Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова. Директ слова

Подбор и настройка ключевых слов для Яндекс.Директа 🚩

В контекстной рекламе ключевые фразы играют самую важную роль в определении целевой аудитории. Правильная настройка ключевых слов Яндекс Директ гарантирует, что объявления увидят нужные пользователи, арбитражник получит много конверсий, а рекламный бюджет будет использован эффективно.

Ключевые слова нужны для того, чтобы показывать рекламу только потенциальным клиентам или покупателям и исключить (с помощью минус-слов) нецелевых «просто любопытных» пользователей.

Так как существуют два варианта показа рекламы Yandex, в результатах поиска и на страницах сайтов-участников рекламной сети Яндекса (РСЯ), существуют и два варианта правил подбора ключевых слов Яндекс Директ.

Что такое ключевые слова в Яндекс.Директе

Ключевые слова, это точные фразы или их отдельные части, которые вводят целевые пользователи в поиске Yandex или которые встречаются на веб-страницах сайтов с целевой аудиторией.

Целевые пользователи — люди, которых заинтересует товар или услуга твоего оффера.

Ключевые слова для Яндекс Директ указываются для того, чтобы система определила, кому показывать рекламные объявления:

• В случае рекламы в поиске, Yandex сравнивает ключевое слово с запросом пользователя и автоматически учитывает различные падежи ключевых слов, их синонимы, единственное или множественное число. Например, для ключевой фразы «видеорегистратор» объявления будут показаны по запросу «автомобильные видеорегистраторы».
• При рекламной кампании в сети, релевантные по тематике сайты отбираются сравнением ключевого слова и текста на веб-странице. Например, для ключевой фразы «видеорегистратор» могут быть отобраны, как сайты автомобильной тематики, про ремонт машин, автомобильный тюнинг, так и юридические порталы, где обсуждаются дорожные происшествия.

Ключевые слова различаются по частотности — количеству поисков в Яндекс в месяц:

• Высокочастотные (ВЧ) запросы, по которым 2000 и более показов в месяц. Как правило, это общие фразы из одного-двух слов с множеством подвариантов. Дают много трафика, но требуют тщательной очистки минус-словами;
• Среднечастотные (СЧ) —фразы, более точно отражающие интерес пользователя, их ищут от 500 до 2000 раз в месяц. Трафика меньше, но он более целевой;
• Низкочастотные (НЧ) запросы — менее 500 в месяц. Это максимально точные, часто многословные запросы. По каждому из них в отдельности мало трафика, но и низкая конкуренция.

При просмотре частотности в сервисе подбора слов Yandex самую точную информацию дают уточненные запросы вида “!слово1 !слово2”. Кроме этого, следует учитывать сезонность запросов. Например, подарки на Новый год летом никого не интересуют. Чтобы проверить зависимость запроса от времени года, в wordstat.yandex.ru выбери пункт «История запросов».

В одной рекламной кампании можно указать до 200 ключевых фраз. Согласно требованиям Yandex, ключевая фраза может включать не более семи отдельных слов и иметь длину вместе с пробелами и минус-словами до 4096 символов.

По умолчанию используется широкое соответствие ключевых слов для Яндекс Директ. Это значит, что объявление будет показано пользователям, которые ввели поисковый запрос, в любом виде включающий указанную ключевую фразу, с перестановкой и любыми словоформами.

При необходимости ты можешь запретить изменять ключевую фразу или отдельные слова в ней с помощью специальных операторов. Например, «!» запрещает менять слово, «+» фиксирует местоимения и другие служебные слова, двойные кавычки точно указывают фразу и запрещают менять или дополнять. Полный список операторов и спецсимволов приведен в справке Директа на странице yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html.

Как правильно подбирать ключевые слова для Директа

Первый этап подбора ключевых слов Яндекс Директ — анализ оффера. Нужно найти ответ на вопрос, что могут искать в сети люди, которым интересен товар или услуга. Важно отбирать ключевые слова не только по их популярности (частотности), но и по цели выполняющего поиск человека.

Запросы, которые может вводить в поиске пользователь делятся по заинтересованности на следующие группы:

• Коммерческие запросы, начинающиеся со слов «купить», «заказать» и включающие название конкретного товара или даже модели вводит в поиске пользователь, точно знающий, что ему нужно. Такому человеку легче всего продать, так как он уже хочет купить твой товар или его аналог. Это лучшие ключевые слова для рекламы в результатах поиска. Единственный недостаток таких запросов – высокая конкуренция среди рекламодателей и дорогие клики.
• Информационные запросы людей, у которых есть проблема или потребность, но они не определились, что им нужно. Как правило, это те, кто ищут отзывы, обзоры, сравнения моделей, ТОП товаров и услуг. Объявление, по такому запросу должно убедить заинтересованного пользователя, что именно твой товар самый лучший.
• Незаинтересованные пользователи. Они не ищут решение или не знают (не имеют) проблемы, которую решает твой товар или услуга. Это запросы тех, кто ищет что-то в сети из любопытства. По таким ключевым фразам бывает много дешевого трафика и очень мало конверсий. Ключевые слова из этой группы можно использовать при рекламе на сайтах РСЯ, чтобы получить максимально большой охват.

Определившись с первоначальными фразами, для поиска всех вариантов подходящих запросов используй сервис wordstat.yandex.ru.

• Обязательно выбери в настройках регион, жителям которого ты намерен показывать рекламу.
• Укажи в поиска ключевую фразу и нажми «Подобрать». Для ускорения процесса используй операторы группировки (круглые скобки) и «или» — «|». Например, (купить|заказать) (смартфон|мобильник).
• Собери фразы, соответствующие предложению в таблицу.
• Собери список минус-фраз. Это слова, присутствие которых в поисковом запросе запрещает показ объявления. Например, если ты рекламируешь новый гаджет, нужно исключить тех, кто ищет «инструкцию» или «ремонт».
• Если по ключевому слову больше тысячи показов в месяц, рекомендуем собрать в Wordstat уточняющие запросы. Для это кликни по слову и откроются новые результаты поиска.

При составлении списка ключевых слов нужно использовать синонимы и смысловые аналоги. Например, смартфон — мобильник, телефон, мобилка, труба. Некоторые варианты сервис подбора слов покажет в правой колонке «Запросы, похожие на …».

Если ты пользуешься браузером Сhrome, рекомендуем применять плагины Yandex Wordstat Assistant или Yandex Wordstat Helper. Они упрощают сбор слов и передачу их сразу в рекламную кампанию.

Важно собрать как можно больше вариантов транзакционных запросов, отражающих намерение пользователя что-то сделать (купить, заказать, выбрать). Их все нужно будет протестировать и впоследствии отключить те, которые не приносят продаж. Но проверять нужно все варианты, так как невозможно угадать по каким запросам будет лучше всего продаваться конкретный оффер.

Как подбирать ключевые слова для Директа в зависимости от места размещения рекламы:

• Поиск. При сборе ключевых слов для рекламной кампании очень важно собрать как можно больше вариантов коммерческих СЧ и НЧ запросов. Чтобы снизить расходы, собери как можно больше минус-слов для исключения нецелевых пользователей, тех, кто просто интересуется и не намерен что-либо покупать.
• Сети. Получить трафик по коммерческим запросам маловероятно. Предпочтительнее использовать информационные ВЧ и СЧ запросы, и фразы смежной тематики. Не рекомендуется указывать ключевые фразы, содержащие более 3 слов, так как системе будет сложно подобрать подходящий по тематике контента сайт. При рекламе в РСЯ следует быть осторожным с ключевыми словами, нужно исключать только тех, кто ищет бесплатное. Например, если ты рекламируешь DVD или книгу, то надо занести в минус-слова «скачать», «бесплатно» и «торрент».

Таким образом один и тот же товар требует различных запросов для рекламы в поиске и в сети. Например, для поиска хороший запрос — «купить 3D принтер в Москве», а для РСЯ лучше варианты «3D принтеры» и «3D печать».

Интерфейс поиска ключевых слов есть и непосредственно в кабинете Яндекс.Директ. На странице создания или редактирования группы объявлений в поле «Новые ключевые фразы» нажми кнопку «Подобрать слова», введи слово и кликни по «Подобрать».

Откроется окно с вариантами ключевых слов и связанными фразами. В этом же разделе система поможет подобрать минус-слова для каждой ключевой фразы.

Как выбрать цену клика для ключевого слова

Цена клика, это сумма, которая будет списываться с баланса рекламодателя после каждого перехода пользователя по ссылке в рекламном объявлении. Эта цифра не может быть меньше 30 копеек и больше 1500 рублей.

Стоимость клика определяется аукционом для всех рекламодателей, которым нужно показать объявление по конкретному запросу.

Сколько ты заплатишь за клик по твоему объявлению зависит от следующих факторов:

• Настройки ГЕО рекламной кампании (например, в столице и крупных городах трафик более платежеспособен, ценнее и поэтому за него выше конкуренция).
• Выбора позиции в спецразмещении или гарантированных показах, за которые ты намерен бороться.
• Размера твоей ставки по ключевому слову.
• CTR объявления. Yandex любит качественную рекламу, которая заставляет пользователей кликать и поощряет лучшей позицией и меньшей стоимостью объявления с высоким процентом кликов по отношению к числу показов.
• Коэффициента качества объявления. Это комплексная оценка соответствия друг другу ключевых слов, содержимого объявления и целевой страницы.

Ставка может устанавливаться с помощью одной из пяти автоматических стратегий (Директ будет регулировать ставку так, чтобы получить максимум кликов, удержать среднюю стоимость или выполнить другие цели) либо вручную. Во втором случае, после создания объявлений, ты попадешь в раздел настройки ставок.

Система покажет прогноз цены клика для различных позиций объявления на первой странице поиска. Ты можешь использовать различную тактику: платить много за самые высокие позиции, которые приносят больше всего кликов или согласиться на меньшее количество трафика и расходы. Кроме этого, можно собрать много запросов с низкой конкуренцией и получить дешевые клики и большой трафик. Дополнительно рекомендуем прочитать статью о том, как узнать и снизить стоимость клика в Директе.

Видео по подбору ключевых слов для Директа

Предлагаем несколько учебных видеороликов, поясняющих, как подбирать ключевые слова для Директа:

Таким образом, подбор ключевых слов для Директа требует тщательного изучения целевой аудитории и креативности. Правильные настройки обеспечат показ рекламы только потенциальным покупателям, принесут большое количество трафика и по оптимальной цене. Важны и минус слова, они исключат нецелевых посетителей, которые только приносят убытки. Следует учитывать, что кроме твоих гипотез и данных инструментов подсказки, каждая ключевая фраза требует проверки на реальном трафике. Тогда твоя реклама будет эффективна. Также о ключевых словах и других настройках ты можешь прочитать в статье о создании рекламной кампании в Директе.

partnerkin.com

Подбор слов для Яндекс Директа

Мы продолжаем серию статей о Яндекс Директе. На прошлой неделе, напомню, мы разбирались с понятием контекстной рекламы и говорили о том, где она может размещаться. Сегодня Вера Каргина рассказывает, как подбирать слова для Яндекс Директа (хотя точнее их называть запросами), как правильно использовать специальные операторы и как прогнозировать бюджет кампании.

Между прочим, если вы расшарите статью в соцсетях (для этого есть кнопки соцсетей под формой подписки под статьёй), больше людей получат доступ к такой подробной и понятной информации про директ. А то мы пишем, «а мужики-то не знают» 🙂

Что такое запрос?

Запрос – это та фраза или слово, которую пользователь вводит в строке поиска. Именно она отражает его интерес, и этим нужно пользоваться в первую очередь.

Все запросы как матрешка: они включены друг в друга от самого широкого до самого узкого. Чем уже запрос, тем больше слов он содержит.

В этом примере широкий запрос «велосипед» включает в себя все остальные более узкие запросы. И, в свою очередь, каждый из этих запросов включает в себя все последующие более узкие фразы.

Также запросы можно представить в виде пирамиды:

В этом примере самый широкий запрос — «холодильник».

Широкие запросы охватывают очень большую аудиторию, которую может интересовать, например, не только покупка холодильника, но и ремонт, и отзывы, и правильное хранение в холодильнике каких-либо продуктов, поскольку этот запрос включает в себя абсолютно все фразы, в которых присутствует слово «холодильник».

Морфология

Яндекс Директ не учитывает морфологию по умолчанию, поэтому запросы в любом числе и падеже воспринимаются системой как равные. Но обратите внимание, что, если это просто однокоренные слова, но разные части речи, для системы это будут разные запросы.

Wordstat.Yandex

Прежде, чем рассказывать о запросах что-либо еще, необходимо познакомиться с самым главным инструментом статистики в Яндексе – Wordstat. Найти его можно по ссылке «Подбор слов» в интерфейсе Яндекс Директа или по прямой ссылке: http://wordstat.yandex.ru

Сразу стоит отметить, что подбирать слова в Яндекс Директе для дальнейшей загрузки их в кампанию именно здесь не очень удобно, так как копировать фразы придется вручную. Этот инструмент больше предназначен для просмотра статистики.

Чтобы посмотреть статистику по ключевому слову, необходимо сначала выбрать регион показа будущих объявлений.

В строчку добавляем сам запрос (по умолчанию галочка стоит на пункте «по словам», который нам и нужен) и нажимаем «подобрать». Получаем такую табличку.

В левом столбике мы видим все слова, которые включает в себя запрос «новогодние подарки», и статистику по ним (сколько раз пользователи из выбранного региона набирали этот запрос в поиске Яндекса за прошедший месяц).

В правой колонке запросы, которые также набирали пользователи, искавшие пластиковые окна. Они могут служить подсказками, какие бы еще слова выбрать по данной тематике.

В этом же инструменте можно посмотреть, как отличается статистика по запросу в разных регионах. Для этого надо поставить галочку в поле «по регионам».

Многие запросы имеют сезонность. Например, шины или новогодние подарки. Если делать расчет бюджета к зимнему сезону осенью, то можно получить некорректные данные, т.к. статистика берется по предыдущему месяцу. Вряд ли летом или в начале осени эти запросы популярны, но можно посмотреть, как изменялась статистика в течение года и знать, чего ждать от бюджета. Для этого ставится галочка на «истории запросов»:

Из графика видно, что пик для запроса «зимняя резина» приходится на ноябрь-декабрь и разница огромна.

Использование специальных операторов

Представьте, что пользователь вводит в поисковую строку слово аквариум. Что он может иметь в виду? Он хочет купить пустой аквариум? А может быть, ему нужен аквариум вместе с рыбками? Или он хочет сделать аквариум своими руками? Ищет обои для рабочего стола? Или хочет послушать Бориса Гребенщикова?

 

Предположим, что мы занимаемся продажей аквариумов, и нам не нужно, чтобы наше объявление видели поклонники БГ или мастера на все руки.

Для уточнения запроса и ограничения целевой аудитории можно использовать специальные операторы.

Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел. Например, если указать ремонт -гарантийный, можно получить статистку показов по всем запросам, включающим слово ремонт, кроме тех, в которых есть слово гарантийный. Если необходимо исключить из расчета запросы со словами гарантийный и бесплатный, нужно указать: ремонт -гарантийный -бесплатный.

Для нашего аквариума это будет выглядеть следующим образом:

Рассмотрим еще один пример. Нам нужно продать дом у озера и, конечно, мы будем использовать для нашей рекламы такой запрос. Но по этой фразе пользователи могут искать информацию об одноименном фильме.

Чтобы отсечь ненужную аудиторию, нам необходимо отминусовать все, что связано с фильмом.

Запрос в этом случае будет выглядеть так: дом у озера –фильм –киану –ривз –скачать –dvd –смотреть –онлайн –бесплатно.

Обратите внимание, что пробел после минуса не ставится, а перед минусом ставится.

А теперь представьте, что вы, наоборот, рекламируете онлайн-кинотеатр. В запросе дом у озера есть предлог «у», а Яндекс по умолчанию не учитывает предлоги. То есть запросы дом у озера и дом озеро будут для системы одинаковыми. И, если в случае с недвижимостью пользователи могут набрать запрос в любом виде, например, дома у озера, дом перед озером, дом около озера, то название фильма уж точно никак не изменится, и предлог «у» будет присутствовать во фразе в любом случае. Предлог можно закрепить при помощи специального оператора.

Оператор «+». Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов. Например, общее количество показов по запросу товары для автомобиля совпадает с количеством показов по запросу товары автомобиля. Если присутствие в запросе предлога «для» принципиально, необходимо набрать в поле ввода: товары +для автомобиля. Предлог будет включен в запрос во всех его формах.

Обычно в статистике запросов оператор «+» используется по умолчанию во всех фразах, содержащих в себе предлоги или союзы. Для получения количества показов по фразе без учета служебного слова необходимо переформулировать запрос, убрав из него «+» или само служебное слово.

Но вернемся к фильму «Дом у озера». После фиксации предлога «у» необходимо отминусовать все, что связано с недвижимостью.

Фраза будет выглядеть следующим образом: дом +у озера –подмосковье –большое –маленький –город –метр –квадратный.

Иногда бывает так, что слово необходимо отминусовать полностью, то есть показы объявления должны вестись строго по тому запросу, который вы выбрали, а по всем вложенным в него фразам показов быть не должно.

Такая необходимость возникает, когда запрос очень широкий, а нужных фраз среди вложенных мало и их лучше прописать отдельно. Чтобы не минусовать этот запрос бесконечно, существует оператор кавычки.

Оператор «» (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.

Рассмотрим пример. Если ввести в Wordstat слово пледы, то мы увидим, что за прошедший месяц пользователи набирали его в поисковике 199 068 раз. Но здесь фраза пледы включает в себя и все вложенные в нее запросы.

Если же мы введем запрос в кавычках, то увидим, что по одному слову пледы было всего 3 934 показа.

Теперь давайте представим, что нам надо осуществить подбор запросов для сайта фирмы, продающей кии для бильярда.

Как мы уже знаем, Яндекс Директ не учитывает склонения, а если мы поставим слово «кий» в родительный падеж и множественное число, то получим…

Чтобы зафиксировать форму слова, используют восклицательный знак перед ним.

Оператор «!». Позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Оператор «!» ставится вплотную к ключевому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел (продажа !кий для бильярда).

Если мы не будем использовать восклицательный знак перед словом кий в данном примере, то по запросу «продажа киев для бильярда» нас увидят те, кто вводит, например, запрос «продажа столов для бильярда в киеве».

И еще один пример. Мы продаем товары для дома и используем запрос покрывало. Кроме нужного нам существительного, это слово является глаголом в прошедшем времени. А у глагола покрывать в свою очередь есть форма повелительного наклонения покрой, которая также является существительным (например, покрой платья). Таким образом, покрывало и покрой для системы будут являться одним и тем же запросом. Поэтому здесь тоже нужно фиксировать форму слова восклицательным знаком.

Иногда для запроса важен порядок слов, который по умолчанию система тоже не учитывает. Чаще всего это бывает необходимо при продаже билетов для запросов о направлениях.

Оператор «[ ]» (порядок). Позволяет зафиксировать порядок слов в запросе. В квадратные скобки не обязательно брать всю фразу, а только ту ее часть, которую необходимо зафиксировать.

Или, например, вы продаете автозапчасти. Запрос запчасти для автомобиля равен запросу автомобиль на запчасти, поскольку предлоги не учитываются. Конечно, можно зафиксировать предлог «для», но наверняка найдутся пользователи, которые напишут и автомобиль для запчастей. Поэтому в данном случае лучше зафиксировать и предлог, и порядок слов.

Запрос будет выглядеть следующим образом: [запчасти +для автомобиля].

Операторы «()» (группировка) и «|» («или»). С их помощью можно составить выражение типа: ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный. Оно будет равнозначно запросам по следующему набору слов: ремонт автомобилей ВАЗ -гарантийный -бесплатный, ремонт автомобилей ГАЗ -гарантийный -бесплатный, ремонт автомашин ВАЗ -гарантийный -бесплатный, ремонт автомашин ГАЗ -гарантийный -бесплатный.

Операторы – это очень полезный инструмент, которым можно пользоваться не только для уточнения ключевых фраз в Яндекс Директе, но и для поиска Яндекса.

Как подбирать запросы для разных типов площадок?

Поисковые площадки и тематические площадки имеют различную аудиторию, поэтому и подбирать запросы для них нужно по-разному.

Поисковые площадки Директа

Аудитория поиска – это горячая аудитория, она уже готова к покупке вашего товара или услуги, и уже сама ищет их. Поисковые площадки отлично подходят для того, чтобы продать что-то быстро.

Для эффективного подбора слов для объявлений, которые будут показываться в поиске, важно следовать следующим принципам:

1. Необходимо при подборе придерживаться структуры сайта (особенно, если у вас большой каталог товаров или услуг). Подбирайте запросы последовательно не только по списку товаров, но и по названиям разделов (обувь, женская обувь, женские сапоги и т.д.)
2. Подбирайте максимум запросов для максимального охвата аудитории. Берите из статистики как можно больше подходящих фраз и обязательно обращайте внимание на предложенные системой варианты справа («Что еще искали люди»).
3. Подбирать более узкие запросы для выделения более точной аудитории. Недостаточно взять один широкий запрос. Да, ваши объявления покажутся и по вложенным в него фразам, но вы не сможете составить отдельные тексты для каждой фразы и управлять позицией объявления по каждому из этих слов. Такое объявление не будет эффективным.
4. Используйте синонимы (товары для авто, товары для автомобиля, товары для машины).
5. Используйте сленг и профессиональные термины (купить сервак, зимняя резина, заказать сувенирку).
6. Используйте различные варианты написаний (SamsungN10, Samsung N10, Samsung N 10).
7. Используйте все варианты транслитерации (Хендай, Хундай, Хенде).
8. Используйте ошибки и опечатки (агенство, реелтор).
9. Используйте ошибки в сложносоставных словах (металло черепица).
10. Используйте «продающие добавки» (купить, заказать).
11. Используйте разные части речи (магазин мебели, мебельный магазин, одежда для детей, детская одежда, окна из пластика, пластиковые окна).

Тематические площадки Яндекс Директа

На тематических площадках запрос как таковой не используется, ведь здесь нечего искать.

И хоть запросы на самих площадках не видны, в интерфейсе Яндекс.Директа именно при помощи ключевых слов мы выбираем, на сайтах какой тематики будут показываться наши объявления. Поэтому для тематических площадок лучше всего:

1. Подбирать более широкие запросы (не более 2-3 слов): женская одежда, новогодние подарки.
2. Не использовать операторы, ведь они сужают запрос, а нам нужны широкие фразы.
3. Минус-слова использовать можно, но очень аккуратно, только для отсечения лишних тематик. Например, мы продаем кошачий корм и вполне можем использовать для тематических площадок такой широкий запрос, как кот. Нам не надо минусовать ветеринарные клиники, породы кошек, аксессуары и т.д., ведь по этим фразам мы можем попасть в показы на сайтах «кошачьей» тематики. Но вот сказку «Кот в сапогах» стоит отминусовать, поскольку эта тематика нам не нужна.
4. Использовать запросы смежных тематик. Например, мы занимаемся ремонтом помещений, поэтому, кроме площадок на тему ремонта или дизайна по прямому запросу «ремонт квартир», мы можем показывать объявления на сайтах о покупке недвижимости, мебели и т.д., используя соответствующие запросы.
5. Не использовать «продающие добавки». Смысла в словах «купить» или «заказать» здесь не будет, поэтому использовать их нет необходимости.

Прогноз бюджета рекламной кампании и подбор запросов в инструменте для прогноза

Инструмент «Прогноз бюджета» удобен не только для планирования расходов по рекламной кампании, но и для простого подбора запросов, ведь именно здесь выбранные фразы можно выгрузить в Excel-файл.

Прогноз бюджета находится по одноименной ссылке в интерфейсе Директа. Здесь также сначала необходимо выбрать регионы, в которых будет работать рекламная кампания. Затем можно сразу ввести слова в поле (через запятую или в столбик), если они уже есть.

В этом случае справа появится колонка с подсказками, из которой тоже можно выбрать запросы, просто кликнув на них.

Также можно нажать кнопку «подобрать», тогда откроется Wordstat, но в нем теперь можно будет ставить галочки напротив нужных запросов, тем самым добавляя их к расчету.

После того, как слова выбраны, необходимо нажать кнопку «посчитать». Открывается страница с прогнозом, который в дальнейшем можно выгрузить в один файл.

Система может посчитать некоторые запросы неэффективными и выделять их серым. Если они все-таки нужны, то просто ставим галочку.

В полученной таблице можно увидеть прогноз цены клика для каждого слова на разных позициях и примерный прогноз CTR. Ниже есть поле, в котором можно добавить еще запросы.

Теперь можно работать с выбранными словами, уточнять их или подбирать еще слова.

Если напротив запроса нажать кнопку «уточнить», появятся вложенные в эту фразу запросы. Выбирая среди них ненужные, мы добавляем к фразе минус-слова.

 

Нажав кнопку «подобрать», мы можем добавить к расчету фразы из вложенных в данный запрос.

Здесь же можно выгрузить прогноз бюджета в таблицу, с которой потом удобно будет работать.

Подбор слов внутри кампании

Можно добавлять новые слова к уже готовым объявлениям или создавать новые.

Для этого надо нажать на ссылку «редактировать» под готовым объявлением или кнопку «добавить новое объявление».

Откроется уже знакомый инструмент подбора:

Теперь вы знаете, как правильно подбирать запросы для рекламной кампании.

Нажимайте на кнопки соцсетей и делитесь с друзьями и коллегами!

***

 

Вера Каргина, специалист по контекстной рекламе

 

 

 

 

www.azconsult.ru

Подбор слов для Яндекс Директа. Самое полное руководство. Читайте!

Подбор слов для Яндекс Директа

 

Эта статья поможет вам разобраться в сложном вопросе сбора слов для контекстной рекламы в Яндексе. Здесь я покажу примеры и дам практические рекомендации. Статья разделена на несколько разделов и для удобства я сделал небольшое меню. Приятного чтения.

Настойку рекламы можно заказать здесь.

Получить курс обучения настройки Директа можно тут.

 

Содержание

Методика подбора слов для Директа

Автоматизация процессов

Нюансы, о которых многие забывают

Полезные материалы для прочтения

 

 

Методика подбора слов для Директа

Мозговой штурм

Наша цель  собрать все слова которые используют потенциальные клиенты при поиске решения своей проблемы или продукта.

Для начала. вы можете провести небольшой мозговой штурм, записать название ваших продуктов, также можно использовать номенклатуру, наименование точных моделей иногда технические термины и обозначения.

 Помимо очевидных слов, есть  ещё синонимы, некоторые слова люди ищут по-русски и по-английски. Также во многих нишах есть жаргонные и сленговые выражения, всё это нужно учитывать.

Проанализируйте то что люди говорят о вашем продукте или проблеме в интернете, для этого почитайте отзывы и обсуждения на форумах и блогах. Это может дать дополнительную информацию, вы можете узнать слова, о которых не подумали.

Также такая информация пригодится при написании текстов объявлений.

Используйте поисковую выдачу, набрав запрос посмотрите что Яндекс выдаёт и почитайте материалы на эту тему.

Вот пример с похудением, далее можно найти обсуждения этой проблемы на каком нибудь форуме. Также можно искать отзывы о товрах.

Поисковые подсказки

Хорошо  еще посмотреть поисковые подсказки, для этого начните набирать ваш вопрос в поисковой строке Яндекса и он даст вам подсказки, как показано на картинке.

Этот способ также помогает найти дополнительные слова который вы могли упустить.

 

Яндекс Вордстат

Как пользоваться этим сервисом, я  показал в видео, рекомендую его посмотреть.

Здесь же я расскажу о некоторых нюансах.

Для сбора слов используйте левую колонку и правую колонку. Вы сразу можете указать поисковый запрос с минус словами. Это поможет отсечь много ненужного.

Вы можете оценить популярность определенных запросов за последние два года, это динамика спроса по которой можно увидеть всплески и падения потребительского спроса на продукт. Для этого  в Яндекс вордстат нужно перейти на вкладку история запросов.

Здесь вы можете получить информацию о сезонности, а также о том растет спрос либо напротив снижается.

Если вы продвигаетесь по конкретному региону, то можно посмотреть региональную популярность. Там где больше 100% означает что запрос достаточно популярен, если меньше 100% то популярность низкая.

Эти инструмента  вордстата могут дать дополнительные сведения и уточнить направление вашего поиска.

Анализ конкурентов

Это еще один прием позволяющий получить уже готовые слова. Существует несколько сервисов для решения этой задачи.

Могу порекомендовать вам многофункциональную платформу, Serpstat, с помощью которой можно решить целый ряд задач. Рекомендую ознакомится с разделом примеры использования

Например вы легко найдете всех своих конкурентов.

А также можете узнать какие объявления используют конкуренты.

Ещё можно дополнить свое семантическое ядро, проанализировать поисковую выдачу и решить много других задач.

Конечно при этом не нужно бездумно брать чужие слова в свою рекламную компанию. Нам неизвестны маркетинговые цели конкурентов, может быть они продвигают свой бренд и у них много общих информационных запросов, может быть у них какая-то специфическая задача.

Нужно подбирать для анализа самого близкого к себе конкурента, с которым у вас больше всего похожести. После того как Вы получили список слов  нужно сравнить его с тем, который собрали вы и добавить слова которых нет у вас.

Вслепую копировать чужие слова не нужно, это может привести к тому что ваша компания будет работать против вас.

 

Автоматизация процессов

Вручную насобирать много слов очень сложно, этот процесс занимает длительное время и делать это очень неудобно. Для того чтобы сформировать большое семантическое ядро разработаны специальные программы.

Одна из самых лучших Кей Коллектор.

Я записал небольшой обучающий урок в котором показал базовые функции и возможности при работе с этой программой, в интернете также можно найти и бесплатный аналог.

Более серьёзно руководство по группировке и анализу слов, я рассказал в статье: составление семантического ядра.

А что делать если вам не хочется заморачиваться с программами и вручную что-то собирать?

Для этого есть специальные базы, хранилища массивов ключевых фраз по всем нишам и темам в интернете. Они платные например база Пастухова, но есть и бесплатные аналоги такие как Букварикс.

Найти просто, воспользуйтесь поиском Яндекса, из Букварикса можно выгрузить целую тонну слов, а потом с ними работать, группировать их, убирать минус-слова. ну и так далее.

Нюансы  при подборе слов для Яндекс Директа

В этом разделе статьи, я расскажу о нескольких часто повторяющихся ошибках, которые сильно снижают эффективность рекламной кампании. В основном они касаются испольования ключевых фраз в рекламной компании. И это так информация которую обязан знать каждый рекламодатель.

Морфология.

В общем-то суть в том что одни и те же слова могут иметь разные смыслы, но будут сходны по написанию и звучанию. Проще всего это пояснить на конкретном примере.

Допустим мы продаем велосипеды, мы начинаем собирать слова и видим что есть такой поисковый запрос: купить велик.

Он целевой, мы естественно берем его в свою рекламную кампанию.

Однако не всё так просто. Вот интересный поисковый запрос: купить в  Великом Новгороде.

Что подразумевал пользователь под таким запросом, что у него было в голове в тот момент неясно, это может быть всё что угодно. Такие запросы кажутся странными, но их полно.

Теперь о морфологии, слова Великий и велик похожи, и в ответ на вышеуказанный поисковый запрос если у нас в  компании слово купить велик, будут показано наше объявление.  

Если мы посмотрим статистику Яндекс вордстат, то видим что это очень популярный запрос.

 

Какое решение?

Нужно использовать операторы, чтобы ограничить или закрепить словоформу.

“купить велик”

купить !велик

Благодаря этим операторам мы закрепим слово велик и будем показывать нашу рекламу только целевой аудитории.

Всегда учитывайте морфологию слов которые добавляете в свою рекламную компанию, если у вас будет много слов как в нашем примере, то  будет и много холостых показов. Кликабельность объявлений станет низкой, и вы как следствие из этого, будете переплачивать за клики. Это снизит рентабельность Вашей рекламы.

Предлоги.

Вот еще один пример. Мы рекламируем средство от загара. Ну вот такой у нас продукт. Что будет если мы добавим компанию такой запрос и начнем показывает рекламу?

Получится вот такая картина как на скриншоте, у нас крем от загара, а мы показались по поисковому запросу крем для загара. Но этом два противоположных по действию продукта.  

Тоже самое может быть если мы рекламируем билеты из Москвы и билеты в Москву. Может получиться аналогичная ситуация.

 Что нужно делать в такой ситуации?

Мы будем использовать оператор + и сделаем вот так:

крем +от загара

Он позволяет зафиксировать служебные части речи, союзы и предлоги, которые по умолчанию Директом не учитывается. Такое действие повысит релевантность наших рекламных объявлений.

Слова с несколькими смыслами.

Вот смотрите есть слово коллектор, это очень целевой запрос для тех кто предоставляет коллекторские услуги.

И вот мы видим пример такого объявления.

Однако с этим словом не всё так просто, коллекторы бывают разные, это и фильм есть такой и устройства такие есть, в общем много чего. Если мы в рекламе будем использовать это слово, то у нас будет очень много нецелевых показав, что сильно снизит качество наших объявлений.

Выход из ситуации простой.

Мы можем уточнить этот поисковый запрос и отминусовать от него нецелевые.  

Вот так как показано.

С другой стороны мы можем взять более точный запрос: коллектор для банка.

И еще один пример.

Мы продаем сахар оптом и используем ключевую фразу цены на сахар.  

Однако есть люди которые хотят путешествовать и у них есть желание посетить пустыню Сахара.  И они тоже используют запрос сахара цены и наши объявления в котором мы продаем сахар оптом им будет показано.

Решение здесь аналогичное предыдущим вариантам нужно закрепить словоформу сахар. Либо использовать более точные поисковые запросы.

Вот допустимые варианты, для обоих рекламодателей.

Смысл этих примеров в том, что есть слова имеющие много значений и в зависимости от контекста то или иное слово может принимать совершенно разный смысл. Нужно продумывать все варианты и при необходимости использовать специальные операторы, чтобы уточнить ключевую фразу либо брать более точные целевые запросы. Такой подход избавит вас от ошибок.

Подводные камни при работе с операторами.

Я уже показал вам ситуации в которых нужно использовать оператор +. И мы видели что это совершенно оправданно. Мы фиксируем предлог и получаем более точную фразу.

Однако это нельзя делать постоянно и для всех слов.

Допустим мы взяли поисковый запрос купить ноутбук +в Москве.  Как мы видим здесь я зафиксировал предлог. Но это ошибка.

Потому что пользователь может использовать поисковый запрос купить ноутбук Москва. Без предлога. И тогда наше объявление ему не будет показано.

Получается в данном случае использование оператора перед предлогом отсекает часть целевой аудитории. При подборе слов, фразы для которых имеет смысл использовать операторы перед предлогом определяйте в отдельную группу.

Узкие запросы

Есть запросы как на скриншоте.

Обычно их добавляют используя номенклатуры товаров, артикулы. Большая часть таких слов не имеют вообще никаких показов, также в некоторых случаях люди создают искусственную семантику, группируя разными способами, объединяя с друг другом, разные слова и вроде как получают какие-то словоформы.

Но опять это всё мёртвые словосочетания, у которых нет никаких показов в Яндексе. Конечно есть небольшая вероятность что кто-то когда-то создаст такой поисковый запрос. Но эти слова лишь нагружают рекламную компанию, они не приносят никаких показов, как правило по ним будет статус мало показов и объявления вообще показываться не будут.

Если эти слова объединить в группу и там будет штук 200 300 таких слов, то можно решить проблему и объявления будут показываться, но очень редко.

Смысла перегружать свою компанию узкими или искусственным запросами нет никакого, это просто лишний труд. И потом когда есть такие запросы по которым много нулевых показов может снижаться общее качество вашей компании.

P.S.

Когда вы уже собрали все слова и настроили свою рекламную кампанию, то после запуска нужно анализировать отчет поисковые запросы.

Даже если очень качественно подобрать слова всё равно будут возникать какие-то нецелевые показы, так как каждый раз каждый день люди могут искать товар по разному или использовать какие-то левые запросы, которые нам не интересны.

Общее правило состоит в том что при сборе слов удается собрать 95% всех минус слов и соответственно исключить их из показов рекламы. Но 5% находится уже после запуска рекламной кампании благодаря отчёту поисковые запросы, которым вы должны пользоваться постоянно.

 

Полезные материалы для прочтения

Гайд по настройке РСЯ

Баннеры для РСЯ

Заголовки для рекламы

Ну и на прощание базовый чек лист по сбору слов

Он покажет вам остальные моменты и детали, которые нужно учитывать чтобы получить хорошие результаты. В целом статья раскрывает достаточно много вопросов, особенно по использованию фраз в компаниях, поэтому главное изучите её и применяйте на практике.

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Список минус-слов Яндекс Директ. Создание списка стоп-слов

В Яндекс Директе списки минус-слов уменьшают количество показов контекстной рекламы по нерелевантным запросам. Это экономит деньги — вы не платите за случайный переход по ссылке. Повышает уровень CTR, что также снижает стоимость кликов и увеличивает количество переходов на ваш сайт.

В этом руководстве:

• Быстрые способы добавления, изменения и организации на разных уровнях (рекламная кампания, объявления).
• Оформление и набор стандартных минус-слов по различным тематикам.

Смотрите видео по созданию списка минус-слов в Яндекс Директе

Для полной готовности списка поисковых фраз необходимо добавить список минус-слов Яндекс Директ, то есть те запросы, по которым продвижение не планируется и не является логичным. Фразы содержащие минус-слова способны впустую тратить бюджет, поэтому так важно не пропустить данный шаг.

Стандартные минус-слова Яндекс Директ

В своей рекламной кампании можно добавить следующие стоп-слова: !что, !это, !как, бесплатно, free, реферат, курсовая, диплом, диссертация, шпоры, контрольная, образец, договор, скачать, download, фото, видео, определение, википедия, wikipedia, вики, wiki, онлайн, online, порно, секс, форум, способ, работа, вакансии, !своими, самостоятельно, торрент

Обратите внимание, что некоторые союзы и частицы необходимо указывать с восклицательным знаком, чтобы Яндекс Директ учитывал их. Некоторые фразы могут быть для вашей рекламы целевыми, в этом случае, такие стоп-слова нужно удалить из списка выше.

Создание списка минус-слова Яндекс Директ для вашей рекламы

Для сбора поисковых фраз с минус-словами необходимо создать новый проект в приложении. Для этого заходим в папку, где хранится текущий проект, и копируем его с другим названием.

Открываем проект.

Теперь перед нами стоит задача объединения всех найденных поисковых фраз для дальнейшей работы. Для этого сохраним каждую группу (маску) в файл xls с соответствующим названием.

Далее переходим к работе над файлами. Открываем первый и удаляем все ненужные колонки, как показано на изображении ниже. Оставляем только вторую колонку с поисковыми фразами.

Далее заходим во второй файл и копируем колонку со всеми фразами. Вставляем в первый файл. То же самое необходимо сделать и с последним файлом группы слов. В конечном итоге у вас должен получиться единый файл с поисковыми фразами всех масок с одной колонкой.

Для удобства скопируем полученные результаты и перенесем их в самый первый файл с масками (смотрите нашу предыдущую о подборе ключевых слов). Создадим в нем новую вкладку под названием «Все слова».

Вставляем базу поисковых фраз. Создаем еще одну вкладку под названием «Минус»:

Снова вставляем из буфера обмена ключевые фразы и нажимаем на «Текст по столбцам»:

Выбираем опцию «С разделителями»:

Во втором окне выбираем разделитель «пробел». Нажимаем «далее». В последнем окне формат данных должен быть выбран как «общий». Готово.

Теперь все фразы разбиты по словам и каждое слово находится в новой ячейке:

Начнем сортировку данных, выбирая каждую колонку по отдельности:

У нас получилось 7 колонок, а это значит, что максимальная длина поисковой фразы составляет 7 слов.

Далее объединим поисковые запросы из всех колонок в одну. Вырезать => Вставить. Порядок слов нам абсолютно не важен.

В итоге получаем одну колонку со всеми найденными поисковыми фразами из 3-х масок.

Выделяем колонку и нажимаем на кнопку «Удалить дубликаты» => «Ок»:

Полученные результаты — это общее количество уникальные слов, которые присутствуют в нашем списке ключевых слов. Именно с ними мы и будем сейчас работать.

Настало время ручной фильтрации. Выбираем то слово, которое логически на подойдет рекламной кампании. Например, первым таким словом будет «adblock»: пользователи вместе с ним ищут, как блокировать рекламу, а не настраивать для своих площадок. Поэтому вырезаем его и вставляем в иную колонку.

Проводим работу над всеми словами из основной колонки.

Сортируем полученные результаты третьей колонки и копируем их для дальнейшей работы в нашем приложении. Если ваш проект достаточно популярен, также стоит настроить рекламу по брендовым запросам, когда в ключевом слове находится название вашей компании во всех возможных формах (Дигистр, Digistr). Вероятно, ваши конкуренты это уже сделали.

Выбираем маску-группу и нажимаем на «Стоп слова», как показано на изображении ниже.

Вставляем все слова из третьей колонки (минус-слова) и нажимаем «Ок». Далее жмем «Отметить фразы в таблице»:

Теперь приложение отметило все фразы с нашими минус-словами.

Нажимаем правой кнопкой мыши по рабочей области и удаляем их:

Проделываем данные операции над остальными двумя группами поисковых фраз из правого меню.

Готово! Теперь у вас есть полный набор запросов для настройки Яндекс Директа без минус-слов. Однако не забудьте сохранить предыдущую базу поисковых фраз с минус-словами: они пригодятся для рекламы в РСЯ, а также при продвижении сайта в бесплатном поиске. В последнем случае их можно использовать при написании тематических статей для вашего сайта.

Также сохраняем минус-слова в отдельный файл для будущей настройки контекстной рекламы. Новые поисковые фразы периодически появляются: необходимо своевременно фильтровать их минус-словами при расширении семантического ядра.

Дальнейшую настройку рекламной кампании в Яндекс Директе смотрите в нашей следующей статье и видео.

digistr.ru

Неправильный подбор ключевых слов Яндекс.Директ. Шок! Секс!

80% бесплатных аудитов рекламных кампаний в директе, которые получают читатели моего блога, содержат одну общую ошибку. Вообще, общих ошибок можно выделить несколько, но об этом ниже, а сейчас поговорим о неправильном подборе ключевых слов в Яндекс.Директ, а именно о мусоре: в ключевых словах, в показах.

Мусорные ключевые слова в кампаниях Директа

Это проблема №1. Самое простое, что можно сделать при подборе минус-слов, это спарсить Кейколлектором ключи под тематику, почистить результат парсинга универсальным списком минус-слов, быстренько, «по диагонали», пробежаться по результату парсинга, да закончить на этом работу. На все про все — 5 минут времени. Самое тяжелое для заказчика в этой ситуации то, что ему очень сложно будет проверить качество работы с ключевыми словами. Ведь для этого нужно, во-первых, вообще знать про то, что это нужно проверять, во-вторых знать как это проверять, а в-третьих, собственно, найти время/желание на проверку. Придется повторить примерно то, что я делаю в рамках аудитов: садиться и планомерно просматривать ключевые фразы в рекламной кампании, либо можно выгружать отчеты по поисковым запросам, если кампания уже работала. Заказчик, разумеется, этого делать не станет, ведь он же «заплатил деньги» за настройку. И считает надеется, что ему ее сделали качественно. Однако, деньги. Собственные деньги на баланс этой рекламной кампании потом будет вкладывать заказчик, равно как и терять их из-за кучи мусора в аккаунте. Именно заказчик, а не безответственный «директолог», который сделал-забыл, и к тому моменту, когда заказчик разорится, он нашлёпает таких настроек уже 25 штук, и давно забудет об этом заказчике. Все обстоит именно так. Как бы печально это не звучало.

Наглядный пример мусора в ключевиках

Скинули заявку на аудит. Это аккаунт клиента, который предоставляет юридические услуги. Тут мусора было очень много, и по этим мусорным объявлениям было большое количество переходов. За квартал там в общей сложности было списано более 10 тысяч рублей только на подобные мусорные фразы:

Обратите внимание! Это очевидные мусорные фразы в аккаунте, для которых созданы объявления, которые рекламировались на поиске, привлекали посетителей, которые 100% не были изначально даже заинтересованы в том, чтобы заплатить деньги за юруслуги, и вообще не были заинтересованы в юруслугах!

Возникает вопрос — как такое возможно? Почему «директолог» (простите за слово директолог) в этом случае создал объявления для этих ключей. Ведь не понять, что это мусорные ключи — невозможно. Не сообразить в процессе написания объявления, что не стоит делать объявление для этих ключей — невозможно! А я вам отвечу. Никто и не делал объявления для этого аккаунта вообще. Я имею ввиду человек. Это делал скрипт по автоматизации создания рекламных кампаний. Это такая программка, которая автоматически штампует вот такие рекламные кампании.

Проблема рынка услуг по контекстной рекламе заключается в том, что заказчики этого не знают. Именно поэтому я написал подробную инструкцию о том, как любой заказчик, даже не обладая опытом в Яндекс.Директе, сможет продиагностировать самостоятельно свой рекламный аккаунт и оценить качество работы директолога или агентства по контекстной рекламе. Получить мануал можно бесплатно, без регистрации и смс. Получить.

Мусорные показы рекламы в Директе

Очень частые ситуации, когда мусора в ключевых словах нет, а мусор в поисковых запросах, в ответ на которые отображается реклама — присутствует. Такой мусор приводит к тому, что у вас на аккаунте начинают постепенно, но неуклонно расти цены за клик. Вот почему стоит уделить этому моменту такое пристальное внимание.

Самая распространенная причина этой проблемы заключается в недостаточном качестве работы по подбору ключевых слов. Дело в том, что когда умный и добросовестный директолог подбирает ключевики, он, одновременно же, и очищает их от мусора и пополняет список минус-слов. Отличие от разгильдяя-директолога тут заключается в том, что разгильдяй может позволить себе подзабить на тщательный сбор минус слов. Ну — главное это очистить сами ключевики от мусора, чтобы не «спалиться» на очевидных вещах, как в предыдущем примере, а с минус-словами, кто их проверит? Действительно, заказчику невозможно на этапе приемки работы от директолога проверить качество работы по этому направлению. Так как ошибки тут неочевидны, найти и зафиксировать их возможно только по прошествии времени, когда рекламная кампания поработает, накопит статистику, и только после этого можно будет объективно увидеть признаки плохой работы с минус-словами. Как именно это делать, все подробные инструкции и скрины отчетов — здесь. Ну и куда же без примеров плохой работы с минус-словами на этапе создания рекламной кампании:

Обращаю ваше внимание: в приведенных примерах не какие-то там неведомые и несуществующие запросы, которыми так любят хвалиться аутисты от контекстной рекламы. Ну, запросы, типа таких они любят показывать в аналогичных примерах: «ремонт iphone на марсе», «купить шубу старому слепому слону» и т.д. То есть, какая-то выдуманная из головы дичь, которую никто вообще не запрашивает в интернете. Мои примеры — реальны. Это живые запросы, с существенной частотностью по Вордстату, которая позволяет увидеть в статистике этот поисковый запрос еще на этапе создания и отминусовать его. Но тщательно работать над минусацией — это крайне кропотливый и тяжелый процесс, которым сплошь и рядом пренебрегают исполнители, в особенности, кстати — агентства по контекстной рекламе.

iblohin.ru

Яндекс.Директ - Операторы ключевых слов

22.07.2013

Узнаем как грамотно составлять ключевые фразы для рекламных кампаний в Яндекс.Директ и что такое типы соответствия ключевых слов.

Как театр начинается с вешалки, так и качественная контекстная реклама начинается с подбора ключевых слов. Нужно обдуманно подойти к формированию ключевых запросов для ваших будущих рекламных кампаний.

В этом нам придут на помощь специальные операторы или, иначе их называют«типы соответствия ключевых слов». Это специальный набор символов для уточнения ключевых запросов, чтобы наиболее точно определить аудиторию, на которую будет показываться ваша реклама.

Для ясности разберём всё на примерах. Начнём с Яндекс.Директа.

Основные типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ

Без операторов — широкое соответствие, будут включены все запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ.

Пример:

• ваша фраза: продаю квартиру,
• она будет показана также по фразам: продам квартиру, продавать ли квартиру, продам 1 квартиру, купить продать квартиру, продать дом квартиру, продать долю +в квартире и пр.

Оператор " " (кавычки) — показывает рекламу только по этой фразе и её словоформам (фразовое соответствие), не учитывает запросы, содержащие включение данной фразы.

Пример:

• ваша фраза: продаю квартиру,
• объявление будет показываться также по фразам: продам квартиру, продаю квартиры, продам квартиры и пр.,
• объявление не будет показываться по фразам: продаю квартиру летом, продаю 1 к квартиру, срочно продам квартиру и пр.

Оператор ! (восклицательный знак) — показывает ваше объявление только по заданной форме слова (точное соответствие).

Пример:

• ваша фраза: !продаю квартиру
• объявление будет показываться также по фразам: продаю квартиры, продаю 1 квартиру, продаю срочно квартиру и пр.,
• объявление не будет показываться по фразам: продам квартиру, продать квартиру, продать срочно квартиры и пр.

Если вы перед каждым словом в ключевой фразе поставить оператор !, то ваше объявление будет показываться только при точной словоформе, заданной в поиске без учёта дополнительных релевантных фраз.

Оператор + (плюс) — позволяет в запросе принудительно учитывать предлоги и союзы, которые, как правило, игнорируются поисковой системой.

Пример:

• Если вы не поставите оператор +, то фраза «игрушки для детей» = фразе «игрушки детей».
• Чтобы учитывать показ по точно фразе, нужно указать «игрушки +для детей».
• В этом случае ваше объявление будет показано по точной словоформе и всех его вариациях: игрушки +для маленьких детей, игрушки +для детей 5+, авито игрушки +для детей, игрушки +для детей каталог и пр.

Оператор — (минус) — наоборот, позволяет исключить из показа запросы, содержащие данные слова или фразы.

Пример:

• Если вас интересует аудитория, которая хочет купить игрушки для детей, то вам нужно исключить из запроса фразы, которые явно не несут продающие функции: игрушки +для детей своими руками, игрушки +для детей фото, игрушки +для детей видео и пр.
• В этом случае вы прописываете к фразе минус-слова: игрушки +для детей -своими руками -фото -видео и пр.

Шпаргалка по операторам от Яндекс >>

Для работы с ключевыми фразами пользуйтесь сервисом от Яндекс —wordstat.yandex.ru. Там вы можете выбрать ваш регион, проверить все соответствия ваших ключевых запросов, наиболее точно подобрать фразы и выделить свою аудиторию.

Это всё на сегодня. В следующий раз мы подробно разберём операторы, которые есть в Google Adwords. Они отличаются от операторов в Яндекс.Директ. Даже широкое соответствие в обоих сервисах выглядит совершенно по-разному. Но, сохраним интригу...)

Удачи!

contextonline.ru

Яндекс директ минус слова

14 Окт Яндекс директ минус слова

В Яндекс директе минус слова — это слова блокирующие показы Ваших объявлений, в ответ на запросы содержащие эти самые минус слова. Так же точно работают и минус фразы. Теперь разберемся подробнее.

При использовании широкого типа соответствия (без использования каких либо операторов), сделанное Вами объявление будет показано в ответ на любой запрос, содержащий слова из заданных Вами.  Например делаем объявление для запросов:

Наше объявление будет показано в ответ на любой запрос, содержащий заданные нами слова в этом списке. Но если, мы не хотим показываться в ответ на запрос Как сделать фотоальбом 1 класс, нам нужно слова как и (или) сделать добавить в минус слова.  Объявление не будет показано в ответ на запросы, содержащие заданные Вами минус слова.

Минус слова можно задавать на уровне кампании, или на уровне групп объявлений. Но, сначала разберемся, где вообще взять эти минус слова.  В интернете написано много разной ерунды по этому вопросу. Но, есть только один правильный путь подбора минус слов — их нужно собирать индивидуально для каждого случая, на основании не целевых фраз. Инструменты для этого можно использовать разные, но подход верный только один! Говоря другими словами, Вы изначально должны получить те самые мусорные, именно в Вашем случае, фразы, которые набираются людьми вместе с Вашими целевыми запросами. И уже на основании этих мусорных фраз, собрать индивидуальный свой список минус слов. В этом поможет статистика.

Например, рекламируем монтаж мансардных окон. Вот что набирается вместе с тремя словами Монтаж Мансардных Окон:

Вторая строка в списке со словом Видео. Если у нас услуга по монтажу, то те кто ищут видео монтажа мансардных окон, на наш сайт явно попадать не должны — вероятнее всего ищут видео чтобы посмотреть и сделать самостоятельно. Соответственно, в ответ на запросы содержащие слово Видео, наши объявления показываться не должны.  Слово Видео вносим в список минус слов.

Но, на скрине выше лишь десяток фраз. Реально, их бывает несколько сотен и тысяч. Поэтому, минус слова собираются на стадии подбора запросов. Когда Вы собираете запросы для рекламы — сначала берете все подряд содержащие нужные Вам слова, там будут и целевые, и мусорные фразы.  Целевые оставляем в работу, на основании мусорных собираем список минус слов.

Минус слова, которые подходят для всех фраз планируемой кампании, задаем на уровне кампании.Как это понимать.  Как известно, запросы группируются на стадии подбора так, чтобы в одной группе были запросы с одинаковой маской (маска — слова присутствующие в каждом запросе группы). Принцип 1 запрос — 1 группа объявлений — 1 объявление давно не актуален, и статья не о том, зачем и как группируются запросы.  И допустим, у нас в одной группе запросы  с маской Купить Мебель Ванной:

купить комплект мебели +для ванныкупить мебель +для ваннойкупить мебель +для ванной 60купить мебель +для ванной комнаты(и другие подобные)

В другой группе запросы  с маской Купить Ванну:

ванны 150 +на 70 купитькупить  ваннукупить ванну +в интернет магазинекупить  ванну +в магазине(и другие подобные)

И это все будет в одной рекламной кампании.  Для второй группы запросов, слово мебель нужно задать в минус слова, та как ищут ванны а не мебель. Для первой группы запросов, слово мебель нельзя задавать в минус слова, так как это слово есть в наших фразах. В таком вот случае, слово Мебель на уровне кампании задавать нельзя — его нужно задать для группы объявлений, где в запросах ищут ванны (вторая группа в примере).

Минус слова на уровне кампании задаются в параметрах кампании:

Минус слова на уровне группы объявлений задаются под полем для запросов группы:

Сразу на стадии обработки фраз, собирайте минус слова и для кампании, и для групп объявлений так, чтобы на уровне кампании были минус слова актуальные для всех фраз во всех группах кампании. А на уровне определенных групп, задавайте те минус слова, которые нельзя задавать на уровне кампании, та как они будут пересекаться с запросами из других групп. Смысл минус слов  на уровне групп и на уровне кампаний в этом. Чаще всего, основная масса минус слов задается на уровне кампании и работает для всех фраз кампании, и часто бывает так, что на уровне групп задавать минус слова не приходиться, но нужно этот момент тоже понимать.

Теперь о тонкостях.

Можно задавать не только минус слова в Яндекс директе, но и минус фразы. Допустим, мы торгуем ваннами и у нас нет размера 180 х 50, а есть только 180 х 60 и 190 х 50. Если мы зададим 180 минус словом, это будет не правильно, так как у нас есть 180 х 60. Если в минус возьмем 50, тоже не верно, так как есть 190 х 50. В таких случаях в минус слова задается вся не целевая фраза, в моем примере 180 х 50, и как минус она будет работать именно в таком варианте, а не по отдельности каждое слово в ней.  Правильно в минусы взять все возможные варианты фразы:180х50180 50180 х 50180 на 50180на50То есть, когда набирают с пробелами и без, с Х и без и т.п. Фраза как минус фраза работает именно в том виде, в котором Вы ее зададите. Поэтому, если могут быть разные вариации, нужно все их предусмотреть, а чаще всего просто взять из статистики мусорных запросов.

Операторы в минус словах в Яндекс директе. С минус словами работают два оператора + (плюс) и ! (восклицательный знак).Оператор плюс, это оператор принудительно учета. Сейчас не о том как он работает, а о том когда он нужен в минус словах. Тут все просто. Если вордстат Вам выдает какое то слово, и перед ним есть плюс, и это слово нужно взять в минус слова — берите вместе с плюсом, так как без плюса такое слово, как минус слово, не будет работать.  Самостоятельно додумывать плюсы в минус слова не надо — с плюсом берем только то, что статистика с плюсом и выдала, что выдала без плюса, берем без плюса.Например, слово +как всегда в статистике вордстата идет с плюсом, чтобы оно работало как минус слово, с плюсом берем его и в минус слова.

Оператор восклицательный знак — уточнение окончания слова. Допустим, продаем электрический пол. Соответственно запросы Электрический пол, Регулятор для электрического пола — все целевые фразы.  А запрос Электрическое поле — соответственно не целевой. Минус слова делаем так:!электрическое!полеэти слова, как минус слова будут работать только с таким окончанием, с которым мы их и напишем в поле для минус слов. Перед теми словами, которые должны работать как минус слова только с определенным окончанием, ставим восклицательный знак. С другими окончаниями эти слова как минус слова, работать уже не будут.

Вопросы по минус словам в Яндекс директе задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

---

Смотрите также

• 
  Директ пульт
• 
  Директ программа
• 
  Царевский директ
• 
  Директ 1с
• Директ лада
• 
  Директ спецразмещение
• 
  Директ компания
• 
  Инста директ
• 
  Директ кост
• 
  Экзамен директ
• Апи директ