Какие площадки запрещать в Яндекс.Директ? Запретить яндекс директ
Запрещенные тематики в Яндекс Директ
⭐⭐⭐⭐⭐ В этом материале мы поговорим про запрещенные тематики в Яндекс Директ. Я дам вам список ниш, которые точно будут запрещены системой. Также я вам покажу один нехитрый способ, как узнать, подходит ли ваш товар или услуга под онлайн-рекламу или нет.
Итак, существует закон о рекламе. В нем прописано, какие товары нельзя рекламировать через интернет. Яндекс отталкивается от этих законов и вводит у себя такие же ограничения. Поэтому есть определенные виды запрещенных товаров и услуг, которые рекламировать через Direct у вас не получится.
Запрещенные тематики в Яндекс Директ
📜 Вот список на запрещенные тематики в Яндекс Директ:
- азартные игры (казино, букмекерские конторы и тому подобное)
- алкоголь
- взрывчатые устройства (кроме пиротехники)
- оружие
- копии брендов (например, подделки под какие-то известные марки)
- курительные принадлежности
- медицина (не вся, но основная ее часть стоит под запретом)
- товары, которые запрещены к дистанционной продаже (ювелирные изделия, лекарства)
- наркотические вещества
- сайты не для людей (ГС). Сюда могут входить дорвеи, различные опросники, финансовые пирамиды и так далее.
- политика
На практике эти ограничения выглядят так. Например, в поисковом запросе я ввожу ключевую фразу «подсветка потолка». Дальше мне нужно посмотреть поисковую выдачу. Если мы видим объявления (на них написано «Реклама»), то значит, эта тематика не запрещена. Конкретно по такому запросу вам рекламироваться можно.
А вот если я введу запрос «Охотничье ружье«, то ниже я никакой yandex рекламы не увижу. Тут уже нет объявлений, а сразу идет органическая выдача. Это значит, что тематика запрещена и в дальнейшем рекламироваться по такому ключевому запросу у вас не получится.
А вот пневматический пистолет оружием уже не считается. Мы видим, что по нему есть контекстная реклама.
Однако такое не скажешь по поводу пневматического ружья. Оно считается уже оружием и по нему нельзя создавать рекламные кампании.
Обратите внимание, что хоть по этому ключу и есть объявления, но попали они сюда совершенно по другой причине. А вернее, по случайности и невнимательности.
Как правило, это вызвано тем, что специалист по контекстной рекламе плохо настроил рекламную кампанию. В итоге его объявление показывается по не тематическим запросам.
В общем, вы видите пример плохо настроенной рекламной кампании. Проще говоря, тут идет нерациональный слив бюджета. Никто по таким объявлениям кликать не будет, так как человек в поиске искал одно, а реклама ему выдает совсем другое.
Поэтому учтите этот момент при проверке запрещенных тематик и составлении новых рекламных кампаний. Не создавайте подобных ошибок!
Давайте рассмотрим еще один пример.
Вот я ввел запрос «сниму порчу». Казалось бы, тематика такая слишком скользкая и где-то близка к мошенничеству и обману. Но тем не менее она разрешена. Как мы видим, есть объявления по этому запросу.
Что все это дает?
Есть много таких скользких моментов в интернет-рекламе. Если у вас появились сомнения в отношении какой-либо тематики (я в списке привел не все запрещенные тематики в Яндекс Директе, а только самые основные), то всегда предварительно проверяйте есть ли в поисковой рекламе объявления по вашему запросу.
Если вы видите, что реклама имеется и она тематическая (решает вопрос по вашему ключевому запросу), то такая тематика разрешена. В общем, учтите этот момент! Он вам потом окажет непосильную помощь в прохождении модерации на Яндекс Директ.
Сказать спасибо кнопками ниже:
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.alzari.ru
Какие площадки запрещать в Яндекс.Директ? Как улучшить компанию в Директе.
Мусорный трафик из Директа.
Эта короткая статья расскажет о том как улучшить вашу рекламную кампанию в Яндекс Директ. Не все рекламодатели обращают на это внимание и поэтому могут терять свои деньги на неэффективных показах и пустых кликах по своим объявлениям.
Анализируя различные рекламные кампании я заметил, что в некоторых случаях поисковые компании имеют очень низкий процент кликабельности, то бишь ctr.
Люди очень плохо кликают по объявлениям, соответственно это понижает качество рекламной кампании и Директ начинает завышать цена за клик.
Вот один из примеров на скриншоте:
Здесь мы видим, что ctr поисковой кампании 3.14. Что очень мало, ctr не должен быть ниже чем примерно 10% в зависимости от тематики и от того как написано объявления, 3% это очень мало.
А вот еще один:
Причина в том, что в поисковой рекламной кампании очень много показов из картинок Яндекса. Я все отметил на скриншотах, чтобы было понятно.
Качество рекламы напрямую зависит от того кому ее показывать.
Соответственно когда человек ищет какую-то картинку и видит рекламу, он не обращает на неё внимания, потому что его не интересует покупка товара, он просто ищет картинки соответствующей тематики.
Когда поисковые объявления показываются в картинках Яндекса, на выходе получается просто мусорный трафик, который дает кучу показов и ничтожное клики, а если кто-то и кликает, то эти люди ничего не покупают.
Если сейчас зайти в картинка Яндекса и начать что-то искать, то под каждой картинкой можно обнаружить рекламное объявление. Яндекс этот делает для того чтобы увеличить свой доход.
Чем больше показав тем выше прибыль и в принципе наплевать на то как будет зарабатывать рекламодатель.
Примеров таких компаний очень много, я сделал скриншоты сразу с разных тематик и в каждом случае я вижу, что низкая эффективность объясняется тем, что показы поисковых объявлений идут в картинках Яндекса.
Раньше такого не было, но теперь метом для показов поисковой кампании служат самые различные сервисы и сайты, которые приводят нерентабельную аудиторию и снижают эффективность ваших рекламных кампаний.
Сейчас вообще поисковая реклама может показываться на каких угодно сайтах, просто проанализируйте статистику и вы убедитесь в этом сами.
Выходом из ситуации является добавление запрещенных площадок в параметрах компаний. Это позволит вам показываться только на поиске Яндекса, потом нужно просматривать статистику и смотреть в мастере отчетов на каких площадках ваши поисковые объявления были показаны.
Яндекс будет постоянно добавлять что-то новое, чтобы слить ваш рекламный бюджет.
Вот что я заметил:
Я запретил показы на этой площадке: images.yandex.ru.
Казалось бы все, мои рекламные объявления никак не могут показываться в картинках Яндекса, а я улучшу качество своей поисковой кампании.
Однако я немного ошибся, через некоторое время в статистике обнаружил, что показываюсь на площадке с таким адресом images.yandex.by.
Это те же самые картинки, только с другим доменом, не ru, а by.
В Яндексе все поняли, все запрещают стандартные доменное имя картинок: images.yandex.ru. Поэтому они взяли и придумали адрес, которые мало кто знает images.yandex.by. Вот такая система по отжиманию бабла у рекламодателей.
Ниже я привел список рекомендуемых запрещенных площадок для поисковой кампании и компании в РСЯ, естественно это не единственные сайты, которые надо запретить, список может пополняться. Поэтому, ещё раз повторюсь, анализируйте статистику ваших рекламных кампаний
Минимальный список запрещенных площадок
Для поисковой компании:
images.yandex.ruimages.yandex.bymarket.yandex.ruimages.rambler.ruirr.rum.images.yandex.rum.rambler.rumaps.yandex.ruwww.bing.comotvet.mail.rum.avito.ru
Для РСЯ:
m.avito.rum.pogoda.yandex.rum.mamba.rum.news.yandex.rum.championat.comm.lenta.rum.fontanka.rum.hh.rum.gismeteo.rum.irr.rum.news.rambler.rum.rabota.yandex.rum.ria.rum.video.yandex.ru
Читайте также:
С чего нужно начать продвижение сайта?
Гид по баннерам в Яндекс Директ
Высокие цены за клик в Яндекс Директ. Почему? И как с этим быть.
Изменения в Яндекс Директ 2018
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Правильные настройки кампании в Яндекс Директе. Видео.
07.01.2015
Давайте пошагово рассмотрим каждый пункт в настройках кампании Яндекс Директа.
Название кампании и управляющего. Эти поля никто больше не увидит - заполняйте, как вам удобно.
Единственный момент, в дальнейшем кампании в списке можно будет сортировать по названию, так что лично я для названий выбераю формат, при котором оно начинается с цифр. Тогда меняя эти цифры я могу в списке менять позицию кампании. Это удобно, когда у вас много кампаний.
Начало показов и дата окончания. Тут все просто. Если вы хотите, чтобы кампания открутилась в определенный период - тут его можно задать. Удобно использовать для проведения акций.
СМС и e-mail-уведомления. Полезная штука. Тут можно настроить, например, уведомления о расходе бюджета. Зайдите в настройки и посмотрите, что вам может быть интересно. Там все просто.
Выбор стратегии. По-умолчанию Директ предложит стратегию "Нивысшая доступная позиция". Я же предлагаю сразу выбрать "Показ в блоке по наименьшей цене" - "в спецразмещении и гарантии". О том, какую стратегию выбрать в Яндекс Директе, есть отдельный урок.
Временной таргетинг в Яндекс Директе. В этих настройках можно установить время, когда ваши объявления будут показываться, а также установить корректировку стовок в зависимости от времени, например, после 1900 можно понизить ставку на 20%, т.к. конкуренция уменьшается.
Стоит обратить внимание на несколько нюансов:
- Для вашего региона нужно выбрать правильный часовой пояс.
- Кампания по правилам Директа должна работать минимум 40 часов в рабочее время.
- Управлять ставками по часам при стратегии "Показ в блоке по минимальной цене" мы не будем.
Единый регион показа для всех объявлений. Тут выберите ваши регионы или исключите те, что не нужны. Например, для России можно убрать галочку возле пункта "Крым". Для отдельного набора регионов или региона (например, Москвы), я рекомендую делать отдельную кампанию.
Единый адрес и телефон для всех объявлений. Это, по факту, создание Яндекс.Визитки. Небольшой страницы, где будут собраны данные о вашей компании. На Яндекс.Визитку будут попадать те, кто нажмет в вашем объявлении в Директе на пунтк "Адрес и телефон".
Поля, которые желательно заполнить для Яндекс.Визитки, я отметил красным. При необходимости можно также заполнить имейл.
Единые минус-слова для всех фраз кампании. Тут задаем список минус-слов. Если еще не смотрели - гляньте, как можно быстро собрать минус-слова для Директа в уроке №21.
Настройка на тематических площадках РСЯ. Для рекламной кампании на поиске Яндекса нам не нужны показы в РСЯ. Потому ставим "Расходы удерживать в пределах" 0%. Т.е. отключаем показы на РСЯ.
Показы по дополнительным релевантным фразам тоже отключаем. Так мы не разрешаем Яндексу показывать наши объявления тем, кто когда-то интересовался нашей тематикой, а потом, например, зашел вечерком глянуть киношку.
Если у вас были клики по запросам "смотреть кино", "новости политики", "Владимир Путин" и т.д., а продаете вы путевки в Египет - немедленно снимайте эту галку!
Просто Яндекс считает, что пользователям будет полезно еще раз напомнить о вас, и не важно, что они уже перестали искать то, что вы продаете.
Мониторинг сайта включаем. Так Директ автоматически будет отключать рекламу, если ваш сайт перестал работать.
Также можете подключить уведомления по СМС. Если СМС будут проиходить хотя бы раз в месяц - это повод сменить хостинг.
Дополнительные счетчики Метрики можно подключить, если счетчик Яндекс Метрики, который установлен на вашем сайте, создан в другом аккаунте.
Разметку ссылок для Метрики включаем. Так мы сможем получать более точную статистику в отчетах Метрики.
Теперь идем в расширенные настройки. Там мы ничего особо менять не будем, но вы должны понимать, что там можно сделать.
Запрещенные площадки. Тут можно запретить показ нашей рекламы на сайтах-партнерах Яндекса. Это поле используют для кампаний в РСЯ. Реже - для отключения поисковых партнеров Яндекса (да-да, ваши поисковые объявления будут показываться не только на сайте Яндекса).
Лично я для кампаний на поиске оставляю его пустым.
В количестве объявлений на странице кампании можно указать, сколько объъявлений показывать вам на одной странице при входе в кампанию. Максимум объявлений может быть 1000, значение по-умолчанию 10. Эта настройка не влияет на расходы, только на удобство при просмотре ставок и статистики.
Запрещение показов по IP-адресам - очень полезная опция в Директе. Именно по этой причине Яндекс ее урезал, оставив возможность ввести максимум 25 IP-адресов.
Сюда можно вписать ваш IP, IP ваших программистов и менеджеров, IP конкуретнов, чтобы не показывать им ваши объявления лишний раз.
У меня даже есть отдельный урок о том, как отследить скликивание по IP.
Обновление!
15 апреля 2015 года была добавлена новая опция:
Ее отключаем, т.к. это снижает возможность контроля за расходами.
Включать ее можно временно для поиска новых фраз. Рекомендую это делать уже после того, как кампании настроены и работают.
Автофокус или уточнение фраз оставляем включенным. Так мы позволяем Яндексу не показывать наши объявления по нерелевантным фразам. Хотя Яндекс чаще всего все равно показывает объявления по нерелевантным фразам. Ему только дай повод :)
Расчет цен по позициям - эту опцию частно не понимают в полной мере. Суть ее в том, что на протяжении дня рекламодатели включают и выключают свои кампании. Однако Яндекс "резервирует" за ними места и не снижает ставки сразу после отключения кампании.
Таким образом ставки в интерфейсе Директа будут выше, чем в реальности. Если поставить эту галочку, то мы увидим реальные цены. Эту опцию можно включать, если у вас робот автоматически обновляет ставки каждые 10-15 минут при стратегии "Наивысшая доступная позиция".
В видео я предлагаю не ставить эту галочку. Гуру Директа говорят, что если ее поставить, можно сэкомить 10-15% бюджета. Так что ставьте, но учтите, что ставки будут меняться очень часто. Идем дальше:
Если поставить тут галочку, Директ будет автоматически добавлять Openstat-метку к вашим ссылкам в объявлении.
Нам это не нужно, мы будем использовать UTM-метки.
Самые важные кампании - тут можно отметить вашу кампанию, чтобы в дальнейшем в списке всех кампаний ее было удобнее искать.
Все, настройка поисковой контекстной рекламной кампании в Яндекс Директе завершена. Для закрепления материала можете глянуть видео-версию урока:
robocrm.ru
