кросс минусация яндекс директ. Кросс минусация директ
Кросс-минусовка | medoed1.ru
Контекстная реклама 07.04.2017 в 23:55 Кросс-минусовка необходима для того, чтобы у объявлений не возникала между собой конкуренции. К примеру, у нас есть три ключа: заказать суши, заказать суши калифорния, заказать суши в центральном районе. Если вы доставляете суши, то все три запроса — то, что вам нужно. Однако, есть пару нюансов. Запрос «заказать суши» будет самым частотным, поэтому в него входят два других более редких запроса. Если кто-то введет запрос «заказать суши калифорния» система контекстной рекламы может показать объявление к самому частотному ключу. И переход по такому будет стоить дороже. Не говоря уже о том, что для каждого запроса у вас на сайте может быть своя страница, для повышения релевантности. Переход просто на главную будет снижать конверсию. Какой выход? Нужно указать системе, какое именно из объявлений показывать, чтобы оно максимально соответствовало запросу. И обходилось для вас дешевле. Можно использовать оператор кавычки, но лучше всего настроить кросс-минусацию. Чтобы, например, главный наш ключ выглядел так: «заказать суши -филадельфия — центральном -районе»
Сервисы для кросс-минусовки
Прежде, чем мы перейдем к описанию настройки кросс-минусации в Директе и AdWords, перечислим несколько сервисов, которые нам в этом помогут, так далее мы будем ими пользоваться. По сути, в кросс-минусации нет ничего сложного, поэтому все эти сервисы во многом аналогичны, все что там нужно — это загрузить имеющиеся ключи — просто списком или в виду xls-таблицы, зависит от конкретного сервиса. Вот некоторые из таковых:
Но и нужно отметить, что все они подходят скорее для небольших кампаний. Если необходимо будет работать с крупным массивом данных, то лучше подойдет Директ.Коммандер, о котором скажем ниже.
Кросс-минусовка в Яндекс.Директе
Создание кросс-минусации для Директа рассмотрим в условиях введения статуса «Мало показов», который, после появления в январе, изменил очень многое. Поясним. Допустим, ранее в рекламе у вас было два ключа: «прокат авто» и «прокат авто дешево». Все, что требовалось тогда, это автоматом добавить к первому ключу «–дешево» и проблем никаких не возникало. Теперь же ваше объявление, если был введен запрос «прокат авто дешево», который получил статус «Мало показов», не увидит никто. И это требует определенных корректировок. Итак, что же делать.
Пример 1. Новая рекламная кампания
Если кампания абсолютно свежая, у нее нет никакой статистики, а также отсутствуют сигналы о наличии статуса «Мало показов», то перекрестную минусацию можно сделать в Директ Коммандере автоматически. Откройте кампанию на уровне объявлений и фраз, и в меню «Мультиредактирование» выберите «Корректировку фраз».
Из предлагаемых вариантов можно выбрать первый либо второй и нажать «ОК»
Теперь в Директе ключи, где требуется, будут оснащены минус-словами. Заливайте кампанию на сервер и спустя некоторое время посмотрите, у каких ключей появился статус мало показов, дабы после можно было скорректировать.
Пример 2. Существующая РК
Теперь случай посложнее. Если у вас уже работает рекламная кампания, и некоторые её ключи или группы ключей улетают в статус «Мало показов», значит стоит переработать кросс-минусацию внутри этой группы. Для этого загружаем в Коммандер кампанию вплоть до фраз. Во втором окне выделяем все группы объявлений, а в третьем нажимаем на кнопку «Получить ставки, цены, статистику и продуктивность».
После этого Коммандер нам покажет развернутую статистику по ключевым фразам. Однако напротив некоторых можно увидеть прочерки. Это значит, что фразы находятся под статусом «Мало показов».
В третьем окне Коммандера, в меню «Мультиредактирование» нужно выбрать пункт «Поиск и замена». На этом этапе мы будем удалять те минусы, которые у нас уже здесь существовали.
Кросс-минусовка в AdWords
Подготовим кросс-минусацию на примере такого небольшого списка ключей:
- чайник
- купить чайник
- купить чайник доставка
- чайник заказать
- чайник заказать с доставкой
- чайники цена
- чайник купить недорого
- чайник электрический купить
Первый шаг — переходим в знакомый нам сервис py7.ru Загружаем в него список наших слов и запускаем механизм минусации. Получаем такие ключи:
Как видим, мы получили следующие изменения:
чайник -с -недорого -купить -цена -доставка -электрический -заказатькупить чайник -электрический -недорого -доставка чайник заказать -с -доставка
Получившийся список вставляем в Excel.
И разбиваем отдельные слова по столбцам (используем комманду «Данные — Текст по столбцам», и в качестве разделителя назначаем знак «-«). Получаем следующее:
Теперь подготовим файл для загрузки в Гугл. Для этого заведем второй лист со столбцами, как указано на скриншоте. На первом листе выделим минус слова для первого ключа и вставим их транспонированием, чтобы они преобразовались в столбец.
Копируем до конца значения в двух первых столбцах, дальше добавляем остальные минусы.
Дальнейшие манипуляции проводим в Google Editor. Необходимо открыть кампанию на уровне «Ключевые слова и таргетинг — Ключевые слова, Исключаемый критерий». Нажимаем на кнопку «Внести несколько изменений». В графе «Куда» отмечаем «мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений». В Экселе выделяем все строчки и столбцы, копируем и вставляем из буфера обмена.
Смотрим, всё ли вставилось правильно и нажимаем последовательно на три кнопки «Обработать», «Завершить и сохранить изменения», «Опубликовать».
Можно сказать, что с кросс-минусацией мы закончили. Чтобы в этом убедиться, можно открыть кампанию в AdWords и перейти на вкладку «Ключевые слова» — «Минус-слова». Надо отметить, что добавление минус-слов, если у вас уже есть реклама в Яндекс.Директе, будет более простым. Вам не надо пользоваться никакими сторонними сервисами, достаточно экспортировать
medoed1.ru
кросс минусация директ YouTube
2 г. назад
Самый продвинутый на данный момент метод кросс-минусовки в Яндекс.Директ. Мгновенный поиск промежуточных...
4 мес. назад
Какие ошибки часто совершают рекламодатели при перекрестной минусации и как сделать ее правильно, объясня...
2 г. назад
Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь на рассылку - http://voronin-directolog.ru/kurs/ Кросс минусовка ключе...
3 г. назад
ПРАВИЛЬНЫЙ СПОСОБ КРОСС-МИНУСОВКИ (минусация, перекрестная минусовка, удаление дублей, удаление пересечен...
2 г. назад
Как сделать кросс минусацию в Директ Коммандере и зачем она нужна. Если видео было для вас полезным, ставьте...
9 мес. назад
Что такое кросс-минусовка? Нужно ли делать перекрестную минусовку в Яндекс Директ и Google Adwords? Давайте разбир...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
1 г. назад
В данном видео описано как сделать кросс минусацию в Яндекс Директ через Директ Коммандер и для чего она...
4 г. назад
Всем кто сомневается в правильности настройки рекламных кампаний, Вы можете оставить заявку для получения...
1 г. назад
Яндекс директ. Кросс-минусация фраз.
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
8 мес. назад
Что лучше использовать в Яндекс.Директе: минус-слова или ключевые фразы с оператором “”, рассказывает...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
4 мес. назад
Урок 5 Продвинутая кросс минусовка в Яндекс Директ.
1 г. назад
Кросс минусовка при помощи DirectCommander в Яндекс Директ.
2 г. назад
Создание минус слов быстрым способом для Яндекс Директ, смотрите и сокращайте время при настройке Яндекс...
4 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
4 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
3 г. назад
Заказать настройку контекстной рекламы http://vk.cc/4dE2BG Обучение Яндекс Директу: http://vk.cc/4dE2Vf Бесплатный видеоку...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
syoutube.ru
Кросс-минусовка фраз - справка
Качественная настройка контекстной рекламы, так или иначе, связана с кросс-минусовкой – добавлением к ключам минус – слов во избежание их пересечения между собой. Сервис кросс – минусовки от PPC-Help позволяет в несколько кликов произвести минусовку фраз, не затратив на это много времени.
Для этого необходимо выполнить следующие шаги:
Шаг 1
Готовим спиcок фраз для анализа
Шаг 2
Выгружаем списки на сервис
Каждое новое слово должно начинаться с новой строки.
Шаг 3
Нажимаем на кнопку «кросс-минусовать», получаем результат:
Настройки
В сервисе предусмотрены дополнительные настройки, которые позволяют расширить его возможности
Дополнительные настройки можно увидеть, кликнув по ссылке «показать настройки», после чего откроется поле управления дополнительными настройками
Рассмотрим каждый пункт настроек подробнее:
Основные
Умное добавление фраз – в случае если между фразами разница больше двух слов система добавляет промежуточные слова.
Яндекс Директ и Google Adwords – кросс-минусация для разных платформ контекстной рекламы. Разница состоит в том, что в Директ учет морфологии включен по умолчанию, в Adwords морфология не учитывается. Для лучшего понимания, если морфология поддерживается системой, то слова «Уфа» «Уфе» «Уфы» будут считаться одним и тем же словом. В противном случае это разные слова.
Также для Яндекс Директ и Google Adwords подерживаются настройки морфологии. Для Директа ее можно отключить.
Для Adwords предусмотрены более широкие настройки.
Словоформы из списка – учитывает словоформы только из загруженного списка в левой колонке.
Наиболее вероятные словоформы – использует только те словоформы, которые наиболее вероятно будут использованы системой Adwords.
Все словоформы – используются все слововформы из базы
Специальные символы
Ничего не трогать – система никак не взаимодействует со спецсимволами.
Добавить «+» перед предлогами и союзами – Специальные операторы будут добавлены перед предлогами.
Удалить «+» и «!» перед предлогами, частицами и союзами – Специальные операторы перед предлогами будут удалены.
Глубина обработки
Разница в одно слово – система будет обрабатывать фразы, между которыми разница в 1 слово.
Весь хвост – обработка всех фраз вне зависимости от разницы в количестве слов
Предлоги
Учитывать предлоги только с «+» и «!» - будут учитываться предлоги, только с данными операторами.
Учитывать все предлоги – будут учитываться предлоги независимо от операторов
ppc-help.ru
Нужна ли кросс минусация в Google Adwords и если нужна, то как её делать?
Нужна ли кросс-минусация в Google Adwords и если нужна, то как её делать?
Откуда вообще пошла эта тема?
Про кросс минусацию ключевых фраз начинают говорить тогда, когда специалист по Яндекс директу начинает настраивать Google AdWords.
Для рекламных кампаний в Яндексе это совершенно необходимо и делать кросс минусовку можно, используя Директ коммандер или специальные сервисы, там всё очень просто и легко.
Но, в случае Google, ситуация обратная специального инструмента или скрипта для того чтобы сделать кросс минусовку просто не существует Google это не предусмотрел.
И неспроста.
Так давайте разберемся в этом вопросе раз и навсегда.
Во-первых, многие не учитывают ряд не очевидных нюансов.
Рассмотрим один пример.
Для начала небольшая прелюдия. Как мы знаем в Эдвордс для фраз есть статус мало показов, он применяется к тем словам, которые очень редко употребляются и считаются неэффективными для показов рекламы. Если в директе эту ситуацию можно как-то исправить, то в Google это насовсем.
И вот перед нами 2 поисковых запроса:
1.Купить кофемашину Delonghi в Москве
- Купить кофемашину Delonghi в Москве недорого
По первой фразе наше объявление показывается, а вторая схватила мало показов.
Мы сделали кросс-минусовку и получили:
- Купить кофемашину Delonghi в Москве – недорого
- Купить кофемашину Delonghi в Москве недорого (нет показов)
В результате по ключу под номером 2 мы не можем показываться из-за мало показов, а в случае ключа номер один, также наше объявление не может быть показано, так как мы от минусовали слово недорого, и мы теряем полностью показы по фразе номер 2.
Рассмотрим вторую ситуацию.
У нас по-прежнему два ключа:
- Купить квартиру в Москве (показатель качества 10)
- Купить квартиру в Москве недорого (показатель качества 5)
У нас получается, что ключ номер 1 набрал достаточно статистики и у него высокий показатель качества соответственно объявления будет показываться по ключу с наивысшим рейтингом. Без кросс-минусации мы займем позицию, например, первую. Думаю здесь логика понятна.
Теперь какой будет сценарий после кросс-минусовки:
- Купить квартиру в Москве-недорого ( показатель качества 10)
- Купить квартиру в Москве недорого (показатель качества 5)
И получаем показы объявления по ключу №2 с более низкими показателями качества, в итоге занимаем более низкую позицию либо переплачиваем за клик. На лицо понижении эффективности рекламной компании.
В общем, суть сей басни такова, что каждое действие нужно обдумывать и делать тотальную бездумную кросс минусовку в Google AdWords смысла нет. На выходе можно получить низкую эффективность компании и уменьшение количества показов по ключевым фразам.
Какие еще есть нюансы?
Ну, во-первых, нет встроенного инструмента. И всё это превращается в геморрой.
И нужно делать компании по принципу один ключ 1 группа объявлений. Что является не самой лучшей стратегией, так как это приводит к тому, что появляется очень обширные большие рекламные кампании, в которых может быть 1000 и 2000 групп объявлений и это очень усложняет администрирование и оптимизацию.
И сами разработчики Google AdWords говорят, что их алгоритмы достаточно совершенной и необходимости делать кросс минусовку абсолютно нет никакой. Вся эта тема идет от тех людей которые сильно привыкли к директу и думают теми принципами которые хорошо применимы для Яндекса, но не актуальны для Гугла.
Оговорка.
Конечно есть ситуации, они как правило имеют точечный эффект, когда компания уже набрала статистику и мы видим что есть ситуация, которую нужно разрулить используя кросс минусовку. То есть этот принцип применим не для всех абсолютно фраз, а только избирательно, когда мы реально чувствуем и видим такую необходимость.
Это важно понимать. Любой инструмент требует тонкой и вдумчивый настройки.
Ещё нюанс.
Google плохо понимает морфологию нашего языка и если вы хотите отминусовать слова недорого то вы должны указать его во всех возможных падежах: недорого, недорогой, недорогих. Это значительно усложняет процесс, необходимость которого сомнительна.
Но как же всё-таки сделать?
Ну если очень хочется, если нужно, если есть желание это сделать. То я вас обрадую. Есть очень удобный инструмент для автоматической кросс-минусовки.
Он доступен по этой ссылке: http://soft.sotnik.biz/crossm.php И там всё просто.
Нужно указать ID аккаунта:
Затем дать разрешение на управление рекламными компаниями в аккаунте и потом откроется окно, со всеми компаниями на акакунте, нужно будет выбрать нужную.
И сервис все сделает автоматически, только желательно, во избежание недоразумений, сделать резервную копию вашей компании.
И в конце нужно просто нажать зеленую кнопочку, думаю вы справитесь ))
Есть и другие способы для этого нужно создать специальные скрипты. Но в этой статье я об этом рассказывать не буду, они сложней, а представленный выше способ намного проще, в общем не вижу смысл дополнительно усложнять себе жизнь, пользуйтесь сервисом.
Но опять повторюсь: всё это базируется на стратегии одна ключевая фраза на одно объявление. Но она уже устарела, да она дает небольшое преимущества, но также она лишает многих возможностей по оптимизации и улучшению компании.
Потому что очень сложно и долго работать с компаниями, построенными по принципу один ключ одно объявление, особенно если много ключевых фраз, такой подход совместим с принципом настроил и забыл.
Когда вы делаете настройку и больше не планируете возвращаться к редактированию объявлений, к работе с ними, тогда действительно можно использовать стратегию один ключ одно объявление (метод SKAG).
На этом все.
Заказывайте у меня настройку контекстной рекламы:
Также советую к прочтению:
Разработка скриптов продаж
Мифы о рекламе в AdWords
Нюансы контекстной рекламы
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
кросс минусация яндекс директ Видео
2 г. назад
Самый продвинутый на данный момент метод кросс-минусовки в Яндекс.Директ. Мгновенный поиск промежуточных...
3 г. назад
ПРАВИЛЬНЫЙ СПОСОБ КРОСС-МИНУСОВКИ (минусация, перекрестная минусовка, удаление дублей, удаление пересечен...
4 мес. назад
Какие ошибки часто совершают рекламодатели при перекрестной минусации и как сделать ее правильно, объясня...
2 г. назад
Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь на рассылку - http://voronin-directolog.ru/kurs/ Кросс минусовка ключе...
9 мес. назад
Что такое кросс-минусовка? Нужно ли делать перекрестную минусовку в Яндекс Директ и Google Adwords? Давайте разбир...
1 г. назад
В данном видео описано как сделать кросс минусацию в Яндекс Директ через Директ Коммандер и для чего она...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
1 г. назад
Яндекс директ. Кросс-минусация фраз.
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
4 г. назад
Всем кто сомневается в правильности настройки рекламных кампаний, Вы можете оставить заявку для получения...
2 г. назад
Как сделать кросс минусацию в Директ Коммандере и зачем она нужна. Если видео было для вас полезным, ставьте...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
9 мес. назад
И если нужна, то как её сделать? Простой способ и некоторые нюансы о которых нужно знать. Бесплатные консул...
8 мес. назад
Что лучше использовать в Яндекс.Директе: минус-слова или ключевые фразы с оператором “”, рассказывает...
4 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
4 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
3 г. назад
Заказать настройку контекстной рекламы http://vk.cc/4dE2BG Обучение Яндекс Директу: http://vk.cc/4dE2Vf Бесплатный видеоку...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
1 г. назад
Кросс минусовка при помощи DirectCommander в Яндекс Директ.
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
videohot.ru
кросс минусация директ Видео
2 г. назад
Самый продвинутый на данный момент метод кросс-минусовки в Яндекс.Директ. Мгновенный поиск промежуточных...
4 мес. назад
Какие ошибки часто совершают рекламодатели при перекрестной минусации и как сделать ее правильно, объясня...
2 г. назад
Воронин Евгений вконтакте - https://vk.com/zvoronin Подпишитесь на рассылку - http://voronin-directolog.ru/kurs/ Кросс минусовка ключе...
3 г. назад
ПРАВИЛЬНЫЙ СПОСОБ КРОСС-МИНУСОВКИ (минусация, перекрестная минусовка, удаление дублей, удаление пересечен...
2 г. назад
Как сделать кросс минусацию в Директ Коммандере и зачем она нужна. Если видео было для вас полезным, ставьте...
9 мес. назад
Что такое кросс-минусовка? Нужно ли делать перекрестную минусовку в Яндекс Директ и Google Adwords? Давайте разбир...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
1 г. назад
В данном видео описано как сделать кросс минусацию в Яндекс Директ через Директ Коммандер и для чего она...
4 г. назад
Всем кто сомневается в правильности настройки рекламных кампаний, Вы можете оставить заявку для получения...
1 г. назад
Яндекс директ. Кросс-минусация фраз.
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
8 мес. назад
Что лучше использовать в Яндекс.Директе: минус-слова или ключевые фразы с оператором “”, рассказывает...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
4 мес. назад
Урок 5 Продвинутая кросс минусовка в Яндекс Директ.
1 г. назад
Кросс минусовка при помощи DirectCommander в Яндекс Директ.
2 г. назад
Создание минус слов быстрым способом для Яндекс Директ, смотрите и сокращайте время при настройке Яндекс...
4 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
4 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
3 г. назад
Заказать настройку контекстной рекламы http://vk.cc/4dE2BG Обучение Яндекс Директу: http://vk.cc/4dE2Vf Бесплатный видеоку...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
5 мес. назад
Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...
turprikol.com
