Секреты AdWords: чем не поделится Google. Гугл адвордс секреты

Секреты AdWords. Совет недели.

Этим постом мы открываем цикл статей, посвященный маленьким, но действительно полезным секретам и тонкостям PPC (Pay Per Click) платформы Google AdWords. Если вы работаете с поисковой рекламой и в том числе с Google, прежде всего, обратите внимание на следующий материал: «Будь осторожен, твой аккаунт может быть заблокирован».

Совет этой недели будет включать в себя базовое правило, известное далеко не всем новичкам, касающееся разделения PPC каналов.

Первое, что рекомендуется сделать — построить отдельные рекламные кампании для поисковой сети, контекстно-медийной сети и мобильных устройств.

Разделение рекламных кампаний по каналам

Сделать это совершенно нетрудно: при создании новой кампании необходимо выбрать соответствующую площадку для размещения. Это простое действие поможет вам значительно уменьшить рекламный бюджет и цену за клик.

• В статье «Контекстная реклама от А до Я» вы найдете подробное описание механизма платной выдачи поисковой сети.
• Контекстно-медийная сеть включает в себя множество партнерских веб-сайтов, которые сотрудничают с Google (к примеру, YouTube, а также ряд других дочерних ресурсов, поддерживающих размещение медийных объявлений AdWords). (Справка AdWords)
• Мобильные объявления -это обычные текстовые или графические объявления с таргетингом на iPhone и другие мобильные устройства с полнофункциональным веб-браузером. (Cправка AdWords)

Зачем необходимо разделять PPC каналы?

Используя различные PPC каналы, вы устанавливаете индивидуальные цены за нажатие на объявление, а также получаете не интегрированный (не суммированный), более высокий показатель CTR (Clickthrough Rate).

Почему важен CTR? Потому как именно этот индекс является показателем успешности вашей рекламной кампании. Чем выше CTR, тем ниже цена клика и выше ранжирование объявления.

Например, CTR поисковой сети после оптимизации объявлений и ключевых слов вполне реально приблизится к значению в 3-8%, то есть из 100 показов будет сделано 3-8 кликов. В тоже время отличным CTR для контекстно-медийной сети считается значение 0.25%.

Благодаря сегментированию трафика у вас появляется возможность отслеживать конверсию по каждому источнику, что, как следствие, уменьшит рекламные затраты. Вы просто перестанете направлять трафик на «канал», который не приносит достаточно доходов или цена клика по которому значительно выше, чем у других.

Обычно самая высокая цена за клик (CPC, Cost Per Click) устанавливается в поисковой сети. На втором месте находится размещение в контекстно-медийной сети, ну а мобильные объявления, напротив, — самые дешевые.

Для наибольшей эффективности рекомендуется создавать узкотаргетированное («нацеленное») объявление для того, чтобы оградить себя от «нежелательных» нажатий пользователей, которые не являются вашей целевой аудиторией (например, по географическому положению).

Практически во всех постах блога LPgenerator мы говорим о релевантности рекламных кампаний, добиться которой невозможно без таргетированных целевых страниц. Заголовок контекстной рекламы и основной заголовок целевой страницы должны иметь общую формулировку, желательно совпадение по поисковому запросу. Например, выражение «черные мужские ботинки» должно присутствовать и там, и там.

Высоких вам конверсий!

22-09-2011

lpgenerator.ru

Секреты AdWords: чем не поделится Google

Контекстная реклама

307

29 августа 2017

AdWords работает на вас, а вы не сливаете бюджет – по моему, идеальная ситуация. Но так ли это на самом деле и способны ли вы оценивать эффективность рекламных кампаний?

Сегодня поговорим о «фишках» Адвордс, которые ответят на желаемый вопрос и помогут работать с аккаунтом на полную.

1. Не спешите удалять ключевые слова

Не стоит удалять ключевик, если он не приносит желаемых результатов. Возможно, вы просто неправильно его используете или не до конца проработали свою стратегию.

Так, можно настроить столбец «Конверсии по вспомогательным кликам». С его помощью вы определите ключевые слова, которые приносят прибыль. И это не смотря на то, что они могут и не иметь прямых конверсий.

 

2. Не будьте «средним». Будьте лучшим

Есть такое заблуждение, что 10 % является средним показателем кликабельности. И что именно к этой цифре необходимо приходить. Но что делать, когда поисковые результаты кишат средними объявлениями, которые не выделяются среди многих?

Поэтому стоит задуматься и следовать простым советам:

• Откажитесь от копирования стиля и языка конкурентов. Придумывайте что-то свое.
• Разбавьте объявления эмоциями. Управлять процессом может помочь эта схема:

 

Устройте мозговой штурм и придумайте список слов и фраз по каждому пункту. И работайте с ними в объявлениях.

3. Не верьте числам. Доверьтесь интуиции

Тестируйте свои объявления. Не стоит полагаться только на личные предпочтения. Думайте как клиент, а не как исполнитель.

При планировании проведения регулярных тестов стоит выбрать настройку «Чередовать без ограничения времени». Если вы ленивы и еще не слишком продвинуты – можно работать и с «Равномерным чередованием».

 

4. Создавайте модель ключевых фраз

Необходимо, чтобы ключевики с узким и широким соответствием не находились во взаимной конкуренции. Для этого работайте с построением ключевых слов:

• Делайте отдельные группы объявлений, которые содержат один или несколько ключевиков с узким соответствием. Обращайте внимание не на синонимы, а на множественное число.
• Добавляйте ключевики с точным соответствием во все иные списки в качестве минус-фраз.

К примеру:

 

Данный способ поможет вам самим следить за тем, по какой фразе какую рекламу демонстрировать и в какое именно время.

5. Работайте с эффективными ключевиками

Если посмотреть невооруженным взглядом, то все ключевые слова соответствуют общей теме. Это означает:

↑ релевантность = ↑ CTR = ↑ показатель качества = ↓ стоимость клика =

↓ стоимость конверсии

Рекомендация Google – начинать работу с 10-20 ключевых слов:

 

Не обращайте внимания на данный совет. Дело в том, что с большим количеством ключевых слов достаточно непросто прийти к соответствию поиска и ценностного предложения.

Возьмите максимум выгоды из топовых ключевых слов. Предлагаем простую, но работающую «на ура» стратегию:

• Перемещайте их в отдельные группы;
• Создавайте таргетированную рекламу. Минимальное количество – 2 для одной группы.
• Отправляйте целевиков на лендинг, который полностью соответствует термину и тексту рекламы.
• Делайте модель ключевиков.
• Проводите тесты схожих вариантов.

6. Работайте с Аналитикой для своей выгоды

Используйте Google Analytics для понимания плохо работающих страниц. Не забывайте о высоком показателе отказов, низком среднем времени сеанса и малом числе конверсий. На это стоит обращать особое внимание.

Если вы заметили недочеты, то сделайте такие действия:

• Определите и исправьте несоответствия месседжу и рекламе;
• Выявите возможные причины, по которым человек может недоверять лендингу и исправьте ситуацию.
• Не стоит перегружать людей огромным числом вариантов. Лучше меньше, но качественнее.

Итоги

Пользуйтесь этими простыми, но очень действенными советами и вы обязательно получите максимум выгоды от контекстной рекламы. Обгон конкурентов вам обеспечен.

Успехов и высоких конверсий!

ooomarat.com

Ошибки настройки рекламной кампании Google AdWords

Очень часто вы можете найти статьи на тему ТОП ошибок в настройке AdWords, и подобные им. Но иногда некоторые ошибки видны неявно или вообще незаметны. О них знают лишь опытные настройщики или те, кто просадили не одну тысячу долларов на клики не туда.

На сегодняшний день AdWords — лидер рынка контекстной рекламы в США. На каждый потраченный доллар на контекстную рекламу 77,8% принадлежит поисковому гиганту. Остальные 20 центов будут разделены между Microsoft, Yahoo, Yelp, Amazon, IAC и AOL.

Основной причиной роста популярности Google является увеличении доли мобильного трафика: мобильная реклама стала локомотивом прогресса.

Рынок же контекстной рекламы в Российской Федерации достиг рекордных показателей в 2017 году. Согласно ACAP, реклама в поиске выросла на 16,7% и составила 58,7 млрд. руб. В общей доле поисковая реклама составляет 43% (в прошлом году это значение было 45%).

Выходит, что вне зависимости от мирового кризиса, рынок рекламы дорожает — все больше новых игроков выходят на него и начинают конкурировать друг с другом.

Любые ошибки в контекстной рекламе могут привести к большой потере рекламных бюджетов, а рост игроков на этом рынке ужесточает конкуренцию и делает риск потери денег более высоким.

Перед Вами выносятся на суд самые популярные ошибки в настройке контекстной рекламе в Google AdWords, с которыми сталкивались мы в процессе анализа клиентских аккаунтов.

В аккаунте AdWords должен быть порядок

Первая ошибка, которую доводилось встречать в аккаунтах, настроенных “умельцами”. Сложно назвать это грубой ошибкой, но все же недоумение вызывает.

Типичные ошибки, которые характерны для бардака в аккаунте:

• Группы не названы (или называются как Новая группа объявлений)
• Кампании могут быть направлены на разные услуги
• Огромное количество бессмысленных групп объявлений
• Нелогичная структура кампаний

Яркий пример:

Кампания (та, что на скрине) мне досталась в таком ужасном виде. Пришлось сделать ряд действий:

• Пересобрать ключевые слова по группам
• Прописать уникальные объявления для них
• Обычно кампания направлена на одну посадочную страницу (для сайта услуг) или на раздел сайта
• Группы объявлений обычно содержат нужные разделы

Почему в аккаунте нужен порядок?

• Можно без труда отключать и включать отдельные услуги и разделы
• Обычно группа отождествляет основную группу ключевых слов или заголовок объявления — проще ориентироваться в аккаунте

Изучайте поисковые запросы посетителей

Помните, что пользователи могут приносить конверсии иногда не всегда по тем запросам, которые вы могли учесть. Среди поисковых запросов, не прописанных в аккаунте, можно поймать наиболее конверсионные ключи: около 35% конверсионных запросов обычно добавляются из поисковых подсказок

И также часто оказывается, что заказчик не в курсе, по каким запросам видна его кампания.

И обычно у него лезут глаза на лоб или он очень начинает нервничать, когда ему показываешь этот отчет:

Если вы настроили кампанию хорошо, не напортачили с типами соответствий, то обычно ничего неожиданного там нет. Но если же вы где-то ошиблись, все ошибки лежат тут на поверхности.

Как можно использовать этот отчет?

• Используйте фразы, которые принесли вам конверсии — добавляйте их в соответствующие группы

• Находите минус-слова и расширяйте их базу

• Добавляйте минус-фразы (минус фразы не конфликтуют с фразами, кроме случая их полного совпадения)

• Расширяйте семантику на основе собранных ключей — ищите новые идеи ключей

Для удобства сбора дополнительных поисковых подсказок мы создали простую утилиту, которая позволяет дособрать ключи по простым маскам

С ее помощью вы легко соберете основные запросы при помощи пересечения фраз: готовые пересечения просто закиньте в KeyCollector или в Планировщик ключевых слов и дособерите подсказки.

Например, здесь перечислены все инструменты для работы с семантическим ядром.

Статус «Мало запросов»

Обычно, собирая ключевые слова, мы избыточно добавляем словосочетания с низким трафиком.

Как итог — в некоторых кампаниях мы можем наблюдать следующую картину: система может присвоить к нашим ключевым словам статус “Мало запросов”

Сам AdWords говорит нам, что данный статус свидетельствует о низкой релевантности запроса

В самом аккаунте статус отображается заметно (и является одним из фильтром статуса ключевого слова)

Что тут делать?

По логике — нужно добавить ключевые слова. Есть простой механизм — при нажатии на кнопку +КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА мы получим окошко для заполнения и рядом — подсказки (у Яндекса есть такое же, но у Google он гораздо интереснее)

Для удобства рекомендуем

• Слова из одной группы переносить в отдельную группу объявлений

• Слова добавлять не в широком соответствии! Использовать только фразовое, точное и модификатор широкого соответствия

Если с первым пунктом просто — создали копию группы объявлений, и сделали все дела, то со вторым немного сложно.

Для начала перенесите ключи из группы подсказок в колонку.

Затем скопируйте их и откройте эту утилиту

Затем отметьте галочки, как я показал на скриншоте и нажмите получить Ключевые слова.

Затем скопируйте результат в буфер обмена и вставьте в окошко AdWords — вуаля, ключи в нужных соответствиях добавлены в нужную группу!

Преимущество метода несет конечно одно неудобство — это дубли ключевых слов

Но от них можно избавиться при помощи AdWords Editor — утилиты от Google.

Дубли ключевых слов

Дубли ключевых слов могут повлечь к серьезным финансовым потерям и снижению CTR В Вашей кампании. Как итог, удаление дублей ключевых слов и оптимизация заголовков позволяет легко вывести CTR до 10%. А наличие дублей приводит к падению CTR до 5-7% и как следствие — увеличение расходов на контекстную рекламу!

• Сильно снижается качество ключевого слова
• Как итог, дорожает реальный расход на клики

Эта ошибка может возникнуть, когда вы добавляете ключевые слова при помощи функционала оптимизации или вручную, нажимая кнопку +КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА и добавляете ключи из подсказок (по предыдущему методу).

Но очень часто она возникает, когда при парсинге склеивают несколько вариантов ключевых слов или вдруг внезапно вы нажали несколько кнопочек по оптимизации кампании.

Дубли ключей — не сколько проблема, сколько неудобство. Вы можете ошибочно поставить его не в ту группу — и оно будет инициировать показы других объявлений — а ведь вы для этого ключа уже написали свое!

Убить дубли просто.

Воспользуйтесь утилитой AdWords Editor — Выберите в инструментах Удаление повторяющихся ключевых слов.

Также хотим сказать, что дубли ключевых слов — не всегда дубль

Если вы используете ключевой запрос в трех формах — модификаторе широкого соответствия, фразовом и точном — это три разных слова, и дублями они не являются.

Так, вы можете использовать запросы в формате

• +купить +iphone +7 — широкое соответствие с обязательным вхождением перечисленных слов

• “купить iphone 7” — фразовое соответствие

• [купить iPhone 7] — точное соответствие

Не настроена контекстно-медийная сеть

Реклама в контекстно-медийной сети превышает долю поисковой рекламы — 57% от общих расходов на медийную рекламу. Баннерная реклама является лидером среди медийных объявлений и занимает треть нашего рекламного пирога (34%). Затем 5% принадлежит расходам на видео рекламу. Остальные 19% приходятся на другие виды рекламы:

Частые ошибки, которые можно встретить – это

Настраиваются из Кампаний Поисковая сеть и контекстно-медийная сеть. Позволяет показывать рекламу более точно — и точность показов гораздо выше, чем у просто кампаний Контекстно-медийной сети. Если Ваш сайт занимается услугами, рекомендую для настройки.

КМС помогает улучшить результаты по брендингу, продвижению акций, увеличение охвата.

В КМС не используются минус-площадки

Игнорирование рекламы в этом сегменте может привести к большой потере клиентов, а ошибоки в ней — к большим потерям в бюджетах. Так, неопытные настройщики контекстной рекламы могут потерять 80% рекламного бюджета на ошибках в контекстно-медийной сети. Самой частой ошибкой является игнорирование минус-площадок

На практике это выливается в заниженный CTR и вынуждает заказчика увеличивать стоимость ставок.

Игнорирование площадок сходно со схемой минус-слов. Можно указать критерии, по которым отсекать ненужную площадку, а также просто списком перечислить их все сразу.

Вы можете бороться с негативными площадками вечно, но вам их никогда не победить. Поэтому мы рекомендуем простые методы.

Способ лечения простой

• Собирайте базу минус-площадок и подключайте ее к Общей библиотеке AdWords

• В настройках таргетинга используйте простую схему — блокируйте рекламу на следующих площадках

Вы также можете включить-выключить то, что в ваших интересах. Но чаще для бизнес-услуг вам не пригодятся эти блоки.

Способ ротации объявлений

При заливке кампаний AdWords выставляет по умолчанию следующий вид ротации — Оптимизация по кликам.

Это значит следующее — Ваши объявления будут показываться короткое время равномерно, затем показы будут получать в основном те, чьи CTR были выше.

Это приведет к тому, что обновленные объявления могут не получить показы вообще!

Я рекомендую на время теста выставлять стратегию Чередования без ограничения времени. В этом случае все объявления будут показываться равномерно без оптимизации.

После теста убивайте объявления с низким CTR и делайте тест заново.

Бюджеты кампании

Частой ошибкой может быть неверная настройка бюджета в кампании. Они настраиваются в вкладке Общие библиотеки > Бюджеты.

Основной ошибкой может быть в настройке бюджета:

• Выбран слишком малый бюджет с ограничением расходов — значит, Ваша реклама будет показываться неравномерно

• Выбран малый бюджет и выбран тип расходования — Ускоренный. Тогда кампания израсходует средства

• В один бюджет совмещены кампании разных типов. Сегментируйте кампании по типу трафика — например, разные виды товаров и услуг разбивайте по разным бюджетам.

• Выбран безлимитный бюджет, а кампания не прошла тестирование. Так можно слить весь бюджет

Не настроено отслеживание конверсий

Достаточно спорный критерий для студии-настрощика, но абсолютно непримемлимо, если этот сайт — Ваш. Почему спорный для студии? Обычно заказчики не понимают значимость конверсий, или они ведут свою статистику в своих утилитах или системах CRM

Что такое конверсия? Конверсия — это успешное действие, которое делает пользователь на вашем сайте. 

Частые ошибки в настройке конверсий могут быть следующие:

• Не настроены конверсии вообще. Здесь без комментариев

• Нет отслеживания звонков. Спорно, но факт: в некоторых отраслях клиент чаще звонит, чтобы уточнить детали и оформить заказ. AdWords позволяет отслеживать звонки с объявлений автоматически — такая цель делается в пару кликов, а также позволяет подменять номер на сайте. Стоимость расход равна стоимости клика.

• Не настроена электронная торговля. Если ваш сайт занимается продажей, вы можете настроить электронную торговлю и отслеживать рентабельность инвестиций в рекламу. Без этого вы рискуете сливать большие суммы на нерентабельных товарах

• Отслеживание контактных форм настроено неверно. Например, когда регистрируется просто нажатие на кнопку (а не успешная отправка формы)

• Конверсией настроено посещение страницы. Тогда вы можете видеть 100% коэффициент конверсии — ведь логично все переходы достигнут цели! И тогда такая цель испортит всю статистику. Если такая цель настроена в Analytics, просто не импортируйте ее

Если вы ищете, как настроить конверсии в AdWords — можете прочитать здесь.

Почему нужно настраивать конверсии?

В микроэкономических показателях — вы можете отследить, какое ключевое слово, какое объявление принесло вам продажу. Это помогает сориентировать стратегию, определить продающие текста и ключевые слова.

В макроэкономических показателях — вы можете определить, сколько вы можете тратить на одного клиента. Встроенные методы отслеживания конверсий и возврата инвестиций в AdWords поражают — вы можете настроить электронную

Игнорируются автоматические правила

Обычно про это поле можно вычитать лишь на специализированных блогах AdWords. А ведь здесь есть мощный инструмент для начинающего рекламодателя — вы можете настроить механизм снижения ставки, который будет делать ваши показы на 3 строке — это в верхней части, но по более дешевой цене!

Для настройки следует создать два автоматических правила

Первое — пусть система автоматически повышает ставку на 20%, если ваша средняя позиция ниже, чем 3. Изменения пусть система вносит в 9 утра — оптимальное время для оптимизации всех ставок

Затем тут же настройте следующее правило: пусть система снижает ставку на 10% для тех ключей, где средняя позиция оказалась выше, чем 3. Пусть корректировку система делает в 10 утра. Во всех случаях опираемся на данные предыдущего дня

Как итог, вы получите автоматическое регулирование ставок без всяких биддеров и прочей ерунды.

Отключение авторазметки кликов для Google Analytics

Если вы хотите отслеживать аналитику по рекламе только в аккаунте AdWords — вы столкнетесь с тем, что все кампании не показываются в ней или же имеют странные номерные метки. Почему так происходит? Потому что у AdWords есть встроенный механизм взаимодействия с Google Analytics — при помощи уникальной разметки кликов

Да, вы можете просто отказаться от типичных UTM меток в этом случае. И пользоваться встроенной разметкой

Она включается автоматически при связывании аккаунтов.

Вы можете ее отключить, если вы используете AmoCRM или LPTracker для отслеживаня конверсий — иначе к вашим названиям будет присоединяться длинный хвост в стиле {GClickIDXXXXX}

Отклоненные объявления

Редкий, но случайно возникающий баг. С ним может столкнуться настройщик не сразу — обычно падение сайта, заражение сайта вирусом или просто если ваше объявление не понравилось модераторам.

Под нож может улететь целая кампания, аккаунт или же отдельные объявления

Казалось бы все просто, но вы можете потом столкнуться с тем, что без звонка в техподдержку AdWords вам не обойтись.

Нажатие кнопки “Устранить проблему” — выведет фильтр, где будут отображены все отклоненные объявления.

Наведя мышку на иконку рядом со словом “Отклонено”, вы увидите причину отклонения

Тут же можно отправить все кампании на повторную проверку. Но помните — если же вы будете злоупотреблять этой функцией (отправлять на проверку, не исправив ошибку), можно заработать блокировку аккаунта.

Пошаговую инструкцию предлагает сам AdWords на своей страничке техподдержки.

Запрещенная тематика

Эта ошибка скорее исключение, чем правило. Обычно часто приходят клиенты, которые просят обойти модерацию AdWords и запустить кампанию в обход ограничений или законодательства.

• Медицина и здравоохранение. Но при этом можно рекламировать врача и учреждение. Но не лечение и не лекарства

• Тематика, нарушающая законодательство страны

• Табак, алкоголь, наркотические препараты, товары для взрослых, азартные игры и беттинг компании (спортпрогнозы и аналогичное)

• Обман потребителя, неясное предложение, непонятное содержание

• Финансовые операции без лицензии

• Ювелирный онлайн-магазин или онлайн-аптека.

Из черных методов, за которые можно получить бан объявлений или аккаунта в целом, можно выделить следующие:

• Межсайтовый ремаркетинг — когда вы, как агенство, ведете на одном аккаунте множество разных сайтов и показываете ремаркетинг между ними

• Искажение фактов. Если вы будете указывать неверные цены, недостоверно указывать информацию об услуге или предлагать бесплатно, когда придется затем заплатить

• Торговля подделками. Это если выявится, пощады не ждите

• Недавно — торговля криптовалютами. Тематика стала совсем недавно Persona Non Grata. Не все, но некоторые сайты получают баны.

• Политический контент. Если такой обнаружат — AdWords аполитичен

• Атрибутика конкурента и ключи конкурента. Недобросовестный маркетинг чреват блокировкой. Также не рекомендуем копировать стиль и текста объявлений и баннеров конкурентов

• Все знают, что девочки в бикини привлекают внимание. Только AdWords не разделяет этого — эротический контент может повлечь от блокировки объявлений до блокировки аккаунта

Полный список ограничений можно найти по ссылке

Вывод

Как видно, ошибки, которые могут встретиться при настройке контекстной рекламы, могут быть разными: от незначительных до вполне критичных. Убытки от них могут быть также различными — от слива бюджета до небольших потерь конверсий.

Пишите в комментариях, какие ошибки в AdWords знаете вы, обсудим

Автор — Николай Шмичков, мой партнер по контекстной рекламе

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

Twitter

Facebook

Читайте похожие статьи

max1net.com

24 секрета Google Adwords | Convertmonster

09 февраля. Москва. Живой мастер-класс.

Забронировать место!

На мастер-классе ты узнаешь

Как увеличить число заявок в 5 разбез увеличения стоимости клика

Как увеличить CTR объявлений в2 раза (инструкция для ленивых)

Как покупать дешевые клики из контекстно-медийной сети

24 секрета Google Adwords, которые не используют 95% вашихконкурентов

Цена клика за последние 4 годавыросла в 2,5 раза. Что делать?

Контекстная реклама с каждым месяцем становится все дороже и дороже. Это факт. Сложно приходится не только новичкам, но и акулам бизнеса.

Посмотрите на эти скриншоты. По статистике Convert Monster за последние 2 года стоимость клика вЯндекс.Директ выросла в 2 раза.

Google Adwords тоже стремительно растет

На это есть 2 объективные причины

1. С каждым годом число рекламодателей возрастает, а рекламных позиций больше не становится, в связи с чем растет стоимость рекламы2. По статистике нашего агентства только 5% из обратившихся клиентов имеют хорошо настроенные кампании в Google Adwords

• кто-то выбирает неквалифицированного подрядчика
• кому то лень разбираться во всех тонкостях
• у кого то просто нет времени для детальной проработки рекламы
• многих пугает запутанный интерфейс Google Adwords

Есть хорошие новости

Кризисная ситуация в российской экономике сильно ударяет по бюджетам крупных рекламодателей и приводит к их сокращению. Стоимость клика падает.Малому и среднему бизнесу проще получить дешевых клиентов

Это возможно только при одном условии: вы используете правильный алгоритм настройки рекламы.

На основе огромного опыта работы с Google Adwords (более 8 лет) мы разработали простые пошаговыеинструкции по настройке и оптимизации рекламной кампании.

Они помогут настроить рекламу экстра-класса даже новичку.

Внедрив всего лишь несколько рекомендаций, один из наших клиентов смог подобрать больше ключевых слов, сделать объявления более привлекательными для клиента, правильно поставить ставки и отключить все, что не работает.

Результат: с увеличением ключевых слов в 5 раз вырос трафик и в 4 раза упала стоимость клика.Получил в 20 (!) раз больше заказов

Программа мастер-класса

• Как увеличить число заявок в 5 раз без увеличения стоимости клика
• Настройка АБ теста для ленивых
• Расширения рекламных объявлений
• Как управлять несколькими рекламными аккаунтами из под одного логина
• Массовая загрузка объявлений
• Три секрета таргетинга
• Самый важный показатель рекламы
• Как увеличить CTR объявлений в два раза (инструкция для ленивых)
• Разбор реальных кейсов
• Разбор 24 секретов Google Adwords:   1) Как быстро собрать 10 000 ключевых слов   2) Как экономить 18% при пополнении аккаунта Google Adwords   3) Как фильтровать аудиторию при помощи быстрых ссылок   4) Как размещать рекламу на Youtube от Google Adwords   5) Как отслеживать доход на клик   6) Как использовать похожую аудиторию   7) Как ускорить работу с помощью Adwords Editor   — и еще 17 секретов

Посмотрите, как проходят наши мастер-классы

Кому стоит идти на мастер-класс?

• ✔ Начинающий маркетолог
• ✔ Начинающий предприниматель
• ✔ Новичок в арбитраже трафика
• ✔ Владелец малого бизнеса в сфере услуг
• ✔ Владелец инфобизнеса
• ✘ Профессиональный маркетолог
• ✘ Владелец крупного интернет магазина
• ✘ Сотрудник Google Adwords

Кто ведет мастер-класс?

Антон Петроченков

Директор агентства интернет-маркетинга «Convert Monster»

Сертифицированный специалист «Яндекс.Директ» и «Google Adwords»

Ведет 27 проектов с бюджетом от 500 000 руб в месяц

Опыт работы: 9 лет

Куда приходить?

Дата: 09 февраляВремя: 19:30 по МосквеПродолжительность: 120 мин

Москва, м. Баррикадная, ул. Большая Грузинская, 32, стр. 1, 3-й этаж. «Международный Центр Развития Сфера», большой зал.

Мастер-класс только для зарегистрированных участников.

Внимание! Вход на мастер-класс только по предварительной регистрации

Место проведения мастер-класса

Москва, м. Баррикадная, ул. Большая Грузинская, 32, стр. 1, 3-й этаж. «Международный Центр Развития Сфера», большой зал.

Орг. сбор на аренду зала: 350 руб.

Политика конфиденциальности

Настоящая политика конфиденциальности распространяются на всех посетителей и пользователей сайта. Пользователю сайта необходимо внимательно ознакомиться с настоящими Условиями.

Пользователь дает ООО "КМ медиа" разрешение на обработку своих персональных данных, указываемых им в анкете, на сайтах компании.

ООО "КМ медиа" использует всю добровольно предоставленную пользователем информацию для обработки и предоставления информационных образовательных услуг.

Никакая информация личного характера об отдельном пользователе не разглашается, кроме случаев, предусмотренных законом.

convertmonster.ru

24 секрета Google Adwords | info-cast.ru

Ребята, 24 секрета Google Adwords — это уникальная запись, для многих маркетологов это как библия куда стремиться! В видео идет обсуждение и наглядная демонстрация возможностей Google Adwords. Это не курс и не тренинг — это скорее прайс-направление себя подтянуть в представленных секретах. Вторая часть видео ещё интересней, смотрел с удивлением.

Любой современный интернет-пользователь ежедневно, ежечасно, ежеминутно сталкивается с огромным потоком информации, большая часть которой не просто не усваивается, но и заведомо исключается из поля внимания. К такой информации зачастую относятся и рекламные объявления.

Что нужно сделать, чтобы мою рекламу увидели?

Самый просто способ – массовая реклама. Яркие, бросающиеся в глаза баннеры, всплывающие окна, громкие заголовки с пятью восклицательными знаками и фотографии на грани дозволенного модерацией – всё это точно привлечёт внимание, но сколько людей перейдёт на вашу страницу? Будет ли вообще такая аудитория целевой? А какой бюджет вам придётся потратить, прежде чем какой-то из переходов наконец превратится в рабочий заказ?

Конечно, это наиболее простой способ, однако он наиболее затратный, и при этом – наименее эффективный.

Давайте ответим на главный вопрос: какая реклама вообще может заинтересовать человека и превратить его в вашего клиента?

Ответ очевиден: та реклама, которая рассчитана только на вашу целевую аудиторию, и показана желательно в тот момент времени, когда ваши продукты или услуги действительно необходимы потенциальному покупателю.

Главное преимущество контекстной рекламы Google – это её высокая избирательность, позволяющая привлекать на сайт только целевых заинтересованных клиентов.

Правильно написанное объявление, совпадающее с запросом клиента, будет восприниматься не как назойливая реклама, одна из миллиона ненужных, а как дополнительная полезная информация, которая будет увидена и прочитана.

Также Google AdWords даёт возможность очень точно таргетировать показ своих объявлений, а с недавнего времени используется еще и поведенческий таргетинг, который позволяет анализировать приоритетные интересы клиента и показывать ему объявления на те темы, которые для него актуальны.

• Как увеличить число заявок в 5 раз без увеличения стоимости клика
• Настройка АБ теста для ленивых
• Расширения рекламных объявлений
• Как управлять несколькими рекламными аккаунтами из под одного логина
• Массовая загрузка объявлений
• Три секрета таргетинга
• Самый важный показатель рекламы
• Как увеличить CTR объявлений в два раза (инструкция для ленивых)
• Разбор реальных кейсов
• + 24 секрета Google Adwords:
• Как быстро собрать 10 000 ключевых слов
• Как экономить 18% при пополнении аккаунта Google Adwords
• Как увеличить CTR на 15% при помощи быстрых ссылок
• Как размещать рекламу на Youtube
• Самый важные показатель, который нужно отслеживать (не CTR!)
• Как настроить рематркетинг и ретаргетинг
• Как экономить 80% времени при настройка кампании
• — и еще 17 секретов

info-cast.ru

Google AdWords для чайников: 20 ключевых правил по ведению контекстной рекламы в Google AdWords

20 правил по Google AdWords для чайников, которые помогут вам при запуске первых и последующих рекламных контекстных кампаний:

1. Используйте планировщик ключевых слов. Этот бесплатный инструмент AdWords поможет вам составить список ключевых слов, а также расширить и скорректировать существующий. Планировщик предложит вам обширный набор возможных вариантов. Наберитесь терпения, чтобы выбрать наиболее эффективные слова.

2. Тестируйте и оценивайте. Используя рекламу с оплатой за клик, вы самостоятельно определяете размер ежедневных расходов, а также максимальную стоимость клика (ставку) для каждого ключевого слова. Постоянно практикуясь, вы определите наиболее эффективные ключевые слова и оптимизируете сайт, чтобы привлечь больше посетителей из выдачи поисковых систем. Необходимая информация доступна вам в любое время.

3. Ретаргетируйте объявления. Простейший способ стимулировать посетителей возвращаться на сайт — создавать привлекательные объявления, которые отвечают их потребностям.

4. Проводите A / B тестирование. Вы можете создавать сколько угодно рекламных кампаний, вносить значительные и небольшие изменения в каждое объявление и сравнивать результаты. Это поможет найти наиболее эффективный вариант.

5. Совершенствуйте тексты объявлений. Важно, чтобы они точно соответствовали потребностям ваших потенциальных клиентов. Убедитесь, что посетители, которые попадут на ваш сайт по ссылке в рекламном объявлении, действительно заинтересованы в предлагаемых товарах и услугах.

6. Исследуйте ключевые слова. Прежде чем решить, какие фразы выбрать для вашей рекламной кампании, оцените их при помощи планировщика ключевых слов. Своевременно проведенное исследование позволит вам получить результаты, которых вы и не предполагали, и откроет возможности, о которых вы и не подозревали.

7. Выделяйте тематические группы объявлений. Если вы предлагаете жемчужные серьги и серьги с брильянтами, создайте отдельную группу объявлений для каждого вида товара.

8. Отслеживайте конверсию. Всегда будьте в курсе того, сколько вы тратите на продажи. Убедитесь, что информация со страницы корзины доступна в Google AdWords. Так вы сможете точнее оценить прибыльность (ROI) каждого объявления и ключевого слова, а также определить источники целевого трафика.

9. Совершенствуйте сайт. Даже небольшие изменения на сайте способны значительно увеличить продажи или привлечь больше потенциальных клиентов.

10. Актуализируйте размер ставки. Используйте географический таргетинг и удостоверьтесь, что ваше предложение интересно выбранной целевой аудитории. Проверьте настройки местоположения в ваших рекламных кампаниях, чтобы ваши объявления видели, по крайней мере, жители нужной страны и на корректном языке.

11. НЕ подбирайте ключевые слова, основываясь только на их популярности. Какими бы соблазнительными ни были высокие показатели спроса запроса в месяц, этого недостаточно для принятия решения. Обратите внимание на то, как потребности пользователей, вводящих ключевую фразу при поиске, соотносятся с тем, какие действия вы ожидаете от них на сайте.Известно, что чем чаще используется поисковая фраза, тем выше конкуренция и, следовательно, выше ставки. Если при всей своей популярности ключевое слово не работает на ваши цели, никакие затраты не исправят низких конверсионных показателей.

12. НЕ составляйте текст объявления так, чтобы привлечь как можно больше посетителей. Чем уже ваша специализация, тем конкретнее должно быть предложение. Используя общие фразы, вы сформируете ложное впечатление, и посетители покинут ваш сайт уже через несколько секунд, потому что в действительности вы не предлагаете то, что они ищут. В итоге вы оплачиваете каждый клик, но не получаете клиентов.

13. НЕ обращайте внимания на показатели популярности ключевых слов. Google AdWords будет говорить вам, что ваша реклама не работает, потому что никто не использует подобные запросы. Не обращайте внимания! Если вы уверены, что выбранные слова ваши потенциальные клиенты обязательно введут в поиске Google, смело добавляйте их и отслеживайте трафик.

14. НЕ старайтесь побить ставки ваших конкурентов. Да, превзойти клиентов и увидеть свою рекламу на первой позиции приятно, но недолго. . Всегда найдется кто-то с большим бюджетом.

15. НЕ забывайте о целевых страницах. Если вы неоднократно меняли настройки рекламной кампании, а показатели конверсии все равно невысоки, оптимизируйте целевую страницу. Если целевых страниц несколько, можно привязать их к разным объявлениям и выявить наиболее удачное сочетание.

16. НЕ пренебрегайте геотаргетингом. Рекламодатель должен постоянно принимать решения, размышлять и быть в курсе происходящего для успеха бизнеса. Невнимание к географии показа объявлений не только может снизить эффективность рекламной кампании, но и способно нанести вред вашей компании.

17. НЕ добавляйте все ключевые слова в одну группу объявлений. После регистрации шаг за шагом вы создаете одну кампанию и одну группу объявлений, в которую и помещаете все ключевые слова. В результате вместе оказываются не связанные друг с другом фразы.Разделите близкие ключевые фразы на группы — это упростит написание текста объявлений и подбор подходящей целевой страницы. Вознаграждением за проделанную работу станут высокий показатель качества и CTR.

18. НЕ забывайте оптимизировать целевую страницу. Она должна полностью соответствовать тому, о чем говорится в объявлении. Это повысит показатели качества и CTR.

19. НЕ полагайтесь исключительно на общие ключевые слова. Когда рекламодатели хотят привлечь как можно больше посетителей, они делают ставку на слова, обозначающие максимально общие понятия. Однако это не способствует повышению конверсии и требует обширного списка минус-слов, чтобы быть действительно эффективными. К тому же, объявления с подобными ключевыми словами будут менее успешными в сравнении с теми, которые содержат точные совпадения или более конкретные фразы.

20. НЕ прекращайте тестировать. Непрерывно проверяйте тексты объявлений, ключевые слова, целевые страницы и так далее. Но не увлекайтесь. Все тесты должны быть информативными, тогда их не будет слишком много или слишком мало.

Следуйте этим правилам по Google AdWords для чайников, и совсем скоро вам будет достаточно уделять контекстным рекламным кампаниям всего 10 минут в день.

Подписывайтесь на мой ТвиттерС предложениями на: 5657842 собака gmail дот com

alroser.livejournal.com

Секреты AdWords. Совет недели 2

Сегодня мы познакомим вас с дополнительным, достаточно простым инструментом Google AdWords, а именно — отображением фактических запросов, которые вызывают показ вашего объявления и приводят к клику. Речь пойдет о поисковых запросах контекстной рекламы, которые не входят в список ваших ключевых слов в той или иной группе рекламных кампаний и объявлений. Другими словами, это фактическая подсказка системы AdWords: какие дополнительные фразы или слова привели к показу и клику.

Заинтересовало? Отлично. Тогда продолжаем...

Для увеличения CTR (click-through rate — показатель кликабельности) и уменьшения CPC (стоимость клика, cost per click) не забудьте настроить сегментированные рекламные каналы для поисковой сети, контекстно-медийной сети и мобильных устройств. Дополнительную информацию вы найдете в первом посте этой серии — Секреты AdWords. Совет недели.

Если вы еще не знакомы с тем, как работает система аукциона Google AdWords, то сейчас самое время изучить этот вопрос. Более глубокое понимание процессов формирования показателей, таких как, например, QS (quality score, коэффициент качества) или CPC (cost per click) поможет вам оптимизировать рекламные расходы.

Узнайте, как клиенты находят ваши объявления!

Чтобы понять механизм формирования и использования списка фактических запросов, рассмотрим пример рекламной (уже не действующей) кампании сервиса LPgenerator.

Рекламное объявление

Целевая страница

Конверсия целевой страницы

В рекламной кампании использовались ключевые слова только [точного] и «фразового» соответствия (более подробно об этом в материале — Контекстная реклама от А до Я).

Для просмотра реальных поисковых запросов необходимо сделать следующее: открыть группу объявлений, перейти на вкладку «ключевые слова — просмотреть поисковые запросы — все».

Представленный список укажет вам точные фразы и ключевые слова, которые приводят к клику. Вполне возможно, что вы будете удивлены поведением пользователей и формулировкой тех поисковых запросов, которые вызывают конверсию.

Вы можете редактировать список и добавлять подходящие вам фразы в список ключевых слов этой группы рекламных объявлений или же маркировать их как «минус-слова».

Этот простой и полезный инструмент несомненно повысит ваш показатель CTR и сделает рекламную кампанию более таргетированной.

Не забывайте о том, что высокое значение CTR — это более низкая цена за клик (CPC) и более эффективное ранжирование объявлений.

Высоких Вам конверсий! Команда LPgenerator 

25-01-2012

lpgenerator.ru

---

Смотрите также

• 
  Что такое адвордс
• 
  Заказать гугл адвордс
• 
  Операторы адвордс
• 
  Секреты гугл адвордс
• 
  Позвонить в адвордс
• 
  Телепорт в адвордс
• 
  Адвордс типы соответствия
• 
  Контекстная реклама адвордс
• 
  Ндс гугл адвордс
• 
  Кмс адвордс
• 
  Адвордс кмс