6 стратегий Яндекс.Директа: особенности работы. Автоматические стратегии директ
Автоматические и ручные стратегии показов в Яндекс Директе
Хотите узнать какую стратегию лучше использовать и какие подводные камни ждать от каждой из них? Тогда читайте дальше!
В Яндекс Директе для управления компаниями предусмотрено несколько стратегий. Подразделяются они на автоматические и ручные.
Ручное управление ставками
Это в данный момент единственная ручная стратегия которая осталась в Директе. Эта стратегия позволяет полностью самому контролировать ход работы рекламы.
Средняя цена клика
Используя эту стратегия вы получите максимум кликов по средней цене которую назначаете сами. Основной минус этой стратегии, что программа когда хочет включает и выключает показ по ключевым словам и выбирает позицию для показа.
Расчет средней цены за клик идет только за неделю, в итоге в первые дни вы можете получать дорогие и качественные клики, а в конце недели для получения результата программа будет сливать вам дешевые клики.
Средняя цена конверсии
Эта стратегия похожа на предыдущую, но в отличии от нее вы платите здесь за конкурентное действие, например:
- Подписка на рассылку
- Добавление товара в корзину
- Оформление заказа
- Заказ обратно звонка
В данном случае средняя цена получится только за неделю, опять же вначале могут идти дорогие и качественные «лиды», а к концу недели дешевые и качеством хуже. Или даже реклама будет крутиться вообще по минимуму чтобы получить желаемую «среднюю цену конверсии». Из-за чего вы можете потерять часть клиентов.
Чтобы запустить эту стратегию вам нужно иметь настроенную Яндекс Метрику на вашем сайте, установить там цели и с рекламы желательно чтобы достаточно долгое время шли конверсии по целе которую вы хотите использовать для автоматизации.
Средняя рентабельность инвестиций (ROI)
Более сложная система, но по своей механике сопоставима с предыдущими. Благодаря этой стратегии было задумано что вы выбираете, например, с вложений 500 рублей в рекламу получать прибыль 5000 или ROI 900%.
Для запуска этой стратегии так же необходима Яндекс Метрика, настроенные цели и уже удачные конверсии.
Недельный бюджет
В этой стратегии по сути вы задаете сколько готовы тратить в неделю на выбранную компанию. Например указываете тратить 2000 и можете уточнить максимальную цену клика 10 рублей. В итоге Яндекс будет стараться открутить вашу рекламу на 2000 и получить минимум 200 кликов. Но если у вас в тематике клики стоят 200-500 рублей, то это стратегия вас никак не спасет.
Недельный пакет кликов
Задача этой стратегии давать вам N кликов в неделю. Например вы желаете закупать 1000 кликов и задаете максимальную цену за клик 30 рублей. В итоге Яндекс будет пытаться за неделю показать рекламу так, чтобы получить вам эти 1000 кликов при этом затратив 30 000 или меньше.
Лучшая стратегия
По моему мнению и большинства опытных специалистов самая лучшая стратегия является «ручное управление ставками». Т.к используя эту стратегию вы сами или с помощью стороннего софта полностью контролируете поведение рекламной компании.
- в какое время показываться
- На каких местах показываться
- Какую цену клика назначать
Используя эту стратегию вы всегда получите почти 100% показов и кликов, если у вас не настроены ограничения по бюджету или временный таргетинг.
Все таки автоматические системы в Директе еще очень далеки от идеала, но бывают ситуации когда они работают. Хоть это и исключение больше, чем правило. Я же рекомендую вам использовать ручную стратегию или тестировать при наличии времени и бюджета.
osipov-digital.ru
особенности работы. Читайте на Cossa.ru
Стратегии показов находятся в блоке «Управление показами» на странице параметров кампании. Напротив пункта «Стратегия» по умолчанию установлено ручное управление ставками. Чтобы выбрать любую другую стратегию или точнее настроить Ручную нужно нажать на кнопку «Изменить». После клика откроется окно со списком всех доступных стратегий, их кратким описанием и дополнительными настройками.
По умолчанию включены показы на всех площадках. Это означает, что объявления из этой кампании будут показываться и в поиске, и в сетях (РСЯ и внешних сетях). Мы рекомендуем всегда разделять рекламные кампании на поиск и РСЯ, поскольку принципы создания и управления рекламными кампаниями сильно отличаются: от подбора и группировки семантики, составления объявлений до назначения ставок. Так, если вы запускаете поисковую кампанию, то необходимо выбрать пункт «Только на поиске», если для РСЯ и внешних сетей — «Только в сетях».
В Директе доступны шесть стратегий управления ставками. Одна из них — «Ручное управление ставками» — позволяет рекламодателю самостоятельно назначать ставки для ключевых фраз. При использовании остальных пяти стратегий ставки устанавливает система, это автоматические стратегии.
Ручное управление ставками
Это единственная стратегия в Директе, которая позволяет максимально точно управлять ставками: рекламодатель может самостоятельно вручную выставлять ставки для разных ключевых фраз.
Здесь нет автоматизированной оптимизации, как в автоматических стратегиях. Рекламодателю нужно самостоятельно следить за условиями аукциона, анализировать эффективность ключей и в зависимости от того, хватает ли ставки для показа на нужной позиции, обеспечивает ли она достижение KPI по CPA и ROI, понижать или повышать ставку.
Чтобы не обновлять ставки вручную и удерживаться на выбранных позициях по минимальной цене, в еЛаме можете настроить «Автоматическое управление ставками».Бид-менеджернесколько раз в час будет проверять действующие в аукционе ставки, актуальные для выбранной позиции, и поступательно повышать ставку рекламодателя, если ее не хватает (или понижать, если ее более чем достаточно), чтобы занимать нужное место в блоке. Таким образом, специалисты по рекламе сокращают время на отслеживание и изменение ставок. Инструмент работает только с поисковыми кампаниями, для управления ставками в РСЯ он не доступен. Подробнее о том, как настроить инструмент, читайте в пошаговой инструкции.
Постарайтесь не ограничивать дневной бюджет либо выделить достаточно средств на сутки показов. Крайне желательно сначала получить статистику за 24 часа в сутки, 7 дней в неделю: таким образом можно собрать достаточно данных об эффективности рекламы и сделать правильные выводы о времени показов.
Режим показа определяет, как объявления будут показываться в течение суток. Стандартный режим предполагает, что объявление будет участвовать в каждом аукционе в течение дня, пока не будет исчерпан дневной бюджет. При распределенном режиме система будет исключать объявление из некоторых аукционов, чтобы бюджета хватило на все заданное время в расписании показов, а не только на первую его половину.
Если у вас ограниченный есть бюджет на месяц и вы разбиваете его на дни, то вы можете использовать дневной бюджет и выбирать распределенный режим показов. Но в некоторых тематиках при работе с распределенным режимом может упасть статистика по конверсиям и рентабельности. Поэтому если вы ограничиваете бюджет и выбираете распределенный показ, отслеживайте изменения в CR и ROI.
Опция «Показывать на поиске только под результатами» будет показывать объявление в блоке гарантированных показов. Мы не рекомендуем показывать объявление в гарантии, поскольку до конца поисковой выдачи доходят немногие пользователи. Тех, кто доходит до второй и последующих страниц, еще меньше.
В июне Яндекс. Директ отключит опцию «Показывать на минимально доступной позиции» в каком-либо из блоков. При назначении ставок вручную объявления автоматически будут переходить на наивысшую позицию и получать максимальное количество трафика. Отмена обусловлена тем, что в VCG-аукционе для объявлений с хорошей кликабельностью и коэффициентом качества, разница в стоимости первой и последней позиций в блоке невелика.
Но если для вас стратегически важно размещаться на входе в спецразмещение или гарантию, то это можно реализовать в бид-менеджере eLama.ru с помощью стратегий «Стоимость 3-й позиции в спецразмещении» и «Стоимость 4-й позиции в гарантированных показах». На старте первой рекламной кампании лучше выбирать именно ручное управление ставками, потому что автоматические стратегии при запуске кампаний не работают хорошо: им недостаточно данных для оптимизации.
Чтобы назначать ставки вручную, необходимо рассчитывать максимальную и искреннюю ставку. Как это делать, мы рассказывали на вебинаре.
Автоматические стратегии Яндекс. Директа
Если вы хотите, чтобы Яндекс. Директ сам управлял ставками, то выбирайте одну из автоматических стратегий. Не рекомендуем сразу тестировать стратегии «Средняя цена клика», «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов», потому что в них мало возможностей для настроек. Вы можете потерять часть бюджета и не получить того результата, на который рассчитывали.
Средняя цена клика
Рекламодатель устанавливает среднюю цену клика, которую хочет удерживать в течение недели неделю. Также он может ограничить расходы недельным бюджетом. Средняя цена клика означает, что отдельные клики могут стоить больше или меньше указанного ограничения, но средняя стоимость клика будет укладываться в него.
Для корректной работы стратегии в кампании должно быть минимум 100 кликов в неделю.
Недельный бюджет
В стратегии «Недельный бюджет» выставляется та сумма, которую рекламодатель готов потратить за неделю. При этом можно уточнить максимальную цену клика, и тогда система не сможет назначать ставки выше этого лимита.
Рекламодатель должен выбрать тип оптимизации: или максимум кликов, или, если в счетчике Метрики настроены цели, максимальную конверсию по всем либо по конкретным целям. Система будет стараться достичь лучшего результата. Эту стратегию стоит тестировать, когда есть хорошая статистика по конверсиям.
Недельный пакет кликов
Стратегия «Недельный пакет кликов» обеспечивает заданное число переходов из рекламы по минимальной цене и может быть полезна для информационных сайтов. В этом случае рекламодатель ориентируется на переходы по определенной цене.
Здесь необходимо задать, сколько переходов надо получить, и можно указать максимальную цену клика или среднюю за неделю. Директ будет выравнивать цену по заданным значениям. Чтобы получать целевые клики, рекламодатель может назначать приоритет для фраз: низкий, средний или высокий.
Средняя цена конверсии
«Средняя цена конверсии» позволяет получить максимум целевых визитов по заданной цели в Метрике и приблизить среднюю цену конверсии к заданному значению. Это можно сделать, если цели в Яндекс. Метрике настроены. Здесь нужно выбрать цель, достижение которой в рамках этой кампании предпочтительно, задать ограничение для СРА и при необходимости — для СРС и недельного бюджета, а также выбрать цель.
Эту стратегию вы можете включить, когда накоплена статистика по конверсиям по тем целям, на которые хотите ориентироваться. Мы не советуем включать эту стратегию на старте кампании, потому что системе нужно будет несколько недель, чтобы обучиться: отследить конверсии, решить, как провести оптимизацию. Может случиться так, что система обучится только через месяц, а результаты будут такими же, как при ручном управлении ставками, или хуже.
Когда вы запускаете эту стратегию, помните о показателях эффективности. Если показатели рентабельности, количества кликов и конверсии не изменились или снизились лишь немного, дайте стратегии время поработать и, возможно, она наберет обороты, обучится, и показатели вырастут.
Если эффективность значительно упала, то лучше вернуться к ручному управлению ставками или бид-менеджеру, дальше набирать статистику и не включать автоматическую оптимизацию. В случае, если рентабельность инвестиций заметно возросла за неделю, можно больше не управлять ставками вручную, система будет сама работать хорошо.
Средняя рентабельность инвестиций (ROI)
Для использования стратегии «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» недостаточно обычных целей в Яндекс. Метрике и конверсий, которые вы отслеживаете. Нужно настроить e-commerce в Яндекс.Метрике.
Мы советуем тестировать эту стратегию тем рекламодателям, которые продают товары на сайте. Эта стратегия подходит для интернет-магазинов, у которых подключена электронная коммерция. Но перед использованием требуется набрать большую статистику. Согласно Справке Директа, стратегия хорошо работает в кампаниях с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.
Заключение
Ручное управление ставками подойдет тем, кто запускает первую рекламную кампанию, у кого недостаточно данных по конверсиям или кто хочет контролировать стоимость клика по разным ключевым фразам. Когда статистики достаточно, рекламодатель может отдать назначение ставок системе, установив целевые показатели, и следить за результатами ее работы.
А 15 июня на бесплатном вебинаре вы узнаете секреты о работе в Яндекс.Директе: эффективном управлении ставками, настройке кампании и подборе ключевых слов.
www.cossa.ru
Какие стратегии Яндекс.Директа использовать? - SSPromotion
Директ предлагает шесть стратегий управления ставками. Каждая из них реализует разные цели и может быть применима в различных ситуациях, но что, конечно же, важнее — стратегии определяют как вы будете зарабатывать или терять деньги. Это важнейший этап, предваряющий серьезную работу с контекстной рекламой.
Стратегии показов вы найдете в специальном разделе «Управление» показов, что размещается на странице настроек вашей кампании. По умолчанию всегда выбрана стратегия управления ставок вручную, но это легко исправляется.
Также стоит отметить, что по умолчанию ваши объявления будут показываться на всех площадках, включая поисковую систему, РСЯ и внешние сети. Сразу разделяйте данную настройку, так как принципы работы с площадками различаются по всем параметрам, начиная от подбора и группировки ключевых слов, назначения ставок, и до посыла объявлений в принципе.
Стратегии управления ставками в пяти из шести случаев работают автоматически. Вручную управляет ставками лишь, собственно, «Ручное управление ставками».
Ручное управление ставками
В данном случае вы самостоятельно определяете ставки для каждой фразы. Ни о какой автоматизации речи не идет: вы вручную мониторите аукцион, вручную отслеживаете эффективность ключей, и вручную, исходя из показателей KPI по ROI или CPA, их переназначаете или корректируете. Правда, есть сервисы, позволяющие автоматизировать данный процесс. Такой функционал, например, присутствует в Roistat. Он автоматически отключает убыточные объявления, с точки зрения математики отслеживает их эффективность и корректирует стратегию и т.д.
Что же касается данной стратегии, то мы не рекомендуем сильно ограничивать дневной бюджет (смотрите скрин) на первых порах. Все дело в том, что для эффективной работы вам необходима статистика 24/7 без перерывов. Вы должны понять, как и когда показывать вашу рекламу, а лимитированный бюджет просто-напросто не позволит накопить достаточно информации.
Если же вы все же решите воспользоваться данной функцией, то выберите подходящий режим показа. Стандартный будет показывать ваше объявление в каждом аукционе без исключений, пока ваш бюджет не будет исчерпан. Очевидно, для ограниченного бюджета, если его хватает, скажем, лишь на пол дня, лучше выбирать распределенный режим показа. В этом случае ваши объявления автоматически распределятся на протяжении дня, отказываясь от некоторых аукционов. Правда, имеется подводный камень: в некоторых коммерческих нишах вы сильно потеряете в конверсии и рентабельности. Это может внести некоторую сумятицу в вашу аналитику — в этом случае отслеживайте все изменения в ROI.
На скриншоте вы можете заметить опцию «Показывать на поиске только под результатами». Эта опция будет выставлять ваше объявления в гарантированных показах, но этого делать нет смысла. Конец поисковой выдачи ее дно — там очень мало пользователей, не говоря уже о второй и третьей страницах.
На скриншоте вы можете увидеть функцию «Показывать на минимально доступной позиции». С июня эта функция не доступна ввиду того, что разница между стоимостью первой и последних позиций одинаково хороших объявления невелика. Теперь ставки вручную автоматически переходят на наивысшую позицию. Изменить это можно при помощи тех же сторонних сервисов.
Стоит отметить, что ручное назначение ставок оптимально для первых кампаний. Оптимизация в автоматическом режиме может работать эффективно лишь при достатке данных.
Автоматические стратегии Яндекс. Директа
В случае, когда у вас много кампаний, работающих на протяжении минимум полугода, ручное управление ими становится затруднительным и даже порой неэффективным. В этом случае и приходят на помощь автоматические стратегии Директа. Мы вскользь пройдемся по стратегиям «Средняя цена клика», «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов», так как настроек данных стратегий довольно мало и вы вряд ли получите тот результат, который ожидали.
Средняя цена клика
В данном случае рекламодатель определяет среднюю цену клика на протяжении недели. Другими словами вы устанавливаете цену, к которой будет стремится оптимизация. В этом случае вы также можете ограничить недельные расходы. Не бойтесь, если видите сильно превышающие средние значения ставки. Система в любом случае будет усреднять стоимость показов. Использовать данную стратегию можно при минимуме в 100 кликов в неделю.
Недельный бюджет
Очевидная стратегия с устанвливаемым на неделю бюджетом с возможностью уточнения максимальной стоимости клика.
Имеется несколько типов оптимизации: максимум кликов или максимальная конверсия по всем целям, если они, конечно, настроены в Метрике. В любом случае система будет пытаться найти оптимальное решение.
Данная стратегия используется при хорошей эффективности с точки зрения конверсий.
Недельный пакет кликов
Данная стратегия часто используется для рекламы информационных сайтов, которым важны переходы. Вы получите указанное количество кликов по оптимальной цене, при этом вы снова же можете ограничить максимальную стоимость, либо среднюю. Также существуют приоритеты для каждой из ключевых фраз: низкий, средний или высокий.
Средняя цена конверсии
«Средняя цена конверсии» требует настройки целей в Метрике. Вы выбираете цель кампании, указываете ограничения CPA, CPC и недельного бюджета, и после этого система ориентируется на максимум целевых посещений.
Для данной стратегии необходимо иметь богатую статистику по конверсии относительно именно тех целей, с которыми вы работаете. На старте кампании, очевидно, этого сделать невозможно — процесс адаптации системы к вашим данных длится от двух недель.
Всегда проверяйте оптимизацию с точки зрения метрик эффективности. Если по факту ваши показатели упали или почти не изменились, подождите еще месяц. Если и в этом случае ситуация та же — меняйте стратегию.
Что делать, если эффективность упала? Вернитесь к ручному управлению или сервисам автоматического управления ставок, соберите больше статистики и откажитесь от оптимизации. Включать обратно данную функцию можно тогда, когда ROI заметно возрастет на недельном отрезке.
Средняя рентабельность инвестиций (ROI)
Для ROI обычных целей в Метрике будет мало. Необходимо настроить в данном сервисе e-commerce. Данная стратегия особенно актуальна именно для магазинов с электронной-коммерцией. Как и в предыдущих случаях, необходим большой массив данных по статистике, и сверх того — более 200 кликов в неделю и более 10 целевых визитов (рекомендации справки Яндекса).
Вне зависимости от того, насколько хороши ваши кампании, мы рекомендуем всегда начинать с ручного управления ставками. Не спешите, определите что для вас хорошо, и что плохо, какие результаты вы можете получить с данной стратегии, и лишь затем тестируете автоматические варианты. Но помните, что автоматизация актуальной становится лишь тогда, когда у вас действительно много кампаний и налажена работа с контекстной рекламой. В ином случае, по сути, данная функция не столь необходима.
sspromotion.ru
особенности работы. Читайте на Cossa.ru
Стратегии показов находятся в блоке «Управление показами» на странице параметров кампании. Напротив пункта «Стратегия» по умолчанию установлено ручное управление ставками. Чтобы выбрать любую другую стратегию или точнее настроить Ручную нужно нажать на кнопку «Изменить». После клика откроется окно со списком всех доступных стратегий, их кратким описанием и дополнительными настройками.
По умолчанию включены показы на всех площадках. Это означает, что объявления из этой кампании будут показываться и в поиске, и в сетях (РСЯ и внешних сетях). Мы рекомендуем всегда разделять рекламные кампании на поиск и РСЯ, поскольку принципы создания и управления рекламными кампаниями сильно отличаются: от подбора и группировки семантики, составления объявлений до назначения ставок. Так, если вы запускаете поисковую кампанию, то необходимо выбрать пункт «Только на поиске», если для РСЯ и внешних сетей — «Только в сетях».
В Директе доступны шесть стратегий управления ставками. Одна из них — «Ручное управление ставками» — позволяет рекламодателю самостоятельно назначать ставки для ключевых фраз. При использовании остальных пяти стратегий ставки устанавливает система, это автоматические стратегии.
Ручное управление ставками
Это единственная стратегия в Директе, которая позволяет максимально точно управлять ставками: рекламодатель может самостоятельно вручную выставлять ставки для разных ключевых фраз.
Здесь нет автоматизированной оптимизации, как в автоматических стратегиях. Рекламодателю нужно самостоятельно следить за условиями аукциона, анализировать эффективность ключей и в зависимости от того, хватает ли ставки для показа на нужной позиции, обеспечивает ли она достижение KPI по CPA и ROI, понижать или повышать ставку.
Чтобы не обновлять ставки вручную и удерживаться на выбранных позициях по минимальной цене, в еЛаме можете настроить «Автоматическое управление ставками».Бид-менеджернесколько раз в час будет проверять действующие в аукционе ставки, актуальные для выбранной позиции, и поступательно повышать ставку рекламодателя, если ее не хватает (или понижать, если ее более чем достаточно), чтобы занимать нужное место в блоке. Таким образом, специалисты по рекламе сокращают время на отслеживание и изменение ставок. Инструмент работает только с поисковыми кампаниями, для управления ставками в РСЯ он не доступен. Подробнее о том, как настроить инструмент, читайте в пошаговой инструкции.
Постарайтесь не ограничивать дневной бюджет либо выделить достаточно средств на сутки показов. Крайне желательно сначала получить статистику за 24 часа в сутки, 7 дней в неделю: таким образом можно собрать достаточно данных об эффективности рекламы и сделать правильные выводы о времени показов.
Режим показа определяет, как объявления будут показываться в течение суток. Стандартный режим предполагает, что объявление будет участвовать в каждом аукционе в течение дня, пока не будет исчерпан дневной бюджет. При распределенном режиме система будет исключать объявление из некоторых аукционов, чтобы бюджета хватило на все заданное время в расписании показов, а не только на первую его половину.
Если у вас ограниченный есть бюджет на месяц и вы разбиваете его на дни, то вы можете использовать дневной бюджет и выбирать распределенный режим показов. Но в некоторых тематиках при работе с распределенным режимом может упасть статистика по конверсиям и рентабельности. Поэтому если вы ограничиваете бюджет и выбираете распределенный показ, отслеживайте изменения в CR и ROI.
Опция «Показывать на поиске только под результатами» будет показывать объявление в блоке гарантированных показов. Мы не рекомендуем показывать объявление в гарантии, поскольку до конца поисковой выдачи доходят немногие пользователи. Тех, кто доходит до второй и последующих страниц, еще меньше.
В июне Яндекс. Директ отключит опцию «Показывать на минимально доступной позиции» в каком-либо из блоков. При назначении ставок вручную объявления автоматически будут переходить на наивысшую позицию и получать максимальное количество трафика. Отмена обусловлена тем, что в VCG-аукционе для объявлений с хорошей кликабельностью и коэффициентом качества, разница в стоимости первой и последней позиций в блоке невелика.
Но если для вас стратегически важно размещаться на входе в спецразмещение или гарантию, то это можно реализовать в бид-менеджере eLama.ru с помощью стратегий «Стоимость 3-й позиции в спецразмещении» и «Стоимость 4-й позиции в гарантированных показах». На старте первой рекламной кампании лучше выбирать именно ручное управление ставками, потому что автоматические стратегии при запуске кампаний не работают хорошо: им недостаточно данных для оптимизации.
Чтобы назначать ставки вручную, необходимо рассчитывать максимальную и искреннюю ставку. Как это делать, мы рассказывали на вебинаре.
Автоматические стратегии Яндекс. Директа
Если вы хотите, чтобы Яндекс. Директ сам управлял ставками, то выбирайте одну из автоматических стратегий. Не рекомендуем сразу тестировать стратегии «Средняя цена клика», «Недельный бюджет» и «Недельный пакет кликов», потому что в них мало возможностей для настроек. Вы можете потерять часть бюджета и не получить того результата, на который рассчитывали.
Средняя цена клика
Рекламодатель устанавливает среднюю цену клика, которую хочет удерживать в течение недели неделю. Также он может ограничить расходы недельным бюджетом. Средняя цена клика означает, что отдельные клики могут стоить больше или меньше указанного ограничения, но средняя стоимость клика будет укладываться в него.
Для корректной работы стратегии в кампании должно быть минимум 100 кликов в неделю.
Недельный бюджет
В стратегии «Недельный бюджет» выставляется та сумма, которую рекламодатель готов потратить за неделю. При этом можно уточнить максимальную цену клика, и тогда система не сможет назначать ставки выше этого лимита.
Рекламодатель должен выбрать тип оптимизации: или максимум кликов, или, если в счетчике Метрики настроены цели, максимальную конверсию по всем либо по конкретным целям. Система будет стараться достичь лучшего результата. Эту стратегию стоит тестировать, когда есть хорошая статистика по конверсиям.
Недельный пакет кликов
Стратегия «Недельный пакет кликов» обеспечивает заданное число переходов из рекламы по минимальной цене и может быть полезна для информационных сайтов. В этом случае рекламодатель ориентируется на переходы по определенной цене.
Здесь необходимо задать, сколько переходов надо получить, и можно указать максимальную цену клика или среднюю за неделю. Директ будет выравнивать цену по заданным значениям. Чтобы получать целевые клики, рекламодатель может назначать приоритет для фраз: низкий, средний или высокий.
Средняя цена конверсии
«Средняя цена конверсии» позволяет получить максимум целевых визитов по заданной цели в Метрике и приблизить среднюю цену конверсии к заданному значению. Это можно сделать, если цели в Яндекс. Метрике настроены. Здесь нужно выбрать цель, достижение которой в рамках этой кампании предпочтительно, задать ограничение для СРА и при необходимости — для СРС и недельного бюджета, а также выбрать цель.
Эту стратегию вы можете включить, когда накоплена статистика по конверсиям по тем целям, на которые хотите ориентироваться. Мы не советуем включать эту стратегию на старте кампании, потому что системе нужно будет несколько недель, чтобы обучиться: отследить конверсии, решить, как провести оптимизацию. Может случиться так, что система обучится только через месяц, а результаты будут такими же, как при ручном управлении ставками, или хуже.
Когда вы запускаете эту стратегию, помните о показателях эффективности. Если показатели рентабельности, количества кликов и конверсии не изменились или снизились лишь немного, дайте стратегии время поработать и, возможно, она наберет обороты, обучится, и показатели вырастут.
Если эффективность значительно упала, то лучше вернуться к ручному управлению ставками или бид-менеджеру, дальше набирать статистику и не включать автоматическую оптимизацию. В случае, если рентабельность инвестиций заметно возросла за неделю, можно больше не управлять ставками вручную, система будет сама работать хорошо.
Средняя рентабельность инвестиций (ROI)
Для использования стратегии «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» недостаточно обычных целей в Яндекс. Метрике и конверсий, которые вы отслеживаете. Нужно настроить e-commerce в Яндекс.Метрике.
Мы советуем тестировать эту стратегию тем рекламодателям, которые продают товары на сайте. Эта стратегия подходит для интернет-магазинов, у которых подключена электронная коммерция. Но перед использованием требуется набрать большую статистику. Согласно Справке Директа, стратегия хорошо работает в кампаниях с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.
Заключение
Ручное управление ставками подойдет тем, кто запускает первую рекламную кампанию, у кого недостаточно данных по конверсиям или кто хочет контролировать стоимость клика по разным ключевым фразам. Когда статистики достаточно, рекламодатель может отдать назначение ставок системе, установив целевые показатели, и следить за результатами ее работы.
А 15 июня на бесплатном вебинаре вы узнаете секреты о работе в Яндекс.Директе: эффективном управлении ставками, настройке кампании и подборе ключевых слов.
www.cossa.ru
