Как настроить utm-метки в Яндекс Директе. Директ utm метки
Правильная настройка utm-метки в Яндекс Директ
UTM-метки являются потрясающим инструментом, с помощью которого можно без труда проанализировать переходы с того же Яндекс Директа до последнего ключевого запроса. Так уж повелось, но работа с системами аналитики, стала настолько жизненно необходимой, что в современных реалиях настроить успешную рекламную кампанию без них практически невозможно. Utm-метки по сути своей являются как раз инструментами, которые более всего можно отнести к аналитическим, т.к с помощью них можно без труда отследить не только основные данные об источнике перехода: номера кампании или типа рекламной площадки, но и с точностью узнать, по каким ключевым фразам осуществлен переход по тому или иному объявлению. Это дает массу преимуществ прежде всего в оценке трафика, который к нам поступает и помогает наиболее глубоко проанализировать всю настройку кампании в целом.Сама настройка utm-меток не выглядит сложной и представляет из себя набор команд и правил, которые необходимо добавлять прямо в основной url рекламируемого сайта. Как показывает практика, наибольшее число вопросов возникает как раз на стадии выбора тех или иных команд, что в свою очередь, при неправильном подходе к делу, может выльется в потере бесценных данных для анализа в следствии нестабильной работы. Сегодня мы рассмотрим все моменты связанные с utm-метками и постараемся рассказать Вам все наиболее просто и понятно на примерах.
Создание utm-метки для рекламной кампании в Директе
В случае если Вы профессионал, то всегда будете знать какие данные по трафику Вы хотите отслеживать в рекламной кампании и уже настраивать utm-метки исходя из своих предпочтений. Однако если опыта у Вас нет, то лучше всего использовать базовый набор условий, которые предоставляет нам Яндекс. Это позволит Вам не только собирать всю возможную статистику по характеру и источникам переходов, но и в дальнейшем застраховать себя от редактирования меток с целью добавления какого-либо нового параметра в url.В настоящее время Яндекс предлагает следующий набор значений, которые можно вставить в исходную utm-метку:
| {ad_id} иногда как {banner_id} | Передает номер объявления, с которого был переход | Число |
| {addphrases} | Будут ли использованы дополнительные релевантные фразы при показе. | YES- Активированы показы по дополнительной фразе; NO- показы будут идти только по выбранной ключевой фразе. |
| {campaign_type} | Тип кампании, с которой осуществлен переход по UTM метке | type1- Текстово-графическое объявлениеtype2- Переход с рекламы мобильных приложенийtype3- Реклама динамических объявлений |
| {campaign_id} | Проставленный системой номер идентификатора рекламной кампании | Числовое значение |
| {creative_id} | Показывает порядковый номер идентификатора в конструкторе | Число |
| {device_type} | Данные об устройстве, с которого осуществлен переход | desktop- переходы с настольных ПКmobile- доля визитов с мобильныхtablet- число переходов с планшетных устройств |
| {gbid} | Установленный идентификатор группы объявлений | Число |
| {keyword} | Та ключевая фраза, по которой был осуществлен переход по объявлению в текстово-графических кампаний и рекламы мобильных приложений | Зафиксированная ключевая фраза без указание минус-слов. |
| {phrase_id} | Номер идентификатора для выбранной ключевой фразы | Число |
| {retargeting_id} | Номер группы объявлений с условиями по подбору аудитории и интересам | Число |
| {coef_goal_context_id} | Указанный системой номер корректировки ставок для подбора | Число |
| {interest_id} | Идентификатор интересов для мобильных приложений | Число |
| {adtarget_name} | Выбранное условие по нацеливанию на определенные страницы сайта в динамических объявлениях | Число |
| {adtarget_id} | Номер, выданный для условия нацеливания в динамических объявлениях | Число |
| {position} | Точный номер позиции объявления без указания типа нахождения в том или ином блоке | При отображении указывается точное число позиции, например 2 или 0(для РСЯ) |
| {position_type} | Показывает тип блока, по которому произошел переход на Поиске Яндекса | premium- в случае спецразмещенияother- блоки в правой и нижней части экранаnone- в случае клика в РСЯ и внешних сетей |
| {source} | Используется для РСЯ. Показывает площадку, с которой был осуществлен переход. | при отчете указывается точный домен источника, в случае указания none- переход засчитан как клик на Поиске |
| {source_type} | Указывает только тип той площадки, с которой отмечен показ | search- в случае рекламы в поискеcontext- показы в сети |
| {region_name} | Указание региона, в котором осуществлялся показ рекламного объявления | Указание названия |
| {region_id} | Идентификационный номер региона показа | Число |
Это полный набор условий для настройки utm-метки в Директе,однако использовать все параметры понятное дело мы не будем. Зачастую для оценки качества трафика достаточно узнать только лишь:
- Ключевую фразу, по которой осуществлен переход.
- Номер и Тип позиции показа объявления в момент клика.
- Геолокационные данные в зависимости от ситуации.
Кроме того в случае если предполагается сделать расширенную отчетность и не упустить никаких деталей, можно воспользоваться рекомендацией самого Яндекса по utm-меткам и взять стандартный набор необходимых команд:
- utm_source- для оценки источников перехода.
- utm_medium- для анализа типа трафика на рекламируемый сайт.
- utm_campaign- полное название рекламной кампании, с которой осуществлен переход.
- utm_content- дополнительный набоор условий, для максимального различия объявлений между собой.
- utm_term- анализа конечно ключевой фразы перехода.
Сама конструкция UTM-метки заключается в объединении, указанных только что команд, с параметрами в таблице
В итоге мы можем делать конструкции вида: campaign={campaign_id}. Как Вы поняли в данном случае мы получили UTM-метку, отвечающую за номер рекламной кампании.Важно понимать, что обязательным условием работы UTM-меток является наличие в них utm_campaign, utm_medium и utm_source. При этом разделение меток между собой осуществляется с использованием "&".Также стоит знать, что Яндекс дает право использование характера передачи значения метки. Он может быть динамическим и статическим. В случае статического значения, все передаваемые параметры будут отмечены Вами самостоятельно. Например при фиксировании определенной ключевой фразы, по которой будет осуществлен переход- utm_term= купить галстук.В случае динамического- все указанные значения будут автоматически фиксироваться системой и при указании например utm_term{keyword}, будут показаны все ключевые фразы по которым осуществлен переход.Мы не будем говорить Вам о том, какой итоговый набор параметров конечной utm-метки выбрать. Однако предложим Вам свой вариант:
site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=id|{campaign_id}|{source_type}&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}&utm_term={keyword}&pm_source={source}&pm_block={position_type}&pm_position={position}
Данный вариант с успехом позволяет оценить характер переходов на Ваш сайт и принять необходимые меры в случае чего.
Как выглядят utm-метки на практике?
Для того, чтобы увидеть воочию наши старания, давайте посмотрим на результат сбора данный через вышеуказанную utm_метку. Для этого необходимо зайти в счетчик Яндекс Метрики и проследовать в отчеты, затем в источники и там выбрать метки UTM.
Статистику в последствии можно также открыть и увидеть конечную ключевую фразу, по которой был осуществлен переход по объявлению. 
Как Вы возможно заметили, конечную Utm-метку можно было бы довести до ума и добавить в нее отчетности побольше, однако на данном этапе указанные данные перекрывали все наши потребности и в этом не было необходимости. В заключение хотелось бы сказать, что использование utm_меток раскрывает перед Вами, как человеку рекламирующему бизнес в интернете, массу возможностей. Одной из таких можно с уверенностью назвать объективность предоставленных данных. Этот инструмент позволит Вам увидеть всю полноту и конечную картину от работы. Зачастую и в нашем случае бывает такое, что рекламодатель чем то недоволен и хотел бы удостовериться в том, что на его сайт приходят именно те люди, которых он хочет(имеется в виду по теплоте). В таком случае мы предоставляем ему полный отчет с доскональным указанием фраз по которым был осуществлен переход по рекламным объявлениям. Как итоге, причина недовольства сама собой отпадает. Ведь человек видит, что к нему перешли целевые клиенты, а вопрос конверсии целиком перекладывается на сам сайт и его доработку.
xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai
Как сделать и настроить UTM-метки для Яндекс.Директа и Google AdWords. Компоновщик UTM-меток
Каждый рекламодатель, наверное, не раз слышал о существовании UTM-меток. Но к сожалению, знания большинства рекламодателей на этом и заканчиваются. Поэтому мы решили пролить свет на данный вопрос. В основном речь пойдет о разметке контекстных рекламных кампаний.
Что такое UTM-метки?
UTM-метки — это набор параметров, которые добавляются к ссылке посадочной страницы. Каждая метка состоит из двух параметров ярлыка и значения, разделенных знаком «=». Между собой метки разделяются знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.
Для чего нужны UTM-метки и где анализировать размеченный трафик?
UTM-метки позволяют передавать дополнительные параметры о визите пользователя с рекламной площадки в систему веб-аналитики. А еще они просто необходимы для аналитики рекламных источников. Основная задача — подружить рекламную площадку с системой веб-аналитики. Если говорить о практическом примере, то трафик с рекламных кампаний в Яндекс.Директе нельзя детально анализировать в Google Analytics, если он не был размечем UTM-метками. Максимум, что сможете узнать, так это общие данные по площадке. Если же трафик размечен UTM-метками, Вы сможете проанализировать эффективность конкретных кампаний, ключевых фраз, а также дополнительные параметры.
В Яндекс.Метрике данные о трафике с UTM-метками находятся на вкладке Источники->Метки
Данные о трафике с UTM-метками в Яндекс.Метрике
В Google Analytics на вкладке: Весь трафик->Источник/Канал или на вкладке Кампании->Все кампании:
Данные о трафике с UTM-метками в Google Analytics
Как выбрать и добавить UTM-метки?
Ярлыки меток бывают обязательными и дополнительными:
Обязательные:
utm_source – источник трафика (например, yandex, google, vk, email)
utm_medium – тип трафика (cpc — оплата за клик, или cpm — оплата за 1000 показов)
utm_campaign – название кампания (например, test).
Пример: informbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test
Дополнительные:
utm_term – ключевое слово (например: utm_term=ключевое+слово).
utm_content – содержание объявления (контейнер для дополнительной информации)
Выбранный набор меток нужно добавить к URL каждого объявления.В качестве значений можно задать как статические данные, так и динамические параметры, речь о них пойдет ниже.
UTM-метки для Яндекс.Директ
При работе с Яндекс.Директ можно использовать расширенный список динамических параметров utm-меток, заполняющийся автоматически. Они позволяют передавать дополнительную важную информацию: о площадке,ключевой фразе, типе блока, позиции в блоке, id кампании, id фразы и т.д.
| Тип площадки, на которой произведён показ объявления | {source_type} |
|
| Название площадки РСЯ | {source} |
|
| Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» | {addphrases} |
|
| Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса | {position_type} |
|
| Точная позиция объявления в блоке | {position} |
|
| Ключевая фраза, по которой было показано объявление | {keyword} | Текст ключевой фразы без минус-слов |
| Первый параметр ключевой фразы | {param1} | Значение первого параметра для данной ключевой фразы. |
| Второй параметр ключевой фразы | {param2} | Значение второго параметра для данной ключевой фразы. |
| Номер (ID) рекламной кампании | {campaign_id} | Число |
| Номер (ID) объявления | {ad_id} или {banner_id} | Число |
| Номер (ID) ключевой фразы | {phrase_id} | Число |
| Номер (ID) условия ретаргетинга | {retargeting_id} | Число |
| Номер (ID) группы | {gbid} | Число |
| Тип устройства, на котором произведен показ | {device_type} | desktop — десктопmobile — мобильныйtablet — планшет |
Как легко добавить UTM-метки в Яндекс.Директ?
В рамках сервиса Seodroid мы разработали инструмент, который позволяет автоматизировать добавление UTM-меток в кампании Яндекс.Директа. Для этого нужно один раз задать значение параметров UTM-меток на уровне кампании и робот автоматически пометит все объявления. Ко всем новым объявлениям метки также будут добавлены автоматически. К тому же мы добавили набор значений по умолчанию, который будет актуален для большинства рекламодателей.
Настройка параметров UTM-меток на уровне кампании в сервисе Seodroid
Для более опытных пользователей создана возможность добавить произвольную метку.
UTM-метки для Google AdWords
Google Adwords также позволяет использовать в URL собственные параметры. Функция называется ValueTrack.
Содержит следующий перечень параметров:
| {network} | тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС) |
| {placement} | площадка, только для КМС | адрес площадки |
| {adposition} | позиция объявления | 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС) |
| {creative} | уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
| {matchtype} | тип соответствия ключевого слова | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {device} | тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
| {devicemodel} | марка и модель устройства | Apple+iPhone |
| {copy:допссылка} | текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. | допссылка |
| {ifmobile:mobile} | показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. | mobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {ifnotmobile:notmobile} | показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222. | notmobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {random} | рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
| {target} | категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | категория места размещения (например, кулинария) |
| {aceid} | идентификатор контрольной или экспериментальной группы | 1С587 |
| {param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
| {param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
| {ifsearch:search} | показ на поиске | search |
| {ifcontent:content} | показ в КМС | content |
| {adwords_producttargetid} | уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) | 1bf2351c6473 |
| {adtype} | тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре») |
Как легко добавить UTM-метки в Google AdWords
Читайте также
blog.seodroid.ru
Генератор UTM-меток Яндекс Директ, создать ЮТМ-метки для Яндекс Метрики!
Просто введите целевой url, выберите необходимую систему и скопируйсте ссылку. Для простой рекламной кампании Яндекс Директ из ссылки можете взить только параметры utm source, utm medium и utm content. Адрес страницы можете вводить как с http, так и без него, но с https указывайте явно.
Источник трафика:
Здесь появится ссылка
Основные типы UTM-меток Яндекс Директ
utm source (источник кампании)
Для Яндекс Дриект обычно указывается yandex - так вы сможете отобрать всех посетителей, пришедших с Яндекса.
utm medium (тип трафика)
Для всех рекламных кампаний, в том числе, и Яндекс Директ, указывается cpc (оплата за клики).
utm campaign (название кампании)
Здесь указываете название вашей кампании в системен Яндекс Директа. Для удобства можете здесь же дописывать, поисковая она, РСЯ или баннерная. Например: remont_iphone_rsya
utm content (идентификатор объявления)
Здесь указываете отличительную особенность самого объявления, например, текст или картинку: kartinka_1, kartinka_2, и т.д.
utm term (ключевое слово)
Можете оставить параметр {keyword}, чтобы ключевые слова автоматически определялись при клике пользоватлем из поиска Яндекса, либо явно указать свое ключевое слово для каждого объявления (для поисковой рекламной кампании).
Параметры UTM-меток Яндекс.Директ
Ключевая фраза, по которой было показано объявление
Тип площадки, на которой произведён показ объявления
- search – поисковая площадка
- context – тематическая (РСЯ)
Домен площадки РСЯ
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
- premium – спецразмещение
- other – блок внизу
- none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке
- номер позиции в блоке
- 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
Клик из «дополнительных релевантных фраз»? ("yes" или "no")
Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}
Номер (ID) объявления
Номер (ID) ключевой фразы
Номер (ID) условия ретаргетинга
Номер (ID) группы
Для чего нужны UTM-метки Яндекс Директ
Для аналитики рекламных кампаний Яндекс Директ и улучшения их эффективности необходимо подробно отслеживать поведение пользователей, пришедших с определенных рекламных кампаний, площадок, по объявлениям и ключевым словам. Поэтому нужно делать срезы посетителей по различным параметрам в Яндекс Метрике, для чего и используются UTM-метки.
Благодаря меткам utm source и utm medium вы отбираете только трафик с рекламы Яндекс Директ. С помощью ЮТМ-меток utm campaign можете отследить поведение пользователей по отдельным кампаниям. Выбрав в Метрике метки utm content проанализаровать характеристики по отдельным объявлениям в РСЯ, а utm term, по отдельным ключевым словам.
Проанализировав каждую группу пользователей, можно понять, какие кампании, объявления и ключевые слова эффективны, а какие нет, и оставить только самые эффективные.
Желаем Вам успехов в аналитике с помощью UTM-меток!
directexpert.ru
Как автоматически добавить utm-метки в объявления Яндекс.Директа – eLama.ru
Инструмент автоматически добавляет и обновляет метки в рекламных кампаниях.
Обратите внимание: инструмент расходует баллы Директ API и доступен только для кампаний типа «Текстово-графические объявления».
Чтобы добавить метки для одной кампании, войдите в личный кабинет и нажмите «Автоматическая UTM-разметка выключена»:
В открывшемся окне введите необходимые параметры и нажмите «Запустить»:
Обратите внимание: eLama-campaign-name — это динамический параметр eLama. Он передает название рекламной кампании. Если вы измените название кампании в Яндекс.Директе, оно автоматически обновится в UTM-метке.
Вы можете добавлять свои динамические переменные в метки, однако удалять метки eLama нежелательно — некоторые инструменты сервиса могут работать некорректно:
Обратите внимание: если в объявлениях уже стояли UTM-метки, после подключения инструмента статистика по кампаниям в системах аналитики будет собираться заново.
Как добавить метки для нескольких кампаний?
1. Зайдите в личный кабинет, отметьте нужные кампании и перейдите к «Операция с выбранными кампаниями» внизу страницы. Выберите «Настроить UTM-разметку» и нажмите «Применить»:
2. В открывшемся окне введите необходимые параметры и нажмите «Запустить»:
Обратите внимание: если вы добавляете UTM-метки к нескольким кампаниям сразу, и в этих кампаниях есть разные значения, инструмент предупредит вас об этом — в поле параметра отобразится «В выбранных кампаниях разные значения»:
- если вы укажете новые значения в поле «В выбранных кампаниях разные значения», оно добавится ко всем выбранным кампаниям;
- если включить инструмент и изменить название рекламной кампании в интерфейсе Яндекс.Директа, оно автоматически обновится в utm-метках. Метки обновляются один раз в три часа;
- если включить инструмент и изменить формат метки в интерфейсе Яндекс.Директа, изменения не сохраняются, а перезаписываются в формат меток eLama;
- после добавления UTM-меток, объявления отправляются на модерацию в Яндекс.Директ. Это нужно для обновления ссылок;
- при включении инструмента в объявления автоматически добавляется yclid-разметка.
Мы изменили формат UTM-меток eLama
В новой версии инструмента изменилось значение параметра utm_content. Теперь в utm_content подставляется набор динамических переменных eLama-link:
cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|.
Такой формат UTM-меток обеспечивает корректную работу инструментов в eLama.
В старом формате в utm_content подставлялся заголовок объявления, теперь будут подставлятся динамические переменные Яндекса. В связи с этим в данных по содержанию объявления в Google Analytics не будет отображаться заголовок объявления.
Если вы используете инструмент eLama «Загрузка данных о расходах из Яндекс.Директа в Google Analytics», узнать расходы по объявлению в Google Analytics будет сложно:
Вы можете добавлять свои значения в параметры, но менять значения utm_content нежелательно — некоторые инструменты eLama могут работать некорректно:
Вы можете использовать старый формат меток eLama. В этом случае можно менять значение только двух параметров: utm_source и utm_medium:
При использовании старого формата меток некоторые инструменты eLama могут работать некорректно. Советуем использовать новый формат. Старый формат со временем станет недоступен.
help.elama.ru
