Использование дополнительных фраз в Яндекс Директ. Дрф яндекс директ
Зачем нужны дополнительные фразы в Яндекс Директ?
Попытки Яндекса в сторону упрощения настройки рекламы в Директе иногда дают обратный результат. Так случилось и с внедрением дополнительных фраз в настройках. В чем заключается смысл сего инструмента? Как показывает практика, некоторые новички, да и специалисты при своей работе в Директе не обращают внимание на охват аудитории и иногда настолько его сужают, что получить хоть какой то трафик бывает крайне сложно, а иногда и вовсе неоткуда. Понятное дело, такая ситуация не сильно радует обе стороны и сервис обзавелся новым инструментов, которые решает множество задач касаемых:
- Увеличению охвата аудитории. Помогает рекламироваться практически всем тем клиентам, кто хоть как то интересуется Вашей тематикой или же сфера его деятельности косвенно связана с Вашей. Например Вы рекламируете продажу телефонов. Объявления будут показываться по их ремонту.
- Быть ближе к целевой аудитории за счет фирменных выражений. Зачастую, если Вы недостаточно хорошо оценили аудиторию и не знаете точно фразы или жаргон, на котором общаются клиенты, то возможно за счет этого Вы теряете часть показов. Дополнительные фразы эту проблему решают за счет своего алгоритма. И например если реклама идет по запросу ночник в комнату, то показы будут и по фразе купить светильник.
- Получить больше ключевых фраз в микронишах. Бывают случае, когда реклама по ряду причин невозможна из-за отсутствия запросов и получить трафика в этом случае крайне проблематично. Особенно такое бывает в отдаленных регионах нашей страны. Настройка дополнительных фраз позволяет расширить список ключевых слов и увеличить показы Вашего продукта в Директе.
Нужны ли показы по дополнительным релевантным фразам в Директе?
Дополнительные релевантные фразы в Директе автоматически расширяют семантику за счет анализа Ваших запросов. При этом алгоритм берет данные за счет проверки Яндекс Метрики и обучается по мере поступления данных на счетчик. При этом чем больше проработал Ваш сайт и собрал максимальное количество данных по запросам и их эффективности, тем более точно и эффективно будет работать инструмент. Если данных как таковых нет и анализировать фразы не от куда, то будут использоваться всевозможные типы ключевых слов:
- Синонимы. Например при продаже компьютеров, реклама будет показываться по запросам купить комп.
- Ключевые фразы с ошибками. В случае если человек не правильно набирает запрос, делает ошибки в словах. Ваша реклама все равно будет ему показана.
- Включение минус слов. Алгоритм в ходе анализа эффективности запросов может добавить также и минус слова.
- Использование разных частей речи в словах.
- Варианты использования различных моделей во фразе. Например фраза “холодильное оборудование полаир” будет также рекламироваться как “полаир sf239”
- Перевод запросов с иностранного языка в транскрипции на русский язык. Например “фирма Bosh” будет рекламироваться по фразе “Фирма Бош”.
- Близкие по смысловому назначению фразы. Например исходная фраза “ремонт ПК”, то реклама покажется и по “чистке ПК”.
- Минимальный. В данном случае алгоритм подбора новых фраз работает в щадящем режиме и добавляет только близкие по смыслу ключевые фразы и очевидные вариации моделей товаров. Например “ремонт авто- отремонтировать авто”. При этом система также анализирует показателя счетчика , смотрит цели Яндекс Метрики и добавляет наиболее эффективные из них. Также в последствии работы система автоматически рассчитывает фразы, “съедающие” бюджет и отключает их.
- Оптимальный. Данный режим также использует смысловые фразы и модели, однако несколько отличается от предыдущего режима, позволяя значительно увеличить рекламный трафик. Система автоматически анализирует состояние дел в кампании и предпринимает все меры по наиболее полному охвату Вашей целевой аудитории. В случае если Вы используете Яндекс Метрику, то алгоритм возьмет данные эффективности за основу и по этим данным будет корректировать свою работу, добавляя и отключая неэффективные ключевики.
- Максимальный. В этом случае система использует все типы ключевых слов и старается привести как можно больше посетителей из контекстной рекламы. Алгоритм при использовании данного режима ведет себя немного иначе и не отслеживает показатели конверсии и эффективности в своей работе.
Оптимизация конверсии по цели
В случае ели у Вас уже имеются данные по целям Метрики, дополнительные фразы дают возможность отдать предпочтение именно тем ключевым фразам, которые привели к целевых визитам. В этом случае система просчитает те переходы, которые хотя бы 1 раз за все время приводили к выполнению цели. Эти переходы и будут в дальнейшем поддерживаться в первую очередь. При этом следует учесть тот факт, что в случае выбора любой автоматической стратегии , настройка цели в дополнительных фразах будет иметь приоритет несколько ниже, чем аналогичная настройка в стратегиях.
Что дает авторасширение фраз в Яндекс Директ?
Вы возможно заметили сходство параметров. Удивительно, но это прослеживается не только в названии, но и в общесмысловом назначении обоих типов инструментов. Как показывает статистика использования этого инструмента в Дополнительных фразах- авторасширение представляет собой некий аналог именно максимального режима дополнительных релевантных фраз, однако отличается от него отсутствием ряда функций, связанных прежде всего с возможностью контроля и учета расходов до отдельно взятой ключевой фразы. Именно поэтому этот инструмент сильно уступает своему “однофамильцу” и во многом является бесполезным.
Защита и критика использования дополнительных фраз в Яндекс Директ
Начнем с положительных моментов и озвучим основные преимущества использования этого инструмента для бизнеса. Озвучим основные моменты, которые решает авторасширение фраз:
- Увеличение охвата аудитории. Инструмент с легкостью может расширить показы Ваших рекламных объявлений как по тематическим запросам, так и стоящим около.
- Привлечение внимания в сети. Если цель Вашей рекламы состоит именно в том, чтобы привлечь внимание, например сообщить о каких либо событиях,акциях и т.д. То данная функция именно то, что надо.
Теперь приведем доводы против использования дополнительных фраз. И так, Вам стоит отказаться от их использования в случае:
- Ограниченного бюджета. Инструмент крайне нестабильный и способен съесть все деньги на вашем счету. Именно поэтому, если решитесь его использовать, то ограничивайте дневной бюджет, а то мало ли чего:).
- Кроме того не стоит полностью доверять машинам. Алгоритм дело конечно хорошее, но и он может давать сбои. В этом случае реклама того же телевизора будет показывать как продажа стульев, что само собой ни к чему хорошему не приведет.
xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai
статистика станет подробнее, а управление проще — Новости рекламных технологий Яндекса
Дополнительные фразы: статистика станет подробнее, а управление проще
14 июня 2017
Иногда нас спрашивают про две похожие опции в Директе: авторасширение и дополнительные релевантные фразы (по сути, простой и продвинутый инструменты для поиска новых ключевых слов). Мы честно отвечаем, что пора их объединить. И сделаем это в самое ближайшее время.
Как сейчас:
Как будет:
Что изменится:
1. В настройках кампании останется одна опция с названием «Дополнительные релевантные фразы». В ней вы сможете указать процент расходов и настроить оптимизацию конверсий по цели.
Окошко «Максимальный расход» мы планируем сделать более удобным для работы — там можно будет проставить любой процент от 1 и выше.
Дополнительных «Режимов подбора» не будет. Практика показала, что они скорее запутывают пользователей. Заданный бюджет сам по себе ограничит интенсивность добавления новых слов: чем больше вы хотите потратить, тем больше близких по смыслу фраз будет искать Директ. И наоборот, маленький процент расходов всегда означает минимальный режим подбора.
Откуда возьмётся «Максимальный расход», если в моих кампаниях подключено только «Авторасширение»? К запуску мы рассчитаем для таких кампаний долю реальных затрат на дополнительные фразы — этот процент бюджета и станет лимитом расходов в новом интерфейсе (вот пример типового расчета: если вы в среднем тратили на «Авторасширение» 300 рублей из 3000, ограничение может составить 10%).
Если хотите, процент расходов можно задать вручную, заранее переключившись на «Дополнительные релевантные фразы». Тогда мы просто скопируем ваши настройки.
2. В статистике появится новая колонка «Тип соответствия» (например, показ по синониму или показ по автоматически подобранной фразе). По ней будет удобно фильтровать показы в «Мастере отчетов». Также вам будет показываться «родная» фраза, к которой произошла привязка — чтобы при необходимости вы могли скорректировать её минус-словами.
Мы дополнительно предупредим об изменениях всех пользователей дополнительных фраз, а ближе к запуску напишем отдельный пост о новшествах в статистике.
yandex.ru
Как работают ДРФ в Яндекс Директе
Как на самом деле работают ДРФ (дополнительные релевантные фразы) в Яндекс Директ
В параметрах рекламной кампании Яндекс Директ есть такая опция как дополнительные релевантные фразы. Они подключают по умолчанию. То есть когда вы делаете настройку компании то ДРФ уже включены.
А поддержка Яндекса очень сильно рекомендуют их применять, они говорят о том что таким образом система может в автоматическом режиме подыскать фразы, которые могут привести клиентов. Ну так-то по названию этой опцией понятно, что она должна находить именно релевантные фразы, то есть фразы которые используют целевая аудитория.
Но на самом деле не всё так гладко.
Я записал видео с одной рекламной кампании где демонстрирую статистику в мастере отчета по поисковым запросам и с которой видно как именно ДРФ работают на самом деле.
Посмотрите видео.
Думаю комментарии излишни, объявления показывались по какому-то шлаку, какие-то абсолютно, даже отдалённо нерелевантные запросы пользователей добавляли и по ним показывалась реклама, абсолютно не соответствующия интересам людей, которые эти запросы используют.
И тут понятно где зарыта собака.
Для индекса очень выгодно чтобы было много показ, так выше вероятность получить больше кликов, а соответственно и больше денег. И даже если никак не было по этим запросам, то из-за того что были показы, будет меньше CTR, а это в конечном итоге приведет к росту цены за клик.В общем-то Директ нужен для того чтобы Яндекс больше зарабатывал, это система по извлечению прибыли рекламодателей, будут у вас продажа или нет, им в принципе по хер, лишь бы кликать.
Теперь несколько рекомендаций.
Используйте эту опцию осторожно, начало настройки рекламную кампанию и запустить йо-йо без ДРФ.Потом когда вы увидите эффективность, у вас пойдут заказы и возникнет необходимость несколько расширить охват целевой аудитории. То можно подключить эти фразы, расходов бюджета в 5% и потом через некоторый период в статистике посмотреть насколько всё было адекватно.
Читайте также:
Подбор слов для Google AdWords
Как пополнять аккаунт Яндекс Директ без ндс
Чек лист по настройке Яндекс.Директ
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Дополнительные релевантные фразы в Директе: Инструкция к применени
Дополнительные релевантные фразы в Директе: Инструкция к применению
В параметрах рекламной кампании Яндекс. Директе есть такая опция, как «дополнительные фразы». В этой статье я расскажу о том, что это такое, как работает, и как нужно это применять.
Итак, для начала немного теории.
Дополнительные фразы – это когда директ, его скрипт в автоматическом режиме подбирает похожие, наиболее релевантные фразы тем, которые уже загружены в рекламную кампанию.
Это могут быть фразы, которые рекламодатель не учел в своей рекламной кампании, которые мы не собрали по каким то причинам, это может написание продукта с ошибками, латинскими буквами и т.д.
В общем это все то, что Яндекс считает, может привести релевантную аудиторию на наш сайт. Иногда эта опция позволяет привлекать хорошую аудиторию, иногда нет. Нужно тестировать.
Вообще они работают хорошо в наиболее широких тематиках, таких как, одежда например. Если тематика узкая, то здесь они уже будут работать значительно хуже. И повторюсь нужно тестировать.
Теперь как настроить показы по дополнительным фразам чтобы был толк.
Здесь есть несколько настроек:
Первая настройка – это максимальный расход, от 10% до 100% от общего расхода кампании, т.е. мы указываем, сколько тратить денег на показ по дополнительным релевантным фразам, т.е. если напишем 100%, и если у нас бюджет, например, 1000 рублей в день, то еще 1000 будет тратиться на эти фразы.
Так же есть режим подбора фраз, тоже интересная настройка, она может быть оптимальной, минимальной или максимальной.
Максимальную не рекомендуется использовать, так как в этом случае Яндекс будет подбирать огромное количество фраз, с тем, чтобы нарастить количество показов, и в этом случае много фраз будет просто ненужных.
Рекомендуемая дозировка этих фраз – на уровне минимальной. Здесь подбор будет идти именно с фразой, максимально похожей на ключевые фразы, которые уже используются, т.е. здесь будет максимальная релевантность подбора.
Первоначальные настройки рекомендуется ставить, например, расход на уровень 30%-20%, и потом анализировать, по каким фразам Директ нас показывает, по необходимости эти настройки корректировать.
Со временем фразы, которые неэффективны, Директ отключает.
Когда нужно включать эту опцию.
Она как правило, включена по умолчанию при настройках кампании, она может, как найти дополнительные фразы, которые могут привести клиентов, также она может просто слить деньги. Поэтому нужно все это тестировать и смотреть внимательно.
Но. Самым лучший вариант это подождать несколько месяцев (сами специалисты Яндекса рекомендуют период в 6 месяцев) в включить в минимальном режиме и смотреть аналитику. В статистике компании есть соответствующая графа.
То есть на первом этапе можно вообще эти фразы не использовать, посмотреть, как рекламная кампания откручивается по тем словам, которые уже были найдены и загружены в кампанию, по которым мы показываемся.
Затем, можно подключить режим минимальный и поставить, например, 20% или 30% от общего расхода кампании.
Потом проанализировать данные статистики, посмотреть, по каким фразам Директ нас показывает, потому что бывают случаи, по некоторым нишам, подбираются совсем неадекватные фразы, которые не приводя нормальную аудиторию на сайт.
Затем, если мы видим, что на уровне 30% все работает хорошо и нас устраивает, то мы можем постепенно повышать расход до 50-70%.
Также можно включить оптимизацию по цели, чтобы повысить эффективность.
Итог статьи и краткий чек лист.
Поэтому если подвести краткий итог, нужно эту опцию использовать осторожно, ее нужно тестировать, использовать режим подбора «минимальный» и небольшой процент расхода от общего бюджета кампании.
После того, как мы проанализировали данные статистики, понимаем, что в автоматическом режиме Директ подбирает неплохие фразы, которые нам дают продажи, мы постепенно можем увеличивать минимальный расход и даже можем изменять режим подбора фраз до «оптимального».
Чек лист:
При первом запуске отключили показы по доп. Фразам
После нескольких месяцев включил режим минимальный и расход 20-30%
После накопления статистики решили пользоваться дальше или нет.
Все просто.
Также по теме:
Мастерская контекстной регнпнкламы
Курс по настройке Яндекс Директ
Видео версия статьи:
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Релевантные фразы Яндекс Директ. Помощь в сливе бюджета.
Что такое релевантные фразы?
Релевантные фразы - это близкие по смыслу фразы, синонимы и ассоциации. Подбор таких фраз происходит автоматически, путем анализа ключевых слов и информации с рекламируемых страниц. Вот такую опцию предлагает Яндекс Директ рекламодателям. Эта опция якобы упрощает сбор ключевых слов. А так ли это хорошо на самом деле? Поэтому не стану мять сиськи, и сразу к делу.
Релевантные фразы. Режимы показа.
Релевантные фразы в Яндекс Директ показываются в трех режимах:минимальный, оптимальный и максимальный. Я не стану рассматривать режим минимальный, потому что с ним еще хоть как-то можно согласиться. В нем релевантные фразы более или менее подходят к ключевикам.
Да я вообще сейчас не хочу рассматривать примеры из отдельно взятой кампании. Просто откритикую то, что предложил сам Яндекс Директ. Да и Вы тоже сможете проанализировать это безобразие, нажав на знак вопроса(помощь).
Так что, все что я покажу сейчас, это предложенное директом, а не мною.
Режим показа оптимальный:
рис. 1
Была у нас ключевая фраза ремонт стиральной машины. Директ предлагает фразу, как он считает релевантную, сломался слив воды. Вот это уже не нормально. У человека сломался слив воды — что делать?. Где сломался? Может в унитазе? А может вообще в душевом бачке на даче. Как Вам релевантность? Ладно это цветочки. Идем дальше.
Режим показа максимальный:
рис. 2
И снова эта стиральная машина. Здесь мы рекламируем страничку со стиральными машинами. А директ показывает ее по запросам техника для дома, бытовая техника, домашняя электроника. Техника для дома существует разная, и она состоит не только из стиральных машин. Люди ищут бытовую технику, а попадают на стиралки. И если этим людям, вот по закону подлости нужно все, кроме стиральной машины, они просто уйдут с вашего сайта.
Если этого не достаточно, тогда следующая жесть.
Посмотрите рис.1, режим оптимальный. Там есть фраза окна пластиковые. Релевантные фразы к ней подобраны, я соглашусь, более или менее.
А теперь смотрим рис.2, режим максимальный. Вашу установку окон будут показывать по запросу купить занавески. Это ли не жесть? Если кто-то считает, что это нормально, тогда не удивляйтесь потом, куда утекают деньги.
Сервис предлагает все неэффективные слова из дополнительных релевантных фраз внести в минус слова. Зачем нужны эти лишние телодвижения и трата денег? Все это можно сделать, ежедневно просматривая яндекс метрику.
Дополнительные релевантные фразы подойдут трем категориям людей.
- Ленивым. Это у кого не хватает выдержки подобрать максималькое количество ключевых слов.
- Новичкам. Это кто думает, что Яндекс Директ по доброте душевной им помогает, а не наоборот.
- Богатым. Это кто хочет нагнать трафик на свой сайт.
Мое мнение, показ по дополнительным релевантным фразам нужно просто отключить, убрав галочку напротив опции.
Для каких-то категорий товара или услуг эта опция несомненно подойдет. Единственный вариант, это протестировать на себе, начав с режима минимальный и расхода средств от общего расхода кампании 10%.
Плюсы опции релевантные фразы в том, что она исправит грамматические ошибки, и переведет английские буквы на русские.
Я закругляюсь. Извините, если был не прав, критика — есть критика.
Похожие статьи
prolohov.ru
