Выбор стратегии показов в Яндекс Директ. Стратегии яндекс директ
API Директа — Стратегии показа — Технологии Яндекса
Стратегии показа делятся на две категории:
- ручные стратегии — рекламодатель (или агентство) самостоятельно назначает ставки по ключевым фразам или условиям нацеливания;
- автоматические стратегии — ставки устанавливаются автоматически в соответствии с параметрами стратегии, рекламодатель (или агентство) может указать приоритеты ключевых фраз или условий нацеливания.
Подробная информация о стратегиях показа приведена в разделе Какую стратегию показов выбрать помощи Директа.
В API версии 5 стратегия показа настраивается раздельно на поиске и в сетях (Рекламной сети Яндекса и внешних сетях).
Совместимость стратегий представлена в таблицах нижe:
Внимание. Для подключения стратегий WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE, WB_MAXIMUM_APP_INSTALLS, AVERAGE_CPA, AVERAGE_CPI и AVERAGE_ROI необходимо выполнение ряда условий, см. описание соответствующих стратегий в помощи Директа.
| HIGHEST_POSITION | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| MAXIMUM_COVERAGE | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| SERVING_OFF | MAXIMUM_COVERAGE | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| HIGHEST_POSITION | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| MAXIMUM_COVERAGE | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| SERVING_OFF | MAXIMUM_COVERAGE | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| WB_MAXIMUM_CLICKS | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN | |
| WB_MAXIMUM_APP_INSTALLS | NETWORK_DEFAULT | MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_CPA | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_CPI | NETWORK_DEFAULT | MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | ||
| AVERAGE_ROI | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN | |
| WEEKLY_CLICK_PACKAGE | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| SERVING_OFF | WB_MAXIMUM_CLICKS | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| TEXT_CAMPAIGN | ||
| WB_MAXIMUM_APP_INSTALLS | MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_CPC | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_CPA | TEXT_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_CPI | MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_ROI | TEXT_CAMPAIGN | |
| WEEKLY_CLICK_PACKAGE | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| WB_MAXIMUM_CLICKS | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN | |
| WB_MAXIMUM_APP_INSTALLS | NETWORK_DEFAULT | MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| MOBILE_APP_CAMPAIGN | ||
| AVERAGE_CPC | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_CPA | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_CPI | NETWORK_DEFAULT | |
| SERVING_OFF | MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_ROI | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN | |
| WEEKLY_CLICK_PACKAGE | NETWORK_DEFAULT | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| SERVING_OFF | TEXT_CAMPAIGN, DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| SERVING_OFF | WB_MAXIMUM_CLICKS | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
| WB_MAXIMUM_CONVERSION_RATE | TEXT_CAMPAIGN | |
| WB_MAXIMUM_APP_INSTALLS | MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_CPC | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_CPA | TEXT_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_CPI | MOBILE_APP_CAMPAIGN | |
| AVERAGE_ROI | TEXT_CAMPAIGN | |
| WEEKLY_CLICK_PACKAGE | TEXT_CAMPAIGN, MOBILE_APP_CAMPAIGN |
tech.yandex.ru
Стратегии Яндекс.Директ в новом дизайне. Видео. Заходи!
Приветствую вас в этой статье! И мы поговорим про новый дизайн окна настроек стратегий Яндекс.Директ.
Старый дизайн окна настроек Яндекс.Директ
Давайте взглянем, как раньше выглядел дизайн окна настроек. Для этого я перешел в Справку, здесь есть скриншот. И если вы достаточно продолжительное время не настраивали рекламные кампании, то у вас могут возникнуть трудности в настройке стратегий. А стратегии — это один из важных параметров настройки рекламной кампании, от него зависит, как мы будем расходовать бюджет.
Что ж, давайте пробежим в первой части статьи по ручным стратегиям, а во второй части — по автоматическим стратегиям.
Ручные стратегии Яндекс.Директ
Наивысшая доступная позиция
Для этого я открою скриншот старого дизайна, и мы вспомним, какие у нас были ручные стратегии в старом дизайне. И начнем мы со стратегии, которая называется наивысшая доступная позиция. Вот так она выглядела, и здесь можно было поставить галочку Дневной бюджет. Напомню, что раньше в рекламных кампаниях при настройке стратегии, если мы не делали определенных манипуляций, то у нас рекламная кампания сразу показывалась на поиске и на РСЯ. В новом дизайне достаточно понятно идет настройка, где мы хотим показывать нашу рекламную кампанию. Теперь не нужно лезть куда-то и специально отключать, например, показы на РСЯ. Теперь мы можем изменить показы с помощью этих трех кнопочек — Только на поиске, Только в сетях и На всех площадках.
И давайте представим, что мы хотим настроить стратегию Наивысшая доступная позиция, как в старой рекламной кампании, чтобы у нас показывалось и на поиске, и на РСЯ. Чтобы настроить такую стратегию, нам необходимо сделать следующее: выбрать Ручное управление ставками, На всех площадках, и везде снять галочки. Единственное, мы можем поставить галочку, — это ограничить Дневной бюджет, здесь мы ставим необходимые нам цифры. Отлично. Вот так это делается в новом дизайне.
Если же мы хотим, чтобы наивысшая доступная позиция была у нас только на поиске, то мы выбираем Ручное управление ставками, Только на поиске, здесь галочки не ставим, кроме как Дневной бюджет (необязательная галочка).
Нажимаем Сохранить. Если мы находимся на странице параметров кампании, то нам необходимо нажать еще вот эту кнопку Сохранить. Таким образом, у нашей рекламной кампании будет стратегия Наивысшая доступная позиция только на поиске. Отлично.
Давайте вернемся в старый дизайн и посмотрим, какие у нас дальше идут стратегии.
Средняя цена клика, Средняя цена конверсии, Средняя рентабельность инвестиций, Недельный бюджет — автоматические стратегии.
Показ в блоке по минимальной цене
Показ в блоке по минимальной цене — ручная стратегия. Как ее настроить? Идем в новый дизайн, и если мы хотим настроить стратегию Показ в блоке по минимальной цене только на поиске, то нам необходимо выбрать Ручное управление ставками, Только на поиске, и галочку поставить Показывать на минимально возможной позиции, и в выпадающем списке выбираем — В спецразмещении или В спецразмещении и “гарантии”.
Напомню, если мы выберем В спецразмещении, то наши объявления будут показываться в спецразмещении на последней позиции, а в гарантии будут стараться занять первые позиции, то есть наивысшая доступная позиция будет работать в гарантии.
Если же мы хотим, чтобы мы занимали минимально возможные позиции в спецразмещении и в гарантии, то нам необходимо выбрать В спецразмещении и “гарантии”, и таким образом, мы будем значительно экономить бюджет.
Если же мы хотим, чтобы наша рекламная кампания показывалась еще и на РСЯ, то нам необходимо выбрать Ручное управление ставками — На всех площадках — Показывать на минимально возможной позиции — в выпадающем списке В спецразмещении и “гарантии” — Сохранить. Также мы можем выставить Дневной бюджет. Сохраняем. Таким образом, эта ручная стратегия настроена.
Независимое управление для разных типов площадок
Пойдем дальше, вернемся к старому дизайну. Если мы хотим настроить ручную стратегию Независимое управление для разных типов площадок в новом дизайне, то для этого необходимо сделать следующее. Переходим в новый дизайн, Ручное управление ставками, На всех площадках, и ставим галочку Раздельно управлять ставками на поиске и в сетях.
И если я нажму Сохранить, и сохраню параметры, то в моей рекламной кампании на странице, где все объявления, появляются кнопочки На поиске и В сетях. И уже выбирая эту кнопку, я могу около каждой ключевой фразы устанавливать цену клика. Вот так это все работает.
Также я из страницы, где представлены все мои объявления, могу изменять стратегии. Для этого есть такая кнопочка Изменить. Теперь, если я буду менять стратегии на этой странице и нажму Сохранить, то стратегия применяется.
Показ под результатами поиска
Давайте поговорим про ручную стратегию Показ под результатами поиска. Что для этого необходимо сделать? Выбрать Ручное управление ставками и Показывать на поиске только под результатами. Если мы хотим, чтобы наша рекламная кампания показывалась только на поиске, то нам необходимо выбрать Только на поиске. Обратите внимание, что эта галочка будет стоять сразу, где бы мы ни меняли, либо на этой вкладке, либо на этой. Если я сниму эту галочку, то она в других вкладках тоже будет снята. Вот так в новом дизайне выставляется стратегия Показ под результатами поиска. Нажимаем Сохранить, и у нашей рекламной кампании будет эта стратегия.
Недельный пакет кликов — это тоже автоматическая стратегия. Теперь давайте поговорим про автоматические стратегии в новом дизайне.
Автоматические стратегии Яндекс.Директ
Они также выставляются по следующему принципу: если мы хотим, чтобы наша рекламная кампания показывалась только на поиске, то нам необходимо выставлять автоматическую стратегию только на этой вкладке. Если же мы хотим, чтобы наша рекламная кампания работала и на поиске, и на РСЯ, то нам необходимо менять их на этой вкладке.
Средняя цена клика
Допустим, мы хотим, чтобы наша рекламная кампания показывалась и на поиске, и на РСЯ. Тоже вернемся в старый дизайн — Средняя цена клика. В новом дизайне выбираем автоматическую стратегию Средняя цена клика, ставим сюда цену клика, которую мы хотим в среднем по кампании, указываем ее в этом окне, и также можем Уточнить недельный бюджет (напомню, минимальный недельный бюджет — 300 рублей).
Средняя цена конверсии
Средняя цена конверсии — это также автоматическая стратегия, чтобы ее установить, необходимо выполнить минимальные требования — чтобы наша кампания за последние 28 дней имела 40 конверсий.
Где настроить эти конверсии?
Это настраивается в счетчике Яндекс.Метрики. В Метрику вы можете перейти по этой ссылке, и в настройках счетчика в разделе Цели добавляете цель. Напомню, какие у нас есть цели: это количество просмотров, посещение какой-то страницы и JavaScript-событие.
Так вот, чтобы мы могли воспользоваться автоматической стратегией Средняя цена конверсии, нам нужно настроить хоть одну цель. И эту цель добавить и сохранить. Единственный момент, необходимо, чтобы эта конкретная кампания принесла 40 конверсий за 28 дней.
Изначально мы выбираем какую-то стратегию, либо ручную, либо автоматическую, где нет требований к конверсиям. Эта наша кампания работает, собирает данные. И после того, как данные будут доступны для включения этой автоматической стратегии, вы увидите, что здесь появится окно с выбором цели, потому что может быть такое, что ваша рекламная кампания приводит к нескольким целям.
Средняя цена конверси, Средняя рентабельность инвестиций и Недельный бюджет по максимальной конверсии по цели
Подведу резюме. Чтобы настроить стратегии Средняя цена конверси, Средняя рентабельность инвестиций и Недельный бюджет по максимальной конверсии по цели, необходимо, чтобы наша рекламная кампания привела 40 конверсий в течение 28 дней.
Какие конверсии — вы уже решаете сами на странице счетчика Яндекс.Метрики. Могу дать подсказку, если вы хотите уж так сильно использовать автоматическую стратегию, то рекомендую вам поставить цель — минимальное количество просмотров — 2 страницы. Тогда вы достаточно быстро наберете необходимое количество конверсий.
Недельный пакет кликов
Недельный пакет кликов — вы ставите сюда количество кликов, которые хотите получать в неделю, минимальное условие — 100 кликов, и здесь уточняете цену клика.
Недельный бюджет
Вернемся еще к Недельному бюджету — здесь также можем выставить, сколько тратить денег в неделю, и можем также уточнить цену клика.
Автоматическая стратегия позволяет получать максимум кликов, либо максимальную конверсию по целям, которые вы выберете в настройках Яндекс.Метрики.
После того, как мы нажимаем Сохранить, наша автоматическая стратегия будет работать на всех площадках. Если мы хотим, чтобы наша рекламная кампания работала только на поиске, то мы ставим Только на поиске.
Настройки в сетях
Еще такой момент, если вы выбираете стратегию Ручное управление ставками, На всех площадках, например вы хотите показываться Под результатами поиска, нажмете Сохранить, и эта стратегия применится. Здесь снимем Раздельно управлять ставками на поиске и в сетях, Сохранить. То на вкладке Параметры вы уже сможете изменять с помощью кнопки Настройки в сетях, какой расход в сетях вы хотите удерживать. Например, вы можете поставить 100%, но при этом чтобы цена клика была 30%, Сохранить. Вот так это все делается, после нажатия кнопки Сохранить применятся все изменения.
Как проверить правильность настройки стратегий
Еще я хочу рассказать про такой момент, как проверить, правильно ли вы выставили стратегию. Для этого ставите определенную стратегию, например, Ручное управление ставками Только на поиске — наивысшая доступная позиция, нажимаете Сохранить, Сохранить. И вот здесь в параметрах стратегии вы видите подсказку, какая у вас сейчас стратегия. И если она совпадает с вашей желаемой, то значит, вы все настроили правильно.
Статья подошла к концу. Если у вас появились вопросы, спрашивайте в комментариях. Если вам видео понравилось, ставьте лайк. Сохраните эту статью к себе в закладки!
Подпишитесь на YouTube канал
rek9.ru
Какую стратегию яндекс директ выбрать
10 Сен Стратегии Яндекс директ.
Новичку в контекстной рекламе довольно часто бывает непонятным какую стратегию выбрать в аккаунте Яндекс директа. На сегодняшний день Яндекс предлагает целых 7 вариантов стратегии размещения рекламы.
Что вообще понимается под стратегиями? Стратегии в понимании Яндекс директа — это где конкретно будут показываться Ваши объявления, и сколько Вы готовы тратить денег на рекламу в директе. То есть выбором стратегии Вы говорите Яндексу — я хочу чтобы мои объявления показывались там то, или у меня столько то денег на рекламу, вот тебе деньги и показывай меня в рамках этого бюджета где хочешь, ил где я скажу где. Такой выбор Яндекс называет стратегиями. Дальше разберем более подробно различные виды стратегий и поговорим о преимуществах и недостатках каждой из них.
Чтобы было понятно о чем будет идти речь дальше, нужно во первых понимать где вообще показываются объявления от директа. Основные площадки — это страница поисковой выдачи Яндекса, и сайты участники рекламной сети Яндекса. На странице поиска на данный момент есть два основных рекламных блока (есть и другие но они почти не показываются), это блок над поисковой выдачей — спецразмещение, и блок под поиском — гарантированные показы.
Итак стратегии. По умолчанию при разработке кампании указана стратегия «Наивысшая допустимая позиция».
Эта стратегия подразумевает что Ваши объявления будут занимать максимально высокую позицию в зависимости от ставки назначенной Вами и Вашего CTR. Это значит что Вы можете показываться как под поисковой выдачей, так и над поиском. То есть если ставки и кликабельности грубо говоря достаточно для входа в спец размещение — Вы показываетесь над поиском, если недостаточно, например Вы назначили низкую ставку — Ваши объявления показываются под поисковой выдачей. Также эта стратегия позволяет индивидуально задавать ставки для каждого ключевого слова по которому Вы рекламируется, что иногда весьма удобно — для более целевых поисковых запросов делаем ставку повыше, для менее целевых пониже.
Если Вы еще новичок в контекстной рекламе, используйте именно наивысшую допустимую позицию — Ваша реклама будет показываться максимально высоко в зависимости от назначенной Вами ставки и кликабельности объявлений.
Следующая стратегия «Недельный бюджет». Ваши объявления показываются также максимально высоко в зависимости от назначенной ставки для всех фраз в кампании, при этом Вы говорите Яндексу сколько Вы готовы тратить на рекламу денег за неделю.
Максимальная ставка при такой стратегии задается один раз, и работает для всех фраз кампании. Индивидуально назначать ставки для каждой фразы при выборе этой стратегии не получится. Эту стратегию есть смысл использовать если у Вас есть конкретно выделенный бюджет на неделю, и его нужно точно израсходовать — не больше не меньше. Яндекс старается сам подгонять количество кликов под Ваш бюджет.
Показ в блоке по минимальной цене. В зависимости от того что Вы выберите Ваши объявления будут показываться либо только над поиском, либо и под поисковой выдачей тоже — аналог наивысшей допустимой позиции.
Спец размещение над поиском, гарантии в подвале. Ставки при выборе этого типа стратегии можно назначать для каждого поискового запроса индивидуально. Иногда выбор вариант «Показ в блоке по минимальной цене» — «в спец размещении и гарантии», позволяет немного дешевле рекламироваться чем при выборе наивысшей допустимой позиции. Чаще всего эта стратегия используется при рекламе только над результатами поиска.
Выбрав стратегию «Под результатами поиска», Ваши объявления будут показываться только под поисковой выдачей — в гарантиях Яндекс директа — в спец размещение попадать они не будут.
При выборе стратегии «Средняя цена клика» Вы задаете среднюю ставку которую готовы платить за один клик, и недельный бюджет. Система сама регулирует число показов, позиции объявлений, и точные ставки в зависимости от заданного бюджета. Назначать ставки индивидуально для каждого запроса при выборе этой стратегии не получится.
Недельный пакет кликов. Вы указываете сколько кликов желаете получить за неделю, и задаете максимальную ставку которую готовы платить за один клик. Система пытается оптимизировать показы в рамках данной ставки чтобы получить заданное число кликов, но реально их получить получается далеко не всегда.
Независимое управление для разных типов площадок чаще всего используют при разработке рекламных кампаний для РСЯ (сайтов). Эта стратегия позволяет полностью отключить рекламу на поисковой странице, и рекламироваться только на сайтах участниках рекламной сети Яндекса.
Какую стратегию выбрать. Если у Вас совсем нет времени разбираться с директом — заниматься регулировкой ставок и тп. Можно выбрать недельный пакет кликов, или недельный бюджет — Вы доверяете системе назначение ставок в зависимости от своего бюджета. Недостаток в том что Вы не будете знать на каких позициях будут показываться Ваши объявления, а как известно с разных рекламных позиций приходят разные по платежеспособности посетители.
Если Вы хотите получить максимум целевых кликов на сайт, нужно конечно во первых рекламироваться только по целевым запросам, и выбрать стратегию «Только в спец размещении». Тогда Ваши объявления будут показываться только над поиском, а с этих позиций приходит самая платежеспособная аудитория. Для каждой поисковой фразы Вы сможете назначать ставки индивидуально.
Если Вы затрудняетесь с выбором стратегии — выбирайте наивысшую допустимую позицию (по умолчанию). Ваши объявления будут показываться максимально высоко в зависимости от ставки и кликабельности. Ставки можно задавать индивидуально для каждого поискового запроса.
Вопросы задаем в комментариях.
vladimirkulik.com
Стратегии Яндекс Директ -
При знакомстве с контекстной рекламой Яндекс директ, многих начинающих рекламодателей интересует вопрос какую стратегию выбрать в яндекс директ ? В этой статье будут рассмотрены все стратегии яндекс директа и будет рассказано о наиболее оптимальной и экономичной для рекламного бюджета стратегии показа.
Яндекс директ предлагает на выбор ряд стратегий, это по сути одна из самых важных настроек, доступных пользователю, стратегии существенно влияют на эффективность рекламной компании, рассмотрим каждую из них подробно.
1.Наивысшая доступная позиция.
Задана в рекламной компании по умолчанию, эта стратегия обеспечивает показы на максимально доступной позиции, в принципе это понятно из названия, в рамках изменившегося аукциона эта стратегия является наиболее оптимальной.
Плюсы: Оптимальна в условиях нового аукциона Яндекс Директ
2. Средняя цена клика.
Эта стратегия обеспечивает показы ориентируясь на среднюю цену клика, которую вы определяете, при этом если средняя цена равняется 15 рублям, то один клик может стоить 40 рублей, второй, 12, третий 5 … но в среднем клик не будет дороже 15 руб.
Плюсы: предоставляет максимально выгодные места показа ориентируясь на среднюю цену за клик, автоматически корректирует цену клика. Отдает приоритет фразе, т.е показы идут в основном по самым эффективным фразам, некликабельные могут вообще обрубаться.
Минусы: Минимальная цена клика 0.9 руб. Минимальный недельный бюджет 300 руб. В неделю должно быть более 100 кликов.
3. Средняя цена конверсии.
Похоже на предыдущую, только оценивает конверсию, вы указываете оптимальную для вас стоимость одной конверсии, исходя из той прибыли которую получите с одной продажи, на основе этих данных Яндекс рассчитывает цену за клик, не очень неудобная стратегия.
Минусы: На сайте обязательна должна быть метрика с правильно настроенными целями, а это не всегда возможно если вы рекламируете партнерский товар. Метрика, должна накопить статистику за период в 28 дней. Трафик должен быть только с директа иначе статистика накапливаемая метрикой собьется и стратегия будет работать некорректно.
Плюсы: Не выявлено
4.Недельный бюджет.
Стратегия с простым алгоритмом, наподобие средней цены за клик, только в этом случае стратегия ориентируется на тот бюджет который вы готовы потратить за неделю рекламной компании.
Плюсы: Отдает приоритет ключевым словам с высоким CTR. Удобно прогнозировать бюджет.
Минусы: Стоимость клика не контролируется. Позиция не контролируется. Основная цель у яндекс диретка при использовании этой стратегии это потратить заданный бюджет.
5. Показ в блоке по минимальной цене.
В предыдущей редакции статьи я советовал выбор этой стратегии, но в условиях нового аукциона яндекс директ, эта стратегия проигрывает первой стратегии- наивысшая доступная позция.
В этой стратегии есть выбор одного из двух вариантов, это показы только в спецразмещении либо спецразмещени + гарантия.
Плюсы:
Позволяет контролировать максимальные ставки.
Выбор места размещения, за счет CTR либо нужно немного добавить цену и можно выбирать место для показов.
Минусы: Не самая эффективная
6. Независимое управление для разных типов площадок.
Эта стратегия позволяет показывать только в РСЯ. Минусов и плюсов нет, она просто предоставляет дополнительный функционал, чтобы разделить компании на поисковую и РСЯ, что рекомендуется всегда делать.
7. Показ под результатами поиска.
Эта стратегия обеспечивает показы только в гарантии.
Плюсы: минимальные затраты.
Минусы: низкий CTR, большая вероятность отвалиться на вторую страницу поиска. Недельный пакет кликов.
8. Недельный пакет кликов.
В принципе то же самое что и недельный бюджет, только речь идет о кликах, цел 1000 кликов в неделю, это пожалуй самая минусовая стратегия, не советую её использовать, она придумана чтобы просто слить бюджет рекламодателя.
9. Средняя рентабельность инвестиций.
Относительно новая стратегия в Яндекс директе, условия для её реализации те же что и в средней цене конверсии ( метрика с настроенными целями, статистика за период в 28 дней, трафик только от яндекс директа)
Стратегия оценивает ROI.
Не очень удобная стратегия и непонятно как она может обеспечить эффективную рекламную компанию. Для её эффективности нужна СRM, чтобы объективно оценивать показатели.
Минусы: один из главных недостатков этой стратегии это автоматический расчет цены клика, что позволяет яндексу хорошо зарабатывать, а рекламодателю успешно терять деньги.
Выбор стратегии в яндекс директ, это стратегический вопрос всей рекламной компании, специалисты яндекса придумали много ненужных и неэффективных стратегий, чтобы запрятать среди них одну- две эффективные, это сделано чтобы сбить столку новичков и потратить как можно больше их рекламного бюджета. Хотя Яндекс говорит что автоматические стратегии разработаны с целью оптимизации бюджета и максимальной эффективности, но это не совсем так, главная цель таких стратегий чтобы Яндекс больше заработал.
Наивысшая доступная стратегия лучшая стратегия, она позволяет минимизировать расход, вопрос лишь только в тексте объявления. Однако стоит учитывать конкурентность, если тематика слишком конкурентная то стратегия показ в блоке по минимальной цене показывает себя по прежнему эффективно.
Вообще все узнается после теста, когда рекламная компания получит 1000-2000 кликов то станет понятно как её оптимизировать и насколько эффективна та или иная стратегия. Некоторые специалисты тестировали свои рекламные компании с автоматическими стратегиями и получали хорошие результаты, так что все относительно и проверяется на деле.
Видео на тему стратегии Яндекс директ
Возможно вас заинтересуют следующие материалы:
1. Настройка контекстной рекламы.
2. Как составить продающее объявление.
3. Тестирование рекламных объявлений
4. Операторы соответствия Яндекс директ.
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Выбор стратегии показов в Яндекс Директ |
Когда вы создаете новую рекламную кампанию в Яндексе перед вами встает вопрос о выборе стратегии показов. Что это такое?
Начнем с того, что в самом Яндексе есть 2 области размещения рекламных объявлений — это Спецразмещение и Гарантия. Блок спецразмещения находится над поисковой выдачей, а блок гарантии под ней.
В спецразмещении показываются 3 рекламных объявления. Самое верхнее объявление, оно же самое лакомное называется просто «Первое место спецразмещения». На это объявление приходится примерно 75% всех рекламных кликов в Яндекс Директ.
Второе и третье места в верхнем блоке называются соответственно «второе и третье спецразмещение».
В нижнем рекламном блоке располагается 3 рекламных объявления. Верхняя позиция, которая идет сразу за 10 сайтом в поисковой выдаче, называется «1-ое место гарантии» или просто «1-ое место».
В этом кроется Великий Корень Зла всех горе-рекламодателей, которые настраивают свои кампании самостоятельно. Дело в том, что на долю этих рекламных объявлений приходится не более чем 25% рекламных кликов. Однако в нашей стране сложилась такая парадоксальная ситуация, что цена клика на 1-ом месте в гарантии стоит иногда в 10-20 раз дороже, чем в спецразмещении. И все из-за того, что люди по неопытности видят название «1-ое место» и готовы платить огромные деньги лишь быть на 1-ом месте. Однако они и не подозревают, что на самом деле это низ страницы выдачи Яндекса.
В нижнем блоке есть еще 3 рекламных объявления, которые называются «Гарантия». Это так называемые гарантированные показы. Они нас пока не интересуют, потому что делать там на начальном этапе нечего.
Теперь вы знаете что такое рекламные блоки Яндекса и где показываются объявления. Самое время перейти к выбору стратегии для размещения новой рекламной кампании.
Яндекс Директ предлагает нам на выбор 7 типов стратегий:1. Наивысшая доступная позиция2. Недельный бюджет3. Показ в блоке по минимальной цене4. Показ под результатами поиска5. Средняя цена клика6. Недельный пакет кликов7. Независимое управление для разных типов площадок.
На старте рекламной кампании нас интересуют первая и третья стратегии.Первая стратегия «Наивысшая доступная позиция» предполагает, что для каждого объявления в рекламной кампании максимальная цена клика будет назначаться вручную. И яндекс разместит ваше объявление на самой лучшей позиции за эти деньги. Эта стратегия особенно хороша на старте рекламной кампании, когда у вас достаточно большой рекламный бюджет, чтобы набрать необходимую статистику по кликам и повысить CTR кампании. Стратегия позволяет постоянно находиться на 1-ом месте спецразмещения, что гарантирует максимальных охват целевой аудитории и, как следствие, большое количество кликов.
Третья стратегия «Показ в блоке по минимальной цене» предлагает нам размещение нашей рекламы в спецразмещении либо в спецразмещении и гарантии по самой низкой возможной цене. Нас интересует вариант «В спецразмещении». При этой стратегии объявления будут показываться только в блоке спецразмещения на втором или третьем или, при отсутствии конкуренции по ключевым фразам, на первом месте. Эта стратегия хороша на старте рекламной кампании, когда вы все-таки бережливо относитесь к бюджету. Охват целевой аудитории будет 100%, однако некоторые покупатели все же не дойдут до вашего сайта, если остановятся на первом рекламном объявлении.
В любом случае обе эти стратегии позволяют набрать хорошую статистику кликов (около 1000) за короткий период времени. Нормальный, средний CTR для объявлений в спецразмещении колеблется от 10% до 15%. То есть каждый 10-ый человек, нажмет на ваше объявление, если оно будет составлено правильно. Но об этом в следующей статье.
(UPD) После введения нового аукциона в Яндекс Директ VCG в сентябре 2015 года лучшей стратегией считается «наивысшая доступная позиция» по максимальной цене клика, которую вы можете себе позволить.
Выбирайте заметные рекламные места!
С уважением, Кравченко Никита
Советуем почитать
Похожее
fabrikaklikov.ru
Стратегии Яндекс.Директ
Стратегии Яндекс.Директа
Стратегии Яндекс.Директа - настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе, используются для управления ставками Рекламной кампании. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений.
На показ объявления влияет ставка, указанная рекламодателем, если она окажется слишком мала объявление не будет показано. Ставки назначаются в соответствии со стратегией.
Выбор стратегии зависит от целей рекламной кампании. Выбрать стратегию и добавить настройки стратегии можно в настройках рекламной кампании.
Стратегии Яндекс.Директа поделены на 2 группы.
Автоматическое управление ставками, вы задаете общие правила назначения ставок, а система автоматически подбирает наиболее подходящие.
Ручное управление ставками, позволит вам самостоятельно назначать ставки в зависимости и определять показатели эффективности рекламной кампании.
Стратегия применяется ко всей Рекламной кампании, если вы хотите более гибко управлять рекламной кампанией и назначать тактики управления отдельными фразами или сгруппировать фразы в сегменты по показателям, подключите рекламную кампанию к управлению сервисом R-брокер и он будет автоматически назначать ставки, исходя из настроек, которые вы создадите. Подробно про настройки управления РК с помощью сервиса вы можете прочитать здесь.Автоматическое управление ставками.
Чтобы настроить
- перейдите на страницу управления Рекламной кампанией, раздел Параметры - в строке Стратегия нажать кнопку Изменить. - в открывшемся окне выберите Только на поиске, выберите Стратегию:
Средняя цена клика
Стратегия позволяет получить максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за клик.
Средняя цена конверсии
Стратегия позволяет получить максимум целевых визитов на сайт и приблизить среднюю за неделю цену одного такого визита к заданному вами значению.
Средняя цена установки приложения
Стратегия доступна только для рекламы мобильных приложений.
Стратегия позволяет получить максимум установок приложения и приблизить среднюю за неделю цену одной установки к заданному вами значению.
Средняя рентабельность инвестиций
Стратегия позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.
Недельный бюджет
Заданный на неделю бюджет распределяется таким образом, чтобы получить нужный вам результат, например, как можно больше переходов на сайт или установок мобильного приложения
Недельный пакет кликов
Стратегия позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку.
Ручное управление ставками.
Чтобы настроить
- перейдите на страницу управления Рекламной кампанией, раздел Параметры - в строке Стратегия нажать кнопку Изменить- в открывшемся окне выберите Только на поиске, задайте необходимые ограничения:
-
Дневной бюджет
-
Стандартный - объявления будут показывать в соответствии с расписанием, когда дневной бюджет будет израсходован, РК будет остановлена.
-
Распределенный - позволяет равномерно распределять бюджет
-
Позиция показа на поиске - по умолчанию, объявление будет стремиться занять максимальную позицию. В настройке вы можете ограничить позиции показа
В настройках стратегии показа выберите площадку показа: только на поиске, только в сетях, на всех площадках.
Стратегии Яндекс.Директ применяются ко всей рекламной кампании.
r-broker.ru
Стратегии Директа, ставки в Яндекс Директ: какую выбрать стратегию в Директ, управление ставками Яндекс Директ, выбо стратегии, система управления ставками - эффективная стратегия показов Директ для каждого случая.
Контекстная реклама Яндекс в профессиональном интерфейсе предлагает нам восемь вариантов управления ставками и показом объявлений — стратегии Директа. Они подразделаются на автоматические и с ручным управлением. Какую выбрать стратегию в Директе, решает пользователь при создании новой рекламной кампании. По умолчанию используется система управления ставками Яндекс Директ ‘Наивысшая доступная позиция’.
Стратегия показов Яндекс Директ ‘Наивысшая доступная позиция’ подразумевает, что ваше объявление будет транслироваться и вверху поисковой выдачи, и внизу в зависимости от выбранной ставки и CTR (кликабельности) объявления. К примеру, если CTR достаточно высок и ставка позволяет войти в спецразмещение, объявление будет показано вверху. Если ставки Директ недостаточно для входа на данную позицию, ваша реклама перемещается под поисковую выдачу. Эта стратегия позволяет управление ставками в Директе для каждого ключевого запроса, а значит вы сможете сами выбирать наиболее интересные для вас варианты показа. Мы рекомендовали бы всем новичкам остановить выбор стратегии Директ именно на этой, так как ваши объявления в любом случае будут показаны и соберут свою аудиторию.
Вторая стратегия — Средняя цена клика. В данном случае ставки Директ пользователь устанавливает самостоятельно для целой кампании. Система дает возможность ограничить недельный бюджет и выставить лимит средней цены клика. Как это работает? Допустим, вы хотите потратить не более 1000 рублей в неделю при средней цене за клик — 15 рублей. Если конкуренты значительно не перебьют ставку, ваше объявление окажется на нужной позиции. Здесь велика опасность не попасть даже в гарантированные показы, поэтому мы бы не рекомендовали использовать ее в тематиках с высокой конкуренцией. В целом же стратегия очень хороша, посколько позволяет получить за установленный бюджет максимальное количество кликов в неделю. Система берет на себя управление ставками в Директе, повышая или понижая их, выводя на первое место наиболее эффективные объявления, при том средняя цена клика не будет отклоняться от заданной пользователем.
Средняя цена конверсии — стратегия, которую невозможно использовать без подключения Яндекс Метрики и обозначения целей. Она полностью автоматизирована и дает возможность получить максимальное количество целевых визитов (напомним, цели вы задаете вручную). Здесь ставка является отношением недельного бюджета к количеству целевых посетителей, и лимит выставляется рекламодателем. Не стоит намеренно занижать цены для конкурентных запросов, иначе данная стратегия не будет эффективной. Подобное правление ставками в Директе недаром используется в профессиональном интерфейсе, подразумевается, что рекламодатель уже имеет опыт и хотя бы немного разбирается в ценах. В случае правильной настройки, в этой стратегии вы получите максимум нужных посетителей — зарегистрировавшихся, положивших товар в корзину и так далее.
В стратегии Недельный бюджет ставки за клик устанавливает система, при этом учитывая пожелания рекламодателя: хочет он получить максимальное количество кликов при ограниченном бюджете либо столько же целевых визитов в соответствии с настройками Яндекс Метрики. В первом случае робот выбирает объявления с самым высоким CTR, продвигая их на самые лучшие позиции. Во втором предпочтение отдается фразам, по которым достигается наивысшая конверсия. Так или иначе, рекламодатель получает желаемый результат в соответствии с заданным бюджетом. Эта стратегия удобна для всех, кто точно знает, сколько готов отдать за привлечение максимального количества целевых пользователей или же просто нарастить аудиторию сайта.
Показ в блоке по минимальной цене — по сути аналог стратегии Наивысшая доступная позиция. Пользователь самостоятельно устанавливает цену за клик, выбирая при этом место показа: только в спецразмещении или в спецразмещении и гарантированных показах. Удобство заключается в возможности выбора ставки Директ для каждой ключевой фразы, при том можно ввести лимит суточного бюджета (при условии объединения бюджета для всех кампаний в настройках). Зачастую данная стратегия является более выгодной, нежели показ объявлений на наивысшей доступной позиции. Опытные пользователи умеют настроить управление ставками таким образом, чтобы получить более дешевый вход в спецразмещение.
.png)
Независимое управление для разных типов площадок. Здесь смысл заложен уже в названии: мы можем разделить управление объявлениями на тематических площадках РСЯ (рекламной сети Яндекса) и поисковых площадках (поиск, партнерские сайты, каталог Яндекса). Выбор этой стратегии оправдан в том случае, если вы хотите в рамках одной кампании разделить бюджет или вообще отключить показы, к примеру, на тематических площадках или в поиске. Пользователь самостоятельно регулирует цены за объявление, может выбирать блоки показа, а также при отключенном поиске использовать особые стратегии для площадок РСЯ, например, недельный пакет кликов.
Выбор стратегии Показ под результатами поиска — это значительная экономия бюджета и показы только в ‘гарантии’. Данный вариант вполне оправдан, если через спецразмещение приходило слишком много клиентов, при этом быстро расходовался бюджет, а обслужить всех клиентов рекламодатель не успевает. Вы можете распределить ставки Директ таким образом, чтобы объявление транслировалось по минимальной возможной цене, либо занимало самое высокое место в гарантированных показах, доступное при заданной стоимости. не советуем увлекаться экономией и делать совсем уж низкие ставки — система не гарантирует, что ваше объявление будет показано, если сумма окажется недостаточной.
Недельный пакет кликов — выбор стратегии Директ для тех, кто точно знает, сколько хочет получить кликов за определенную сумму. Пользователь регулирует недельный бюджет путем выбора количества переходов по объявлению. Также есть возможность уточнить максимальную ставку за клик в Директе или среднюю за неделю. Все остальное система делает автоматически, распределяя цены и варианты показа, стремясь при этом потратить минимальный бюджет. Обратите внимание, что можно заказывать не менее 100 кликов в неделю. Прикинуть расходы вы можете исходя из цен за клик по выбранным ключевым запросам.Итак, какую стратегию Яндекс Директ выбрать? Каждая из них предназначена для определенной группы рекламодателей, а часть стратегий доступна только в профессиональном интерфейсе. В зависимости от ваших целей и опыта, можно воспользоваться любой из них. Недельный пакет кликов — для получения новых посетителей, показ в блоке спецразмещения — максимум целевых клиентов, вернуть посетителя на сайт — ретаргетинг на площадках РСЯ. Если вы совсем не разбираетесь в тонкостях настройки, доверьте это Яндексу, выбрав стратегию Наивысшая доступная позиция. Можно бесконечно долго рассуждать, какая эффективная стратегия Директ является лучшей. Выбирайте ту, которая наиболее отвечает вашим целям и подходит для установленного бюджета.Не знаете, какую выбрать стратегию для Яндекс Директ? Обращайтесь, расскажем и поможем настроить рекламную кампанию в аккаунте клиента. Учтем ваши пожелания и цели, поможем получить максимум отдачи при запланированном бюджете.
www.advertme.ru
