Главная причина почему кросс-минусовка в Adwords не работает. Кросс минусация в адвордс
Как Сделать Кросс-Минусовку в Adwords На Уровне Групп За 15 минут?
Привет! Сегодня мы рассмотрим тему: «Как сделать кросс-минусовку в Adwords (переминусовку) на уровне групп. Как сделать это быстро и качественно?». Мы это делаем с помощь скрипта кросс-минусовки. В Директе эта проблема практически отсутствует, так как можно в командере переминусовать на уровне группы, кампании, ключей и на прочих он-лайн сервисах типи кей клинера и тд. Здесь также есть ряд прочих сервисов, подходящих для решения этой задачи. Но о Adwords позабыли).
Зачем нужна кросс-минусовка или как снизить стоимость клика на 20,4%?
Чтобы понять зачем? Нужно вникнуть в суть самого вопроса.
Например, в кампании в разных или одинаковых группах находятся 2 ключевых слова:
- +шенгенская +виза
- +шенгенская +виза в +польшу +заказать
И на эти 2 ключевых слова стоят разные конечные ссылки. Если от первого не отминусовать слова «польшу» и «заказать», то ключи будут конкурировать между собой и чаще будет показывать объявление с первым ключом. Из-за этого страдает релевантность, а это нарушает главное правило в контекстной рекламе — 100%-е или максимальное соответствие страницы запросу пользователя.
Это только один простой пример, когда ключевых слов 100, 1000, 10 000 и более, то руками переминусовывать ключевы слова уйдет уйму времени. Я не находил ни одного сервиса, который бы решил эту проблему.И негатив весь в том, что многие (в том числе и мы раньше) вручную делали эту работу и то на троечку.
И второе - ключи, которые находятся в широком соответствии или с модификатором широкого соответствия, показывается тот, у которого выше ставка, да и качество объявления повыше, как и ряд прочих факторов, так что происходит некая конкуренция между ключами.
Кейс интернет-магазина «Два Кофе»
Благодаря кросс-минусовке нам удалось снизить среднюю стоимость клика на поиске на 20,4% с 2,45 грн до 1,95 грн.
Было:
Как делать кросс-минусовку на уровне групп и на уровне кампании в Adwords?
Что такое минус-слова в Adwords и как добавлять список минус-слов быстро мы описывали в статье ранее (ссылка). Мы решили это вопрос скриптом Adwords, который слова со знаком минус переносит в исключенные слова группы объявлений.
- Берем наши ключевые слова для рекламной кампании. Идем, к примеру, в сервис http://ppc-help.ru/cross_minus.php или спользуем директ командер — это по желанию.
- Вставляем наши ключевые фразы в «Список фраз», далее «Минусовать» и копируем то, что получилось.
- Копируем наш «Результат» и вставляем список в excel файл:
1-я колонка — название кампании,2-я колонка — это группа объявлений,3-я колонка — список ключевых слов с перекрестной минусовкой с «Результатов».
Важно: будьте предельно внимательны, чтобы группа четко соответствовала ключевой фразе, где она находится.Такой подход настройки называют «1 ключ = 1 группа = 1-но объявление» (хотя объявлений рекомендую делать 2-3).
- Копируем с файла excel то, что мы разместили в 3 колонки при выгрузке: ctrl+a далее сtrl+c
- Импортируем в Аккаунт через редактор Adwords. Проделываем путь: Аккаунт-Импорт-Вставить текст
Выставляем значения Campaign - Ad Group (на скриншоте стоит ad group type — это не правильно, нужно выставить Ad Group) – Keyword. Жмем «Обработка»
Опубликовываем.- Если выдает ошибку и пишет, что не будет опубликовано, то нужно будет руками подправить. В Adwords есть ограничение в длине ключевого слова, если превышает 80 символов, то не будет опубликован ключевик. Согласитесь, что с 2 000 ключей проработать 174 это не тяжело. Каково было бы все 2 000 в ручную проработать?
Заходим в интерфейс Adwords через браузер. Выбираем кампанию, которую мы хотим изменить, чтобы сделать минусацию корректной.- Отмечаем кампанию ярлыком «кросс».
Переходим во вкладку «Массовые операции».
Кликаем «Скрипт».
Удаляем все что там есть в окне.
Скрипт кросс-минусовки AdWords (Script Google Adwords)
- Вставляем скрипт кросс-минусовки (скачайте этот код).
- Жмем «Сохранить» и «Выполнить».
Результат: автоматически добавлены минус-слова Adwords на уровне групп объявлений. Если возникли ошибки, то смотрим во вкладке «Подробности» и исправляем.
Получите доступ к бесплатному курсу по настройке Google Adwords -->
ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS
Второй способ подготовки минус-слов для групп объявлений в Google Adwords
- К примеру у Вас уже есть список ключевых фрах в файле Excel.
- Копируем их оттуда и переходим по ссылке http://ppc-help.ru/cross_minus.php (этот сервис поможет сделать пересечение фраз). Можете свои сервисы использовать как Вам угодно.
- Вставляем ключи и кликаем "Минусовать"
- С колонки Результат копируем то, что на выходе мы получили и вставляем в файл Excel для проработки. В колонку «C» или как Вам угодно вставляем наш результат пересечения. Только результаты вставляем в две колонки.
- Выделяем колонку с фразами (пересечениями). Нажимаем комбинацию замены CTRL+H.Найти: *-Заменить на: (пусто, ничего не вписываем) и кликаем «Заменить все»
- С колонки «минус-слова» группы теперь удаляем ключевые слова «целые». Оставляя лишь вот такие (это и есть минус-слово группы)
- В колонке «Ключевые фразы» удаляем слова со знаком «— » с ключевой фразы
Вот таким методом:Найти: -*Заменить на: (пусто, ничего не вписываем) и кликаем «Заменить все»
Вот таким образом мы можем получить минус-слова для наших групп объявлений! Конечно метод абсолютно не устраняет рутинности работы но что поделать!
Таким образом выполнив все действия которые были описаны выше мы сможем устранить проблему пересечения ключевых фраз в кампаниях adwords между группами объявлений. Соответственно заранее подготовив список. Минус слова в adwords на уровне групп мы добавляем на этом этапе работы не учитывая тех минус слов которые отдельно идут для кампании или аккаунта отдельно.
Удачных Вам рекламных кампаний!
Получите доступ к бесплатному курсу по настройке Google Adwords -->
ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS
Как Сделать Кросс-минусовку в Adwords На Уровне Групп За 15 минут? [Пошаговая Инструкция]
5 (100%) 3 votes
Было полезно? Жмите мне нравиться
Похожие статьи
ax-marketing.ru
Кросс минусовка в Google AdWords без скриптов за 10 минут
Важно! 1) Метод работает при условии, что 1 группа содержит 1 ключевую фразу (это и есть SKA - Single Keywords AdGroup). 2) Данную кросс минусовку в AdWords лучше делать после того, как рекламная кампания поработает некоторое время. (об этом ниже)P.S. Все свои данные на скринах размыл, чтобы не отвлекать)
Первый вариант
Шаг 1
Заходим в Google AdWords, и выбираем все поисковые кампании (если нужно сделать кросс минусовку и между кампаниями) либо одну кампанию (если нужно сделать кросс минусовку внутри одной кампании).
Шаг 2
Далее на уровне ключевых слов выбираем все ключевые слова (если фраз много, будет предложено выделить все фразы)
После этого жмем на кнопку "Изменить" и в выпадающем окне "Скачать таблицу".
Шаг 3
Открываем скачанный файл. Ставим фильтр (горячие клавиши Ctrl+Shift+L). В столбце "Статус" в фильтре убираем галочку с пункта Мало запросов. Google AdWords не показывает объявления по фразам, у которых слишком низкая частотность, и поэтому, данные фразы нужно исключать из кросс минусовки, чтобы совсем их не отминусовать.
Так же можно было удалить фразы со статусом Мало запросов еще до выгрузки таблицы (Шаг 2).
Заходим на сайт soft.sotnik.biz и выбираем Группиратор.
Шаг 5
Из скачанного ранее (в Шаге 3) файла копируем ключевые фразы в xlsx шаблон и убираем все операторы.
Сохраняем файл.
В сервисе загружаем этот xlsx файл с ключевыми фразами, нажав на кнопку Загрузить файл.
Шаг 6
Ставим галочку в чекбокс "Предлоги", чтобы исключить все предлоги из кросс минусовки.
Жмем кнопку Сгруппировать.
Далее сервис выдает нам результаты группировки.
Скачиваем результат.
Шаг 7
Открываем скачанный файл. У нас будет 3 столбца - AdGroup, Keyword, Criterion Type. Ставим фильтр и в столбце Criterion Type убираем галочку с критерия broad. Останется только критерий negative broad.
Шаг 8
Дальше в таблицу слева добавляем столбец и называем его Campaign.
Шаг 9
Теперь к каждой группе нужно подтянуть соответствующее название кампании, все из той же таблицы в Шаге 3.
Используем функцию ВПР (если Excel на английском, то VLOOKUP), которая позволяет данные из одной таблицы перенести в соответствующие ячейки второй.
У меня формула выглядит так: =ВПР(B4;'Отчет по ключевому слову (1).csv'!$B:$D;3;)
Расшифровка: ВПР(искомое значение; таблица; номер_столбца, [интервальный_просмотр])
Проще говоря, у нас есть 2 таблицы, в 1й - названия групп и кампаний, во 2й - только названия групп. Нам нужно во 2ю таблицу вставить названия кампаний, да так, чтобы напротив каждой группы стояло название кампании, в которой она находится. Просто скопировать и вставить из одной таблицы в другую нельзя, т.к. данные расположены не по порядку (ведь мы скрывали некоторое столбцы).
- Искомое значение - одинаковые элементы в обоих таблицах, ориентир. У нас это название группы.
- Таблица - диапазон ячеек, где мы хотим искать наши названия групп. (в моем случае это полностью столбцы B:D (три столбца B, C, D) в файле Отчет по ключевому слову (1).csv, из Шага 3)
- Номер столбца - порядковый номер столбца в выбранном нами диапазоне. (в моем случае я подтягиваю данные из 3го столбца (т.е. столбец D) в котором и прописаны названия кампаний).
- Интервальный просмотр - может принимать 2 значения Ложь или 0 (Точное значение) и Истина или 1 (приблизительное значение). Практически всегда нужно выбирать Точное значение (0), как и в нашем случае.
Шаг 10
Заходим в AdWords Editor. Выбираем уровень аккаунта, если кросс минусовка между группами кампаний, или отдельную кампанию, если минусовка внутри нее.
В управлении выбираем "Ключевые слова, исключаемый критерий".
Жмем Внести несколько изменений.
Далее в блоке "Куда" оставляем вариант как на скрине (т.к. в таблице у нас уже названия кампаний указаны).
Далее копируем данные из последней таблицы включая названия столбцов, чтобы не выбирать потом вручную.
И жмем "Вставить из буфера обмена".
"Обработать".
Во "внесении нескольких изменений" должна фигурировать фраза "Минус-слова" - значит все делаем верно.
Шаг 11
Сохраняем изменения.
Отправляем данные на сервер. (перед отправкой можно, на всякий случай, просмотреть минус слова)
Готово)
Недостаток данного варианта в том, что минус слова находятся в той словоформе, в которой они были в ключевых фразах, т.е. они не просклонены.
Второй вариант
Шаг 1
Заходим в КроссМинусатор.
Вводим id аккаунта AdWords и подтверждаем доступ.
Ставим галочки напротив одной или нескольких поисковых кампаний, в которых хотим сделать кросс минусовку.
Жмем "Продолжить".
Сервис выдаст результат кросс минусовки, где минус слова уже просклонены.
В самом низу жмем "Добавить перекрестную минусовку"
В данном варианте, еще до кросс минусовки, нужно удалить ключевые фразы со статусом "Мало запросов".
Вот и все)
Было полезно - расскажи друзьям)
Живи долго и процветай
Marsel Urazmetov | Kaizen Marketing
P.S. Хочешь получать ценный контент по привлечению клиентов?
Подписывайся на группу ВК
spark.ru
Главная причина почему кросс-минусовка в Adwords не работает
В рамках небольшого эксперимента проверим как работает кросс-минусовка в Adwords. Многие спецы в чатиках, пабликах пишут “делай кросс-минусовку и всё будет ок”. Посмотрим, насколько будет ок.
Собрал сем. ядро и настроил по типу 1 ключ-1 группа. Одна кампания, 9 групп с одинаковыми ставками, одинаковыми объявлениями.
Сами запросы подобраны по типу “Взял ВЧ и собрал вглубь”
Все запросы:
смотреть фильмы
смотреть фильмы комедии
смотреть фильмы ужасы
смотреть фильмы ужасы бесплатно
смотреть фильмы комедии бесплатно
смотреть фильмы ужасы бесплатно онлайн
смотреть фильмы комедии бесплатно онлайн
смотреть фильмы комедии бесплатно онлайн в качестве
смотреть фильмы ужасы бесплатно онлайн в качестве
По нашей идеи по каждому запросу должно показываться объявление из своей группы.
Про комедии – объявления с текстом про комедии. Про ужасы – объявления с ужасами.
Всё красиво, релевантно и современно.
Давайте посмотрим что вышло в действительности.
Запрос “смотреть фильмы”. Объявление из нужной группы. Всё ок.
Запрос “смотреть фильмы комедии”. Всё ок.
Углубляемся в НЧ запрос “смотреть фильмы комедии бесплатно онлайн” и встречаемся с первой проблемой:объявление показывается не из нужной нам группы.
Если введем ещё более НЧ запрос “смотреть фильмы комедии бесплатно онлайн в качестве” – объявление вообщем не показывается из-за низкого рейтинга.
Не показывается так как стоит статус “мало показов”
Теперь нужно чтобы по запросу “смотреть фильмы комедии бесплатно онлайн” показывалось объявление из группы “смотреть фильмы комедии бесплатно онлайн”.
Для этого нужно сделать кросс-минусовку, прописать минус слова: бесплатно, онлайн в группе “смотреть фильмы комедии”.
Прописал и вышло так, что наши объявления перестали показываться.
В тех группах, что показывались ранее приостановились показы, так как мы их заминусовали из-за того, что они не релевантны.
Объявления из нужной нам группы не показывается из-за низкого рейтинга объявления.
Статус у ключевого слова “доступен”, нет статуса “мало показов”
Получается мы сделали кросс-минусовку и показы перестали идти совсем.
Как запустить показ рекламы по запросу “смотреть фильмы комедии бесплатно онлайн” из группы “смотреть фильмы комедии бесплатно онлайн”.
Есть два варианта: увеличить показатель качества ключевого слова и повысить ставку.
Показатель качества мы в начале не можем увеличить, так как он появляется после начала показов. Придётся увеличить ставку.
Поставил ставку в 45 рублей
Теперь объявление показывается как надо
А что, если поставить ставку в 45 рублей для запроса, у которых статус “мало запросов”.
Этот запрос даже не участвует в конкуренции.
Какие выводы:
- Запросы со статусом “мало показов” не вызывают показов и их использовать бессмысленно.
- Кросс-минусовка тупым и быстрым способом, например при использовании сервисов по переносу кампаний из Директа в большинстве случаев будет создавать проблемы. И сделав кросс-минусовку вы обычно потеряете показы.
Совет:
В ручную проверяйте ваши ТОП-10 запросов, которые приносят трафик, как они отображаются в выдаче и какие объявления из каких групп показываются.
talgaevblog.ru
Онлайн сервис для кросс минусовки в Adwords. Кросс минусовка ключевых слов для Гугл Эдвордс.
Пять месяцев назад мы представили наш первый софт — Группиратор ключевых слов для AdWords, и тогда получили ряд комментариев по поводу того, что было бы удобно иметь инструмент, позволяющий выполнять кросс минусовку в существующих аккаунтах AdWords.
Рад представить вам наш новый софт «КроссМинусатор».
«КроссМинусатор» — это софт для перекрестной минусовки внутри групп объявлений для кампаний AdWords. Как пользоваться:
- Сначала нужно ввести id аккаунта и разрешить софту войти в ваш аккаунт (если вы не залогинены в свой аккаунт Google, то софт предложит вам это сделать):
- Дальше вы увидите список кампаний, которые есть в вашем аккаунте AdWords. Нужно выбрать кампанию на поиск (так, как кросс минусовка делается только для кампаний для поиска):
- После выбора кампании вы увидите страницу с группами объявлений и предложенной кросс минусовкой. Чтобы её внедрить, нужно нажать кнопку в конце страницы «Добавить перекрестную минусовку».
- На последней странице вы увидите добавленные минус-слова в ваш аккаунт:
Приятного Вам пользования. Подписывайтесь на наши новости! Если есть вопросы, предложения, или советы — задавайте их в комментариях! До новых встреч!
sotnik.biz.ua
Как сделать кросс-минусовку в Google Adwords
Чтобы понять, зачем делать кросс-минусацию (по-другому «переминусацию») в Adwords, нужно сначала вникнуть в суть данного вопроса: зачем это нужно и на что влияет.
К примеру, у нас есть два ключевых запроса:
+купить +спички
+купить + спички в +Москве
Если из первого запроса не исключить слово «Москва», то словосочетания будут конкурировать между собой и пересекаться. Это в свою очередь снижает релевантность и CTR каждого из них. А это, в свою очередь, влияет на качество объявления в «глазах» Google и ведет к увеличению стоимости клика.
Итак, что нам нужно сделать, чтобы избежать вышеупомянутых последствий.
1. Вы существенно сэкономите время, если воспользуетесь сервисом https://ppc-help.ru/cross_minus, который автоматически генерирует «переминусацию» слов. Берем составленный список ключевых слов.
2. В Excel создаем три столбца.
Первый столбец — название кампании (Campaign)
Второй столбец – группа объявлений (Ad Group)
Третий столбец — уже отминусованный список ключевых слов, который мы копируем из «Результата» (keyword)
3. Заходим в Google Editor и импортируем уже отминусованые ключевые слова.
Выбираем аккаунт (1), затем импорт (2) и вставить текст(3)
4. Вставляем из буфера обмена (1). Проверяем соответствие столбца с названием (2). Нажимаем «Обработать» (3).
Внимание! Если после нажатия кнопки «Обработать» в графе «Ключевые слова» появляется восклицательный знак (1) это значит, что слово превысило допустимые 80 символов (2). В этом случае нужно вручную перебрать и сократить все ключевые слова с восклицательными знаками.
5. Далее заходим в интерфейс Adwords и находим ту кампанию, которую мы загрузили.
Выделяем данную кампанию (1) и создаем ярлык к этой кампании (2).
6. Называем ярлык «Минусация», после чего он отразится в правом углу в строке кампании.
Далее вставляем скрипт кросс-минусации и называем его также как и Ярлык, т.е. «Минусация».
Что для этого потребуется сделать.
Шаг 1: Заходим во вкладку Массовые операции (в левом столбце) и нажимаем на раздел Скрипты.
Шаг 2: Создаем новый скрипт с названием как у Ярлыка «Минусация» (1). Удаляем все что внутри и оставляем поле чистое (2).
Шаг 3: В данное поле вставляем скрипт кросс-минусовки Adwords:
Скрипт Вы можете скачать здесь
Шаг 4: Прежде чем выполнить скрипт Вам необходимо его авторизовать. Для этого нажмите кнопку «Авторизация». Если авторизацию не удается пройти выйдите из всех почтовых ящиков в Google.
Шаг 5: Нажмите на кнопку «Выполнить».
Выполнив все эти действия, Вы сможете устранить проблему с пересечением ключевых слов, тем самым повысив их релевантность и снизив стоимость клика.
soroka-marketing.ru
