Как узнать и рассчитать стоимость клика в Яндекс.Директ? Директ цена клика
Как узнать цену клика в Яндекс.Директе? – eLama.ru
Что такое Прогноз бюджета в Яндекс.Директе
Как пользоваться инструментом Прогноз бюджета
В Яндекс.Директе используется модель оплаты CPC (Cost Per Click), при которой вы платите за клики - переходы заинтересованных пользователей на сайт по рекламному объявлению. При этом рекламодатель сам назначает максимальную стоимость одного перехода. Чтобы узнать ориентировочную стоимость клика, вы можете воспользоваться инструментом Прогноз бюджета.
Что такое Прогноз бюджета
Прогноз бюджета - это инструмент Яндекс.Директа, который позволяет определить ориентировочный бюджет для выбранных ключевых фраз и регионов показа, а также рассчитать примерную стоимость клика в случае, если у вас еще нет запущенных рекламных кампаний.
Как пользоваться инструментом “Прогноз бюджета”
1. Для использования инструмента зайдите на Яндекс.Директ и авторизуйтесь в личном кабинете (инструмент доступен только авторизованным пользователям). Далее в разделе инструментов выберите Прогноз Бюджета.
2. Уточните планируемый регион показа: выберите только те регионы, в которых вы в дальнейшем будете показывать рекламные объявления.
3. Настройте параметры расчета: по умолчанию в параметрах прогноз рассчитывается на 30 дней по всем площадкам в российских рублях. Чтобы изменить параметры, нажмите “Выбранные параметры: изменить”. Далее выберите необходимый период прогноза, площадки и валюту.
4. В поле подбора ключевых фраз впишите те ключи, по которым объявления будут показываться пользователям. Обратите внимание на поле подсказок, возможно, там вы найдете дополнительные ключевые фразы для вашей будущей кампании. При необходимости задайте единый набор минус-фраз.
5. Нажмите на кнопку “Посчитать” и ознакомьтесь с получившимся прогнозом. Под таблицей отображается общий бюджет за выбранный вами период. Обратите внимание, что вы можете выгрузить прогноз в Excel, чтобы в дальнейшем при создании рекламной кампании ориентироваться на него. Стоимость клика и общий бюджет будут зависеть от выбранных ключевых фраз и мест показа рекламы, при изменении этих параметров, изменится сумма бюджета и стоимость клика.
Обратите внимание, что рассчитанная в прогнозе стоимость клика и общий бюджет являются ориентировочными. При создании кампании вы можете задать другой бюджет. Заданный вами бюджет, а также качество рекламной кампании будут влиять на фактическую цену клика.
Как уменьшить цену клика в Яндекс Директ
Здравствуйте, уважаемые читатели! Как вы знаете, контекстная реклама Яндекс.Директ предполагает оплату за клики по вашим объявлениям – за показы деньги не берутся. Это весьма выгодно, так как вы платите только за тех людей, кто переходит на ваш сайт.
Вполне естественно, что вы стремитесь не только к максимальному охвату целевой аудитории, но и к снижению стоимости. Ведь чем меньше стоит клик, тем меньше ваши затраты. Логично, что выгоднее привлечь 100 посетителей за 1000 рублей, чем такое же число посетителей за 5000 рублей.
В последнее время во многих тематиках цена клика в Яндекс Директе значительно выросла. Это связано с большим числом рекламодателей, которые, увидев положительные результаты от работы контекстной рекламы, стали вкладывать в систему больше средств, постоянно поднимая ставки.
Также нужно учитывать появление новых рекламодателей. Количество вновь создаваемых веб-сайтов растёт как на дрожжах (необходимость в создании сайта сейчас есть практически у всех — подробнее об этом читайте ТУТ). И единственный способ, позволяющий им заявить о себе и привлечь трафик – это запустить контекстную рекламу.
Если вы уже работаете с Директом и заметили, что расход бюджета значительно вырос, не спешите отчаиваться. Существуют пути, как уменьшить цену клика в Яндекс Директ, не нанося серьёзного удара потоку входящего трафика. В этой статье рассмотрим всё подробно. Читайте до конца и узнаете много интересного.
Где искать информацию?
Перед тем, как рассказывать вам о реальных способах экономии средств в Яндекс Директе, хотелось бы сказать пару слов о том, где искать сведения по данной теме. Я удивляюсь тому, что многие рекламодатели выбирают в качестве источника информации различные блоги и сайты, где даётся море полезных, но противоречивых советов.
Ведь для того, чтобы понять правила игры, нужно в первую очередь обратиться к тому, кто эти правила устанавливает. В данном случае – непосредственно к Яндексу.
Существует вполне официальный ресурс под названием Яндекс.Помощь, в котором есть специальный раздел, посвящённый Директу. Там написано не только о принципах работы этой системы, но и о том, как формируется цена за клик. Понимая механизм формирования цены, можно выработать стратегию по её снижению.
Что влияет на цену?
При настройке рекламной кампании в Яндекс Директе вы самостоятельно выставляете ставки по объявлениям и ключевым фразам либо пользуетесь автоматическими стратегиями. При использовании ручной стратегии система подсказывает ориентиры: стоимость входа в гарантию (в том числе и 1 места) и спецразмещение (в том числе 1 и 2 места). Вы назначаете цены, опираясь на эти данные.
Например, если поставить ставку ниже стоимости входа в гарантированные показы, то ваше объявление вообще не будет показываться на первой странице поисковой выдачи – вам придётся довольствоваться блоком динамических показов, который размещается на второй и последующих страницах выдачи.
Откуда Яндекс берёт эти цифры? Они зависят не только от ставок, выставляемых вашими конкурентами, но и от:
- Показателей вашего рекламного объявления по конкретному ключевому слову: CTR и коэффициента качества.
- Аналогичных показателей конкурирующих объявлений.
На ставки конкурентов вы повлиять никак не сможете (не будете же вы звонить им с угрозами), поэтому основные способы уменьшения стоимости кликов – это:
- Увеличение CTR ключевых фраз.
- Повышение коэффициента качества.
- Уменьшение числа конкурентов.
Рассмотрим подробнее каждый из этих пунктов и разработаем список мероприятий по достижению нужной нам цели – уменьшению цены за клик.
Повышаем CTR ключевых фраз
Click-Through Rate (CTR) – это отношение числа кликов к числу показов. Высокий показатель означает, что ваше рекламное сообщение, написанное для заданной ключевой фразы, привлекает внимание пользователей и мотивирует их перейти по ссылке.
Существуют разные мнения по поводу того, какое значение CTR считать хорошим (большинство мнений сходятся на том, что показатель свыше 5% является неплохим). На самом деле всё зависит от тематики и конкурентности ниши, поэтому скажу проще: чем больше CTR, тем лучше. Даже если он у вас 10-20%, нужно стремится к его дальнейшему увеличению. Как этого добиться?
- Поработать над заголовками и текстами ваших объявлений. Чтобы люди кликали по ним, их нужно сделать более интересными, привлекающими. Другими словами – «продающими».
- Каждое объявление должно быть максимально релевантно тем ключевым фразам, по которым оно показывается. Идеальный вариант – это формула «1 ключ = 1 объявление».
- Нахождение в блоке спецразмещения. Логично предположить, что первые 3 объявления в поисковой выдаче Яндекса собирают львиную долю трафика среди всех рекламных объявлений Директа. Поэтому размещение в этом блоке может помочь увеличить CTR.
- Дополнительная информация в объявлениях. У вас есть возможность добавить контактную информацию и быстрые ссылки к каждому объявлению – они значительно повысят его привлекательность.
Увеличиваем коэффициент качества
Для начала о том, что же такое коэффициент качества рекламного объявления. В справке Яндекса достаточно мало информации о данном термине. Написано лишь то, что коэффициент качества учитывает множество показателей: релевантность объявления запросу, релевантность объявления странице сайта, а также статистические данные по ключевой фразе и объявлению.
При этом нет никакого количественного показателя, с помощью которого можно было бы измерить этот коэффициент. Поэтому основные советы здесь следующие:
- Пишите объявления, которые максимально соответствуют ключевому слову.
- Добивайтесь максимального соответствия между текстом объявления и информацией на рекламируемой странице.
Из-за скудности сведений о данном коэффициенте, его стали путать с показателем качества аккаунта, который как раз можно измерить в цифрах (от 0 до 10).
Значение показателя качества представлено на главной странице рекламной кампании в Яндекс.Директе.
Однако он никак не влияет на цену клика (об этом написано в справке Яндекса) и показывает лишь то, насколько эффективно вы задействовали все инструменты Директа. Поэтому нет никакого смысла гнаться за тем, чтобы он принял максимальное значение 10.
Уменьшение числа конкурентов
Ни о какой принудительной ликвидации ваших конкурентов речи не идёт – вы же не используете грязные методы, верно? Речь о том, чтобы ограничить число рекламодателей, с которыми вы будете бороться за место в спецразмещении или гарантии. Это можно сделать следующими способами:
- Выбрать другое время показа. Многие конкуренты показывают свои объявления только в рабочее время в будни. Вы можете занять другие часы (ночь, выходные дни). Аудиторию вы охватите гораздо меньшую, зато сможете значительно снизить цену клика.
- Рекламироваться в праздничные дни. Продолжительные праздники (например, новогодние) — это наилучшее время для запуска рекламы. Значительная часть рекламодателей в этот период отключают свои кампании. А ведь пользователи не прекращают пользоваться Интернетом.
- Работать только со среднечастотными (СЧ) или низкочастотными (НЧ) ключевыми фразами. По высокочастотным ключам (ВЧ) рекламируется большее число сайтов, интернет-магазинов и лендингов, так как ВЧ позволяют сделать максимальный охват аудитории. Это не всегда эффективно, к тому же – дорого. «Тяжеловесные» рекламодатели не жалеют денег на контекстную рекламу, назначая самые высокие ставки за клик для размещения на первых позициях. Если вы не являетесь таким же «тяжеловесом», соревноваться с ними в этой гонке бесполезно. Лучше работать с СЧ и НЧ запросами, где конкуренция не такая высокая.
Карма домена
Есть ещё один неофициальный показатель, который влияет на цену клика — это карма домена. Если домен ранее уже рекламировался в Директе и имел низкие показатели CTR и коэффициента качества, то Яндекс запоминает его и на начальном этапе предлагает для такого домена завышенные ставки.
Однако не стоит расстраиваться, есливаше доменное имя уже успело заработать плохую карму. Вы можете исправить ситуацию, воспользовавшись рекомендациями, приведёнными выше. Работайте над повышением CTR и коэффициента качества, и тогда новая, положительная, статистика исправит отрицательную карму. Цена обязательно снизится.
Выводы
Как видите, для снижения стоимости клика нужен комплексный подход, включающий в себя целый ряд мероприятий. Если вы понимаете, что самостоятельно не можете (или не имеете времени) произвести эту работу, то готов предложить свою помощь.
Напишите мне в комментариях к этой статье или отправьте своё сообщение на мою электронную почту. Я обязательно вам отвечу, и мы всё досконально обсудим.
Понравилась статья? Поделитесь ею с друзьями в социальных сетях! Желаю вам удачных продаж и эффективной контекстной рекламы.
С уважением, Сергей Чесноков
on-www.ru
От чего зависит цена клика в Яндекс.Директ
Цена клика в Яндекс.Директ зависит от нескольких факторов:
CTR фразы. Это отношение переходов по объявлению к показам в процентах. Люди переходят по объявлениям, которые их интересуют. Из ста человек нажали на объявление десять, значит CTR будет 10%. Это косвенный показатель качества объявления и подобранных фраз.
Коэффициент качества учитывает множество факторов:
- релевантность объявления запросу;
- статистические данные по объявлению;
- релевантность объявления странице сайта, на которую ведет ссылка;
- другие параметры, которые Яндекс не конкретизирует.
Релевантность объявления запросу означает насколько объявление отвечает на вопрос пользователя. Если по запросу “дверь своими руками” будем рекламировать продажу дорогих итальянских дверей, то это не заинтересует людей, они не будут нажимать. CTR получится близким к нулю.
Повторите запрос пользователя в заголовке объявления и желательно в тексте. Это снизит цену сразу. А еще люди, заметив в объявлении свой запрос, будут чаще нажимать на объявление, что положительно скажется на CTR. Одни плюсы! Не забываем всегда писать запрос в заголовке и тексте объявления.
Релевантность объявления странице сайта. С объявлением разобрались, и сделали все, чтобы добиться низких цен за клик. Но человек закроет ваш сайт, если не найдет нужное. И красивое объявление тут не спасет. Сказали об итальянских дверях в объявлении – покажите их на странице сайта. Заявили о бесплатной доставке – опишите условия на сайте. Нужно вести людей на страницу, отвечающую на вопрос человека, который он задавал Яндексу.
На опыте, заметное влияние на цену клика оказывают:
- CTR фразы;
- релевантность объявления запросу;
- статистические данные по объявлению, кампании, домену.
Влияние релевантности объявления странице сайта, на которую ведет ссылка, на практике нами не подтверждена. Но пренебрегать этим нельзя, иначе будет реклама, а продаж не будет.
Практические рекомендации:
- Даем рекламу для целевой аудитории.
- Тщательно подбираем ключевые слова.
- Включаем по возможности запрос в заголовок и текст.
- Делаем объявление привлекательными, как следствие кликабельными.
- Следим за всеми объявлениями, не допускаем плохих статистических данных.
- Ведем пользователя на страницу, которая дает ответ на запрос.
informbox.ru
Как снизить цену за клик в Директе. Реальные способы!
Как снизить цену за клик в Директе. Реальные способы!
Всех приветствую, в этой статье рассмотрим вопрос, как понизить цену клика в Директе.
При первоначальной настройке Директа, когда мы только создали рекламную кампанию, Директ выставляет очень высокие цены. Иногда бывает такая ситуация, что по некоторым нишам, цены просто пугающие, они просто зашкаливают.
Естественно, когда начинаются реальные показы, цены эти постепенно снижаются, потому что объявления набирают статистику, появляется ctr. И Яндекс, учитывая все эти параметры, цены постепенно понижает.
Но при первой настройке возникает такая ситуация, что Яндексу ничего не известно о том, насколько качественная будет наша реклама, если мы ни разу не рекламировались, то неизвестно, насколько люди будут хорошо кликать по нашим объявлениям, поэтому Яндекс формирует, точнее моделирует некие прогнозные варианты, то есть составляет прогноз по нашим объявлениям. Здесь появляется так называемый прогнозный ctr.
Яндекс так же использует такой показатель, как продуктивность.
Оценивая качество составленного объявления в баллах. Здесь максимальное может 9-10 быть.
Что это значит – если высокая продуктивность, то цена за клик первоначальная она будет намного ниже, повышая продуктивность объявления, можно снизить цену за клик на 30-40%.
Продуктивность повышается очень просто. Все зависит от того, насколько релевантны наши объявления ключевому запросу, запросу пользователей. Если у нас ключ стоит в заголовке, то естественно, у нас показатель объективности растет.
Иногда есть смысл применять такой модификатор как кавычки, то есть фразовое соответствие. И ставить ключевые фразы в кавычках, либо делают восклицательные знаки, то есть полностью замораживают слово-форму, это также может повысить показатель продуктивности, это значительно снижает цену за клик.
Яндекс сам дает советы по повышению продуктивности, как правило это ключевая фраза целиком в заголовке, ключ в тексте объявления ничего не дает, там лучше писать о своих преимуществах и т.д.
В этом случае, как я уже сказал, можно добиться до 40% снижения цены за клик. Это такая точечная настройка, есть такая ситуация, когда разные объявления дают разные цены. В идеале, когда вы делаете кампанию для себя, можно создать одно объявление, посмотреть, какие цены на него будут выставлены, тут же изменить его, создать другое объявление, посмотреть, какие цены будут для него. Таким образом, можно нащупать цены, которые будут вас устраивать и которые будут значительно ниже.
Хорошо снижают первоначальную цену клика, ключи с гео частицами, когда например ключ купить чайник в костроме и в заголовке то же купить чайник в костроме, это повышает показатель качества до 10.
Вот как на скриншоте, ключ и заголовок с гео частицей и у нас идеальное объявление, с показателем 10. Это значит, что Яндекс не будет сильно завышать цены. Конечно добиться такого можно только в небольшом количестве объявлений.
Конечно нужно еще учитывать такой фактор как карма домена, если она отрицательна, то Яндекс будет предрасположен завышать цену клика, чтобы проверить, создайте объявление по которому нет конкуренции и посмотрите какая будет цена за вход в гарантию, она должна быть минимальна. Так же можно сравнить цену создав объявление с контактной информацией, без ссылки на сайт, с объявлением со ссылкой.
Снижаем цену клика, манипулируя с гео настройками.
Когда кампания уже запустилась, что можно сделать, как можно понизить ctr, если у вас какая-то конкурентная тематика, здесь можно применить метод работы с гео.
Понятно, что есть смысл разделять кампании на конкурентные регионы, такие как Москва и Санкт-Петербург и все остальную Россию, также можно разделять на города – миллионники, это также понижает цену за клик, потому что если у вас показывает по всей России то цены идут в расчете к самому конкурентному региону.
Что еще можно сделать с гео? Можно создать рекламную кампанию на слабо конкурентный регион.
Например, регионы допустим, Якутия или Сахалин, там должны быть показы по вашим ключевым фразам, но в силу того, что это какие-то отдаленные регионы, там конкуренция будет ниже, это не Москва.
Ctr набирается в Директе в течение 28 дней. И конечно, в идеале, нужно прокрутить эту рекламную кампанию в слабо конкурентом регионе в течение 28 дней. Там наберется ctr допустим 35%, после этого вы просто берете и меняете гео в кампании, ставите там тот регион, который вам нужен, например, Москву. Выбираете там более конкурентный регион, который вам нужен, уже переходите туда с наработанным ctr в 35%. По конкурентным нишам по той же Москве он может быть 5-10%, он там высоким не будет.
После этого Яндекс начнет ваш ctr пересчитывать в соответствии с конкурентным регионом, но произойдет это не сразу, опять-таки будет период в 28 дней, когда параметры вашей кампании будут корректироваться с учетом набранной статистики.
Соответственно, вам ничто не мешает создать две кампании, одна из них будет работать на слабо конкурентном регионе, а вторая будет на более конкурентном, например, по Москве. Потом просто меняете их местами. Та, которая была в Москве, отправляете на исправление в более слабый регион по конкуренции, она опять набирает ctr, и опять все меняете.
Думаю, логика понятна.
Других способов, как тут можно существенно снизить цену за клик в Директе весьма сложно найти. То есть только манипулируя, используя эту методику с гео, повышая свой ctr, и как можно более качественно делать объявления, повышать их эффективность, все это завязано на ключевые фразы.
То есть ключевая фраза в заголовке, хороший текст объявления, ключевая фраза в виде отображаемой ссылки, уточнения (что эффективно если мы вдруг окажемся на первой позиции), все это позволяет сделать объявление более кликабельным, все это приводит к снижению цены за клик.
Какие есть еще варианты.
Можно поднимать свой ctr просто покликав на себя. Есть специальные биржи, боксы, так называемые, можно разместиться где-нибудь в гарантии, чтобы это не очень дорого было, и заказать клики на себя. Это все надо тестировать, потому что часть кликов будет считаться не действительными. Но некоторые так делают, и повысив свой ctr опять переходят в то же спец.размещение.
Также большое влияние оказывает выбранная вами стратегия. Если конкурентный какой-то рынок, то стратегия оптимальная, которая стоит по умолчанию – показ по наивысшей доступной позиции. Отличие в цене между первой позицией, куда эта стратегия будет стремиться показывать и между входом в спец.размещение, она может быть в несколько раз больше.
И иногда в этих тематиках, где высока конкуренция, есть смысл просто попасть в спец.размещение, и у вас разница в ctr между 1-м местом и входом, будет на 2-3% отличаться, это не так существенно, как вы будете переплачивать за клик в 10 раз, например.
Поэтому можно в таких нишах, где все очень перегрето, выбирать стратегию показ в блоге по минимальной цене. Когда он выбирается, там вкладка есть ограничение показов, выбирать раздел только спец.размещение. Это такая оптимальная стратегия, она всегда была оптимальная в Директе, но в связи с новым опционом в некоторых тематиках наиболее оптимальная стратегия – это наивысшая доступная позиция, которая стоит по умолчанию.
В принципе на этом все, главное делать качественное объявление, и чтобы посадочная страница, на которую идет трафик с Директа тоже обладала качеством, чтобы она могла конвертировать посетителей в покупателей.
Всем спасибо за внимание.
P.S. Да чуть не забыл, это конечно не способ снизить цену клика а директе, а способ уменьшить свои издержки. Это достигается за счет аккаунта Я.Директ без ндс (прочитайте об этом).
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Яндекс.Директ 🚩 как снизить и уменьшить стоимость клика?
Для арбитражника трафик это не самоцель, а инструмент рекламы и продаж. Поэтому мало купить много целевых посетителей, нужно добиться максимальной прибыли — разницы между доходом от продаж и расходами на покупку трафика в Яндекс.Директе. Снизить затраты на трафик можно только одним способом: уменьшая стоимость клика.
Как рассчитывается цена клика в Яндекс Директе
Места в блоке рекламы Директа распределяются по результатам аукциона между рекламодателями. При этом просто поставить большую ставку мало для того, чтобы опередить конкурентов по нужной ключевой фразе. Для определения победителя учитывается три фактора:
- Ставки рекламодателей. В первую очередь система сравнивает, сколько каждый рекламодатель готов заплатить за нужное ему место в спецразмещении или блоке гарантированных показов;
- CTR объявлений. Среди конкурентов с равным количеством показов, преимущество получит объявление с большим числом кликов;
- Коэффициент качества объявлений. Это сложный параметр, который система высчитывает автоматически по внутреннему алгоритму. Данный показатель выше у тех объявлений, в которых лучше соответствуют друг другу тематика рекламы, ключевые фразы, оформление объявления и содержание целевой страницы на которую попадает пользователь после перехода.
Стоимость перехода даже по одному и тому же запросу будет ниже для рекламодателя, по объявлениям которого чаще кликают пользователи. Арбитражнику трафик нужен, чтобы продавать товары или услуги, а Яндекс.Директ продает переходы целевых пользователей тебе и другим рекламодателям. Поэтому логика системы проста: дать преимущество тому объявлению, которое показывает лучшее сочетание ставки и числа переходов. Для Директа выгоднее 100 кликов по 3 рубля, чем 20 кликов по 6 руб.
Стратегии снижения цены клика в Директе
Сколько тебе придется заплатить за каждый клик зависит от двух групп факторов: величины конкуренции в выбранной тематике и оценки Яндекс.Директом качества твоей рекламы. В обоих случаях твои объявления будут сравниваться с конкурентами.
Общая стоимость рекламы зависит от следующих факторов:
- Ключевая фраза;
- Регион показа объявлений;
- Место показа объявления.
При выделении позиции и списании с тебя платы за каждый клик система Директа будет оценивать сочетание эффективности твоего объявления и твоей ставки по каждой ключевой фразе.
Соответственно, чтобы платить за клики в Яндекс.Директе меньше ты можешь использовать следующие стратегии:
- Найти ниши с меньшей конкуренцией. Например, использовать более дешевые низкочастотные запросы, создавать объявления с точными марками товаров, исключить из настроек ГЕО самые «дорогие» регионы.
- Получить нужный охват показами объявления в ротации, пусть на последних позициях, но по большому количеству ключевых фраз и со значительно меньшей стоимостью клика.
- Повысить качество текста и оформления объявления, увеличить CTR. Добьешься, чтобы пользователи чаще кликали по твоей рекламе, и Директ будет показывать твое объявление чаще конкурентов и по меньшей цене.
Как настроить рекламу по минимальной цене клика в Яндекс.Директе
Для того чтобы снизить расходы на трафик и повысить прибыль от рекламы мы рекомендуем действовать комплексно, постараться повлиять на все факторы одновременно.
Важный фактор — увеличение CTR. Для того чтобы увеличить «кликабельность» объявления, нужно очень тщательно проработать заголовок (25% влияния на CTR) и текст объявления (от него на 20% зависит CTR). В заголовке обязательно нужно использовать ключевую фразу (при совпадении с запросом пользователя она будет подсвечиваться жирным). Как показывает практика, в заголовке нужна точность предложения пользователю. В тексте надо обязательно подчеркнуть конкурентные преимущества товара или услуги и обязательно написать призыв к действию. Будет разумно сделать несколько вариантов объявлений и протестировать их, выбрать с лучшим CTR.
Полезная хитрость: хотя формально длина заголовка 33 символа, ты можешь увеличить его до 56. Для этого заголовок и первое предложение в тексте объявления вместе должны быть в пределах 56 знаков. Тогда система автоматически добавит первое предложение к заголовку и он станет больше и заметнее. 
Это функция «Подстановка части текста в заголовок объявления» и она по умолчанию включена для всех рекламных кампаний.
Рекомендуем попробовать исключить дорогие регионы из настроек рекламной кампании. Например, если услуга рассчитана на всю страну или товар доставляется по всей территории РФ, то можно уменьшить расходы на рекламу, исключив из ГЕО объявлений Москву и Санкт-Петербург.
Многие эффективные действия ты сможешь предпринять только после тестирования. Надо поставить на сайт или лэндинг счетчик (например, Яндекс.Метрику), получить некоторое количество переходов, а потом, по данным статистики предпринять следующие действия:
- В метрике выбери свой сайт, кликни по меню «Источники» и в группе «Директ» выбери подпункт «Сводка». Выбери промежуток времени, в течение которого показывалась реклама и спустить вниз страницы. Там ты увидишь различные фразы, удали все с большим показателем отказа (как правило, это все, что выше 20%-30%).
- В личном кабинете Яндекс.Директа открой статистику нужной кампании и перейди во вкладку «Данные по площадкам». Теперь нужно установить промежуток времени отчета и выбрать в меню раздел «Данные по цели». Теперь отсортируй по столбцу общего расхода и просмотри каждую площадку, по которой расходы превышают доходы от конверсий.
Все нерентабельные площадки стоит выделить, а потом с помощью меню внизу страницы запретить показ объявлений. - В этом же разделе можно проверить ключевые фразы и исключить те, которые приносят мало или не приносят вообще конверсий.
Если ты назначишь ставку ниже реальной стоимости, объявление будет показываться, но редко, например, 15% аудитории. Чтобы увеличить охват рекламы, собери большое количество ключевых слов на основании подсказок в интерфейсе Директа, а также с помощью сервиса Яндекс.Вордстат. Например, вместо того, чтобы платить 20 рублей за клик, победу в аукционе и показе по 50 ключам 100% пользователей, собери 1000 ключевых фраз и поставь ставку 5 рублей. Объявление будет показываться на последней позиции и не всегда, но 10%-15% от аудитории в 20 раз большей даст в 3 раза больший охват рекламы при стоимости клика в 4 раза ниже.
Таким образом, оптимизируя объявления и настройки рекламной кампании (удаляя все нерентабельное) ты можешь значительно снизить цену клика Директа (и расходы) и увеличить свою прибыль от продаж с помощью контекстной рекламы Яндекса.
partnerkin.com
Как узнать и рассчитать стоимость клика в Яндекс.Директ? 🚩
Сумма, которая будет списана с баланса рекламодателя Яндекс Директ при переходе пользователя по рекламному объявлению, называется ценой клика. Так как показы бесплатны, только эта цифра влияет на расходы рекламодателя и нужна для составления прогноза бюджета рекламной кампании. Цена клика Директ может составлять от 30 копеек до 1500 рублей. Конкретная цифра зависит от следующих факторов:
- Настроек рекламной кампании;
- Конкуренция по ключевому слову;
- Места показа объявления в рекламном блоке;
- Географии показа объявлений;
- CTR — соотношение числа кликов к числу показов объявления.
Как узнать стоимость клика в Яндекс.Директе
Для того чтобы выяснить стоимость клика для будущей рекламной кампании можно воспользоваться либо сторонними сервисами или встроенным инструментом Яндекс Директ.
Например, сервис SpyWords позволяет ввести запрос и получить варианты ключевых слов с данными по числу рекламодателей и ценам за клик.
Второй способ спрогнозировать стоимость кликов — воспользоваться собственным сервисом Яндекса direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords.
Инструмент "Прогноз бюджета" в Яндекс.Директе
Для того чтобы рекламодатель смог оценить будущие расходы, в Яндекс Директ был создан специальный инструмент.
- Открой инструмент Прогноз бюджета.
- Выбери ГЕО, длительность рекламы и платформы (все или мобильная).
- Введи ключевые слова (в окне справа система будет подсказывать связанные запросы).
- Кликни по кнопке «Посчитать».
- Ты увидишь пять вариантов общей суммы и по 5 значений стоимости клика в зависимости от того, за какие позиции ты намерен побороться.
Существует два варианта рекламных блоков:
- Спецразмещение — объявления, показываемые над результатами поиска (возможно до четырех блоков). Это рекламное место приносит больше всего трафика.
- Гарантированные показы — до 4 объявлений внизу страницы, под результатами поиска или справа от них.
Чем выше позиция объявления на странице, тем дороже стоимость перехода.
Как рассчитывается цена клика в Яндекс.Директе
Стоимость клика по каждой ключевой фразе это результат аукциона, в котором конкурируют рекламодатели. Ты можешь вручную установить максимальную ставку или воспользоваться автоматической стратегией.
Во время аукциона за каждую позицию в спецразмещении или гарантированных показах система учитывает не только размер ставок, которые назначили рекламодатели, но и средний CTR объявления за последние 28 дней. Чем чаще по объявлению кликают, тем дешевле будет каждый клик. Кроме этого, стоимость клика может уменьшить коэффициент качества объявления. Это сложный параметр, который зависит от релевантности объявления и станицы по целевой ссылке, соответствие текста объявления и ключевых фраз и других факторов.
Как снизить цену клика в Яндекс Директе
Борьба за более низкую цену клика Директ состоит из двух задач: улучшение CTR и оптимизация настроек рекламной кампании.
Всем хорошо известно, что Яндекс Директ любит и показывает дешевле объявления, которые нравятся пользователям. Поэтому важно тщательно проработать заголовок и текст объявления, и с помощью А/Б тестирования отобрать варианты с лучшим CTR.
Оптимизация кампании состоит из сбора и анализа статистики, а потом выполнения таких действий:
- Удаление ключевых фраз с большим показателем отказов;
- Определение и удаление фраз, не приносящие прибыль;
- Блокировка площадок, трафик с которых не приносит конверсии.
- Разделение объявления по географии, и даже отмена показа по самым дорогим регионам.
Кроме этого, следует понимать, что не всегда стоит переплачивать за появление на первых позициях в спецразмещении или гарантии. Возможно, выгоднее получить не 100% пользователей по высокой цене клика, а только 20% при показе объявлений в ротации при стоимости клика в 5 раз меньшей. А чтобы общее число показов было больше, надо увеличить количества ключевых фраз.
partnerkin.com
