Сертифицированные агентства Яндекс Директ. Куда лучше пойти ? Агентство директ

Агентство Яндекс Директ Вас «кинет»

Для того чтобы изначально рекламироваться по «рентабельным» ключевым запросам – то есть платить за клики МЕНЬШЕ чем Ваши конкуренты, необходимо ещё на этапе создания рекламной кампании правильно оценить потенциал Вашей ниши.

Многие агентства Яндекс Директ (а также фрилансеры) об этом не задумываются и часто «клепают» кампании не задумываясь о ВЫГОДЕ клиента.

Для многих рекламных агентств настраивающих Яндекс Директ, главное – «окучить» бюджет своего заказчика. Таким образом, они изначально прогнозируют Ваш бюджет с точки зрения выгоды для себя. Ведь чем больше будет Ваш рекламный бюджет, тем больше они заработают на обороте с рекламы (Яндекс платит агентствам процент с оборота).

Моя же задача как директолога состоит в том, чтобы сбить до минимума цену клика, увеличив при этом охват аудитории, которая ХОЧЕТ купить Ваш товар.

И чтобы наглядно продемонстрировать Вам то, как это у меня получается, в данном «кейсе» я раскрою один из своих «секретов».

Итак.

Давайте на минуту представим, что Вы занимаетесь продажей автоматических ворот.

Являетесь официальным дилером компании «Дорхан» в городе Москва.

В таком случае, по каким поисковым запросам Вы в первую очередь захотите привлекать клиентов?

Прежде всего, Вам будут интересны запросы, в которых используются ключевые слова Дорхан и Doorhan. Та как они по умолчанию будут являться для Вас наиболее ЦЕЛЕВЫМИ.

Теперь давайте посмотрим, по каким словоформам (сочетаниям слов включающих Дорхан и Doorhan) рекламируются Ваши конкуренты и сколько они платят за клик:

Агентство Яндекс

Данные из медиапланера Яндекс Директ:

Агентство Яндекс

Планировщик бюджета Яндекс Директ показывает нам «среднюю» цену клика за нахождение в спецразмещении – 50$…

Конечно, далеко не факт что за каждый клик мы будем платить 50$, но составив «правильные» рекламные объявления и загрузив их в рекламную кампанию, мы видим, что на «входе» платить за один клик мы будем как минимум 293 рубля:

Агентство Яндекс

А теперь скажите, готовы ли Вы платить за ОДИН клик 300 рублей? Даже по такому казалось бы «вкусному» запросу?

Я думаю вряд ли.

Именно поэтому нам придётся искать альтернативный вариант, который мог бы сэкономить Ваш рекламный бюджет.

Исходя из простой логики, я решил ограничить для Вас те запросы, которые так «любят» Ваши конкуренты и за клики по которым они платят по 300-400 рублей…

Агентство Яндекс

И сосредоточиться на тех запросах, которые МЕНЕЕ КОНКУРЕНТНЫ (ставка за клик значительно ниже) но при этом БОЛЕЕ ЦЕЛЕВЫЕ:

Агентство Яндекс

Как видите из скриншота, ставки за клик по данным запросам не превышают 40 рублей. При этом они более горячие, нежели запросы конкурентов.

Как Вы думаете, какой клиент скорее купит у Вас? Тот, который ищет секционные ворота дорхан, или тот, кто хочет doorhan купить?

Естественно, второй. Человек, который вбивает купить – более склонен к покупке, нежели тот, кто ищет просто ворота…

Но к счастью Ваши конкуренты об этом почему-то не знают и предпочитают платить бешеные деньги за «общие» запросы, забыв при этом про дешёвые коммерческие…

Вывод: если Вы хотите разумно расходовать свой рекламный бюджет, то постарайтесь составить как можно более полный список поисковых запросов, по которым Вас будут искать потенциальные клиенты.

После того как список составлен, – дорогие и нецелевые запросы исключите. А по «дешёвым» коммерческим рекламируйтесь.

И пока Ваша рекламная кампания будет приносить Вам максимум продаж при минимальном бюджете, рекламные агентства Яндекс Директ будут «окучивать» бюджеты Ваших конкурентов… 🙂

direct-profit.ru

Сертифицированные агентства Яндекс Директ | Блог Глухова

Когда есть смысл идти в агентство по яндекс директ ? Или лучше нанять частника-фрилансера ? Поделюсь своими наблюдениями.

Когда следует идти в сертифицированное агентство по настройке Яндекс Директ ?

Всё зависит от величины вашего проекта и соответственно бюджета, в агентство следует идти в случае большого количества работы, в том числе создания сложного сайта, либо крупного интернет-магазина ( более 10 направлений ) и коротких сроков , за которые вы планируете получить результат. Частный настройщик просто не потянет такой объём работы , либо будут очень долгие сроки выполнения. В моём понимании агентство — это несколько ребят, возможно есть лидер , но все работают и нет дядя-хозяина, т.к. настройка рекламы вещь сугубо индивидуальная и только частично автоматизированная, здесь нет места дяде-владельцу с толстым пузом. Агентства получают свой статус от оборота на рекламных кампаниях. Минус который я заметил в агентствах по Яндекс Директу — они делают кампании на своих аккаунтах и не отдают их заказчику ( у меня было 4-5 таких клиентов ). Это хорошо для агентств, но плохо для клиента.

Часто агентство по директу иногда совмещает в себе полный цикл маркетинга — создание сайта, рекламы , соц.сети и SEO- продвижение . Это не хорошо, не плохо — главное чтобы этим не занимался 1 человек=) Агентство — для крупных проектов , не вижу смысла в агентстве для заказчиков с одним направлением бизнеса.

По поводу сертифицированных агентств по директу — если вы верите в бумагу , а не в пот и кровь в реальном бою — пожалуйста. Я думаю у всех по паре дипломов валяется в ящиках. Я к сожалению не удостоился чести работать в Яндексе, и не проходил сертификацию.

Когда идти к частнику, а не в агентство по Директу ?

Это большее кол-во спроса — около 80-90% клиентов. Сами понимаете малых бизнесов гораздо больше, чем крупных и количество таких клиентов гораздо больше. Обычно это клиенты с бюджетами от 20 до 100 тыс. рублей, и с 1-3 направлениями на рекламу. Здесь в агентстве нет никакого смысла — справится и 1 человек, также при необходимости он может привлечь писателя сайтов , для улучшения коммерческой составляющей и продающих свойств сайта. Также стоит не забывать об индивидуальном подходе — у частника он конечно лучше, и обратить внимание на коммерческую тайну бизнесов — мало кто захочет делиться своими делами в бизнесе с большим количеством людей.

Вывод такой — выбираем агентство или частника от ваших задач и целей , а также бюджета на рекламу.

По мере получения опыта статья будет дополняться.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

xn----8sbbfdb7cdxe8cya.xn--p1ai

Сертифицированное агентство Яндекс Директ | ArrowMedia

ArrowMedia (ЭрроуМедиа) – агентство результативной контекстной рекламы. Достигаем максимальный результат средствами контекстной рекламы и веб-аналитики. По KPI определяем формат сотрудничества и оплаты, готовы управлять рекламой по данным ROAS, CLV и т.д.

Миссия: развивать бизнес клиентов средствами интернет-рекламы, непрерывно повышая экспертизу своих сотрудников.

Нам доверяют клиенты различного уровня. Для начинающих есть отработанные методики по тематикам. Для сложных задач – разработка эксклюзивных предложений признанными экспертами рынка. Предоставим первоклассные решения по оптимизации рекламных кампаний и достижению результатов меньшими затратами, благодаря многолетнему партнерству с лучшим сервисом по отслеживанию звонков.

Подтвердим свой опыт кейсами. Даже для таких сложных задач, как глубокая аналитика с интеграцией в клиентские CRM.

Офисы: Москва и КрасноярскСпециализация: контекстная реклама с управлением результативностью.

Основано в 2004 году.

ArrowMedia - сертифицированный партнер ведущих систем и сервисов: Яндекс.Директ, Google AdWords, Google Analytics, Marin Software, CallTouch, К50.

Гарантии качества

Услуги

Контекстная реклама

Уникальные решения по повышению эффективности контекстных рекламных кампаний. Роботы, автоматизация, отслеживание телефонных звонков с контекста. Многолетний опыт работы с лидерами рынка. Сертифицированное агентство Яндекс.Директ и Google AdWords.

Веб-аналитика

Определение самых прибыльных рекламных источников, ключевых слов, запросов. Выявление проблем с рекламой и сайтом. Повышение конверсии сайта. Мониторинг результатов рекламных кампаний. Максимизация доходности сайта. Веб-аналитика на базе Google Analytics.

Медийная реклама

Размещение на ведущих площадках Рунета: от массового до точечного охвата сайтов и аудиторий.

Решения

Собственные эксклюзивные инструменты для автоматизации размещения и управления контекстной рекламой. Система управления рекламой для e-commerce проектов – в Яндекс Маркет, Директ, AdWords.

Рекламный аудит

Всесторонняя проверка рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords. Проверка работы рекламы. Определение сильных и слабых сторон рекламных кампаний. Внесение исправлений для улучшения результата.

Обучение

Мероприятия для повышения осведомленности клиентов и агентств в вопросах увеличения конверсий и прибыли.

Почему ArrowMedia:

Результативные рекламные кампанииПоиск оптимального решения бизнес-задач отдельно взятого бизнеса. Работа на результат, а не простая реализация бюджета. ArrowMedia приводит звонки и клиентов, а не клики и показы.
Непрерывное улучшение рекламных кампаний
- Еженедельный тест и оптимизация текстов объявлений для достижения максимального CTR и минимальной цены за клик.
- Анализ числа и стоимости конверсий ключевых слов. Увеличение эффективности на всех уровнях: по системам, кампаниям, ключевым словам и текстам объявлений.
Подтвержденный профессионализмArrowMedia – сертифицированное агентство систем Яндекс.Директ, Google AdWords, Google Analytics, Target.Mail, Marin Software.
Решения по автоматизацииПлатформы управления рекламой в Яндекс.Директ и Google AdWords для средних и крупных проектов. Собственная система для снижения стоимости клика в Яндекс.Директ – ArrowSYS. Оптимизация размещений в Яндекс.Маркет, Google Merchant Center и другие уникальные решения. ArrowMedia – сертифицированное агентство систем Яндекс.Директ, Google AdWords, Google Analytics, Target.Mail, Marin Software.
Высококлассные профессионалыСотрудники ArrowMedia проходят двойную сертификацию: внешнюю (системами Google AdWords, Яндекс.Директ) и внутреннюю. Ежемесячно и ежеквартально сотрудники подтверждают уровень своего профессионализма.
Прозрачность рабочего процессаКлиентам открыт не только результат, но и непосредственно сам процесс работы. Клиент знает в деталях, как ведутся рекламные кампании.

www.arwm.ru

Новые условия Я.Директ для агентств или Яндекс избавляется от партнеров

Я являюсь руководителем небольшой интернет-студии. Несколько менеджеров, программистов, дизайнеров и много удаленных рабочих мест. Контекстная реклама является одним из наших направлений и источником доходов. Конечно, не основное, но достаточно интересное направление для заработка и «поддержки» связи с клиентом.

Чаще всего мы предлагаем – Яндекс.Директ. Я думаю, что не нужно объяснять все его преимущества.

Наш квартальный суммарный оборот не превышает 200 тыс. рублей. Обычно активных клиентов от 8 до 10. Есть сезонники, есть постоянные «рекламисты»… разные бюджеты.

Агентский/ партнерский договор был заключен несколько лет назад. Отношение Яндекса, комиссия, удобство использования, нормальная бухгалтерия – все это «по доброму» заставляло нас рекомендовать «директ-площадку» клиентам. Всем партнерам Яндекса известно, что агентский договор необходимо перезаключать каждый год. И, вроде как 1 марта, я ждал письмо для обновления договора. Но получил следующее:

Информируем вас о том, что 28 февраля заканчивается срок действия нашего с вами договора. Мы проанализировали деятельность вашего агентства в течение последних кварталов. К сожалению, на данный момент, показатели вашей активности не могут служить основанием для пролонгации договора на прежних условиях, поэтому с 1 марта 2013 года условия нашего сотрудничества изменяются. В новом финансовом году ваше агентство будет переведено на схему работы без договора, комиссионного вознаграждения и, соответственно, без необходимости ежемесячного предоставления отчетных документов. При этом мы сохраняем для Вас возможность размещать рекламу Ваших клиентов в агентском интерфейсе. Вы можете проводить оплату любым удобным для вас способом, включая электронные платежи. Для того, чтобы сотрудничать с нами по комиссионному договору, необходимо размещать не менее 5 активных клиентов с суммарным оборотом по всем клиентам не менее 400 000 руб. без НДС в квартал.

Печально, но без эмоций (на самом деле я долго матерился). Сообщить такое за несколько часов до окончания договора. Как-то даже не по джентельменски…

Получается, что Яндекс избавляется от небольших агентств ради экономии на бухгалтерии? Делает шаг в сторону «жирных» сертифицированных компаний. Ведь поток клиентов пойдет прямиком к ним?

Почему нам теперь не выгодно предлагать клиенту Яндекс.Директ?

Нет комиссии
Нет договора. Если клиент перевел нам деньги за рекламу, а мы «трансфером» перевели Яндексу – платеж будет облагаться налогом (например 6%) т.к. нет основания/договора. Мы обычно выставляем счет за контекстную рекламу напрямую клиенту, а после получения средств «трансфером – без налогов» переводим на счет рекламной кампании. От Яндекса получаем чистую коммисию.
Начисляя уже нашу комиссию — клиенту будет просто не выгодно работать с нами. Зачем платить больше? Даже если у нас CTR очень большой. Большинству клиентов, кстати, этот показатель вообще не интересен. Как показывает практика – статистика «глубины просмотров» намного важнее.
Я вообще не понимаю как теперь предлагать Клиенту размещение в Яндекс.Справочнике? (входит в дополнение к партнерскому договору) 200 рублей дополнительно за размещение? Ту же самую услугу с тем же качеством можно купить у крупных компаний.

А что со стороны Клиента?

Огромный минус, если агентство переложит часть расходов на клиента.
Клиент перейдет в крупное агентство, где все поставлено на поток. А «поток» иногда вообще не обращает внимания на другие нужды, вопросы и запросы от клиента. Ему уже так доходчиво и по доброму не объяснят, почему месячный бюджет закончился за неделю. На этом может все и закончиться.
Клиент сам будет вести рекламную кампанию. В большинстве случаев – это «слив» средств и неизбежность «10$ кликов».

А что Яндекс? Только теории.

Сохранение бюджета на ведение бухгалтерии. О да! Какую суету и затраты мы доставляли команде Яндекса перечисляя 200 тыс. в квартал. К менеджеру я обращался всего пару раз за несколько лет.
Доходы возрастут на несколько кварталов: исчезновение комиссии, клиенты без агентств начнут бездумно сливать бюджеты.
Некоторые рекламодатели уйдут в крупные агентства.
Большинство рекламодателей уйдут с Я.директа в сторону Adwords и Mail.

Что делать?

Объединяться в Я.Директ группы и вместе делать суммарный оборот?
Рекомендовать Клиентам вкладывать деньги в другие поисковые системы?
Тем более, что теперь можно смело говорить: «Вот смотрите – на вашем телефоне Гугл и на Айфоне вашего генерального Гугл. И у вашего клиента в телефоне Гугл. Да еще Майл использует поисковую выдачу с контекстом от Гугл. Будущее за смартфонами. И оно уже наступило. Яндекс пока вне игры.»
Умолять Яндекс быть более лояльным к партнерам вашим меньшим?

Спасибо за внимание. Я думаю, что такая проблема не только у нашей интернет-студии.

habr.com

Яндекс.Директ – новые условия для агентств

1 марта 2013 г. начался финансовый год в Яндексе , который преподнес неожиданный подарок для рекламных агентств по контекстной рекламе. С этого момента вступают в силу новые условия по агентскому договору, которые значительно сокращают вознаграждения (для многих компаний потери составят более 10%). Для большинства агентств новые условия сотрудничества с Яндекс.Директ выглядят следующим образом:

10% раз в квартал + 3% раз в год.

Данные условия получают агентства при обороте не менее 35 млн. руб. в год.

10% раз в квартал.

Стандартные 10% Яндекс будет выплачивать раз в квартал при условии, что обороты агентства на рекламу не менее 400 тыс. руб. в квартал и не менее 5 действующих клиентов. Ранее они выплачивались ежемесячно.

Последние серьезные шаги в сторону сокращения вознаграждений начались ещё в конце мая 2012 года, когда Яндекс запретил агентствам проводить медийные кампании для списка из 60 крупных клиентов (Biglion, Ebay, Slando и др.). Летом прошлого года было принято решение об отмене комиссии за Яндекс.Директ для крупных online клиентов (Avito, Booking.com, Groupon и др). Полный список здесь.

В чем дело?..

По мнению экс-директора по работе с клиентами "Яндекса" Николая Шестакова, вся суть данных мер направлена на улучшение финансовых показателей с целью роста акций компании.

Тем временем, сокращение вознаграждений станет серьезным ударом для небольших агентств. Их клиенты, как правило малый бизнес, не привыкли оплачивать дополнительную комиссию за ведение рекламной кампании и, вероятно, предпочтут обратиться напрямую в "Яндекс" или займутся рекламой самостоятельно.

В то же время крупные агентства будут вынуждены добавлять процент за ведение рекламных кампаний, даже если ранее они этого не делали, что служило определенным конкурентным преимуществом. По различным показателям, дополнительная комиссия, взимаемая за работу в Яндекс.Директе, составит 10-15%. Некоторым агентствам придется перезаключить договоры и проводить дополнительные переговоры с текущими клиентами.

Комментарий нашего эксперта:

Я всегда считал, что Яндекс недооценивает труд и значимость небольших РА, и выплачивает им недостаточный процент. Небольшие рекламные агентства (РА) приносят Яндексу огромную пользу – они, если так можно выразиться, взращивают новых клиентов, убеждая сомневающихся в неоспоримых достоинствах онлайн рекламы, подбирая для них правильные семантические ядра, грамотно составляя рекламные объявления и ведя рекламные кампании. Агентства показывают и доказывают клиентам, что от интернет-рекламы есть отдача, тем самым побуждая их постоянно увеличивать рекламные бюджеты! В итоге, клиент с бюджетом в 10 т.р. в мес., через какое-то время, при благополучном стечении обстоятельств, вырастает в клиента с бюджетом в 100 т.р. и более. При всём этом подобные клиенты, на начальных этапах сотрудничества, могут выклевать весь мозг саппорту РА своими наивными вопросами, а подчас, и претензиями (склик и т.п. …) . Аккаутинг РА чётко отслеживает когда деньги на рекламу подходят к концу и, в некоторых случаях, чуть ли не упрашивает клиента произвести оплату, чтобы кампания не остановилась. Опять же, не стоит списывать со счётов и бухгалтерию – ведь Яндекс в одном юр. лице Агентства, сотрудничал с 10-20 других юр. лиц, тем самым сокращая свои издержки в 10-ки раз (как минимум на бумагу)

Что же произойдёт если не будет небольших агентств? Новые клиенты будут предоставлены сами себе. Они сами будут создавать и вести кампании, наступая на грабли давно известные РА. Они будут терроризировать саппорт Яндекса своими нелепыми вопросами. Могу практически с 99% уверенностью предположить, что большинство новых клиенты разочаровавшись в Директе на начальных этапах ведения кампании уйдёт от туда (как вариант в СЕО). Те кто уйдёт в крупные РА получат, опять же, менее качественные услуги, т.к. в крупных РА всё работает на поток, и там нет дела до всяких ROI, конверсий и прочих умных слов, а если и есть, то за отдельные деньги которые будут в разы превышать рекламные бюджеты.

Антон Г.

www.webadrenalin.ru