Яндекс.Директ добавил показатель качества аккаунта. Качество аккаунта директ

Яндекс директ качество аккаунта

01 Дек Качество аккаунта в Яндекс директе

Зачем в Яндекс Директе ввели такой показатель как качество аккаунта, и стоит ли на него обращать внимание.

Мое мнение, оно кстати совпадает с мнение и многих других людей, что качество аккаунта было введено для новичков. Так как, люди только начинающие давать рекламу через Яндекс Директ, и ничего не знающие о особенностях работы системы, делают в аккаунте одну рекламную кампанию с одним одной группой объявлений, одним объявлением в группе, и несколькими десятками фраз взятых из подсказок системы. Этим всем нескольким десяткам фраз, одно объявление соответствовать никак не может. Соответственно кликабельность плохая — кликов мало, Директ зарабатывает меньше чем мог бы. А так как клики дорого получаются, из-за плохой кликабельности, человек вовсе может перестать рекламироваться — Директ теряет клиента. Хелп Яндекса читать хотят не все, поэтому было решено как то нагляднее подсказывать новичку, что что то можно сделать лучше. В общем, появилось качество аккаунта, с рекомендациями по улучшению рекламы, для увеличения этого самого качества.

На мой взгляд идея не плохая. Но относиться к этому показателю надо как, к само по себе ни на что не влияющему числу, автоматически сформированному системой на основании многих показателей. В том числе, например, на продолжительности работы Ваших рекламных кампаний. Если Вы рекламу часто останавливаете, показатель качества будет низким, в независимости от других факторов на него влияющих.

Каким должен быть этот показатель? Правильный ответ — любым. Прочитать рекомендации системы по увеличению показателя качества обязательно надо. Но, если эти рекомендации идут в разрез с Вашими знаниями или логикой, например Вы знаете, что дополнительный фразы к Вашим запросам система подбирает криво, соответственно включать показ по дополнительным фразам, только ради увеличения качества аккаунта, не нужно ни в коем случае. А вот если у Вас нет виртуальной визитки или дополнительных ссылок, Директ будет Вам рекомендовать сделать ссылки и визитку, — это сделать обязательно нужно.

То есть, нужно включать голову и думать, от выполнения каких рекомендаций будут улучшения, от каких может быть наоборот. При таком подходе, инструмент полезный. А вот если тупо делать все возможное ради увеличения этого значения, может быть и наоборот.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Как достичь хорошего показателя качества аккаунта Яндекс Директ

Определение показателя качества аккаунта также дает «Яндекс». По версии одной из наиболее популярных поисковых систем – это качественная оценка общей эффективности всех рекламных проектов, реализованных в «Яндекс.Директе».

Измеряется этот показатель по десятибалльной шкале. Чем выше число, тем успешнее рекламная кампания. Пересчет производится ежесуточно.

Содержание

Качество аккаунта «Яндекс.Директ» — способы повышения

Изначально «Яндекс» задумывал введение этого показателя в качестве идентификатора качества рекламных кампаний своих рекламодателей. Если у аккаунта низкий балл, значит, нужно пересмотреть систему, внести корректировки и изменения. Но каким образом можно повысить показатель качества аккаунта Директ? Есть несколько способов, которые уже зарекомендовали себя как эффективные.

Для начала нужно определить, сколько баллов имеет ваш аккаунт. Для этого необходимо нажать ссылку «Как повысить качество аккаунта» «Яндекс.Директ». Она находится в верхнем правом углу страницы. Если количество баллов не устраивает, лучше обратиться к профессионалам, которые за определенную плату проработают для вас новую рекламную кампанию или оптимизируют существующую. А можно самостоятельно увеличить показатель качества, воспользовавшись несколькими рекомендациями.

Качество аккаунта Яндекс.Директ - что это?

Основные способы «поднять» баллы ↑

Виртуальная визитка. Чтобы повысить отклик и предоставить потенциальным клиентам как можно больше информации, к объявлениям нужно добавить виртуальную визитку, то есть вашу контактную информацию. Сделать это можно в разделе «Единый адрес и телефон для всех объявлений» в Параметрах вашей рекламной кампании на «Яндекс.Директе».

Оригинальные тексты объявлений. Если вы реализуете большой ассортимент товаров, лучше всего не группировать их, а создавать оригинальные объявления для каждой позиции. Тогда по конкретному запросу потенциальным клиентам будут приходить конкретные предложения.
Отдельные кампании для поиска и рекламы. И для поиска, и для рекламной сети не возбраняется использовать одну и ту же рекламную кампанию, но это менее эффективно, нежели оригинальные кампании для тематических площадок, учитывающие нюансы рекламной сети. Таких особенностей, как минимум, три:

разный принцип назначения ставок, не использующий в качестве основания позиции;
ориентированность на использование обобщенных ключей;
стимулирование потенциальных клиентов к поиску конкретных товаров.

Добавление быстрых ссылок. Такие ссылки привлекают дополнительное внимание пользователей и быстро переводят его на искомый раздел ресурса. Добавляются такие ссылки с помощью редактирования объявлений или Директ.Коммандера.
Активация показов по дополнительным фразам. Если показы по релевантности фраз отключены, рекламная кампания может значительно сократить свою аудиторию. Такие показы необходимо подключить хотя бы в минимальном режиме. Сделать это можно в параметрах вашей рекламной кампании.

Безостановочная рекламная кампания. Этот пункт выгоден, прежде всего, самому «Яндексу». Остановка рекламы из-за отсутствия средств, по мнению поисковой системы, негативно влияет на показатель качества. Чтобы избегать таких последствий, специалисты «Яндекса» советуют подключать автопополнение в Личном кабинете по ссылке «Автопополнение выключено».
Оптимизация распределения рекламного бюджета. Если рекламная кампания едина для поиска и рекламной сети «Яндекса», а на тематические площадки установлен минимальный бюджет, вы неизбежно теряете большой процент потенциальных клиентов. Избежать этого можно, отдавая на тематические площадки не менее 16%, а лучше всего 20% рекламного бюджета.
Система аналитики. Эффективность реализуемого рекламного комплекса можно оценить посредством Яндекс.Метрики или Google Analytics. Они дают возможность отследить затраты на каждый из каналов, используемых для размещения, кампанию и даже отдельную фразу.

Автоматическое обновление ставок. Так как ставки по используемым вами ключам меняются ежедневно, для более эффективного управления ставками есть смысл подключить автоматический режим управления в Личном кабинете.

Предлагаем подробнее ознакомиться c прочими эффективными инструментами для бизнеса от YouMagic.pro и узнать цены на красивые номера.

youmagic.pro

Качество аккаунта Яндекс Директ

Качество аккаунта Яндекс Директ. Drogin.ru

Качество аккаунта Яндекс Директ: о чём может говорить это показатель и является ли это залогом качества на самом деле? Каковы преимущества аккаунта с высоким баллом и как его рассчитать? Так много вопросов, постараемся на них ответить.

Каждый кто пользовался Яндекс Директом — непременно обращал внимание на показатель качества своего аккаунта. У кого-то он высокий, у кого-то низкий. Но вот для чего он и что может обозначать — мало кто задумывался.

Показатель качества аккаунта позволяет выявить общую оценку по всем рекламным кампаниям, произведёнными с аккаунта, а также найти для них точки роста.

Критерии качества

Существует несколько параметров, по которым Яндекс анализирует и рассчитывает качество аккаунта:

Наличие критичных ошибок
Выбор оптимальных настроек
Использование дополнительных инструментов

Наличие критичных ошибок

Первый параметр объединяет такие ошибки, как:

частые остановки рекламной кампании
некачественно подобранные ключевые запросы, которые не совпадают с пользовательскими
дисбаланс в распределении бюджета в рекламной кампании по разным запросам
большие потери целевой аудитории

Выбор оптимальных настроек

В следующий критерий входят такие тонкости, как:

недостаточный охват целевой аудитории
наличие ошибок

Использование дополнительных инструментов

Предполагает наличие таких полезных элементов, как:

быстрые ссылки
виртуальная визитка
наличие картинки в рекламной кампании

При соблюдении всех норм и соответственной отдаче качество аккаунта будет максимально высоким. Критерий может варьироваться 0..10, соответственно, чем выше показатель — тем качество аккаунта выше.

Преимущество качественного аккаунта

Преимуществ в виде пониженных ставок ждать не стоит — скажу сразу. Но показатель качества аккаунта может служить определяющим фактором умения организовать качественную рекламную кампанию с целью максимального достижения оптимального равновесия: максимум кликов, минимум затрат.

Именно по этому критерию можно оценить умения веб-мастера, если у вас нет времени детально изучать статистику удачных рекламных кампаний в его портфолио. Покупка качественного аккаунта не имеет смысла — именно поэтому опираться на качество аккаунта веб-мастера можно в 80% случаев.

Помимо этого, неопытному пользователю данный показатель может служить зелёным светом в его начинаниях. Если качество аккаунта высоко и все показатели выставлены правильно — скорей всего объявление составлено удачно и должно приносить пользу.

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

E-mail

Это интересно

Подписаться на новости

drogin.ru

Показатель качества аккаунта в Яндекс.Директ

04.08.2014

Теперь эффективность вашей рекламной кампании получит оценку!

Опубликовано: 04.08.2014 | 2487

Яндекс.Директ продолжает совершенствоваться: сегодня стал доступен новый инструмент оценки эффективности рекламных кампаний – показатель качества аккаунта. Это значит, что теперь вы сможете найти общий язык с подрядчиками, которые занимаются вашим продвижением.

Вспомните те неловкие моменты, когда вы говорите, что реклама не работает, а агентство разводит руками, мол, мы все как полагается настроили. Кто прав, кто виноват, абсолютно непонятно. Как следствие – не совсем понятно, как из этой ситуации выходить. Но показатель качества аккаунта Яндекс.Директ все изменил.

Теперь вы будете знать, насколько эффективна ваша рекламная кампания. Её качество оценивается ежедневно и обновляется автоматически. Результат – оценку по шкале от 1 до 10 – можно видеть в клиентском аккаунте. Здесь же указаны «слабые» места кампании и размещены рекомендации по увеличению эффективности.

Система, во-первых, укажет вам на ошибки, по причине которых вы скорее всего недополучаете трафик. Причина может крыться, к примеру, в несоответствии общего текста поисковым запросам пользователей. В случае, если для разных групп фраз актуально одно описание, вы можете недополучить порядка 33% трафика. Остановите рекламу надолго? Будьте готовы потерять не меньше потенциальных клиентов.

Во-вторых, Яндекс.Директ может посоветовать оптимизировать настройки показов через уточнение ключевых слов, создание отдельных кампаний для показов на тематических площадках или других приемов.

В-третьих, система напомнит о дополнительных возможностях привлечь аудиторию – виртуальных визитках (соберет до 12% больше посещений), изображениях (до 2,5 раз кликабельнее аналогичной рекламы без изображения) и прочих способах. Это усовершенствование актуально даже для идеально настроенных рекламных кампаний.

Не заблуждайтесь: хороший показатель качества аккаунта не понизит цену размещения рекламы внезапно и не повысит уже достигнутых объявлениями позиций. Эти цифры останутся актуальными, более того: показатель качества уже повлиял на их формирование. Просто раньше он был не доступен пользователям, а теперь отображается в клиентском аккаунте.

Не прекращайте работать над рекламной кампанией: ваш аккаунт может похвастаться высшим показателем качества? Славно, но это отнюдь не значит, что вы достигли максимума эффективности. Поэтому продолжайте совершенствовать стратегию. Оптимизируйте настройки, увеличивайте CTR, повышайте конверсии и позиции станут обходиться вам дешевле!

Автор: Webmart Group

Статьи по теме

webmart.by

Качество аккаунта Яндекс Директ. Влияет на цену клика или нет?

Не так давно Яндекс ввел показатель качества аккаунта. Давайте разберемся от чего он зависит и на что влияет.

От чего зависит качество аккаунта?

-Наличие ошибок, которые необходимо исправить (к примеру часто останавливается реклама или текста объявлений не соответствуют запросам пользователей)

-Оптимальные настройки рекламной кампании (параметры рекламной кампании)

-Использование дополнительных инструментов (быстрые ссылки, визитка, картинки для рся и тд)

На что влияет качество аккаунта?

Качество аккаунта не влияет на цену клика и позиции ваших объявлений! Это пишет сам Яндекс в описании к качеству аккаунта. Данный показатель является внутренним ориентиром для вас, чтобы вы могли объективно оценить качество вашей настройки и внести необходимые корректировки для улучшения показателей.

Максимальные 10 баллов. Хорошо или плохо?

Скажу так, что максимальный показатель качества аккаунта не означает идеальную настройку. В разных ситуациях и нишах могут быть разные настройки, и не всегда показатель качества аккаунта равный 10 будет означать супер крутое качество настройки.Есть один пункт в рекомендациях качества аккаунта, который не нужно использовать — это показа по дополнительным релевантным фразам. Дело в том, что Яндекс хочет, чтобы вы тратили как можно больше денег на рекламу и получали больше трафика. Но включение пункта показ по доп релевантным фразам снижает эффективность рекламы!Таким образом достигнув 10 баллов вы совершаете ошибку (обычно), а имея 9.5 — у вас все круто настроено! Вот такие вот интересные несоответствия)

Посмотрите мое видео на данную тему:

voronin-marketing.ru

На что влияет показатель качества в Яндекс.Директе

Показатель качества аккаунта Яндекс.Директ помогает оценить эффективность созданных рекламных кампаний. Показатель пересчитывается раз в сутки и может принимать значение от 0 до 10. Однако величина показателя качества не влияет на стоимость размещения или на позиции объявлений — он служит лишь для помощи рекламодателю в общей оценке эффективности рекламных материалов.

Поскольку величина показателя ни на что не влияет, стремиться всеми силами довести его до 10 нет смысла. Более того, в отдельных случаях у рекламодателя просто нет возможности получить «десятку» за качество. Например, если ваши производственные мощности не позволяю обработать большой поток заявок и, как следствие, реклама включается не регулярно, а по мере необходимости — показатель будет понижен по причине остановок показов. Или рекламодатель не считает целесообразным расходовать бюджет на автоподбор и авторасширение ключевых фраз — отказ от этих инструментов так же снижает показатель качества аккаунта.

Но если вы все-таки стремитесь получить максимальное значение качества, то вам следует уделить внимание рекомендациям самого Яндекса, появляющимся при клике на ссылку под цифрой качества:

повысить качество директ

Вот чек-лист для достижения максимального качества аккаунта:

заголовки и тексты объявлений релевантны ключевым фразам, отвечают интересам пользователя;
поле «отображаемая ссылка» заполнено для всех объявлений;
в объявлениях используются виртуальные визитки;
в объявлениях используются быстрые ссылки;
для объявлений в сетях добавлены изображения;
в объявлениях используются уточнения;
используются отдельные кампании для рекламы на поиске и в сетях;
используются «дополнительные фразы»;
идут показы и на поиск, и на сети;
реклама не простаивает из-за ограничений/исчерпания бюджета, остановки только по временному таргетингу.

Если на аккаунте выполнены все пункты данного списка, то с большой долей вероятности показатель качества будет 10. При этом не обязательно, чтобы в каждой кампании были учтены все пункты — можно добавить всего одно объявление с визиткой на весь аккаунт и система решит, что вы заслужили повышение показателя качества. Можно создать, но не запускать кампанию с подключенными показами по дополнительным релевантным фразам и избавиться от надоедливого предупреждения о том, что дополнительные фразы могут принести на 10% больше трафика. Это лишний раз подтверждает то, что показатель качества — это величина практически бессмысленная.

about-ppc.ru

Яндекс.Директ добавил показатель качества аккаунта

Рекламные кампании каждого пользователя Яндекс.Директ теперь будут оцениваться. На основании такой оценки будет формироваться отдельный общий показатель, характеризующий, насколько эффективно пользователь выставляет рекламные настройки в своих кампаниях. Данный показатель показывает качество аккаунта измеряется в диапазоне от 0 до 10, и будет выводиться в специальном блоке, который на днях появился в Яндекс.Директ.

Но функционал новой системы на этом не ограничился. Теперь пользователь будет получать полезные советы по оптимизации размещения рекламных объявлений. К примеру, он сможет узнать, как добиться расширения охвата аудитории или повышения кликабельности в 2,5 раза. Плюсом является то, что для каждого пользователя будет формироваться индивидуальный пакет подсказок, ориентирующийся на текущие настройки рекламных кампаний.

Также подсказки могут касаться:

- перераспределения бюджетных средств;

- добавления к объявлениям быстрых ссылок;

- включения показов по ряду дополнительных релевантных фраз.

В случае, если Ваш показатель качества аккаунта будет высоким, на уровне 9-10 баллов, это не означает, что в кампании не нужно ничего улучшать. В ряд возможных действий входит обновление списка минус-слов или экспериментирование с иллюстрациями.

По заявлениям представителей команды Яндекс.Директ, гибкость предложений рекламодателей будет влиять на эффективность привлечения целевой аудитории. Так, если предложение способно гибко реагировать на изменения спроса и новые возможности рекламной системы, вероятность привлечения максимума целевых посещений будет высокой, соответственно, в противоположном случае получим низкий результат.

Показатель качества аккаунта, который появился сегодня в Яндекс.Директе – хорошее решение для рынка.

Как для клиентов, в независимости от того, ведут они рекламные кампании напрямую либо пользуются услугами рекламных агентств, так и для самих рекламных агентств.

Нововведение позволит лучше сопоставить список функциональных возможностей, которые есть в Яндекс.Директ, и то, задействованы они или нет в рекламных кампаниях. Система не только выставляет баллы, но и дает подсказки по инструментам, которые могут быть потенциально задействованы для повышения результата. По сути, это цифровая индикация, которая отражает эффективность настроек рекламы, - пример удачного механического подхода к оценке настроек рекламных кампаний.

Сегодня всё больше клиентов ориентируются на комплексный показатель эффективности рекламных кампаний, который учитывает различные параметры: показатели эффективности на стороне рекламных сервисов, на стороне собственных сайтов (с использованием различных систем веб-аналитики) и показатели эффективности, которые становятся доступны из внутренних систем учета клиентов (ERP и CRM). Показатель настроек рекламных кампаний, который ввел Яндекс, – еще один важный инструмент.

На фоне стремительного роста объёма контекстной рекламы в Яндекс.Директ вдвойне приятно, что компания предлагает возможности к повышению эффективности кампаний. В своей работе мы, конечно, будем активно использовать данный показатель.

Александр Худолей, генеральный директор агентства performance маркетинга iConText

Наш блог

SEO ПРОДВИЖЕНИЕ - что это такое?
18:19 23/06/2017
Хотите узнать, что такое СЕО продвижение? Прочитав эту статью, вы за 15 минут разберетесь в азах поисковой оптимизации и поймете, зачем необходимо развивать свой сайт!
Продвижение интернет-магазина цветов
18:34 25/04/2017
Как продвигать интернет магазин или лендинг по доставке цветов? Кейс нашего клиента из Челябинска с результатами и подробным описанием.
Сколько стоит продвижение сайта?
14:17 16/03/2017
Стоимость продвижения и оптимизации сайта - самый важный вопрос клиентов. В этой статье мы постараемся рассказать из чего складывается цена на SEO.
Создание сайта для cтоматологии
21:42 11/03/2017
Стоматология - один из самых популярных бизнесов, но чтобы сделать его прибыльным необходимо заняться привлечением клиентов и создание сайта - это первый шаг!