Графические объявления в Яндекс Директ (баннеры). Директ графические баннеры
Графические объявления — наглядное преимущество — Новости рекламных технологий Яндекса
Графические объявления — наглядное преимущество
22 августа 2016
Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.
Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках.
Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений.
Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы.
Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. До тех пор, пока этот процесс в разгаре, в Коммандере можно отредактировать ссылки для графических объявлений, но не получится добавить или поменять сами баннеры. Приносим извинения за временные неудобства.
Как это работает
Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории.
Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке.
Зачем размещать графические объявления
Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках.
Вместе или вместо?
Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях.
Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений.
Какие нужны баннеры
У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. Для загрузки доступна целая линейка размеров:
- Популярные на десктопе: 728×90, 300×250, 336×280, 240×400, 300×600, 300×500, 970×250.
- Популярные на мобильных: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640.
Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.
yandex.ru
Графические объявления — наглядное преимущество — Новости рекламных технологий Яндекса
Графические объявления — наглядное преимущество
22 августа 2016
Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.
Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках.
Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений.
Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы.
Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. До тех пор, пока этот процесс в разгаре, в Коммандере можно отредактировать ссылки для графических объявлений, но не получится добавить или поменять сами баннеры. Приносим извинения за временные неудобства.
Как это работает
Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории.
Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке.
Зачем размещать графические объявления
Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках.
Вместе или вместо?
Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях.
Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений.
Какие нужны баннеры
У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. Для загрузки доступна целая линейка размеров:
- Популярные на десктопе: 728×90, 300×250, 336×280, 240×400, 300×600, 300×500, 970×250.
- Популярные на мобильных: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640.
Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.
www.yandex.ru
Графические объявления в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса
Графические объявления в Директе
22 августа 2016
Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.
Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках.
Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений.
Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы.
Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. Приносим извинения за временные неудобства.
Как это работает
Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории.
Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке.
Зачем размещать графические объявления
Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках.
Вместе или вместо?
Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях.
Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений.
Какие нужны баннеры
У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе.
Для загрузки доступна целая линейка размеров:
- Популярные на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
- Популярные на мобильных: 640х100, 640x200, 640x960, 960х640.
Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.
yandex.ru
Графические объявления в Яндекс Директ (баннеры)
Привет!
Сегодня поговорим о графических объявлениях в Яндекс Директ. Наверняка вы слышали, что баннеры в Яндекс Директ показывают более лучшие результаты в сравнении обычным форматом в сетях. Поэтому самое время самостоятельно или с помощью дизайнера отрисовать креативы для своего проекта и выделиться на фоне конкурентов. В статье и видео я раскрываю основные вопросы по созданию графических объявлений в Директе.
Приступим!
Способы создания баннеров в Директе
Три основных способа:
- Через встроенный конструктор
- Использование сторонних сервисов, например Canva.com или Bannerovich.ru
- Заказать у дизайнера
Делаем самостоятельно — конструктор баннеров Яндекс Директ
С его помощью можно очень быстро создать все форматы баннеров. Можно использовать либо шаблоны (заготовки) или вставить ссылку на сайт и конструктор сам сгенерирует креативы.
Ниже пример через шаблоны.
А вот автоматическая генерация через идеи креативов.
Допустим мы решили делать через шаблоны и выбрали один из них.
Перед нами открывается окно конструктора в котором можно добавлять и редактировать различные элементы баннера.
Загружайте свою собственную картинку или добавляйте из галереи изображений. Добавляйте основной и дополнительный текст. Обязательно используйте кнопку с призывом к действию на баннере, например «подробнее, посмотреть, купить, заказать, смотреть и т.д». Отключайте элементы в баннере, которые вам не нужны.
После создания, просмотрите все 12 форматов и убедитесь, что каждый графический баннер в Директе имеет привлекательный, корректный и читабельный вид. После это нажмите кнопку «создать» и сохраните результат.
Укажите ссылку на сайт для всех объявлений в группе.
После этого в одной группе будет создано 12 объявлений с разными форматами баннеров для разных мест размещения.
Как вы видите, с помощью конструктора можно быстро создать графические объявления в Яндекс Директ.
Основные требования к графическим баннерам в Яндекс Директ
- Максимальный объем файла — 120 КБ
- Формат файла — JPG, PNG или GIF
- Размер в пикселях для десктопа — 240х400, 300х250, 300х500, 300х600, 336х280, 728х90, 970х250
- Размер в пикселях под мобайл — 640х100, 640х200, 640х960, 960х640
Рекомендуется создавать креативы всех доступных размеров, чтобы расширить охват и показываться на большем количестве площадок.
Если вы планируете создавать баннеры в Яндекс Директ не с помощью конструктора, то стоит начать с подготовки креативов для самых популярных фиксированных рекламных блоков — 240х400, 300х250 и 728х90 пикселей. Это уже обеспечат вам значительный охват аудитории в сетях. Но если вы сделаете все форматы, тогда охват будет максимальный и даже на низких ставках вы сможете получать нужное количество трафика на сайт.
Креативы размером 640х100, 640х200, 640х960, 960х640 пикселей в основном используются для показа в мобильных версиях сайтов и мобильных приложениях. Хотя для этих мест показа более характерны рекламные блоки меньших размеров (320х50, 320х100, 320х480 и 480х320 пикселей), лучше загружать более крупные графические баннеры в Директ, чтобы объявления не выглядели размытыми на экранах с высокой плотностью пикселей.
Для мобильных 640х100, 640х200, 640х960, 960х640 я рекомендую рисовать укрупненные элементы на баннере. Дело в том, что при загрузке в рекламный кабинет каждый из этих форматов уменьшается по размеру ровно в два раза. Соответственно, например заголовок который хорошо читался и смотрелся в разрешении 640х100, может быть мелким и нечитабельным в 320х50. Учтите это!
Модерация при создании графических объявлений в Директе
- Информация размещенная на баннере должна быть контрастной и легко читаемой.
- На каждом баннере нужно разместить ссылку на сайт вида yandex.ru, либо использовать логотип компании.
- Креатив должен иметь рамку и непрозрачный фон. Следите, чтобы цвет рамки не совпадал с цветом фона. Изображение не должно быть деформировано, содержать помехи, сжатия. Толщина рамки 1px.
- Текст должен находиться на самом креативе, быть контрастным и легко читаемым. Следует избегать слишком ярких цветов.
- Не добавляйте элементы, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату. Например, кнопки для воспроизведения видео или закрытия окна.
- В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения, возрастные ограничения и юридическая информация, если это необходимо.
Выводы
Друзья, вместо стандартных объявлений конечно же лучше создавать графические объявления в Директе. Таким образом можно выставить более низкие ставки в сетях, получить значительный охват и снизить цену клика в Директе. Все это повлияет и на стоимость заявки. Конверсии для вас станут дешевле.
На сегодня всё! До встречи!
С уважением, Александр Юрьев, автор блога «Интернет-маркетинг своими руками»
Добавляйтесь ко мне в друзья в социальных сетях, там я регулярно делюсь полезной информацией и видео
yuriev-marketing.ru
4 типа кампаний в Яндекс.Директе, доступных для рекламы ваших товаров и услуг
В настоящий момент в Яндекс.Директе доступно 4 типа кампаний:
- Текстово-графические – привычные для всех объявления на поиске и в сетях (РСЯ).
- Смарт-баннеры – товарные баннеры, нацеленные на пользователей в соответствии с их интересами.
- Динамические объявления – автоматически сформированные объявления.
- Реклама мобильных приложений – реклама приложений, опубликованных в GooglePlay или AppStore.
От выбранного типа кампании зависят доступные настройки и места размещения объявлений. Чтобы было проще определить подходящий тип кампании, давайте рассмотрим каждый вид по порядку.
1. Текстово-графические объявления
Самым универсальным инструментом в Директе являются текстово-графические объявления. Они подходят для большинства тематик бизнеса. Показы рекламы доступны в результатах поисковой выдачи и в рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Для создания объявлений потребуется написать заголовок и текст объявления, указать ссылку на сайт. Подберите подходящие поисковые запросы для ваших товаров и услуг. Также не забывайте использовать быстрые и отображаемые ссылки, уточнения, визитку и изображение (для показов в сетях Яндекса).
Текстовые объявления
Текстовые объявления содержат только заголовок и текст. Эти объявления показываются в поисковой выдаче. Изображение добавлять нет необходимости, показываться на поиске оно не будет.
Текстово-графические объявления
Могут содержать заголовок, текст и изображение. Показы рекламы происходят как в поисковой выдаче, так и в сетях (Рекламной сети Яндекса).
Графические объявления
Представляют собой изображения, не содержат текстовый блок. Показываются такие объявления только в РСЯ.
2. Смарт-баннеры
Новый рекламный формат объявлений Яндекс.Директа – смарт-баннер. Эти товарные объявления подходят, в основном, интернет-магазинам. К примеру, для информационных сайтов такие баннеры не подойдут, так как система не сможет корректно сформировать объявления. Данный медийный формат размещается только в сетях (РСЯ), оплата производится за клики.
Главное отличие баннеров – это динамический контент, который меняется в зависимости от интересов пользователей на основании их поисковых запросов. То есть, система показывает только те объявления, которые будут интересны пользователю. Содержание баннера перед показом генерируется автоматически, для каждого человека персонально.
Например, пользователь выбирает холодильник, при поиске нужной модели, он вводит в поисковик ключевой запрос «купить холодильник». Эта ключевая фраза сохраняется в истории поиска. Затем на основе сохранённого запроса система сформирует индивидуальное объявление для показа пользователю. Так как пользователь выбирал холодильник, для него будет показан баннер по продаже холодильника.
Отбор целевой аудитории происходит по двум принципам.
Первый способ – ретаргетинговый.
Баннеры будут показываться пользователям, которые уже посещали ваш сайт ранее. Например, человек выбирал утюг на сайте. Система сформирует баннер с моделью утюга и предложит завершить покупку.
Второй способ – поведенческий.
Система отбирает и показывает рекламу пользователям в соответствии с их интересами. Например, учитываются: история поисковых запросов, демографические данные, интересы. Далее, полагаясь на собранную информацию о пользователе, генерируется подходящий контент баннера. Допустим, пользователь искал стиральную машину в интернете. Система подготовит для посетителя подборку баннеров с разными стиральными машинами.
Для запуска рекламы потребуется фид, установленный счетчик Яндекс.Метрики и сведения о компании (название, юр. адрес, ОГРН). Смарт-баннеры можно создавать для различных категорий товаров, например, авто-товары, мебель, стройматериалы, товары для спорта, красоты и здоровья, одежда, электроника и др.
Чтобы создать смарт-баннер, необходимо подготовить файл со списком товаров (фид).
Фид – это файл содержащий информацию о рекламируемых товарах и услугах. Из этого списка система будет выбирать нужный товар, который интересен пользователю.
Вы можете использовать все товары своего сайта или выбрать определенную товарную группу. Остается настроить визуальное оформление объявления – выбрать шаблон баннера.
Смарт-баннеры генерируются автоматически и обновляются регулярно, реклама всегда является актуальной, для этого в настройках доступно автоматическое скачивание фида. Отсутствует необходимость подбора ключевых фраз и написания текстов.
Смарт-баннеры подойдут, в основном, интернет-магазинам. Сейчас данный формат рекламы работает в экспериментальном режиме, проходит бета-тестирование. Однако, смарт-баннеры уже показывают хорошие результаты, обеспечивая целевой трафик на сайт и конверсии. Показы персонализированной рекламы повышают вероятность клика и совершения покупки.
3. Динамические объявления
Динамические объявления являются отличным дополнением для обычных кампаний с текстово-графическими объявлениями.
Данный тип кампаний нацелен на упрощение работы с многочисленными однотипными объявлениями. Система проводит анализ сайта или фида и самостоятельно генерирует объявления для показов в поисковой выдаче. Реклама будет приводить пользователей только на конкретные страницы сайта с определенным товаром.
Робот, проверяющий страницы сайта, подбирает заголовок и ключевую фразу из информативной части вашего ресурса. Поэтому важно указывать на сайте максимально подробную информацию о товарах.
Например, в названии можно упомянуть производителя, модель, цветовые характеристики, размеры и др. Чем информативнее будет название товара, тем больше объявлений сможет сгенерировать система.
Убедитесь, что в названиях товаров на сайте присутствуют ключевые запросы, которые интересны пользователям (словосочетания, которые спрашивают ваши потенциальные клиенты). Это важно, так как робот будет подбирать ключевые запросы для рекламы, опираясь на ваш сайт. Соответственно, если названия будут в виде артикула товара, то вряд ли кто-то увидит вашу рекламу, ведь по артикулам ищут крайне редко.
При создании групп объявлений рекламодателю достаточно указать только текст объявления и домен сайта. Все целевые страницы система подберет автоматически, как и заголовок.
Отметим, текст объявления следует составлять с учетом того, что он будет единым для всей категории рекламируемых товаров. Рекомендуем использовать дополнительные возможности Директа, чтобы объявления были привлекательнее на фоне конкурентов (быстрые ссылки, уточнения, визитная карточка).
Подойдут динамические объявления для интернет-магазинов с большой линейкой товаров, для которых создание и разработка рекламной кампании отнимает много времени. Первоначально необходимо создать уникальные объявления для каждого товара, а на этапе сопровождения, требуется постоянно поддерживать актуальность информации. Подбирать новые ключевые запросы, создавать объявления для рекламы скидок и акций, менять целевые страницы и т.д. Действительно, для крупных интернет-магазинов ведение рекламной кампании – это очень трудозатратный процесс. При выборе типа кампаний с динамическими объявлениями Яндекс самостоятельно составит объявления, опираясь на информацию с вашего сайта. Автоматически будут сгенерированы целевые страницы объявлений, ключевые фразы, заголовки. От рекламодателя потребуется написание текстов и настройка правил для формирования объявлений.
На данный момент, динамические объявления находятся в стадии тестирования, инструмент активно дорабатывается. Наиболее популярные тематики для использования динамических объявлений: одежда, бытовая техника и электроника, спортивные товары, стройматериалы, мебель и др.
4. Реклама мобильных приложений
Если у вашего бизнеса есть загруженное мобильное приложение в Google Play или AppStore, то определенно стоит его рекламировать. В настоящее время мобильная аудитория очень выросла, пользователи активно используют смартфоны и планшеты. Поэтому рекламодателям следует обратить внимание на рекламу мобильных приложений. Пользователи полюбили приложения за их удобство и быстродоступность, не нужно искать сайт, вводить поисковый запрос, приложение сразу доступно на устройстве.
В Директе есть возможность таргетировться на операционную систему, на тип сети, на демографические данные. Отличительная особенность рекламы мобильных приложений в доступности таргетинга по интересам. С помощью этого инструмента можно обратиться адресно к целевой аудитории. То есть можно выбрать пользователей с определенными предпочтениями и за счет этого увеличить охват аудитории. Например, показы рекламы приложения спортивного питания можно настроить на людей, которые интересуются Здоровьем и фитнесом.
В настройках кампании можно указать ссылку на приложение, таким образом, из магазина приложений мы получим дополнительную информацию, цены, отзывы, иконку. Это поможет объявлению визуально отличаться в выдаче. Также рекомендуем всегда использовать изображения, это позволит увеличить конверсии. Объявления будут показываться на совместимых планшетах и смартфонах, то есть на тех устройствах, где есть возможность установки вашего приложения. Показы рекламы происходят в поисковой выдаче и в сетях (РСЯ), при этом показы можно ограничивать по типу устройств. Например, в случае рекламы больших приложений рекомендуем настраивать показы только на пользователей, подключенных по Wi-Fi, так как большинство людей предпочитают скачивать тяжелые приложения именно пользуясь Wi-Fi. Активировать данную настройку можно в разделе Тип связи, выбрав Только Wi-Fi. Если у некоторых пользователей система не сможет достоверно определить тип связи, объявление будет показано.
Сомневаетесь с выбором подходящего типа кампании? Поможем вам выбрать оптимальный и настроим необходимые инструменты.
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
1ps.ru
