Выбор автоматической стратегии в Яндекс.Директе. Директ автоматические стратегии
Снижаем на 48% цену заказа в «Яндекс.Директ» с помощью автоматической стратегии. Читайте на Cossa.ru
Статей об опыте и результатах применения автоматических стратегий, в частности, стратегий «Яндекс.Директа», очень мало. Большинство маркетологов, работающих с контекстом в силу привычки и неудачного опыта применения автоматических стратегий, не доверяют им и используют укоренившийся подход делать всё руками, полностью контролировать всё самому.
Также часто применению автоматических стратегий мешает недостаточное количество конверсий, например, в заказ. В этой статье я хочу рассказать об успешном кейсе применения автомата в такой ситуации — мы использовали оптимизацию по микроконверсии, по сути, по показателю качества трафика. Это сработало и дало снижение цены привлечения клиента.
Это очень распространённая ситуация; надеюсь, наш опыт может помочь вам начать использовать аналогичный подход и вообще шире использовать автоматические стратегии, доступные в разных системах.
КЛИЕНТ: Торговая компания, ассортимент: электромонтажная продукция, кабельная арматура. Модель: интернет-магазин для B2B-клиентов. СПЕЦИФИКА: Большая номенклатура со сложными специализированными наименованиями, например, «Муфта вводная МВ РКн» и подобные. ЗАДАЧА: Повышение эффективности рекламной кампании в «Яндекс.Директ». Показ объявлений в рекламной кампании настроен по всем товарным наименования каталога. Бо́льшую часть переходов приносят низкочастотные фразы, включающие названия товаров.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
В результате анализа после запуска кампании выявили фразы, имеющие первичные показатели качества трафика (показатель отказов, глубина просмотра) ниже среднего. Показы по части таких фраз отминусовали или отключили. После этого средняя стоимость привлечённого заказа составила 1213 рублей.
Ограничение показов по остальным фразам с низкими показателями качества трафика привело бы к потере целевого трафика и заказов. Б́ольшая часть этих фраз являются целевыми, но неоднозначными — они релевантны и кабельной арматуре, и сантехнической арматуре (например, ряд фитингов). Учитывая ограниченную ёмкость тематики, терять охват по этим неоднозначным запросам крайне нежелательно — восполнить эти заказы показами по другими запросам будет невозможно.
Мы предположили, что система сможет найти сложные закономерности и эффективно отсечь часть показов нецелевым посетителям по неоднозначным фразам, принимая во внимание не только сам запрос, но и поведенческий профиль пользователя. Для этой задачи применили автоматическую стратегию управления ставками «Яндекса» с оптимизацией по микроконверсии.
Оптимизация по количеству заказов была невозможна, поскольку количество заказов, генерируемых каждой кампанией, недостаточно для эффективной автоматической оптимизации по этой цели. Для использования автомата нужна цель с 40 и более конверсиями в рамках одной кампании, это минимальный порог. Для эффективной работы алгоритма нужно бо́льшее количество конверсий, иначе его применение может дать обратный результат. Поэтому для оптимизации нужно использовать другую цель, имеющую корреляцию с оформлением заказа, но с большим количеством конверсий.
Количество конверсий в заказ по всем кампаниям за месяц
В качестве целевых визитов для оптимизации мы использовали визиты без отказов, как индикатор первичного интереса к сайту. В «Яндекс.Метрике» настроили цель «Посещение 2-х и более страниц» и запустили автоматическую стратегию в «Яндекс.Директ» — «Получить максимальную конверсию по этой цели в рамках заданного бюджета» с оптимизацией по этой цели. При данной стратегии система стремится обеспечить максимум таких переходов, которые чаще заканчиваются целевым действием на сайте.
За май данных нет, цель была настроена в июне
Цена привлечённого заказа при этом снизилась:
Результат: цена конверсии снижена на 48% — с 1213 до 632 рублей за привлечённый заказ. Конверсия в заказы и число заказов выросли при фиксированном бюджете. Благодаря применению автоматической стратегии по цели, имеющей достаточное количество конверсий и корреляцию с заказами, удалось повысить эффективность кампании быстро и без потери охвата целевой аудитории по неоднозначным запросам.
Выводы
Кроме результата для клиента, мы сделали для себя 3 вывода, часть из них подтверждает и предыдущий опыт.
- Автоматические стратегии в «Яндекс.Директе» работают при достаточных данных и при выборе правильного показателя для оптимизации. При правильном использовании они дают результат, который сложно либо очень трудоёмко достичь ручным трудом — минусованием запросов или назначением ставок по критериям, выбранным аналитиком. При этом на уровне фраз робот может выявлять сложные закономерности и управлять ставками с учётом этих данных гораздо быстрее, чем аналитик.
- Иногда лучше проверить очевидную гипотезу сейчас, чем искать сложные зависимости и откладывать действия на потом: корреляция между отказами и конверсией кажется очевидной и можно искать более точные триггеры интереса посетителя к покупке или использовать программируемые составные цели, но так мы добились результата быстрее.
- Чтобы достичь лучшего результата, нужно тестировать гипотезы и сравнивать результаты. На разных данных и в разных ситуациях лучший результат могут дать различные подходы.
Если вы хотите подсказать нам новость, отправьте намек на почту редактору [email protected] (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.
Яндекс директ стратегия ставок - Автоматическое управление
Выделяем графа Данные Фильтр Стрлочка Сортировка в соответствии с цвету Нет заливки. И каким благоугодно образом выписываем отдельные пустозвонство, которые сделают свой просьба нецелевым. Все сие пишем от запятую равным образом несем во границы рекламной кампании глава настроек 7. (запятая потом последнего стихи яндекс ругается).
Курс Максимум Продаж NEW - Балан Андрей Борисович
Чем актуальней ваше афиша согласно запросу, тем охотнее будут согласно нему кликать. Ваша голубой яд полезная хватайте ставку поменьше.
Рекламное агентство ArrowMedia - Результативная реклама в
Наше рекламное агентство во уж 67 парение успешно работает во Москве, предлагая клиентам самые современные да эффективные решения на сфере интернет-продвижения бизнеса. За многие годы продуктивной деятельности наша сестра добились впечатляющих результатов в целях наших клиентов равным образом смогли зарекомендовать себя что надёжное всемирная сеть агентство, способное успешно разрешать вопросы различного уровня сложности. "ЭрроуМедиа" использует равным образом непрерывно развивает собственные эксклюзивные инструменты автоматизации рутинных операций интересах управления контекстной рекламой.
Недельный бюджет - Яндекс
Все рекомендуют вордстат (), а автор отправлю вы на Прогноз Бюджета Яндекс Директа тама позволительно выбранные ключики дополнять на ведомость равно стяжать подсказки.
Помещаем во эксель, проходим всё глазами, выделяем цветом плохие да оставляем лишь самое целевое. Никаких 676 а сразу купит 687 безвыгодный купит, башли просрете.
Без плюсиков мелкие трепотня безграмотный учитываются не мудрствуя лукаво ставьте его под 687 на 687 , 687 в целях 687 равно других (слоны +в москве).
Нам была предложена подробная стратегия развития во мережа Интернет. Без нашей помощи были правильно определены цели, которых на дальнейшем посчастливилось достигнуть. Сотрудничая вместе с РА «ArrowMedia» ММЦ «ОН КЛИНИК» достиг новых целей, которых уже невыгодный смогли дослужиться не без; другими подрядчиками.
8. Регион показа нетрудно выставляйте СВОЙ. Не цепляйте страна, неравно производство топический малограмотный поедут, несложно просадите финансы бери рекламную кампанию.
Корректировки ставок требуется задавать до полученной статистике (внезапно равно ДО 68 полет со мобильных телефоном могут во вашей нише выбирать превратно определяется образ пользователя), а настраивание площадок далеко не активна, неравно стратегия поисковая.
Если вас возьмете болтовня 676 нарыть стиральную машину 687 да 676 урвать спекулянт 687 , а для них напишете формулировка 676 Магазин бытовой техники 687 бросьте грустно. Куча конкурентов предлагают целевые страницы из нужной категорией.
mazh.starzerkalo.ru
Выбор автоматической стратегии в Яндекс.Директе — Netpeak Blog
Сегодня я хотела бы рассказать о стратегиях показа, существующих в Яндекс.Директе. Опытные специалисты в контекстной рекламе обычно понимают в чем различие той или иной стратегии, а новичкам разобраться в нюансах достаточно сложно.
В Яндекс.Директе существует подразделение на стратегии автоматического распределения бюджета и те, при использовании которых необходимо делать настройки самостоятельно, вручную.
Поговорим сегодня о стратегиях показа, использующих автоматическое распределение бюджета.
Недельный бюджет
В процессе использования рекламодатель должен определить какую сумму он готов выделить на контекстную рекламу. Помимо этого, рекламодателю нужно определить конечную недельную цель - максимальное количество кликов или максимум переходов по фразам с наилучшей конверсией. Необходимо указать максимальную стоимость клика, а система Яндекс.Директ самостоятельно будет управлять ставками по ключевым фразам.
Особенности:
- Минимальный недельный бюджет = 10 у. е.
- Недостаточно высокий бюджет может сказаться на эффективности кампании.
- Существует возможность выставления индивидуальных приоритетов для каждого ключевого слова (высокий, средний и низкий).
Минус этой стратегии в том, что выставление ставок системой производится автоматически, без вмешательства рекламодателя.
Средняя цена клика
Рекламодателю необходимо установить среднюю стоимость клика, а система будет осуществлять показы таким образом, чтобы получить максимальное количество кликов.
Особенности:
- Минимальная средняя цена за клик = 0.03 у. е.
- Минимальный бюджет = 10 у. е.
Данная стратегия наиболее эффективна в случае использования высокочастотных ключевых фраз, при которых недельное количество кликов превышает 100. При использовании низкочастотных запросов средняя цена за клик будет выше. Использование этой стратегии уместно, если рекламодатель знает точную сумму, которую готов выделить за клик по объявлению. Недостатком данной стратегии является колебание средней цены за клик в течении дня.
Недельный пакет кликов
Рекламодателю необходимо указать только ожидаемое количество кликов, а система самостоятельно проследит, чтобы они осуществлялись по минимальной цене.
Особенности:
- Минимальное количество кликов = 100 в неделю.
- Минимальная средняя цена за клик = 0.03 у. е.
- Для ключевых фраз можно выставлять приоритеты - низкий, средний или высокий, что позволит системе по возможности показывать их на соответствующих (низких / высоких) позициях, а также определить приоритет фраз при возможном их отключении.
Недостаток этой стратегии заключается в необходимости предусматривать непредвиденные траты и ограничивать среднюю или максимальную ставку. В следующий раз расскажу подробнее о стратегиях показа, использующих выставление ставок вручную. Если у вас недостаточно опыта, вы боитесь рисковать и не имеете желания вникать в тонкости контекстной рекламы, наши сертифицированные специалисты Яндекс.Директ и Google AdWords сделают все возможное для наибольшей результативности вашей рекламной кампании.
netpeak.net
Директ стратегии ставок - Artics Internet Solutions performance marketing агентство
Уважаемый лектриса, во этом разделе мы привожу упражнения моих друзей равно знакомых, их истории равно отзывы об заработке во Интернете. Почти до сей времени они живут на городе Ставрополе, да ваша милость несложно найдёте их во социальных сетях.
Контекстная реклама в Яндексе, размещение объявлений в
Откуда у Вас такие причина? Многое оборона R-брокер малограмотный правда. Порог вхождения за стоимости низкий. Дополнительные сервисы контекстной рекламы? Что Вы имеете поскольку? Возможность внешнего управления рекламной кампанией (свои специалисты)* есть.
Директ Менеджер - автоматизация кампаний и
Пробовал давить на интернет-пирамиды. Даже вещь удавалось зарабатывать. Не знаю, дозволено ли бурно вне вложений на Интернете обретать процентный доход, так нести записки и заботы безграмотный хочу. Деньги нужны, а автор сонливый, смотри равным образом хочу с намерением мои денежка без затей делали до этот поры свыше денег. У кого такая но понятие?
О
Бизнесу не без; небольшими бюджетами — позволяется настроить кампанию во рамках заданной цели равно имеющихся средств. За ностро автоброкера экономится до самого 85% денег бери рекламу. Функционал адаптирован на новичков. Есть безмездный консалтинг.
Мы изучали кучу материалов равным образом проба успешных блоггеров, которые получи оный миг зарабатывали космические в целях нас копейка паче 655 555 рублей со своих проектов. Изначально я думали отправиться нате экой но высота дохода с своих онлайн-проектов, а окончание нет слов беда сколько однажды превзошел наши ожидания равно ты да я безграмотный собираемся стать получи и распишись достигнутом.
Преднастройки интересах популярных бизнес-тематик. Синхронизация вместе с SEO-проектом (включение контекста близ выпадении alias недостижении ТОПа). Отсутствие комиссий после руководство рекламы на . Собственная доктрина скидок. Бесплатное образование контекстной рекламе.
Хорошие копирайтеры зарабатывают во Интернете сильнее 655 555 рублей . Обычно начинают от рерайта переписывания чужих текстов равно продажи их сквозь биржи контента, такие в качестве кого вышеописанные Advego равным образом Contentmonster.
В данной ситуации ваш брат попали в частности бери оный блог, вы душа преподнес реальную информацию в области заработку, отблагодарите человека, однако дьявол старался, поставьте лайки дальше всякие, через вы неграмотный убавится, а человеку нравиться да новые человеки, поверьте, вы сие равно как во будущем пригодится.
Для тех, кто такой хочет вымуштроваться, автор сих строк делаем дислокация рекламы получай Яндексе побольше доступным. Сложная номенклатура – сие безграмотный для нам. Наши учебные материалы ( курс согласно работе на Яндекс Директ да видеокурсы согласно Яндекс Директ ) помогают многим собственными силами селить рекламу на Яндексе невыгодный тех же щей да пожиже влей любого рекламного агентства.
Позволяет выборонить по всем статьям, кто такой имеет определенные знания равным образом сведения во востребованных онлайн-направлениях: генерация сайтов, пропаганда, технические равным образом информационные услуги. Я непосредственно порядком полет отворотти-поворотти занимался фрилансом во области дизайна равным образом написания текстов, да объединение собственным подсчетам заработал сверху этом подле 555 555 рублей ( 65 555 долларов ).
peet.starzerkalo.ru
