Google Adwords: учимся создавать кампанию для КМС. Кмс адвордс

Расширенный скрипт чистки площадок в КМС Adwords

Руководитель отдела контекстной рекламы Mello Многие сталкивались с задачей чистки площадок в КМС AdWords, многие её решали. Кто-то удалял неэффективные сайты вручную, кто-то писал скрипты, а кто-то изначально отсекал потенциально нерелевантные места размещения. Разберём все эти способы.

Отсекаем сайты на этапе запуска

В самом низу вкладки “Места размещения” ищем кнопку “Параметры” и исключаем те категории сайтов, которых опасаемся.

2 (1).png

Добавляем сайты в исключения на уровень кампании на той же вкладке “Места размещения”.

3 (1).png

Или в меню “Общая библиотека” создаем список для нескольких РК.

Также, чтобы снизить число сайтов, не дающих конверсии, рекомендуется использовать сочетание таргетингов на ключевые слова и аудитории

Чистка площадок своими руками

Случай, когда приходится смотреть на статистику по местам размещения, ставить фильтры, сортировать и исключать неугодные сайты. Это долго, надеюсь, что если кто-то так и поступает, то только в редких случаях.

В интерфейсе AdWords есть автоматизированные правила для приостановки площадок по различным условиям,

Но как сказали в техподдержке AdWords: “Для мест размещения, выбранных автоматически, эти правила не работают”. Если Вы решите почистить площадки, выбранные вручную, то правила сработают хорошо.

Чистим КМС с помощью скриптов

На данный момент самый оптимальный, но, увы, не идеальный вариант.

Чаще всего в сети упоминается скрипт Алексея Ярошенко, который чистит площадки на основе их доменных имен. Скрипт хороший, рабочий. Но он добавляет исключения на уровень кампании, а ведь может быть ситуация, когда площадка в одной группе не конвертит, а в другой даёт результат. Также может быть, что искомая площадка нашлась сразу в нескольких группах и в каждой она имела разные показатели, но она всё равно попадет в список исключений, так как в одной из групп сработала плохо. А бывает, что потенциально хорошие площадки не дают конверсии. Это редкие ситуации, но они могут быть. Чтобы это предусмотреть написан другой скрипт для чистки площадок в КМС. Разберем его.

По сути это комплекс из 4-х подобных скриптов, которые отсеивают сайты в зависимости от домена и статистики, или только на основе статистики и добавляют исключения либо на уровень кампании, либо на уровень группы. Куда именно — решать Вам.

Скрипт очистки площадок в Google AdWords доступен по ссылке.

Не поленитесь и прочтите комментарии, также советую вникнуть в код и при необходимости исправить его под другие нужды.

Для выполнения скрипта Вам нужно только указать рассматриваемую дату (var d=»LAST_MONTH»; //период для анализа:) и часть слова, которую содержит название кампаний (var cN = «CampaignName CONTAINS ‘KMS'»;). По желанию можете проставить свои условия выборки. В самом низу выписаны 4 функции, чтобы все выполнялось корректно — раскомментированной должна быть только одна, все остальные закомментированы. Если что-то считаете лишним — смело удаляйте. Также обстоит и работа с условиями для выборки, если что-то хотите добавить/убрать, то поставьте/снимите комментарий (//). Скрипт проверен, он работает.

Дополнительные сведения:

● Можно использовать как латинские, так и кириллические названия групп и кампаний для сортировки (регистр имеет значение).

● Сортировку по ярлыкам провести нельзя. AdWordsApp.PlacementSelector не поддерживает данное условие.

● Мобильные приложения и категории размещения мобильных приложений не поддерживаются adwords scripts, так что добавляйте соответствующее исключение в кампании adsenseformobileapps.com.

● С местами размещения, выбранными вручную скрипт не работает, для этого есть автоматизированные правила.

● У объекта placement есть метод remove(), — он у меня не работает(хотя очень пригодился бы), почему? В техподдержке так и не ответили.

● Перед запуском включайте предварительный просмотр.

● Расширяйте список нежелательных доменов.

● Когда-то наткнулся на блэк-лист площадок для КМС может пригодится.

● Настройте автоматический запуск скрипта.

● Посмотрите справку AdWords Scripts.

● В списке доменов не допустимы кириллические и некоторые спец. символы (в т. ч. дефис). Кириллицу нужно кодировать, например 80ahd3advhdf.

● В справке в числе методов AdWordsApp.PlacementSelector есть такие как BounceRate и AverageTimeOnSite, но провести выборку по ним так и не получилось, хоть аккаунт и связан с Analytics.

● При первом запуске можете поставить период “ALL_TIME”

● Допишите в названия кампаний соответствующие идентификаторы, по которым скрипт будет их отбирать.

● Если вы исключили какие-то площадки с помощью скрипта, то запущенный повторно при тех же условиях скрипт ничего не найдёт.

● Исключённые площадки выпадают из статистики Google AdWords.

● Настройте отслеживание конверсий.

● Максимальное время выполнения любого скрипта 30 минут; если ваш скрипт исполнялся 30 минут, а потом остановился и выдал ошибку — не переживайте, все изменения приняты, запустите скрипт ещё раз и он доделает то, что не успел.

● Если вы работает с большими объемами объектов AdWords, знайте: “В скриптах AdWords итераторы объектов часто имеют ограничения и могут извлечь только первые 50 000 объектов. Подробнее читайте здесь. Если нужно узнать общее количество объектов, извлеченных итератором, вызовите: iterator.totalNumEntities() Так вы сможете разбить работу на несколько этапов.” Либо вы можете запустить скрипт несколько раз.

● Если кампании направлены на привлечение трафика и вы пока не знаете, какие цели настроить, то можно создать в Google Analytics цель на длительность или число просмотренных страниц. Далее настроить импорт этой конверсии в Google AdWords и отсеивать площадки на основе достижений этой цели.

● Если вам ещё не приходилось работать со скриптами AdWords, посмотрите это видео. У скрипта есть значительный недостаток — он ничего не делает с мобильными приложениями, в которых показывалась ваша реклама. Просто не может их исключать. Чтобы обойти неудобство, был написан другой скрипт, который занимается исключением только приложений.

Скрипт чистки мобильных приложений в КМС

Скрипт чистки мобильных приложений в КМС доступен по ссылке.

Принцип работы похож на скрипт чистки площадок, за тем исключением, что берется не просто статистика по местам размещения, а формируется отчет, из которого выбираются только мобильные приложения на основе заданных условий. Далее приложения заносятся в исключения на уровень группы или кампании.

Если просто получать список мест размещения, то для приложений мы будем получать параметр display url (вида Mobile App: Vintaframe Free — photo collage & scrapbooking frames for Instagram (iTunes App Store), by Momo Bampok ). В таком случае приложение ни как не занести в исключение, нужно знать его id или домен. Если же мы строим отчет, то можем выбирать приложения по параметру domain (вида mobileapp::1-639041710 ). Так уже есть возможность добавлять исключения (создавая конструкцию adsenseformobileapps.com/1-639041710). При формировании выборки для чистки приложений нельзя установить диапазон дат за все время.

Результаты внедрения скриптов в разных ситуациях

В первую очередь, скрипт с различными настройками и уровнями добавления исключений был применен на региональных клиентах (Волгоградская область) в тематике “продажа автомобилей”. В этих кампаниях внедрение прошло 3 июня и в большей части из них это не дало ни положительных, ни отрицательных результатов.

Красным прямоугольником обозначен период работы скриптов:

Без особых изменений.

Конечно, тематика продажи автомобилей — не самая оптимальная для тестирования работы скрипта, но список мест размещения в КМС, добавляемых автоматически стал чище и больше похож на те площадки, которые предоставляет РСЯ директа.

Второй группой для тестирования стали РК, продающие различные детские игрушки, здесь уже охват был на всю страну.

Здесь положительные изменения более очевидны. 7 июля для ряда этих кампаний были настроены цели, определяющие активность пользователя на сайте.

Вывод

Если РК представлены в высококонверсионной тематике, то стоит всего лишь настроить импорт целей в Google AdWords, и на их основе чистить КМС, для этого достаточно настроить расписание выполнения скрипта. Если конверсий немного — стоит настроить цели на длительность, активность, просмотры страниц, чтобы хоть как-то избавляться от неэффективных площадок.

Достаточно простое внедрение и удобные настройки позволяют исключать неугодные площадки в контекстно-медийной сети, тем самым, оптимизируя расходы на рекламу и в некоторых случаях увеличивая число конверсий на сайте.

P.S.:

Бывают случаи, когда даже потенциально нехорошие площадки приносят конверсии.

Доклад был представлен на конференции "Осенняя сессия"

www.seonews.ru

Почему контекстно-медийная сеть (КМС) Google AdWords не работает?

Объявления Google AdWords размещаются не только на поиске Google, но и на многочисленных сайтах контекстно-медийной сети AdWords. На сайтах-партнерах текстовые и графические объявления показываются на основе различных таргетингов: ключевых слов и тематики сайта, интересов пользователей, демографических данных, списков ремаркетинга.

Переходы с сайтов партнерской сети Google обычно недорогие: от 30-50 копеек до 5-7 рублей. Казалось бы, что может быть лучше? Но часто рекламодатели, запустив кампанию на контекстно-медийную сеть, получают огромное количество показов объявлений и, как следствие, много мусорного трафика. В статье приведем несколько советов, как этого избежать и получить качественный недорогой трафик с КМС.

Как фильтровать трафик с КМС AdWords?

1. Используйте пересечение таргетингов

Вы можете сузить целевую аудиторию, выбрав наиболее подходящих для показа пользователей, если будете в рамках одной группы объявлений использовать не один, а два таргетинга или более. Например, ключевые слова и тематику сайтов, ключевые слова и интересы. Все типы таргетингов хорошо комбинировать с демографическими данными (пол, возраст, родительский статус пользователей). Главное – не сделать аудиторию слишком узкой, иначе можно совсем не получить трафика.

Например, для рекламы интернет-магазина бижутерии можно выбрать таргетинг по темам (добавить тему «Покупки > Одежда > Аксессуары для одежды > Драгоценности и ювелирные украшения» и др.) и добавить демографические данные. Если конверсии на сайте чаще всего совершают женщины от 25 до 34 лет, рекламную кампанию лучше настроить именно на таких пользователей. Данные о конверсиях, поле и возрасте можно взять в демографических отчетах Google Analytics или Яндекс.Метрики. Данные об интересах пользователей тоже лучше брать из отчетов в системах веб-аналитики.

2. Отбирайте сайты для показа по параметрам

В контекстно-медийной сети можно отключить категории сайтов, показ рекламы на которых нежелателен. К ним относятся сайты о криминале и трагедиях, сайты неприличного содержания, с грубой лексикой, припаркованные домены, сообщения об ошибках, игры, некоторые мобильные приложения и пр. Отключить лишние категории можно, нажав на +Параметры на вкладке «Места размещения».

После отключения «мусорных» показов эффективность кампании заметно увеличивается.

3. Ограничьте частоту показов на 1 пользователя

Обязательно ограничьте количество показов вашего объявления или группы объявлений на 1 пользователя. Установить ограничение можно в настройках кампании (Дополнительные настройки > Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов).

В этом случае объявления увидит больше пользователей, кроме того, бесконечные показы одних и тех же рекламных материалов не будут раздражать ваших потенциальных клиентов.

4. Просматривайте и отключайте неэффективные площадки

Исключайте показы на тех площадках, содержание которых нерелевантно вашим объявлениям, а также на сайтах, где уже было несколько сотен показов, но не было кликов. Отчет по площадкам доступен в Быстрой статистике (Вид: «Места размещения, выбранные автоматически»)

Отключая площадки, вы отбираете наиболее заинтересованную аудиторию для дальнейших показов.

Итак, если уделять должное внимание фильтрации трафика с контекстно-медийной сети Google, вы сможете получить недорогой конверсионный трафик на сайт. Обязательно используйте инструменты AdWords для сортировки трафика или доверьте кампанию профессионалам. Прибыльных вам рекламных кампаний!

Полина Аверина

Маркетолог

Понравилась статья?

78 9

Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

Понравилось? Поделись!

1ps.ru

учимся создавать кампанию для КМС

Prestashop одна из самых мощных, функциональных, бесплатных CMS в мире. Поэтому разработка сайта prestashop набирает все больше популярности.

Один из примера сайта на prestshop можно посмотреть тут это отличный интернет магазин сантехники в Киеве.

Сегодня мы с вами научимся создавать кампанию в гугл Адвордсе для показа рекламы только в КМС.

Перейдите в левом меню по вкладке «Все интернет-кампании» и выберите на новой странице вкладку «Кампании»:

Из выпавшего меню выберите вариант «Только контекстно-медийная сеть». В правой колонке галочку напротив «Все функции» оставляем. Сюда входят ремаркетинг, ориентированные на взаимодействие (реклама начинает работать после наведение на нее курсором мыши), установки мобильного приложения (объявление ведет непосредственно на магазин программ для мобильных), объявления в мобильных приложениях.
После этого вам будет предложено дать название кампании, а затем исключить для показа объявлений какие-либо устройства и операционные системы.

Настройки местоположения и языка вряд ли вызовут у вас затруднения. В области «Ставки и бюджет» желательно нажать кнопку «Изменить» и посмотреть два главных режима работы с Адвордсом (есть назначение цены за один клик вручную и автоматическое назначение). Дополнительные настройки позволяют задать оплату не за клики по рекламе, а за число показов или даже конверсий.

Есть еще область, которая называется «Метод показа». Здесь вы можете выбрать любой из двух вариантов: стандартный (объявления будут показываться равномерно в течение суток) и ускоренный (объявления показываются с максимальной обоснованной частотой).

Обратите особое внимание на область «Расширения объявлений». Сюда вы сможете добавить свои контактные данные и местоположение.

Выбрав в поле «Расписание» нужную дату и начало работы рекламной кампании, вы сможете настроить показ объявлений по дням недели и времени суток.

Нажав на кнопку «Сохранить и продолжить», вы попадаете во вкладку мастера создания новой группы объявлений. Она и будет показываться в КМС (контекстно-медийной сети). Сначала вам предложат назвать данную группу:

После предложат указать максимальную стоимость (ставку), которую вы будете в состоянии платить, дабы работа с Google AdWords принесла желанную прибыль.

Но и это еще не все. Вы выбираете метод таргетинга, который поможет обозначить целевую аудиторию. Находящееся внизу поле «Уточнить таргетинг» позволит комбинировать различные варианты.

СОЗДАЕМ ОБЪЯВЛЕНИЯ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ В КМС GOOGLE ADWORDS

Нажав «Сохранить и продолжить», вы перейдете к созданию текстового объявления. Все поля здесь стандартные и повторяют все, что мы видели во время создания рекламной кампании для размещения в поисковой выдаче.

Галочка «Мобильные» поможет понять, как будет выглядеть объявление на экране мобильного. После очередного, на этот раз уже последнего сохранения вы попадете на страницу с уже созданными вами объявлениями:

Интересно, что в контекстно-медийной сети вы сможете создавать и графические объявления. Как это сделать, читайте в следующих статьях нашей рубрики. Спасибо за внимание!

awesome-design.com

Как быстро и эффективно настроить Google Adwords КМС и не слить бюджет

Многие считают КМС (контекстно-медийную сеть) google adwords заранее неэффективной площадкой и попросту не запускают в ней рекламу, ограничиваясь только поиском гугла. А неэффективной КМС считается потому, что по умолчанию ваши объявления будут показываться во всевозможных приложениях на Андроиде и игровых сайтах, и игроки будут скликивать ваши объявления случайным или неслучайным образом совершенно в них не вчитываясь (обычно так делают дети, тыкая во всех местах приложения и чаще всего на рекламных объявлениях – наблюдал за своими детьми). А деньги за это платите вы.

В статистике это выглядит так (показы, клики, расходы на площадках в КМС)

google-adwords-kms