Бид-менеджер — автоматическое управления ставками в Яндекс Директ. Биддер для директа

Бид-менеджер eLama

Получить максимум кликов

Константин Парфенюк, Oboi-Store

Регистрируйтесь и 90 дней

используйте все инструменты бесплатно!

У меня уже есть аккаунт в eLama

Тимофей Левицкий, ДоксВижн

Скрывает максимальную ставку от систем контекстной рекламы, позволяя не переплачивать

3.Получайте результаты

Для нас «Автоматическое управление ставками» эффективный инструмент. Также следует отметить качественную и оперативную работу техподдержки, радует высокая компетентность сотрудников.Спасибо вам за то, что вы есть!

Мы выбрали сервис eLama потому, что это удобный инструмент для автоматизированного управления ставками неограниченного количества кампаний, реально позволяет нам экономить бюджеты. Также удобно , что закрывающие документы по нескольким поставщикам (Яндекс.Директ и Google AdWords) от одного контрагента, это сокращает документооборот и экономит время.

Мнение клиентов

Избавляет от необходимости постоянно отслеживать изменение ставок в Яндекс.Директе и Google AdWords

Как это работает?

2.Задайте правила для автоматического управления ставкамизаказа

Получить желаемый объем трафика в рекламной выдаче

Оптимизирует рекламный бюджет и позволяет сократить рекламные расходы

Получить клики по минимально возможной цене

NEW! Автоматическое управление ставками на уровне ключевых фраз

Бид-менеджер — инструмент eLama, который автоматически управляет ставками по заданным вами правилам таким образом, чтобы вы получали переходы по оптимальной цене

Освобождает время для анализа и оптимизации рекламных кампаний

Получите максимум от контекстной рекламы

C помощью бид-менеджера eLama можно экономить бюджет и время и получать клики по выгодным условиям

Дополнительные возможности

1.Создайте или скопируйте рекламные кампании в eLama

Нам нравится сервис eLama за то, что работать с рекламой можно «в одном окне». Еще очень помогает автоматическое управление ставками по различным алгоритмам.

Какие задачи помогает решить бид-менеджер?

Преимущества бид-менеджера:

Автоматическое управление ставками для Google AdWords

Автоматическое управление ставками в зависимости от позиции в поиске Яндекса

Андрей Тимофеев, КАССИР.РУ

promo.elama.ru

Бидеры контекстной рекламы Яндекс Директ: управление ставками

Бидеры в автоматическом режиме управляют размещением контекстной рекламы.

Иными словами, бидеры — это роботы, которые позволяют перебивать ставки конкурентов в борьбе за оптимальное размещение в выдаче поисковых систем. Подобные роботы обеспечивают работу сервиса автоматизации контекстной рекламы.

Польза бидеров

Они играют весьма важную роль в постановке рекламной компании.

Это происходит благодаря тому, что бидеры позволяют размещать рекламные объявления эффективно, минимизируя временные затраты сотрудников. Как достичь таких результатов?

Процесс управления ставками — это основное действие, отнимающее время на управление контекстной рекламой.

Бидеры или как их еще называют бид-менеджеры, способны полностью автоматизировать торговый процесс, что положительно сказывается на рекламном объявлении.

Объявление занимает лидирующие позиции при минимальных финансовых затратах.

Но, при этом следует следить за ставками. Поскольку в противном случае, объявления, в связи с повышением цены, будет вытеснено из поиска, в результате чего будет потеряна целевая аудитория. Что приводит к потере потенциальных клиентов.

Яндекс бидеры: алгоритм работы

Процесс распределения ставок в системе Яндекс-директ очень сложен. Если рекламодатель будет менять ставки вручную, то нужно будет регулярно повышать цену за каждый клик.

Чтобы объявление имело выгодные позиции относительно результатов поиска, нужно установить цену, которая будет больше чем фиксированная сумма.

Например: если цена показа в специальном размещении — 2 у.е., то оптимальная максимальная ставка должна составлять порядка 2.30 у.е.

Делается это для того, чтобы при поднятии конкурентами своих ставок со временем, вас не вытесняли с занятых позиций. Тем не менее, при использовании конкурентом бид менеджера, на протяжении десяти минут, которые прошли после изменения максимальной ставки, он сможет вновь перебить ставку.

Яндекс бидеры способны увеличивать стоимость одного клика всего на 2 или 3 цента.

В этом их отличие от обычного рекламодателя, который меняет ставки в ручном режиме и может увеличивать цену размещения на 40% от общей суммы специального размещения.

Использование робота позволяет рекламным объявлениям занять лидирующую позицию и при этом потратить на аукционах минимум денег.

Естественно, услуги бидера Яндекс Директ не бесплатны. Но в результате полученная экономия на стоимости самой рекламы априори должна покрыть стоимость услуг сервиса. Это касается не только интенсивных кампаний и популярных запросов, но и неконкурентных ключевых фраз. Кроме того, скрытой экономией будет сокращение бюджета рабочего времени, выделенного на управление ставками.

Бид-менеджер не знает усталости, работает 24 часа в сутки без выходных.

Для закрепления полученных знаний рекомендуем посмотреть видео инструкцию.

mc2012.ru

Бидеры для Яндекс.Директа | medoed1.ru

Контекстная реклама 24.08.2017 в 23:45

Контекстную рекламу мало создать — ей еще нужно уметь управлять, а одним из ключевых моментов этого увлекательного занятия является регулирование ставок. Цена решает всё, и если за ней не следить, то можно прогореть или просто ничего не потратить, не получив, соответственно, никакого результата. Одним из помощников в управлении ставками контекстной рекламы могут служить бидеры, либо бид-менеджеры, то есть программы, которые берут этот процесс под свой контроль.

Яндекс бидеры: принцип работы

Конечно, ставками вы можете управлять и вручную, это легко делается в интерфейсе Директа: открываете нужную кампанию, и вбиваете цену, которую готовы платить, будь то для группы объявлений, или для конкретного ключа. Нет ничего логичнее, однако дело это очень трудоемкое. Тем более, есть неприятный нюанс в виде конкуренции. Вы рекламируетесь не в одиночку, поэтому изменения, которые вы внесли, могут продержаться недолго. Конкурент, увидевший рост ваших позиций, либо просто решивший, что можно бы и увеличить рекламный бюджет, такими же простыми манипуляциями сместит вас с насиженного места.

Конечно, можно ему заранее воспрепятствовать, если цену установить с запасом: если цена входа в спецразмещение составляет 100 рублей, то вы, задав со своей стороны 130 рублей, можете быть спокойны, что вас никто не потревожит. Однако все становится не так радужно, если ваш конкурент использует бидер. Алгоритм его работы прост: с равными временными интервалами он производит мониторинг цен, на которые соглашаются участники аукциона, и поднимает либо опускает свое предложение, в зависимости от ситуации. И программа может это регулировать гораздо тоньше, чем вы: вместо того, чтобы брать запас в 30 рублей, она выставляет цену на одну копейку выше средней, таким образом, занимая желаемое место, не переплачивая при этом астрономических сумм.

Согласитесь, удобно. Не говоря уже о том, что пока бидер работает, вы сами, или ваш сотрудник, может заняться чем-то более полезным, чем ежеминутный мониторинг ставок.

Читайте также: Правила аукциона в Яндекс.Директ

Польза бидеров для контекстной рекламы

Всякому ли рекламодателю можно рекомендовать использование бидера, или, если ставить вопрос более жестко, каждый ли обязан использовать бидер в своей практике? Разбираемся.

Во-первых, если вы тратите на рекламу небольшие суммы, например, 3-5 тыс рублей в месяц, то платный бидер вряд ли вам поможет много сэкономить, и вряд ли что-то даст такое, чего нет в стандартных настройках Директа. Одержать победу в конкурентной борьбе, если у всех на вашем рынке, такие бюджеты, можно и с помощью стратегий Яндекс.Директа, например, средней цены клика.

Во-вторых, не стоит подключать бидер, если вашу рекламу еще править и править. А именно, если в нее можно добавлять новые ключевые слова. Потому что невнесение даже низкочастотных запросов может означать заметные потери в охвате целевой аудитории. А так как бидер выставляет ставки, отталкиваясь от ключевых запросов, то вы просто не сможете регулировать цены по ключам, по которым вас могут найти, но которых нет в вашем семантическом ядре. Также обратите внимание на полноту списка минус-слов и использование специальных операторов.

Хотя, использовать бидер или нет — в любом случае, это на ваше усмотрение, и пробовать бид-менеджер можно всегда, ведь его выгоды очевидны, и они могут проявиться при любой конъюнктуре:

если ваши конкуренты в данный момент не рекламируются, то бидер снижает ставку, и вы тратите меньше, без потерь в результативности
если ваши конкуренты постоянно наращивают цены, то вы можете без мониторинга ставок всегда оставаться в спецразмещении

medoed1.ru

Бид-менеджеры для Яндекс Директ

Бид менеджер Всем привет. Сегодня хотел бы поговорить с вами о Бид-менеджерах.

Если кто-то вообще не слышал о том, что это такое, то Bid-менеджер — это такой инструмент для автоматического управления ставками в контекстной рекламе на основе заданных условий.

Бид-менеджер синхронизируется, например, с Яндекс Директ и управляет ставками без вашего участия, но на основе выбранных вами условий. Таким образом, вы всегда находитесь на нужной позиции, получаете нужное количество лидов и не тратите лишних денег. Новички, обычно вручную корректируют условия и ставки, как правило, 2 раз в день (утром и вечером). Но согласитесь, это не равная борьба. Ведь, если мое объявление вылетело из спец размещения, из-за того, что кто-то предложил на 1 рубль больше, то глупо ждать вечера, чтобы вернуть объявление назад в спец размещение. Бид-менеджер сделает это за вас, и отреагирует моментально.

При этом, можно устанавливать сумму, которую вы готовы потратить и не превышать ее и настраивать условия изменения ставок. Кстати, Бид-менеджеры работают не только с Яндекс Директ, но и с Google Adwords.

Может быть не все еще прочувствовали выгоду Бид-менеджера, но давайте я приведу несколько примеров. Еще раз повторюсь, что автоматическое управления ставками реагирует на текущую ситуацию и позволяет как сэкономить бюджет, так и удержать вас на необходимой позиции за минимальную цену.

Допустим, вы начали процесс повышения ставок, например, с конкурентом. Но у вашего конкурента стоит ограничение показов по времени. В таком случае, Бид-менеджер автоматически уменьшит ваши ставки до минимально необходимых, в момент отсутствия показов оппонента, а значит вы сэкономите часть своих денег и аукцион будет разогреваться медленнее.

Да и в целом, суть Бид-менеджера в том, чтобы повышать ставку до минимально необходимой (хоть на 1 цент), чтобы удержать вас на нужной позиции. Все это делает процесс повышения ставок и разогрев аукциона более длительным и не дает понять конкурентам, какую именно максимальную цену вы готовы предложить, а значит продлевает вам время пребывании на нужной позиции и экономит деньги.

Вот несколько сервисов для автоматизации управления ставками:

А вы пользовались Бид-менеджером? Какие впечатления? Есть ли результат? Какой посоветуете?

smartlanding.biz

что это, и какой инструмент лучше выбрать для Яндекс. Директ

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Бид-менеджер – это средство автоматического управления ставками (ценой за клик) в сетях контекстной рекламы. При помощи API технологии такая система автоматически мониторит изменения ставок конкурентов по заданным ключевым словам и корректирует ставку по своим объявлениям.

Основное назначение бид-менеджеров

Контекстная реклама в интернете – это высококонкурентная среда, в которой сотни и тысячи вебмастеров постоянно борются за посетителей по нужным ключевым запросам. Чтобы получить трафик по нужным ключевым словам и успешно продать товар или услугу, потребуется создать рекламную кампанию в одной из сетей контекстной рекламы. Основными на сегодняшний день являются Яндекс Директ и Google Adwords. Для этого потребуется:

Зарегистрироваться в требуемой системе. Регистрация не представляет особых трудностей и сводится к заполнению стандартных форм с данными. Подтверждается с помощью e-mail адреса или телефона.
Создать рекламную кампанию. Для того, чтобы продвигать свои товары или услуги, потребуется определить запросы, по которым вы хотите получить посетителей и потенциальных клиентов. В этом помогут сервисы, позволяющие определить конкурентность той или иной ключевой фразы, встроенные в сети контекстной рекламы.
Создать объявления для рекламной кампании. По каждой ключевой фразе создается несколько объявлений. Так как конверсия различных объявлений может быть различной, то берется наибольшее количество вариантов для стартовой работы. Со временем некоторые варианты с низкой конверсией отсеиваются.
Назначить цену за переход по вашему объявлению. Формирование цены зависит от позиции, на которой требуется транслировать объявление. По каждому ключевому запросу система выдаст конкурентную цену и рекомендуемую стоимость.
Пополнить счет. Операция производится обычно при помощи пластиковой карты, либо через электронные системы приема платежей.
Запустить кампанию. После того, как все будет настроено, останется запустить кампанию и ожидать модерации объявлений и начала показа в контекстной сети.

Казалось бы, ничего сложного, но есть целый ряд нюансов, без знания которых рекламодатель просто спустит свой бюджет в никуда, не получив при этом отдачи и окупаемости от такого вида рекламы.

Для правильной настройки, создания и ведения кампаний в сетях контекстной рекламы, лучше всего обратиться к специалисту. Если же вы хотите сделать это самостоятельно, придется потратить время на изучение экспертных материалов по теме. Например, в нашем блоге есть статья, которая поможет настроить кампанию с нуля.

Цена за клик по объявлению в таких сетях формируется по принципу аукциона и подразумевает, что рекламодатели конкурируют между собой, если они рекламируются по одинаковым ключевым словам. Это целый рынок, на котором цена клика постоянно находится в движении, и уследить за ним человек физически не в состоянии, не говоря уже о том, чтобы самостоятельно корректировать ценовую политику рекламной кампании все это время.

Преимущества бид-менеджеров

На помощь специалистам по интернет-рекламе приходит автоматизация процессов, позволяющая достаточно эффективно контролировать расходы и удерживать объявление на необходимой позиции круглосуточно. Основные преимущества использования таких сервисов:

Постоянный мониторинг цен. В сетях контекстной рекламы цены формируется по принципу аукциона. Это означает, что объявление того рекламодателя, который выставит наибольшую цену за клик, будет показываться на самой высокой позиции в сети. Зачастую, это места с наиболее высокой конверсией, позволяющие достичь лучших результатов. Многие рекламные кампании проводятся с показом сотен вариантов объявлений, и вручную управлять ставками для каждого объявления достаточно проблематично. Даже если транслируется одно или два таких объявления, то в режиме 24/7 постоянно мониторить цены и изменять их в соответствии с изменениями цен в нише весьма затруднительно. Технологии биддеров, построенные на базе API, позволяют, задав единожды необходимые параметры изменения цены, спокойно продолжать рекламную кампанию. Цена будет автоматически подстраиваться под текущую рыночную стоимость в пределах установленных рамок.
Оптимизация бюджета. Применение бид-менеджера помогает избежать избыточных затрат при проведении рекламной кампании, динамически изменяя стоимость клика в соответствии с конъюнктурой текущих позиций. В течение суток цена может значительно колебаться как в большую, так и в меньшую сторону. Выставление в ручном режиме единой цены на клик приведет к нецелесообразной переплате в моменты просадки цены ниже указанной, так как объявления будут показываться по стоимости, указанной в кампании.
Объявление транслируется на необходимой позиции. Настройки многих биддеров имеют возможности удерживать объявление на необходимой позиции путем автоматической корректировки стоимости.

Недостатки бид-менеджеров

Как и в любой системе, тут есть определенные минусы. Перечислим их.

Дополнительные расходы

Большинство биддеровс широким функционалом работают по принципу абонплаты, либо за определенный процент от бюджета рекламной кампании. Есть и бесплатные аналоги, но они предлагают намного более скудный функционал.

Нужно иметь опыт работы с рекламными кампаниями

Это не продукт, который будет работать сам по себе. Недостаточно запустить программу, сформировать бюджет и указать необходимые объявления для показа. Для качественной настройки РК при помощи бид-менеджера требуются глубокие познания в сфере контекстной рекламы и умение применять их на практике. Такая система позволяет автоматизировать некоторые функции в любой РК, но не исключает необходимости квалифицированной первоначальной настройки.

Цена за клик может быть неоправданно большой

Так как бид-менеджеры действуют по заданному алгоритму, то цена повышается в заданных пределах. При этом отсутствует возможность контролировать стоимость конверсии, так как интеграция системы статистики в биддеров не реализована. Это может привести к конечному удорожанию стоимости конверсий при проведении рекламной кампании.

Применение бид-менеджера для Директа – это не панацея, а всего лишь инструмент, пользоваться которым стоит лишь при наличии достаточного опыта и познаний. В противном случае программа может спустить бюджет впустую, а ожидаемых результатов вы так и не получите.

Какой бид-менеджер самый лучший

Сейчас существует множество сервисов, предлагающих услуги биддеров в сетях контекстной рекламы. Наибольшей популярностью пользуются сервисы, предоставляющие возможность настройки под Яндекс Директ, так как эта сеть является доминирующей в русскоязычном сегменте интернета.

В зависимости от сети контекстной рекламы и предъявляемых требований, выбирается одно из множества предложений в сети. Сейчас рынок предоставляет достаточно большое количество как сервисов, так и десктопных программ. Некоторые могут быть бесплатными, а другие взимают плату в том или ином виде. Выбор наиболее подходящего под задачи бид-менеджера –это сугубо субъективная процедура, зависящая от множества факторов.

Предлагаем несколько сервисов для автоматического управления ставками. Вы можете узнать о каждом из них подробнее, сравнить возможности и выбрать тот инструмент, который подходит вам:

semantica.in

Бид-менеджер для управления ставками к контексте: что это, зачем нужен

Бид-менеджер (биддер) – инструмент для автоматического управления ставками в контекстной рекламе на основе установленных условий: удержания определенной позиции, ограничения цены за клик в заданных пределах, максимизации трафика, получения переходов по минимальной стоимости и т. д.

Преимущества и возможности бид-менеджеров

Использование биддеров позволяет:

автоматизировать рутинную работу. Не нужно постоянно проверять состояние аукциона и править ставки;
экономить на кликах. Быстрое реагирование на смену ставок исключает переплату при выходе конкурентов с аукциона, а при его разогреве бид-менеджер может повышать ставку на минимально возможную сумму, что трудно сделать при ручном управлении;
удерживать позиции. Нахождение на выгодных местах обеспечивает необходимый объем трафика;
скрывать максимальную ставку. Предел цены задается в бид-менеджере, а не прямо в рекламном кабинете;
повышать эффективность рекламы. Некоторые биддеры управляют ставками по конверсии, CPC, CPO/CPA и другим показателям, что обеспечивает больше лидов при том же рекламном бюджете;
использовать нестандартные стратегии. Некоторые сервисы имеют готовые решения или возможность создавать свои. Это выгодно использовать, если стандартные по каким-то причинам не подходят (например, в бид-менеджерах сохранилась стратегия «Показы в блоке по минимальной цене», несмотря на ее отключение в самом Яндекс.Директе).

Почти все бид-менеджеры не только управляют ставками, но и помогают автоматизировать другие аспекты ведения рекламных кампаний.

Недостатки бид-менеджеров

Среди возможных минусов применения инструментов автоматизации ставок можно выделить следующие, возникающие из-за особенностей рекламных систем.

Риск не угнаться за ставкой даже при высокой частоте обновлений. Это возможно потому, что для применения ставок в Яндекс.Директе уходит 5–35 минут. Пока изменения вступят в силу, они уже могут стать неактуальными.
Отсутствие уточнений. Цена в интерфейсе, на которую ориентируется бид-менеджер, указана для ключевой фразы без уточнений. Если пользователь введет в поиск неточно совпадающий с ключом запрос, необходимая ставка может быть несколько иной. Поэтому биддеры наиболее эффективны там, где проработаны низкочастотные запросы, хотя все варианты предусмотреть невозможно.
Усредненная цена. Если одна кампания ведется одновременно по нескольким регионам, в интерфейсе будет усредненная цена, которая в конкретном городе может сильно отличаться. Из-за этого где-то может быть переплата или недостаточная ставка.

Также возможны сложности в эффективной настройке инструмента, что корректируется экспериментами и поисками оптимально подходящего для задач сервиса.

Как настроить «Автоматическое управление ставками» для ключевых фраз – eLama.ru

Теперь вы можете управлять ставками на уровне ключевых фраз. Инструмент работает только с поисковыми кампаниями для Яндекс.Директа и Google AdWords, для РСЯ и КМС его использовать нельзя.

Настройка инструмента

1. Чтобы настроить управление ставками, выберете ключевую фразу и нажмите «Управление ставками»:

Панель с возможностями инструмента

Вы можете выбрать сразу несколько ключевых фраз с помощью чек-бокса. Для этого выберите «Управление ставками фраз» в правой панели и нажмите «Применить»:

Управлене стаками фраз

2. В открывшемся окне отредактируйте существующее правило или создайте новое. Если вам необходимо перейти к управлению ставками на уровне кампании, нажмите «К управлению ставками кампании».

3. Настройте правила управления ставками:

Настройка правила управления ставками

Также в таблицу вы можете добавить данные о средней позиции показа и средней цене клика. Для этого нажмите «Посмотреть статистику» в правой панели. Информация обновляется раз в 2 часа:

Posmotret_statistiku

Важно!

Бид-менеджер для ключевых фраз работает так же, как для кампании, однако есть некоторые ограничения:

Перед настройкой ставок для фраз создайте правила на уровне кампании.
Вы не можете изменить расписание показов в бид-менеджере для ключевых фраз. Временной таргетинг для фраз загрузится автоматически из настроек биддера для кампании. Если вы измените расписание показов в кампании, параметры временного таргетинга для фраз удалятся, и их нужно будет настроить заново вручную.
Дневной бюджет и часовой пояс можно установить только для кампании.
SEO-биддер нельзя настроить для фразы, он может работать только на уровне кампании.

help.elama.ru