Как работает "Директ" ("Яндекс")? Как работать с "Яндекс.Директ": инструкция. Директ правила
10 правил настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ
I. Всегда выбирайте стратегию «Наивысшая доступная позиция» или «Показ в блоке по минимальной цене» (спецразмещении и гарантии).
"Наивысшая доступная позиция" обеспечит наиболее частое попадание в блок "Спецразмещение" при уровне ставок достаточном, для попадания в этот блок. "Показ в блоке по минимальной цене" обеспечит вход в блок "Спецразмещение" (и в блок "Гарантии" тоже, конечно) по наиболее низкой цене, что позволит держать умеренный расход бюджета.
II. Всегда аккуратно настраивайте «Временной таргетинг»
Можно просто отключить показы объявлений в ненужные дни или часы, но лучше этого не делать. Почему? Просто потому, что в интернете мы стали проводить очень много времени, и ищем себе товары или услуги тогда, когда про них вспомним в свободную минутку, а это может произойти и перед сном около 12 часов и за чашкой утреннего кофе, а может и вечером в коридоре дет.сада, ожидая своего ребёнка. Для того, чтобы не терять таких пользователей, лучше поставьте автоматические ограничения ставок вашей РК при настройке временного таргетинга, тогда вы будете платить значительно меньше за клики, при этом сохраняя их достаточное количество.
III. Всегда правильно настраивайте «Единый регион показа»
Регион показа очень важен для правильного распределения бюджета на рекламу и получения целевого трафика, конечно. Про целевой трафик всё очевидно, а вот на распределение бюджета хочется обратить ваше внимание. Дело в том, что при небольшом бюджете на рекламу очень важно быстро получить отдачу от вложенных в эту рекламу средств. Например, если вы теоретически способны доставлять заказы по Московской области, но это для вас накладно, т.к. заказов оттуда немного, а платить нужно за целую машину, то лучше не рекламироваться по области, а запустить рекламу только по Москве. Это позволит использовать бюджет бОльшего размера в более перспективном регионе, получить оттуда больше заказов и быстрее окупить затраты на рекламу.
IV. Всегда настраивайте «Единый адрес и телефон»
Это нужно, чтобы ваши объявления были более заметны в блоке «Спецразмещении», что доказано ведёт к более высокой кликабельности этих объявлений.
Наглядный пример того, как убого выглядит объявление (первое в списке) без этой информации:
V. Всегда добавляйте минус-слова
Хорошо подумайте над этим блоком, а лучше воспользуйтесь сервисом подбора слов от Яндекс и выберите нужные слова, которые скорее всего не приведут вам целевых посетителей, и смело добавляйте их в список. Например, если мы рекламируемся по ключевой фразе студия в спб, то этот запрос подразумевает как поиск жилья, так и поиск дизайн-студии чего-либо. Поэтому, чтобы оставить показы только для пользователей, ищущих жильё, мы добавляем в минус слова следующее: –дизайн –веб –design –web–интерьер –интерьерный –танцы –танцевальный и т.п.
VI. Всегда подключайте автофокус, внешнюю статистику, мониторинг сайта и разметку ссылок Метрики
Автофокус поможет избежать явных ошибок при подборе ключевых слов. Внешняя интернет-статистика поможет прямо в метрике смотреть отдельную статистику по кампаниям, по объявлениям и по местам показа объявлений.
Также внешняя статистика обязательна для работы Целевого Звонка. Мониторинг сайта необходим, чтобы показы рекламных объявлений автоматически прекращались при сбоях в работе сайта и автоматически возобновлялись, при восстановлении работы сайта. Разметка ссылок Метрики нужна для более точного отслеживания статистики РК в отчётах Метрики.
VII. Всегда разделяйте РК на поиск и площадки, а также на разные регионы
Разделение кампаний в первую очередь повышает эффективность их контроля и управления: можно проще и быстрее смотреть статистику в нужном срезе, сравнивать их между собой, а также более гибко управлять бюджетом для каждой из РК.
VIII. Всегда настраивайте UTM-метки
UTM-метки позволяют отслеживать параметры рекламных кампаний, отсутствующих в статистике Яндекс.Директ. Например: кол-во кликов, получаемых определённым направлением рекламы или позиции, на которых происходят клики по объявлениям и т.п. Следовательно можно отслеживать эффективность различных рекламных направлений и распределять бюджет более грамотно:
Как настроить UTM-метки для Яндекс.Директ читайте здесь.
IX. Всегда настраивайте метки объявлений
Метки объявлений помогают группировать объявления по темам. Например, вы рекламируете ручки для дверей, но эти ручки бывают золотые, серебряные и "под старину". Чтобы вы могли посчитать рентабельность - реклама каких ручек окупается их продажами - нужно знать сколько кликов получают объявления, которые рекламируют тот или иной тип ручек.
Присвоив разные метки разным объявлениям, мы сможем группировать их в статистике и получать данные по сумме нескольких объявлений.
X. Всегда настраивайте «Быстрые ссылки»
Опять простой пример: посмотрите насколько заметнее выглядят объявления с доп.ссылками (2 и 3 объявление в списке)...
Но заметность не основная цель. Основная цель - дать в объявлении больше полезной информации, чтобы получить клик пользователя. В быстрые ссылки необходимо прописывать только реально полезную информацию, в соответствии с текстом вашего объявления и ключевым запросом, по которому оно показывается. Лучше объяснить на примере выше. Ну на кой мне, как пользователю, ссылка на главную страницу вашего сайта?! (быстрая ссылка "Главная" у третьего объявления в списке выше) - это убогий вариант. А на черта мне ссылка на ваши контакты, если телефон итак указан в объявлении и есть большая зелёная ссылка "Адрес и телефон" сразу под заголовком объявления?! (быстрая ссылка "Контакты" у второго и третьего объявления в списке выше) - это идиотский вариант. Отсюда первый вывод: подумайте хорошо, прежде чем прописывать быстрые ссылки. И второй вывод: лучше пропишите две быстрые ссылки, чем четыре, но настолько бесполезных. P.S. не забывайте проставлять UTM-метки и в быстрых ссылках. P.P.S. Было бы неправильно, если бы я не привёл пример правильной настройки быстрых ссылок :) Пожалуйста! 
Как работает "Директ" ("Яндекс")? Как работать с "Яндекс.Директ": инструкция
По статистике, система «Яндекс» обслуживает более 50% поисковых запросов пользователей русскоязычного Интернета. Эта гигантская корпорация сегодня уже не просто поисковик, это целый маркетинговый комплекс для продвижения сайтов на просторах Рунета. Именно поэтому веб-специалисты и владельцы собственных ресурсов должны уметь работать с «Яндекс.Директ» – главным инструментом SEO-продвижения и контекстной рекламы в Сети. В этой статье вы найдете подробное описание того, как работает «Директ» («Яндекс»), какие функции предоставляет и как пошагово их подключить.
Почему нужно выбирать «Яндекс.Директ»?
Итак, если причины: «Яндекс» – самый глобальный поисковик в России и странах СНГ» – недостаточно, то вот еще несколько аргументов, чтобы продвигать свой ресурс через такую контекстную рекламу. Обсудим, как работает «Директ» («Яндекс»):
- ваше объявление демонстрируется только заинтересованному лицу, а значит, гораздо больше шансов получить реального покупателя;
- воспользовавшись услугой контекстной рекламы, вы с первых дней обнаружите приток посетителей;
- целевое расходование средств – вы тратите деньги на рекламу только по переходам пользователя (клику), а значит, можно подсчитать статистику – насколько эффективна реклама, размещенная через «Яндекс.Директ»;
- возможность узкой направленности рекламы – вы можете размещать объявление в поиск по конкретному критерию, например, географическому – «ремонт телефонов в Самаре»;
- объявления публикуются только на качественных, проверенных ресурсах;
- «Яндекс» экономит ваше время, поэтому рекламную кампанию можно запустить в течение часа и оперативно изменять ее при необходимости.
Преимущества налицо. А теперь узнаем, как работать с «Яндекс.Директ» – инструкция, повествует о подключении контекстной рекламы, настройке ретаргетинга, создании аукциона и подведении итогов рекламной кампании при помощи веб-аналитики.
Как создать рекламную кампанию в «Директ»?
Первый шаг на пути к продвижению ресурса – это регистрация аккаунта. Вводим в строке поиска «Яндекс» – «Директ», переходим по первой ссылке и жмем "Зарегистрироваться". Здесь вы вводите все необходимые данные, указываете страну и выбираете «Профессиональный вариант» «Яндекс.Директ».
Для создания рекламной кампании переходим в соответствующую вкладку, выбираем дату начала и окончания, указываем контакты для связи. Если требуется жесткая географическая привязка, выбираем соответствующие поле в меню «Уточнить». Также указываем минус-слова, то есть те запросы, по которым вы не будете отражаться, чтобы исключить нецелевой трафик и нерезультативную трату бюджета на клики.
Определяем площадки
Укажите бюджет кампании и выберите площадки, где объявление должно отображаться. Как работает «Директ» («Яндекс») в этом случае? Если вы продавец сложного медицинского оборудования, и не поставите галочку напротив строки «Не учитывать предпочтения пользователей», то ваше объявление будут видеть пользователи разных ресурсов, вне зависимости от того, нужна им линия для фармацевтического завода или нет. Вам же нужно, чтобы объявление получили только заинтересованные пользователи, например, с тематических медицинских сайтов, поэтому в данном случае необходимо учитывать предпочтения пользователей. Соответственно, надо поставить флажок напротив требуемой строки.
И наоборот. Например, вы продавец пиццы. Очень сложно найти тематический ресурс именно для вашей рекламы, поскольку пиццу едят все - и посетители медицинского форума, и люди, которые ищут фильмы онлайн. Поэтому в строке «Не учитывать предпочтения пользователей» в таком случае отметку ставить не рекомендуется.
Есть и более углубленные настройки, например, остановка объявления при неработающем сайте, коэффициенты ставок для пользователей мобильных телефонов, нежелательные площадки и адреса, где бы вам не хотелось увидеть свое объявление. После этого переходите непосредственно к его созданию.
Как правильно составить объявление?
Тем, кто понимает, как работает контекстная реклама «Яндекс.Директ», не нужно объяснять, как правильно составлять объявление. Но если вы новичок, вам обязательно надо знать, как подобрать ключевые фразы и для чего нужны минус-слова.
Ключевое слово или фраза – это то, что пользователь ищет в строке поиска. Как их найти? Все просто: не нужно проявлять безграничную фантазию и сидеть с большим блокнотом в руке, вспоминая синонимы – достаточно обратиться к Wordstat «Яндекс», ввести то, что вы предлагаете, и выбрать наиболее подходящие из списка.
Минус-слова помогают отсеять лишние запросы, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет. Например, если вы продаете пиццу без доставки на дом, значит, ваше минус слово будет «доставка».
Что еще? В объявлении аккуратно можно поместить призыв к действию, например, «Купи сегодня – сэкономь завтра!», а также слова-аттракторы: «скидка, бесплатно, акция» и подобные.
Добавьте контакты и ссылки на разделы, это поможет повысить кликабельность.
Как настроить ретаргетинг?
Сегодня для качественного продвижения сайта мало только создать продающее объявление и разместить его на просторах Интернета. Для того чтобы действительно понимать, как работает «Яндекс.Директ», какова его эффективность, нужно знать о таком понятии, как ретаргетинг.
Представьте следующую ситуацию: через поиск или посредством объявления вас нашел какой-нибудь посетитель. Он бы приобрел товар, но пользователя что-то отвлекло или не позволили финансы, и человек решил, что зайдет к вам в другой раз, но спустя время забыл об этом.
Функция ретаргетинга, которую можно настроить в «Яндекс. Директ», позволяет отслеживать таких пользователей и возвращать их назад при помощи преследующей рекламы. То есть человек, единожды зашедший к вам на сайт, находясь на любом другом ресурсе, будет на месте для рекламы от "Яндекса" видеть ваше объявление.
Как его настроить? Предварительно нужно поставить счетчик посетителей от «Яндекс. Метрики». Далее, в строке «Условия ретаргетинга» нажимаем кнопку «Добавить» и задаем условие, по которому пользователи будут группироваться. Например, те, кто интересовался доставкой или конкретным товаром.
Аналитика
Помимо того, как работает «Яндекс.Директ» (реклама), необходимо еще и понять принцип действия сервиса «Яндекс. Аналитика». Это необходимо для того, чтобы оценить степень эффективности проведенной кампании. С этой целью в «Директ» предложены несколько инструментов – общая, временная, географическая статистика, в которой можно просмотреть число кликов, показов и отказов, индекс-цитирования, среднюю стоимость рекламы, общий расход бюджета. При помощи «Яндекс. Метрики» можно не только проследить, сколько пользователей пришло на сайт, но и что они там делали, какой материал просматривали, сколько времени и с каким результатом. Можно также воспользоваться внешними системами статистики – Open Stat и Live Internet.
Аукцион
Остается последний вопрос – сколько стоит подобная реклама и продвижение? В этом нам поможет ответ на вопрос: «что такое аукцион «Яндекс. Директ», как работает эта система и кто устанавливает цены?»
Аукцион – это торги рекламодателей, по результатам которых устанавливается цена за клик в валюте. Она определяется для каждого из видов рекламы – спецразмещения, динамических и гарантированных показов. Таким образом, установленная стоимость является взаимовыгодной и для рекламодателя, и для компании "Яндекс".
Таким образом, мы разобрали, как работает «Директ» («Яндекс»), как настроить важнейшие его функции и как формируется цена клика. Удачных вам конверсий!
fb.ru
Яндекс Директ для начинающих
Многие веб-мастера, как начинающие, так и профессионалы неоднократно слышали о таком проекте, как Яндекс. Директ. Особенно актуальна сегодня такая тема, как «Яндекс. Директ для начинающих».
Почему так? Потому что это один из самых популярных и раскрученных сервисов в сети, который позволяет, как заработать неплохие деньги на своем ресурсе, так и успешно продать услуги или товары.
Но это еще не все. Главное преимущества заключается в том, что начать работу с сервисом можно довольно быстро и при этом с минимальными вложениями. Однако многое зависит от правильной настройки Яндекс. Директа. Об этом поговорим далее.
Яндекс. Директ для начинающих — как это работает?
В первую очередь стоит разобраться в том, почему стоит работать с системой и продвигать свой продукт через Яндекс. Директ.
Заработать подобным образом намного легче и быстрее, нежели применять другие инструменты, ведь начать получать прибыль можно уже через несколько часов после размещения объявления на площадке Яндекс. Директ. Более того, применять этот метод и зарабатывать с различными партнерскими программами или же набрать свою собственную базу, увеличить в разы трафик на своем Интернет проекте, информационном сайте или магазине не составит особых трудностей для начинающих.
Если для решения этой задачи использовать другие способы продвижения и SEO-инструменты, то понадобится гораздо больше времени для привлечения целевых посетителей на сайт. Возможности и функционал контекстной рекламы позволяют добиться поставленной цели намного быстрее.
Правильное использование и применение сервиса Яндекс. Директ не требует огромных инвестиций, поэтому заработать может любой веб-мастер, привлекая на свой проект потенциальных покупателей или получая доход с рекламных объявлений, размещенных на его сайте.
Объект рекламы
Яндекс. Директ размещает ваши объявления в сети, являющиеся виртуальной визиткой (сниппет). Состоят из краткого текста с информацией, которая ориентирована на пользователей поисковых систем.
Пользователь, вбивая интересующий его запрос, получает в результате перечень сайтов и рекламные объявления, соответствующие введенному словосочетанию.
Стратегия Яндекс. Директ
Стратегии Яндекс.Директ дают возможность получать максимальное количество переходов по рекламному объявлению за семь дней, при этом один клик не стоит дороже той суммы, которая была назначена рекламодателем. Стратегия незаменима в том случае, когда рекламодатель знает, какую сумму готов отдать за одного целевого посетителя.
- Средняя стоимость клика рассчитывается исходя из расхода средств к количеству переходов за это же время, другими словами, стоимость, которая списывается с баланса за клик посетителя по рекламе. На странице управления рекламной компанией рекламодатель указывает цену перехода.
- После начала работы компании, на протяжении недели система автоматически назначает ставки, исходя из ключевых фраз, это делается с целью привлечения как можно большего количества посетителей. Ставка по определенным ключевым фразам или словам может быть выше или ниже средней назначенной стоимости.
- Рекламодатель вправе дать высокий приоритет словосочетаниям, которые на его взгляд наиболее перспективные. В таком случае они будут продвигаться на самые высокие позиции и при недостатке средств отключаться последними.
- По желанию, рекламодатель может ограничить бюджет на неделю конкретной суммой.
Стоит обратить внимание:
- Минимальная стоимость клика — 0,30 руб. Для того чтобы определить оптимальную среднюю цену перехода рекомендуется воспользоваться подсказками «Прогноз бюджета»;
- Минимальная сумма бюджета — 300 рублей;
- В течение дня возможно варьирование средней стоимости в меньшую или большую сторону;
- Использование стратегии является эффективной для рекламной компании, где количество кликов превышает 100. Если применяются низкочастотные ключевые запросы и количество переходов менее ста, то возможно отклонение средней цены от указанной в большую сторону, однако не более чем в два раза.
Яндекс. Директ для начинающих — контекстная реклама
Яндекс. Директ — система контекстной рекламы, которая размещается на сайтах участников и в поисковой выдаче Яндекс. Также контекстная реклама Яндекс Директ транслируется в поисковой системе Mail.ru.
Формат рекламных объявлений — текстовый блок, который состоит из тела и заголовка. Текст может содержать до 75 символов, заголовок — не больше 33-х.
Места размещения
Реклама от Яндекс. Директ показывает объявления рекламодателей вверху (до трех штук), и внизу под поисковой выдачей.
Первые три места над поиском именуются специальным размещением, а места под результатами выдачи — гарантированными показами (объявления демонстрируются статически, при каждом запросе).
Правила показа рекламного объявления
При выборе объявления для показа учитываются производные таких показателей:
- Кликабельность рекламного объявления в поисковой выдаче — CTR;
- Стоимость перехода, установленная рекламодателем — CPC.
Контекстные объявления с самыми лучшими показателями цены и кликабельности будут находиться на специальном размещении, а также на местах гарантированных показов.
Гарантированные показы Яндекс. Директ на примере запроса «купить ноутбук»
Возможности и настройки
Настройка Яндекс. Директ имеет массу дополнительных возможностей в виде инструментов и всевозможных настроек для эффективного показа рекламы. К ним относятся:
- Геотаргетинг — выдача рекламы соответствует географическому положению потенциального посетителя;
- По источнику трафика;
- Временной таргетинг — показ рекламных объявлений в выбранное время и в определенные дни, часы.
Инструменты:
- Автоматический брокер — авто управление стоимостью перехода в рамках установленной максимальной ставки рекламодателем;
- Автоматический бюджет — инструмент, позволяющий распределить траты на компанию так, чтобы установить максимальное количество кликов на ресурс в рамках определенного бюджета на неделю;
- Автофокус — автоматизированное уточнение ключевых слов/фраз (добавление операторов, минус слов и разделение на более короткие словосочетания).
Отчеты и статистика
Сервис Яндекс. Директ выдает статистику по таким показателям:
- Количество переходов по рекламному объявлению;
- CTR;
- Показы — их количество;
- Денежные затраты;
- Средняя цена клика.
Со всеми данными можно ознакомиться в любое время рекламной компании. Более того, Яндекс. Директ предлагает веб-мастерам инструмент, благодаря которому можно формировать индивидуальный отчеты по конкретным показателям, а также текстовый отчет можно выгрузить (формат PDF).
Для наиболее качественной оценки результатов рекламной компании Яндекс. Директ, пользователь имеет возможность установить на свой сайт специальный инструмент — Метрика, являющаяся бесплатным счетчиком, благодаря которому можно отследить поведенческие характеристики посетителей после перехода по рекламной ссылке. Также отследить результаты можно с помощью других систем ведения статистики, например LiveInternet.
Прогноз бюджета
- Объявления в Директе абсолютно бесплатны, оплата взымается за переход по рекламному объявлению на рекламируемый сайт;
- Размер бюджета веб-мастер определяет самостоятельно;
- От количества бюджетных средств и от установленной стоимости за клик зависят позиции объявлений и частота их показов.
Цена одного клика
Стоимость перехода по рекламной ссылке формируется в режиме настоящего времени. Она меняется в зависимости от конкурентов по определенным ключевым словам. Потому цена клика для различных ключевых запросов разная.
Что влияет на стоимость перехода?
Позиция рекламного объявления. Здесь лучше всего ориентироваться на такие уровни:
- Первое специальное размещение;
- Вход в специальное размещение;
- Первое место;
- Вход в гарантию.
Чем выше позиция объявления, тем больше стоимость одного перехода. Также стоит учесть, что даже при условии отсутствия конкурентов вход в специальное размещение имеет порог, который в будущем может быть понижен при отличном показателе CTR.
Еще один важный фактор — ставки других веб-мастеров. Цена позиции по выбранному ключевому запросу будет рассчитана по правилам аукциона: займет лучшее место тот, кто заплатит больше. Если конкуренция сильная, то стоимость перехода может достичь нескольких долларов.
Также многое зависит от CTR по текущему ключевому слову. Чем выше он, тем меньше стоимость для некоторых позиций.
Быстрые ссылки в Яндекс Директ
Если еще не использовали дополнительные ссылки, то стоит начать применять столь полезный инструмент. Ранее быстрые ссылки были доступны тем рекламным объявлениям, которые занимали первые места в спецразмещении, но не так давно они стали демонстрироваться для всех объявлений, находящихся в соответствующем блоке.
Быстрые ссылки
При редактировании или создании объявления их можно добавить. Групповое редактирование даст возможность добавить быстрые ссылки ко всем имеющимся рекламным компаниям, либо внести корректировки в имеющиеся.
Контекстная реклама Яндекс. Директ, оснащенная дополнительными ссылками, привлекает массу внимания. Повышения количества переходов достигает 40%, также повышается конверсия сайта. При этом плата за клики по быстрым ссылкам не взымается. Другими словами, когда пользователь нажмет на несколько ссылок объявления, сумма списания будет соответствовать одному переходу.
Наличие дополнительных ссылок упрощает задачу пользователю, он уточнит свой запрос и сразу перейдет в раздел с интересующей его информацией. Также такой короткий путь к цели помогает уменьшить число отказов.
Выбирать быстрые ссылки для рекламных объявлений необходимо очень тщательно. Подумайте, что может заинтересовать потенциального клиента, который просматривает объявление. Текст ссылки должен быть составлен таким образом, чтобы упростить выбор. К примеру, при запросе «купить мобильный телефон» действенней его дополнить перечнем брендов (LG, Nokia, Sony и т. п.), а также перечислить виды (кнопочный, смартфон и т. п.). В таком случае нет необходимости направлять посетителя на соседние страницы (ноутбуки, аксессуары, компьютеры) или же на страницу «О нас», это лишь усложнит задачу и запутает.
Если же наименований продукции мало, то направьте посетителя на более значимые страницы: доставка, контакты, раздел с акциями или конкурсами, которые напрямую связаны с текстом объявления. Не стоит в одном объявлении смешивать дополнительные ссылки разного предназначения. К примеру, если перечислены бренды товаров, не нужно разбавлять их разделом «Доставка».
Для наибольшей эффективности очень важно дать правильное название ссылке. Применять для этого названия статей или разделов не совсем верно. Быстрая ссылка должна быть яркой, продающей, но короткой и понятной. Не стоит забывать, что главная задача дополнительной ссылки — помочь посетителю определиться с выбором.
.
denweb.ru
Правила размещения рекламы на Яндексе!
Здравствуйте, уважаемые читатели. В прошлой статье я рассказывал о рекламе в Яндекс Директ, а точнее о рекламных блоках, как они называются, где располагаются (подробнее посмотреть можно здесь). А сейчас я хочу познакомить вас с правилами размещения рекламы и требованиям к рекламным материалам на Яндексе (т.е. в Яндекс Директ). Ведь прежде чем давать рекламу на Яндексе (да и где угодно!), важно знать правила размещения рекламы — какой товар или услугу можно рекламировать, а какой запрещено, какие есть ограничения и т.д. Зная эти правила размещения рекламы, вы сможете без проблем проходить модерацию. Ну что же, давайте начнем.
Естественно по правилам размещения рекламы, все что запрещено законом нельзя рекламировать в Яндекс Директе, так что, если надеетесь пропихнуть сомнительные проекты типа казино, или алкоголь или оружие, оставьте эту идею, Яндекс ни за что не пропустит такую рекламу. Наркотики, порно, финансовые пирамиды тоже никак не удастся пропихнуть. С такими товарами лучше и не соваться. Правила размещения рекламы Яндекс могут слегка изменяться в соответсвии с заканодательством страны, в которой собираетесь размещать рекламу.
Более подробно о разрешенных и запрещенных товарах, вы можете прочитать здесь
Есть другие категории товаров,которые можно рекламировать при предоставлении каких-либо сертификатов, лицензий, гарантийных писем. Это в основном всякие Бады, реклама банков, кредитов, страховые услуги, лекарства. Список можно расширять и расширять.
При рекламе таких товаров, по правилам размещения, Яндекс Директ потребует у вас документы на этот товар. Предоставляете и спокойно работаете.
Как оформить подтверждающие документы можете посмотреть здесь
Соответственно, все остальное можно.
Небольшое отступление... Хотя копии и подделки запрещены правилами размещения Яндексом, я свободно настраивал рекламу на копии знаменитых брендов часов, такие как Rolex, G-Shock, плойка BabylissPro. Вся фишка в том, чтобы ни в объявлении, ни на сайте не было слов копия, реплика, подделка.
Требования к рекламным материалам
По правилам Яндека, размещаемые рекламные объявления должны быть составлены корректно, без жаргонных слов, оскорблений, призыва к насилию. Также пр правилам размещения рекламы Яндекс, нельзя использовать в объявлениях слова обозначающие трагедию (взрыв, убийство, смерть, пожар, катастрофа, авария, терракт). Как ни странно, но в рекламе Яндекса нельзя использовать превосходную степень прилагательных типа «самый лучший», «самый качественный», «самый дешевый». Объявления без этих утверждений смотрятся как-то суховато. Но это можно с лихвой компенсировать качественным призывом к действию. Как составлять завлекающие, манящие объявления мы поговорим в следующих статьях.
Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), текста (до 75 символов) и ссылки на сайт. Следите чтобы ссылка на сайт была рабочая, иначе по правилам Яндекса, размещаемые рекламные объявления не пройдут модерацию. Конечно, в заголовке и тексте не допускаются ошибки и опечатки, тщательно проверяйте объявление перед отправкой на модерацию!
У меня была кампания с опечаткой в одном слове, которое повторялось в каждом объявлении. И я никак не мог понять причину отклонения, в письмах от модерации мне указывали причину «ошибка в тексте», но я в упор ее не замечал, истратил кучу времени и нервов, переделывал несколько раз объявления, пока не позвонил в службу модерации и девушка не ткнула меня носом в эту ошибку.
С более подробным описанием «Требования к рекламным материалам» ознакомиться можно на сайте Яндекса вот здесь
Когда настраиваете объявления на РСЯ с изображениями, обратите внимание, чтобы картинки были качественными с четким изображением. Картинки загружаются в форматах JPG, PNG или GIF. Максимальный объем — 10 мб. Яндекс может проверить и допустить к показам объявление, но не пропустить картинку к этому рекламному объявлению, если она покажется ему недостойной, согласно правилам размещения рекламы Яндекса. А рекламироваться в РСЯ без изображения — это все равно что гнаться на велосипеде за внедорожником. Вы будете значительно проигрывать конкурентам и не сможете почувствовать всю мощь Рекламной Сети Яндекса. Более подробно про изображения в рекламных объявлениях Яндекса можно прочитать здесь
Вообще в разделе «Помощь» Яндекса есть вся необходимая информация по рекламным материалам, но этой информации так много, и она подана таким языком, что новичок может совсем запутаться и забыть зачем он сюда пришел. Но все можно сделать проще. Вместо того чтобы ломать голову к какой категории принадлежит ваш товар или услуга, можно позвонить в модерацию Яндекс Директ и предварительно проконсультироваться с модератором. Служба поддержки Яндекс Директа работает ежедневно с 5:00 до 24:00 по московскому времени 8 800 234-24-32 (звонок по всей России бесплатный).
Также, если ваши объявления отклонили по непонятной для вас причине, быстрее будет позвонить в отдел модерации и узнать причину отклонения. Бывает, что объявления отклоняются роботом (в Яндексе два вида модерации – ручная модерация и автоматическая). Позвоните в отдел модерации и попросите отправить объявления на ручную модерацию. Обычно в течении 2-х часов после звонка рекламные объявления Яндекса перепроверяются на соответствие правилам размещения и чаще всего проходят модерацию. Можно написать письмо, но это занимает больше времени (1 – 3 дня).
В моей практике был случай упорного отклонения кампаний на сайт с бесплатной подпиской на инфокурс. Сначала я пытался разобраться с проблемой самостоятельно, потом решил написать в модерацию Яндекс Директ, ожидал ответа 2 дня. Выяснилось, что из текста объявления был непонятен объект рекламирования. Согласно правилам размещения рекламы Яндекса, требовалось добавить к тексту фразу «бесплатная подписка». В итоге потерял 3 дня.Теперь я сразу звоню в модерацию Яндекса и спрашиваю причину отклонения, что и Вам советую, дабы избежать ненужной нервотрепки и не терять время.
Вообще в модерации Яндекса сидят чуткие и отзывчивые люди, поэтому не стесняйтесь обращаться и спрашивать, даже если ваши вопросы кажутся вам глупыми и неуместными. Поверьте, они и не такое видели.
На этом статья о правилах размещения рекламы и модерации в Яндекс Директ закончена, в следующей статье поговорим о ключевых словах.
До новых встреч.
С уважением, Евгений.
serfery.ru
Новые правила для аукциона Яндекс Директ
Всем доброго времени суток! Последнее время Яндекс не перестает удивлять — нововведений с каждым днем становится все больше и больше. Тут тебе и работа с мобильными объявлениями, и увеличенные заголовки, и расширенный ретаргетинг, и даже новая Метрика!
Однако в конце июля Яндекс объявил о действительно масштабных изменениях, которые затронут без исключения всех, кто пользуется поисковой рекламой Яндекс.Директ. Естественно с первых же минут их обсуждает все сообщество активных рекламодателей. Сегодня я готов поделиться с вами своими мыслями по поводу грядущих нововведений. На деле их не очень много, однако они в корне меняют логику работы системы. Итак, в скором времени:
- Изменится модель Аукциона.
- Изменится логика ранжирования объявлений.
- Отменятся накопительные скидки.
Изменения вступают в силу в конце августа — начале сентября. Это значит, что сейчас пока все по-старому.
Дальше я постараюсь донести информацию попроще и не перегрузить вас информацией. Если вам что-нибудь останется непонятно или вы захотите больше информации, обязательно пишите об этом в комментариях.
Давайте подробнее рассмотрим изменения:
Изменение Аукциона
Директ переходит с GSP аукциона на VCG аукцион.
Общая идея: при той же «аукционной ситуации» (объявления, CTR, ставки ваши и ваших конкурентов) в новой модели вы сможете покупать клики дешевле, чем сейчас.
Для объяснения давайте примем факт: чем выше ваше объявление, тем больший объем кликов вы можете получить. Если сравнивать 2-ю и 3-ю позиции в блоке, выходит что:
«Объем кликов», который вы получаете на 2-й позиции (объем 2п) складывается из: объема, который вы и так бы получили, стоя на 3-й позиции (объем 3п) и объема кликов, который вы дополучаете за счет повышения позиции (объем 2п-3п).
По старому аукциону (GSP) вы платите цену 2-й позиции за весь объем кликов (объем 2п).
Суммарный расход = цена 2п * объем 2п. То есть у вас дорожает весь трафик.
По новому аукциону вы платите цену 2-й позиции только за прирост объема (объем 2п-3п), а за объем 3п вы продолжаете платить цену 3-й позиции.
Суммарный расход = цена 2п * объем 2п-3п + цена 3п * объем 3п. То есть вы платите дороже только за «докупаемый трафик».
Грубый Пример:
1я позиция — 20 кликов — цена клика = 7 руб.
2я позиция — 17 кликов — цена клика = 5 руб.
3я позиция — 15 кликов — цена клика = 2 руб.
=> По старой модели (GSP)
Расход на 3й позиции = 15 * 2 = 30
Расход на 2ой позиции = 17 * 5 = 85
=> По новой модели (VCG)
Расход на 3й позиции = 15 * 2 = 30
Расход на 2ой позиции = 15 * 2 + (17 — 15) * 5 = 40
GSP аукцион
В старой модели аукциона зачастую выгоднее всего было вставать на 3-ю позицию, позицию, которая дает меньше всего трафика. Согласитесь — немного странно, когда сам аукцион мотивирует тебя покупать меньше трафика.
VCG аукцион
В новой модели аукциона выгоднее всего в качестве ставки указывать свою предельную цену клика, чтобы закупать ровно столько трафика, сколько вы можете себе позволить. Предельная цена клика рассчитывается из рентабельности (об этом чуть ниже, в блоке «Как можно подготовиться»). Не бойтесь того, что она предельная, поскольку эта ваша ставка (bid), реальная цена клика будет меньше.
Изменение логики ранжирования
Раньше ваш «расчетный» CTR учитывался только при отборе в блок показов (например, спецразмещение), сортировка же внутри блока происходила только исходя из вашей ставки по отношению к другим в блоке. Первую строчку занимал рекламодатель с самой высокой ставкой. На последнюю строчку попадал рекламодатель с наименьшей ставкой.
В новой логике ранжирования ваш «расчетный CTR» будет влиять и при определении вашей позиции внутри блока. В итоге:
Это приведет к тому, что более качественные объявления получат больше преимуществ, и смогут получать более выгодный трафик (занимать более высокие позиции, получать меньшую цену клика). Будут возможны ситуации, когда рекламодателю, размещающийся на первой строчке, нужно будет ставить ставку меньше, чем его конкурент, стоящий на 2-й позиции.
1.1 Расчетный CTR
Стоит немного рассказать о термине «расчетный CTR», который я употребил выше.
Нужно понимать, что когда мы говорим о CTR, который использует система для расчета цены клика и позиции, мы говорим не об «историческом» CTR, который вы можете видеть в статистике ваших кампаний. Если бы учитывался только он, у новых объявлений не было бы шансов вообще быть показанными («исторический CTR» новых объявлений = 0). Поэтому в системе есть такое понятие как «прогнозируемый» CTR, который складывается из многих факторов. Решающим конечно является релевантность вашего объявления запросу пользователя. Но система так устроена, что нет резкого перехода с прогнозируемого на исторический CTR.
А еще есть такая вещь, как «показатель качества объявления», полную формулу которого Яндекс держит в строжайшем секрете. Чем выше показатель качества, тем лучше! Все эти факторы влияют на цену клика. Именно поэтому я предпочитаю использовать термин «расчетный CTR» — некое значение, которое рассчитывает (поэтому и расчетный) система каждый раз при показе вашего объявления, для определения вашей позиции и цены клика.
1.2 Показатель качества объявления
Его расчет тоже претерпит некоторые изменения. Есть намек на то, что роль показателя качества значительно увеличится. Точно известно, что релевантность вашей посадочной страницы запросу пользователя будет оказывать больше влияния, что уже видно из органического поиска. Чем выше релевантность сайта запросу,тем лучше, тем выше показатель качества, а значит цена клика меньше.
Отмена накопительных скидок
Последние дни доживает система накопительных скидок в Яндекс Директ. Заключалась она в том, что при достижении определенных объемов по расходам аккаунт начинал получать скидку. Работала она так: при зачислении средств Яндекс добавлял на счет чуть больше средств. Очень грубо: со скидкой 10% при пополнении счета на 100 рублей, на баланс поступало 110 руб. Так как максимальная скидка в Директе составляла 23%, это достаточно сильно могло влиять на конкурентную обстановку. Поскольку это давало большое преимущество «старичкам», которые фактически могли завышать свою ставку пропорционально имеющейся скидке. Поскольку в новом аукционе все «более честно», скидки отменяют. В рублевых аккаунтах можно в явном виде увидеть текущий объем скидочных средств (тех самых, которые вам докладывал Яндекс)
Скидки в Яндекс.Директ
Обратите внимание, что 1-го сентября скидки просто «выключаются». Это значит, что все старые «скидочные средства» исчезнут, и новые начисляться не будут.
Чего же нам ждать
Как ни печально, нас ждет неопределенность. Работа всего аукциона меняется, а значит какое-то время его будет штормить. На данный момент есть общее понимание работы, но нет четких стратегий. Ни у кого! Рекламодатели будут менять свои стратегии, ставки, может быть, даже объявления, ключевые слова в поисках своего лакомого куска пирога. К чему это приведет — время покажет. Наши предположения:
- Новый аукцион будет мотивировать рекламодателей раскрыть свои оптимальные ставки, рассчитанные из рентабельности.Математически доказано, что при VCG модели самой оптимальной стратегией является указание своей реальной ценности клика. Это хорошо для «перегретых аукционов» с явным преобладанием монополистов, что должно привести к снижению средней цены кликов на таких аукционах. Однако для «недогретых аукционов» (аукционов, где текущие ставки гораздо меньше оптимальных ставок) это может привести к повышению цены клика.
- Новая модель подразумевает чуть меньшую зависимость от конкурентов.Колебаний в рамках вашей «аукционной ситуации» должны стать меньше. Аукцион станет более инертным. На таком аукционе изменениями своей стратегии вы будете вносить меньше «колебаний». Вывод — очень не хочется, чтобы цены клика хороших позиций (например, спецразмещение) для вас установились за рамками рентабельности. Также исчезнут «подпорки», с помощью которых конкуренты могли друг другу прилично сливать бюджет.
- Показатель качества усиливает свою роль, но его точного влияния мы не знаем.Это значит, что он превращается в возможный инструмент манипулирования аукционом со стороны Яндекса. (Например, все то же «принуждение» раскрыть свою оптимальную ставку.) Но если вы лучше своих конкурентов по факторам, используемыми при расчете показателя качества (например: релевантность посадочной страницы), вы должны получать большее преимущество, чем сейчас. То есть если у вас качественная РК и сайт, вы сможете получать либо больше кликов, чем сейчас, либо дешевле, чем сейчас.
- В интерфейсе Директа (и в API) появится больше информации. Можно будет видеть необходимую ставку для каждой позиции в блоке, а также вам будут показывать ориентировочную цену клика. Это означает, что реклама станет чуть более управляема.
- Конкуренция станет более «здоровой»: изменяются правила ранжирования, поощряются более качественные объявления. Привилегии «старичков» в виде скидок отменяются.
Как подготовиться
Исходя из всего вышесказанного, давайте попробуем как-нибудь подготовиться к грядущему:
1) Обязательно подсчитайте вашу оптимальную ставку (предельную цену клика). В новом аукционе все строится относительно ее. Расчет прост:
Как рассчитать ставку для объявления в Яндекс.Директ
По-хорошему в своих кампаниях вы не должны превышать получившегося значения. Однако устанавливать именно ее тоже не спешите, не разогревайте аукцион сразу. Смотрите по ситуации.
2) Проверьте свои сайты на релевантность используемым вами ключевым словам. Возможно, стоит изменить посадочные страницы на более релевантные или внести правки в существующие.
3) Если вы считаете, что у вас хороший сайт и по какой-то причине нет установленной Яндекс.Метрики — установите ее. Помогите Яндексу понять, что вы хороший =)
4) Если у вас есть Скидка, потратьте скидочные средства сейчас, иначе они просто растают. Скидочные средства пропадут, когда баланс полностью исчерпается => просто не спешите пополнять баланс, пока не потратите всю сумму.
Послесловие
Яндекс Директ уже не будет прежним! Это самые серьезные изменения, которые были за все время существования системы. Спрогнозировать что-то сейчас очень сложно. Все упирается в реальные модели поведения рекламодателей после введения аукциона.
С одной стороны, нас ждет более честный аукцион, который лучше подходит под современные реалии и задачи контекстной рекламы. А это означает, что мы действительно сможем получать «максимум кликов по оптимальной цене». С другой, вряд ли Яндекс будет вводить что-то, что будет приносить им меньше прибыли. Скорее наоборот — Яндекс хочет заработать больше. И будем надеяться, что не лично на вас. Что на деле «максимум кликов» не окажется меньше нынешнего, и «оптимальная цена» не станет выше.
convertmonster.ru
Правила составления эффективных рекламных объявлений на Яндекс Директ. Часть 1
Приветствую Вас на AdvertSeo-Helper.ru!
Эта статья предназначена составлению эффективных объявлений для контекстной рекламы в системе Яндекс Директ. Вы узнаете как правильно составить эффективное рекламное объявление, и что нужно сделать для повышения кликабельности Вашего рекламного объявления для повышения эффективности рекламной кампании, в целом. Статья обещает быть интересной, читать до конца.
Вторую часть найдете тут.
Первое на что хочу обратить Ваше внимание, это то что клкабельности является показателем эффективности Вашего объявления и рекламной кампании в целом, на его повышение Вам стоит обратить особое внимание.
Эффективным рекламным объявлением считается то, у которой CTR высокий, и для того что бы посмотреть какое объявление более кликабельное, Вам просто нужно сравнить показатели CTR этих объявлений.
Рекламодателю нужно стремиться к тому, что бы CTR его объявлений стремился к 100%, то есть кол-во показов равнялась к кол-ву кликов. Но на практике, такие результаты получить в принципе не возможно, но бывают и исключения, в том случае когда кол-во показов довольно низкое, к примеру были 2 показа и 2 клика, тогда CTR равен 100%.
Конечно же было бы супер если у Ваших объявлений 1000 показов и такое же кол-во кликов, но стремиться Вам нужно к повышению показателя кликабельности, так что не расстраивайтесь если CTR у Вас не 100%, я даже больше скажу, CTR 3-4-5% тоже считается хорошим показателем, и даже таких показателей очень трудно достичь.
Эффективные объявления – зачем они нам?
Практически, вся система контекстной рекламы (Директ, Adwords и т.д.), основана на одном принципе :
«Если CTR Ваших рекламных кампаний высокий, Вам придется платить меньше за клики», то есть чем Выше у Вас кликабельность, тем ниже стоимость клика что приводит за собой больше трафика и позволяет уменьшить рекламный бюджет. Думаю я понятно объяснил значение CTR.
Другими словами: высокий CTR уменьшает стоимость привлечения посетителя, что позволяет за один и тот же бюджет привлекать больше трафика. Пожалуйста, уделите этому значению особое внимание, потому что в другом случае, Вы рискуете сливать свой бюджет в «черную дыру».
Состав контекстного объявления:
Яндекс Директ допускает до 33 символов (с пробелами и знаками препинания) в Заголовке объявления, и до 75 символов (с пробелами и знаками препинания) в тексте объявления.
В скриншоте показан рекламный блок который называется «спецразмещение». Давайте рассмотрим из чего состоят объявления в этом блоке:
1. Заголовок: верхняя часть объявления, которая подчеркивается жирным шрифтом (только в том случае если заголовок включает в себя ключевое слово или фразу)
2. Текст объявления: дополнительная информация которая должна раскрывать суть заголовка и рекламного сообщения в целом.
3. Дополнительные параметры: Ссылка и адрес и телефон.
Адрес и телефон будет показываться, если при настройке рекламной кампании, Вы указали эти данные, подробнее написано в статье «Секреты создания и настройки первой рекламной кампании Яндекс Директ. Часть 1».
Не забывайте что ссылка должна приводить посетителя на правильную посадочную страницу. То есть, если Ваш магазин продает различную бытовую технику, Вы даете рекламу на холодильники и при переходе, посетитель попадает на страницу с микроволновками или на главную страницу, скорее всего, посетитель уйдет с сайта, и больше не придет, что означает слив бюджета и потеря возможного клиента. А теперь посчитайте что произойдет если по рекламе перешли 100 или 1000 посетителей, сколько из них сконвертируются в покупателей?
Будьте внимательны куда попадет Ваш возможный покупатели при переходе.
Требования Яндекса по отношению к рекламным материалам:
Учтите, что не все услуги и не все товары можно рекламировать через Директ, эти требования регулируются положениями о рекламных материалах в системе ЯД и законом о рекламе РФ. Подробнее можете почитать по ссылке: http://legal.yandex.ru/direct_adv_rules/
Прошу обратить внимание на скриншот выше– Во всех объявлениях выделяется жирным шрифтом поисковый запрос: «Стиральная машина самсунг купить».
Яндекс умеет распознавать в рекламе ключевую фразу, выделяя ее жирным шрифтом. Иногда в объявлениях, может выделится и цена товара или услуги, если ее предварительно указали.
Это и другие «фишки» помогут Вам повысить эффективность рекламного объявления.
Как же составить рекламное объявление и получить высокий CTR?
1. Использовать ключевые слова (фразы) в тексте объявления. Результат может привести к росту CTR на 10%.
2. Использовать ключевые слова (фразы) в заголовке объявления. Результат может привести к росту CTR на 14%-18%.
3. Если заголовок начинать с ключевого слова (фразы), можно увеличить значение CTR до 25%.
Вывод: Одна ключевая фраза (слово) – >одно объявление – >использовать ключевую фразу в заголовке и тексте объявления.
Золотое правило составления эффективных объявлений
в контекстной рекламе Яндекс Директ:
1 Ключевая Фраза = 1 Объявление = соответствие с посадочной страницей
Придерживайтесь этих правил, и пользователя притянет как магнитом на Ваше объявление. Ведь как ему (пользователю) не заметить Вашу рекламу, если она выделяет именно те слова что он ввел в поиск Яндекса? Уловили мысль?
Да, знаю что поиск ключевых слов, а потом и составление рекламного объявления по таким правилам, займет много времени, но поверьте, так лучше, так эффективнее, если Вам конечно не наплевать на Ваши деньги.
В качестве эксперимента, можете создать одну рекламную кампанию по своим правилам, и другую по вышеуказанным, а потом сравнить результаты. 100% результат Вас удивит.
Рекомендации по составлению текста объявления:
Указывать ли цену в объявлениях?
Знаете ли Вы что указание цены, снижает CTR на 5%?
Да, это так и есть, потому что, когда Вы указываете цену товара/услуги в своем объявлении, пользователи заранее знают что их ожидает при переходе. Таким образом, по Вашему объявлению будут кликать на 5% меньше пользователей. Исходя из этого, Вы исключаете нецелевые переходы по Вашей рекламе.
Но! Также, при указании цены, пользователи реагируют по своему, и если их указанная цена устраивает, они чаще приходят на сайт и совершают, нужные Вам, целевые действия – покупку, оставление контактов и т.д. Таким образом, указание цены, может увеличить конверсию до 12%
Конверсия это совершение целевых действий, или превращение посетителя в покупателя/клиента.
Вывод: указание цены может снизить CTR, но увеличивает объемы продаж.
Давайте на примере этого скришота, разберем, как составляются эффективные рекламные объявления:
Первое объявление показывается по поисковому запросу «стиральная машина самсунг купить».
Напишите в комментариях, какой CTR будет у этого объявления, если оно показывается в результат такого запроса, низкий или высокий? И почему?
[pwal description="Поделитесь записью и узнайте правильный ответ."]
CTR у этого объявления конечно же будет низким, так как он показывается в результате на запрос пользователя «стиральная машина самсунг купить», который явно хочет купить стиральную машину, а не ремонтировать ее.
Понятное дело, что этот пользователь, скорее всего еще не имеет стиралку, что бы отправить ее в ремонт. Гарантирую Вам что кол-во показов у такого объявления на много превышает кол-во кликов, и оно считается неэффективным в ответ на такой запрос, а Вы уже знаете как это сказыается на рекламном бюджете. И обратите внимание что, это объявление находится в спецразмещении, в полне конкурентном запросе, где и цена места размещения и цена клика очень дорогие.
Да, пользователи могут перейти по такому объявлению чисто из любопытства, но все таки это нецелевые визиты.
[/pwal]
Второе и третье объявление, вполне соблюдают правила правильного составления эффективных рекламных объявлений. В заголовках и в тексте присутствует ключевая фраза, также указывается информация о цене, о доставке, адрес и телефон, дополнительные ссылки и т.д.
Эти объявления, которые показываются в ответ на вышеуказанный запрос, являются достаточно правильно составленными и эффективными. Моя оценка для них = 10+!
Если Яндекс Директ не показывает Ваши объявления и Вы их не видите при вводе своего ключевого запроса в поисковой строке, убедитесь что Вы настроили регион Вашего местонахождения в соответствии с регионом показа Ваших объявлений. Это делается на страничке Яндекса, в правом верхнем углу «Личные настройки»->«Изменить город». Если у Вас будут вопросы по поводу почему Яндекс Директ не показывает объявления, задайте их в комментариях к этой статье, постараюсь помочь.
На этом я заканчиваю первую часть статьи, надеюсь информация оказалась для Вас своевременной, и Вы еще не успели сделать ошибки при составлении эффективных рекламных объявлений.
PS: Вторая часть уже готова.
В следующих статьях, я напишу о том как создать и настроить первую рекламную кампанию в Яндекс Директ. Оставайтесь на связи!
advertseo-helper.ru
Правила составления объявления яндекс директ. Длина объявления
25 Июн Правила составления объявления Яндекс Директ.
Все люди рекламирующиеся через контекстную рекламу, ломают голову над тем, как увеличить кликабельность своих объявлений.
А самое интересное в этом то, что объявления для Яндекс директа нужно составлять по своим правилам, которые довольно часто не соответствуют принципам написания цепляющих заголовков и продающих текстов.
Возможно Вы изучали специальную литературу посвященную магическим словам магнитам притягивающим взгляд, знаете как писать «убойные» заголовки и так дальше, в контекстной рекламе это все не работает.
Убойные заголовки которые работают в газетах, в контексте не приносят желаемого результата, и сейчас я объясню почему.
Вот пример рекламного блока на странице поисковой выдачи Гугла в ответ на запрос «купить рваные джинсы». Если по беглому взглянуть на эти объявления, сразу можно заметить какие из них бросаются в глаза.
А цепляют взгляд те объявления, в которых больше жирности. Обратите внимание на второе объявление в котором абсолютно ничего не выделяется жирным.
Это объявление абсолютно не цепляет взгляд. А так как объявления люди не читают а просматривают, задерживаются они на тех объявлениях которые сильнее бросаются в глаза. И только после того как объявление зацепило взгляд человека, он возможно начнет его читать.
А в том случае если объявление вообще никак не выделяется, оно уж точно вряд ли будет замечено при беглом просмотре. И какие бы супер слова магниты в этом объявлении не использовались, человек вряд ли обратит на него внимание при беглом просмотре так как рядом стоят броские жирные заголовки.
Теперь давайте разберемся что выделяется жирным в объявлении. Тут все просто — жирным выделяются слова, спадающие со словами из поискового запроса пользователя. И чем больше слов из запроса мы вставим в заголовок — тем жирнее он будет.
Оптимальный вариант, вставлять полностью весь поисковый запрос, под который пишется это объявление в заголовок (на картинке самое нижнее объявление). Тогда полностью весь заголовок будет подсвечиваться жирным, и такие объявления будут хорошо выделяться среди остальных и получать больше кликов.
Следуя только этому простому правилу — Ваши объявления будут более кликабельными, чем если бы Вы вставляли в заголовок какие то слова магниты, не совпадающие со словами из поискового запроса.
Основной минус такого способа тот, что практически под все поисковые запросы нужно писать свои объявления.
Теперь немного о том что писать в текстах объявлений.
В описании тоже желательно вставлять слова из поискового запроса. Как видим они тоже подсвечиваются жирным, хотя и не так сильно бросаются в глаза как заголовки.
Также в описании желательно делать какой то призыв к действию и описывать свои конкурентные преимущества. В описании уже даже могут понадобиться слова магниты, но никак не в заголовке.
Конкурентными преимуществами может быть например даже «Гарантия 365 дней» — если такого не написано у конкурентов — это уже будет Вашим преимуществом.
Ну а в качестве призыва к действию можно просто написать «Звоните сейчас!», или что то в этом роде.
Вот в принципе и все несложные правила написания объявлений в контекстной рекламе. Следуя этим правилам, Вы будете писать довольно кликабельные объявления!
Как обычно все вопросы задаем в комментариях. Все вопросы получают ответ!
vladimirkulik.com
