AdWords или «Директ» — что выгоднее для вашего бизнеса? Директ адвордс
Операторы и типы соответствия Google AdWords
Print
Артем Акулов
В первой заметке я описал операторы соответствия контекстной рекламы Яндекс Директа, теперь пришла очередь его основного конкурента за кошельки рекламодателей — Google AdWords.
Сразу скажу человеку, привыкшему вести рекламные кампании в Директе по началу будет сложновато привыкнуть и к интерфейсу AdWords, и к операторам соответствия AdWords, да и в целом к другой философии что-ли. Это не простой путь, но стоящий.
Инструмент контекстной рекламы AdWords сложнее, что часто отпугивает неподготовленного пользователя. В следствие этого там и конкуренция ниже, а значит а цена переходов дешевле.
Но это общие слова, сейчас конкретика. Конкретика об операторах соответствия Google AdWords.
Операторы соответствия Google AdWords
AdWords позволяет использовать такие варианты соответствия:
- Широкое соответствие
- Модификатор широкого соответствия
- Фразовое соответствие
- Точное сответствие
- Минус-слова/фразы
Слова, написанные курсивом — ключевые слова контекстной рекламы и запросы пользователей.
Близкие варианты в Гугл Адвордс
Для всех типов соответствия ключевых слов в Гугл Адвордс, по-умолчанию, включена опция «Близкие варианты» (close variants), и ее нельзя отключить. Это значит, что показы рекламы будут идти не только по самим ключевым словам (с учетом типа соответствия), но и по близким словам. Под близкими вариантами в Гугл Адвордс понимаются:
- Опечатки
- Формы единственного и множественного числа
- В некоторых случаях транслитерация
- Склонения, падежи и другие словоформы
Разные части речи: существительное — глагол и т.д., близкими вариантами не считаются.
Широкое соответствие
Синтаксис такой же как в Яндекс Директе. Ключевое слово без каких-либо дополнительных символов считается написанным с широким соответствием. В общем случае широкое соответствие в AdWords еще «шире», чем Директе.
Объявление будет показываться не только по запросам с заданными ключевыми словами с их словоформами и всевозможными другими словами, но еще и по дополнительным релевантным, по мнению Google AdWords, фразам. Это могут быть:
- синонимы
- близкие по смыслу слова: стол, табуретка или Москва, мск (по мнению Google)
- близкие по тематике слова: стол, стул, шкаф
и много чего еще.
Особенно опасно применять широкое соответствие, используя в качестве ключевого слова одиночное существительное. Стоит только запустить рекламу с ключевым словом кран и пошло-поехало.
Тут вам и промышленные краны, и как починить кран, и кран в ванной, аренда вышки с краном в Урюпинске и много чего еще.
Широкое соответствие в Гугл Адвордс НЕ учитывает порядок слов в ключевой фразе + будут показы по близким вариантам.
Модификатор широкого соответствия
Используется только с широким соответствием. Если перед словом указать знак плюс (+). То среди множества релевантных фраз объявление будет показываться по фазам, в которых обязательно присутствует указанное слово или его словоформы.
Например, по ключевому запросу +купить тур +Бали. Объявление будет продемонстрировано тем кто ищет туры и путевки на Бали, но обязательно еще указал, что хочет их купить. Т.е. слова «купить» и «Бали» должны быть в запросе обязательно, а вот варианты слова «тур» могут быть разными (например тур/путевка/отдых/отпуск и т.д.).
Модификатор широкого соответствия в Гугл Адвордс НЕ учитывает порядок слов в ключевой фразе + будут показы по близким вариантам.
Фразовое соответствие
Отличается от фразового соответствия Яндекс Директа. Ключевое слово, заключенное в кавычки (“”), будет показываться по фразам содержащим это слово/словосочетание. В этих фразах дополнительные слова могут быть как до ключевого словосочетания, так и после. Внутри ключевого словосочетания дополнительные слова находиться не могут.
Порядок слов в ключевом словосочетании учитывается, и снова будут показы еще и по близким вариантам.
Пример: ключевое словосочетание “стойка ВАЗ 2101”. Объявление будет показано по фразам:
- задняя стойка ВАЗ 2101
- купить стойку ВАЗ 2101 недорого
И не будет показано по фразам:
- купить стойку недорого на ВАЗ 2101
- ВАЗ 2102 стойка передняя недорого
- стойка для ВАЗ 2101
Точное соответствие
Не соответствует точному соответствию в Яндекс Директе, скорее похоже на фразовое соответствие в Директе. Синтаксис — ключевое слово заключается в квадратные скобки ([ и ]).
Объявление с ключевым словом в квадратных скобках показывается по поисковым фразам, содержащим только указанные слова и их словоформы, но без дополнительных слов.
Обратите внимание: не просто по фразам без дополнительных слов, но и еще и по близким словам. То есть, форма слова (падеж, число, склонение) не фиксируются AdWords.
AdWords ввел такой «бонус», чтобы значительно повысить число показов объявлений с точным и фразовым соответствием (об этом я говорил выше) и увеличить свои доходы. Количество показов объявлений растет, у большего числа рекламодателей пересекаются ключевые запросы, а значит растет аукцион, на котором определяется конечная цена клика по объявлению В AdWords.
Дополнительные слова в точном соответствии (важно)
Весной 2017 года Гугл еще больше расширил точное соответствие, теперь к ключевому слову могут добавляться и убираться предлоги, союзы, также теперь в точном соответствии Гугл Адвордс НЕ учитывается порядок слов в ключевой фразе.
- купить билеты москва
- купить билет в Москву
- куплю билеты из Москвы
- В Москве куплю билеты
- билеты от москвы купил
И т.д.
Минус-слова
Хоть вот тут у AdWords есть что-то общее с Директом. Минус-слова также обозначаются знаком минус, и позволяют исключить показ объявлений по нерелевантным фразам.
UPD. По минус словам в Google AdWords вышла отдельная развернутая статья: настройка и особенности их работы.
Заключение
Еще раз, чтобы закрепить важные моменты:
- Гугл Адвордс всегда показывает ваши объявления по близким вариантам для всех типов соответствия
- Порядок слов в ключевой фразе учитывается только для ключевых слов во фразовом соответствии, для остальных (включая точное) порядок слов может меняться.
Понравилась статья? Ставьте лайк
liraltd.com
Операторы ключевых фраз в Директе и AdWords — блог SEMANTICA
Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге
Для начала, зачем они нужны?
Например, для рекламы обучающих курсов по фотографии используется ключевая фраза курс фото. Да, по ней будет показано ваше объявление, но оно также покажется и при запросах: курс метана фото, 4 курс фото, курс рубля фото, и т.д.
Отсюда мы получаем снижение CTR, слив рекламного бюджета на нецелевой трафик, увеличение цены клика и общее снижение эффективности рекламной кампании.
Чтобы такого не происходило, и объявление показывалось вашей целевой аудитории, используются операторы для ключевых слов. В Яндекс Директ и Google AdWords их использование имеет свои отличия и особенности, об этом и пойдет речь.
Оператор плюс «+»
Директ: Позволяет принудительно включать в запрос предлоги или союзы. Для использования ставим знак плюс без пробела перед нужным словом.
Так, доставка по городу и доставка +по городу — это две разные ключевые фразы.
Важно
По умолчанию Яндекс игнорирует предлоги и союзы, используемые в ключевых фразах. Таким образом, доставка по городу=доставка городу.
AdWords: В Google по умолчанию для всех ключевых слов используется широкое соответствие. К показам добавляются запросы-синонимы данного ключевика, опечатки, похожие словосочетания и прочие релевантные по мнению Google фразы.
Чтобы избежать нецелевые запросы, используется модификатор широкого соответствия, или оператор «+». Объявление покажется только по тем фразам, в которых обязательно присутствуют отмеченные слова и их словоформы. Например, для ключевика +путевка в +Египет цены обязательными будут слова путевка и Египет, но вместо слова цена могут быть синонимы стоимость, тариф, прайс и прочие синонимы.
Важно:
Данный оператор в Google используется только с широким соответствием.
Оператор кавычки
Директ: Объявление показывается только при запросе, соответствующем ключевой фразе и ее словоформам, исключая дополнительные слова и словосочетания с данной ключевой фразой. При этом слова из фразы в запросе могут идти в произвольном порядке. Например, с ключевиком «товары для офиса» объявление не покажется по запросу товары для офиса в Москве, но покажется по запросу для офиса товары.
Примечание:
Если внутри кавычек есть предлоги или союзы, они автоматически плюсуются.
AdWords: Дополнительные слова нельзя добавлять между словами ключевой фразы, но они могут идти до, или после нее. Например, с ключевиком «стрижка в Москве» объявление будет показано по запросу стильная стрижка в Москве, но не покажется, если набрать стрижка недорого в Москве.
Оператор квадратные скобки [ ]
Только AdWords: Аналогично оператору кавычки для Директа, объявление показывается только при соответствии запроса заданной ключевой фразе и ее словоформам, исключая дополнительные слова. Также объявление покажется по близким вариантам ключевых слов. Например, по ключевой фразе [столы оптом] объявление будет показано по запросу столы оптом, сталы оптом.
Оператор минус-слова «-»
Директ и AdWords: Исключение из показов запросов с отминусованным словом. Ставится без пробела, перед соответствующим словом. Например, для объявления с ключевой фразой курсы визажа -бесплатно, исключен нерелевантный запрос бесплатные курсы визажа.
Оператор восклицательный знак «!»
Только Директ: Объявление показывается при запросе, точно соответствующем ключевому слову. Например, с ключевиком !кий объявление покажется по запросу купить кий, но не покажется при запросе город Киев. Также оператор фиксирует точное написание предлогов и союзов, например магазин !для !всех.
И, несмотря на всю пользу от операторов, используйте их с осторожностью. Их использование позволит вам максимально избавиться от мусора в запросах, сделает рекламную кампанию эффективной и релевантной, но не перестарайтесь. Иначе часть вашей целевой аудитории может просто вас не увидеть.
Ведь все хорошо в меру, верно?:)
semantica.in
Отличие яндекс директ от Google AdWords.
Отличия Яндекс Директ от Google AdWords.
Во-первых, основная разница это их ГЕО, то есть охват стран, который доступен в каждом из этих сервисов.
Яндекс в основном представлен в России и странах СНГ, а Google охватывает почти весь мир, и во многих странах он лидирует. Поэтому если вам интересен трафик только из России, то Директ прекрасно подойдет, но у вас охват шире, то без Гугл Эдвордса не обойтись.
Текущее положение в России.
По данным из LiveInternet
Сейчас поисковая система Google занимает порядка 38% всего российского трафика и наблюдается динамика роста, секрет этого роста мобильный трафик.
В смартфонах на андроид, а их сейчас большинство предустановлен поиск от Гугла. За что недавно ФАС и оштрафовала Гугл за нарушение анти монопольного законодательства.
Но факт остается фактом мобильный трафик в гугл растет, а в Яндексе падает. Это объясняется также и более продвинутыми сервисами гугла, таких как голосовой поиск. А у Яндекса кроме яндекс браузера, который он постоянно предлагает установить, я ничего и не знаю.
Но вернемся к охвату аудитории.
Яндекс вместе с mail.ru, т.к. реклама Директа показывается и на mail.ru, суммарно занимают порядка 60%. Почти в два раза больше.
Это значит, что с Google AdWords давно пора активно работать, потому что трафик в гугл эдвордс растет. А лучше использовать и директ и эдфордс.
К тому же есть еще один момент, все идут в директ, обучающие курсы в основном по директу. Поэтому там конкуренция намного выше.
Даже если вы уже работаете с директом, то для увеличения объема лучше запустить рекламу и в Google AdWods, чем повышать ставки. Так вы увеличите объем трафика в 1,5-2 раза, не повышая стоимость клика.
Текущее положение в мире
Google сейчас это №1 поисковая система во всем мире. Согласно данным рейтинга www.similarweb.com.
По многим рейтингам Google занимает лидирующие позиции в мире, это еще один повод задуматься о работе с AdWords.
Теперь посмотрим мобильный трафик.
В плане трафика и охвата аудитории, здесь пролегает основное отличие директа от Google AdWords.
Как видно на этом графике, доля мобильного трафика в гугл почти 60%, здесь он явный лидер. К тому же в этом плане с AdWords гораздо удобней работать.
Интерфейс и функционал.
Конечно здесь у директ есть преимущества, он значительно проще. Понятный, легкий интерфейс. У Гугла же напротив интерфейс сложней, к нему нужно привыкать. Но с другой стороны AdWords функциональней, у него масса настроек и дополнительных возможностей ( например подача рекламы в YouTube и Google Play.
По сути Google AdWords это давно не просто контекстная реклама, а гибрид контекста+RTB разных форматов. И все это реализовано через один кабинет.
API баллы и другие лимиты.
В AdWords отсутствуют ограничения на массовое редактирование рекламных кампаний по API, в отличие от Яндекс.Директ, у которого есть система баллов и лимиты на загрузку РК.
К сожалению, Google AdWords хуже понимает морфологию русского языка в отличии от Яндекс.Директ.
Это можно объяснить тем, что это зарубежная рекламная система, а русский язык в плане морфологии (падежи, рода и т.п.) сложнее того же английского.
Это не значит, что Google вообще не умеет работать с морфологией русского языка, это значит, что в редких случаях он может ошибаться.
Подведем итоги по отличиям яндекс директ от Google AdWords.
- Охват аудитории директ выигрывает в плане дескоптного трафика, но проигрывает в мобильном.
- Интерфейс проще у Директа.
- По возможностям AdWords превосходит Яндекс.
- Минус Гугла в том, что он хуже понимает морфологию русского языка.
- Лучшая стратегия использовать и Директ и AdWords.
Видео версия статьи
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
сравнение и отличия, одновременное применение Директ и Adwords
При раскрутке коммерческих сайтов, наряду с другими методами, активно применяется реклама Яндекс Директ и Google Adwords. О пользе грамотного применения контекстной рекламы написано много, однако «за бортом» практически всегда остается очень важный вопрос: что лучше – Яндекс Директ или Google Adwords? Какой из них выгоднее, эффективнее? Мы расскажем об этом и даже больше. Рассмотрим, есть ли смысл применения двух сервисов одновременно и как при этом не переплатить.
Почему выбирают Яндекс.Директ?
Обычно сравнение Яндекс Директ и Google Adwords начинается с показателей статистики. Так, по данным известного во всем мире сервиса Alexa, контекстная реклама Яндекс по популярности – на 22 месте в общемировом рейтинге и на 1 месте в Рунете. Отсюда напрашивается вывод, что в Рунете на Яндекс приходится большее число запросов коммерческой направленности в сравнении с аналогичными рекламными объявлениями от Гугл.
На практике эти сведения означают следующее: с одной стороны, по сравнению с Google Adwords, Яндекс Директ с высокой вероятностью даст большее число целевых посетителей. Естественно, при одинаковых настройках показов. С другой стороны, для любой контекстной рекламы работает правило: «чем выше популярность запроса, тем дороже будет стоить переход (клик)». А потому и цена рекламной кампании в Яндекс будет выше, чем в Гугл.
При этом совсем не факт, что ваш товар большинство людей будет искать именно через Яндекс. Для того, чтобы проверить количество запросов, связанных с конкретной тематикой, воспользуйтесь сервисом https://wordstat.yandex.ru/.
Еще одно важное отличие Директа от Adwords – это простота работы с сервисом от Яндекс. Практика показывает, что большинству пользователей намного проще самостоятельно разобраться с тем, как настроить Яндекс. Адвордс – система более запутанная и ориентированная больше на профессионалов.
В Яндекс.Директ имеется очень много инструментов настройки показа рекламных объявлений. Здесь можно выбрать автоматические стратегии или подбирать фразы и распределять показы по ним вручную. Сервис позволяет настроить бюджет на 1 день, на неделю, уточнить разрешенные места показов, максимальную цену клика и многое другое.
Также преимуществом считается удобная и простая настройка стоп-слов, т.е. тех поисковых фраз, по которым ваши объявления не будут показываться, даже если в них содержится ваша ключевая фраза. Например, ваше направление – продажа обуви для мужчин. При этом по фразе «купить обувь» ваше объявление будет демонстрироваться пользователям. Но если фраза примет вид «купить обувь для женщин» — не будет.
Для этого достаточно указать просто перечень слов, а все их падежи и склонения система добавит сама, так работает русскоязычный сервис Яндекс. Adwords Google пока еще не реализовал подобную возможность. А потому там придется указывать все возможные формы для каждого стоп-слова.
О преимуществах Google Adwords
Одно из наиболее очевидных преимуществ Google Adwords, который, кстати, нередко называют ошибочно «Гугл Директ Adwords», — это невысокая в сравнении с Яндексом цена клика для конкурентных запросов. При этом популярность самого поисковика растет с каждым днем. Причем, в Google уходит все большее число обычных пользователей, т.е. конечных потребителей, так как выдача Яндекса нередко оказывается даже излишне коммерческой, в то время как Гугл изначально ориентирован на интересный и полезный контент.
Кроме того, число русскоязычных посетителей Google массово пополняют пользователи мобильных устройств. А потому, если вы решили сместить акцент с Яндекс Директ на Гугл Эдвордс, стоит своевременно озаботиться качественной мобильной версией сайта или адаптивным дизайном.
Посмотреть статистику поисковых запросов в Google также возможно, но для этого нужно пройти регистрацию или авторизоваться под своим аккаунтом Google. Этот сервис доступен по ссылке: https://adwords.google.com/o/KeywordTool.
С одной стороны, в отличии от Яндекс Директ Google Adwords с нуля настроить несколько сложнее, так как обилие возможностей, различных меню и вариантов настройки создают некоторую путаницу для новичков в этой системе. Но если вы не поленитесь и потратите совсем немного времени на то, чтобы понять эту систему, дальнейшая работа в ней окажется даже проще, чем с Яндекс.
Вы можете настроить свою рекламную кампанию таким образом, что через определенный промежуток времени гугл-сервис, основываясь на статистике показов и переходов, будет самостоятельно выбирать, какие объявления нужно показывать больше, какие – меньше, а какие – вообще отключить. Это позволяет избавиться от утомительного ручного анализа статистики и подбора самых эффективных объявлений. Гугл готов выполнить эту работу вместо вас, и он в этом вполне эффективен.
Также для многих владельцев коммерческих проектов, которые выбирают, куда вложить деньги – в Adwords или Директ, может оказаться важной возможность выбора аудитории с учетом пола. В Яндексе она не реализована, в то время как в Google вы сможете настроить показ объявлений только женщинам или только мужчинам. Например, при введении такого ограничения на рекламу декоративной косметики, конверсия (процент продаж) значительно повышается.
В сравнении с Яндекс Директ Google Adwords – система с высокой степенью автоматизации всех процессов. Вам достаточно один раз настроить рекламную кампанию, а потом нужно просто контролировать и, по мере необходимости, вносить коррективы в процесс. Причем система сама подсказывает вам возможные решения и дает советы по повышению эффективности рекламы. Мы настоятельно рекомендуем обращать внимание на эти советы, так как они действительно помогают оптимизировать бюджет, подобрать новые ключевые фразы, решить многие другие не менее важные задачи.
Что лучше: Директ или Адвордс?
В принципе, основные отличия яндекс директ и google adwords мы с вами уже рассмотрели. А сейчас стоит подвести краткие итоги:
- Реклама в Яндекс по конкурентным запросам заметно дороже, чем в Google. При этом конверсия (процент переходов, завершившихся продажей) не всегда выше. Очень важно внимательно изучить статистику по вашей тематике в каждой системе.
- Пользователи мобильного интернета наоборот, предпочитают Google. А потому, если ваши покупатели активно пользуются мобильными устройствами, без Адвордс вам не обойтись.
- Настройка рекламной кампании проще всего в Яндекс Директ, Гугл Адвордс на первом этапе покажется вам значительно сложнее. Зато потом реклама в Google требует намного меньше внимания, чем в Яндекс. Автоматические настройки и «умная» корректировка показов без участия пользователя экономят значительное количество сил и времени.
Потому для краткосрочных рекламных кампаний, например, связанных с предпраздничными скидками или продажами горящих туров, стоит выбирать поисковую систему по двум основных параметрам: количество показов по вашей тематике и цена переходов.
Например, выбираем Директ или Адвордс для продаж смартфонов в «черную пятницу»:
- Количество показов по региону выше в Яндекс в 2 раза.
- Цена одного целевого перехода в Яндекс выше в 1,5 раза.
Очевидно, что в этом случае Яндекс будет выгоднее. А если вы проведете аналогичный анализ (Adwords или Директ) для продажи мобильных приложений или аксессуаров, вероятнее всего, Гугл окажется не только дешевле, но и эффективнее за счет мобильного трафика.
А если вам требуется реклама на длительный период, которая будет помогать и в получении покупателей, и в продвижении сайта в поисковых системах, лучше всего не выбирать одно из двух, а использовать оба сервиса. В зависимости от сезона и тематики меняйте стратегию, повышайте и понижайте число показов то в одном, то в другом поисковике. Да, такое «жонглирование» требует опыта и определенных навыков, но всему этому можно научиться на практике. Конечно, первый опыт — это всегда ошибки и финансовые потери, связанные с ними. А потому, если цена ошибок может оказаться высокой для вашего бизнеса, стоит обратиться к профессионалам — сео-специалистам и агентствам.
И пусть любая ваша реклама – Яндекс.Директ, Адвордс от Гугл, размещение баннеров и объявлений в других рекламных сетях – будет всегда эффективной и приносит максимум прибыли!
seoklub.ru
Автоматизиpованные правила в Google Adwords
Одним из ключевых отличий Google Adwords от Яндекс Директа состоит в том, что в Google Adwords мы можем создать автоматизированные правила которые будут управлять нашими рекламными кампаниями без нашего участия.
В Яндекс Директе подобные задачи реализовать возможно, разве что, благодаря использованию сторонних сервисов, «биддеров».
Однако по моему скромному мнению подавляющее большинство подобных «биддеров» являются ничем иным как «разводом» рекламодателей на деньги.
Почему?
Потому что кроме контроля ставок они фактически ничего не умеют!
В то время как с помощью автоматизированных правил Google Adwords можно не только контролировать и управлять бюджетом, но и проводить оптимизацию рекламных кампаний!
Понятно, что «масштабы» оптимизации рекламных кампаний здесь также ограничены, большинство «рутинных» задач в любом случае приходится выполнять вручную, от этого никуда не денешься.
Но ни один «биддер» не предоставит Вам те возможности, которые открываются при использовании стандартного функционала Google Adwords.
Настраиваем автоматические правила в Google Adwords
Теперь поговорим непосредственно о настройке правил автоматизации в Google Adwords.
Сразу скажу, что возможностей для экспериментов здесь открывается множество, но в рамках данной статьи я укажу лишь те автоматизированные правила которые использую я сам для 90% рекламных кампаний.
Основных правил у меня всего пять:
1.Повышение максимальных цен за клик для фраз «выпавших» из спецразмещения
2.Понижение максимальных цен за клик для фраз находящимся в 1-м спецразмещении (чтобы не переплачивать за клик на 1-й позиции)
3.Отключение ключевых слов с показателем качества ниже чем 4
4.Отключение объявлений с низким CTR
5.Отключение ключевых слов с высоким показателем отказов
6.Отключение «ботовых» площадок в контекстно-медийной сети (КМС)
Поговорим подробно о каждом из них.
Правило 1 – повышаем ставки для фраз «выпавших» из спецразмещения
Находясь в аккаунте Adwords, на странице со списком наших рекламных кампаний:
1.Выделяем те рекламные кампании для которых мы хотим задать правило
2.Нажимаем «Автоматизация» — > «Создать правило» – «Ключевые слова» — > «Изменить максимальные цены за клик»
Google Adwords
Перед нами откроется окошко в котором, собственно, и назначаются правила для ключевых слов.
Для того, чтобы автоматически поднимать ставки по тем ключевым словам которые «вылетели» с 3-й позиции, необходимо задать следующие параметры:
1.Повысить ставку – 10% (оптимально повышать до 20% от действующей ставки)
2.Макс. ставка – 40 руб. (у Вас может быть другая цифра, т.к. все ниши разные, просто отметьте тот предел цены, больше которого Вы не заплатите)
3.Требования – Сред. позиция ниже чем 3 (по умолчанию вместо «Средн. позиция» отображается «CTR», кликните по данному параметру и во всплывающем меню в графе «Эффективность» выберете «Средн. позиция»)
4.С использованием данных – «за тот же день» либо «за предыдущий день»
Google Adwords
После установки данного правила, система будет автоматически повышать ставки для фраз «вылетевших» из «спецразмещения» в рамках указанного нами диапазона.
Правило 2 – понижаем ставки для фраз «забравшихся» в 1-е «спецразмещение»
Данное правило я использую в тех случаях, когда не хочу переплачивать за 1-ю позицию и предпочитаю показываться на 2-3 месте.
Настройка в целом аналогична предыдущей, за исключением нескольких параметров:
1.Понизить ставку – 10%
2.Мин. ставка – 20 руб. (это та цена, в рамках которой будут происходить изменения стоимости клика)
3.Требования – Сред. позиция выше чем 1.5
Google Adwords
Теперь в тех случаях когда наше объявление будет «забираться» в 1-е спецразмещение, автоматическое правилао будет уменьшать цену клика с целью экономии нашего бюджета.
Правило 3 — Отключаем ключевые слова с показателем качества ниже чем 4
Показатель качества является, пожалуй, самым важным параметром от которого напрямую зависит та цена, которую мы будем платить за клик.
Чем выше показатель качества у ключевой фразы, тем ниже стоит клик по ней. И наоборот, — чем ниже показатель качества, тем ДОРОЖЕ стоимость клика.
Логично создать правило автоматизации которое будет автоматически отключать ключевые слова с низким показателем качества.
Но для начала, нам следует узнать каким именно показателем качества обладает каждое конкретное ключевое слово в нашей рекламной кампании.
Для того чтобы включить отображение показателя качества, находясь на вкладке «Ключевые слова» необходимо нажать «Столбцы» — > «Изменить столбцы» — > «Атрибуты» — > «Показатель качества» >>
Google Adwords
Теперь напротив каждого ключевого слова помимо других параметров (стоимость клика, CTR (коэфф. Взаимодействия)) будет отображен также и показатель качества конкретной ключевой фразы.
Google Adwords
Теперь, собственно, создадим правило.
1.Находясь на странице с рекламными кампаниями, выбираем те рекламные кампании, для которых мы хотим задать правило
2.Нажимаем «Автоматизация» — > «Создать правило» – «Ключевые слова» — > «Приостановить ключевые слова»
Google Adwords
Для настройки правила нацеленного на «устранение» ключевых фраз с низким показателем качества, зададим следующие параметры:
1.Требования: показ. кач-ва <= 4
2.С использованием данных – «за последние 7 дней»
Google Adwords
Готово!
Теперь ключевые слова с показателем качества менее (либо равным) 4 будут автоматически останавливаться. При этом статистика будет основываться на основе показателей за последнюю неделю.
Правило 4 – отключаем объявления с низким CTR
Если Вы сумели разобраться с предыдущими правилами, то с настройкой и этого правила Вы разберётесь без особых проблем.
1.Как и в предыдущих случаях, выделяем нужные кампании
2.Нажимаем «Автоматизация» — > «Создать правило – объявления» — > «Приостановить объявления»
Google Adwords
И добавляем следующие требования:
1.Клики => 10
2.Сред. позиция выше чем 3
3.CTR < 6%
4.С использованием данных – «За все время»
Google Adwords
Всё!
Теперь объявления «крутящиеся» в «спецразмещении» и имеющие CTR ниже 6% будут автоматически останавливаться.
Правило 5 – отключаем ключевые слова с высоким показателем отказов
Можно сказать, что данное правило относится к разряду «продвинутых», т.к. при его настройке используется большее количество параметров.
Также, замечу, что при настройке данного правила Ваш аккаунт Adwords должен быть связан с аккаунтом Google Analytics, а конверсии должны быть импортированы.
Данное правило настраивается для ключевых слов:
Google Adwords
Вот его параметры:
1.Клики => 10
2.Показатель отказов > 95%
3.Конверсии < 1
4.Кампания = Название_кампании (использование данного правила актуально не для всех кампаний, поэтому лучше указать конкретные кампании)
5.С использованием данных – «За все время»
Google Adwords
Таким образом, используя данное правило мы в автоматическом режиме будем отключать неэффективные («минусовые») ключевые слова.
Правило 6 — Отключение «ботовых» площадок в контекстно-медийной сети
Это правило уже относится к кампаниям нацеленным на контекстно-медийную сеть.
Как известно, в контекстно-медийной сети Гугла «водится» много «ботов», которые в автоматическом и полуавтоматическом режимах скликивают бюджеты рекламодателей, принося таким образом «доход» владельцам сайтов-партнёров Гугла.
Гугл конечно с этим борется, но обезопасить себя от «левых» кликов нам не помешает.
Для этого мы создадим правило, которое будет отключать площадки с подозрительно высоким CTR.
Итак:
1.Переходим во вкладку «Контекстно-медийная сеть» — > «Места размещения» — > «Автоматизация» — > «Места размещения»:
Google Adwords
2.Задаём следующие параметры:
2.1.CTR > 4%
2.2.Клики >= 10
2.3.С использованием данных – «За все время»
Google Adwords
Готово! «Боты» больше не пройдут 🙂
Резюме
Как видите, в настройке автоматизированных правил Google Adwords нет ничего сложного.
То время, которое Вы потратите на настройку этих правил, несоизмеримо с теми усилиями которые Вы приложите для «ручной» чистки кампаний.
Однако не стоит чрезмерно «расслабляться».
Глубокую аналитику рекламных кампаний никто не отменял!
Особенно полезно проводить «ручной» анализ тех объявлений и ключевых слов, которые попали «под раздачу» и были остановлены автоматическими правилами.
Для таких фраз оптимальным вариантом будет создание новой рекламной кампании с новыми, более качественными объявлениями.
То, что ключевая фраза или объявление были однажды остановлены, ещё не повод отказываться от дальнейшей работы с ними.
По принципу «настроил и забыл» работают только дилетанты…
direct-profit.ru
Ура! Создавайте Яндекс Директ и Google Adwords без Excel
Ура! Ура! Ура! Наконец-то все готово.
Немного предистории
Мы уже год разрабатываем сервис по автоматизации настройки рекламных кампаний для Директа и Adwords. Т.к. меня просто бесит та потеря времени, которая уходит на неэффективную работу с Excel. Не знаю, может кому нравится - мне нет.
Вот я и решил запилить такой сервис - который бы полностью снимал неудобства работы, максимум автоматизировал всю рутину, оставлял работу только для творческой деятельности: подбора слов, сегментации запросов, писанину УТП и прочих прелестей маркетинговой составляющей контекстной рекламы.
И слава богу, нашел я компаньона - Пашу. Вот вместе мы и занимаемся этим проектом: Генератор объявлений для Директа и Adwords - MASA Avksom
"А что, на рынке нет уже готовых проектов?"
Думаю это первая мысль, что попадает в голову. Да, есть. Тот же ппс-хелп. Здравый сервис. Но блин, неудобно. не-у-доб-но....просто неудобно работать.
Ну все, поехали, смотрите что наваяли
Сначала не особо интересно - это три сопутствующих внутренних сервиса, что облегчаю жизнь:
- Автоаудит - покажет где Вы накосячили, что пропустили в настройке РК
- Генератор запросов - сгенерит хоть мильён ключей из списков слов
- UTM генератор - блин, промолчу приведу лишь картинку
красота, да?
Раздел с кампаниями и папками
Семантика
Все от сюда собственно и управляете кампанией. Ходите в группиратор, создаете кампанию в Директе или в Адвордсе. В общем, это капитанский мостик.
Группиратор
И тут Вы прям не щадя живота выделяете слова или группы слов, переносите их по группам или другим кампаниям, добавляете в минуса, применяете уже готовые списки минусов, фильтруете... В общем, издеваетесь над своей семантикой как можно.
Но если без шуток, то группиратор отменный. В конце будет видос с примером работы, посмотрите, там пару минут. Т.к. лучше один раз увидеть, чем кучу букв читать...
Генераторы Директа и Adwords
Скрин конечно ни о чем. Но все же попытаюсь описать. Вы можете:
- Править 1-й заголовок, если сгенерированный автоматически Вам не нравится
- Создавать сразу на группу второе объявление (для А/Б теста или одно мобильное/другое нет)
- Соответственно делать объявление мобильным или нет
- Применять списки минус фраз из сервиса или загружать свои
- Создавать поисковый запрос сразу в нескольких вариантов операторов
- Выбирать валюту
- Обход "Мало показов" группировкой НЧ фраз
- Писать общее объявление для всех слов и выделять уникальное для выделенных групп и разных частотных фраз (ВЧ, НЧ и нули)
- Объявление теперь пишется красиво и удобно
И еще три жирных плюса:
- Сохранение визиток
- Применение настроек от уже созданных в аккаунте кампаний
- Автоперенос настроек в Adwords
Ну как Вам? Настройка контекстной рекламы больше никогда не будет прежней.
Использование сервиса MASA Avksom дает Вам как минимум следующие конкурентные преимущества:
- Снижение временных затрат на создание кампаний в десятки раз!
- Качество настройки - сервис не даст Вам ошибиться.
- На сервисе есть бесплатный тариф - Вы не потратите лишний бюджет.
Ну думаю и все. Вот ссылка на сервис https://masa.avksom.ru/
Вот еще немного отзывов пользователей о MASA Avksom
Ну и все.Всем спасибо кто дочитал до конца - обязательно зайдите протестируйте.
Успешных успехов!
P.S. Еще по такому поводу написал сторителлинг. Все таки сервису год да и обновились мощно. Если интересно - почитать можно здесь
spark.ru
AdWords или «Директ» — что выгоднее для вашего бизнеса?. Читайте на Cossa.ru
Среди большинства наших клиентов бытует мнение, что в России «Яндекс» намного популярнее Google. Это уже давно не так. Действительно, «Яндекс» — всё ещё самый востребованный поисковик на компьютерах и ноутбуках россиян, но уже давно основная масса пользователей заходит в интернет через мобильные устройства, а тут лидирует Google.
По исследованию TNS за апрель 2016 года, Google стал самым популярным интернет-сервисом в России: хотя бы раз в месяц его сайтом — традиционной и мобильной версией — и приложениями для мобильных устройств пользуется 20,5 млн человек. У «Яндекса» аналогичный показатель лишь немногим меньше — 20,4 млн, у Mail.Ru —19,3 млн.
Отказываясь от Google AdWords, вы теряете до половины потенциальной целевой аудитории. И не забывайте, что конверсия мобильного трафика выше.
Основные плюсы «Яндекс.Директ»
1. Бо́льший рекламный охват среди населения старше 25 лет
Совокупная аудитория «Яндекса» и рекламной сети (РСЯ) в России достигает почти 80 млн, Google AdWords в этом плане уступает.
Весь интернет-маркетинг за 19 недель!
Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.
- 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
- Поддержка менторов
- Диплом
- Cтажировка в топовых агентствах России
- Помощь в трудоустройстве
Реклама
2. Реклама на поиске «Рамблер» и Mail.Ru
«Яндекс.Директ» — это не только поиск «Яндекса». Рекламные объявления показываются и на таких поисковиках, как Mail, Bing, «Рамблер». Это значительно увеличивает охват и упрощает жизнь рекламодателям.
3. Удобный инструмент «Оценка бюджета» помогает составить медиаплан
Прогноз бюджета и сервис Wordstat позволяют легко оценить популярность поисковых запросов, проанализировать уровень конкуренции и спрогнозировать примерный бюджет на рекламу. У Google, конечно, тоже есть подобные инструменты, но неспециалисту в них разобраться на порядок сложнее.
4. Качество площадок в рекламной сети
Помимо «Яндекс.Поиска» существуют десятки тысяч других сайтов, где показывается реклама «Директа» — это рекламная сеть, РСЯ. В неё входят как другие проекты «Яндекса» (почта, погода, музыка и т.д.), так и самые крупные сайты рунета («ВКонтакте», Mail.Ru, «Рамблер», «Кинопоиск» и другие).
Строгий подход к допуску площадок в РСЯ обеспечивает более качественные переходы, которые часто приносят не меньше конверсии, чем поисковая реклама.
А вот в рекламную сеть Google (КМС) попадают практически все сайты. Для того, чтобы тамошняя реклама работала эффективно, приходится тратить много усилий. В неумелых руках это может превратиться просто в пустую трату денег.
5. Более качественная и быстрая модерация
При наличии документов на продукцию «Яндекс» достаточно легко пропускает товары и услуги. Google же отчасти придерживается американских законов — нередко эти требования значительно отличаются от тех, что предъявляет «Яндекс». Например, американский поисковик довольно категорично относится к медицинской тематике, указанию известных брендов в текстах, но спокойно модерирует объявления такого характера:
6. Родная речь
Поисковая система «Яндекс» изначально создавалась для русскоязычной аудитории. Это коснулось и принципов работы «Яндекс.Директа», который лучше и тоньше понимает особенности русского языка. Например, Google AdWords одно и тоже слово в разных склонениях считает разными ключевыми запросами, что усложняет работу с ключевыми фразами и минус-словами.
7. Простая и качественная интеграция с «Яндекс.Метрикой»
Контекстная реклама — это не только «Яндекс.Директ», но и ещё и аналитика. Комбайн для веб-аналитики под названием «Яндекс.Метрика» значительно проще и интуитивно понятнее, чем аналогичный сервис от Google.
8. Более понятный раздел помощи по работе с сервисом
Сотрудники «Яндекса» ответственно отнеслись к вопросу подготовки документации по всем функциям и вопросам «Яндекс.Директ» (впрочем, хватает и исключений), чего не скажешь о весьма запутанном хелпе по Google AdWords.
Основные плюсы Google AdWords
1. Крупнейшая мировая поисковая система
Если речь заходит о запуске рекламы за пределами РФ, «Яндекс» по всем фронтам проигрывает Google. Даже в СНГ охват Google намного больше. Соответственно, если вы хотите рекламировать свои товары и услуги, например, для англоязычных пользователей, то Google AdWords — лучшее решение.
К примеру, вот график популярности поисковых систем в Украине:
2. Огромный охват в контекстно-медийной сети
Партнёрская сеть Google — миллионы сайтов и мобильных приложений по всему миру. Нередко приходится расплачиваться качеством этой аудитории, но (при правильной настройке) это очень эффективный инструмент.
3. В некоторых тематиках охват Google значительно шире
Несмотря на охват, за Google до сих пор закреплён шутливый титул «поисковик гиков». И отчасти это правда: практически все технари и программисты ищут информацию через эту поисковую систему. Реклама отлично работает в сферах IT, сложных технических товаров и услуг.
4. Вся реклама в одном месте
Через интерфейс Google AdWords можно запускать все виды рекламы, доступные в Google: традиционную контекстную, баннерную, товарную, рекламу мобильных приложений и видеорекламу. Всё запускается через единый инструмент.
У «Яндекса» для этого целая охапка сервисов: «Директ», «Маркет», «Дисплей» и т. д., в каждом из которых свои правила и особенности.
5. Цена за клик
Стоимость клика в Google AdWords иногда значительно ниже, чем в «Яндекс.Директе». Это объясняется тем, что аукцион ставок не так сильно разогрет, как на более конкурентом (для русскоязычных объявлений) «Директе».
6. Лимиты по расходам
В Google AdWords гораздо меньше финансовых ограничений как по оплатам, так и по дневным лимитам бюджета. Минимальная стоимость клика — 10 копеек. В «Яндексе» минимальная стоимость — 30 копеек, минимальный бюджет на одну рекламную кампанию — 300 рублей, а для большинства медийных продуктов — от 21 000 рублей.
7. Реклама на мобильных устройствах
Google — это не только поиск, но и все пользователи Android-устройств, что даёт колоссальное преимущество в плане рекламы и продвижения мобильных приложений. В «Яндекс.Директе» тоже уже есть возможность рекламы для мобильных приложений, но по охвату и функциональности он сильно уступает.
| Android | 296,912.8 | 86.2 | ||
| iOS | 44,395.0 | 12.9 | ||
| Windows | 1,971.0 | 0.6 | ||
| Blackberry | 400.4 | 0.1 | ||
| Другие | 680.6 | 0.2 | ||
| Всего | 344,359.7 | 100.0 |
8. Реклама на YouTube
YouTube — одна из площадок Google, а также самый популярный в России и в мире видеосервис, реклама на котором не менее эффективна, чем в поиске. Во многих сферах конкуренция настолько низкая, что можно получать просмотры видеорекламы за 10–15 копеек.
9. Гиперлокальный таргетинг
Вы можете с высокой точностью давать рекламу в Google только в радиусе интересных вам мест, а также отследить, кто же из ваших клиентов был в конкретной точке продаж. «Яндекс» тоже работает в этом направлении, но по функциям и эффективности пока уступает.
10. Промокоды
Любой новый рекламодатель может получить промокод на рекламу в Google AdWords, позволяющий существенно сэкономить на первой кампании. Ну и, конечно, не стоит забывать о традиционных тортиках от Google на дни рождения клиентов.
Примеры и кейсы
Оценивать эффективность рекламных кампаний в отрыве от конкретных случаев — всё равно что выводить общую температуру по больнице. Поэтому мы сравнили несколько компаний с общими чертами в максимально близких тематиках с общими регионами, которые давно заказывают у нас рекламу.
Пластиковые окна
В одной из самых конкурентных тематик рунета ситуация довольно предсказуема: за счёт охвата «Яндекс» значительно обгоняет Google по кликам и количеству заказов, но Google позволяет получать заявки несколько дешевле при значительно меньших бюджетах.
В крайних случаях цена заказа с Google может быть в два раза ниже, чем на «Яндекс», но никогда наоборот.
Медицинская тематика в регионе
Одна из самых проблемных в отношении правил рекламы тематика. Впрочем, картина во многом похожа на предыдущую: охват «Яндекса» значительно шире, но из-за более низкой конкуренции в Google меньше рекламодателей, что позволяет закупать более ценные запросы за меньшие деньги. Благодаря этому удаётся снизить цену заказа.
Промышленные компании по всей России
Тематика серьёзная, конкуренция высокая, но, к нашей радости, многие игроки забыли про Google, трафик из которого не только дешевле, но и лучше конвертируется в заказы.
Наши выводы
-
Если ваш бизнес вырос, и вы готовы рекламироваться за границей, подключайте Google.
-
Если ваш товар интересен молодежной аудитории, подключайте Google.
-
Если ваша аудитория пользуется мобильными устройствами, подключайте Google.
-
Если вы хотите получать больше заказов, подключайте Google.
-
Если вы хотите снизить среднюю цену заказа, подключайте Google.
-
Если вы хотите максимум эффективности, подключайте «Яндекс» и Google.
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.
www.cossa.ru
