Динамические объявления Google AdWords: заставьте их работать. Гугл адвордс динамические объявления
Динамические объявления Google AdWords: заставьте их работать
Хотите создать более персонализированные и эффективные объявления в поиске? Эксперт Тодд Сондерс описал четыре разновидности динамической рекламы в Google и рассказал, как заставить их работать на вас. А Виктория Великодная из агентства i-Media перевела эту статью для SEOnews.
CEO AdHawk
Честно говоря, они не сильно изменились с момента запуска в 2000 году. Это вам говорит человек, который тратит все свое время на изучение и тестирование рекламы, на чтение и написание статей о PPC и SEM.Конечно, в AdWords постоянно добавляют нововведения — от прошлогоднего запуска рекламы в Gmail до расширения для объявлений, модулей и отчетов. Но это ничего не упрощало и не добавляло эффективности настройкам, которые по-прежнему требовали много времени, контроля, внимания и эмоциональной загрузки. Но все изменилось в 2013 году, когда компания Google запустила линейку динамических рекламных блоков в AdWords.
Поначалу PPC-профи не любили пробовать новые инструменты продвижения. Некоторые даже искали способ избежать расширений, потому что не хотели работать еще больше (и я в том числе)!
Линейка динамических функций групп и объявлений должна была упростить создание эффективной кампании в AdWords. Динамический ремаркетинг и поиск поначалу сложно использовать, но потом они настраивают показ объявлений даже уже без особых усилий с вашей стороны.
Сегодня я поделюсь с вами 4 лайфхаками динамических кампаний Google Adwords, которые помогут вам с легкостью получать более релевантные клики и продажи со своего трафика:
● Как говорить на одном языке со своей аудиторией с помощью динамической вставки ключевых слов?
● Почему в каждом местоположении следует использовать динамическую вставку?
● Как дать людям то, что они хотят с динамическим ремаркетингом?
● Как выйти на новые рынки и узнать, что Google думает о вашем интернет-магазине, делая динамические поисковые кампании?
1. Динамическая вставка ключевых слов
Сообразительные рекламодатели знают единое правило или ОКдГО для настройки поисковой кампании: вы создаете одно ключевое слово в группе объявлений и только под него адаптируете текст. Это самый простой путь не только к идеальному показателю качества, но и к максимально персонализированной рекламе для ваших потенциальных клиентов.
Самый большой недостаток этого метода? Куча работы.
Можно сойти с ума, сегментируя аккаунты в отдельные кампании, группы объявлений и релевантные лэндинги.
Динамическая вставка ключевых слов (ДВКС) позволит вам оставить пустые области в своем объявлении, где поисковый запрос вашего потенциального клиента будет выделен жирным шрифтом. Вместо того чтобы показывать “La-Z-boy” в объявлении в поиске, почему бы не показать особый ключ “кожаный La-Z-boy” для любителей кожи, и “удобные La-Z-boy недорого” для любителей комфорта?
Вот как настроить их для вашего бизнеса:
Не применяйте ДВКС:
● когда делаете РК на конкурентов. Хотя можно спокойно использовать ключевые слова конкурентов, но нельзя – их название в тексте объявления и ДВКС;
● если вы не используете инструменты предпросмотра, чтобы откорректировать и убедиться, что ДВКС имеет смысл в связке с объявлением;
● без интенсивного тестировать результатов и анализа низкочастотных поисковых запросов. Ограничьте свой ДКС точным соответствием, чтобы избежать неопределенности.
Повторю: всегда, всегда, всегда используйте инструмент предварительного просмотра объявлений в AdWords, чтобы проверить ключевые слова и посмотреть, как реклама будет выглядеть, после запуска кампании.
2. Динамическая вставка местоположения
Если вы знаете, что такое тип соответствия ключевого слова и умеете им пользоваться, то, скорее всего, знаете, как создать модификатор широкого соответствия ключевых слов так, чтобы он содержал ДВМ и имел собственный список минус-слов.
Если же вы еще не пользуетесь им, я сейчас объясню, для чего он вам необходим.
Правильное использование модификатора в объявлении – хорошая возможность сэкономить время при настройке кампании на целевую аудиторию, повысить ее релевантность и актуальность.
Email-маркетологи и все пользователи Gmail уже знакомы со способностью Google «реактивно» показывать объявления. Компании могут отправлять персонализированные сообщения по электронной почте, используя merge tags или переменные, которые показывают заранее заданные значения. Вы почувствуете себя особенными, когда ваш любимый магазин напишет: “Привет, Мария! Эта 50%-скидка – для вас!”. Скорее всего, Денис, Анна и Виктор получили такие же личные сообщения.
Динамическая вставка местоположения и другие похожие на ДВКС параметры настройки позволяют обновлять и адаптировать свои тексты объявлений для каждой целевой группы. В отличие от ДВКС, эти объявления можно более гибко настраивать и гораздо легче контролировать.
Посмотрите урок от Google о том, как структурировать свои данные, и вы сможете настроить основанные на местоположении пользователя заголовок, URL и описание. Вот как будут выглядеть данные, merge tag и конечный результат со вводом местоположения:
Если вашими услугами можно воспользоваться в разных местах, то используйте динамическую вставку местоположения, которая будет мгновенно совпадать с вашим сообщением и расположением клиента. Но, я думаю, вы это и так знаете.
Другие возможности настройки рекламных кампаний:
● создание обратного отсчета до конца распродажи или акции;
● разные предложения в зависимости от дня недели, месяца или года;
● наличие на складе и в магазине.
Обязательно проверьте:
Имеет ли смысл ваше объявление? Читается ли оно со всеми возможными вставками, предложенными выше? Для поиска несоответствий воспользуйтесь инструментом предварительного просмотра объявлений.
3. Динамический ремаркетинг
Важное место в digital-стратегии каждого, кто торгует в интернете, занимает реклама для посетителей сайта. Я считаю, что это необходимо. Вы немного доплачиваете, но зато получаете свою аудиторию.
Ремаркетинг в AdWords, Facebook и на других площадках позволяет отследить пользователей, посетивших страницу вашего сайта, и вернуть их для покупки. А динамический ремаркетинг делает еще один шаг вперед – показывает, что пользователь смотрел на сайте, и меняет объявление на основе этих данных.
Если кто-то зашел в Macy's и посмотрел обувь, как вы думаете, ему стоит показывать рекламу кастрюлей и сковородок или популярные в этом сезоне ботинки? (Подсказка: не кастрюли и не сковородки.) Итак, если вы уже пользуетесь ремаркетингом, попробуйте и этот динамичный инструмент.
Следуйте советам учебника Google, чтобы начать работать с динамическим ремаркетингом.
4. Динамические поисковые кампании
Другие обозреватели уже говорили о поразительных преимуществах динамических поисковых объявлений. Поэтому извините, если я скажу очевидное: динамический поиск может быть прекрасным инструментом для вашего аккаунта.
Вам не нужно задавать Google ключевые слова для рекламы, динамические поисковые объявления сами говорят вам, что, по мнению Google, вы продаете. Это похоже на Google Shopping или товарные объявления.
Динамические поисковые кампании хорошо использовать как инструмент исследования. Это дает возможность понять, как Google сканирует ваш сайт и что считает релевантным. Когда вы поймете механику работы поисковой системы, вы сможете улучшить результат в обычных рекламных кампаниях. А это повысит производительность и снизит затраты на получение прибыли.
С динамическим поиском вы:
- получите недорогие клики;
- отследите новые, конверсионные запросы, узнаете отчеты по поисковым запросам;
- воспользуетесь более эффективной рекламой, чем в настроенных вручную кампаний.
Заключительные мысли
С динамическими функциями в AdWords вы получите больше с минимальными затратами. Так что нужно разобраться во всем разнообразии их возможностей: их применение может дать неожиданные результаты, от которых пострадает эффективность рекламной кампании. Варианты использования бесконечны. А как вы работаете с различными динамическими вставками ключевых слов и типами кампаний в AdWords?
Виктория Великодная, специалист по контекстной рекламе агентства i-Media:
Несколько советов по динамической рекламе в AdWords.
Динамическая вставка ключевых слов (ДВКС) сокращает время на настройку рекламной кампании и повышает CTR.
ДВКС очень удобна в случае, когда вы работаете с однотипными запросами, под которые можно создать универсальный шаблон объявлений. Также этот инструмент можно использовать для указания в объявлениях артикулов, моделей и т.д. Не забывайте вести пользователя на релевантную страницу.
Динамический ремаркетинг (ДР) – самый эффективный инструмент для увеличения конверсий интернет-магазинов.
ДР отличается от обычного тем, что посетителю показываются те товары, которые он просматривал на вашем сайте. Это возможность обратиться к каждому посетителю индивидуально.
Для настройки ДР нужно загрузить фид с товарами и установить код динамического ремаркетинга на сайт. Далее создать списки ремаркетинга и баннера.
Настройка динамического ремаркетинга непроста. В этом процессе понадобится помощь программиста. Но эффективность таких кампаний очень высока.
Динамические объявления в поисковой системе Google AdWords достаточно эффективны при условии, что минус-слова идеально проработаны.
Данный вид объявлений настраивают для интернет-магазинов и многостраничных сайтов, на которых около 4–9 тысяч страниц.
Положительные стороны динамических объявлений:
- Вы получаете трафик по низкочастотным запросам. Это помогает увеличить основной трафик РК в несколько раз.
- Вы тратите гораздо меньше времени на настройку, чем при создании обычных поисковых объявлений.
- Динамические объявления – это просто находка для сегментов, в которых пользователь не знает ни товара, ни бренда. Такие объявления дают высокий прирост трафика.
Динамические объявления отлично идут в связке с основными. Используя «динамику», вы сможете проанализировать поисковые запросы и перенести нерелевантные в минус-слова, а релевантные – в основную РК.
www.seonews.ru
Динамические поисковые объявления Google Adwords
Динамические поисковые объявления Google Adwords существуют уже достаточно давно, но как-то не пользуются особой популярностью у рекламодателей. Почему?
Динамические объявления могут очень хорошо сработать для интернет магазинов и других многостраничных сайтов, которые хорошо оптимизированы под SEO.
Почему могут, а не сработают? Потому что, если ваш сайт не структурирован и не проиндексирован Google, системе будет не просто подобрать информацию для объявлений.
На некоторых сайтах кампании с такими типами объявлений показывают замечательные результаты.
Немного теории
Смысл динамических объявлений – снизить количество работы при создании больших аккаунтов и получении дополнительного релевантного трафика.
Это автоматическая генерация заголовка объявления и целевого URL на основе информации вашего сайта. Вы задаете первую и ворую строки описания объявления, остальное система делает за вас как в SEO. Такая себе комбинация SEO выдачи с контекстной.
Преимущества:
- Все делается автоматически. Раз настроил и все работает.
- Огромный дополнительный охват. Вы можете обнаружить что некоторые товары пользуются хорошим спросом, если они не занимают хороших мест в органической выдаче.
- Длинна заголовка зачастую больше чем в обычных объявлениях.
- Не влияет и не конкурирует с обычными поисковыми кампаниями. Если в аккаунте есть обычные поисковые кампании – приоритет у них выше. И по нужному запросу будут показаны именно они.
- Можно использовать дополнения как для обычных поисковых объявлений.
- Цена клика и конверсии может быть ниже чем в обычных кампаниях. И за счет большого охвата количество конверсий может быть больше.
Недостатки
Сомнения или вопросы, которые могут возникнуть по динамическим объявлениям:
- Заголовки могут генерироваться не самые привлекательные по смыслу. Это всё-таки автомат.
- Объявления могут показываться по не совсем нужным запросам. Во избежание этого, нужно анализировать поисковые запросы, которые привели трафик на сайт, и минусовать нежелательные.
- Как говорит справка «Следует помнить, что в динамических поисковых объявлениях используются целевые страницы, размещенные в домене вашего сайта и внесенные в поисковый индекс Google.». Т.е. если ваш сайт плохо проиндексирован – будет не очень хороший результат, или сайт быстрее попадет в поисковый индекс 🙂
- Не подходит для маленьких сайтов или лендингов.
Особенности настройки динамических поисковых объявлений Google Adwords.
1. Выбираем тип кампаний «Поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»
2. Далее подключаем свой сайт и выбираем язык как на скриншоте
3. Если вам нужно использовать метки в урлах, их можно настроить здесь:
Более подробное описание здесь
4. Создаем объявления
5. Если вы используете показ по всем страницам сайта — важно делать объявления общими, чтобы они подходили под все товары на сайте. Но конкретизация лишней не будет, и желательно разбивать объявления по группам и для большей релевантности.
6. Теперь нам нужно указать какие именно страницы мы хотим задействовать в рекламе
Сделать это можно с помощью целей динамической рекламы. Можно выбрать все страницы сразу или использовать ручную выборку сраниц.
Категории – Google сам создает категории из вашего материала и предлагает их на выбор. Но в большинстве случаем там нет готовых категорий.
URL – выбираем страницы, которые содержат нужный текс. Например, название категории или бренда.
Заголовок страницы – страницы, в тайтле которых есть нужный текст.
Содержание страницы – страници на которых есть нужный текст. Например, карточки или списки товара.
Для более точной выборки, цели можно делать составными из 3х условий.
Также можно создать цели для исключения некоторых ненужных страниц. Такие минус-цели добавляются в исключения.
После того как цели будут созданы и страницы проиндексированы – будет показан процент охвата на каждую цель.
Важно
- Ключевые слова используются только для минусовки как привычным образом, так и через списки минус-слов. Если вы не хотите показывать вашу рекламу по бренду –добавьте его название в список минус-слов.
- Не забывайте проверять запросы, по которым переходят на ваш сайт.
Интересной особенностью данного метода является то, что можно получить не только много релевантного трафика по заданной цене, а и много конверсий.
При этом временные затраты на настройку в разы меньше чем при создании обычных поисковых объявлений. Если вы еще не тестировали данный вид объявлений – советую попробовать.
А что вы думаете про динамические объявления Google Adwords?
Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail
Оцените статью:
Загрузка... seoprofy.ua
Динамическое поисковое объявление в Google AdWords
Время чтения: 3 минуты Нет времени читать?
С помощью динамических поисковых объявлений можно привлечь потенциальных клиентов, которые заинтересованы в покупке вашего товара. Данный формат лучше всего подойдет для крупных интернет магазинов и рекламодателей с большим ассортиментам товаров. Показ объявлений происходит на основе содержания Вашего сайта. Кроме того, динамические объявления полезны тем, что помогают закрыть “пробелы” в списках ключевых слов. Как бы вы хорошо не прорабатывали свою рекламную кампанию, наверняка найдутся запросы, по которым Вы не рекламируетесь. К тому же стандартный список ключевых слов по товару может устаревать или его банально может не быть в наличие. Ассортимент товаров в интернет магазине может быстро меняться.
В динамической рекламе используется такие же алгоритмы индексирования и определения релевантности, как и в обычных поисковых объявлений Google. Система Adwords подставляет заголовок объявлений ориентируясь, но поисковой запрос пользователя и содержание наиболее релевантной целевой страницы. Другой текст добавляется исходя из заранее заданного шаблона, созданными рекламодателям при настройке РК.
Как использовать динамические поисковые объявления?
Отличие динамических объявлений от обычных текстовых заключается в том, что для тергетинга вместо слов в них используется содержание сайта. Поэтому вам не нужно создавать целевые страницы.
Можно выделить следующий ряд преимуществ динамических объявлений:
- В динамических объявлениях использована технология при которой они показываются пользователем в зависимости от их запроса и содержания сайта
- Динамические объявления могут сильно расширить классические рекламные кампании с ключевыми словами и показывать высокий уровень конверсии.
- Создавать динамические объявления в раз легче и быстрее и охватывают они большое количества запросов.
- На Вашем сайте имеется различные виды товаров и услуг, а ассортимент периодически меняется
- У вас есть сезонные товара или услуги
Как создать динамическую поисковую кампанию?
- Для начала надо зайти в аккаунт AdWords и открыть вкладку с Кампаниями
- Нажимаем на вкладку +Кампанию и выбираем “Только поисковая сеть”
- На странице Выбора настроек кампании нужно выбрать Динамические поисковые объявления. Введите название кампании.
- В разделе Динамические поисковые объявления нужно указать свой домент и язык.
- Теперь нам нужно настроить геотаргетинг. Выберите необходимую ставку и бюджет. А так заполните другие необходимые настройки. В разделе автоматического назначения ставок надо перейти в дополнительные настрои. В этом пункте выбираем автоматическое назначение ставок. Это нужно, чтобы система Google сама оптимизировала их. Для динамических объявлений такая стратегия показывает более хорошие результаты, чем стандартная с ценой за клик.
- Теперь нажимаем кнопку “Сохранить и продолжить”
Создание диманического объявления
Оптимизация динамических поисковых объявлений
В динамических объявлений тоже нужно использовать минус слова. В этом плане они практически ничем не отличаются от обычных поисковых кампаний. Без минус слов вы будете показываться по “мусорным” запросам, что приведет к резкому снижению CTR и увеличения трат. Как правильно, собрать список минус-слов читайте в этой статье
Создаем динамическое объявление Google AdWorrds
По целям динамической рекламы
Нужно следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google. Наша цель находить и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь будет переходить на уже не актуальную страницу.Например, у нас есть страница с уже не действительной акцией, которую забыли убрать с сайта. Во избежание привлечения ненужного трафика нужно исключать такие страницы. Это можно сделать во вкладке “Автоматические цели”. Исключения можно добавлять, как на уровне группы, так и на уровне кампании.
Итоги:
Динамические объявления в google Adwords показывают себя с хорошей стороны. Но, чтобы они реализовались нужно тщательно подбирать минус слова.
Данный вид объявлений лучше всего будет себя показывать при запуске на интернет-магазинов или многостраничных сайтов с большим количеством страниц и товара.
Положительные стороны динамических объявлений:
- Экономия времени при настройки.
- Будите показываться по целевым запросам, которые не проработали в основных кампаниях
edison.bz
Динамические объявления Google AdWords — www.i-r-p-s.ru
Как обещал, пишу об опыте использования новых возможностей Google AdWords - Динамические объявления.Исходно идея прекрасная:
- Мы задаем только сайт, к которому система сама подберет ключевые словосочетания и идеальные заголовки объявлений.
- Пишем только универсальный текст объявления.
- Получаем практически идеальное объявление с точки зрения Google, для каждой страницы и каждой поисковой фразы.
- Задаем бюджет и все готово - получаем входящий трафик подходящий нашему сайту.
Для начала нужно создать обязательно отдельную кампанию. Если в кампании будут объявления для КМС или для Поиска, Динамические объявления не запустятся.
Потом нужно в настройках кампании в разделе "расширения объявлений" выбрать расширение" "динамические объявления" и настроить на нужный сайт.
 |
| Настройка динамических объявлений Google AdWords |
Неожиданно - Модерация и запуск происходят в течении 48 часов.
Первую статистику вы увидите еще + 48 часов.Так что наберитесь терпения!
Если что-то не получается - лучше позвоните в Google своему менеджеру. Я звонил трижды пока разобрались - они там тоже не особо в курсе данной новинки.
Итоги тестирования динамических объявлений в Google AdWords.
Тест проводился на маленьком сайте ( меньше 100 страниц), посвященном одной тематике, заточенном под НЧ продающие ключевики. Органический поиск Google выдает сайт именно по этим ключевикам - трафик очень качественный.
Как показывались Динамические объявления Google AdWords?Для начала, в качестве "подходящих" ключевых слов Google подобралСверх Высоко Частотные (СВЧ) запросы (однословные).
Через неделю, Google начал подобирать слова, которые я пытался отминусовать в блоке "ключевые слова", но AdWords эти минус слова проигнорировал.
И только в третью очередь, начал подбирать нужные ключевики.
Итоги работы нового формата AdWords в Google Analytics на скриншоте:
 |
| Аналитика по динамическим объявлениям |
Возможно, лучше результат будет достигнут для Интернет магазина, где настроить все объявления вручную сложно, или в варианте брендовой рекламы сайта.
Так же, данный вариант рекламы удобен для самых ленивых рекламных агентств.
Для рекламы своего обычного, продающего сайта, вариант Динамических объявлений в Google AdWords категорически не рекомендую, лучше все настроить вручную и использовать более традиционные варианты объявлений.
Подробнее о сравнении источников трафика в Google Analytics можно прочитать здесь>Подробнее про настройку отслеживания динамических объявления в Google Analytics здесь>
Если есть варианты более удачного использования Динамических объявлений в Google Adwords, буду признателен за комментарии.
www.i-r-p-s.ru
Товарные кампании и динамические объявления в Google Adwords — SeoPult.TV
Товарные кампании и динамические объявления в Google Adwords.
(00:10) Привет всем зрителям канала SeoPult.TV. Меня зовут Семикин Артур, я production-менеджер агентства Adventum. И мы продолжаем цикл мастер-классов по контекстной рекламе «Google Adwords - продвинутый уровень», на котором мы стараемся выйти за рамки стандартных поисковых кампаний по поисковым словам и рассмотреть и другие возможности, которые, которыми так богата эта рекламная система. И наш третий мастер-класс посвящен товарным и динамическим объявлениям. На предыдущих занятиях мы изучили сетевые форматы таргетингов и сетевые форматы объявлений. А также вы уже были до этого знакомы с поисковыми форматами объявлений и поисковым таргетингов на ключевые слова. И поэтому в разделе с форматами объявлений у нас осталось несколько пробелов, вы их видите, они выделены черным, синим выделены темы, которые мы уже прошли. И сегодня мы эти пробелы заполним. Мы познакомимся с динамическими и торговыми кампания, благодаря тому, что мы познакомимся с такими понятиями как фид данных и Google Merchant Center. Итак, начнем. План занятия вы видите на данном экране, на данном слайде. В принципе, сегодняшнее занятие оно такое более узкоспециализированное. Первая его часть по торговым компаниям будет полезна тем, кто собирается заняться или занимается e-commerce, продвижением интернет-магазинов. Вторая часть будет более, будет актуальная для большего круга рекламодателей, она будет полезна тем, у кого на сайте есть множество различных товаров или услуг, или предложений, которые имеют свои характеристики, их очень много, и очень сложно под каждый из них создавать какую-то рекламную. Кампанию, какое-то рекламное объявление. Мы познакомимся со способами, которые позволяют ускорить и автоматизировать этот процесс.(02:01) Ну, начнем с товарных объявлений. В целом, что такое товарное объявление? Если вы введете, если вы введете в поисковую строку какой-нибудь поисковый запрос, связанный с каким-нибудь товаром, пример вы может видеть на слайде. Google может высветить вам такие товарные объявления, которые состоят из картинки, названия, цены за товар и ссылки на этот товар. Это очень удобно, потому что пользователю сразу показывается сообщение, из которого он может перейти в принципе на карточку соответствующего товара. Но как же заставить Adventum показывать вот такие красивые замечательные объявления об ассортименте нашего магазина? Давайте рассмотрим принцип работы торговых кампаний. Все начинается с фида, как вы видите на этих слайдах. Фид – это файл, содержащий подробную информацию о ваших товарах, услугах, предложениях, цены, ссылки на карточки, там изображения, условия доставки, есть она, нету, скидки, распродаж. В общем, все, всю информацию, которую вы можете описать любой из товаров или услуг вы можете сформировать вот в таком вот файле, в таком вот документе. Далее фид данных загружается в Google Merchant Center. Google Merchant Center – это такой Google-овский Яндекс.Маркет, товарный агрегатор, сервис, который позволяет размещать информацию о наших интернет-магазинах и о товарах, которые в них продаются. Конкретно как Яндекс.Маркет, как площадка, Google Merchant Center в России не работает, но если мы синхронизируем наши аккаунты Google Merchant Center и Google Adwords, у нас появится возможно создавать товарные кампании, которые будут на основе данных фида Merchant Center генерить торговые объявления под запросы пользователей. Итак, как вы поняли, настройка торговой кампании начинается именно с настройки Google Merchant Center и с настройки фида в этом сервисе. Давайте перейдем в интерфейс и посмотри, что это за зверь такой Merchant Center и как он выглядит. Выглядит он примерно вот так, у нас есть здесь различные вкладки, диагностика, фиды, товары, да в шутку, тестовый аккаунт был назван Озон, как вы видите, у нас есть сообщение, проверьте и подтвердите адрес вашего сайта. Поэтому шутка так и останется шуткой, потому что вряд ли я смогу подтвердить права на владение доменом Озон. Но вы, когда будете загружать свои интернет-магазины сюда, вы должны будете собственно подтвердить, иначе у вас ничего не взлетит.(04:54) Ну, больше нас сейчас интересует не проверка, не проверка домена, а вкладочка «фиды», на который мы собственно можем добавить этот волшебный документ, со всем нашим товарным ассортиментом. Но прежде чем добавить фид, его нужно создать. Создание фида – это такая довольно обширная тема, поэтому мы не будем сегодня рассматривать именно инструкции подробные, как это делается. Скажу лишь, что фиды Merchant Center могут быть настроены, либо в каком-то текстовом формате, например txt, csv, либо же в формате xml. Если вы делаете в формате xml, то это уже такая более задача для разработчика. Если вы делаете в формате текстовом, вы в принципе можете и сами небольшой простенький фид в какой-нибудь табличке сделать. Единственное, не поддерживается Excel формат файла, это важный момент. На этом слайде я привел ссылки о правилах и ограничениях в принципе Merchant Center и справочный центр Merchant Center, то есть прежде, чем вы создадите фид, у вас магазин должен соответствовать некоторым требованиям. На следующем слайде я привел различные ссылки, по которым можно перейти и ознакомится как раз-таки с технологией создания фида для Google Merchant Center, то есть рассматривать подробно не будем, но по этим ссылкам вы уже может подробнее прочитать всю информацию. Также на следующем слайде приведены примеры txt фида и пример xml фида, чтобы вы могли скачать и посмотреть, как это примерно выгляди,т и как с этим дальше жить.(06:35) Итак, после того, как мы создали наш фид, его необходимо загрузить в Merchant Center, жмем «загрузить фид». И здесь есть несколько интересных моментов, о которых хотелось бы поговорить. Например, вы можете загрузить стандартный вид фида, когда вы уже полностью уверены, что он у вас крутой, отточенный. А можете загрузить тестовый формат фида, когда просто хотите посмотреть, нет ли каких-то ошибок, и так далее. Также вы можете, вы обязаны сначала загрузить фид products, это в принципе подробный фид, который содержит все обязательные атрибуты, такие как заголовок, описание, цена, картинка и так далее. Но помимо products вы потом еще можете загрузить поверх фид обновления онлайн ассортимента. В чем его смысл? Смысл в том, что фид products с подробным описанием, это довольно такой большой документ может получиться, который может много весить и обновляться каждый день может очень долго. А если вы хотите обновлять ассортимент, например, информацию об ассортименте, о ценах каждый час, то вы в принципе можете технологически не вывести это, это будет происходить очень долго и ничего не получится. Поэтому Google предусмотрел такой более мелкий вид фидов, в который вы можете загрузить только информацию о наличии товара и его цене. И вот уже эту информацию о наличии товара и его цене обновляйте хоть каждый час-два, чтобы поддерживать эту информацию очень важную в актуальном состоянии. Так, выбираем естественно на начальном этапе фид products, выбираем целевую страну показов России, как-нибудь называем это, ой все слетело, так, быстренько выбираем страну показов, Россию, быстренько выбираем какой-нибудь фид, там 1,2,3,4 даем, жмем «продолжить».(08:20) Следующий пункт, над которым стоит заострить внимание – это формат загрузки данного фида. Дело в том, что вы можете не только различные форматы фидов создать, но и по-разному их загружать на сторону Merchant Center. Чаще всего выбирают автозагрузку по расписанию. Это тот формат, когда фид хранится где-то на вашем сайте, имеет некий url адрес, и Merchant Center с заданной периодичность обращается к этому фиду и обновляется. Жмем «продолжить частоту загрузки», ежедневно, например, еженедельно, самая редкая – это раз в месяц хотя бы вы должны обновлять ваш фид. Часовой пояс, url, ну например, какой-нибудь там Ozon.ru/feed1. Если есть какая-то система авторизации, то указываете логин и пароль, жмем «сохранить». И как-нибудь надо еще назвать фид, 1,2,3,4 неважно, но вы в своих аккаунтах называйте по-человечески. Вуаля, фид добавлен. Что еще можно сказать о фидах? Дело в том, что создать фид именно под правила Merchant Center это довольно такая затратная по времени задача может оказаться. Но если у вас уже есть некий фид, который вы создавали ранее не для Merchant Center, вы можете сократить дистанцию, вы можете загрузить этот фид и настроить правила его преобразования вот здесь вот в настройках фида, правила преобразования фида. То есть вы будете загружать фид, которые не подходит по правилам, задавать некие условия будут обрабатывать этот фид, заменять, например, title атрибутов на подходящие, и в Merchant Center уже будет поступать готовый фид, который мерч съест. Итак, аккаунт Merchant Center создан, фид создан условно и добавлен в Merchant Center, магазин прошел модерацию, фид прошел модерацию. Кстати, модерация может проходить до 3-х дней, имейте это в виду. В общем, все готово для того, чтобы создавать торговые кампании, нам остается всего лишь связать наш акант merchant с аккаунтом Adwords, это делается вот здесь вот в настройках, спускаемся в Adwords, и вот здесь я вот уже связал тестовый аккаунт merchant с тестовым аккаунтом Adwords. Вот так выглядит мой тестовый аккаунт Adwords, я на него не закидывал денег, поэтому не обращайте внимания на эту красную полосу. Так, для того, чтобы создать группу объявлений, точнее для того, чтобы создать торговую кампанию, нам необходимо зайти во вкладку, нажать добавить кампанию, выбрать кампанию типа Google Покупки. И здесь в возможностях интерфейса есть несколько моментов, на которых можно было бы подробнее остановиться. Ну, например, назовем наш, нашу кампанию «все товары», мы ее настроим на все товары, не применяя никакие фильтры. Вот здесь у нас собственно должен отобразиться идентификатор Merchant Center, с которым он у нас связан аккаунт, страну сбыта выбираем в нашем случае Россию, устройство понятно, местоположение, ну допустим, таргетируемся на всю Россию, местоположение понятно, стратегии назначения ставок. Об автоматической стратегии назначения ставок, которые работают и в торговых кампаниях тоже, мы поговорим на следующих занятиях. Поэтому пока просто выберем назначение цены за клик вручную, не будем включать оптимизатор конверсии, ставку по умолчанию поставим рублей 10, бюджет там 1000 рублей в день. И собственно, жмем «сохранить» продолжить и создаем нашу торговую кампанию, в которой создается первая группа объявлений. Первая группа объявлений у нас тоже будет называться все товары. Если бы у нас был действительно сейчас загружен живой фид, разбитый на различные категории, с различными атрибутами, мы бы могли создать не просто группу товаров для всех товаров, мы бы могли создать какую-нибудь группу объявлений, которая сразу бы разбилась по какому-то из наши атрибутов. Например, мы бы выбрали разбить по атрибуту бренд. И кампания все товары, например, если это магазин велосипедов какой-нибудь, она была бы разбита на BMW, на Аист, на Школьник, не знаю, что там сейчас в велосипедах популярно, Stells. И мы бы могли, например, для дорогих брендов выставлять дорогие ставки, для дешевых брендов типа Аиста выставлять дешевые ставки, чтобы оптимально расходовать наш бюджет.(13:10) Но мы создаем группу сейчас для всех товаров. Кстати, если бы создали группу товаров с разбивкой, это бы выглядело примерно вот так, пример можете увидеть на слайде, в живом аккаунте, в магазине медицинских товаров, одна из продуктовых кампаний разбита по типу продуктов. Там на обувь, коляски, на ортопедические стельки и так далее. Возвращаемся в наш интерфейс, жмем «сохранить» и перейти к информации об оплате это нам сейчас не нужно, жмем, ну давайте, жмем «сохранить» и перейти к информации об оплате. Если мы создаем новый аккаунт, то он у нас просит какие-нибудь платежные данные указать. Мы сейчас этого делать не будем, вернемся обратно в кампанию, провалимся в нашу кампанию все товары, выглядит она примерно вот так вот. Вот у нас есть группа объявлений «все товары». Группа объявлений – это, по сути, группа товаров, то есть если мы зайдем в нее, это у нас будет наша группа товаров со всеми продуктами. Когда фид, если бы фид сейчас работал и прошел модерацию, мы бы могли увидеть, что за продукты сейчас здесь на вкладке, на вкладке товаров и также мы бы могли добавить здесь какие-то категории, если бы у нас был настроен фид с атрибутами. Если в явном виде мы не можем задавать ключевые слова в торговых кампаниях, это еще не означает, что мы не можем задать в явном виде минус-слова. Поэтому мы для окончательной настройки кампании зайдем, например, на вкладку ключевые слова и добавим какие-нибудь минус-слова на уровне кампании. Например, Авито, там, например, Авито, жмем «сохранить». В принципе у каждого бизнеса свой список минус-слов, вы их лучше знаете, чем я, их же себе и добавляйте.(15:12) Итак, мы настроили Merchant Center, настроили фид, добавили фид в Merchant Center, связали аккаунт adwords и Merchant Center, создали торговую кампанию, которая в принципе, если бы фид был, уже бы генерила нам показы, клики, и дай бог деньги. Но на основе фида, который мы синхронизируем с Google Adwords, можно создавать не только торговые кампании, но и динамические сетевые объявления. Что такое динамические сетевые объявления? Визуально это выглядит примерно вот так – это обычные графические баннеры, различных размеров, которые крутятся на сайтах поисковой сети КМС, ну их особенность заключается в то, что данные, то есть контент в эти объявления подтягивается из фида, который вы загрузили либо через Merchant Center, либо другим способом. О них поговорим чуть попозже. Преимущество такого формата в том, что вы, во-первых, сокращаете свои трудозатраты. Если у вас множество товаров или услуг каких-то на сайте, вам не нужно создавать под каждый, вы можете просто синхронизировать с фидом, а Google будет уже сам верстать объявления с различными товарами. В каждом будет указана цена, и при клике на этот товар пользователь будет попадать именно на карточку этого товара, то есть достигается условие релевантности, условие информативности, поэтому это очень интересный формат, он очень часто хорошо отрабатывает в аккаунтах. Для того чтобы создать поисковое объявление, ой, сетевое такое объявление необходимо создать, например, сетевую кампанию, если она еще не создана. Выбираем контекстно-медйиную сеть, да возвращаемся в интерфейс, создаем кампанию на КМС, о том, как это сделать мы подробно поговорили на первом мастер классе, как-нибудь ее называем, например, нет маркетинговых целей, задаем какие-нибудь настройки, типа дневного бюджета, все остальные настройки не трогаем, о них говорили ранее. И вот здесь самый важный момент, расхлопываем настройки динамической рекламы, ставим галочку использование динамических объявлений. В справке Google Adwords, и вот здесь в описании данной функции говорится о том, что данные объявления будут работать в связке с ремаркетингом, то есть будут показываться людям, которые ранее уже просматривали какие-то товары и услуги на вашем сайте. Но мы экспериментировали, данные объявления работают в связке с обычными таргетингами, например, на ключевые слова. Итак, мы дальше в настройках выбираем вид нашей деятельности, например, это розничная торговля. Если мы связывались с фидом Google Merchant Center, но также мы можем добавить в наш Adwords фиды и для других видов бизнеса, это делается уже не через Merchant Center, это делается уже вот здесь в настройках, в настройках кампании. В настройки кампании проваливаемся и проваливаемся на вкладку общая библиотека. И вот здесь в общей библиотеке заходим в коммерческие данные. И вот в коммерческих данных мы можем уже добавить фиды для других видов бизнеса, например для образования. У образования может быть много различных курсов по разным стоимостям, и они могут начинаться с разных да, в общем можно всю эту информацию в фид. Авиабилеты, у вас может множество авиабилетов, и тоже нерационально под каждый из них создавать отдельные объявления. Вы можете выбрать создать фид, который не подходит под какую-то спецификацию заготовленную изначально Google. Это делается вот здесь, фид, выбранный пользователем. Например, у вас какое-нибудь свадебное агентство, мы здесь не видим в списке свадебного агентства, но у вас есть фотографы, видеографы, различные фотографы, различные видеографы, различные ведущие, рестораны и все это по разным стоимостям, и у каждого, каждый как-то по-разному визуально выглядит, то есть различные картинки. Все это можем сформировать в фид и создать динамическое объявление, которое будет показываться на сети. Просто выберем вид этого фида, который мы создаем, ну у нас розничная торговля сейчас мы с Merchant Center, скажем так, завязаны в этом аккаунте, выбираем розничную торговлю, жмем настроить ремаркетинг.(19:44) Так, он у нас просит настроить ремаркетинг, мы пишем, что сделаем это позже, так и после того, как вы наст роите ремаркетинг, у вас будет доступно, будет доступен интерфейс создания данного динамического объявления. Давайте посмотри на живом аккаунте, зайдем в какую-нибудь сетевую кампанию, например, сейчас поищем что-нибудь, ну вот, например, динамика КМС. Добавим какую-нибудь группу объявлений в данной сетевой кампании, которую мы уже создали. Даже нет, не будем добавлять группу, нет, добавим. Будет группа объявлений 2, например, будет она, например, таргетироваться по ключевым словам. Это аккаунт магазина медицинских товаров, поэтому будем крутиться по каким-нибудь ключевикам в стиле «купить медмагазин». Создадим такую общую кампанию на все товары, жмем «сохранить и продолжить», выбираем какую-то ставку, жмем «сохранить и продолжить». На данном этапе пропускаем создание объявлений, и объявления добавляем уже из интерфейса группы объявлений, жмем «добавить объявления», переходим в галерею форматов объявлений, выбираем динамические объявления. Жмем «создать». Мы можем выбрать либо какой-то формат одиночного товара, то есть будет один товар с картинкой, с описанием, с ценой. А можем создать такие баннеры, на которых будет несколько товаров. Давайте такой более сложный случай рассмотрим. Google Adwords просканировал наш фид, который Merchant Center-ий, и на его основе сверстал уже какие-то макеты объявлений. Нам в принципе сейчас для тестового режима достаточно и такого макета, не будем его никак настраивать. Но в принципе, вы можете и кнопку там поменять, и тексты, и цвета и так далее. Так, я помню, что он у нас не пропускал здесь логотип, поэтому мы сейчас пока обойдемся без него. Жмем «не показывать логотип», жмем «просмотреть и сохранить». И вот таких вот множество баннеров Google Adwords нам сверстал. Теперь они могут показываться на контекстно-медйиной сети.(22:43) Итак, мы познакомились с динамическими объявлениями, которые можно создать, имея фид данных, также можно с помощью фида данных провернуть еще одну интересную фишку – это товарные видео-объявления. Что такое товарные видео-объявления? Пример вы можете видеть на слайде, это такие видео-объявления, если вы используете YouTube, которые помимо ролика, еще сбоку могут показать какие-то ваши предложения, вашего магазина. То есть представьте, вы , например, девушка, вы смотрите YouTube, у вас выскакивает рекламный ролик, в котором какой-нибудь профессор бородатый рассказывает, что появилось инновационное средство, какая-нибудь инновационная щеточка, к ней еще какая-нибудь инновационная кисточка, и все это вот с вашей кожей невероятные чудеса сотворит, будете очень красивой. Вам нравится, вам хочется быть красивой, и тут оп, и сбоку вылезают товарные объявления, в которых как раз-таки и эта кисточка, и эта щеточка и еще все это вместе со скидочкой какой-нибудь, и можно сразу зайти на сайт и купить. Интересный, по мне так, формат объявлений. Для того чтобы его настроить, необходимо создать видео кампанию в Adwords, и в типе кампаний указать покупки, и указать ваш идентификатор Merchant Center, да, указать ваш идентификатор Merchant Center.(24:14) Итак, последний момент, о котором хотелось бы поговорить в рамках этого мастер-класса, это поисковые динамические объявления. Дело в том, что мы в Google Adwords можем создавать не только динамические сетевые, но и динамические поисковые объявления. Они не работают через фид данных, но смысл и принцип работы примерно похожий, то есть когда мы создаем динамическую поисковую кампанию, мы указываем ссылку на наш сайт и Google Adwords сканирует наш сайт, и смотрит, какие-товары на нем есть, или какие услуги, или какие предложения, и по каким ключевым словам можно показывать эти товары и услуги. То есть сам формирует набор ключевых слов, объявлений и ссылок под них. Как это выглядит на практике? Примерно вот так. Реальный пример из жизни. Клиент – интернет-магазин подарков. На нем не настроена рекламная кампания под фото-подарки, фото-календари и так далее. Но настроена кампания по динамическим поисковым объявлениям, в которых, как шаблон, прописаны быстрые ссылки, прописан текст, а вот уже заголовок и ссылку генерит сам Adwords на основе запросов пользователей. Это инструмент, который экономит просто массу времени тем рекламодателям, у которых есть множество предложений на сайте, например, тем же самым владельцам интернет-магазинов. Вам больше не нужно прописывать десятки тысяч объявлений под каждый товар, лучше сэкономить время, и собственно на сэкономленном времени выиграть. Итак, если зайти в интерфейс, то создается рекламная кампания примерно вот так, то есть мы, например, зайдем во все кампании, нажмем добавить кампанию, выберем только поисковую сеть, все функции. Все настройки стандартные, не будем их сейчас проходить. Самое главное – это когда мы опустимся до вкладки динамические поисковые объявления и сможем указать ссылку на наш сайт, выбрать язык домена и, настроив остальные настройки, динамическая поисковая кампания будет готова и будет генерить десятки тысяч объявлений, в зависимости от того, сколько есть предложений на вашем сайте. Итак, у меня на этом все, на этом слайде вы можете видеть итоги этого мастер-класса. Мы узнали, что такое фиды и Google Merchant Center. Научились настраивать торговые кампании, научились настраивать динамические объявления, узнали, что такое торговые видео кампании. В следующем мастер-классе мы поговорим о таргетингах на собственные аудитории, в том числе о ремаркетинге, о динамическом ремаркетинге, о поисковом ремаркетинге, поэтому всего вам хорошо. Продолжайте смотреть цикл мастер-классов о продвинутых возможностях Google Adwords. Спасибо за внимание, всего доброго!
seopult.tv
Динамические объявления Google AdWords: как заставить их работать на вас
Каждый рекламодатель желает знать…нет, не где сидит фазан, а о том, что персонализированные объявления подключены и эффективно работают.
Появившись на свет в 2000 году, они не сильно изменились с тех пор. Каждое последующее нововведение не меняло их сути. Решающим стал 2013 год — именно тогда в Google AdWords появились динамические рекламные блоки.
Конечно, признали их не сразу. И хотя динамический ретаргетинг действительно сперва сложно использовать, ряд динамических функций был призван упростить создание рекламной кампании.
Мы собрали для вас 4 лайфхака для динамических кампаний Google AdWords, которые помогут вам лучше понимать свою целевую аудиторию, давать ей то, что она хочет и выходить на новые рынки, учитывая оценку вашей деятельности Google.
Лайфхак №1. Динамическая вставка ключевых слов
Главное правило рекламодателей гласит: весь текст рекламного объявления должен адаптироваться под единое ключевое слово. Это залог идеального показателя качества рекламы.
ДВКС (динамическая вставка ключевых слов) позволяет оставлять в объявлении пустые области. В них будет жирным шрифтом выделен запрос пользователя. К примеру, вместо общего запроса “The Timberland” можно указывать ключ “женские The Timberland” для женской части аудитории или “зимние The Timberland” для тех, кто ищет сезонную обувь.
Правда, этот метод имеет “побочные эффекты” в виде навалившейся кучи работы: распределения аккаунтов в отдельные кампании, группы объявлений и релевантные лендинги.
ДВКС не стоит использовать, если вы:
- делаете РК на конкурентов. Текст объявления исключает возможность использования чужого названия и ДВКС;
- яростный противник инструментов предварительного просмотра и вам чужда проверка связи ДВКС и общего смысла объявления;
- игнорируете тестирование результатов и анализ низкочастотных запросов.
Мы еще раз вам напомним: обязательно используйте предпросмотр в Google AdWords.
Лайфхак №2. Динамическая вставка местоположения
Модификатор в объявлении — ваш помощник. С его помощью можно повысить релевантность и актуальность объявления, а также сэкономить время, которое уходит на настройку кампании.
Каждый, кто пользуется Gmail, знает об умении Google мгновенно реагировать показом релевантного объявления для пользователя. А Merge tags служат во благо многих компаний. Именно благодаря им мы получаем личные письма от любимых магазинов и заведений: “Доброе утро, Константин! Для вас в подарок мы приготовили бонус в виде скидки 40%”. Конечно, другие их клиенты получат такие же письма.
Для каждой целевой группы динамическая вставка местоположения позволяет обновить и адаптировать тексты, делая настройку гораздо более гибкой. Эти объявления значительно выигрывают перед ДВКС.
Так выглядит результат при использовании динамической вставки местоположения:
Среди других возможностей настройки рекламных кампаний доступны:
- Создание различных предложений зависимо от дней недели, месяца или года
- Создание обратного отсчета до окончания акции или распродажи
- Наличие товара в магазине и на складе
И снова напомним: не игнорируйте возможности предпросмотра объявления. Это поможет увидеть его читабельность, найти все смысловые ошибки или несоответствия.
Лайфхак №3. Динамический ремаркетинг
Тем, кто занимается онлайн-продажами, не нужно дополнительно объяснять, какую пользу играет реклама для посетителей сайта. А ремаркетинг — это еще одна возможность вернуть клиента на сайт и заставить его совершить целевое действие.Динамический ремаркетинг идет на шаг впереди — он берет за основу данные о том, что смотрел посетитель и соответственно меняет объявление. Ведь гораздо эффективнее и логичнее показывать человеку, уже просматривавшему морозильные камеры, не кухонные плиты и гарнитуры, а холодильное оборудование.
И если вы активно пользуетесь ремаркетингом, следующим шагом должно стать использование динамического инструмента.
Лайфхак №4. Динамические поисковые кампании
Уже многие оценили преимущества, которые дает динамическая поисковая кампания. Преимущества очевидны: вместо самостоятельного подбора ключевых слов динамические объявления сами говорят, что вы продаете. Это напоминает Google Shopping.
Вы можете использовать динамические поисковые кампании в качестве инструмента исследования. Так можно узнать, как Google сканирует ваш сайт и что считает релевантным. А поняв принципы работы системы поиска, можно доводить результаты стандартных рекламных кампаний до совершенства.
Динамический поиск — это:
- Недорогие клики
- Отчеты по запросам поиска
- Отслеживание новых запросов
- Более эффективная рекламная кампания
В качестве заключения
Работа с динамическими инструментами — это масса новых возможностей для ваших рекламных кампаний. Главное — разобраться во всех тонкостях работы с ними.
polimentor.ru
заставьте их работать / ИТ / Лента.co
Читать оригинал публикации на seonews.ru
Хотите создать более персонализированные и эффективные объявления в поиске? Эксперт Тодд Сондерс описал четыре разновидности динамической рекламы в Google и рассказал, как заставить их работать на вас. А Виктория Великодная из агентства i-Media перевела эту статью для SEOnews.
Конечно, в AdWords постоянно добавляют нововведения — от прошлогоднего запуска рекламы в Gmail до расширения для объявлений, модулей и отчетов. Но это ничего не упрощало и не добавляло эффективности настройкам, которые по-прежнему требовали много времени, контроля, внимания и эмоциональной загрузки. Но все изменилось в 2013 году, когда компания Google запустила линейку динамических рекламных блоков в AdWords.
Поначалу PPC-профи не любили пробовать новые инструменты продвижения. Некоторые даже искали способ избежать расширений, потому что не хотели работать еще больше (и я в том числе)!
Линейка динамических функций групп и объявлений должна была упростить создание эффективной кампании в AdWords. Динамический ремаркетинг и поиск поначалу сложно использовать, но потом они настраивают показ объявлений даже уже без особых усилий с вашей стороны.
Сегодня я поделюсь с вами 4 лайфхаками динамических кампаний Google Adwords, которые помогут вам с легкостью получать более релевантные клики и продажи со своего трафика:
● Как говорить на одном языке со своей аудиторией с помощью динамической вставки ключевых слов?
● Почему в каждом местоположении следует использовать динамическую вставку?
● Как дать людям то, что они хотят с динамическим ремаркетингом?
● Как выйти на новые рынки и узнать, что Google думает о вашем интернет-магазине, делая динамические поисковые кампании?
1. Динамическая вставка ключевых слов
Сообразительные рекламодатели знают единое правило или ОКдГО для настройки поисковой кампании: вы создаете одно ключевое слово в группе объявлений и только под него адаптируете текст. Это самый простой путь не только к идеальному показателю качества, но и к максимально персонализированной рекламе для ваших потенциальных клиентов.
Самый большой недостаток этого метода? Куча работы.
Можно сойти с ума, сегментируя аккаунты в отдельные кампании, группы объявлений и релевантные лэндинги.
Динамическая вставка ключевых слов (ДВКС) позволит вам оставить пустые области в своем объявлении, где поисковый запрос вашего потенциального клиента будет выделен жирным шрифтом. Вместо того чтобы показывать “La-Z-boy” в объявлении в поиске, почему бы не показать особый ключ “кожаный La-Z-boy” для любителей кожи, и “удобные La-Z-boy недорого” для любителей комфорта?
Вот как настроить их для вашего бизнеса:
Не применяйте ДВКС:
● когда делаете РК на конкурентов. Хотя можно спокойно использовать ключевые слова конкурентов, но нельзя – их название в тексте объявления и ДВКС;
● если вы не используете инструменты предпросмотра, чтобы откорректировать и убедиться, что ДВКС имеет смысл в связке с объявлением;
● без интенсивного тестировать результатов и анализа низкочастотных поисковых запросов. Ограничьте свой ДКС точным соответствием, чтобы избежать неопределенности.
Повторю: всегда, всегда, всегда используйте инструмент предварительного просмотра объявлений в AdWords, чтобы проверить ключевые слова и посмотреть, как реклама будет выглядеть, после запуска кампании.
2. Динамическая вставка местоположения
Если вы знаете, что такое тип соответствия ключевого слова и умеете им пользоваться, то, скорее всего, знаете, как создать модификатор широкого соответствия ключевых слов так, чтобы он содержал ДВМ и имел собственный список минус-слов.
Если же вы еще не пользуетесь им, я сейчас объясню, для чего он вам необходим.
Правильное использование модификатора в объявлении – хорошая возможность сэкономить время при настройке кампании на целевую аудиторию, повысить ее релевантность и актуальность.
Email-маркетологи и все пользователи Gmail уже знакомы со способностью Google «реактивно» показывать объявления. Компании могут отправлять персонализированные сообщения по электронной почте, используя merge tags или переменные, которые показывают заранее заданные значения. Вы почувствуете себя особенными, когда ваш любимый магазин напишет: “Привет, Мария! Эта 50%-скидка – для вас!”. Скорее всего, Денис, Анна и Виктор получили такие же личные сообщения.
Динамическая вставка местоположения и другие похожие на ДВКС параметры настройки позволяют обновлять и адаптировать свои тексты объявлений для каждой целевой группы. В отличие от ДВКС, эти объявления можно более гибко настраивать и гораздо легче контролировать.
Посмотрите урок от Google о том, как структурировать свои данные, и вы сможете настроить основанные на местоположении пользователя заголовок, URL и описание. Вот как будут выглядеть данные, merge tag и конечный результат со вводом местоположения:
Если вашими услугами можно воспользоваться в разных местах, то используйте динамическую вставку местоположения, которая будет мгновенно совпадать с вашим сообщением и расположением клиента. Но, я думаю, вы это и так знаете.
Другие возможности настройки рекламных кампаний:
● создание обратного отсчета до конца распродажи или акции;
● разные предложения в зависимости от дня недели, месяца или года;
● наличие на складе и в магазине.
Обязательно проверьте:
Имеет ли смысл ваше объявление? Читается ли оно со всеми возможными вставками, предложенными выше? Для поиска несоответствий воспользуйтесь инструментом предварительного просмотра объявлений.
3. Динамический ремаркетинг
Важное место в digital-стратегии каждого, кто торгует в интернете, занимает реклама для посетителей сайта. Я считаю, что это необходимо. Вы немного доплачиваете, но зато получаете свою аудиторию.
Ремаркетинг в AdWords, Facebook и на других площадках позволяет отследить пользователей, посетивших страницу вашего сайта, и вернуть их для покупки. А динамический ремаркетинг делает еще один шаг вперед – показывает, что пользователь смотрел на сайте, и меняет объявление на основе этих данных.
Если кто-то зашел в Macy's и посмотрел обувь, как вы думаете, ему стоит показывать рекламу кастрюлей и сковородок или популярные в этом сезоне ботинки? (Подсказка: не кастрюли и не сковородки.) Итак, если вы уже пользуетесь ремаркетингом, попробуйте и этот динамичный инструмент.
Следуйте советам учебника Google, чтобы начать работать с динамическим ремаркетингом.
4. Динамические поисковые кампании
Другие обозреватели уже говорили о поразительных преимуществах динамических поисковых объявлений. Поэтому извините, если я скажу очевидное: динамический поиск может быть прекрасным инструментом для вашего аккаунта.
Вам не нужно задавать Google ключевые слова для рекламы, динамические поисковые объявления сами говорят вам, что, по мнению Google, вы продаете. Это похоже на Google Shopping или товарные объявления.
Динамические поисковые кампании хорошо использовать как инструмент исследования. Это дает возможность понять, как Google сканирует ваш сайт и что считает релевантным. Когда вы поймете механику работы поисковой системы, вы сможете улучшить результат в обычных рекламных кампаниях. А это повысит производительность и снизит затраты на получение прибыли.
С динамическим поиском вы:
- получите недорогие клики;
- отследите новые, конверсионные запросы, узнаете отчеты по поисковым запросам;
- воспользуетесь более эффективной рекламой, чем в настроенных вручную кампаний.
Заключительные мысли
С динамическими функциями в AdWords вы получите больше с минимальными затратами. Так что нужно разобраться во всем разнообразии их возможностей: их применение может дать неожиданные результаты, от которых пострадает эффективность рекламной кампании. Варианты использования бесконечны. А как вы работаете с различными динамическими вставками ключевых слов и типами кампаний в AdWords?
Виктория Великодная, специалист по контекстной рекламе агентства i-Media:
Динамическая вставка ключевых слов (ДВКС) сокращает время на настройку рекламной кампании и повышает CTR.
ДВКС очень удобна в случае, когда вы работаете с однотипными запросами, под которые можно создать универсальный шаблон объявлений. Также этот инструмент можно использовать для указания в объявлениях артикулов, моделей и т.д. Не забывайте вести пользователя на релевантную страницу.
Динамический ремаркетинг (ДР) – самый эффективный инструмент для увеличения конверсий интернет-магазинов.
ДР отличается от обычного тем, что посетителю показываются те товары, которые он просматривал на вашем сайте. Это возможность обратиться к каждому посетителю индивидуально.
Для настройки ДР нужно загрузить фид с товарами и установить код динамического ремаркетинга на сайт. Далее создать списки ремаркетинга и баннера.
Настройка динамического ремаркетинга непроста. В этом процессе понадобится помощь программиста. Но эффективность таких кампаний очень высока.
Динамические объявления в поисковой системе Google AdWords достаточно эффективны при условии, что минус-слова идеально проработаны.
Данный вид объявлений настраивают для интернет-магазинов и многостраничных сайтов, на которых около 4–9 тысяч страниц.
Положительные стороны динамических объявлений:
- Вы получаете трафик по низкочастотным запросам. Это помогает увеличить основной трафик РК в несколько раз.
- Вы тратите гораздо меньше времени на настройку, чем при создании обычных поисковых объявлений.
- Динамические объявления – это просто находка для сегментов, в которых пользователь не знает ни товара, ни бренда. Такие объявления дают высокий прирост трафика.
Динамические объявления отлично идут в связке с основными. Используя «динамику», вы сможете проанализировать поисковые запросы и перенести нерелевантные в минус-слова, а релевантные – в основную РК.
lenta.co
