Временной таргетинг. Стратегии по времени показа рекламы. Временной таргетинг директ
Настройка временного таргетинга | Convertmonster
Средний человек озабочен тем, как бы ему убить время, человек же талантливый стремится его использовать.
Артур Шопенгауэр.
Время для показа рекламы — дело очень тонкое и редко когда выставляется верно. Именно к такому умозаключению я пришел, просмотрев тысячи различных аккаунтов и пообщавшись с сотнями клиентов и учеников.
Что же это значит? Более 90% участников рынка пользуются всего 2 стратегиями установки времени для показа рекламы: круглосуточно и время работы офиса. Еще примерно 5% включают показы в низко-конкурентные часы. При первом рассмотрении такие подходы полностью соответствуют всем базовым правилам, как я его называю, «ларькового бизнеса». Однако я вынужден вас разочаровать — более 2/3 всех бизнесов имеют четко выраженное время для показа рекламы, которое не совпадает с классическим представлением.
Для того, чтобы вы могли избежать таких ошибок в будущем, я предлагаю вам не волшебную таблетку от всех болезней, а несколько примеров и инструментов, которые помогут вам самим научится, как же правильно указывать время для рекламы.
Этап 1. Думаем еще до запуска
Ваша целевая аудитория — живые люди. Более того, это вполне конкретные люди с вполне конкретными привычками, конкретной работой и целым набором потребностей. Для каждой группы целевой аудитории существуют списки схожих потребностей. Я же вам покажу, как с этим можно работать и приведу несколько примеров.
Пример 1. Вы продаете товары для офиса.
Ваша целевая аудитория — b2c сегмент (почему-то принято, что b2b в интернете продавать сложнее b2c, хотя на самом деле ровно наоборот): секретарши, руководители отделов небольших кампаний, ген. директора микробизнеса. Самую большую долю прибыли вам приносят большие клиенты, т.к. это постоянные клиенты с большими заказами, которых, чаще всего, представляют секретарши.
Рис.1 График активности в русскоязычных социальных сетях по данным Cossa. Обратите внимание на время перед обедом и во время обеда.
Секретари обычно выполняют свою работу либо с самого утра (когда получили задачу) с 9 до 11, либо после обеда (что реже), либо перед уходом с работы (чтобы не получить на следующий день). Даже не пытайтесь давать рекламу в обеденный перерыв и перед ним. В обеденный перерыв в принципе бесполезно. А в пред-обеденное время у них и без того много работы. Обратите внимание на график активности в социальных сетях на рисунке 1.
Пример 2. Продаем игровую компьютерную мышь или клавиатуру из дорого сегмента.
Целевая аудитория — офисные работники, студенты из обеспеченной семьи. Для офисных работников самым эффективным временем рекламы будет противоположность предыдущему примеру — они ищут товар для досуга и готовы видеть рекламу в зоне их отдыха и комфорта (социальные сети). Поэтому идеальное время для рекламы будет определятся примерно так:
- обеденный перерыв
- время второго чая 17-00
- а также после 21-00, когда человек расслаблен и отдыхает дома.
Таким образом вы должны разобрать вашу нишу и вашу целевую аудиторию, провести небольшой анализ активности и занятости аудитории и на основании этого сделать вывод — в какое время будет эффективнее всего включать рекламу.
Этап 2. Анализируем конкурентов
Второй шаг, который необходимо предпринять перед запуском, — проверить всех конкурентов и составить сводную таблицу по времени показа. Проделав эту работу, вы сможете сделать сразу несколько предположений:
- Ограничение по времени показа у конкурентов.
- Ограничение по бюджету.
- Наиболее свободное время.
Самые частые стратегии: круглосуточный показ, показ в рабочее время, показ-пока-бюджет-не-кончился. Определяются достаточно просто путем создания таблицы с временными промежутками 1-3 часа (в зависимости от ваших возможностей) и отметкой всех основных конкурентов на предмет (+) есть показ или (-) нет показа.
Рис.2 Анализируем от 3 до 7 конкурентов в течение нескольких дней для выявления благоприятного времени рекламы.
Как только вы закончите эту работу, сразу будет видно, как рекламируется каждый из ваших коллег по рынку. Пример вы можете посмотреть на рис. 2.
Выводов из этой таблицы можно сделать целое множество, многие из которых зависят от вашего знания конкретного рынка и опыта маркетинга в целом. Что необходимо искать, так это наиболее свободное время и наиболее нестандартных конкурентов, которые рекламируются в нестандартное время. Для этого рекомендую использовать более частую шкалу (возможно 1-2 часа). Если показ рекламы конкурента выпадает из какой-либо логичной структуры, например, стабильно с 13 до 15 и с 19 до 00, то, с огромной вероятностью, вы попали на умного конкурента, который подобрал наиболее вкусные часы.
Также если вы знакомы с конкурентами лично и знаете информацию о ведении их бизнеса, то сможете по этому анализу построить правильную стратегию временного таргетинга.
Этап 3. Проводим пост-анализ
Хороший маркетолог не думает — он тестирует!
Даже проведя весь необходимый первоначальный анализ, вы никогда не сможете выбрать время лучше, чем выберут его ваши покупатели. Именно поэтому очень важно, что бы у вас на сайте точно и без ошибок отслеживались макроконверсии. Не столь важно, как именно вы будете их отслеживать: через Analytics или Метрику, однако они обязательно должны учитываться.
Рис.3 В русскоязычной метрике введите в поиске «время дня» и найдите аналогичный отчет.
Спустя несколько недель после запуска вы сможете провести пост-анализ и выявить наиболее конверсионное время. Для этого я в данном примере буду использовать Яндекс.Метрику, т.к. она имеет большее распространение. В Яндекс.Метрике 2.0 необходимо зайти в отчет «трафик на сайт относительно времени» и выбрать сегмент пользователей, которые достигли ту или иную цель на вашем сайте. Пример указан на рис. 3.
Рис.4 На графике четко видны всплески активности регистраций в 12 часов дня, в 15, 17 и 21 час.
Помимо количества конверсий вы можете провести анализ конверсии в %, а также суммы полученных заказов, если у вас подключен модуль электронной торговли. В полученном отчете вы увидите зависимость ваших регистраций от времени суток. При этом обязательно учитывайте 2 важных фактора — зависимость регистраций от времени показа (не останавливается ли у вас днем реклама, за счет чего падает трафик), а также зависимость от среднего дня (в 3 часа ночи онлайн меньше, чем в 7 вечера). Вы сможете перераспределить ваши рекламные бюджеты исходя из наиболее конверсионных часов.
Подведем итог
В разное время одна и та же аудитория на одном и том же сайте может вести себя по-разному. Имея определенные ограничения по предельной стоимости заявки и суммарному дневному бюджету, наиболее правильным подходом будет перераспределение бюджета на наиболее эффективное время. Для выявления конверсионных часов существуют три основных метода:
- Анализ продукта и поведения аудитории
- Анализ конкурентов
- Пост-анализ конверсий на вашем сайте
Не забывайте, что количество конверсий может зависеть от разных факторов, в том числе от источника трафика и различных офферов. Не теструйте сразу несколько переменных!
Давайте дружить!
ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!
Временной таргетинг в Яндекс Директ
Здравствуйте, дорогой читатель блога wrart.ru! Сегодня поговорим о настройках временного таргетинга в Яндекс Директе, которые актуальны в 2017 году, со всеми нововведениями. Дальше – о тех фишках, которые помогут вам структурировать кампании по временному признаку, и как вообще это поможет сэкономить рекламный бюджет. Данный мануал полезен как для владельцев собственного бизнеса, так и для тех, кто увлечен CPA маркетингом и арбитражем трафика.
Итак, вы уже зарегистрировались в Я.Директе, выбрали профессиональный интерфейс и дальше вам предлагается создать новую кампанию.
Для чего необходимо настраивать кампании в Директе? Это нужно, чтобы отслеживать эффективность трафика по каждой из них, разделять его на потоки и управлять этими потоками. Например, ночной и дневной трафик ведут себя по-разному, и для повышения продаж к ним нужны разные подходы, о которых чуть ниже.
Видео по теме:
Зачем директологу нужен временной таргетинг
Можно делить кампании по часам, дням недели и датам.
- Настройка по часам пригодится, чтобы настроить показ объявлений под работу менеджеров или сотрудников колл-центра, которые принимают звонки, обрабатывают заказы. Например, если менеджеры приходят на работу в 9 утра, пьют кофе, ставят задачи на день и выполняют бумажную работу, то в этот период давать рекламу не стоит. Целесообразно запускать объявления, когда сотрудники реально готовы отвечать на звонки и работать с поступающими заказами. Известно, что поступившие заявки стоит обрабатывать в течение максимум получаса, пока клиент не передумал. Заставляя клиентов ждать более 30 минут, вы рискуете потерять 50% и более покупателей.
- Далее, можно отключить дни недели, в которые компания не работает и менеджеры не обрабатывают заявки.
- Можно задать диапазон дат, в течение которых будет работать кампания. Например, вы придумали недельную акцию и хотите её пропиарить. Для этого выставьте дату начала и окончания акции, создайте под неё объявления. Это актуально, например, для event-агентств, у которых заказы приходятся на праздники. Например, услуга заказа Деда мороза будет «откручиваться» в Директе только в течение недели перед Новым годом. Потом кампания замораживается и ждёт до следующего Нового года. Точно также можно поступать и с сезонными товарами: откручивать объявления по ним только в то время, когда они наиболее востребованы.
Трюки для увеличения CTR объявлений с помощью временного таргетинга
- Создаются две идентичные кампании, с одинаковыми ключевиками и объявлениями. Одна из них откручивается в дневное время, другая – в ночное. Есть преимущество открута рекламы ночью: обычно CTR в это время выше и стоимость клика ниже, поскольку мало кто запускает объявления ночью. Если есть форма онлайн заявки на посадочной странице или есть ночной менеджер для приёма звонков, то можно попробовать использовать этот бонус.
- Когда ночная кампания наберет хороший CTR, меняйте временной таргетинг на дневной. Так можно получить более «вкусную» цену клика. Однако каждый случай индивидуален, и ночной траф у вас может работать хуже. Стоит постоянно измерять CTR объявлений, но не забывайте и о том, как конвертируются ночные и дневные клиенты, ведь дешевый трафик даже с хорошим CTR может загнать вас в минуса так же легко, как и дневной.
- Вы можете создать отдельную кампанию для ночи со своими объявлениями, сделать уникальный оффер, например, скидки на товары для тех, кто оставляет заказ ночью. Это тоже неплохой способ поднять CTR.
ВАЖНО! При постановке временного таргетинга учитывайте часовой пояс. Если вы работаете по всей России, то жизненно важно создавать разные кампании для регионов с различными часовыми поясами. Разница в несколько часов сделает анализ трафика днем и ночью необъективным: вы будете считать, что откручиваетесь по всей РФ ночью, но на самом деле, в каких-то частях страны будут идти дневные показы.
Инструкция по настройке временного таргетинга
- Он подключается на этапе создания кампании и находится здесь:
- На скриншоте ниже – пример кампании, которая откручивается только в рабочие дни с 9 утра до 6 вечера.
- Заметим также, что есть пометка о том, что в кампании объявления должны откручиваться минимум 40 часов в рабочие дни. То есть, поставить открут только на выходные не получится: система будет ругаться и не примет настройку.
- Не забудьте выставить часовой пояс, соответствующий региону, в котором будут показываться объявления кампании. По умолчанию стоит Москва.
Ещё одна интересная опция, которая появилась относительно недавно – режим управления ставками во временном таргетинге. Допустим, ваша кампания откручивается уже некоторое время и вы знаете, в какие часы наиболее высокий CTR и покупательская способность.
Для таких часов можно установить более высокую ставку в процентном соотношении, чтобы показываться в прибыльное время выше конкурентов. Для времени с низкой активностью покупателей попробуйте установить более низкую ставку, меньше 100%. Таким образом, ставки в кампании уравновесятся, но вы сможете оптимизировать конверсии кликов в клиентов.
- Итак, чтобы включить режим управления ставками, включите соответствующий флажок, как на скриншоте ниже:
- Выберите процент ставки, используя «ползунок» на шкале ставок и после этого кликните в таблице даты и времени ниже, чтобы установить эту ставку для конкретного дня и часа.
Одно из очень свежих нововведений 2016 года – это учёт праздничных дней и рабочих выходных с учетом часовых поясов. Рабочие выходные – это случаи, когда в праздники рабочий день переносится на субботу или воскресенье. Если стоит «галочка» возле них, то объявления будут показываться так, как установлено у вас в кампании в будний день недели, с которого был сделан перенос на выходные.
В праздничные дни можно показываться по особому режиму, установив время, в которое будут откручиваться объявления. Если вы предполагаете, что покупательская способность будет слабая в праздник, то стоит установить ставку за клик меньше, чем 100%. Насколько – вы решаете сами. Если, например, грядут новогодние каникулы, а вы продаёте искусственные ёлки или туры на Новый год в другую страну, то целесообразно установить ставку выше 100%, чтобы в сезон собрать как можно больше заявок. Пусть вы потратите больше рекламного бюджета, но за счет этого увеличится количество заказов и, соответственно, прибыли.
wrart.ru
Временной таргетинг | Adtimes.ru
Что такое временной таргетинг?
Временной таргетинг — это рекламный механизм, позволяющий выделить из всего времени некую часть, и показывать рекламу именно в это время. Иными словами это — выбор времени показа Ваших объявлений.
Зачем Вам временной таргетинг?
Временной таргетинг создан для того, чтобы контекстная реклама не только работала, но и была эффективна. Необходимо определить периоды когда целевая аудитория заинтересованна в Ваших товарах или услугах. Иными словами Вы должны понять когда потенциальный клиент может искать Вас и настроить показ рекламы именно на это время.
Это очень эффективно, так как позволяет:
- найти целевую аудиторию — если показ Ваших объявлений сосредоточить на том времени, когда целевая аудитория активно ищет необходимые ей товары или услуги, Вы сможете получить куда больше клиентов.
- сэкономить бюджет — можно не тратить бюджет рекламной кампании на показы Ваших объявлений в то время когда клиентов очень мало или вовсе нет.
- повысить эффективность рекламной кампании — рекламная кампания, активная во время, когда Ваша целевая аудитория в поиске товаров и услуг будет более эффективна, а значит будет приносить больше клиентов при меньших затратах!
Временной таргетинг и его основные варианты
- Часы работы Вашей компании – (для того, что бы клиент мог увидеть объявление лишь в рабочие часы фирмы, т.е. тогда, когда он может позвонить и осуществить заказ.
Пример: график работы с понедельника по пятницу с 9 до 18 (для того, что бы клиент мог увидеть объявление лишь в рабочие часы фирмы, т.е. тогда, когда он может позвонить и осуществить заказ) — самый распространённый, но зачастую не самый эффективный принцип показа объявлений.
- “Вся неделя” -100% возможного временного охвата при показах (24 часа х 7 дней) т.е. непрерывный показ объявлений в течении всей недели.
Пример: с 00:00:00 понедельника по 23:59:59 воскресения — это самый конкурентоспособный принцип показа объявлений, но и самый дорогой!временной таргетинг данного вида подойдёт для многих бизнесов, главное условие, что бы на сайте была форма заказа которой потенциальный клиент сможет воспользоваться в любое время дня и недели.
- “Пятидневка” — показ рекламы исключительно по будним дням недели (т.е. понедельник—пятница)
Пример: график может быть круглосуточным, пять будних дней в неделю. Временной таргетинг такого вида подойдёт, к примеру транспортным компаниям, т.к. большинство из них принимает и привозит грузы только с понедельника по пятницу, но зачастую круглосуточно.
- “Выходные” — показ рекламы исключительно по выходным дням недели (т.е. суббота и воскресение)
Пример: вызов нянь, а особенно срочный вызов нянь пользуется наибольшей популярностью в выходные дни, и это понятно многие родители в выходные дни хотят отдохнуть не только от работы, но и от детей.
- “Периоды” — то есть периодический показ объявлений.
Пример: допустим, Ваш бизнес это корпоративные праздники. Весь год в показе различные объявления и лишь 1-2 месяца в году активны объявления про “новогодние корпоративы” (обычно это ноябрь—декабрь).
Как настроить временной таргетинг
Ниже описано и показано как выглядит временной таргетинг в разных инструментах контекстной рекламы. А так же, приведены примеры настроек стратегий временного таргетинга на площадках контекстной рекламы от Яндекса и Google.
Яндекс Директ
Рис №1. Временной таргетинг: “Пятидневка” с 9:00 до 18:00.
Дополнительный возможности:
Часовые пояса — возможность настройки именно Вашего времени,
В Яндекс Директе реализованы все часовые пояса России: будь то Москва или любой другой город, находящийся в остальных часовых поясах, на всей территории Российской Федерации.
Рис №2. Яндекс Директ. Варианты настроек часовых поясов в России.
Помимо России, так же, существует возможность настройки часовых поясов и для стран СНГ (Содружество Независимых Государств).
Рис №3. Яндекс директ. Варианты настройка часовых поясов стран СНГ.
Но и это ещё не всё, кроме России и СНГ в арсенале Яндекс Директа есть ещё настройки часовых поясов других стран мира: от Австралии до Японии — всего 231 страна для удобства работы в Яндекс Директе — их можно найти во вкладке “Страны мира”.
Рис №4. Яндекс Директ. Варианты настроек часовых поясов вкладки “Страны мира”.
Режим управления ставками — с некоторого времени Яндекс ввёл опцию, которая даёт возможность установить цены клика не только на основное время показов объявлений, но и на остальные периоды времени, позволяя выставить для них часть от общей цены клика. Это значительно расширило возможности временного таргетинга в Директе, позволяя получать больше клиентов, при тех же затратах и при этом осуществлять больше показов в разные периоды времени.
Рис № 5. Временной таргетинг с использованием режима управления ставками.
В примере на рисунке №5 временной таргетинг дополнен и выглядит уже следующим образом:
100% — “Пятидневка” с 9:00 до 18:0050% — “Пятидневка” с 18:00 до 22:0020% — “Уикэнд” с 9:00 до 22:00
Учитывать рабочие выходные — если показы Ваших объявлений настроены исключительно на рабочие дни эта функция поможет осуществлять показы Ваших объявлений когда в праздники рабочие дни выпадают на выходные (суббота и воскресение).
Рис №6. Яндекс Директ. Опция “управления показами в рабочие выходные” включена.
ВНИМАНИЕ! Учитываются переносы рабочих дней исключительно законодательству Российской Федерации!
Учитывать праздничные дни — этот механизм позволяет отдельно учитывать праздничные дни. Позволяет отменять показы, или наоборот их включать, а так же даёт возможность настроить показы Вашей рекламы в праздники по удобному для Вас графику. А так же, с помощью режима управления ставками Вы можете задать полную цену или часть от общей цены клика для показов в праздники.
Показ в праздничный день будет осуществлён:
Рис №7. Яндекс Директ. Опция “управления показами в праздничные дни” включена: показ объявлений в праздничные дни будет осуществлён с 8:00 до 20:00, с ценой клика 100% от стандартной.
Показ в праздничный день осуществлён не будет:
Рис №8. Яндекс Директ. Опция “управления показами в праздничные дни” включена: показ объявлений в праздничные дни отменён.
ВНИМАНИЕ! Здесь так же учитываются праздничные дни исключительно по законодательству Российской Федерации!
Google AdWords
В Google AdWords настройка временного таргетинга делиться на 3 этапа:
- Выбор часового пояса при регистрации аккаунта AdWords
- В подразделе “Расширенные настройки” общих настроек кампании выбор:
- даты начала работы рекламной кампании
- даты окончания окончания рекламной кампании
- планирования показа объявлений
Рис №9. Google AdWords. Настройки начала, окончания и принципов показа объявлений.
- Настройка расписания показа объявлений
Рис №10. Google AdWords. Вариант временного таргетинга: “Пятидневка” с 9:30 до 16:00.
Дополнительный возможности:
Установка корректировки ставок
В AdWords тоже возможна корректировка цен на клики в отдельные дни недели. Таким образом, с помощью раздела “Установка корректировки ставок” можно выделить один или несколько дней и по необходимости повысить или понизить в процентном соотношении корректировку цены за клик на данный период времени.
Рис № 11. Google AdWords. Установка корректировки ставок.
Метод показа
Ещё в Google AdWords есть настройка “Метод показа” — где на выбор предлагается 2 варианта показа объявлений: стандартный и ускоренный.
Рис № 12. Google AdWords. Выбор метода показа объявлений.
- Стандартный показ объявлений — показ объявлений с равномерным распределением показов в рамках установленного графика показов. Суть в том, что таким образом Ваши объявления показываются весь день, но не каждый раз, когда пользователи вводят нужные ключевые слова, Ваша реклама им показывается! Почему? Это сделано в основном для экономии бюджета рекламной кампании и для того, что бы показы Ваших объявлений равномерно растягивались на весь день, потому что, если бы это было не так — бюджет на день мог бы истратиться быстрее окончание дня, и показы на данный день были бы остановлены.
- Ускоренный показ объявлений — показ объявлений с повышенной частотой, до того момента когда, установленный Вами бюджет на день не закончиться. Данный метод показа подразумевает то, что показы Ваших объявлений будут осуществляться каждый раз когда пользователи будут вводить нужные ключевые слова. Этот метод показа в AdWords обладает высокой степенью конкуренции, но и “вкладываться” в бюджет при этом придётся значительно больше.
Заключение
В заключении хотелось бы сказать, что, как я уже писал в статье про таргетинги — Вы должны знать своего клиента! Это же важно не только для рекламы, а вообще для бизнеса. Ведь процветают лишь те, кто знают потребности своих клиентов и умеют их удовлетворять! А остальные вымирают. Позаботьтесь о том, что бы Вашу контекстную рекламу настраивали профессионалы, а то как минимум потратите деньги зря.
Удачи Вам и Вашему бизнесу!
adtimes.ru
Временной таргетинг в Яндекс Директ.
Что такое временной таргетинг в Яндекс Директ?
Временной таргетинг — это настройка показа объявления в то время, в которое оно будет наиболее эффективным для вашего рода деятельности. Один и тот же таргетинг не может правильно работать для каждого бизнеса. Поэтому в директе (и не только) есть возможность настроить время показа объявления как угодно, ну или почти как угодно.
В какое время лучше запускать рекламу? Какой использовать временной таргетинг в Яндекс Директ?
Невозможно определить, кому какой временной таргетинг подходит больше всего. Скорее всего придется на начальном этапе экспериментировать, что бы понять в какое время Ваша реклама более эффективна. В общем-то в директе все так, не наделаешь ошибок — не научишься. Но однозначно могу сказать, что использовать круглосуточный режим показа — большая ошибка. Крутить рекламу круглосуточно можно, и даже нужно, если у Вас круглосуточный режим работы, и Вы выполняете срочные заказы, которые нужны клиенту незамедлительно.
Ну например Вы стоматолог. Круглосуточная клиника. Поставьте себя на место того, кто уже на стенку полез от зубной боли. Пойдете? Естественно пойдете, и как можно быстрее. И таких людей хватает. В этом случае ночной показ эффективен, и даже очень, если на районе больше нет таких трудоголиков как Вы.
Не смотря на то, что в ночное время клики на много дешевле чем днем, я не советую, не учу, а не советую показывать объявления ночью(не относится к ночным стоматологам).
У меня имеется большой опыт по настройке Яндекс Директ. Я не профессионал, знаю не все мелочи, но опыт есть. В основном настраиваю директ для своих сайтов и для знакомых. И поэтому могу уверенно говорить про ночной показ рекламы. Ночной показ я испытывал только для своих сайтов. Глухо как в танке. Клики есть — заказов нет. Запомните: ничего Вы не сможете сэкономить, т.к. ночью практически никто ничего не заказывает. Да что там не заказывают, кликов-то особо нет. А если и есть, то так, просто ради любопытства. Я сказал, дальше проверяйте сами.
Днем другое дело. Клики дороже, эффект есть. Если Вы продаете товары в которых нуждаются организации, ставьте смело с 10.00 до 18.00. Это нормальное время работы для организаций. Ни один сотрудник не станет искать товар для своего предприятия вне рабочее время, если он не патриот.
Если продаете товар или оказываете услуги, которые требуются частным лицам, можно включать объявления и до 20.00 и до 21.00, даже позже. Эти люди скорее всего ищут что-то для себя по вечерам или по утрам. Иногда конечно днем, на работе. У меня по статистике для таких покупателей товар попадает в корзину рано утром.
Включаем временной таргетинг в Яндекс Директ.
При создании рекламной кампании нажимаем «ИЗМЕНИТЬ» временной таргетинг. Если этот пункт пропустить, ночные показы, показы по выходным и в праздники обеспечены. Яндекс все делает так, что бы Вы как можно больше для него зарабатывали.
Дальше всплывает окошко с настройками таргетинга.
Здесь можно поменять часовой пояс под себя. Убираем круглосуточный режим показа нажатием на плюсики, либо снимаем галочки. Одним кликом на галочку можно убрать какой-нибудь день недели или период показа на все дни недели, диапазоном один час. Так можно получить например такую картину:
Можно даже отключить показы на обеденный перерыв, как на рисунке с 13.00 до 14.00.
Есть одно но! Объявление должно показываться не менее сорока часов за неделю в рабочие дни. Как быть с выходными и праздничными днями?
Как отключить Яндекс Директ на праздники и выходные дни?
В праздничные дни отключаем в два клика.
Ставим галочку напротив «УЧИТЫВАТЬ ПРАЗДНИЧНЫЕ ДНИ» и напротив «НЕ ПОКАЗЫВАТЬ». Все! В праздники Вас не побеспокоят. Если есть необходимость рекламироваться в праздники в определенные часы, просто отмечаем «ПОКАЗЫВАТЬ С», и выбираем время.
БУДЬТЕ ВНИМАТЕЛЬНЫ!!! Если не поставить галочку рядом с «УЧИТЫВАТЬ ПРАЗДНИЧНЫЕ ДНИ», объявление будет показываться по праздникам автоматически, хоть праздники выпали на выходной, хоть на будний день.
«УЧИТЫВАТЬ РАБОЧИЕ ВЫХОДНЫЕ» галочка стоит автоматически. Это когда рабочий день в связи с праздниками переносится на на субботу или воскресенье. Такое у нас бывает частенько.
Если не поняли, как настроить временной таргетинг в Яндекс Директ, задавайте вопросы в комментариях.
Все статьи Яндекс Директ.
Похожие статьи
prolohov.ru
Время показа рекламы в Яндекс Директ (временной таргетинг)
Временной таргетинг — это время показа Вашей рекламы в Яндекс Директ.
Например, Вы можете отключить показы объявлений в выходные и праздничные дни или увеличить ставки за клик для пользователей, которые ищут Ваши услуги во время обеденного перерыва.
При создании рекламной кампании Яндекс предлагает Вам показывать рекламу круглосуточно и без корректировки ставок. Это означает, что Вы будете показывать Ваши объявления 24/7 и платить одинаковую стоимость за каждый переход на сайт вне зависимости от времени суток (не учитываем конкуренцию).
Время показа объявлений напрямую влияет на рентабельность инвестиций в Яндекс Директ, т.к. стоимость и коэффициент конверсии (заявка, звонок в офис, оформление заказа) может очень сильно отличаться в зависимости от времени суток и дня недели. Поэтому так важно правильно настроить временной таргетинг.
Содержание статьи:
Отключать ли показы в нерабочее время.
Если у Вас на сайте есть форма обратной связи, то ограничение времени показа объявлений может существенно снизить уровень продаж, т.к. в большинстве случаев, чем реже показывается реклама, тем меньше охват потенциальных клиентов.
Даже если Вы не сможете принимать звонки в нерабочие часы, пользователи, заинтересовавшиеся Вашим услугами, могут позвонить на следующий день или заполнить форму обратной связи на Вашем сайте и стать Вашими клиентами.
Мини-кейс: +38.04% заявок с сайта за счет показов рекламы в нерабочее время.
- Задача: быстро увеличить количество обращений в офис клиента.
- Дополнительный бюджет для теста: 5 000 рублей в неделю.
- Показы объявлений: только в рабочее время.
Мы убедили Клиента не инвестировать средства в увеличение дневного бюджета основной кампании, а провести эксперимент и запустить новую «ночную кампанию» с показами рекламы в нерабочее время.
Результаты показов рекламы в нерабочее время:
Конверсия (%): +12.84%
- Увеличение дневного бюджета: 5.68
- Показы в нерабочее время: 6.41
Количество конверсий: +38.04%
- Увеличение дневного бюджета: 163
- Показы в нерабочее время: 225
Цена цели, рублей: -22.60%
- Увеличение дневного бюджета: 186.41
- Показы в нерабочее время: 144.28
Отказы (%): -25.69%
- Увеличение дневного бюджета: 25.30%
- Показы в нерабочее время: 18.80%
Ср. цена клика, руб. -13.63%
- Увеличение дневного бюджета: 9,64
- Показы в нерабочее время: 8,32
Расход всего, руб. +6.84%
- Увеличение дневного бюджета: 30 384.84 руб.
- Показы в нерабочее время: 32 462.15 руб.
Многое зависит от ниши. Все нужно тестировать.
Продажа отделу снабжения предприятия — с высокой долей вероятности, никто из снабженцев не будет сидеть в свой выходной, чтобы найти поставщика для заказа П-образного компенсатора или партии манометров. Он займется этим в рабочее время.
Показы рекламы в нерабочее время могут привести на сайт конкурентов, маркетологов или другой нецелевой трафик.
Инвестиции (особенно крупные) — как правило, основная часть заявок приходит именно в воскресенье. Люди строят планы на будущее, обсуждают на семейном ужине куда лучше инвестировать деньги и принимают решение.
Показы рекламы в выходные дни может существенно увеличить количество заявок и снизить их стоимость.
E-commerc (интернет-магазины b2c) — чаще всего пользователи ищут новый холодильник или стиральную машину на выходных или после работы.
Вывод: необходимо провести A/B тестирование, чтобы выяснить в какое время суток показ рекламы приносит наибольший возврат инвестиций. На основании данных из web-аналитики принять правильное решение о корректировке ставок и времени показа объявлений.
Как настроить временной таргетинг (инструкция)
Переходите по ссылке: https://direct.yandex.ru/ и вводите Ваш логин и пароль от Яндекс Директ.
Нажимаем на ссылку «Параметры» в кампании, для которой Вы хотите изменить временной таргетинг.
В разделе «расписание показов» нажимаем на кнопку «Изменить».
Появится всплывающее окно «Временной таргетинг». График построен по принципу пересечения времени суток и дня недели.
- Зеленый квадратик — объявление будет показано в это время.
- Белый квадратик — объявление не будет показано.
Чтобы отключить показ в определенное время кликните левой кнопкой мыши по зеленому квадратику.
Чтобы внести массовые изменения — снимите галочку напротив дня недели или часа показа объявлений.
Почасовая корректировка ставок
С помощью почасовой корректировки ставок Вы можете настроить автоматическое повышение или понижение цены клика в определенные часы.
Корректировать ставку по времени суток можно только при использовании ручных стратегий. В автоматических стратегиях (недельный бюджет, недельный пакет кликов и т.д.) управлять корректировками ставок нельзя ими вместо Вас управляет система Яндекс Директ.
Переключите тумблер управления ставками на «Вкл».
Передвигайте вправо и влево бегунок по шкале управления ставками. Затем выберите время или день недели, для которого Вы хотите изменить ставку, и кликните по нему левой кнопкой мыши.
Вы можете задать размер корректировки ставки в процентах от 0 до 200, где за 100% принимается текущая ставка для конкретной фразы. В часы, для которых установлена корректировка 0%, объявления не показываются.
Учитывать рабочие выходные
Очень актуальная настройка перед длительными выходными такими, как Новый Год и майские праздники.
Вы можете управлять показами в нерабочие праздничные дни: задать отдельное время показов или полностью запретить их. Для этого установите флажок «Учитывать праздничные дни» и выберите подходящий вариант. Даты праздников соответствуют стране, выбранной в настройках временного таргетинга.
Для России, Украины, Казахстана, Беларуси и Турции используются официальные нерабочие праздничные дни и переносы выходных дней по законодательству этих стран, а для других стран — по законодательству России. Праздничным днем считается непосредственно праздничная дата, а также будний день, который стал официальным выходным.
Для случаев, когда в праздники рабочий день переносится на субботу или воскресенье, установите флажок «Учитывать рабочие выходные». Объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующего ему рабочего дня. В новых кампаниях учет рабочих выходных включен по умолчанию.
Часовой пояс
Если в Вашей рекламной кампании установлен географический таргетинг на несколько регионов, которые находятся в различных часовых поясах, то при внесении корректировок необходимо учитывать разницу во времени между ними.
Это очень важно.
Оптимизация ставок и времени показа объявлений без учета часового пояса может снизить Ваши продажи и привести к убыткам.
Например, Ольга владелец агентства недвижимости в Сочи. Она создала рекламную кампанию в Яндекс Директ с таргетингом на всю Россию, чтобы привлечь новых клиентов со всех уголков страны. Проведя анализ отчета по конверсиям она выяснила, что стоимость заявки с 00:00-06:00 превышает среднюю стоимость лида на 30% и пропорционально снизила ставки за клик в этот промежуток времени. Это привело к тому, что через несколько дней количество заявок сократилось.
Ольга упустила очень важный нюанс.
Если географический таргетинг установлен на регионы с различными часовыми поясами, то внесение изменений во временной таргетинг отразится на других регионах без учета разницы во времени. Снижение ставки на 30% для всей кампании с 00:00-6:00 (часовой пояс: Россия — Москва) приведет к тому, что например, в Екатеринбурге цена клика будет снижена не с 00:00-6:00, а с 02:00-8:00 (+2 часа к Москве), а в Иркутске с 06:00-12:00 и т.д. в зависимости от часового пояса.
- UTC+03:00 — Московское время
- UTC+05:00 — Екатеринбургское время
- TC+07:00 — Омское время
- UTC+09:00 — Иркутское время
- UTC+11:00 — Владивостокское время
- UTC+12:00 — Камчатское время
Вывод: используйте различный географический таргетинг для точной настройки временного таргетинга.
Показывать ли рекламу в праздники?
Во время праздников у Ваших покупателей появляется больше свободного времени для решения своих текущих проблем и закрытия потребностей. Поэтому в праздники мы помогаем нашим Заказчикам получать еще больше клиентов за те же деньги. Ниже я расскажу Вам о том, как подготовиться к рекламе в праздники (майские, Новый год и др.).
1. Спланируйте рекламный бюджет для рекламы в праздники.
Введите нужную ключевую фразу в wordstat и выберите «История запросов». С помощью графиков Вы сможете оценить поисковый трафик за интересующий Вас период.
Большинство банков не работают в праздники. Чтобы реклама неожиданно не остановилась из-за нехватки средств, позаботьтесь о балансе в Директе до выходных и пополните бюджет заранее. Если вдруг случится, что кампания остановится, воспользуйтесь моментальными способами оплаты. В этом случае оплата производится от физического лица, поэтому закрывающие документы не формируются.
2. Настройте временной таргетинг на показы в выходные дни.
Установите галочку в меню «Учитывать праздничные дни» и выберите «показывать». Установите в какое время показывать рекламу. Рекомендую установить круглосуточные показы или провести A/B тест (запустить кампанию в рабочее время и нерабочее), т.к. во время праздников меняются поведенческие факторы и, запуская стандартный временной таргетинг, Вы можете упустить львиную часть прибыли.
3. Подготовьте сайт к рекламе в праздники.
Многие покупатели будут готовы сделать заказ и подождать доставку, если на сайте будет указано Ваше расписание. Просто установите баннер в шапке Вашего сайта с текстом:
Покупки, сделанные в период с 30 декабря по 8 января будут доставлены после9 января. Оформите заказ и мы добавим в Вашу корзину приятный подарок.@Дед Мороз.
Если кнопки и формы заказа на Вашем сайте работают корректно, собранные за это время заявки могут обеспечить Вас, как и большинство наших клиентов, работой на весь январь.
Мини-кейс: пока конкуренты отдыхали, мы потратили на 293,1% меньше денег и получили на 60,9% больше конверсий!
Во время планирования рекламного бюджета Вы обратите внимание, что во время праздников спрос на Ваши товары и услуги падает не так сильно (за исключением 31 декабря и 1 января). Следуя нашим рекомендациям, Вы сможете получать примерно столько же трафика по более низкой цене. Почему бы Вам этим не воспользоваться?
- Расходы сократились в 293,1% с 11 460.54 до 2 915.15 руб. в нед.
- Количество переходов выросло на 4,8% с 792 до 832 в неделю.
- Количество конверсий выросло на 60,9% с 41 до 66 в неделю.
- Стоимость конверсии снижена на 356,1% с 192,82 руб. до 42.27 руб.
- Цена клика снижена на 249,84% с 11,65 до 3.33 руб.
*Сравнивался средний показатель за 10 недель.
Вывод: реклама в праздники приносит высокую рентабельность инвестиций.
gorbeckiy.ru
Временной таргетинг Яндекс директ. Как настроить правильно
10 Июн Временной таргетинг Яндекс директ. Особенности настройки
Временной таргетинг в Яндекс директе — это время показа объявлений. В принципе, ничего сложного в этой настройке нет.
Круглосуточно объявления есть смысл показывать если заказ, в Вашем интернет магазине например, можно совершить и без участия оператора на телефоне. Если же, цель рекламы получать звонки на телефон от потенциальных клиентов — тогда время показа рекламы подгоняется под время работы оператора на телефоне. Так настраивают временной таргетинг подавляющее большинство рекламодателей, и это правильный подход, (какие бы кто «умные» мысли не толкал по поводу активности разных групп людей в разное время суток и т.п.) — только статистика может сказать в какое время суток у Вас нет заказов на сайте.
Чтобы посмотреть в какое время суток сколько у Вас каких конверсий на сайте, по моему мнению, должно быть хотя бы пол года статистики, иначе, можно отключить показы и в «конверсионный» период времени.
Итак, если у Вас подключена и настроена (цели) Яндекс метрика, и есть пол года статистики, идем в метрику Отчеты => Стандартные отчеты => Посетители => Посещаемость по времени суток:
Внизу выбираем самую основную цель, в моем случае Заказ:
И теперь мы видим, в какое время суток, сколько раз, цель Заказ достигалась на нашем сайте. В моем примере цель достигаются круглосуточно:
Ночью меньше всего, но ночью и посетителей совсем мало. Отключать показы на какое то время мне не надо — я потеряю часть заказов.
Если вдруг Вы видите что в какое то время суток у Вас нет конверсий, а показы объявлений в это время суток есть, можно остановить показы объявлений на то время, когда конверсий нет — это сэкономит бюджет без потери в заявках. Но еще раз повторюсь, такой вывод можно сделать если есть много статистики, хотя бы пол года.
И еще в этой статье хотелось бы написать о часовых поясах. В одной рекламной кампании, в настройках временного таргетинга, Вы задаете один часовой пояс. Нужно понимать, что если часовой пояс указан Москва, соответственно ограничение по времени Московскому, при рекламе на всю Россию, показ объявлений будет соответствовать Московскому времени. Если у Вас офис только в Москве — это правильно. Но если у Вас несколько офисов в разных городах с разными часовыми поясами — под каждый часовой пояс должна быть отдельная рекламная кампания в Яндекс директе со своими настройками временного трагетинга — под свой часовой пояс.
Вопросы задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Временной таргетинг Яндекс Директ
Временной таргетинг позволяет рекламодателям настроить время показа объявлений. Но кроме этого есть возможность выбора цены за клик в разное время суток. Вы можете от 0 до 200% регулировать цену клика в любой час каждого дня.
Где и как настроить временный таргетинг?
Заходите в «Параментры компании», там находите пункт и кликаете изменить
В окне первоначально вы можете изменить в какие дни и часы показываться.
настройка временного таргетинга
Вы должны настроить показ на минимум 40 часов в рабочие дни. Иначе вы не сможете сохранить настройки временного таргетинга.
Если хотите использовать почасовую корректировку ставок, тогда включите «Режим управления ставками» и назначьте корректировку ставок в процентах
Если ваша компания работает на всю Россию, то не забудьте про часовые пояса.
В какие часы увеличивать и уменьшать ставки
1) Если ваш магазин или коллцентр работает с 8:00 до 18:00 и в это время большая конверсия и основные продажи, то стоит на этот промежуток увеличивать ставки, а на другой промежуток сократить.
2) Если вы рекламировались N период времени (например месяц) с одинаковой стратегией и в аналитике отчетливо видите что основные покупки приходятся например на период с 11:00 до 18:00
3) Если человеку нужен товар в период когда вы не работаете. Например у вас магазин цветов и клиент хочет в 2 часа ночи заказать будет срочно. Если у вас работает реклама и вы не работаете ночью, тогда вы платите за бесполезные клики, которые никогда не станут клиентами, т.к им надо здесь и сейчас. Похожие случаи могут быть в нишах:
- такси
- доставка еды
- эвакуатор
Для чего еще можно использовать временной таргетинг?
Например у вас такси и вы работаете 24/7. В таком случае можно сделать 2 одинаковые рекламные компании с разным временным таргетингом и объявлениями.Компания 1.
Работает с 6:00 до 22:00
Компания 2
Работает с 22:00 до 6:00
Благодаря такой тонкой настройки и индивидуальному предложение в каждый промежуток времени, можно добиться более высоких показателей CTR, получить больше кликов и лидов.
Временной таргетинг в праздники и выходные
В зависимости от ниши и графика вашей работы, можно настроить время работы или включать/выключать компании.1) Например в выходные в ваших магазинах сикдка 20% на все. Вы делаете такую же компанию, изменяете таргетинг на выходные и меняете объявление.
2) В праздничные дни можно в настройках выбрать «не показывать» или выбрать время показа. Например если у вас интернет магазин, вы можете начать показы с 12:00, чтобы люди успели проснуться и отдохнуть.
Но играйте с такими настройками крайне аккуратно. Вы можете выключить рекламу с 20:00 до 8:00 утра, т.к покупки у вас основные днем. Но зачастую люди ищут вечером, а покупают уже на работе или на следующий день.
В любом случае нужно тестировать в каждой нише и по результатам оставлять то, что лучше работает. Бывает благодаря таким настройкам экономится прилично бюджета.
osipov-digital.ru
