Как улучшить показатель качества аккаунта Яндекс.Директ? Директ качество аккаунта
Качество аккаунта в Яндекс Директ и продуктивность ключей
⭐⭐⭐⭐⭐ В этом материале мы поговорим про такой параметр, как качество аккаунта в Яндекс Директ. Вы узнаете, что это такое и как такой показатель можно повысить. Также мы поговорим про продуктивность ключевых слов в рекламной кампании.
Содержание: Как повысить качество аккаунта Яндекс Директ
👌 Многих волнует такой вопрос, как повысить качество аккаунта Яндекс Директ. Особенно таким вопросом задаются заказчики, когда видят, что такой показатель меньше 10. В итоге приходится объяснять, что такой параметр не всегда положительно влияет на показатели эффективности рекламы в интернете.
Да, в целом, показатель качества аккаунта — это десятибальная система оценки эффективности рекламы в Директе. Сама оценка задается автоматом и обновляется каждый день. По ней можно наглядно смотреть, насколько эффективны ваши кампании. Однако, это только наглядно. Поэтому полностью ориентироваться на такой показатель не всегда уместно.
Так выглядит качество аккаунта в Яндекс ДиректЕсли кликнуть по ссылке «Как повысить качество аккаунта», то можно увидеть, что предлагает нам Yandex Direct для того, чтобы повысить данный показатель. Видно, что система рекомендует разделять тематические поисковые кампании.
Так можно контролировать расход в поисковой рекламе и РСЯ. Мы можем видеть, сколько кликов идет с той или иной площадки. Также можно отдельно смотреть конверсии по ним и так далее.
Еще система рекомендует нам добавить виртуальную визитку в свою рекламную кампанию. Скажу, что для некоторых кампаний такое решение будет актуальным. Например, такая рекомендация подойдет для рекламы различных услуг (юридические, бухгалтерские, создание сайтов и так далее).
Если у нас есть адрес и телефон, куда люди могут позвонить или прийти, то в таком случае виртуальная визитка тоже может быть весьма полезной. В остальных же случаях, я не рекомендую ее использовать. О своей причине я рассказывал в статье про то, как правильно настроить Яндекс Директ.
Еще система нам советует включить дополнительные фразы, так как они могут принести на 10% больше кликов. Это дополнительные релевантные фразы в настройках рекламной кампании. Как правило, по ним идет очень много мусорных запросов, которые просто нам не нужны.
Если вы рекламируете конкретные услуги, то изначально подключать дополнительные релевантные фразы не нужно. Сперва рекомендую посмотреть, как работает сама рекламная кампания по нормальным ключевым фразам.
Если кампания окупается, то только тогда можно будет подключать дополнительные фразы и повысить качество аккаунта в Яндекс Директ до 10.
Иногда рекламная кампания в интернете работает не постоянно. Например, она работает пока у нас не закончится бюджет. Потом мы, к примеру, на один день можем забыть пополнить баланс, и качество аккаунта тут же начинает падать. В этом вы не виноваты. Иногда бывают такие моменты.
И если вы, например, уехали в отпуск, не пополняете баланс и качество аккаунта начало опускаться вниз, то из-за этого переживать не стоит. Когда вы пополните свой бюджет, то этот показатель снова возрастет.
В итоге, качество аккаунта в Яндекс Директ прежде всего говорит нам не о том, как эффективно создана рекламная кампания, а о том, что еще можно добавить в кампанию чтобы увеличить количество кликов по рекламе. Однако всегда помните, что нужно не просто увеличивать кликабельность рекламы. Нужно чтобы по объявлениям кликали именно целевые посетители. Можно конечно повысить кликабельность за счет не целевых пользователей. Например, это может возникнут из-за того, что вы добавили дополнительные ключевые слова, которые на самом деле вам не подходят. Именно они приводят к вам не целевых посетителей.
Да, кликабельность улучшилась и стали приходить дополнительные посетители. Однако нужны ли они вам? Ведь они придут, посмотрят и уйдут.
Но вы не забывайте, что вам нужно не только привести посетителей, но и в дальнейшем сконвертировать этих людей в покупателей и клиентов. А сконвертировать не целевую аудиторию будет намного сложнее и весьма невыгодно.
Обратите внимание, что показатель качества аккаунта не влияет на цену размещения рекламы и позиции показа в Яндекс Директе. Система вам просто присваивает общую оценку. Даже если вы получите максимальный бал (10), то все равно, система выдаст вам советы по повышению эффективности рекламы. Обязательно все их прочитайте, так как некоторые советы могут вам пригодиться. Продуктивность Яндекс Директ
💪 Следующий параметр, о котором стоит упомянуть, это продуктивность Яндекс Директ. Этот показатель находится внутри рекламной кампании напротив каждого ключевого слова. В некоторых фразах продуктивность может быть, как низкой, так и высокой. 10 — это максимальный показатель.
От чего зависит продуктивность ключевых слов? Зависит она от использования самого запроса в объявлениях. Если запрос употреблен в рекламном объявлении, то продуктивность от этого повышается. Yandex это понимает, так как именно по целевым запросам люди кликают намного лучше.
Почему параметр продуктивности ключей может снижаться? Например, если мы в объявление добавим какой-то предлог или восклицательный знак, то система подсчитает эти элементы, как лишние.
Соответственно, из-за этого может снижаться и продуктивность. Также этот параметр может уменьшаться если ключевое слово имеет менее 20 показов в месяц.
Стоит отметить, что продуктивность в Яндекс Директ не всегда указывает на то, насколько качественно составлена рекламная кампания. Если мы добавим восклицательный знак в конце заголовка, то это еще не означает, что эффективность контекстной рекламы уменьшиться.
Если ключевое слово слишком длинное и мы его целиком не вписали в объявление, то параметр продуктивности из-за этого может снизиться. В принципе, на такой показатель можно обращать внимание.
Однако всегда обращайте внимание, из-за чего снизилась эта продуктивность.
Если ключевое слово редко задается, то ничего страшного нет. Вы такую фразу можете оставить. Тем более, если ключ будет горячим (например, включает слово купить или заказать).
Такие ключи хоть и могут иметь малую частотность. Однако такие горячие фразы более точно бьют по цели. Всегда учитывайте это, когда проводите поиск ключевых слов.
Продуктивность ключевых слов, как я говорил, может быть маленькой при подборе слишком низкочастотных запросов. Это сделано специально, чтобы директолог уже перед запуском рекламной кампании смогу наглядно оценить эффективность фраз.
Однако если вы продвигаетесь по горячим фразам, то за низкий показатель можете не переживать.
Также стоит отметить, что данный показатель не влияет на CTR или цену клика. Система просто автоматом определяет общую оценку и дает дополнительные советы по повышению эффективности рекламы. Некоторые из таких рекомендаций вам могут пригодиться.
На этом все!
Теперь вы знаете, что такое качество аккаунта в Яндекс Директ и для чего нужна продуктивность ключевых слов в рекламной кампании. Обязательно обращайте внимание на эти два параметра, а также на рекомендации, которые к ним прилагаются. Некоторые из них вам могут очень сильно пригодиться.
Сказать спасибо кнопками ниже:
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.alzari.ru
Что такое хороший показатель качества аккаунта Яндекс Директ и как его достичь
Около года назад компания Яндекс представила новинку в интерфейсе директолога — показатель качества аккаунта. Эта цифра представляет собой оценку эффективности кампаний на вашем аккаунте Яндекс.Директ, выставляемую по десятибалльной шкале. Обновляется показатель каждые 24 часа, сигнализируя об успешности и проблемных местах вашего продвижения.
Отметим, что Яндекс сам дает рекомендации по повышению показателя на странице кампаний — для каждого они индивидуальны. Но все же рассмотрим подробнее этот вопрос и определимся, как получить хорошие показатели качества аккаунта и так ли страшно быть обладателем «низкой оценки».
Содержание
Общие положения
Многие наверняка заметили, что эта инициатива Яндекса напоминает показатель качества объявлений от Google. Действительно, они во многом схожи, но есть важное отличие: показатель Google критически важен для продвижения, ибо от него зависит стоимость клика, допуск к аукционам и многое другое. Высокое значение позволит маркетологам сэкономить на рекламе, а низкая цифра — хороший повод рвать на себе волосы и срочно все исправлять.
С главным поисковиком Рунета ситуация иная — качество аккаунта Яндекс Директ никак не влияет на позиции рекламы или стоимость клика. Числовое значение сообщает только общий уровень оптимизации ваших кампаний. Грубо говоря, система оценивает, насколько хорошо ваша реклама «собирает клики».
Назад к содержанию
Слово Яндексу
Справочная информация по Директу рекомендует оптимизировать аккаунт тремя способами, которые мы сейчас озвучим:
1. Убрать ошибки, снижающие трафик
Это может быть нерелевантный, или недостаточно персонализированный текст, долгие простои рекламы на паузе и многое другое.
2. Проработать настройки
Как известно, предела совершенству не существует. Попробуйте дополнительно проработать ключевые слова, добавив более релевантные выражения. Пересмотрите свои минус-слова, запустите отдельные кампании для Рекламной сети Яндекса.
3. Использовать все возможности привлечь людей
Здесь сервис советует разместить быстрые ссылки, проработать новые ключевые выражения — все это полезно с точки зрения трафика, пусть даже ваши кампании профессионально оптимизированы.
Яндекс прямо заявляет, что качество аккаунта никак не меняет цену клика или позиции рекламы. Однако, косвенное влияние тщательной работы над аккаунтом вы определенно заметите.
Кроме того, даже если вы умудритесь достигнуть «высшего балла», не стоит приостанавливать работу — периодический пересмотр стратегий может стабильно взращивать ваш CTR, показатели конверсии, а также позволит сэкономить.
Теперь развернем эти пункты и посмотрим, как оптимизировать показатель качества аккаунта Директ посредством перечисленных методов — и не только.
Назад к содержанию
9 советов по оптимизации контекстных кампаний
1. Виртуальная визитка
Речь идет о рекламном блоке с подробной контактной информацией: телефон, адрес, время работы. Создать визитку можно в настройках кампании через раздел «Единый адрес и телефон для всех объявлений».
2. Уникальный и релевантный текст для всех объявлений
Наверняка у вас больше одного оффера — и не один сегмент аудитории. Создайте несколько рекламных блоков в попытке максимально охватить все свои таргет-группы и предложения.
3. Разные кампании для разных каналов
Здесь речь идет о РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Для нее и для объявлений поисковой выдачи следует создавать отдельные кампании.
4. Визуальный контент
Продвигаясь в РСЯ, добавляйте изображения в рекламные блоки — это привлечет к вам еще больше внимания посетителей.
5. Быстрые ссылки
Добавьте «мини-меню» прямо в РРС-рекламу, как это сделано на скриншоте ниже. Это также привлечет взгляд к объявлению и облегчит пользовательский опыт.
6. Продвигайтесь по дополнительным фразам
Игнорируя дополнительные релевантные выражения, вы значительно урезаете свою потенциальную аудиторию. Настроить такие показы можно в параметрах кампании через интерфейс директа.
7. Старайтесь не останавливать кампании
Этот совет полезен только в контексте повышения качества аккаунта — Яндекс не любит простоев. Видимо, потому, что объявление «на паузе» не приносит системе деньги.
8. Пользуйтесь сервисами аналитики
Яндекс.Метрика и Google Analytics дают прекрасную возможность отследить эффективность продвижения. Проанализируйте все каналы, кампании и ключевые фразы — так вы глубже увидите проблемные места своей стратегии.
9. Настройте автообновление ставок
Сделать это можно посредством различных систем и сервисов. LPgenerator также предоставляет своим клиентам такую возможность по управлению контекстными кампаниями.
Высоких вам конверсий!
Назад к содержанию
Image source: buckaroo kid
05-08-2015
lpgenerator.ru
Качество аккаунта Яндекс Директ и как его повысить?
Качество аккаунта Яндекс Директ – это относительно новая метрика в системе контекстной рекламы поисковой системы Яндекс. Я уже достаточно давно работаю с Директом, поэтому могу с уверенностью сказать, что в некоторых случаях этот показатель не совсем правильно оценивает реальную эффективность моего аккаунта. Это когда пишет, например, что качество аккаунта в Директе 5,1 и его можно улучшить, но мне, например, ничего уже улучшать не нужно. Это, например, те случаи, когда при сливе трафика с Директа мне не нужно указывать адрес и телефон.
Но в большинстве случаев, особенно когда речь идет о продажах через оффлайн точки в городах, эта метрика абсолютно правильно показывает низкое качество аккаунта. В общем, если у вас так, как показано ниже, или чуть больше, то есть смысл задуматься, все ли у вас в порядке в рекламной кампании
Вообще более подробно можно почитать на Яндексе в статье «Показатель качества аккаунта». Там в нескольких предложениях указано, что такое вообще показатель качества аккаунта, а также как его повысить. Но, на мой взгляд, недостаточно подробно. Поэтому я сегодня выдвину свою версию о том, что можно улучшить в рекламной кампании Яндекс.Директ для того, чтобы повысить показатель качества аккаунта.
Как повысить качество аккаунта Яндекс.Директ:
1. Для каждого объявления должен быть свой текст. Я покажу на примере. Вот запрос «вскрытие дверей». Вот выдача
А вот выдача по запросу «вскрытие дверей автомобиля»
Здесь все просто. Для всех запросов создается одно и то же объявление. То есть, нужно больше конкретики. Если общий запрос типа «вскрытие дверей», то здесь, на мой взгляд, нужно создавать объявление хотя бы с быстроссылками, где будет уточняться «вскрытие замков сейфов», «вскрытие замков автомобилей». То есть, для каждой услуги нужно писать отдельный текст
2. Многие игнорируют создание виртуальных визиток. Возьмем запрос «ксерокопия». Вот выдача
Я выделил сайт на второй позиции в рекламной выдаче. Ни телефона, ни адреса, ни даже станции метро. Выдача московская если что. То есть, сама услуга предполагает именно оффлайн контакт, хотя бывают и исключения. Но нет никаких конкретных данных. Хотя по этому же запросу есть более удачные, на мой взгляд, объявления:
3. Необходимо создавать разные рекламные кампании для поиска и для РСЯ
Дело в том, что в РСЯ и в поисковой выдаче работают разные алгоритмы, поэтому будет лучше, если настроить отдельно кампанию для поиска, и отдельно кампанию для рекламной сети (РСЯ).
Подробно обо всех особенностях создания рекламных кампаний в Яндекс.Директ применительно к рекламной сети Яндекса вы можете почитать в блоге рекламных технологий Яндекса.
Но если кратко, то систему показа рекламы в РСЯ от системы показа рекламы на поиске отличает следующее:
В РСЯ другая система назначения ставок, которая существенно отличается от поисковой
Здесь не так хорошо работает система показов по точным НЧ-хвостам запросов
Нужно учесть, что в РСЯ нет четкого таргетинга на пользователя, человек ничем не мотивирован, и для получения кликов необходимо создавать привлекательные объявления.
Также можно почитать подробно о стратегии независимого управления для разных типов площадок.
4. Добавьте изображения для объявлений рекламной кампании
Эта возможность реализована только для рекламной сети Яндекса. Но если вы используете РСЯ, то обязательно загрузите изображение, потому что объявление будет более заметным, и на него будут чаще кликать. Эта опция доступна в профессиональном интерфейсе Яндекс Директ. Кстати, на серче в шапке постоянно крутятся блоки РСЯ и всегда все с картинками.
Подробнее об этой опции можно почитать в разделе помощи Яндекса.
5. Фавикон сайта в поисковой выдаче
Думаю, вы уже обращали внимание на тот факт, что для некоторых объявлений показываются фавиконки, а для некоторых – нет. Вот примеры объявлений, где есть фавиконки
А есть выдача, когда в блоке рекламного объявления не показываются фавиконки
Разумеется, что наличие фавиконки на сайте гарантированно будет привлекать больше внимания, чем сайты, которые отображаются без фавиконов. Соответственно, их наличие либо отсутствие влияет на качество аккаунта в лучшую либо худшую сторону. Причем, здесь неважно, какая тематика сайта, фавиконы будут рулить для всех без исключения сайтов.
Чтобы фавикон отображался в рекламной выдаче, необходимо, чтобы он присутствовал в корне рекламируемого сайта и тогда он будет добавлен в рекламной объявление. Правда, иногда почему-то фавиконки не отображаются. В таком случае иногда помогает визуальный конструктор кода.
6. Включите показы по дополнительным релевантным фразам
Часто если пользоваться стандартным подборщиком ключевых слов, можно упустить часть аудитории. Поэтому есть ты не подобрал точный список ключей, по которым нужно рекламиться, то вполне можно подключить показы по дополнительным релевантным фразам. Подробней об этом можно почитать на страниц Помощи Яндекс.Директа.
7. Подключите системы аналитики.
Одно дело сливать трафик на партнерку, а другое – на собственный интернет-магазин. Многие партнерки не дают подробного отчета по переходам, да к тому же еще и лендинги не предоставляют, куда можно всунуть свой счетчик. То есть вебмастерам, которые вот так косячат при работе с ПП, это еще простительно. Но не простительно владельцам интернет магазинов, которые заказывают контекстную рекламу и при этом не отслеживают ее эффективность.
Условно говоря, можно тратить ежедневно $200 на один только запрос «купить мебель» и $50 на запрос «купить кухонную мебель». При этом с первого запроса в день будет 1 клиент, со второго – 3.
Если не подключить доступные системы аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics), мы этого просто не узнаем. Будет идти трафик, да и хорошо. А отключив показы лишь одного запроса «купить мебель», мы сможем сэкономить $200, пустив при этом вырученные деньги на более эффективные ключевые слова.
На этом, собственно, хотелось бы уже заканчивать. Я лишь скажу, что вполне могут оказывать влияние на качество аккаунта Яндекс Директ и другие характеристики, такие как автопополнение баланса, правильное распределение рекламного бюджета, наличие либо отсутствие остановок рекламы и много другое. Но то, о чем было сказано выше, это как раз те метрики, после улучшения которых сразу можно заметить как цифра показателя качества аккаунта сделает большой прыжок вверх.
Вконтакте
Google+
Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:
Читайте похожие статьи
max1net.com
Показатель качества объявлений Google и Яндекс: общие советы
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Итак, продолжим сравнение Директа с AdWords, и сегодня поговорим о том, по какому принципу размещаются объявления рекламодателей, и какие показатели влияют на позицию объявлений в рекламном блоке.
В Яндексе есть два показателя — это показатель качества аккаунта, дающий общую информацию о настройке кампании, и коэффициент качества, который уже непосредственно влияет на ранжирование объявления в выдаче.
Показатель качества в Яндекс.Директ
Выдержка из справки Яндекса: «Показатель качества аккаунта — это оценка эффективности всех ваших рекламных кампаний в Яндекс.Директе по шкале от 0 до 10.»
Показатель качества в Яндекс. Директе рассчитывается автоматически и обновляется раз в сутки. Он указывает на то, насколько грамотно настроена рекламная кампания, задействован ли весь арсенал инструментов. Также система дает подсказки и рекомендации о том, что стоит улучшить в рекламной кампании. Набор подсказок формируется на основе текущих настроек кампании, индивидуально для каждого аккаунта.
Важно:
Показатель качества аккаунта не влияет прямо на цену размещения рекламы или на позиции объявлений в Директе — об этом говорит сам Яндекс.
На качество кампании влияют длительные простои без показов.
Вот как это объясняет Яндекс: Кампания выключена -> клиенты не видят рекламу -> качество кампании снижается.
Выглядит логично, и если вы хотите иметь максимально высокий показатель качества, старайтесь использовать все предлагаемые Яндексом инструменты и советы. Но не стоит забывать, что Яндекс — это компания, зарабатывающая деньги. Если клиенты не видят (и не кликают) объявление, то и Яндекс не получает прибыль. И это нужно учитывать.
Таким образом, по данному показателю можно лишь судить о том, насколько кликабельными являются ваши рекламные кампании на данный момент.
Что влияет на ранжирование объявлений в Яндексе?
Позиция объявления в рекламном блоке в Яндексе определяется произведением ставки*CTR, с учетом коэффициента качества. При равных коэффициентах вверху будет то объявление, у которого произведение ставки*CTR выше, таким образом можно либо больше платить за клик, либо иметь высокий CTR.
Коэффициент качества учитывает релевантность запроса пользователя объявлению, ключевому слову и посадочной странице.
Чтобы оценить, насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлениями, у каждой фразы есть своя продуктивность.
Она принимает значения от 0 до 10 и отражает то, насколько проработана данная ключевая фраза. Продуктивность не учитывает статистику по объявлению и начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Соответственно, вы можете сделать фразу более полезной еще на старте кампании. Повышать продуктивность вам помогут системные подсказки.
Внимание:
Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.
Но многие факторы, используемые при расчете продуктивности, система использует и при подсчете коэффициента качества. Таким образом, повышая продуктивность, вы повышаете и эффективность рекламы в общем, и можете показывать объявления на более высоких позициях за меньшую цену клика.
Что влияет на ранжирование рекламных обявлений в Google
Аналогично: в Google на позицию объявления влияет показатель качества AdWords, о нем дальше и пойдет речь.
Из справки Google: «Показатель качества – это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя (от 1 до 10). Высокий показатель качества означает, что они представляют для него интерес. Вы можете узнать это значение для любого из ваших ключевых слов.»
В AdWords вы можете посмотреть показатель качества отдельно для каждого ключевого слова.
Он рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу.
Когда пользователь вводит поисковый запрос, Google автоматически проводит аукцион среди подходящих рекламодателей. При этом он определяет, какую позицию займет каждый рекламодатель и какой будет цена клика.
На позицию в AdWords влияют ставка и показатель качества. При перемножении этих двух параметров мы получаем рейтинг объявления. Именно рейтинг определяет вашу позицию в выдаче. Таким образом, для показа на первых позициях можно или больше платить или работать над повышением показателя качества.
Важно:
При высоком показателе качества можно занимать позицию выше, чем у конкурентов и иметь цену за клик меньше, чем у них.
На показатель качества в AdWords влияет:
- Ожидаемый CTR объявления. При этом учитывается, как часто по данному объявлению кликали раньше.
- Насколько часто кликали объявление раньше при показе с нынешним отображаемым URL.
- Качество целевой страницы. Здесь имеет значение релевантность страницы запросу, объявлению и общее удобство для пользователя.
- Релевантность объявления ключевому запросу.
- Насколько эффективна реклама на компьютерах, смартфонах и планшетах.
Также имеет значение то, насколько часто кликали по объявлению при показах с нынешним URL и насколько эффективна реклама в том регионе, где будут показываться объявления.
Стоит отметить, что при добавлении ключевого слова из-за отсутствия первоначальной статистики, ему автоматически присваивается показатель качества 6. Далее за первый день собираются данные и показатели изменяются на основе полученной информации.
В итоге можно сказать, что Яндекс и Google используют одинаковые принципы ранжирования объявлений в своих рекламных блоках.
Как повысить качество объявлений: общие советы
- Объявления, релевантные запросу. Сделайте заголовок и текст максимально соответствующим запросу пользователя. При этом обязательно добавляйте виртуальную визитку, быстрые ссылки, уточнения, отображаемые ссылки, изображения. Использование этих дополнений и их качественная проработка позволит Вашему объявлению выделиться среди остальных и увеличит кликабельность вашего объявления.
- Оптимизация настроек. Прорабатывайте ключевые слова, проводите регулярную чистку неэффективных ключевиков, тщательно подберите минус-слова. Структурируйте ваши рекламные кампании, разбейте объявления по группам.
- АБ-тесты объявлений. Проводите их регулярно, и так вы сможете понять, с какими текстами, заголовками и посадочными страницами объявление собирает больше всего кликов, тем самым увеличивая качество всей рекламной кампании.
semantica.in
10 способов повысить показатель качества аккаунта в Яндекс.Директе -eLama
Теперь рекламодатели Яндекс.Директа могут быстро и просто оценить эффективность своих кампаний. С этой целью специалисты системы ввели показатель качества аккаунта.
Чтобы посмотреть рекомендации, зайдите в ваш аккаунт в Яндекс.Директе и нажмите на ссылку «Как повысить качество аккаунта», расположенную в правом верхнем углу:
Если вы хотите сделать свою рекламу еще более действенной, вы можете обратиться к профессионалам. Наши специалисты бесплатно создадут вам новую рекламную кампанию или повысят эффективность уже готовой.
Для тех, кто предпочитает работать с рекламой самостоятельно, мы предлагаем 10 способов увеличить показатель качества аккаунта в Яндекс.Директе:
Добавьте виртуальную визитку
Легкий способ сделать объявления более заметными — добавить в них контактную информацию. К тому же потенциальные клиенты сразу смогут понять, где расположен ваш офис, и позвонить вам.
Больше информации о виртуальной визитке вы найдете здесь.
Чтобы добавить контактную информацию, пожалуйста, перейдите в Параметры вашей рекламной кампании в Яндекс.Директе и в разделе «Единый адрес и телефон для всех объявлений» укажите необходимые данные.
Создайте разные тексты к объявлениям
Пользователи, которые ищут разные товары, хотят видеть разные рекламные объявления.
Например, если потенциального клиента интересуют акварельные краски, не стоит показывать ему объявление с заголовком «Канцелярские товары». Гораздо более удачным будет конкретный заголовок:
Создавать объявления для разных запросов удобно в интерфейсе words.eLama.ru.
Одну кампанию можно настроить таким образом, чтобы она показывалась и на поиске Яндекса, и на рекламной сети.
Однако более эффективно будет создать отдельную кампанию для тематических площадок и учесть при этом все особенности рекламной сети:
- иной принцип назначения ставок, не основанный на позициях
- необходимость использовать более общие ключевые запросы
- мотивация и поведение аудитории: пользователь не ищет конкретный товар, вам необходимо бороться за его внимание
Яндекс также советует своим рекламодателям разделять кампании.
Если вы решили разделить кампанию на поиск и тематические площадки, вы можете либо создать новую кампанию в интерфейсе words.eLama.ru, либо создать шаблон из существующей кампании, отредактировать его и запустить на рекламную сеть.
Чтобы создать шаблон из кампании, наведите курсор на ее название на странице my.elama.ru и в «Инструментах eLama.ru» выберите «Создать шаблон»:
Подтвердите выбор
Добавьте изображения
Если ваша рекламная кампания показывается на рекламной сети Яндекса, изображения помогут объявлениям привлечь внимание пользователей:
Подробнее об этом вы можете почитать в Помощи Яндекс.Директа.
Добавить изображения можно при редактировании объявлений в интерфейсе Яндекс.Директа, а также при загрузке кампании через Директ Коммандер или Excel.
Просим вас также обратить внимание на требования к изображениям.
Добавьте быстрые ссылки
Быстрые ссылки делают объявления более заметными и помогают пользователю сразу перейти на нужный раздел сайта:
Подробнее о быстрых ссылках — в Помощи Яндекс.Директа.
Добавить быстрые ссылки можно в режиме редактирования объявлений, а также через Директ Коммандер или Excel.
Включите показы по дополнительным фразам
Отключение показов по дополнительным релевантным фразам значительно сокращает Вашу аудиторию.
Вы можете отключить их, если уверены, что подобрали 100% ключевых запросов. Если вы все же сомневаетесь в этом, рекомендуем подключить показы по дополнительным релевантным фразам по крайней мере в минимальном режиме.
Подробнее о разнице в режимах вы можете узнать в Помощи Яндекс.Директа.
Настроить показы по дополнительным релевантным фразам можно в параметрах рекламной кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.
Избегайте остановки рекламы
Если ваша реклама часто останавливается из-за того, что на ней заканчиваются средства, рекомендуем подключить Автопополнение.
Этот инструмент будет автоматически переводить средства с еЛама-баланса на рекламные кампании в тот момент, когда деньги на них подходят к концу.
Чтобы подключить этот инструмент, перейдите в Личный кабинет и перейдите по ссылке «Автопополнение выключено» справа от названия рекламной кампании
Перераспределите рекламный бюджет
Если вы не хотите разделять кампанию на поиск и рекламную сеть Яндекса, и при этом вы установили минимальный бюджет на тематические площадки, вы теряете значительную часть аудитории.
Для того, чтобы все потенциальные клиенты смогли увидеть вашу рекламу, не сокращайте расходы на тематические площадки на долю, меньшую 16% рекламного бюджета. Мы рекомендуем установить ограничение на уровне 20%.
Подключите системы аналитики
Системы аналитики, такие как Яндекс.Метрика и Google Analytics, позволят вам оценить эффективность рекламы.
Вы сможете понять, сколько тратите на каждый канал размещения, каждую кампанию и каждую фразу, и сколько на этом зарабатываете благодаря подробным и удобным статистическим отчетам.
Как установить счетчики аналитики, вы можете узнать в Помощи Google Analytics и Яндекс.Метрики.
Настройте автоматическое обновление ставок
Ситуация на рынке быстро меняется, ставки по вашим ключевым словам постоянно повышаются и понижаются. Чтобы всегда оставаться на выбранной позиции, но при этом не разогревать аукцион выставлением ставки «с запасом», советуем подключить автоматическое управление ставками.
Настроить этот инструмент можно для кампаний с ручным управлением ставками в Личном кабинете. Для этого необходимо под названием рекламной кампании кликнуть на ссылку «Автоматическое управление ставками выключено», выбрать позицию и максимальную ставку и нажать «Запустить».
Подробнее о настройках автоматического управления ставками вы можете узнать в Помощи.
Надеемся, что эти рекомендации помогут сделать Ваши кампании более эффективными!
elama.ru
Как повысить качество аккаунта Яндекс.Директ
Показатель качества аккаунта — параметр, оценивающий эффективность рекламных кампаний на аккаунте. Показатель качества измеряется от 0 до 10 и рассчитывается автоматически один раз в сутки. В интерфейсе он отображается с рекомендациями, которые помогут повысить качество аккаунта
Рекомендации, которые дает Яндекс.Директ для повышения показателя качества направлены на то, чтобы получить максимальное количество трафика. На них стоит обратить внимание, но некоторые из них нужно воплощать в жизнь осторожно, так как можно привлечь не целевую аудиторию. Рассмотрим рекомендации, которые обычно предлагаются.
Показы по дополнительным фразам
Увеличивают охват на 10% и дополняют список ключевых слов похожими формулировками. Например, при наличии ключевого слова “прокат авто” могут быть показы по запросу “арендовать автомобиль”.
Практика показывает, что данная опция полезна не во всех тематиках и может привести не целевую аудиторию. Если решили подключить показы по дополнительным фразам, то рекомендуем начать с минимального режима и расхода 10% от общего бюджета + регулярно анализируйте поисковые запросы. Так вы не сольете бюджет и сможете понять насколько эффективны для вас эти показы.
Разделение кампаний на поиск и сети.
Выделив показы на тематических площадках в отдельную кампанию можно увеличить трафик на 43%. На наш взгляд, данная рекомендация полезная и ею не стоит пренебрегать. Во-первых, в кампании для РСЯ можно убрать минус-слова и операторы, которые сильно сужают охват. Во-вторых, можно написать более яркие и продающие тексты, в них не обязательно включать полностью ключевой запрос, достаточно упомянуть товар/услугу, о которой идет речь.
Написание для ключевых фраз разных текстов.
В поисковых кампаниях стоит создавать для каждого запроса отдельное объявление. По возможности стоит включить ключевое слово и в заголовок, и в текст. Ключевая фраза будет подсвечена жирным в объявлении, и оно станет заметнее. Соответственно на него будут чаще кликать. Таким образом можно увеличить трафик на 33% и как следствие увеличение CTR и снижение цены клика. Если пользователь вводит запрос “авиабилеты из москвы в египет”, то маловероятно, что он перейдет по объявлению с текстом “туристическое агентство”.
Но и тут могут быть исключения. Например, вы захотели рекламироваться по фразам конкурентов. В таком случае, вы не можете в объявление включить ключевой запрос и тогда можно создать одно объявление.
В кампании для показов на тематических площадках не обязательно прописывать объявление для каждой фразы.
Добавление к объявлениям иллюстрации.
Объявления с картинками могут получать до 2,5 раз больше кликов. Объявление без изображений менее заметно и по нему редко переходят. Обязательно добавляйте фото или картинку, описывающую рекламируемый товар/услугу.
Добавление виртуальной визитки
По статистике с визиткой кликабельность объявлений выше на 12%, чем без неё. Визитку рекомендуем заполнять, так как есть ряд преимуществ:
- пользователь сразу видит адрес и ему уже не обязательно искать его на сайте
- в визитке указан график работы, что не всегда есть на сайте
- если поиск осуществляется с мобильного, то клиент сразу может позвонить
- можно указать дополнительные преимущества в поле “Подробнее о товаре/услуге”
Но снова-таки могут быть исключения. Например, площадки для размещения объявлений. Нет смысла заполнять визитку, так как по каждому объявлению стоит позвонить в агентство, которое его оставило, а не в службу поддержки сайта.
Есть случаи, когда не нужно заполнять адрес, а только телефон. Например, интернет-магазины, у которых нет самовывоза и только доставка. Тут адрес не к чему.
Использование быстрых ссылок
Быстрые ссылки позволяют увеличить количество кликов на 30% за счет того, что объявление становится заметнее. Они полезны тем, что вы, во-первых, можете указать в них преимущества, которые не поместились в текст, а во-вторых, привести пользователя сразу в нужный раздел сайта. И даже если посетитель перейдет по всем четырем ссылкам, то оплата все равно будет, как за один клик.
Быстрые ссылки можно использовать как в поисковых кампаниях, так и для РСЯ. Советуем использовать всем без исключений!
Избегайте остановки рекламы
Если у вас сезонная тематика, например, продажа саженцев, то конечно же нет смысла крутить рекламу весь год. Также если вы решили полностью обновить сайт и на это потребуется несколько дней, то тоже есть смысл остановить показы. Но после запуска проверьте, чтобы ваши объявления были на нужных позициях. Возможно потребуется корректировка ставок.
В конце еще раз хотим отметить, что если вы реализуете все советы и показатель качества аккаунта будет 10, то нет гарантии того, что показы будут эффективными.
Обязательно анализируйте эффективность рекламы и следите, чтобы клики приносили заказы.
informbox.ru
Показатель качества аккаунта Яндекс.Директ. Бесполезное нововведение.
Со вчерашнего дня (4 августа) в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ появился показатель качества аккаунта рекламодателя. Качество ваших рекламных кампаний оценивается по шкале от 0 до 10 и информирует вас об эффективности всех объявлений в целом. Чем выше оценка, тем конечно же лучше. Давайте разберемся, стоит ли обращать на него внимание и о чем конкретно говорит этот показатель.
Картинка из анонса Яндекс.Директа
Показатель качества Яндекс.Директ VS показатель качества Google.Adwords
Данное нововведение чем-то напоминает показатель качества объявлений в Google.Adwords, но на самом деле не имеет ничего общего с ним.
Главная разница в том, что показатель качества в Гугл — очень важный параметр и прямо влияет на очень многое: размер ставки, допуск к участию в аукционе на показ объявлений, позиции объявлений и т.п. Если показатель качества объявлений в Google Adwords низкий, то нужно хвататься за голову и всё переделывать. Чем выше показатель качества объявлений в Google, тем меньше расходы и выше позиции объявлений.
Показатель качества Яндекс.Директ не влияет на цену или позиции объявления, о чем говорится в официальной справке http://help.yandex.ru/direct/?id=1128313. Может быть в будущем это изменится, но пока так.О чем говорит показатель качества Яндекс.Директ?
Судя из анонса и справки по Яндекс.Директ данный параметр просто оценивает то, насколько хорошо настроены ваши рекламные кампании, чтобы по ним кликали (в отличии от Google, где за качество вам позволяют экономить). Например, оцениваются такие параметры:
- Быстрые ссылки
- Изображения к объявлениям
- Виртуальная визитка
- Дополнительные релевантные фразы
- Количество объявлений и соответствующих ключевых слов
- Кликабельность объявлений
Если посмотреть в целом и уйти от конкретики, то оценивается насколько хорошо вы собираете клики своими объявлениями. Но хорошо для кого, для вас или для Яндекса? Ведь Яндекс заинтересован в том, чтобы рекламодатели тратили как можно больше.
Настораживает такое замечание из справки по Директу: «Также на качество кампании влияют длительные простои без показов. Если реклама часто останавливается, вы теряете много потенциальных клиентов в Директе.» (И не платите нам деньги — мое прим.)
А в чем польза?
Я думаю, что в таком виде показатель качества аккаунта Директ сделан скорей для того, чтобы добавить игровой момент в работу неопытных рекламодателей, чтобы увеличить число кликов (и свои доходы).
В принципе, любой грамотно настроенный аккаунт будет иметь высокий показатель качества. Пример одного из наших:
Но скорей всего, не любой аккаунт с высоким показателем качества будет иметь грамотно настроенные рекламные кампании.
Потом, такой момент. В аккаунт нашего клиента (скриншот выше) с показателем 9, предлагается совет «добавить показы по релевантным фразам» и говорится, что это принесет на 10% больше кликов. А что насчет заказов? Данный совет равнозначен такому «дополнительные фразы могут увеличить ваши расходы на 10%»
В общем, нововведение интересное, но если вы уверены в качестве своей рекламной кампании, не стоит зацикливаться на этом показателе качества. Реально он говорит только о том, что вы недоплачиваете Яндексу.
ilyapronin.ru
