Пошаговое обучение по настройке Яндекс Директ. Эксперт директ
Кто такой эксперт в контекстной рекламе? (и не только в ней)
Рассказывая о своём курсе «Включаем голову в Яндекс.Директ» я всегда говорю, что моя цель - сделать из вас эксперта. Именно поэтому мы не заходим в аккаунт и не пересказываем справку, а учимся думать. Но кто такой «эксперт»? Многие думают, что это просто опытный специалист. Но я видел специалистов с сотней кампаний, которых экспертами назвать ну никак нельзя. Кто-то думает, что это владение знаниями – но их нужно ещё уметь применить. Для кого-то показателем является результат клиентов – но это часто бывает ошибкой выжившего, ведь провалы не афишируются. Деньги, сарафан, очередь из клиентов – всё это может быть попросту следствием хорошо подвешенного языка. Так как же понять, эксперт человек, или нет? В этой заметке раскрываю этот термин в моём понимании, свожу его до простого определения.
По моим наблюдениям развитие специалиста по контекстной рекламе обычно выглядит так: сначала каким-то образом вы оказались в Директе (либо заработок в интернете искали, либо чем-то сами для себя занимались, не получалось, но какой-то навык в Директе остался, и кому-то помогли настроить). Вы настраиваете 2-3 кампании и, как правило (новичкам ведь везет), первые 2-3 кампании получаются очень легкими. И люди думают: «А вообще за что столько денег берут, здесь же все просто?» И реально сначала кажется, что все очень просто. Появляется ощущение "я нащупал, я понял то, чего не поняли все!".
А затем происходит событие, которое я называю "пощечиной". Что это такое? Это, например, когда нет результата у клиента, и начинаются конкретные претензии; или кто-то сделал аудит и в пух и прах раскритиковал вашу работу, и вы поняли, что не все так просто; где-то прочитали статью, посмотрели видео и тоже поняли, что всё гораздо глубже; или даже когда результат сначала был, а потом резко все стало хуже, и вы не знаете, что делать. В общем "пощечина" прилетает в виде какого-то негатива, и нередко выливается если не в депрессии (хотя и такое бывает), то как минимум в низкую самооценку и сплошное самокопание: «Я все делал неправильно вообще, как я мог брать за это деньги?!»
В этот момент вся уверенность очень быстро спадает, и здесь есть очень интересный момент, который заключается в беспомощности - а что же делать, как довести до результата, почему его нет? Это очень неприятное состояние - многие либо уходят из Директа, либо начинают копать информацию, учиться, и потом, потихонечку набираясь опыта, через десятки, а то и сотни кампаний, уже приходит экспертность.
Эта эксперность заключается в уверенности, что любую ситуацию можно выровнять. Это - не самоуверенность, это - уверенность за счет знаний, опыта, за счет того, что понятно, как все устроено, что, как, за счет чего происходит и какие влияющие факторы, в любой ситуации есть понимание, что делать, куда двигаться. Даже если ситуация для вас новая и у вас такого никогда не было, то есть эта уверенность, это ощущение - что, да, понятно как это вырулить и что самое главное - все действительно вырулится.
Вот, на самом деле, что такое для меня экспертность.
Все остальное - следствие. И деньги, и сарафан, и теоретические знания, и кейсы, и умение пользоваться большим количеством инструментов, и удовольствие от работы, и даже какие-то гениальные идеи - всё это следствие, но никак не сама экспертность.
Хотите еще больше полезных материалов? Ознакомьтесь с моими мини-курсами>>
Появились какие-либо мысли по ходу чтения? Поделись ими в комментариях ниже! Это может быть отзывом, критикой, вопросом, уточнением, примером, несогласием, указанием на ошибку, благодарностью и т.д. Авторы самых интересных комментариев будут приглашены на бесплатную Skype-консультацию со мной.
Статья оказалась полезной? Нажми на кнопку репоста в социальные сети, чтобы сохранить!
© - Все права защищены. Полное или частичное копирование материалов запрещено. При согласованном использовании материалов необходима ссылка на ресурс.
Если информация была для вас полезной, и вы хотите поблагодарить автора, отправьте любую сумму на наш кошелек. Все деньги уйдут только на продвижение блога. В благодарность пришлем закрытый полезный для работы чек-лист.
direct-all-in.ru
Обучение Яндекс Директ | Курсы Яндекс Директ | Direkt Expert
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. В интернете вы можете встретить два вида контекстной рекламы: поисковую и тематическую.
Поисковая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.
Что такое вертикальный поиск? Существует большой сегмент специализированных сайтов, в структуре которых поиск играет важную роль: top100.rambler.ru, auto.rambler.ru, automobile.ru, go.km.ru и многие другие. Поиск на таких ресурсах происходит по конкретным тематикам (а не по всему интернету, как, например, в Яндексе), то есть вертикалям, например, по автомобилям, недвижимости или мобильным устройствам.
Тематическая контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений, пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).
Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:
- Контекстный таргетинг – контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления;
- Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете;
- Ремаркетинг. Этот инструмент ориентируется на поведение пользователя на сайтах рекламодателей и показывает рекламу тех товаров и услуг, которые он просматривал, добавлял в корзину и пр.
В Партнерскую сеть контекстной системы принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в Партнерскую сеть, проверяется на соответствие условиям участия. Рекламные системы не принимают в Партнерскую сеть ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.
У основных контекстных систем есть обширные Партнерские сети сайтов:
Как выглядит контекстная реклама?
Контекстное объявление состоит из заголовка, текста, ссылки (целевой страницы, на которую попадет пользователь, когда кликнет по объявлению)и дополнительных элементов.
Контекстные объявления на поиске Яндекса — до 12 объявлений. На первой странице результатов поиска Яндекса отображается до семи объявлений: до трех – в блоке спецразмещения, над результатами поиска, до четырех – в блоке гарантированных показов под результатами поиска или справа от них.
Третий блок в поиске Яндекса – блок динамических показов – отображается на второй и последующих страницах результатов поиска. В нем содержится до четырех объявлений.
Контекстные объявления на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (подробнее о сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса). Они также состоят их заголовка, текста, ссылки, дополнительных элементов и могут содержать изображения.
В поиске Google объявления также размещаются в блоке вверху страницы и под результатами поиска или справа от них.
Контекстные объявления на сайтах, входящих в Контекстно-медийную сеть Google (подробнее о Контекстно-медийной сети Google). Они могут быть нескольких форматов: текстовые, графические, видео и др.
Контекстные объявления на поиске Рамблера.
Контекстные объявления на поиске Yahoo.com
Контекстные объявления на Поиск@mail.ru
Основные характеристики контекстной рекламы
- Контекстное объявление показывается только тем пользователям, которые сами потенциально в нем заинтересованы.
- Пользователя интернета можно сравнить с покупателем, пытающимся выбрать товар в огромном супермаркете. Он вводит запросы, чтобы найти нужную информацию, в том числе по товарам и услугам, а вы предлагаете ему помощь, рассказывая о своих предложениях, разместив контекстные рекламные объявления по его запросам. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.
- Рекламодатель платит за конкретное действие пользователя, максимально приближенное к покупке.
- В контекстной рекламе используется CPC (Cost Per Click) модель оплаты – оплата за переход по объявлению. Благодаря этой модели рекламодатель платит не за показы по количеству или времени, а за переходы потенциальных клиентов на свой сайт (т.е. за клики по объявлению).
- Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость перехода заинтересованного пользователя на сайт.
- В контекстной рекламе рекламодатели полностью сами руководят ее стоимостью и назначают допустимые для себя ставки клика по объявлению.
- В системе Яндекс.Директ минимальная ставка составляет 30 коп., в Google AdWords – $0,01, в системе Бегун – 1 руб.
- Аукционная система ценообразования.
- Аукционное ценообразование, которое применяется в контекстной рекламе, предполагает участие рекламодателей в торгах по каждому ключевому слову, в соответствии с которыми показывается их реклама.
- В результате объявления разных рекламодателей показываются пользователю в некой последовательности. На первом месте оказывается рекламодатель, готовый платить за переход заинтересованного посетителя максимальную ставку.
- Проще говоря, чем больше готов платить рекламодатель, тем на более высокой позиции покажутся его объявления.
- Но на распределение мест в контекстной выдаче важное влияние также оказывает коэффициент эффективности самого объявления, его кликабельность (т.е. показатель CTR), который демонстрирует уровень интереса, проявленного к нему со стороны потенциальных покупателей.
- Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.
- CTR – это ключевой показатель качества контекстного объявления, который показывает сколько пользователей кликает на объявление. Рассчитывается как отношение кликов по объявлению к его показам в процентах.
Сервисы контекстной рекламы
Яндекс.Директ
Отличительной чертой рекламы в Яндекс.Директе является самый большой охват интернет-аудитории в России — поиском Яндекса пользуются ежедневно несколько миллионов человек.
Минимальная цена клика в контекстной рекламе составляет 30 коп., а минимальный объем заказа — 300 руб.
Объявления, размещенные через Яндекс.Директ, могут быть показаны:
- на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному вами запросу
- на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса
- Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – система размещения контекстной (поисковой и тематической) рекламы, а также рекламы, учитывающей интересы пользователей, на страницах сайтов-участников сети.
- В Рекламную сеть Яндекса принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в РСЯ, проверяется на соответствие условиям участия.
- Отбор объявлений для показа и их показ на тематических площадках Рекламной сети Яндекса осуществляется Яндексом автоматически на основании соответствия тематики объявлений интересам пользователя.
- на страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу
- Каталог Яндекса — это коллекция аннотированных ссылок на сайты, которую вручную собрали редакторы. Цель Каталога — предложить пользователю представительную подборку сайтов в каждой рубрике и облегчить поиск информации в интернете. Для этого в Каталоге используется не только обычная тематическая рубрикация (Развлечения, Спорт, Работа и пр.), но и типовая (Товары и услуги, Советы и пр.) и географическая.
- на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам
- Яндекс.Карты — это поисково-информационный сервис, предоставляющий пользователям карты крупных городов России и Украины, актуальные данные о пробках, схемы метро и другие возможности.
- на страницах результатов поиска по Справочнику организаций
- Яндекс.Справочник — каталог организаций в русскоязычном интернете.
- на страницах результатов поиска по Блогам
- Поиск по блогам — служба Яндекса, позволяющая узнать, что сейчас происходит в интернете.
- на страницах результатов поиска по Яндекс.Маркету
- Яндекс.Маркет — это система выбора разнообразных товаров и места для их покупки.
- на страницах просмотра всех объявлений Яндекс.Директа по ключевым словам.
Основные характеристики контекстной рекламы
- Контекстное объявление показывается только тем пользователям, которые сами потенциально в нем заинтересованы.
- Пользователя интернета можно сравнить с покупателем, пытающимся выбрать товар в огромном супермаркете. Он вводит запросы, чтобы найти нужную информацию, в том числе по товарам и услугам, а вы предлагаете ему помощь, рассказывая о своих предложениях, разместив контекстные рекламные объявления по его запросам. По сути, пользователь сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.
- Рекламодатель платит за конкретное действие пользователя, максимально приближенное к покупке.
- В контекстной рекламе используется CPC (Cost Per Click) модель оплаты – оплата за переход по объявлению. Благодаря этой модели рекламодатель платит не за показы по количеству или времени, а за переходы потенциальных клиентов на свой сайт (т.е. за клики по объявлению).
- Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость перехода заинтересованного пользователя на сайт.
- В контекстной рекламе рекламодатели полностью сами руководят ее стоимостью и назначают допустимые для себя ставки клика по
direktexpert.ru
Настройка контекстной рекламы на яндексе
Оставьте заявку прямо сейчас И получите 3 дня теста Бесплатно!
Сколько клиентов я смогу получить?
Калькулятор прибыли
Количество кликов:
Конверсия сайта:
Мы гарантируем увеличение клиентов в вашем бизнесе!
Увеличениепродаж
Снижение стоимости одного клика
Гибкая подстройка под желание и бюджет заказчика
Снижение рекламного бюджета
Стоимость ведения рекламной компании
Стоимость ведения рекламной компании
Как мы работаем
отзывы наших клиентов клиентов
-
Работаем с Вами стабильно уже несколько лет! Реклама созданная с Вашей помощью приносит реальный доход. Спасибо за индивидуальный подход и оперативное реагирование! И конечно за разумное сочетание цены и качества оказываемых услуг!! (Поверьте, есть с чем сравнить))))))))
-
Я рада сотрудничеству с компанией. Реклама действительно работает. Так же очень радует индивидуальный подход и внимательность к пожеланиям клиента. Спасибо)
-
Очень благодарен компании. Работают на совесть. Это видно по трафику. Остался очень доволен.
-
Спасибо компании за хорошую работу, всегда когда нужна помощь по рекламе или сайту, обращаюсь только к ним. Хоть и живем в разных городах.
-
Реклама работает. Сотрудничаю давно. Приемлемые цены. Советую.
-
Хорошо работает, реклама идет, постоянные звонки. Я уже очень давно сотрудничаю...
-
Реклама работает. Спасибо. Время полета 35 дней. Продлил однозначно. Пытался сам пользоваться яндекс директ, было ощущение что бабки выкинул. За базар отвечаю. Если кому интересно спрашивайте расскажу какой у меня профит.
-
Большое спасибо компании за продвижение сайта, каждый месяц подымаемся вверх.
Посмотреть все отзывы
-
Работаем с Вами стабильно уже несколько лет! Реклама созданная с Вашей помощью приносит реальный доход. Спасибо за индивидуальный подход и оперативное реагирование! И конечно за разумное сочетание цены и качества оказываемых услуг!! (Поверьте, есть с чем сравнить))))))))
-
Я рада сотрудничеству с компанией. Реклама действительно работает. Так же очень радует индивидуальный подход и внимательность к пожеланиям клиента. Спасибо)
-
Очень благодарен компании. Работают на совесть. Это видно по трафику. Остался очень доволен.
-
Реклама работает. Сотрудничаю давно. Приемлемые цены. Советую.
-
Спасибо компании за хорошую работу, всегда когда нужна помощь по рекламе или сайту, обращаюсь только к ним. Хоть и живем в разных городах.
-
Хорошо работает, реклама идет, постоянные звонки. Я уже очень давно сотрудничаю...
-
Реклама работает. Спасибо. Время полета 35 дней. Продлил однозначно. Пытался сам пользоваться яндекс директ, было ощущение что бабки выкинул. За базар отвечаю. Если кому интересно спрашивайте расскажу какой у меня профит.
-
Большое спасибо компании за продвижение сайта, каждый месяц подымаемся вверх.
Как нас найти
тел.: 89293421789
skype: v-tope24
Кемеровоул. 50 лет Октября, 11к2
Заказать звонок:
×Заказать настройку:
×direct-42.ru
Новый Директ и реклама: мнение экспертов
Российский рынок контекстной рекламы стремительно меняется. Изменения обусловлены, в первую очередь, влиянием ключевого игрока на рынке – сервиса Яндекс.Директ. С середины апреля, после представления на Большой конференции Яндекса в Экстрополисе нового Директа, были внесены изменения в условиях торгов на сервисе. Отныне торги в аукционе идут за прогнозируемый объем трафика в поисковой рекламе, тогда как ранее в Директе торговались только за позиции в поисковой выдаче.
Сотрудники отдела контекстной рекламы Zexler поделились наблюдениями о том, как изменения в торгах Директа повлияли на саму рекламу.
Контекстная реклама – это искусство
На данный момент наблюдается увеличение стоимости кликов, особенный перегрев аукциона заметен в тематиках недвижимости, авто и e-commerce. Впрочем, эти сегменты всегда отличались повышенной конкуренцией.
Новый интерфейс Директа стал камнем преткновения в среде специалистов по контекстной рекламе. Прогулявшись по форумам, можно заметить некоторое недовольство и даже панику. Это идет от непонимания того, что происходит вообще в Директе.
Мы давно знали, что Яндекс готовит в Директе кардинальные изменения и тщательно к этому готовились. Мы привыкли доверять проверенным источникам, поэтому руководствовались только информацией, поступающей непосредственно от Яндекс. Многочисленные вебинары и инструкции Яндекса позволили нам выстроить свою успешную концепцию работы в новых условиях Директа.
А ажиотаж, связанный с подросшими ставками, во многом не соответствует действительности. Дело в том, что изменения в торгах Директа совпали с сезонными изменениями во многих тематиках. Поэтому мы уверены, что цены в любом случае бы выросли, даже если бы торги на аукционе не изменились.
С рекламными кампаниями нужно постоянно работать, изменять группировку слов, подстраивать вторые заголовки, активно работать с видеодополнениями в РСЯ. Каждый случай индивидуален, мы это давно усвоили на практике, и к каждому проекту требуется индивидуальный подход, ведь контекстная реклама – это целое искусство.
С другой стороны, ожидать глобальных изменений после ввода новых торгов пока еще рано. Подвижки будут заметны после полномасштабного внедрения трафаретов. Вот тогда новый Директ заработает в полную мощь и можно будет вытягивать максимум выгоды. Опять же, при условии грамотного подхода. В контекстной рекламе иначе никак.
zexler.ru
Директ Эксперт
- Негізгі бет
- Қазірдің өзінде танымал
- Журнал
- Фильм және анимация
- Автокөліктер мен көлік құралдары
- Музыка
- Үй жануарлары мен аңдар
- Спорт
- Ойындар
- Комедия
- Ойын-сауық
- Тәжірибелік нұсқаулар және стиль
- Ғылым және технология
- Негізгі бет
- Трендинг
- Журнал
- Ұнаған бейнелер
- Шарттары
- Құпиялылық
- Байланыс
kz-tv.net