Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords и Яндекс.Директ — подробная инструкция. Точное соответствие директ
Что такое типы соответствия в Яндекс Директ?
Время чтения: 4 минуты Нет времени читать?
Для того, чтобы запрос пользователя был удовлетворен, недостаточно грамотного подбора ключевых фраз и минус-слов. Важно понимать, что Яндекс не учитывает порядок и количество слов, их словоформу, а также предлоги и союзы.
Например, введя поочередно в Яндекс Вордстат фразы: “фотосессия для девушки” и “фотосессии девушек” мы увидим одни и те же результаты.
Широкое соответствие Яндекс Директ
Широкое соответствие Яндекс Директ
Для определенных ключей выбор типа соответствия необходим, так как без него рекламный бюджет может просто уйти впустую.В предыдущей статье подробно рассказывалось о возможностях операторов Яндекс Директ. Они и являются основными инструментами выбора типа соответствия. В данной статье я немного расширю эту тему, рассказав о том, как работают эти символы.
Выделяют 3 типа соответствия ключевых слов поисковым запросам в Яндекс Директ:
1. широкое соответствие;
2. фразовое соответствие;
3. точное соответствие.
Эти типы соответствия предполагают разное количество показов объявления: больше показов при широком соответствии и наименьшее число показов при точном. Начнем с широкого.Широкое соответствие в Яндекс Директ
Для широкого соответствия не нужно добавлять никаких символов. Яндекс покажет все запросы, содержащие введенные Вами слова. В данном случае “фотосессия” и “девушки”. Слова покажутся со всеми возможными предлогами и союзами, дополнительными фразами и в разных словоформах.
Запрос: Фотосессия для девушки
| Показы будут | Показов не будет |
| фотосессии девушек | фотосъемка для девушки |
| идеи для фотосессии для девушки | хороший фотограф |
| фотосессия для девушки в подарок | фотосессия во время беременности |
Точное соответствие в Яндекс Директ
При выборе точного соответствия, Вы исключаете все слова, не входящие в Ваш запрос. Для этого ключевую фразу нужно заключить в кавычки.
Точное соответствие Яндекс Директ
Показы будут только при наборе в поисковой строке Яндекса запроса, содержащего любые словоформы, указанной вами ключевой фразы. Это и единственное или множественное число, падежи и так далее. Но только касаемо данных слов.
Читайте в нашем блоге: Виртуальная визитка в Яндекс Директ - что это и как заполнить? За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы закавычили.
Актуально: Как повысить CTR в Яндекс Директ и Google Adwords?
Запрос: “Фотосессия для девушки”
| Показы будут | Показов не будет |
| фотосессия для девушки | фотосессия летом для девушки |
| фотосессии для девушки | стили фотосессий для девушек |
| фотосессия для девушек | фотосессия для девушек и парней |
Фразовое соответствие в Яндекс Директ
Фразовое соответствие удерживает слова в определенном порядке и не “впускает” внутрь фразы дополнительные слова. Они добавляются только перед ключевой фразой или после нее. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова (предлоги и союзы).
Запрос: [Фотосессия для девушки]
| Показы будут | Показов не будет |
| фотосессия для девушки на улице | фотосессия для двух девушек |
| образы для фотосессий для девушек | позирование для фотосессии девушки |
| летняя фотосессия для девушки | фотосессия летом идеи для девушки |
Фразовое соответствие в Яндекс Директ
Нельзя не упомянуть о том, что для качественной настройки рекламы в Яндекс Директ, можно комбинировать символы внутри запроса. Это поможет Вам создавать объявления, точно отвечающие запросам пользователей, что в свою очередь значительно сэкономит бюджет.
edison.bz
Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords и Яндекс.Директ — подробная инструкция
Чтобы контекстная реклама приводила на сайт заинтересованных посетителей, недостаточно подобрать ключевые слова, важно правильно их использовать. Один из базовых этапов — подбор подходящего типа соответствия. В этой статье я расскажу, какие типы соответствий ключевых слов бывают и как с ними работать.
Как работают типы соответствий в Google AdWords?
1. Широкое соответствие
Этот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов.
Данный тип целесообразно использовать, когда нужно привлечь максимальное количество трафика, или вы работаете с очень узкой тематикой. Более подробно о работе с широким соответствием — в этом посте.
При использовании широкого соответствия для поисковых кампаний необходимо тщательно подбирать минус-слова (далее я расскажу об этом более подробно).
В кампаниях с таргетингом на контекстно-медийную сеть ключевые слова чаще используются именно в широком соответствии, чтобы не сужать охват.
2. Модификатор широкого соответствия
Используя модификатор, вы можете контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения.
По умолчанию вы не можете выбрать этот тип соответствия в интерфейсе аккаунта или Редактора AdWords. 
Вам нужно выбрать широкое соответствие и добавить знак «+» к каждому слову (для удобства используйте автозамену). 
Обратите внимание, что ключевые слова «+купить +подарок» и «+подарок +купить» — это дубликаты («ключи» в вашем аккаунте, которые конкурируют между собой).
Перед предлогами и союзами знак «+» можно не использовать, чтобы рекламные объявления показывались как по фразам, содержащим предлог или союз, так и без них.
Хотите больших полезных статей по контекстной рекламе? Заполняйте форму:
3. Фразовое соответствие
Чтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить ее в кавычки. Таким образом другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Словоформы также могут быть разные. 
4. Точное соответствие
Если вы заключите ключевую фразу в квадратные скобки, то избежите показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. При использовании данного типа соответствия значительно сужается охват, но появляется возможность получить минимальное количество нерелевантных запросов.
Обратите внимание, что даже при использовании точного соответствия допускается изменение словоформы. 
Как работают типы соответствия для минус-слов?
Чтобы показывать рекламу нужной аудитории, обязательно надо подобрать «минуса» — при наличии этих слов в поисковом запросе ваше объявление не будет показываться. Чем шире охват обеспечивает тип соответствия ключевой фразы, тем тщательней стоит проработать минус-слова.
В Google AdWords можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.
1. Широкое соответствие
Предотвращает показ объявления, если пользователь вводит любой запрос, в котором содержится минус-слово.
Обратите внимание, что даже в широком соответствии для минус-слов не учитываются словоформы или ошибки, поэтому стоит просклонять подобранные слова и прописать возможные варианты с ошибками. 
Если пользователь вводит очень длинный поисковый запрос и ваш «минус» будет находится после десятого слова — показ состоится.
2. Фразовое соответствие
Если нужно заблокировать показ только при определенном сочетании слов, используйте фразовое соответствие. В этом случае объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит исключенную фразу с этим же порядком слов (даже если до и после словосочетания пользователь введет другие слова). 
3. Точное соответствие
Если исключить фразу в точном соответствии, то показы объявлений не состоятся только в случае, если поисковый запрос будет содержать те же слова и в том же порядке. 
Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?
Минус-слова в Google AdWords находятся в приоритете перед ключевыми словами. Это означает, что при совпадении минус-слова с ключевым словом показы будут блокироваться.
Узнать о том, что в аккаунте минус-слова блокируют показы некоторых ключевых слов, можно двумя способами. Первый — оповещение в интерфейсе AdWords в правом верхнем углу. 
Подобные оповещения появляются не всегда, поэтому существует второй способ — диагностика ключевых слов. Для этого нужно зайти на вкладку «Ключевые слова», нажать кнопку «Подробности» и выбрать в выпадающем меню пункт «Диагностика ключевых слов». 
Когда AdWords проанализирует ключевые фразы, обратите внимание на те, в которых появится статус «Не показывается (другие причины)». При клике на этот статус вы сможете увидеть, какое именно минус-слово блокирует показы. 
Типы соответствий в Яндекс.Директ
Принципы работы ключевых слов в Яндекс.Директ отличаются от Google AdWords.
1. Широкое соответствие
Данный тип соответствия похож на модификатор широкого соответствия в Google AdWords: показы объявления возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. Порядок слов не имеет значения. 
2. Фразовое соответствие
Заключив фразу в квадратные скобки, вы зафиксируете порядок слов, но при вводе ключевого слова в другой словоформе показы будут. До и после ключевой фразы могут находиться дополнительные слова. 
3. Точное соответствие
Если вы возьмете в кавычки ключевую фразу в Яндекс.Директ, то по всем запросам с дополнительными словами она не будет показываться (порядок слов и словоформы могут быть разными). 
В отличие от рекламы в Google, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова — для этого используется восклицательный знак. 
Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевым словом, используйте восклицательный знак в комбинации с кавычками. 
4. Как работать со стоп-словами
Поисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, — поставьте знак «+».
5. Как работать с минус-словами
Чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным словам, используйте знак «-». Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».
Еще одно отличие минус-слов в Яндекс.Директ в том, что приоритет имеют «ключи»: при конфликте показы не блокируются.
Выводы
Google AdWords и Яндекс.Директ предоставляют достаточное количество инструментов, чтобы эффективно настроить рекламные кампании. Для качественной работы с ключевыми словами необходимо знать и уметь использовать разные типы соответствия.
Суммируем:
1. При использовании широкого соответствия в Google AdWords объявления будут показываться по самым разным вариациям ключевого слова и даже похожим формулировкам. Если вы хотите максимальный охват, то стоит использовать этот тип соответствия, но тогда релевантность ваших объявлений поисковым запросам будет ниже.
2. Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в AdWords (слова, возле которых стоит «+», точно будут присутствовать в поисковом запросе). Показов по фразам с похожим смыслом не будет.
3. Фразовое соответствие в этих двух популярных поисковиках работает аналогично, но в AdWords нужно заключить фразу в кавычки, а в Яндекс.Директ — в квадратные скобки.
4. Наиболее точное соответствие можно получить в Яндекс.Директ: кавычки фиксируют порядок слов, а восклицательный знак — словоформу. В AdWords нельзя зафиксировать словоформу «ключей» (разве что отминусовать лишние).
5. Принципы работы минус-слов:
- в Google AdWords нужно просклонять слова и прописать варианты с распространенными ошибками;
- Яндекс.Директ автоматически учтет все словоформы, если вы не поставите восклицательный знак перед словом.
6. В случае конфликта «минусов» в Директе не блокируются показы ключевых слов, тогда как в AdWords приоритет отдается именно минус-слову. Поэтому стоит обращать внимание на соответствующие оповещения или проводить диагностику.
netpeak.net
Типы соответствия в Яндекс Директе: примеры использования
Любой, кто хоть раз сталкивался с подбором запросов для SEO или контекста, непременно замечал, что ключевые фразы можно задавать как в чистом виде, так и с использованием специальных символов-операторов. Данные операторы и задают типы соответствия запросов.
В общем и целом это всё нужно для оптимального расхода бюджета на контекстную рекламу. Они регулируют показы по дополнительным релевантным фразам. В Яндекс Директе есть настройка, которая позволяет отключить такие показы или понизить бюджет для них:
Но, благодаря типам соответствий, можно гораздо более гибко регулировать степень использования дополнительных фраз и более оптимально расходовать рекламный бюджет. Настройки рекламных кампаний не дают такой гибкости.
Рассмотрим, какие бывают типы соответствий ключевых фраз в Яндексе.
Широкое соответствие
Это запрос в чистом виде, без каких-либо специальных символов. Объявление будет показано не только по данному ключевому слову, но и по запросам с другими словоформами, синонимами, уточнениями и дополнениями.
Задав запрос [такси в москве], у вас будут показы и по таким фразам как:
- сколько стоит такси в москве
- службы такси в москве
- история такси в москве
Соответственно, тема очень широкая, если вы предлагаете какие-то услуги, то ваша аудитория будет охватывать лишь маленькую часть этой темы. Всё остальное нужно исключить из показов. Широкое соответствие подходит для тех рекламодателей, которые чётко формулируют запрос. Например, [купить дрель bosch]. Здесь явного фразового «мусора» будет немного, но зато широкое соответствие позволить охватить целевые уточняющие запросы.
Фразовое соответствие
Для задания этого типа, нужно исходную фразу обернуть в кавычки. Тогда показы будут только по данной фразе и по её вариациям в других словоформах. Пример «тур в египет из москвы». Показы будут и по следующим фразам:
- тур египет москва
- из египта в москву тур
- из москвы в египет туры
Данная корректировка хорошо подходит тем рекламодателям, которые хотят охватить небольшую часть аудитории ключевой фразы и её уточняющих запросов. К примеру, если вы продаёте туры, но не продаёте авиабилеты, то фразы, связанные с турами вам следует взять в кавычки.
Точное соответствие
Речь и идёт о показе объявлений только по определенной ключевой фразе и никаким другим. Здесь, помимо кавычек, нужно ещё и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Например: «!купить !дрель !bosch».
Такой приём подходит в случаях, когда доход приносит именно эта форма запроса. На практике, число показов и переходов по запросу в широком и во фразовом соответствии примерно равны. Хотя финансовые результаты могут отличаться сильно. В большинстве случаев, если нужно выделить только основную целевую аудиторию, для показа объявления используют фразовое соответствие.
Соответствие с фиксированным порядком слов
Есть ещё соответствие с фиксированным порядком слов. Оно появилось относительно недавно и используется для специфических запросов, в основном навигационного характера, когда порядок слов важен. Этого касается тех же туров или авиабилетов. Здесь мы используем оператор [] (квадратные скобки).
У вас могут быть созданы разные страницы для продажи билетов из Москвы в Петербург и из Петербурга в Москву. В этом случае одно и то же объявление будет показано как для одного, так и для другого направления. Ситуацию спасает применение скобок. Задав запрос – билеты [Москва-Петербург] — показы у нас будут только для данного направления, и мы сможем вести пользователя всегда только на целевые страницы сайта.
Разные типы соответствия ключевых фраз применимы для абсолютного большинства рекламных кампаний.
Разные типы соответствия в контекстной рекламе нужны, чтобы:
- Осуществлять показы объявления для исходной ключевой фразы и для сопутствующих фраз, там, где это уместно. Применяется для ключевых фраз с чёткой формулировкой рекламного сообщения.
- Исключить показы объявлений по дополнительным фразам, в тех случаях, когда минус-слова не помогают. Здесь в основном используем кавычки, так как другие операторы довольно специфичны, а минус-словами такого результата добиться бывает очень сложно.
- Исключить попадание пользователя на неправильную посадочную страницу в результате показов по навигационным запросам.
Рассмотрим практический пример. Мы провели небольшое исследование рекламных кампаний двух разных рекламодателей. Первый рекламодатель – крупный гипермаркет одежды (товары массового потребления), а второй – магазин сувениров класса premium (товары узкого спроса).
Суть нашего исследования в том, чтобы на практике определить насколько ощутимой будет разница в результатах рекламы по одному и тому же запросу, но с разными типами соответствия. Мы рассматривали три типа: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое. Для эксперимента были взяты запросы, связанные с ассортиментом товаров. В качестве периода исследования был взят календарный месяц.
Результаты исследования по гипермаркету
Запрос, взятый для исследования [купить платье].
Данные о переходах:
Количество визитов для запроса в широком, фразовом и точном соответствиях следующее:
Третий тип соответствия отличается значительно (практически в два раза меньше широкого типа соответствия). Теперь посмотрим график доходов:
Доходы по широкому, фразовому и точному соответствиям:
- 528 574 рубля
- 363 794 рубля
- 292 676 рублей
Доход фразы с широким соответствием почти в два раза выше, чем в случае точного соответствия.
При этом, количество продаж по широкому, фразовому и точному соответствию составило:
Расходы по широком,у фразовому и точному соответствиям за текущий период:
- 19 870 рублей
- 17 119 рублей
- 16 812 рублей
Прибыль по широкому, фразовому и точному соответствию составила:
- 508 704 рубля
- 346 675 рублей
- 275 864 рубля
ROI за текущий период широкому, фразовому и точному соответствиям:
Как видим, самый высокий ROI при широком соответствии, а самый низкий ROI получился в случае точного соответствия фразы. Это говорит о том, что почти вся аудитория ключевой фразы нам подходит, и здесь не нужно было менять широкое соответствие на какое-либо другое. Также можно сделать вывод, что в данном сегменте для товаров массового потребления (средняя ценовая категория) хорошо подходит широкое соответствие ключевых фраз. Большая часть аудитории, осуществляющей поиск товара, готова совершить покупку.
Результаты исследования по магазину сувениров
Запрос, взятый для исследования [купить коллекционные нарды].
Данные о переходах:
Количество визитов для запроса в широком, фразовом и точном соответствиях следующее:
Количество визитов по точному соответствию значительно меньше, чем в двух других типах соответствия. Число визитов, полученных по широкому соответствию, превышает этот показатель по точному соответствию почти в 20 раз. Рассмотрим график доходов, которые мы получили с этих визитов.
Доходы по широкому, фразовому и точному соответствиям:
- 18 852 рубля
- 57 145 рублей
- 130 109 рублей
Доход от переходов по фразе с точным соответствием почти в 7 раз превышает доход, полученный с переходов по широкому соответствию.
При этом, количество продаж по широкому, фразовому и точному соответствию составило:
Расходы по широкому фразовому и точному соответствиям за текущий период составили:
- 19 040 рублей
- 11 840 рублей
- 1 080 рублей
Прибыль по широкому, фразовому и точному соответствию составила:
- — 188 рублей;
- 45 305 рублей;
- 129 029 рублей.
ROI за текущий период широкому, фразовому и точному соответствиям:
Бросается в глаза, что точное соответствие дало сумасшедший ROI, а самый низкий ROI получился при широком соответствии фразы. Из этого можно сделать вывод, что нашей целевой аудиторией является очень узкий сегмент. Большая часть пользователей не готова к покупке сувениров в высоком ценовом сегменте (по крайней мере, быстро принять решение и сделать эту покупку одномоментной). Также, мы можем сделать вывод, что в данном сегменте для товаров узкого потребления хорошо подходит точное соответствие ключевых фраз.
Исходя из комплекса полученных данных, можно выдвинуть гипотезу о том, что товары, которые пользуются широким спросом, вызывают массовый интерес/потребность и не выходят из среднего ценового сегмента, эффективно продаются с использованием широкого соответствия. Однако, товары, которые имеют низкий спрос, являются товарами узкого потребления, в частности, как в нашем примере, элитного потребления, и находятся в высоком ценовом сегменте, лучше всего продаются с использованием точного соответствия.
Таким образом, применение типов соответствий ключевых фраз может как помочь, так и навредить. Важно уметь анализировать результаты и знать свою аудиторию. С помощью тестирования можно выявить такие настройки кампаний, которые помогут сделать рекламу максимально эффективной.
getdirect.ru
Энциклопедия интернет-маркетинга: Операторы и типы соответствия Яндекс.Директ и Google AdWords
*** Энциклопедия интернет-маркетинга: Операторы и типы соответствия Яндекс.Директ и Google AdWords
Соответствие (англ. Matching) ключевого слова поисковому запросу пользователя (или наоборот — запроса пользователя ключевому слову) — логический результат (да или нет) сопоставления, сравнения ключевого слова с поисковым запросом пользователя, по которому сервис контекстной рекламы определяет, нужно ли показывать рекламу пользователю по этому запросу, или нет. Название «ключевое слово» не должно обманывать — оно может состоять как из одного слова, так и быть фразой из нескольких слов (чаще всего 2-3-4 слова). Ключевое слово является своего рода шаблоном, который система «накладывает» на поисковый запрос с целью определить, похожи ли они, соответствуют ли они друг другу, и если похожи, то насколько — полностью ли они одинаковы, частично ли, и если частично, то насколько.
Наглядным примером этого процесса могут послужить, например, начальные титры советских фильмов про Шерлока Холмса, где на хаотичный массив букв накладывается черный шаблон с прорезями, который оставляет видимыми только нужные буквы.
Представим, что хаотичный массив букв — это строчка запроса пользователя, а дырочки в шаблоне — это ключевое слово. Для пущей наглядности лучше представить, что дырочки на шаблоне в форме букв ключевого слова, как на трафарете.
Если при накладывании этого трафарет-шаблона на строчку запроса происходит четкое совпадение, то есть ключевое слово есть в запросе – значит, запрос соответствует ключевому слову. Хотя этот пример условен, в реальности происходит примерно то же самое – ключевое слово / шаблон «накладывается» поисковой системой на запрос пользователя, то есть, сравнивается с ним с целью определить, есть ли в запросе ключевое слово, часть ключевого слова (например, 2 слова из 3-х) или хотя бы что-то похожее на него по смыслу.
Что такое тип соответствия
В предыдущем примере трафарет/шаблон был статическим и имел строго заданную форму ключевого слова, а значит, он при наложении на запрос совпадет только с такими запросами: А) 100% такие же, как ключевое слово. Б) Строго включающие в себя ключевое слово, но при этом справа и слева могут быть еще слова.
Случай А принято считать точным соответствием в обеих поисковых системах. Случай Б в Google Adwords называется фразовым соответствием (в Яндекс.Директ фразовым называется другой тип соответствия), что по сути является видом точного соответствия.
Отсюда первое деление соответствий — «сработавшие» по статическому ключевому слову запросы можно разбить на те, которые состоят только из ключевого слова и на те, которые еще и имеют дополнительные слова.
Идем дальше. Часто нужно отфильтровать запросы, не просто включающие в себя ключевое слово, а и все возможные варианты этого слова, при которых его смысл не меняется. Это могут быть как все возможные перестановки слов/элементов в ключевом слове, так и все словоформы (падежи, склонения, ед. и мн. числа и т.д.) самих слов/элементов ключевого слова.
Для этого шаблон/трафарет должен быть динамическим, уметь видоизменяться так, чтобы захватить все эти варианты. И в поисковых системах он это делать, конечно, умеет.
Отсюда второе деление соответствий — «сработавшие» по динамическому ключевому слову запросы можно разбить на те, которые состоят только из элементов ключевого слова и на те, которые еще и имеют дополнительные слова по бокам или даже между элементами ключевого слова. Первый случай – это фразовое соответствие в Яндекс.Директ. Второй случай – это широкое соответствие в Яндекс.Директ или широкое с модификаторами в Google Adwords.
Кроме того, возможно еще и частичное соответствие – когда «срабатывание» ключевого слова происходит даже когда только часть элементов динамического ключевого слова имеют совпадения с поисковым запросом. В Google Adwords это называется широким соответствием.
Типы соответствия
Таким образом, учитывая вышеуказанные логические деления, степени похожести/соответствия ключевого слова поисковому запросу в сервисах контекстной рекламы можно условно разделить на 6 типов. В Яндекс.Директ и Google Adwords реализация каждого из них различна и в каждой из систем существует своя типизация.
В сводной таблице кратко представлены эти типы соответствия и их реализация в этих двух сервисах контекстной рекламы
Условный тип соответствия | Описание | Пример: барные стулья | Реализация в Google Adwords | Реализация в Яндекс.Директ |
Точное | 100% совпадение ключевого слова и запроса пользователя. Учитываются так же опечатки, очень близкие написания и неправильная раскладка клавиатуры. | барные стулья fhyst cnekmz барныее стулья барные стуль барные стулки | [барные стулья] | “!барные !стулья” или еще точнее "[!барные !стулья]" |
Точное + | Запрос пользователя состоит только из тех слов, что и ключевое слово. Но они могут быть в любом порядке и во всех своих словоформах. | барные стулья стулья барные стул барный барным стулом барное стуло стул барная и. т.д. | Совокупность ключей: [барные стулья] [стулья барные] [стул барный] [барным стулом] [барное стуло] [стул барная] и т.д. | “барные стулья” |
Точно - широкое | В поисковом запросе есть ключевое слово в точном соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа. | барные стулья купить барные стульябарные стулья продажа купить барные стулья италия барные стулья недорого в киеве и т.д | “барные стулья” | !барные !стулья или еще точнее [!барные !стулья] |
Точное+ - широкое | В поисковом запросе есть ключевое слово в точном+ соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа. | барные стульястулья барные купить стул барный хокер версаль продажа барных стульев купить стул барный украина и т.д. | Совокупность ключей: “барные стулья” “стулья барные” “стул барный” “барный стул” “барных стульев” и т.д. | [барные стулья] [стулья барные] |
Широкое | В поисковом запросе есть все слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где-угодно относительно друг друга. Так же допускаются синонимы слов из ключевого слова, похожие слова. | барные стулья барное оборудование стул продажа стульев барных для дома чертежи стульев из дерева барных стул для барных стоек стулья к барным стойкам высота барного стола и стула киев размер барного стула и т.д | +барные +стулья | барные стулья |
Широкое + | В поисковом запросе есть хотя бы некоторые слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где-угодно относительно друг друга. Так же допускаются синонимы слов из ключевого слова, однокоренные слова (например, ванна и ванная) и похожие слова. | барные стульястулья для бара и кафе высокие барные кресла стулья для барных стоек дизайнерские стулья для барабарные круглые столы стул к бар стойке барное оборудование и мебель барный кухонный стол и 2 стула икеа табуретки барные продам высокие барные табуреты крутящиеся барные кресла деревянный высокий стул и т.д. | барные стулья | барные стулья И надо еще включить показы по дополнительным релевантным фразам |
Перед тем как подробнее рассмотреть каждый из этих условных типов соответствия, важно отметить следующее: И в Google Adwords и в Яндекс.Директ для обозначения нужного типа соответствия вместе с ключевым словом используются спецсимволы, так называемые операторы. Но:
- Операторы Google Adwords, за исключением одного из них (модификатора широкого соответствия - «+» ), всегда применяются ко всему ключевому слову и не могут комбинироваться.
- Операторы Яндекс.Директ могут применяются как ко всему ключевому слову так и каждому слову/элементу или группе слов/элементов ключевого слова и могут комбинироваться.
Это дает большие преимущества Яндекс.Директу в тонкости и гибкости настройки соответствий ключевых слов. Зачастую аналогичные настройки сделать в Google Adwords или очень трудоемко или вообще невозможно (пример: барные !стулья) . С другой стороны, такие настройки нужны довольно редко. Зато за счет того, что операторы в Google Adwords всегда применяются ко всему ключевому слову, их вынесли в отдельное поле, что обеспечило простоту настройки и легкость перехода с одного типа соответствия (широкое, фразовое, точное) на другой:
- В Google Adwords употребление оператора какого-то соответствия равно термину «какое-то соответствие». Например, применение к ключевому слову оператора фразового соответствия означает что ключевое слово находится во «фразовом соответствии».
- В Яндекс.Директ предпочитают говорить в терминах операторов , т. к. по отношению к ключевому слову может быть применено одновременно несколько операторов разных соответствий. Но если оператор применен полностью к ключевому слову, то можно и в случае Директа говорить, что ключевое слово в таком то соответствии.
Операторы
В Яндекс.Директ есть такие операторы (без оператора минус-слов):
Широкого соответствия | отсутствие каких либо спецсимволов |
Принудительного вхождение слова в запрос (стоп-слово) | Знак плюс + |
Фразового соответствия | Кавычки “ ” |
Соответствия с фиксированным порядком слов в запросе | Квадратные скобки [] |
Точного соответствия | Восклицательный знак ! |
В Google Adwords есть такие операторы (минус-слова реализуются в отдельном от ключевого слова поле):
Широкое соответствия | отсутствие каких либо спецсимволов |
Модификатор широкого соответствия | Знак плюс + |
Фразовое соответствие | Кавычки “ ” |
Точное соответствие | Квадратные скобки [] |
Точное соответствие (условное)
Точное | 100% совпадение ключевого слова и запроса пользователя. Учитываются так же опечатки, очень близкие написания и не та раскладка клавиатуры. | барные стулья fhyst cnekmz барныее стулья барные стуль барные стулки | [барные стулья] | “!барные !стулья” или еще точнее "[!барные !стулья]" |
При точном соответствии для показа объявления необходимо полное совпадение ключевого слова и поискового запроса пользователя. При этом и в Google Adwords и в Яндекс.Директ учитываются и близкие варианты – описки, опечатки, неправильная раскладка клавиатуры.
Реализация у Google предельно простая — ключевое слово нужно заключить в квадратные кавычки, что на практике обычно заменяет просто выбор в специальном поле «Точное соответствие » (Exact match).
В Яндекс.Директе все сложнее: оператор точного соответствия не работает со всем ключевым словом (кроме случаев, когда оно из одного слова), а применяется к каждому элементу ключевого слова отдельно, фиксируя его словоформу и обеспечивая показы только по заданной форме слова. При этом нужно еще все ключевое слово взять в кавычки – применить оператор фразового соответствия, потому как именно он «обрезает» все дополнительные слова в запросе кроме элементов ключевого слова.
Именно по такой схеме Яндекс.Директ преобразует точный тип соответствия из системы Google Adwords при загрузке данных с помощью CSV-файла. Но и это неточно!
Ведь ключевое слово “!барные !стулья” сработает не только по запросу «барные стулья», но и «стулья барные». Поэтому в эту конструкцию нужно еще включить квадратные скобки, зафиксировав порядок слов. Вот так : "[!барные !стулья]" (но не наоборот ["!барные !стулья"] — так выдает ошибку)
Справедливости ради следует отметить, что на практике это делать не приходиться – плюсы от такого разделения в Директе вряд ли есть.
Точное+ соответствие (условное)
Точное + | Запрос пользователя состоит только из тех слов, что и ключевое слово. Но они могут идти в любом порядке и во всех своих словоформах. | барные стулья стулья барные стул барный барным стулом барное стуло стул барная и. т.д. | Совокупность ключей: [барные стулья] [стулья барные] [стул барный] [барным стулом] [барное стуло] [стул барная] и т.д. | “барные стулья” |
Следующим после 100% точного типом соответствия было названо точное+. При этом типе соответствия тоже сработают только те поисковые запросы, которые целиком состоят только из слов ключевого слова. Только на этот раз каждый элемент ключевого слова может быть на любой позиции и в любой своей словоформе (падеж, число и т.д) .
Для Директа этот тип соответствия «родной» и реализуется путем простого заключения ключевого слова в кавычки, то есть применения к ключевому слову оператора фразового соответствия.
В Adwords реализовать данный тип соответствия простыми средствами не получится. Фразовое соответствия Директа по сути представляет собой совокупность всех точных соответствий Adwords, которые придется вбивать вручную: каждый вариант перестановки элементов ключевого слова, каждую словоформу, что, конечно, абсолютно непрактично.
Все дело в том, что Adwords писался под английский язык, где словоформ практически нет, а порядок слов в предложении устойчивый. В отличие от Директа, который сразу был «заточен» под русский язык.
Кроме того, если раздробить фразовое Директа на точные соответствия Adwords, то частотность каждого может быть низкой, а значит, у ключевых слов будет статус «мало запросов» и показы объявлений производиться не будут.
Выходом из этой ситуации в Adwords служит создание ключевых слов с точным соответствием, а остальные варианты сработают на дополнительное фразовое или широкое, что, конечно, потребует написания еще и минус-слов.
Точно-широкое соответствие (условное)
Точно - широкое | В поисковом запросе есть ключевое слово в точном соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа. | барные стулья купить барные стульябарные стулья продажа купить барные стулья италия барные стулья недорого в киеве и т.д | “барные стулья” | !барные !стулья или еще точнее [!барные !стулья] |
А это соответствие уже «родное» для Google Adwords, где его реализация представляет собой заключение в кавычки ключевого слова, что на практике обычно заменяет просто выбор в специальном поле «Фразовое соответствие » (Exact match).
В Директе этот тип соответствия записывается почти как точное - путем использования 2-х операторов. Все элементы ключевого слова будут учитываться в точном (строгом) соответствии плюс, чтобы слова не менялись местами, нужно еще заключить ключевое слово целиком в квадратные скобки, зафиксировав порядок слов.
Однако последнюю инструкцию можно и опустить – фразовое соответствие Adwords непрактично для русского языка из-за того, что порядок слов в запросах может быть очень разным, и для каждого из них надо писать отдельный ключ во фразовом. Хотя это и увеличивает релевантность, но зачастую проще было бы сделать как в Яндексе - !барные !стулья - и накрыть все запросы, в которые входят слова/элементы из ключевого слова в точном соответствии , независимо от их позиции относительно друг друга.
При использовании фразового соответствия Adwords теряются поисковые запросы, в которых в середину ключевого слова вставилось какое то дополнительное слово («барные дешевые стулья»), которое нам абсолютно не мешает.
Таким образом можно заключить, что в Adwords нет возможности воспроизвести конструкцию Директа - !барные !стулья — при которой в точном соответствии находятся все элементы ключевого слова, но они при этом не ограничены позицией.
Точное + - широкое соответствие (условное)
Точное + - широкое | В поисковом запросе есть ключевое слово в точном+ соответствии, но при этом он может содержать еще и любое количество дополнительных слов слева и справа. | барные стульястулья барные купить стул барный хокер версаль продажа барных стульев купить стул барный украина и т.д. | Совокупность ключей: “барные стулья” “стулья барные” “стул барный” “барный стул” “барных стульев” и т.д. | [барные стулья] [стулья барные] |
Это искусственное, промежуточное между фразовым и широким соответствием, в Adwords тоже никак не реализовано, кроме как совокупностью ключей во фразовом соответствии. Что довольно неудобно по сравнению с Директом.
В Директе это реализуется как набор «урезанных» с помощью оператора фиксированного порядка слов широких соответствий.
В любом случае, это соответствие на практике не применяется в силу того, что является очень близким к широкому соответствию его подмножеством. Разница только в том, что элементы ключевого слова не могут быть «разбросаны» по поисковому запросу далеко друг от друга, а неизменно должны быть вместе - между словами ключа ничего нельзя вставить.
Однако стоит отметить, что практическая ценность этого соответствия сомнительна, и оно было описано исключительно для полноты и симметрии картины.
Широкое соответствие (условное)
Широкое | В поисковом запросе есть все слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где угодно относительно друг друга. Так же допускаются синонимы слов/элементов ключевого слова, похожие на них слова. | барные стулья барное оборудование стул продажа стульев барных для дома чертежи стульев из дерева барных стул для барных стоек стулья к барным стойкам высота барного стола и стула киев размер барного стула и т.д | +барные +стулья | барные стулья |
Широкое соответствие Директа аналогично широкому соответствию Adwords с модификаторами широкого соответствия перед каждым элементом ключевого слова. Есть небольшие различия в том, что считать словоформой. Adwords подходит к этому вопросу шире.
Широкое+ соответствие (условное)
Широкое + | В поисковом запросе есть хотя бы некоторые слова из ключевого слова, но он может содержать еще и любое количество дополнительных слов. Слова из ключевого слова могут быть во всех своих словоформах и находиться где угодно относительно друг друга. Так же допускаются синонимы слов из ключевого слова, однокоренные слова (например, ванна и ванная) и похожие слова. | барные стульястулья для бара и кафе высокие барные кресла стулья для барных стоек дизайнерские стулья для барабарные круглые столы стул к бар стойке барное оборудование и мебель барный кухонный стол и 2 стула икеа табуретки барные продам высокие барные табуреты крутящиеся барные кресла деревянный высокий стул и т.д. | барные стулья | барные стулья И надо еще включить показы по дополнительным релевантным фразам |
Еще одно «родное» для Google Adwords соответствие, согласно которому динамическое ключевое слово срабатывает на всех поисковых запросах, где есть хотя бы часть ключевого слова или что-то близкое к нему по смыслу.
Так как машины с трудом понимают, что такое смысл, то, конечно, будет срабатывать реклама и на большое количество нерелевантных запросов, которые придется отрезать минус-словами.
Этот тип соответствия рекомендуется только в случае, когда все другие соответствия не дают достаточного количества срабатываний ключевого слова.
В Яндекс.Директе эту возможность разбили на три режима. Подробнее они описаны тут.
Заключение
В данной статье я попытался доступно и наглядно рассказать, чем по сути является соответствие ключевого слова в сервисах поисковой рекламы. Естественным образом из понимания его сути вытекает возможность типизации соответствий по нескольким параметрам, что я и сделал, введя условные типы соответствий.Реализация этих типов соответствий и их названия в разных сервисах контекстной рекламы различна. Это связано и с историческими особенности развития сервисов, и с фундаментальными различиями между «родными» (английским и русским) языками этих систем.
Некоторые важные моменты (такие как понимание словоформы в разных системах, работа с минус-словами, подробное описание операторов соответствия) были опущены.
Целью статьи было сравнение реализаций разных типов соответствий в Яндекс.Директе и Google Adwords, что может быть полезно как при освоении новой системы на базе знаний старой, так и при переносе кампаний из одной системы в другую, так как автоматический перенос, к примеру, из Яндекс.Директа будет некорректен.
Сравнив две системы, можно прийти к выводу, что соответствия в Яндекс.Директе для русского языка реализованы намного более гибко и точно. Это связано со следующими факторами:
- Большее количество словоформ каждого слова в русском языке, на работу с которыми «заточен» Директ.
- Отсутствие ограничений в порядке слов в русском языке, что также учтено в Директе.
- Возможность применения оператора точного соответствия к каждому элементу ключевого слова.
- Возможность комбинирования разных операторов соответствия в одном ключевом слове.
www.seonews.ru
Типы соответствия ключевых слов в контекстной рекламе
Ключевые слова
Ключевые слова – это слова, которые содержатся в поисковых запросах пользователей сети. По этим словам можно таргетировать собственное рекламное предложение в контекстных и контекстно-медийных рекламных сетях.
Данные слова нужны для того, чтобы объявление показывалось в соответствии с запросом пользователя. Использование набора релевантных ключевых слов позволяет таргетироваться на аудиторию, заинтересованную именно в вашем продукте или услуге.
Типы соответствия
С помощью типов соответствия вы можете определить степень сходства запроса, введенного пользователем в строку поиска, ключевому слову, по которому вы хотели бы таргетировать показы своих объявлений. Так, широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию, а точное – сосредоточить усилия на узкой группе пользователей.
Типы соответствия по-разному определяют условия показа рекламы.
Широкое соответствие – объявление показывается по любым комбинациям слов, входящих в ключевую фразу, а также по их синонимам и другим вариантам (в том числе по похожим запросам). И хотя вы можете получать много релевантных кликов по ключевому слову с широким соответствием теннисная обувь, охват рекламы может оказаться больше желаемого.
Google AdWords: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов. Помимо этого, Google AdWords по умолчанию присваивает тип широкого соответствия всем ключевым словам, если для них не выбран другой тип (точное, фразовое или минус-слово). Яндекс.Директ: Объявление будет показано по всем запросам, содержащим ключевое словосочетание (слово), – в любых его падежных и числовых формах. Однако не будет показано по отдельным словам, входящим в ключевое словосочетание. Яндекс.Директ в свою очередь исключает из слов данного типа соответствия предлоги: Билет в Москву = Билет Москва. Тем не менее, с помощью опреатора "+" можно указать важность предлога и оставить его в запросе: Билет в Москву = Билет +в Москву.Не рекомендуется использовать ключевые слова в широком соответствии без негативного таргетинга. Перед запуском рекламной кампании составьте список минус-слов (слова или словосочетания, которые используются для исключения показов объявлений по каким-либо из запросов). После запуска рекламной кампании обязательно проверяйте, по каким поисковым запросам показываются ваши объявления. Даже если изначально составленный список минус-слов глубоко проработан, при просмотре отчетов о поисковых запросах всегда можно найти нерелевантные запросы и добавить их в негативный таргетинг.
Точное соответствие – объявление должно показываться в точном соответствии с запросом.
Яндекс.Директ: Объявление будет показано при запросе ключевого словосочетания (слова) только в определенной форме с определенным порядком слов. Оператор ! позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и тому подобное). Перед нужным словом ставится восклицательный знак. Google AdWords: При точном соответствии ваша реклама появляется, когда запрос пользователя содержит только заданное вами ключевое слово. Объявления также показываются по близким вариантам ключевых слов. К ним относятся опечатки, формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, ванна и ванная), аббревиатуры и варианты написания с диакритическими знаками.Фразовое соответствие – реклама показывается и по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием: вариантам с опечатками, формам единственного и множественного числа, сокращениям, однокоренным словам (например, ванна – близкий вариант слова ванная), аббревиатурам и вариантам написания с диакритическими знаками. При этом внутри ключевой фразы дополнительных слов быть не должно.
Google AdWords: При фразовом соответствии объявление показывается по запросам, включающим ваше ключевое слово либо его близкие варианты. В таком случае таргетинг точнее, чем при широком соответствии, а гибкость выше, чем при точном. Яндекс.Директ: Ключевое слово, заключенное в кавычки «» будет показываться по запросам, содержащим только данное ключевое слово в его словоформах. Пример ключевое слово «билет в Москву из Владивостока».Автоматически показываются объявления по близким вариантам ключевых слов с точным и фразовым соответствием. К ним относятся:
- опечатки,
- формы единственного и множественного числа,
- сокращения,
- однокоренные слова (например, "ванна" и "ванная"),
- аббревиатуры и варианты написания со знаком ударения.
- В разных рекламных сетях используются различные знаки препинания для определения типов соответствия, их называют операторами. Ниже приведены таблицы с операторами типов соответствия для Яндекс.Директ и Google Adwords.
Источники: справка GoogleAdWords и справка Яндекс.Директ
Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ
|
Тип соответствия |
Преобразование |
Исходная фраза |
Результат |
|
Широкое соответствие (Broad) |
Без изменений, кроме предлогов и союзов |
работа на дому |
работа +на дому |
|
Точное соответствие (Exact) |
Фиксируется количество слов (оператор " ") и форма каждого слова (оператор !), кроме предлогов и союзов |
работа на дому |
"!работа +на !дому" |
|
Фразовое соответствие (Phrase) |
фиксируется форма каждого слова, кроме предлогов и союзов (оператор !) |
работа на дому |
!работа +на !дому |
Источник: справка Яндекс.Директ
Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords
|
Тип соответствия |
Специальный символ |
Ключевое слово |
Поисковый запрос |
|
Широкое |
без изменений |
женские туфли |
купить женские туфли |
|
Модификатор широкого соответствия |
+слово |
+женские+туфли |
туфли для женщин |
|
Фразовое |
"слово" |
"полезная еда" |
купить женские туфли |
|
Точное |
[слово] |
[полезная еда] |
женские туфли |
|
Отрицательное |
-слово |
-женские |
кожаные туфли |
Источник: cправка Google AdWords
linkprofit.com
Тип соответствия
-
-
Об агентстве
- История компании
- Компания
- Контакты
-
Услуги
-
Интернет-маркетинг
- Performance Marketing
- Разработка стратегии продвижения
- Контекстная реклама
- Лидогенерация
- Мобильная реклама
- Реклама в социальных сетях
- Медийная реклама
- Услуги для e-commerce
- Производство рекламных материалов
- Ретаргетинг
- SMM
-
Аудит и аналитика
- Установка и настройка веб-аналитики
- Usability-аудит сайта
- Сплит-тестирование
- Автоматизация отчетности и визуализация данных
- Конкурентный анализ
- Сквозная аналитика
- Мобильная аналитика, аналитика приложений
-
Консалтинг
- Корпоративное обучение диджитал
- Построение диджитал-команд
- Аудит диджитал-команд
- Обучение веб-аналитике
- SEO
- Programmatic buying
-
Интернет-маркетинг
-
Технологии
- Marilyn
blondinka.ru
Повышение CTR в Яндекс.Директ | Блог YAGLA
В этой статье для вас – рекомендации по повышению CTR и общей отдачи от рекламных кампаний в Яндексе от маркетолога сервиса GetDirect Татьяны Бикаевой.
Низкая кликабельность в аккаунте повышает цену клика и понижает позицию объявлений в рекламной выдаче. В итоге стоимость клиента часто превышает максимально допустимый порог.
Как этого избежать?
Основные способы повышения CTR объявлений в Директе
1) Используйте поисковый запрос в заголовке объявления. Пользователи сразу поймут: это именно то, что они ищут. При этом составляйте человекопонятные конструкции.
Например, под запросы с добавкой «Купить» формулируйте заголовок с «Купите», «Продажа» или вопросом «Хотите купить [название товара]?»
Прошли времена, когда все стремились к точному соответствию ради того, чтобы ключевик подсвечивался жирным. Пользователи не дураки, они всё поймут)
2) Составляйте максимально широкий список минус-слов, чтобы показывать рекламу только целевой аудитории:
3) Тщательно продумывайте типы соответствия запросов в рекламной кампании.
Яндекс предлагает 5 типов:
- Широкое соответствие. Подходит, если ваша цель – увеличение охвата, или если все подобранные запросы низкочастотные.
- Принудительное вхождение слова в запрос – оператор плюс «+» перед словом, которое нужно обязательно включить в запрос. Обычно применяется с предлогами и союзами. Стоит выбрать этот тип соответствия, если в семантическом ядре есть слова, отсутствие которых принципиально меняет смысл запроса.
- Фразовое соответствие – ключевое слово в кавычках. Оно выходит по запросам, которые содержат только этот ключевик в его словоформах. Слова внутри кавычек по умолчанию принудительно включены в запрос.
- Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе – оператор квадратные скобки «[ ]» позволяет указать порядок ключевых слов в запросе. Пример: билеты из Сочи в Москву не то же самое, что билеты из Москвы в Сочи.
- Точное соответствие – оператор восклицательный знак «!» фиксирует словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и т.д.) Данный тип соответствия значительно снижает охват аудитории для показа рекламного объявления.
4) При размещении в РСЯ всегда добавляйте картинки к рекламным объявлениям. При этом стоит подбирать несколько вариантов, чтобы в дальнейшем протестировать их и оставить наиболее конверсионные.
5) Заполняйте быстрые ссылки и описания к ним. Это дает пользователям больше полезной информации в пару кликов.
6) Создавайте отдельные кампании для поиска и РСЯ. В поиске, в отличии от РСЯ, пользователи изначально нацелены на покупку, а значит содержание объявлений существенно отличается.
7) Создавайте разные объявления для показов в мобайле и десктопе. Причина та же – различия в поведении аудитории.
При этом некоторые особенности мобильных объявлений (размер заголовка и текста, распределение объявлений по запросам и т.д) помогают им достигать большей кликабельности, чем аналогичные десктопные на мобильных устройствах.
8) Добавляйте контактную информацию и часы работы организации в объявления. Пользователь получит больше информации и сможет позвонить прямо из поиска.
9) Добавляйте уточнения. Как и в случае с быстрыми ссылками, добавляйте сюда то, что реально важно для целевой аудитории.
10) Прописывайте два заголовка в объявлении. Согласно исследованиям, второй заголовок увеличивает CTR объявления на 5% на десктопе и на 10% на мобильных устройствах. Яндекс совсем недавно внедрил такую возможность.
11) Настраивайте временной таргетинг. Он позволит показывать объявления только тогда, когда ЦА активна. Например, только по будням:
12) Используйте призывы к действию, чтобы повысить кликабельность.
13) Минусуйте неэффективные площадки с высоким показетелем отказов в РСЯ.
14) Отключите авторасширение фраз. Меньше охват, зато вы избежите показов по куче нецелевых запросов.
Базовые способы повышения отдачи от рекламных кампаний в Яндексе
1) Фильтруйте объявления с низким CTR. Для поиска – это 2% и менее, для РСЯ – 0,3% и менее. «Отсеивать» объявления по этому принципу следует только, когда число показов каждого из них достигло 500.
2) Фильтруйте объявления с показателем отказов от 80%. «Отсеивайте» только когда число кликов более 20.
3) Понижайте ставки на объявления, при переходе с которых посетители были на сайте меньше 1 минуты.
4) Отключайте в РСЯ площадки с низким CTR (менее 0,5%).
5) Отключайте в РСЯ площадки с процентом отказов более 80%.
6) Отключайте площадки, которые приносят дорогие конверсии (ниже приемлемого ROI).
7) Повышайте ставки для конверсионных запросов. Либо перемещайте подобные запросы в отдельную кампанию с более высокими ставками.
8) При накоплении достаточной статистки используйте автоматические стратегии управления ставками в Яндекс Директ – с таргетингом на конкретную конверсию: «Недельный бюджет», «Средняя цена конверсии» и т.д.
9) Создавайте нескольких вариантов объявлений в каждой группе. Директ покажет то, которое посчитает наиболее релевантным.
Высоких вам конверсий!
yagla.ru
