Виды таргетинга в КМС Google Adwords. Адвордс кмс
Как по-настоящему эффективно настроить рекламу КМС Google AdWords.
Как по-настоящему эффективно настроить рекламу КМС Google AdWords.
Это краткое пособие для тех, кто поставил перед собой цель привлекать клиентов в свой бизнес, на свой сайт, посредством рекламных объявлений в контентно-медийной-сети Google AdWords. Здесь будут изложены простые правила и алгоритмы, которые помогут вам легко справиться с этой задачей.
Если вам нужно профессиональное обучение, то вы можете доказать мой продвинутый обучающий курс по настройке контекстной рекламы на этой странице.
Если вам требуется профессиональная настройка Вашей рекламы в Google, то вы можете оставить заявку здесь.
Оглавление.
Для удобства чтения я разбил свою статью на несколько небольших глав. Так вы сможете легко ориентироваться и переходить на нужные вам разделы.
Несколько слов об эффективности.
Виды таргетинга
Сбор ключевых фраз.
Настройка кампаний.
Создание объявлений и графических баннеров.
Итоги.
Дополнительные материалы.
Несколько слов об эффективности.
С одной стороны реклама в КМС может быть очень эффективной, но с другой стороны бывают часто ситуации, когда те, кто использовал рекламу на сайтах партнерах Google получали неутешительные результаты. Их рекламный бюджет сливался в пустую.
Поэтому нужно понимать что реклама в КМС очень сложный инструмент, который нужно настраивать вдумчиво. И в этой статье я расскажу как сделать такую рекламу максимально эффективной и добиться таких результатов, которые вы перед собой поставили.
Для начала ваш сайт должен быть продающий, он должен решать какую-то проблему тех людей, которым вы будете показывать свою рекламу. У него должна быть хорошая конверсия.
Я считаю, что создание успешного сайта это основа рекламы в интернете. И здесь можно выделить два этапа, первый из них это анализ целевой аудитории, а второй собственно создание сайта. Также дополнительно можно проанализировать своих конкурентов.
Я предлагаю вам ознакомиться с этими двумя статьями, которые раскрывают обозначенные выше вопросы:
Кто мой клиент?
Чек-лист по созданию лид-магнита.
Когда наш подготовлен к рекламе, мы должны подумать о том что нам написать в наших объявлений. Здесь нужно исходить из того, что реклама в КМС показывается на различных сайтах, где люди не занимаются конкретно поиском вашего товара, они решают какую-то другую задачу.Они могут изучать информационные материалы по тематике вашего продукта или какие-то отзывы или просто смотреть видео и картинки.
И здесь нужна реклама, которая может привлечь внимание и в тоже время она должна привлекать именно целевую аудиторию.
Приемы создания эффективных рекламных объявлений можно подчеркнуть из этой статьи.
Также дополнительно стоит продумать то, как мы будем взаимодействовать с теми людьми, которые оставят заявки на нашем сайте. У нас может быть хорошая конверсия на сайт, однако в оплату заявок конверсия может быть низкой. То есть мы например получили 10 заявок (лидов), но оплаченных из них только 5, значит конверсия из лида заявку составляет 50%.
Это говорит о том что у нас не проработанные скрипты продаж, а у клиентов возникают дополнительные возражения и они отказывают покупать.
Чтобы этого не было нужно проанализировать возможные возражения клиентов, и продумать для себя скрипт продаж, который значительно облегчит вам работу с клиентами.
Как это сделать, можно подробно узнать из этих статей:
Разработка скриптов продаж.
Как закрывать возражения покупателей.
Скрипты продаж: как не слить клиента сразу.
Ну а теперь, перейдем непосредственно к настройке рекламной кампании.
Виды таргетинга в КМС
Для рекламы в Google есть тысячи сайтов, они самых разных тематик и для того чтобы делать рекламу более точной и нацелиться именно на тех пользователей, которые могут стать покупателями для рекламной кампании Необходимо задавать таргетинг.
Каждый из таргетинов имеет свои особенности, вот таблица сравнения их возможностей.
Первое, что мы можем сделать, это собрать ключевые фразы, то есть поисковые запросы, которые используют наша целевая аудитория и это будет наш первый таргетинг. Google будет показывать нашу рекламу тем людям, которые интересуются данными ключевыми фразами либо посещают интернет сайты, на страницах которых содержатся эти ключевые запросы.
Этот вид таргетинга один из самых эффективных.
Также в настройках компании можно выбрать таргетинг по интересам и темы.
Соответственно здесь Google каждому пользователю интернета назначает интерес, согласно которым он показывает ему рекламу.
Он просто запоминает наши действия в интернете, то какими материалами мы интересуемся, какие сайты посещают, и какие поисковые запросы создаем. И на основании этого он составляет некий профиль пользователя, то есть все мы под колпаком. Потом на основании этих данных он персонализирует показы рекламы.
Ну а мы как рекламодатели можем использовать эту информацию в своих целях.
Темы же относятся к контенту сайта.
Мы видим что здесь большое разнообразие различных тематик, то есть можно выбрать сайты, например посвящённый финансам и там выбрать нужную нам под тему, то есть здесь получается наша реклама будет показываться только на тех сайтах которые входят в тематику финансы.
Есть еще другой вид таргетинга, который называется места размещения.
Здесь мы можем самостоятельно вручную отобрать те сайты, на которых будет показываться реклама. Для этого мы можем использовать наши ключевые фразы и Google нам выдаст все сайты тематика которых, и контент соответствует нашим ключевым запросам.
Также мы можем ограничивать показа рекламы в соответствии с полом и возрастом это демографический таргетинг.
Это основные виды таргетинга в КМС.
Для грамотной настройки компании необходимо добавлять сочетание разных видов таргетинга. Например: ключевые фразы и места размещения. В этом случае охват целевой аудитории будет сужаться, и показываться реклама будут точнее.
Это нужно делать в обязательном порядке, так как в КМС много разных сайтов и показы рекламы могут идти на площадках, которые несоответствуют нашей рекламы. Или показы могу быть на слишком большую аудиторию, большей части которой не интересно наше предложение.
Поэтому нужно обязательно совмещать разные таргетинги между собой, в этом случае мы получаем меньше показов объявлений, но зато их будут видеть наши потенциальные покупатели.
По местам размещения я дам небольшое пояснение.
Мы можем, используя планировщик КМС, подобрать сайты и каждый из них просмотреть, чтобы понять подойдет ли он нам или нет.
И тогда, если мы используем ещё и таргетинг по ключевым фразам, Google будет показывать нашу рекламу на сайтах, которые подходят для продвижения нашего товара и на тех страницах, которые содержат наши ключевые фразы, либо тем пользователям которые использовали наши ключевые фразы или интересовались тематикой нашего продукта.
Это очень важный момент, который позволит сделать Вам рекламу максимально эффективной, единственный недостаток такого подхода в том, что для подбора мест размещения вам придется потратить некоторое время.
Но это позволит сделать рекламу не тяп-ляп, а как надо
Сбор ключевых фраз.
Для сбора слов в рекламном кабинете Google AdWords есть специальный инструмент, планировщик КМС, который мы можем использовать для того чтобы подобрать слова для нашей рекламы. О нем я уже говорил выше.
Здесь достаточно указать адрес своего сайта или ключевое слово и Google сам предложит варианты ключевых фраз, а также мест размещения или можно указать наши основные ключевые запросы.
Собирая фразы мы должны учитывать, что здесь нет необходимости помещать ключевые фразы в заголовок, как в случае настройки поисковой кампании, а достаточно собрать общее маски слов. Как правило, это запросы из двух-трех слов.
Мы должны делать подборки из 10:15 или 20 слов, они пойдут в группу объявлений, также мы должны логически организовать нашу компанию. Из планировщика можно добавлять слова в левую колонку, а оттуда сразу переносить в компанию или просто скачать себе на компьютер.
Вот пример организации компании с неудачной структурой и с правильной структурой.
Настройка кампаний.
После того как мы подготовили слова и подумали над тем какие виды таргетинга мы будем использовать, мы начинаем настраивать нашу компанию.
Сделать это совсем не сложно, я для этого записал обучающее видео, в котором рассказал, какие нужны настройки, чтобы компания получилась эффективной. Вы можете посмотреть видео, а потом продолжить чтение.
Создание объявлений и графических баннеров.
Мы можем создать с одной стороны текстово-графические объявления, который называются адаптивными, здесь будет использоваться текст и картинка.
Соответственно они будут показываться в зависимости от места размещения, на том или ином сайте, поэтому текст объявления может показываться не весть, в зависимости от площадки.
Здесь мы увидим то так примерно выглядит эти объявления и количество доступных символов. можно написать текст до 90 символов и заголовок 25 + дополнительный заголовок в 90 символов, но он показывается не всегда.
Второй вариант мы можем создать графические объявления, этот баннеры различных форматов.
Вот такие форматы баннеров поддерживают Google.
Это наиболее популярные форматы для компьютеров.
А это для показов на мобильных устройствах.
Баннеры, то есть графические объявления, мы можем делать самостоятельно, в том числе и в интерфейсе рекламного кабинета Google AdWords, а также можно заказать у фрилансеров.
Предварительно, перед тем как мы приступим к созданию объявлений. Нам необходимо подумать о том, какой текст мы будем использовать. Здесь нужно исходить из того какую проблему решает наш продукт и что, прежде всего, может интересовать наших покупателей.
То есть мы можем говорить о выгодах и решении проблем, который волнуют потребителей. И тем самым привлекать внимание пользователей, в тоже время нужно понимать, что сейчас эффективность рекламных объявлений в интернете неуклонно снижается. Это происходит потому, что очень много рекламы преследует пользователей интернета и мозг начинает к этому привыкать и тщательно фильтровать поступающую информацию. Поэтому объявления для КМС должны привлекать внимание каким-то необычным заголовков или необычной картинкой.
Конечно, сразу придумать текст, найти изображение, которое будет максимально эффективно, очень и очень сложно.
Поэтому в маркетинге применяется такой подход как тестирование. То есть мы создаем несколько вариантов объявлений, 2-3 адаптивных и парочку баннеров в разных форматах и начинаем тестировать, чтобы определить то что даст наибольший эффект. А потом неэффективные объявления отключаются и Google перестает их показывать и остаются только те, который срабатывают лучше всего.
Итоги.
Вот мы и рассмотрели процесс создания рекламной кампании в КМС.
Приведу небольшой чек-лист.
Подготовка сайта, в рамках которой мы анализируем целевую аудиторию и проверяем наш сайт, чтобы он был максимального «продающим».
Собираем ключевые фразы и определяемся с дополнительным видом таргетинга, это либо места размещения или интересы и темы.
Делаем группировку ключевых фраз, продумываем структуру нашей компании.
Настраиваем кампанию в интерфейсе Google AdWords.
Создаем объявления. 2-3 адаптивных на группу объявлений и также 1-2 баннера в различных форматах.
Запускаем рекламную кампанию. Тестируем разные варианты объявлений. Также мы потом проводим оптимизацию, смотрим, какие места размещения дают нам плохие конверсии.
Надо понимать, что реклама в КМС может быть очень эффективной при правильной настройке. Самой эффективной комбинацией таргетинга является ключевые фразы и места размещения.
Конечно, подбор места размещения может занять некоторое время, так как там можно посмотреть каждый сайт, но желательно это делать и выбрать именно то, где будет максимально релевантная вашему продукту целевая аудитория.
При халатном подходе в КМС просто-напросто потратится все ваши рекламные деньги и вы не получите ничего.
Если хотите научиться грамотно настраивать Google AdWords, то вы можете приобрести мой обучающий курс.
Также вы можете у меня заказать профессиональную настройку Вашей рекламы в Google AdWords и Яндекс Директ, заявки принимаю на этой странице, пишете.
Дополнительные материалы.
Как настроить Google Adwords
Подбор слов для Google AdWords
Google Adwords без ндс.
Статьи годные к прочтению
dramtezi.ru
Виды таргетинга в КМС Google Adwords
Мы продолжаем с вами разбираться с ремаркетингом и настройкой кампании в контекстно-медийной сети. В этом уроке мы узнаем, по каким критерия можно отбирать людей, которым мы будем показывать наши баннеры или объявления на партнерских сайтах Google Adwords.
Ранее нами была создана тестовая кампания для КМС, но в ней нет ни одной группы объявлений. Как их создать?
- Нажимаем на кнопку «+ Группа объявлений».
- Меняем название (например, «Тест КМС»).
Далее идет выбор метода таргетинга.
Ключевые слова как один из видов таргетинга в Google Adwords
Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась для нужной аудитории, то выберите метод таргетинга — ключевые слова (если нужно понять, о чем идет речь, то можно навести курсор на строчку и прочитать подсказку). Здесь будут подобраны страницы чем-то схожие с вашей тематикой. Одним словом, если, например, вы вводите слова «купить кофемашину бу», то вы будете показываться подобных сайтах. По факту это похоже на РСЯ, где вы задаете какие-то интересы при помощи ключевых слов. Потом люди, которые интересовались чем-то подобным, видят ваше объявление.
Суть метода тагретинга Google Adwords — «Интересы и ремаркетинг».
Преимущество этого метода заключается в том, что здесь можно выбрать списки ремаркетинга и показываться по ним.
Есть еще аудитории по интересам. Что это такое? Повторюсь, что если нужна подсказка, то везде есть справка, раскрывающаяся при наведении курсора. Например, в данном случае это означает, что мы будем показываться людям, которые долго интересуются той или иной темой.
Если мы выберем пункт «Аудитория заинтересованных покупателей», то мы будем показывать свою рекламу покупателям, которые активно ищут и сравнивают похожие товары и услуги.
Другие категории интересов – это группа пользователей, которые недавно посещали ресурсы по определенной тематике. То есть, если человек недавно заходил на сайт про холодильники, то ему и реклама будет показываться про холодильники.
В каждой такой категории есть выбор интересов, где можно подыскать свою тематику. Выбираем, жмем на нее и в окошке справа смотрим потенциальный охват КМС.
Пункт «Использовать другой метод таргетинга».
Здесь есть темы, места размещения и демографические данные.
Темы подходят тем, кто не знает, какие им нужны ключевые слова.
Места размещения – это показы объявлений на выбранных вебсайтах. Здесь можно задать слово и найти сайты, на которых можно размещать свою рекламу. Выбираете нужное количество таких страниц, выставляете ставку за рекламу и начинаете рекламироваться. Если вы увидите, что тот или иной сайт дает вам много продаж, то можно повышать ставку, чтобы показываться на нем чаще.
Демографический статус – это выбор своих потенциальных клиентов, исходя из их пола и возраста. Эти параметры Google определяет сам, наблюдая за поведением пользователей в сети.
Поэтому нужно учитывать, что ему это удается не всегда, и стараться не отсекать критерий «Неизвестно», потому что так можно потерять большое количество своих потенциальных клиентов.
Вот такие есть типы таргетинга. Причем их можно объединять, например, показываться только на одном каком-то сайте или нескольких женщинам в возрасте от 35 до 44 лет. Здесь можно экспериментировать.
Но, делая такие настройки, обязательно смотрите на потенциальный охват, чтобы ваша реклама была эффективна.
Если вам интересно узнать еще больше о возможностях Google Adwords и настройке кампании КМС, жмите сюда
ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS
Виды таргетинга в КМС Google Adwords
5 (100%) 1 vote
Было полезно? Жмите мне нравиться
Похожие статьи
ax-marketing.ru
Как настроить таргетинг в контекстно-медийной сети?
Контекстно-медийная сеть Google Adwords [КМС Гугл Адвордс] — в первую очередь широкий диапазон тематических сайтов, страниц на которых перебывают ваши клиенты. Соответственно чтобы начать показ объявлений, баннеров в кмс (контекстно-медийной сети adwords) нам следует выбрать в настройках рекламной кампании «Только контекстно-медийная сеть» или «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (советую первый вид таргетинга — «Только контекстно медийная сеть»).
Чтобы разобраться в основных видах таргетинга кмс и контекстно медийной сети гугл, как она работает, предлагаю сделать это на конкретном примере.
У нас ниша «Курсы изучение английского языка». Мы настраиваем таргетинг по ключевым словам тем самым добавляя в группу объявлений ключевые слова: изучение английского, английский язык изучение, английский язык курсы, курсы английского и тд.
КМС Google Adwords [Контекстно медийная сеть]
Добавляя методы таргетинга в контекстно медийной сети google, вы назначаете где будут показывается ваши объявления.
Переходим во вкладку Контекстно-медийная сеть
Кликаем на кнопку «+ Таргетинг»
- В раскрывающемся меню + Таргетинг выберите нужный метод. Чтобы показывать объявления на страницах, связанных с футболом, выберите ключевые слова в КМС и к примеру те ключевые слова которые я описывал выше: изучение английского, английский язык изучение, английский язык курсы, курсы английского.
Нажмите Закрыть и сохраните группу объявлений.
Виды таргетинга контекстно-медийной сети Google Adwords
Ключевые слова – показ рекламных объявлений на сайтах определяется списками ключевых слов которые вы задаете.
Места размещения – объявления показываются на указанных вами сайтах, страницах которые вы считаете целевыми или соответствуют целям рекламной кампании. Также в мобильных приложениях, видео.
Темы – можно настроить показ объявлений на страницах, связанных с тематикой ниши, к примеру если «изучение английского языка» то вполне могут подойти темы «Изучение иностранных языков». Также вы можете вписать в графу поиска свое ключевое слово и вам предложат темы соответствующие ключевику.
Аудитории – довольно обширный и качественны метод таргетинга. С его помощью вы можете настраивать показ объявлений, баннеров на определенные аудитории. Можно настроить таргетинг на возрастную группу, на мужчин, женщин, также на посетителей вашего сайта (с помощью списков ремаркетинга).
Советую при создании кампаний в контекстно медийной сети Google Adwords совмещать типы таргетинга. К примеру: Ключевые слова+Интересы, Темы+Ключевые слова и тд. Все зависит от целей вашей рекламной кампаний.
В следующем уроке Вы узнаете больше видах таргетинга в КМС Google Adwords
ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS
Контекстно-медийная сеть Google Adwords [КМС Гугл Адвордс]
5 (100%) 1 vote
Было полезно? Жмите мне нравиться
Похожие статьи
ax-marketing.ru
Адвордс — КМС — Rtry
Поделись с другим!
Мобильный трафик отключить!
Аудиторный таргетинг.
- По интересам (Аудитория по интересам, Особые аудитории по интересам, Аудитории заинтересованных покупателей)
- Ремаркетинг (списки ремаркетинга, списки эл. адресов, Похожие на списки ремаркетинга, похожие на списки эл. адресов)
- Ключевые слова — аудитория
- Языковой, гео, устройства
- Демографический
- Контентный таргетинг.
- Места размещения — конкретные сайты
- Темы
- Ключевые слова — контентРемаркетинг — один из самых эффективных инструментов.
Поведенческий — по истории запросов пользователя. 80% всех показов. Он есть в РСЯ а в КМС нет. Вместо него аудиторный — реклама будет показываться тем людям которые посетили сайты относящиеся к тематике которая определена ключевыми словами.
Контент (тематический) таргетинг — в зависимости от содержания сайта на котором показывается реклама.Нужно использовать одно-двухсловные ключевики.
Таргетинг по интересам:Аудитория по интересам — очень широкая аудитория. Рекомендуется для массовых продуктов и больших бюджетов. — на основе регулярного поведения.Особые аудитории по интересам — очень широкая аудитория. Рекомендуется для массовых продуктов и больших бюджетов. — на основе регулярного поведения.Аудитории заинтересованных покупателей — на основе недавнего поведения. Более точный подбор.
Таргетинг по темам — более точный, но все же очень широкий охват. Показывает рекламу на тех площадках которые содержат контент схожий с темой.
Таргетинг по демографии — берет данные из экаунта, если их нет то анализирует сам исходя из интересов. Статус не известно, нормальный, не стоит его отключать. Используется для уточнения ранее выбранной аудитории.
Пересечение таргетингов (на уровне групп объявлений):Например, таргетинг по темам и ключевым словам.2 опции:Таргетинг и назначение ставок — показы только при совпадении всех видов таргетинга. Т.е для примера, будут показаны только на площадках нужной темой и содержащие нужные ключи.Только назначение ставок — пересечения таргетинга не будет, но показ на сайте с выбранной тематикой будет выше.
Часто используют:темы и места размещения (например, крупный новостной портал, но показываем только в теме спорт).Места размещения и ключевики — сайты у которых ключевики уточняют старницы.Ключевики и аудитории заинтересованных покупателей. Например, ремонт компов, но только в сфере би ту би. Берешь ключи ремонт компов и аудиторию деловые услуги.Ремаркетинг и демография — например, товары только для женщин.Рекомендуется не пересекать более 2-х видов таргетинга плюс демография.
Исключения-можно исключить конкретные площадки, сайты. Исключать списки ремаркетинга чтобы объявления не конкурировали между собой.
Структурирование кампаний КМС:Продуктсуществующая или новая аудитория сайта
Т.е. для одного продукта будет 2 кампании:РемаркетингКМС — для остальных видов таргетинга
Сам таргетинг будет задан на уровне групп объявлений:Ключи разных тематик (прямые запросы «Микроскопы», околотематические «подарок ребенку», для пайки)Места размещения и интересы
форматы объявлений:
- Нужно использовать максимальное количество форматов объявлений.
- Тестировать разные объявления
- Креативность и изобретательностьАдаптивные — могут показываться на разных сайтах по разномуГрафические — могут быть статические и анимированныеИнтерактивные объявления за показы/ за взаимодействиеОбъявления в gmailИспользовать лучше не стоковые фотоИспользовать провокации и эмоции на фото и в текстеЭмоции: радость, грусть, злость и удивлениеЛюди занимающиеся скандинавской ходьбой счастливее!CTA: Звони, пиши, подробнее подробности,Тестирование баннеров
Адаптивные —
rtry.ru
