Подробное руководство по использованию UTM меток. Utm метки директ
Правильная настройка utm-метки в Яндекс Директ
UTM-метки являются потрясающим инструментом, с помощью которого можно без труда проанализировать переходы с того же Яндекс Директа до последнего ключевого запроса. Так уж повелось, но работа с системами аналитики, стала настолько жизненно необходимой, что в современных реалиях настроить успешную рекламную кампанию без них практически невозможно. Utm-метки по сути своей являются как раз инструментами, которые более всего можно отнести к аналитическим, т.к с помощью них можно без труда отследить не только основные данные об источнике перехода: номера кампании или типа рекламной площадки, но и с точностью узнать, по каким ключевым фразам осуществлен переход по тому или иному объявлению. Это дает массу преимуществ прежде всего в оценке трафика, который к нам поступает и помогает наиболее глубоко проанализировать всю настройку кампании в целом.Сама настройка utm-меток не выглядит сложной и представляет из себя набор команд и правил, которые необходимо добавлять прямо в основной url рекламируемого сайта. Как показывает практика, наибольшее число вопросов возникает как раз на стадии выбора тех или иных команд, что в свою очередь, при неправильном подходе к делу, может выльется в потере бесценных данных для анализа в следствии нестабильной работы. Сегодня мы рассмотрим все моменты связанные с utm-метками и постараемся рассказать Вам все наиболее просто и понятно на примерах.
Создание utm-метки для рекламной кампании в Директе
В случае если Вы профессионал, то всегда будете знать какие данные по трафику Вы хотите отслеживать в рекламной кампании и уже настраивать utm-метки исходя из своих предпочтений. Однако если опыта у Вас нет, то лучше всего использовать базовый набор условий, которые предоставляет нам Яндекс. Это позволит Вам не только собирать всю возможную статистику по характеру и источникам переходов, но и в дальнейшем застраховать себя от редактирования меток с целью добавления какого-либо нового параметра в url.В настоящее время Яндекс предлагает следующий набор значений, которые можно вставить в исходную utm-метку:
| {ad_id} иногда как {banner_id} | Передает номер объявления, с которого был переход | Число |
| {addphrases} | Будут ли использованы дополнительные релевантные фразы при показе. | YES- Активированы показы по дополнительной фразе; NO- показы будут идти только по выбранной ключевой фразе. |
| {campaign_type} | Тип кампании, с которой осуществлен переход по UTM метке | type1- Текстово-графическое объявлениеtype2- Переход с рекламы мобильных приложенийtype3- Реклама динамических объявлений |
| {campaign_id} | Проставленный системой номер идентификатора рекламной кампании | Числовое значение |
| {creative_id} | Показывает порядковый номер идентификатора в конструкторе | Число |
| {device_type} | Данные об устройстве, с которого осуществлен переход | desktop- переходы с настольных ПКmobile- доля визитов с мобильныхtablet- число переходов с планшетных устройств |
| {gbid} | Установленный идентификатор группы объявлений | Число |
| {keyword} | Та ключевая фраза, по которой был осуществлен переход по объявлению в текстово-графических кампаний и рекламы мобильных приложений | Зафиксированная ключевая фраза без указание минус-слов. |
| {phrase_id} | Номер идентификатора для выбранной ключевой фразы | Число |
| {retargeting_id} | Номер группы объявлений с условиями по подбору аудитории и интересам | Число |
| {coef_goal_context_id} | Указанный системой номер корректировки ставок для подбора | Число |
| {interest_id} | Идентификатор интересов для мобильных приложений | Число |
| {adtarget_name} | Выбранное условие по нацеливанию на определенные страницы сайта в динамических объявлениях | Число |
| {adtarget_id} | Номер, выданный для условия нацеливания в динамических объявлениях | Число |
| {position} | Точный номер позиции объявления без указания типа нахождения в том или ином блоке | При отображении указывается точное число позиции, например 2 или 0(для РСЯ) |
| {position_type} | Показывает тип блока, по которому произошел переход на Поиске Яндекса | premium- в случае спецразмещенияother- блоки в правой и нижней части экранаnone- в случае клика в РСЯ и внешних сетей |
| {source} | Используется для РСЯ. Показывает площадку, с которой был осуществлен переход. | при отчете указывается точный домен источника, в случае указания none- переход засчитан как клик на Поиске |
| {source_type} | Указывает только тип той площадки, с которой отмечен показ | search- в случае рекламы в поискеcontext- показы в сети |
| {region_name} | Указание региона, в котором осуществлялся показ рекламного объявления | Указание названия |
| {region_id} | Идентификационный номер региона показа | Число |
Это полный набор условий для настройки utm-метки в Директе,однако использовать все параметры понятное дело мы не будем. Зачастую для оценки качества трафика достаточно узнать только лишь:
- Ключевую фразу, по которой осуществлен переход.
- Номер и Тип позиции показа объявления в момент клика.
- Геолокационные данные в зависимости от ситуации.
Кроме того в случае если предполагается сделать расширенную отчетность и не упустить никаких деталей, можно воспользоваться рекомендацией самого Яндекса по utm-меткам и взять стандартный набор необходимых команд:
- utm_source- для оценки источников перехода.
- utm_medium- для анализа типа трафика на рекламируемый сайт.
- utm_campaign- полное название рекламной кампании, с которой осуществлен переход.
- utm_content- дополнительный набоор условий, для максимального различия объявлений между собой.
- utm_term- анализа конечно ключевой фразы перехода.
Сама конструкция UTM-метки заключается в объединении, указанных только что команд, с параметрами в таблице
В итоге мы можем делать конструкции вида: campaign={campaign_id}. Как Вы поняли в данном случае мы получили UTM-метку, отвечающую за номер рекламной кампании.Важно понимать, что обязательным условием работы UTM-меток является наличие в них utm_campaign, utm_medium и utm_source. При этом разделение меток между собой осуществляется с использованием "&".Также стоит знать, что Яндекс дает право использование характера передачи значения метки. Он может быть динамическим и статическим. В случае статического значения, все передаваемые параметры будут отмечены Вами самостоятельно. Например при фиксировании определенной ключевой фразы, по которой будет осуществлен переход- utm_term= купить галстук.В случае динамического- все указанные значения будут автоматически фиксироваться системой и при указании например utm_term{keyword}, будут показаны все ключевые фразы по которым осуществлен переход.Мы не будем говорить Вам о том, какой итоговый набор параметров конечной utm-метки выбрать. Однако предложим Вам свой вариант:
site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=id|{campaign_id}|{source_type}&utm_content=gid|{gbid}|aid|{ad_id}|{phrase_id}_{retargeting_id}&utm_term={keyword}&pm_source={source}&pm_block={position_type}&pm_position={position}
Данный вариант с успехом позволяет оценить характер переходов на Ваш сайт и принять необходимые меры в случае чего.
Как выглядят utm-метки на практике?
Для того, чтобы увидеть воочию наши старания, давайте посмотрим на результат сбора данный через вышеуказанную utm_метку. Для этого необходимо зайти в счетчик Яндекс Метрики и проследовать в отчеты, затем в источники и там выбрать метки UTM.
Статистику в последствии можно также открыть и увидеть конечную ключевую фразу, по которой был осуществлен переход по объявлению. 
Как Вы возможно заметили, конечную Utm-метку можно было бы довести до ума и добавить в нее отчетности побольше, однако на данном этапе указанные данные перекрывали все наши потребности и в этом не было необходимости. В заключение хотелось бы сказать, что использование utm_меток раскрывает перед Вами, как человеку рекламирующему бизнес в интернете, массу возможностей. Одной из таких можно с уверенностью назвать объективность предоставленных данных. Этот инструмент позволит Вам увидеть всю полноту и конечную картину от работы. Зачастую и в нашем случае бывает такое, что рекламодатель чем то недоволен и хотел бы удостовериться в том, что на его сайт приходят именно те люди, которых он хочет(имеется в виду по теплоте). В таком случае мы предоставляем ему полный отчет с доскональным указанием фраз по которым был осуществлен переход по рекламным объявлениям. Как итоге, причина недовольства сама собой отпадает. Ведь человек видит, что к нему перешли целевые клиенты, а вопрос конверсии целиком перекладывается на сам сайт и его доработку.
xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai
| Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано |
| Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2 |
| Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано |
| Уникальный идентификатор объявления |
| Тип устройства, с которого поступил клик |
| Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь |
| Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети |
| Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя |
| Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик |
| Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, ", #, \t, ' и (пробел) заменяются escape-кодами |
| Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление |
| Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
| Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании) |
| Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении |
| Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении |
| Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center) |
| Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center) |
| Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление |
| Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина |
| Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456 |
tilda.cc
Как сделать и настроить UTM-метки для Яндекс.Директа и Google AdWords. Компоновщик UTM-меток
Каждый рекламодатель, наверное, не раз слышал о существовании UTM-меток. Но к сожалению, знания большинства рекламодателей на этом и заканчиваются. Поэтому мы решили пролить свет на данный вопрос. В основном речь пойдет о разметке контекстных рекламных кампаний.
Что такое UTM-метки?
UTM-метки — это набор параметров, которые добавляются к ссылке посадочной страницы. Каждая метка состоит из двух параметров ярлыка и значения, разделенных знаком «=». Между собой метки разделяются знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.
Для чего нужны UTM-метки и где анализировать размеченный трафик?
UTM-метки позволяют передавать дополнительные параметры о визите пользователя с рекламной площадки в систему веб-аналитики. А еще они просто необходимы для аналитики рекламных источников. Основная задача — подружить рекламную площадку с системой веб-аналитики. Если говорить о практическом примере, то трафик с рекламных кампаний в Яндекс.Директе нельзя детально анализировать в Google Analytics, если он не был размечем UTM-метками. Максимум, что сможете узнать, так это общие данные по площадке. Если же трафик размечен UTM-метками, Вы сможете проанализировать эффективность конкретных кампаний, ключевых фраз, а также дополнительные параметры.
В Яндекс.Метрике данные о трафике с UTM-метками находятся на вкладке Источники->Метки
Данные о трафике с UTM-метками в Яндекс.Метрике
В Google Analytics на вкладке: Весь трафик->Источник/Канал или на вкладке Кампании->Все кампании:
Данные о трафике с UTM-метками в Google Analytics
Как выбрать и добавить UTM-метки?
Ярлыки меток бывают обязательными и дополнительными:
Обязательные:
utm_source – источник трафика (например, yandex, google, vk, email)
utm_medium – тип трафика (cpc — оплата за клик, или cpm — оплата за 1000 показов)
utm_campaign – название кампания (например, test).
Пример: informbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test
Дополнительные:
utm_term – ключевое слово (например: utm_term=ключевое+слово).
utm_content – содержание объявления (контейнер для дополнительной информации)
Выбранный набор меток нужно добавить к URL каждого объявления.В качестве значений можно задать как статические данные, так и динамические параметры, речь о них пойдет ниже.
UTM-метки для Яндекс.Директ
При работе с Яндекс.Директ можно использовать расширенный список динамических параметров utm-меток, заполняющийся автоматически. Они позволяют передавать дополнительную важную информацию: о площадке,ключевой фразе, типе блока, позиции в блоке, id кампании, id фразы и т.д.
| Тип площадки, на которой произведён показ объявления | {source_type} |
|
| Название площадки РСЯ | {source} |
|
| Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» | {addphrases} |
|
| Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса | {position_type} |
|
| Точная позиция объявления в блоке | {position} |
|
| Ключевая фраза, по которой было показано объявление | {keyword} | Текст ключевой фразы без минус-слов |
| Первый параметр ключевой фразы | {param1} | Значение первого параметра для данной ключевой фразы. |
| Второй параметр ключевой фразы | {param2} | Значение второго параметра для данной ключевой фразы. |
| Номер (ID) рекламной кампании | {campaign_id} | Число |
| Номер (ID) объявления | {ad_id} или {banner_id} | Число |
| Номер (ID) ключевой фразы | {phrase_id} | Число |
| Номер (ID) условия ретаргетинга | {retargeting_id} | Число |
| Номер (ID) группы | {gbid} | Число |
| Тип устройства, на котором произведен показ | {device_type} | desktop — десктопmobile — мобильныйtablet — планшет |
Как легко добавить UTM-метки в Яндекс.Директ?
В рамках сервиса Seodroid мы разработали инструмент, который позволяет автоматизировать добавление UTM-меток в кампании Яндекс.Директа. Для этого нужно один раз задать значение параметров UTM-меток на уровне кампании и робот автоматически пометит все объявления. Ко всем новым объявлениям метки также будут добавлены автоматически. К тому же мы добавили набор значений по умолчанию, который будет актуален для большинства рекламодателей.
Настройка параметров UTM-меток на уровне кампании в сервисе Seodroid
Для более опытных пользователей создана возможность добавить произвольную метку.
UTM-метки для Google AdWords
Google Adwords также позволяет использовать в URL собственные параметры. Функция называется ValueTrack.
Содержит следующий перечень параметров:
| {network} | тип площадки: поиск или контекст | g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС) |
| {placement} | площадка, только для КМС | адрес площадки |
| {adposition} | позиция объявления | 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС) |
| {creative} | уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
| {matchtype} | тип соответствия ключевого слова | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
| {keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
| {device} | тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
| {devicemodel} | марка и модель устройства | Apple+iPhone |
| {copy:допссылка} | текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. | допссылка |
| {ifmobile:mobile} | показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111. | mobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {ifnotmobile:notmobile} | показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222. | notmobile, если клик произошел с контекстного объявления |
| {random} | рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) | 18446744073709551611 |
| {target} | категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | категория места размещения (например, кулинария) |
| {aceid} | идентификатор контрольной или экспериментальной группы | 1С587 |
| {param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
| {param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
| {ifsearch:search} | показ на поиске | search |
| {ifcontent:content} | показ в КМС | content |
| {adwords_producttargetid} | уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) | 1bf2351c6473 |
| {adtype} | тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре») |
Как легко добавить UTM-метки в Google AdWords
Читайте также
blog.seodroid.ru
примеры и настройка для Яндекс Директ, Google Adwords, ВКонтакте, email рассылки
Рассмотрим очень простой случай. Допустим, вы хотите прорекламировать в Яндекс Директ свой интернет-магазине
Адрес страницы (URL) вашего товара:
http://www.site.ru/stranica-tovara/В этот урл мы подставим нужные нам метки и он станет выглядеть так
http://www.site.ru/stranica-tovara/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=knigi&utm_term={keyword} Где:- utm_source — канал – yandex_direct
- utm_campaign — название кампании
- utm_medium — источник трафика (cpc (cost per click) — плата за клик)
- utm_term — ключевое слово - вместо динамической переменной {keyword} Яндекс Директ автоматически подставит ключевое слово по которому показалось объявление
Далее мы в системе аналитики можем построить отчет по таким пользователям пришедшим с такими utm-метками и определить, сколько страниц они посетили, сколько времени провели на сайте, сделали ли они заказ и на какую сумму и так далее. На основе этой информации мы можем проанализировать эффективность данной рекламной кампании и сделать соответствующие выводы. Например, зная, что по данной рекламной кампании пришло 1000 человек и не было сделано ни одного заказа можно сделать вывод, что данная рекламная кампания не эффективна и отключить ее в Яндекс Директ.
Как использовать каждый из параметров
Источник - utm_source
С помощью этой метки мы можем эффективность в целом источника, в данном случае Яндекс Директ, и посмотреть какая конверсия по данному источнику
| Параметр | возможные значение | пример |
| utm_source | yandex, google, vk, mail, newslater | utm_source=yandex_direct |
Рекламная кампания - utm_campaign
Но судить о результатах рекламной кампании по конверсии всего источника не правильно, так как общую картину может искажать определённая группа товаров, может быть из за высокой цены, или плохого описания или малого ассортимента. Или наоборот – все группы товаров убыточны, а одна сверх прибыльна.
Что бы разобраться в этом мы используем следующую метку:
| Параметр | возможные значение | пример |
| utm_campaign | detskie_igrushki, telephone, shina | utm_campaign=detskie_igrushki |
Допустим, для аналитики мы используем Google Analitycs, тогда идем в следующий раздел
- Переходим в “Источники трафика”
- Кампании
- Все кампании
- Основной параметр выбираем «Кампания»
- Опционально: дополнительный параметр выбираем «Источник»
- Для анализа нам нужно оставить только источник «yandex_direct» . Для этого нажимаем на дополнительную фильтрацию данных
- И там настраиваем поиск «Источник» содержит «yandex_direct» и нажимаем кнопку «Применить»
- Если мы рассматриваем интернет магазин, то в параметрах статистики нам предпочтительнее переключиться на вкладку «Электронная торговля»
Все. Теперь у нас все рекламные кампании показываются только для источника «Яндекс Директ» и мы можем провести детальный анализ каждой кампании по ее показателям.
- Для каждой рекламной кампании нам необходимо вывести среднюю цену одной конверсии и сравнить ее с допустимой заранее рассчитанной (сколько вы можете платить за 1 привлечение одного заказ), этот показатель называется CPO Для кампаний с очень высоким CPO целесообразно понизить цену клика, для кампании с низким CPO ( ниже рассчитанного) целесообразно наоборот, повысить цену клика, что машина маркетинга заработала в полную силу.
- Группы товаров, которые имеют 0 продаж надо рассмотреть на предмет их полного отключения
- ВАЖНО! Что бы статистика кампании рассматривалась как достоверная необходимо получить в районе 300-400 переходов по данной кампании.
Ключевое слово - utm_term
После того как мы разобрались с рекламными кампаниями в целом, необходимо провести более углублённый анализ и посмотреть какой именно товар продаётся лучше или хуже (или какое объявление нам приносит больше прибыли, а какое убытков). Для этого воспользуемся меткой -
| Параметр | возможные значение | пример |
| utm_term | Ключевое слово, которое инициировало показ объявления | utm_term=kupit_telephone |
Для этого нам нужно в нашем отчете выбрать в качестве «Дополнительного параметра» - «Ключевое слово»
В этом отчёте мы видим все переходы с Яндекс Директ по конкретным ключевым словам, например там может быть конкретная модель или название товара
Если список ключевых слов для всех рекламных кампаний очень большой, то его можно отфильтровать по конкретной рекламной кампании, точно так же, как мы фильтровали кампании по источнику, в 6 пункте выше, только теперь в фильтре выбираем «Кампания» - содержит - и далее название кампании, например, «knigi»
И на основе полученных данных и делаем выводы, какое объявление нам приносит деньги, а какое убытки
prodalet.ru
Генератор UTM-меток Яндекс Директ, создать ЮТМ-метки для Яндекс Метрики!
Просто введите целевой url, выберите необходимую систему и скопируйсте ссылку. Для простой рекламной кампании Яндекс Директ из ссылки можете взить только параметры utm source, utm medium и utm content. Адрес страницы можете вводить как с http, так и без него, но с https указывайте явно.
Источник трафика:
Здесь появится ссылка
Основные типы UTM-меток Яндекс Директ
utm source (источник кампании)
Для Яндекс Дриект обычно указывается yandex - так вы сможете отобрать всех посетителей, пришедших с Яндекса.
utm medium (тип трафика)
Для всех рекламных кампаний, в том числе, и Яндекс Директ, указывается cpc (оплата за клики).
utm campaign (название кампании)
Здесь указываете название вашей кампании в системен Яндекс Директа. Для удобства можете здесь же дописывать, поисковая она, РСЯ или баннерная. Например: remont_iphone_rsya
utm content (идентификатор объявления)
Здесь указываете отличительную особенность самого объявления, например, текст или картинку: kartinka_1, kartinka_2, и т.д.
utm term (ключевое слово)
Можете оставить параметр {keyword}, чтобы ключевые слова автоматически определялись при клике пользоватлем из поиска Яндекса, либо явно указать свое ключевое слово для каждого объявления (для поисковой рекламной кампании).
Параметры UTM-меток Яндекс.Директ
Ключевая фраза, по которой было показано объявление
Тип площадки, на которой произведён показ объявления
- search – поисковая площадка
- context – тематическая (РСЯ)
Домен площадки РСЯ
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
- premium – спецразмещение
- other – блок внизу
- none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке
- номер позиции в блоке
- 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
Клик из «дополнительных релевантных фраз»? ("yes" или "no")
Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}
Номер (ID) объявления
Номер (ID) ключевой фразы
Номер (ID) условия ретаргетинга
Номер (ID) группы
Для чего нужны UTM-метки Яндекс Директ
Для аналитики рекламных кампаний Яндекс Директ и улучшения их эффективности необходимо подробно отслеживать поведение пользователей, пришедших с определенных рекламных кампаний, площадок, по объявлениям и ключевым словам. Поэтому нужно делать срезы посетителей по различным параметрам в Яндекс Метрике, для чего и используются UTM-метки.
Благодаря меткам utm source и utm medium вы отбираете только трафик с рекламы Яндекс Директ. С помощью ЮТМ-меток utm campaign можете отследить поведение пользователей по отдельным кампаниям. Выбрав в Метрике метки utm content проанализаровать характеристики по отдельным объявлениям в РСЯ, а utm term, по отдельным ключевым словам.
Проанализировав каждую группу пользователей, можно понять, какие кампании, объявления и ключевые слова эффективны, а какие нет, и оставить только самые эффективные.
Желаем Вам успехов в аналитике с помощью UTM-меток!
directexpert.ru
Как автоматически добавить utm-метки в объявления Яндекс.Директа – eLama.ru
Инструмент автоматически добавляет и обновляет метки в рекламных кампаниях.
Обратите внимание: инструмент расходует баллы Директ API и доступен только для кампаний типа «Текстово-графические объявления».
Чтобы добавить метки для одной кампании, войдите в личный кабинет и нажмите «Автоматическая UTM-разметка выключена»:
В открывшемся окне введите необходимые параметры и нажмите «Запустить»:
Обратите внимание: eLama-campaign-name — это динамический параметр eLama. Он передает название рекламной кампании. Если вы измените название кампании в Яндекс.Директе, оно автоматически обновится в UTM-метке.
Вы можете добавлять свои динамические переменные в метки, однако удалять метки eLama нежелательно — некоторые инструменты сервиса могут работать некорректно:
Обратите внимание: если в объявлениях уже стояли UTM-метки, после подключения инструмента статистика по кампаниям в системах аналитики будет собираться заново.
Как добавить метки для нескольких кампаний?
1. Зайдите в личный кабинет, отметьте нужные кампании и перейдите к «Операция с выбранными кампаниями» внизу страницы. Выберите «Настроить UTM-разметку» и нажмите «Применить»:
2. В открывшемся окне введите необходимые параметры и нажмите «Запустить»:
Обратите внимание: если вы добавляете UTM-метки к нескольким кампаниям сразу, и в этих кампаниях есть разные значения, инструмент предупредит вас об этом — в поле параметра отобразится «В выбранных кампаниях разные значения»:
- если вы укажете новые значения в поле «В выбранных кампаниях разные значения», оно добавится ко всем выбранным кампаниям;
- если включить инструмент и изменить название рекламной кампании в интерфейсе Яндекс.Директа, оно автоматически обновится в utm-метках. Метки обновляются один раз в три часа;
- если включить инструмент и изменить формат метки в интерфейсе Яндекс.Директа, изменения не сохраняются, а перезаписываются в формат меток eLama;
- после добавления UTM-меток, объявления отправляются на модерацию в Яндекс.Директ. Это нужно для обновления ссылок;
- при включении инструмента в объявления автоматически добавляется yclid-разметка.
Мы изменили формат UTM-меток eLama
В новой версии инструмента изменилось значение параметра utm_content. Теперь в utm_content подставляется набор динамических переменных eLama-link:
cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|.
Такой формат UTM-меток обеспечивает корректную работу инструментов в eLama.
В старом формате в utm_content подставлялся заголовок объявления, теперь будут подставлятся динамические переменные Яндекса. В связи с этим в данных по содержанию объявления в Google Analytics не будет отображаться заголовок объявления.
Если вы используете инструмент eLama «Загрузка данных о расходах из Яндекс.Директа в Google Analytics», узнать расходы по объявлению в Google Analytics будет сложно:
Вы можете добавлять свои значения в параметры, но менять значения utm_content нежелательно — некоторые инструменты eLama могут работать некорректно:
Вы можете использовать старый формат меток eLama. В этом случае можно менять значение только двух параметров: utm_source и utm_medium:
При использовании старого формата меток некоторые инструменты eLama могут работать некорректно. Советуем использовать новый формат. Старый формат со временем станет недоступен.
help.elama.ru
| {ad_id} или {banner_id} | Идентификатор объявления |
| {addphrases} | Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами |
| {addphrasestext} | Текст дополнительной релевантной фразы |
| {campaign_type} | Тип кампании |
| {campaign_id} | Идентификатор рекламной кампании |
| {creative_id} | Идентификатор креатива из конструктора |
| {device_type} | Тип устройства, на котором произведен показ |
| {gbid} | Идентификатор группы |
| {keyword} | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) |
| {phrase_id} | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений |
| {retargeting_id} | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. |
| {coef_goal_context_id} | Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории |
| {interest_id} | Идентификатор интереса к мобильным приложениям |
| {adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления |
| {adtarget_id} | Идентификатор условия нацеливания динамического объявления |
| {position} | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}) |
| {position_type} | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса |
| {source} | Место показа |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления |
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление |
| {region_id} | Идентификатор региона, в котором было показано объявление |
url-builder.ru
