Автофокус — автоматическое уточнение ключевых фраз. Автофокус директ
Автофокус в Яндекс Директ
Автофокус, как параметр в Яндекс Директ, представляет собой набор алгоритмов, позволяющих экономить время на настройку и повышая тем самым отдачу от рекламной кампании за счет автоматического уточнения ключевых фраз (Мнение Яндекса). Сама по себе система работает по принципу поиска и минусовки тех фраз, которые в процессе работы будут расценены системой как неэффективные. Таки фразы автофокус обычно добавляет в список минус-слов и показы по ним прекращаются. Если говорить проще, то этот параметр позволяет переложить работу по поиску минус-слов на плечи специального алгоритма.В этом и кроется основная загвоздка по поводу данной функции. Ведь по сути своей при включении Вы целиком и полностью доверите ведение кампании компьютеру. От того насколько он эффективно будет работать и будет зависеть результат от рекламы. В своей работе мы в большинстве случаев отключаем эту функцию, т.к считаем, что доверять бездушной программе рекламный бюджет- это самоубийство и кротчайший шаг к сливу. Для того, чтобы убедить Вас в наших домыслах и развеять все слухи, мы поговорим по данной теме наиболее подробно и рассмотрим использование автофокуса на практике.
Как работает Автофокус и где его выключать?
Стоит отметить, что данная функция включена в Яндекс Директ по умолчанию и если Вы не обладаете должным опытом или же просто невнимательны, то с легкостью можете пропустить отметку об отключении, что само собой может привести к неудовлетворительным результатам. Как это все работает на практике. Например Вы продаете: “Автомобильные шины”. В случае если будет включен автофокус, то реклама с течением времени будет показываться по таким запросам как: “Автомобильная колонку купить бу”. Понятное дело, что по такой фразе получить целевого клиента, который бы интересовался именно шинами практически невозможно. Ваш бюджет попросту будет сливаться на бессмысленные фразы. Кроме того, еще одной отрицательной особенностью данного инструмента может стать не совсем правильная работа алгоритма по добавлению тех или иных минус-слов. На вышеуказанном примере автофокус по стечении времени может внести в список минус-слов такие как: “Ваз”. Просто система посчитает данную ключевую фразу малоэффективной, что в итоге приведет к уменьшению охвата аудитории, которой нужны шины на Ваз.Таким образом можно с уверенностью сказать, что доверять системе самостоятельно принимать решения по поводу включения дополнительных уточненных фраз нужно только после после тщательного обдумывания всех негативных факторов, которые могут произойти.
Если Вы хотели бы использовать Автофокус , то мы советуем сделать отдельную кампанию с включением этого параметра и ограничением дневного бюджета. В последствии это убережет Вас от слива бюджета и по истечении где-то недели, можно будет оценить характер ключевых фраз, по которым были переходы.
Конечно наиболее внимательные из Вас скажут: “Зачем Яндексу вообще нужен этот параметр?”. Для таких мы можем сказать, что сама по себе функция является полезной в случае если Вы не хотите тратить время на настройку и поиск минусов, но готовы отдать часть средств в качестве тестовых. Также алгоритм пригодится в случае если Вы не знаете про Вашу тематику практически ничего и хотели бы провести первоначальное тестирование на предмет платежеспособности тематики именно в интернете. Некоторые специалисты также используют автофокус в случае если в тематике крайне мало ключевых фраз. В этом случае алгоритм работает под отдельную рекламную кампанию и собирает данные, которые в последствии могут быть добавлены в рабочую рекламную кампанию. В любом случае, если Вы любитель находить новые пути решения проблем, то всегда подстраховывайтесь на любых этапах, особенно в Яндекс Директ. Для этого старайтесь ограничивать кампании в дневном бюджете и настраивать системы аналитики так, чтобы знать обо всех изменениях и вовремя принять решение.
xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai
Яндекс директ автофокус. Автоматическое уточнение фраз
07 Окт Автофокус в Яндекс директе
Как работает автофокус в Яндекс директе и зачем он нужен.
Автофокус это автоматическая функция уточнения заданных Вами ключевых фраз, в ответ на которые показываются Ваши объявления.
Как это работает. Например у Вас мебельный салон и Вы рекламируете кухни по Москве. Берете запрос «кухни Москва» и делаете для него объявление. 
Но, вместе со словами «кухни» и «Москва» люди еще ищут рестораны в Москве — запрос «Москва ресторан кухня». Человек набирающий такой запрос вряд ли планирует покупку кухни. И если вы для запроса «кухни Москва» не зададите точный тип соответствия, и не включите слово «ресторан» в список минус слов, Ваше объявление сделанное для запроса «кухни Москва» будет показано в ответ на запрос «Москва ресторан кухня». То есть в ответ на не целевой запрос.
И так как у Вас в объявлении будет написано что то вроде «Оригинальные кухни в наличии и под заказ», люди набирающие в поисковой строке «ресторан кухни Москва» вряд ли будут кликать по Вашему объявлению. Система это определить и сама добавит к Вашему запросу «кухни Москва» минус слово «ресторан». Так это будет выглядеть кухни Москва -ресторан. Сделает это афтофокус в Яндекс директе автоматически через какое то время, когда определит в ответ на какие запросы Ваше объявление много показывается и мало кликается.
Так работает автофокус в Яндекс директе. Он автоматически всегда включен во всех рекламных кампаниях, отключать его не нужно.
Но и полагаться на афтофокус в Яндекс директе тоже сильно не нужно. Потому что пока он добавит к вашим фразам минус слова, Вы можете потратить не мало денег на рекламу бес толку. Минус слова нужно собирать самостоятельно еще на этапе подбора поисковых запросов для запуска своей рекламной кампании.
Вопросы как всегда задавайте в комментариях.
vladimirkulik.com
Автофокус в Яндекс Директ
Время чтения: 3 минуты Нет времени читать?
Приветствую!
В данной статье пойдет речь о противоречивом инструменте Яндекс Директа Автофокусе.
Что такое Автофокус в Яндекс Директ?
Автофокус – это инструмент Яндекса, который автоматически добавляет минус-слова к вашим ключевым фразам путем отслеживания эффективности объявления по поисковым запросам при которых оно показывается.
Принцип работы
Принцип работы Автофокуса рассмотрим сразу на примере для наглядности.
Пример:
У нас есть фраза «Дизайн в Москве». Яндекс на поиске по данной поисковой фразе выдает несколько вариантов рекламы:
- Студию дизайна интерьера
- Частного дизайнера интерьера
- Дизайн и печать полиграфии: книг, журналов, каталогов.
Поисковая выдача по ключу «Дизайн в Москве»
Из поисковой выдачи мы понимаем, что для Дизайнеров интерьера требуется внести в список минус слов к ключевой фразе «полиграфию», а Дизайну и печати полиграфии внести фразу «интерьер».
Если по какой-то причине кто-то из них не ввел эти фразы, то она будет видна и по запросу, который им не нужен. Человек при этом видя эту поисковую выдачу выберет то объявление, которое ему подходит.
К примеру, он ищет дизайн для своей квартиры. В следствии того, что он не кликает по объявлению дизайна полиграфии у этого объявления падает CTR и Автофокус Яндекс Директа это подмечает, после получения достаточного количества статистики, он может добавить минус слово сам автоматически к этой ключевой фразе.
Таким образом Автофокус является набором определенных правил и алгоритмов, который вычисляет эффективность того или иного поискового объявления и на основе полученных данных может добавить к ключевой фразе минус слова. Так как при сегодняшних реалиях в контекстной рекламе, при создании семантического ядра, будь то Яндекс Директ или Google AdWords, особенно на поиске, обязательно на данном этапе прорабатывать минус слова. И если семантика (список ключевых слов) собрана правильно и также качественно проработаны минус фразы, то и функция Автофокуса становится не нужна.Есть мнения, что Автофокус может также сработать в убыток, а именно, взяв с примера первые две строчки, если Студия дизайна будет специально показываться по запросу «Частный дизайн интерьера» и кликать вместо Студии интерьера будут именно частного мастера, то Автофокус может добавить слово частный в минус слова, следовательно, что Студия интерьера может потерять своих потенциальных клиентов, которые могли бы предпочти их вместо частного мастера.
Читайте в нашем блоге: Чек лист по Яндекс Директ
Для исключения таких случаев, требуется еще тщательней прорабатывать и ключевые фразы и минус слова для них, а самое главное, правильно составлять объявления, с помощью текста, которых тоже можно исключить ту аудиторию, которая вам не нужна и наоборот привлечь ваших потенциальных клиентов, и Автофокус уже будет не страшен.
Нужно упомянуть, что без сбора достаточно большой статистики, он предпринимать ничего не будет, так что и надеется на Автофокус как основную функцию для добавления минус слов тоже не стоит.
В защиту Автофокуса можно упомянуть Что Яндекс написал про него: Автофокус «Не станет уточнять фразы, по которым мало статистики или нет очевидных вариантов для доработки.»
Пошаговая инструкция по настройке Яндекс Директ
До 3 августа 2017 года эту настройку можно было отключить в параметрах кампании.
Сейчас эту настройку отключить вручную уже не получится, она включена автоматически во всех кампаниях.
В обновлении Яндекс Коммандера, также была убрана данная функция.
3. Старые настройки Яндекс Коммандер.png
Рис. 3 «Старые и новые настройки в Директ Коммандере»
Отключить Автофокус невозможно.
В следствии этого тщательней следите за своими рекламными кампаниями, как на стадии разработки, так и на стадии ведения.
Успехов!
edison.bz
Компания Яндекс — Главные новости — Яндекс.Директ демонстрирует Автофокус
Интернет, 17 апреля 2006 года. в системе Яндекс.Директ появился «Автофокус» — новый инструмент, который заметно экономит время рекламодателей и увеличивает эффективность рекламных кампаний. Теперь клиенты Яндекса имеют возможность не только задать вручную ключевые слова и словосочетания, по которым показываются их контекстные объявления, но и попросить систему автоматически оптимизировать эти слова.
Ранее клиентам Яндекс.Директа приходилось постоянно следить за состоянием своей кампании и при необходимости корректировать фразы, поскольку для повышения качества рекламы Директ автоматически отключает показы объявлений по словам, не приносящим рекламодателю переходов на рекламируемый сайт. Сегодня задачу мониторинга ключевых слов взяла на себя система «Автофокус».
Работа «Автофокуса» основана на статистике поисковых запросов пользователей. в результате действия «Автофокуса» к слову или словосочетанию могут быть добавлены так называемые «минус-слова» или «плюс-слова» так, чтобы ключевые слова стали как можно ближе по смыслу к поисковому запросу потенциального клиента. в результате «автофокусировки» показ объявлений становится более эффективным, то есть приводит больше целевых пользователей на сайт рекламодателя. Кроме этого, избавление от ненужных запросов позволяет лучше распределить рекламный бюджет.
«Использование статистики запросов, по которым показывалось и "кликалось" конкретное объявление, позволяет уточнять одни и те же ключевые слова по-разному в зависимости от тематики объявлений, — говорит Захар Плющ, ведущий разработчик системы "Автофокус". — Например, по словосочетанию "минеральные воды" могут рекламироваться и доставка минеральной воды, и лечение в санаториях курорта Кавминводы. Имеющиеся данные позволяют в первом случае исключить показы по запросам про минеральные воды, содержащие такие слова, как "кавказские", "город", "аэропорт", а во втором — запросы со словами "офис", "рынок", "питьевая". Таким образом, рекламодатели избегают не только отключения ключевых слов за низкий CTR, но и ценовой конкуренции по запросам, которые не являются целевыми для каждого из них».
Яндекс.Директ — это система для размещения контекстной рекламы (поисковой и тематической) на страницах Яндекса и сайтов-участников Рекламной сети Яндекса. Инструментарий системы постоянно совершенствуется: в статистике клиентских кампаний появились дополнительные отчеты, помогающие настроить показы рекламы, такие как статистика по регионам и по площадкам-участникам Рекламной сети Яндекса. Кроме того, теперь можно назначать настройки не только на каждое объявление в отдельности, но и на всю рекламную кампанию в целом. Сегодня на Яндекс.Директе одновременно идет более 15 тысяч рекламных кампаний по более чем 300 тысячам ключевых слов.
КонтактыКомпания «Яндекс»Елена Колмановская, главный редакторМихаил Ушаков, руководитель пресс-службыТелефон: +7 (495) 739-7000Факс: +7 (495) 739-7070Электронная почта: [email protected]
www.yandex.ru
УРОК 19. "Автофокус". Зачем он нужен и надо ли его включать?
Продолжаем обзор функций в параметрах кампаний. Итак, что такое "Автофокус"?Многие почему-то думают, это кросс-минусация (про нее подробнее мы уже писали в 9 уроке), но это не так.
Автофокус - это автоматическая минусация Яндексом ваших объявлений на основании некой "статистики пользовательских запросов" по конкретной фразе, а также на основании "статистики пользовательских запросов" по таким же фразам у других рекламодателей.
Давайте разберемся. Безусловно, надо ценить Яндекс за то, что они делают подобные галочки для народа. Но при профессиональной настройке такая галочка может быть бесполезной и даже вредной. Ведь что такое "статистика пользовательских запросов" в рамках Яндекс Директ? Это отношение показов в кликам. То есть если Вы показывались по фразе "кухни недорого", Яндекс спокойно может отминусовать слово "итальянские", если он увидит, что вас мало кликают, когда человек набирает "итальянские кухни недорого".
И откуда этой бездушной галочке будет известно, что мы продаем ТОЛЬКО итальянские кухни? Ниоткуда. Откуда он узнает, что, пускай редкие, но заходы с фразы "итальянские кухни недорого" для нас в 50% случаев - супер чековый и довольный нам клиент? Тоже ниоткуда.
Более того, система, по заверениям того же Яндекса "постоянно обучается и минусует на основании не только вашей статистики, но и на основании статистики других рекламодателей" (цитируем поддержку Яндекс Директ). Ну а тут уже получается полная неразбериха и непредсказуемость.
И еще один аргумент, почему при нормальной настройке эта функция бессмысленна: не зря же мы внимательно изучаем статистику, минусуем еще на стадии создания кампании, во время ее ведения и т.д. Мы явно лучше понимаем своей головой, что нам надо убрать, а что - оставить.
Честно говоря, в конце этого поста мы хотели написать, в каких случаях все же стоит применять данную галочку. Всем офисом придумывали различные кейсы, перекапывали кампании наших клиентов и т.д. Но, увы, мы не нашли той ситуации, в которой эта галочка была бы 100% полезна. Поэтому мы порекомендовать ничего не можем.
Если у вас есть идеи, каким образом эта галочка может быть полезна при нормальной настройке, пишите свои варианты в комментариях. Мы будем на них отвечать. Если же подобных комментариев под данной статьей вы не найдете, значит вариантов нет :"D
Действуем!Полезная ссылка по теме: https://direct.yandex.ru/tooltip.html?id=autofocus..Все уроки тут: #обучение_яндекс_директ_ST_MKИли тут: http://st-mk.ru/blog/obuchenie-yandeks-direkt/
st-mk.ru
Автофокус. Автоматическое уточнение ключевых фраз.
В директе для увеличения эффективности и экономии времени рекламодателей предусмотрен автофокус — система автоматического уточнения ключевых фраз.
Автофокус, основываясь на статистике запросов пользователей, уточняет малоэффективные фразы, чтобы исключить пустые показы, по которым нет кликов. К неэффективным фразам добавляются минус-слова.
Например, слова с низкой эффективностью «бухгалтер» можно заменить уточненной фразой:
бухгалтер -работа -вакансии -кассир -день
У сфокусированных фраз будут такие же ставки и настройки автоброкера, как у исходной фразы.
После того как фраза будет уточнена, на адрес, который указан в параметрах кампании высылается уведомление, что фраза прошла автофокусировку. В процессе работы рекламной кампании такие уточнения могут повторяться.
Некоторые фразы после автофокусировки могут быть признаны не подлежащими уточнению. Уточненные автофокусом фразы в кампании отмечены буквой У.
Примите во внимание:
Управлять автофокусом можно при настройке параметров кампании, по умолчанию он включен.
При включенном автофокусе Вы можете самостоятельно редактировать любое слово или фразу.
При уточнении фразы предыдущий вариант автоматически удаляется. Его статистику можно посмотреть в отчете «Общая статистика».
После автофокусировки фразы составляются автоматически и не проходят проверку модератором, поэтому в минус-словах может находиться и ненормативная лексика и все то, что задавалось в запросах.
Официальный источник: https://direct.yandex.ru/help/.
Что такое «Быстрые ссылки»
Предлагаем услуги по размещению рекламы
internetus.ru
Что такое автофокус в Яндекс Директ и надо ли его отключать
Автофокус в Яндекс Директ всегда включен, отключать эту функцию не рекомендуется и вот почему. Многие клиенты, создающие свою рекламную кампанию в Яндекс Директ, не совсем точно и целенаправленно указывают ключевую фразу, одну или несколько, для поисковых запросов. Ключевые фразы без проработки по минус словам приводят к холостым показам и отсутствию кликов и как следствие к падению CTR. Для таких случаев и придуман автофокус в Яндекс Директ. Задача автофокуса уточнить запрос, добавляя при необходимости минус слова, которые сделают запрос более узконаправленным.
Например, вы продаете мебель в Москве и создавая объявление указываете следующую ключевую фразу: «мебель Москва». По вашей ключевой фразе могут приходить посетители с поиска яндекса, вводящие запрос подобного рода: «сборщик мебели в Москве» (в данном примере данное минус слово не было добавлено в объявление), т. е. пользователи подыскивают работу или ищут сборщика, а видят ваше объявление по продаже мебели. Автофокус в автоматическом режиме слово «сборщик» отметит, как минус слово, в результате ключевая фраза в вашем объявление будет выглядеть так «мебель Москва -сборщик» и следовательно его не увидят больше те, кто ищет сборщиков мебели.
Сработает автофокус не сразу, а через определенное время, когда система автоматически увидит, что по этой фразе показов много, а переходов нет, но к сожалению общий CTR фразы будет уже «убит» и чтоб его поднять придется подождать определённое время, тратя на клик гораздо больше, чем могли бы.
Автофокус уточняет запросы автоматически, после автофокусировки вы получите на эмеил письмо, в котором вас известят, что фраза поисковая была изменена. При этом вы можете в любой момент отредактировать уже имеющееся объявление по своему желанию, но спустя какое-то время система автофокус снова может подвергнуть ключевой запрос уточнению, дабы улучшить статистику. Узнать статистику фразы до автофокусировки вы сможете в отчетах Общей статистики.
Опубликовано - 23.06.2016streha.ru
