключая те, которые не смогли проявить себя в рамках кампании и не получили ожидаемой кликабельности.

Для тех, кто не готов к показам объявлений по ассоциативным формулировкам, в апреле 2015 года Директ выкатил новый «девайс» — Авторасширение, который подбирает автоматически добавленные фразы с учетом статистики по ключевикам в кампании, статистики по фразам конкурентов в той же тематике, статистики по конверсиям и отказам в Метрике (при ее наличии на сайте и указания счетчика в параметрах кампании).

Поскольку для подбора фраз авторасширению необходимо знать «прошлый опыт» работы подобных кампаний, то подключать эту опцию рекомендуется в популярных и простых тематиках, по которым за время работы контекстной рекламы в системе накопилось большое количество данных (авто, окна, одежда/обувь, авиабилеты и т.п.).

Можно ли сказать, что Авторасширение фраз в директе, в отличие от дополнительно релевантных фраз, исключает возможность «холостых» показов? К сожалению, нет. Несмотря на то, что автоматическая фраза в рамках этого функционала добавляется с минус-словами, которые исключают заведомо неэффективные и некликабельные ключевые слова, показы по нецелевым запросам все-таки возможны.

Как это происходит? Рассмотрим на примере. Допустим, в объявление мы добавили ключевую фразу в кавычках «продам гостиницу». Предположим, что мы продаем базы отдыха в Карелии.

Авторасширение добавило фразу <купить отель>. Произошло расширение близким по смыслу синонимом, поэтому в целом фраза нас устроит. Но стоит заметить, что автоматически добавленная фраза не будет учитывать тот факт, что изначально фраза «продам гостиницу» была заключена рекламодателем в кавычки, что предполагало показы объявлений по точному соответствию фразы.

Автофразы по сути своей не могут быть в кавычках. Система, конечно, попытается учесть все возможные комбинации с подобранной автоматически фразой и наиболее частотные включения/«хвостики» система исключит, добавив к автофразе минус-слова (в интерфейсе фактически этих минус-слов также не увидеть).

Однако, не все возможные формулировки с фразой система способна учесть, поэтому низкочастотные нецелевые словосочетания система может допустить к показам.

Поэтому для авторасширения будет вполне нормальным, если фраза <купить отель> принесет нам показы по таким запросам пользователей, как <купить отель +в майами>, <кресло отель купить> и другие.

При этом в отчете xls «Автоматически добавленные фразы» вам будет показана фраза <купить отель>. Сами же запросы пользователей вы сможете отследить в отчете «Директ-сводка» Метрики, в разделе «Автоматически добавленные фразы».

Неприятным моментом может оказаться тот факт, если человек, который продает базу отдыха в Карелии, пользуется вашими услугами и размещает у вас рекламу. В таком случае, этот клиент, в поисках покупки <отеля +в майами> или <кресло в отель>может обнаружить в выдаче Директа свое объявление про базу в Карелии.

Как можно избежать подобных случаев? Нужно помнить, что при подборе автоматических фраз учитываются минус-слова, указанные на уровне кампании.

А поскольку не так давно в Директе расширили лимит символов в минус-словах на кампанию до 20 000 символов, то мы вполне можем исключить показы по ненужным дополнительным фразам, тщательно проработав список единых минус-слов.

При копировании и использовании материалов нашего сайта, в соответствии с действующим законодательством, обязательна активная гиперссылка на наш сайт!

xn--80avkhf.xn--p1ai

Директ поможет найти эффективные фразы

В Директе появилась опция авторасширение списка фраз. С её помощью система сможет подбирать и добавлять к объявлениям ключевые слова, которые уже успешно привлекают посетителей в кампаниях той же тематики.

Цель авторасширения — помочь вам охватить больше целевой аудитории и следить за актуальностью списка ключевых слов. Если для кампании будут появляться новые фразы с хорошим потенциалом, система их добавит.

Допустим, в списке ключевых слов есть «триммер для бороды», но нет «машинки для стрижки бороды». По статистике эти фразы одинаково хорошо работают на привлечение заинтересованных посетителей. Поэтому Директ начнет показывать объявление по фразе «машинка для стрижки бороды», чтобы кампания охватила больше целевой аудитории.

Ставка за клик для новой фразы будет назначена автоматически. Она будет не выше, чем ставка по исходной фразе «триммер для бороды».

Как это будет работать

Система учтет весь список ключевых слов, по которым рекламируется ваш сайт, чтобы избежать пересечений — она не будет включать показы по автоматически добавленной фразе, если такая фраза встречается в других ваших объявлениях.
В любой кампании новые фразы будут добавляться понемногу, по одной или несколько, чтобы резко не увеличивать приток нового трафика. Эффективность каждой добавленной фразы будет отслеживаться на всем этапе размещения. При необходимости система отключит или заменит варианты, которые не показали или перестали показывать достаточно высокие результаты.
Если у рекламной кампании сложная тематика или заведомо узкая аудитория, Директ не будет расширять список ключевых слов. Опция авторасширения срабатывает только в хорошо изученных категориях товаров и услуг, где накоплено много статистики и где рекламодателям обычно важно получать больше трафика. Например, в тематиках продажи одежды или мебели.

Со временем мы планируем увеличить число тематик, для которых система добавляет эффективные фразы. Поэтому опция заранее доступна всем рекламодателям в интерфейсе, в Расширенных настройках кампании, и включена по умолчанию. Вы можете на свое усмотрение выключать и включать эту опцию в любой момент.

Авторасширение начнет работу постепенно — через пару недель система начнет прорабатывать и дополнять списки фраз в кампаниях популярных тематик.

Подробности о работе новой опции вы можете найти в помощи.

www.yandex.ru

Директ поможет найти эффективные фразы

Как это будет работать

Система учтет весь список ключевых слов, по которым рекламируется ваш сайт, чтобы избежать пересечений — она не будет включать показы по автоматически добавленной фразе, если такая фраза встречается в других ваших объявлениях.
В любой кампании новые фразы будут добавляться понемногу, по одной или несколько, чтобы резко не увеличивать приток нового трафика. Эффективность каждой добавленной фразы будет отслеживаться на всем этапе размещения. При необходимости система отключит или заменит варианты, которые не показали или перестали показывать достаточно высокие результаты.

Если у рекламной кампании сложная тематика или заведомо узкая аудитория, Директ не будет расширять список ключевых слов. Опция авторасширения срабатывает только в хорошо изученных категориях товаров и услуг, где накоплено много статистики и где рекламодателям обычно важно получать больше трафика. Например, в тематиках продажи одежды или мебели.

Подробности о работе новой опции вы можете найти в помощи.

yandex.ru

Авторасширения фраз vs Дополнительные релевантные фразы.

Ломакин Павел

12.05.2015

Совсем недавно - весна 2015г Директ поведал новость о том, что теперь появилась настройка в параметрах кампании под названием: Авторасширение фраз. Те кто уже давно работают с контекстной рекламой зная, что есть еще и Дополнительные релевантные фразы недоумевают зачем это нужно. Ведь судя по пресс релизу да и по названию эта настройка так же расширяет список запросов. Оказывается так да не так. Попробуем разобраться, когда это хорошо, а когда плохо.

Авторасширение фраз включено у всех вновь создаваемых кампаний. То есть для того чтобы его не использовать с самого начала работы кампании галочку в настройках нужно снять.

Авторасширение фраз 1

Впрочем не только у новых, а у всех и если вы заметили некое снижение по CTR кампании причина может быть именно в этой настройке Почему разберемся ниже, а пока несколько особенностей этой настройки:

Авторасширение включено и у поисковых кампаний и кампаний для РСЯ
Ставки по ним назначаются автоматически за основание берется одна из близких по смыслу фраз
Если фраза не приносит результатов по эффективности она корректрируется минус словами либо вообще удаляется.
Если автоматически добавленная фраза совпадает с той что уже есть в кампании то работать будет та, что добавлена вами.
При использовании шаблона для однотипных объявлений в текст подставляется фраза указанная по умолчанию.
CTR таких фраз не влияет на исходные указанные рекламодателем.

Теперь давайте сравним Авторасширенные и Дополнительные релевантные фразы. Я подготовил наглядную таблицу для этого.

Авторасширение фраз 5

Как видим отличий именно в подборе фраз нет, в основном отличия связанны с более гибким управлением для дополнительных релевантных фраз, но все таки одно несомненное преимущество по заявлениям у Авторасширения есть. Это не просто объявление различных вариантов не учтенных или схожих по тематике слов, а именно тех, что доказали свою эффективность по статистике Яндекса у других рекламодателей. Что такое эффективность по мнению Яндекса пока загадка. Возможно хороший CTR, а возможно и конверсии. Последнее конечно более привлекательно.

Итак, примерно месяц эта настройка отработала у большинства рекламодателей кто не следит за новостями Директа и ее не отключил. Многие отмечают снижение CTR по кампаниям из за того, что не могли контролировать релевантность объявлений для автоматических фраз. Что делать?

Во первых конечно отключить если нет необходимости в дополнительном трафике, хотя Яндекс обещает что резкого увеличения не будет так как фразы добавляются постепенно. Во вторых если нужно все таки узнать какие фразы система добавила в вашей кампании. Это можно сделать на вкладке "Заказ отчетов".

Выбираем нужные настройки и жмем заказать отчет. Процесс его формирования от 5 минут до 1 часа.

Авторасширение фраз 2 Авторасширение фраз 3

Я настройку не отключал, но пока ни по одному проекту что я веду в отчетах нет данных по таким фразам. Вывод либо период мал, либо, что мне кажется более вероятным и вселяет уверенность СЯ, что я собирал для кампаний является полным по эффективности. Поживем увидим.

Авторасширение фраз 4

Мои рекомендации для данной настройки такие.

Не включать:

При запуске кампнии
Когда большое семантическое ядро

2. Включать:

Удалось наскрести мало фраз для кампании
Когда нужно получить больший охват
В поиске новых направлений

Выводы: несмотря на громкие заявления Яндекса, настройка пока не понятна, особенно это видно при сравнении с "Дополнительными релевантными фразами". Заявления о том, что будут использоваться только эффективные фразы без конкретизирования этих критериев эффективности на мой взгляд сомнительны. Возможно это поспособствует улучшению эффективности плохо настроенных кампаний для новичков и тех кто не занимается контекстом профессионально, что для них я думаю будет несомненным плюсом. Для всех кто хочет тратить деньги на рекламу с максимальной эффективностью в контексте, заказывайте настройку у профессиональных директологов.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/avtorasshireniya-fraz-vs-dopolnitelnye-relevantnye-frazy/" data-title="Авторасширения фраз vs Дополнительные релевантные фразы."

Директ поможет найти эффективные фразы — Новости рекламных технологий Яндекса

Директ поможет найти эффективные фразы

15 апреля 2015

Как это будет работать

Система учтет весь список ключевых слов, по которым рекламируется ваш сайт, чтобы избежать пересечений — она не будет включать показы по автоматически добавленной фразе, если такая фраза встречается в других ваших объявлениях.
В любой кампании новые фразы будут добавляться понемногу, по одной или несколько, чтобы резко не увеличивать приток нового трафика. Эффективность каждой добавленной фразы будет отслеживаться на всем этапе размещения. При необходимости система отключит или заменит варианты, которые не показали или перестали показывать достаточно высокие результаты.
Если у рекламной кампании сложная тематика или заведомо узкая аудитория, Директ не будет расширять список ключевых слов. Опция авторасширения срабатывает только в хорошо изученных категориях товаров и услуг, где накоплено много статистики и где рекламодателям обычно важно получать больше трафика. Например, в тематиках продажи одежды или мебели.

Подробности о работе новой опции вы можете найти в помощи.

yandex.ru

Авторасширение списка фраз Яндекс Директ

Яндекс Директ подключил новую опцию, с помощью которой система автоматически подберет и добавит эффективные ключевые фразы в рамках семантики отдельной рекламной кампании. Предполагается, что эти фразы будут так же успешно привлекать посетителей, как и слова, подобранные специалистами контекстной рекламы на стадии подготовки рекламной кампании.

Авторасширение списка фраз поможет агентствам контекстной рекламы и их клиентам максимально широко охватить целевую аудиторию и проследить за эффективностью работающей семантики. Система сама добавит новые фразы с хорошим потенциалом.

Например, фраза «заказать модные валенки», по статистике, работает так же хорошо, как фраза «интернет-магазин валенок», но по какой-то причине не добавлена в список ключевых слов. Авторасширение списка фраз будет показывать объявление по обоим словам, чтобы не упустить ни одного потенциального клиента. При этом стоимость клика по добавленной фразе «заказать модные валенки» будет не выше, чем по исходной «интернет-магазин валенок».

Система будет добавлять новые фразы по одной или несколько, чтобы резко не увеличить приток трафика на сайт. При необходимости неэффективные слова будут заменены или отключены. Авторасширение само отслеживает и анализирует фразы на всем этапе размещения, поэтому специалистам агентств не придется дополнительно тратить время на расширение семантики кампаний.

Система контекстной рекламы Яндекс.Директ не будет расширять список слов в сложной тематике, обладающей узкой аудиторией. Опция сработает только в хорошо изученных категориях товаров и услуг, по которым накоплено достаточно статистических данных. Со временем Яндекс.Директ планирует увеличить количество тематик, в которых авторасширение списка фраз будет работать максимально эффективно.

Опция доступна всем рекламодателям и по умолчанию включена в параметрах кампаний Яндекс.Директ. Через две недели система начнет поиск и дополнение списков фраз в кампаниях наиболее популярных рекламируемых тематик.

www.adclients.ru