Типы соответствий ключевых слов в Google Adwords. Адвордс типы соответствия

Типы соответствий ключевых слов в Google Adwords. Читайте на Cossa.ru

Очень многие рекламодатели или не знают о существовании типов соответствий ключевых слов, или не придают этому большого значения.Как правило, это приводит к неоптимальному использованию рекламного бюджета.

Обратите внимание, что в контекстной рекламе ключевое слово и поисковый запрос - это не одно и тоже. Ключевые слова – это слова, которые использует рекламодатель для показа своих объявлений, а поисковый запрос – это слова, которые пользователь вбивает в строку поиска.

При помощи типов соответствий ключевых слов рекламодатель задает правила, по которым должны показываться объявления, соответствующие ключевому слову. Важно помнить о том, что использовать различные типы соответствий можно только в поисковой сети, а в контекстно-медийной сети используется только широкое соответствие ключевых слов. Но, перед тем как перейти непосредственно к типам соответствий, необходимо сказать о том, что Google Adwords не учитывает различные словоформы ключевого слова, независимо от применяемого типа:

a. Единственное или множественное число (кошка или кошки)

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
Поддержка менторов
Диплом
Cтажировка в топовых агентствах России
Помощь в трудоустройстве

Узнать больше >>

b. Превосходная или сравнительные степени прилагательных (красивее или красивейший)

c. Дефис (по-новому или по новому)

d. Падежи (книга, книги, книгой и т.д.)

e. Строчные или заглавные буквы (апельсин или Апельсин)

f. Сокращения (роддом или родильный дом)

g. Однокоренные слова (туфли или туфельки)

h. Опечатки (область или олбасть)

Какие бывают вообще типы соответствия?

Широкое соответствие – тип соответствия, который используется по умолчанию в Google Adwords. Объявление будет показываться по всем возможным вариантам поисковых запросов пользователя, а это не только само КС и его различные словоформы, но и синонимы, дополнительные слова, релевантные, по мнению Google, слова, а также их всевозможные комбинации. Для примера возьмём ключевое словосочетание футбольные бутсы:

По итогам данных таблицы можно сделать вывод, что широкое соответствие позволяет максимально охватить целевую аудиторию. В отличие от остальных типов соответствий здесь не используется специальный символ.

Модификатор широкого соответствия– позволяет показываться по поисковым запросам, в которых имеется определенное слово или его словоформа, а также по релевантным и дополнительным словам. В данном случае исключаются поисковые запросы с синонимами ключевых слов. Для этого используется символ плюса (+), его можно поставить перед любым элементом в ключевом словосочетании (+деревянный +дом):

Модификатор используется только с широким соответствием.

Фразовое соответствие – при использовании данного типа соответствия объявление будет показываться по поисковым запросам по заданному ключевому слову, его словоформам и дополнительным словам. Исключаются показы с синонимами и релевантными словами. Для фразового соответствия необходимо заключить ключевое слово или словосочетание в кавычки («…»):

Обратите внимание, что дополнительные слова не могут находиться внутри ключевого словосочетания. Они могут быть только до или после ключевого словосочетания. Кроме этого, во фразовом соответствии важен порядок слов.

Точное соответствие – исключает показ объявления при наличии в поисковом запросе синонимов, релевантных или дополнительных слов, а также их комбинаций. Показ будет только заданному ключевому слову и его словоформе. В точном соответствии требуется поместить ключевое слово или словосочетание в квадратные скобки ([…]):

Данный тип соответствия позволяет максимально точно таргетировать ключевое слово.

Минус-слово – даёт возможность исключить показы по нерелевантным поисковым запросам при помощи символа минуса (-) перед исключаемым ключевым словом. Например, ключевое словосочетание деревянный дом –дешево позволяет исключить показ объявления по любому поисковому запросу, где присутствует слово дёшево.

* исключая поисковые запросы, в которых присутствует минус-слово.

Предлагаю рассмотреть все типы соответствий ключевых слов в единой таблице:

Если Вы сомневаетесь, какой тип соответствия требуется использовать, либо у Вас мало опыта, то стоит начать с модификатора соответствия широкого соответствия. По мере накопления статистики у вас появится возможность проанализировать поисковые запросы, по которым показываются объявления и отминусовать нерелевантные ключевые слова.

www.cossa.ru

Типы соответствия Google Adwords | Monster Context

Сегодня мы разберем все типы соответствия ключевых слов, которые используются в Google AdWords. Я хочу расставить все точки над i в этом вопросе, потому что во многих источниках этот вопрос интерпретируется по-разному.

Так почему многие рекламодатели не пользуются типами соответствия ключевых слов в Google AdWords? 95% рекламодателей не знают об их существовании.

Типы соответствия Google Adwords — Почему многие рекламодатели не пользуются типами соответствия ключевых слов в Google AdWords

Также плохо переведена справка Google. В этой справке мало примеров. Также есть другие источники, где есть неправильные интерпретации справки. После того, как рекламодатели воспользуются неправильно типами соответствия в Google AdWords, они обратно возвращаются к стандартным настройкам. Сегодня я попробую максимально разжевать этот вопрос.

План видеоурока:1. Что такое типы соответствия?2. Что не относится к типам соответствия?3. Четыре типа соответствий.4. Их сравнение с операторами Яндекс5. Анализ типа соответствия по поисковым запросам в рекламной кампании.

Что такое типы соответствия?

Что такое типы соответствия (ТС)? ТС — это правила для ключевых слов, в котором указывается, по каким поисковым запросам должны показываться наши объявления. Для начала давайте разберем, что такое ключевая фраза и что такое поисковый запрос.

Ключевые слова

Ключевые слова – это те слова, которые вы добавляете в группу объявлений Google AdWords. Это те слова, которые именно вы вписываете сами.

Типы соответствия Google Adwords — Ключевые слова в Google AdWords

Поисковые запросы

Поисковые запросы – это те запросы, которые вводят ваши пользователи и Google AdWords пытается под этот запрос подобрать максимальное количество рекламы, т.е. Google AdWords не работает по принципу какой ключевик, такой и запрос, по умолчанию.

Типы соответствия Google Adwords — Поисковые запросы в Google AdWords

Широкий тип соответствия

В самой справке Google AdWords написано, как правило, широкий тип соответствия, это тот, что стоит по умолчанию у вас в Google AdWords, привлекает больше трафика, тогда как точное соответствие, которое мы можем поставить вручную, позволяет добиться максимальной релевантности ключевых слов.

То есть, можно сделать так, чтобы именно к нашему ключевому слову ничего дополнительно не добавлялось:

ни релевантные слова
ни синонимы
ничего лишнего, только наше ключевое слово.

Типы соответствия Google Adwords — AdWords не работает по типу — какой ключевик — такой и запрос

Где можно изменить типы соответствия

Теперь, где можно изменить типы соответствия? Во-первых, их можно и нужно менять в разделе «ключевые слова». Нажимаем, например, на одно слово и здесь есть два варианта. Это выпадающее меню:

широкое соответствие
точное соответствие
фразовое соответствие (о соответствиях мы поговорим попозже)
само слово.

В ключевом слове могут быть использованы дополнительные символы – плюсики, квадратные скобочки и так далее. Это тоже знак того, что используются какие-то типы соответствия.

Это массовые изменения.

Типы соответствия Google Adwords — Изменение типа соответствия ключевых слов

Вы можете поставить галочки там, где вам необходимо, на тех ключах, на которых необходимо, нажать «изменить» и изменить типы соответствия. Вы можете изменить с широкого на какое-то другое, например, на:

точное
фразовое.

Типы соответствия Google Adwords — Массовое изменение ключевых слов

Также можно использовать Adwards editor. Здесь необходимо перейти в ключевые слова, выбрать те ключи, которые вам необходимы и изменить тип соответствия на:

широкое
фразовое
или точное.

Ровно также можно поменять ключевое слово и изменить в них типы соответствия с помощью дополнительных спецсимволов.

Типы соответствия Google Adwords - Изменение типа соответвия ключевых слов в Edward editor

Типы соответствия Google Adwords — Изменение типа соответвия ключевых слов в Adward editor

Что не различает Google AdWords

Перед тем, как разбирать каждый тип соответствия, разберем, что не относится к типам соответствия и Google AdWords не различает.

Словообразование ключей. Например, в Яндексе оно учитывается. Учитывается с помощью спецсимвола восклицательный знак — !. Здесь такого знака нет, здесь можно использовать немножко другие хитрости, но тем не менее спецсимвола, как восклицательный знак, нет.
Регистр. Это использование заглавных и строчных букв. Естественно, оно не учитывается никак, как в SEO выдаче, так и в Google AdWords.
Дефис. По-русски, или по русски — неважно, на выдачу это не влияет.
Расстановка слов в ключевой фразе. Париж Москва, Москва Париж – тоже не влияет на выдачу Google AdWords.
Числа. Множественные, единственные -официант, официанты. К некоторым словам это не относится. Например, септик и септики почему-то разделяются, но это относится к изменениям в русском языке и словаре, который используют и Яндекс и Google одинаковые.
Падежи. С падежами все понятно – официанту, официантов.
Лицо. Первое, второе, третье.
Глаголы, причастия, деепричастия. Делал, делать, делай, делаю – одна выдача для AdWords.
Некоторые предлоги. В, на, как, где. В принципе, это плюс слова для Яндекс Директа.
Род. Женский, мужской, средний, кроме существительных. Приведу пример существительных. Это официант, официантка – два разных слова, разная выдача.
Превосходная и сравнительная степень прилагательных. Красивый и наикрасивейший. Но эти правила не относятся к товарным объявлениям, потому что они используют Google Merchant Center. Не относятся к КМС Google AdWords и к SEO выдаче.

Типы соответствия Google Adwords — Что не относится к типам соответствия

Четыре типа соответствия Google AdWords

Теперь перейдем к четырем типам соответствия Google AdWords . Я разбиваю на четыре типа соответствия и минус слова. Вообще, их пять. Минус слова есть на:

группу объявлений
всю кампанию.

Плюс у них есть особенности, которые не относятся к типам соответствия, поэтому я разделяю их на четыре плюс один.

Тип соответствия широкое. У него нет спецсимвола, он используется по умолчанию, оно есть в выпадающем меню для каждого ключевика, или общего изменения и используется в КМС по умолчанию.
Модификатор широкого соответствия. Его нет в выпадающем меню. Он есть только со спецсимволом. По умолчанию он не используется. В КМС его нет.
Фразовое. Используется со спецсимволом кавычки « ». В выпадающем меню оно есть. Не используется в КМС.
Точное. Это спецсимвол квадратные скобки [ ]. По умолчанию его нет, но оно есть в выпадающем меню. В КМС оно не используется.
Минус слова. Минус слова используют минус перед теми минус словами, которые нужно написать, но сейчас есть тренд – не вписывать минус слова к ключевым словам. Минус слова вписываются отдельно на группу объявлений и отдельно вписываются на всю кампанию.

Типы соответствия Google Adwords — Четыре типа соответствия Google AdWords

Широкое соответствие

Итак, о каждом по очереди. Широкое соответствие. У него нет специального символа. Для примера возьмем ключевое слово «женские туфли». Видно, что нет никаких символов и по каким запросам мы будем показываться?

Мы будем показываться по запросам как написано, релевантное слово, например, туфли для женщин, т.е. женские туфли, туфли для женщин — очень схожие релевантные запросы.

Дополнительные слова в запросе, например, купить женские туфли, тоже будем показываться. По всем дополнительным словам, которые могут приписать к женским туфлям. Дополнительные слова и релевантные слова, т.е. купить туфли для женщин – тоже будем показывать. Это смесь.

По синонимам. Например, дамские туфли. Дамские, женские – неважно. Дамские туфли – тоже будем показываться. И по дополнительным словам с синонимами – купить дамские туфли, тоже смешение такое. То есть, будем показываться максимальному количеству людей, которые запрашивали женские туфли, или что-то схожее с этим.

Сразу хочу заметить, что список релевантных фраз в Google, естественно, закрыт, как и в Яндексе. Но слова синонимы, в принципе, есть в открытом доступе и вы можете забить, или загуглить слова синонимы и там посмотреть те синонимы, по которым вы будете показываться.

Типы соответствия Google Adwords — Широкое соответствие

Модификатор широкого соответствия

Модификатор широкого соответствия. Им часто пользуются AdWords агентства, те, которые действительно попробовали очень много разных вариантов и поняли, что модификатор широкого соответствия один из самых лучших вариантов для использования практически на всех ключевых фразах.

Специальный символ плюсик +, ставится перед каждым словом. Пример ключевого слова +женские + туфли. И где мы будем показываться? Естественно, там, как написано: женские туфли, релевантные слова – туфли для женщин, дополнительные слова, т.е. купить женские туфли и смешение дополнительных слов и релевантных слов.

Но мы не будем показываться по синонимам. Это очень важно, когда у вас есть, например, женские туфли, но вы не хотите показываться по дамским туфлям.

Типы соответствия Google Adwords — Модификатор широкого соответствия

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие. Есть специальный символ кавычки « » Пример ключевого слова «женские туфли», т.е. вся фраза помещается в кавычки. Где мы будем показываться? Естественно, как написано «женские туфли» и все близкие к этому варианты и дополнительные слова:

купить женские туфли
женские туфли в Москве
и тому подобное.

Но мы не показываемся по:

синонимам
по релевантным словам.

Типы соответствия Google Adwords — Фразовое соответствие

Точное соответствие

Точное соответствие. Специальный символ квадратные скобки [ ] Пример ключевого слова [женские туфли], т.е. все ключевое слово помещается внутрь квадратных скобок. Здесь очень жестко, только как написано и все близкие варианты:

женские туфли
женских туфлей
и тому подобное.

По дополнительным ключевым фразам мы не показываемся. По синонимам и релевантным словам мы тоже не показываемся.

Типы соответствия Google Adwords — Точное соответствие

Минус-слова

Минус-слова. Специальный символ минус перед минус-словами, но, к сожалению, сейчас так никто не пишет, потому что к каждому ключу приписывать практически одинаковые минус-слова нельзя и есть еще несколько очень важных правил.

Например, в ключевом слове есть определенное количество символов, которое нужно соблюдать, т.е. оно довольно небольшое. В ключевых словах есть исключаемые критерии. В эти исключаемые критерии вы всегда можете добавить несколько ключевых слов, их можно:

внести в минус-слова просто на группу объявлений
внести несколько минус-слова на уровень кампании.

Типы соответствия Google Adwords — Исключаемые критерии ключевых слов

Но внести несколько минус-слов, это не значит, что от 1 до 10.

Вы можете внести от 1 до 1000 этих ключей, нажав на обработку и у вас оно добавится на вашу, либо группу объявлений, либо, в моем случае, я на уровень кампании вносил.
Также вы можете внести на группу объявлений, выбрав кампанию и ту группу объявлений, в которую вам нужно внести минус-слова.

Типы соответствия Google Adwords — Минус слова

Сравнение типов соответствия ключевых слов Google AdWords

Сейчас я попробую сравнить типы соответствия ключевых слов Google AdWords и параметры настройки Яндекс Директ.

Первый тип соответствия – широкое. Это как в Яндекс Директ использование релевантных фраз плюс использование минус-слов.
Модификатор широкого соответствия. Это как в Яндекс Директе использование кавычек и релевантных фраз.
Фразовый тип соответствия. Это как использование минус слов без релевантных фраз.
Точный тип соответствия. Это как использовать кавычки без релевантных фраз.

Типы соответствия Google Adwords — Сравнение типов соответствия ключевых слов Google AdWords и параметры настройки Яндекс Директ

Еще раз вернемся к важным правилам, что типы соответствия можно использовать для показа рекламы только в:

Чисто в контекстно-медийной сети автоматически применяется только широкое соответствие ключевых слов.

Типы соответствия Google Adwords — Важное правило при использовании типов соответствия ключевых слов

Если вам нужно сузить таргетинг для использования точного и фразового соответствия, вам необходимо в параметрах кампании, это настройки – все настройки, в типе кампаний нужно использовать:

Чаще всего вы будете использовать «только поисковая сеть» – «все функции».

Типы соответствия Google Adwords — Настройка типов рекламной кампании

И самый правильный вопрос, который у вас появится, если вы уже запускали Google AdWord и у вас уже есть рекламная кампания, что делать, если рекламная кампания уже запущена и запущена с широким соответствием? Что необходимо сделать?

Первое, что необходимо сделать, это:

перейти в вашу рекламную кампанию
зайти в ключевые слова
нажать «подробности» — «поисковые запросы».

Для чего? Вы проанализируете, по каким запросам переходили к вам покупатели.

Например, по запросу «тантеморезка» точное соответствие и оно добавлено автоматически в мои рекламные кампании. «Выставочные стенды» — само слово отсутствует в моей рекламной кампании, как ключа его нету, но по широкому соответствию человек переходил. И таким образом вы можете проверить релевантность ваших запросов, насколько они правдивы, насколько они действительно подходят для вашей тематики.

Типы соответствия Google Adwords — Анализ, по каким запросам переходили покупатели

Например, мне хочется оставить «стенд для фотографирования» и все ключи, которые у меня есть и оставить широкое соответствие, но запрос «пластиковые стенды для детского сада» мне точно не подходят.

Что мне необходимо сделать? Мне необходимо поместить некоторые слова из этой фразы в минус-слова в мою группу объявлений. Что я делаю?

Перехожу в «свою кампанию»
нахожу группу объявлений
нахожу группу объявлений по этому ключу, стенд для фотографирования
перехожу в группу объявлений
нахожу минус-слова
дописываю минус-слова, которые мне необходимы
нажимаю «добавить».

Например, мне не подходит пластиковые, потому что у меня они не пластиковые и второе, это, например, детский сад не подходит, я убираю:

детского
или сада.

Нужно вводить по одному минус-слову в строке:

пластиковые
детского
сада

И сохранять.

Типы соответствия Google Adwords — Дописываем необходимые минус-слова

Также, чем точнее вы указываете тип соответствия, тем больше CTR вы получаете, но больший кусок аудитории вы отрезаете. Если ваша ниша не слишком конкурентная и ключи стоят где-то от 2 до 10 рублей, вы можете всегда использовать:

широкий тип соответствия
модификатор широкого соответствия.

Но, если ваша ниша уже конкурентная, например, как септики и там уже идет борьба за каждого клиента из Google AdWords, то необходимо использовать фразовое, точное соответствие, иногда модификатор широкого соответствия, но не широкое соответствие.

Типы соответствия Google Adwords — Четыре типа соответствия Google AdWords

test1.m-context.ru

Какой тип соответствия лучше?. Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Какой тип соответствия лучше?

Теперь, когда вы знакомы со всеми четырьмя типами соответствия, возникает вопрос: как использовать их при работе с AdWords-аккаунтом?

Во-первых, нужно иметь в виду, что можно применять все четыре типа соответствия для одного и того же ключевого слова в пределах одного аккаунта или рекламной кампании.

Во-вторых, при выборе типа соответствия руководствуйтесь двумя соображениями: пределы бюджета и степень охвата. Если бюджет изначально скромный и вы рассчитываете увеличивать его при обнаружении прибыльных ключевых слов, вам выгодно, чтобы большинство ключевых слов имели точное соответствие; также можно добавить несколько с модификатором широкого соответствия. Как только у вас появятся ключевые слова, отвечающие вашим бизнес-целям, можете добавить в аккаунт их варианты с фразовым или модификатором широкого соответствия.

Если у вас изначально солидный бюджет и вы готовы на большие расходы, чтобы найти самые выгодные ключевые слова, начинать лучше с широкого соответствия или его модификатора. Если нужен контроль над показом рекламы, удобнее задать большинство ключевых слов с модификатором широкого соответствия. Если требуется обширный объем данных для исследований и вы готовы платить за нерелевантные клики, используйте широкое соответствие. При обнаружении ключевых слов, обеспечивающих конверсии, добавляйте их в свой аккаунт со статусом фразового или точного соответствия.

Можно начать и с использования всех четырех типов соответствия. Это удобный вариант для брендовых ключевых слов. Сначала введите их со статусом точного и фразового соответствия, а затем добавляйте к ним двух-трехсловные фразы с модификатором и с фразовым соответствием и фразы из четырех и более слов с модификатором широкого соответствия, несколько вариантов – с широким соответствием. Если вы используете ключевые слова с несколькими типами соответствия, убедитесь, что правильно назначили ставки: за слова с точным соответствием ставка должна быть самая высокая, с фразовым – вторая по величине, далее – модификатор широкого соответствия; для слов с широким соответствием задается самая низкая ставка.

Определение ставок мы обсудим в главе 7, когда вникнем в тонкости показателей качества. В принципе, если ключевое слово, заданное во всех четырех типах соответствия, может инициировать показ рекламы в поисковых результатах, Google выберет слово с самым высоким рейтингом. Последний рассчитывается умножением вашего показателя качества на максимальную цену за переход. Задавая наибольшую ставку для слова с точным соответствием, вы тем самым добиваетесь, чтобы рейтинг объявления по нему стал выше, чем для слов с фразовым или широким соответствием.

Высшую ставку за ключевое слово с точным соответствием следует назначать еще и потому, что вы точно знаете, в ответ на какие ключевые слова в поисковом запросе будет показана ваша реклама. По словам с точным соответствием намного проще определить намерения пользователя. При фразовом или широком соответствии поисковый запрос должен быть связан с вашими ключевыми словами, но не обязательно в точности с ними совпадать.

Слова с точным соответствием должны давать самый высокий коэффициент конверсии; следующими идут слова с фразовым соответствием, далее – с широким. Если у слов с широким соответствием коэффициент конверсии выше, чем у слов с фразовым или точным соответствием, причина, как правило, в том, что Google связывает вашу рекламу с запросами, для которых у вас в аккаунте нет ключевого слова, и они дают более высокий коэффициент конверсии. Нужно внимательно изучать отчеты о поисковых запросах, чтобы выявлять конвертирующие ключевые слова, которые вы еще не включили в свой аккаунт.

И еще: если вы применяете такой метод назначения ставок, то всякий раз, когда срабатывает ключевое слово с фразовым или широким соответствием (и вызывает показ вашего объявления), это указывает на то, что у вас в аккаунте отсутствует данное ключевое слово с точным соответствием.

Ввиду большого количества уникальных поисковых запросов в Google вам никогда не удастся собрать в своем аккаунте все ключевые слова с точным соответствием.

Подобрать все возможные вариации ключевого слова в принципе невозможно. Стоит вспомнить второе соображение, которым нужно руководствоваться при использовании всех типов соответствия: проблема охвата.

Широкое, фразовое и модифицированное широкое соответствие позволяют охватить более обширную аудиторию. Если всем ключевым словам в вашем аккаунте назначено точное соответствие, это существенно снижает количество запросов, с которыми они могут быть соотнесены, поэтому вашу рекламу увидит значительно меньшая аудитория.

Приняв во внимание размер бюджета и желаемый охват, вы сможете определить, сколько типов соответствия нужно использовать при создании новой группы объявлений (рис. 2.8).

Рис. 2.8. Группа объявлений с ключевыми словами всех четырех типов соответствия

Как только по группе объявлений начнет набираться статистика, вы сможете обратиться к отчету о поисковых запросах, чтобы выявить ключевые слова, которые полезно добавить в группу, и те, которые нужно задать в качестве минус-слов.

Руководствуйтесь следующим правилом: размер ставки за ключевые слова с фразовым соответствием должен быть на 15 % ниже, чем за слова с точным соответствием; а с модификатором широкого соответствия – на 15–25 % ниже, чем с фразовым соответствием. Если хотите собрать материал для исследований или повысить число показов за счет слов с широким соответствием, назначайте ставку за них на 15–25 % ниже, чем за слова с модификатором.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

econ.wikireading.ru

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords

Контекстная реклама – это мощный канал привлечения клиентов для разного бизнеса. В то же время он один из самых сложных, так как незнание многих основ может повлечь за собой привлечение некачественного трафика (пользователей, которые не собираются покупать) и, как следствие, рекламодатель может остаться без денег и клиентов.

Одной из самых важных функций является правильный подбор типов соответствия ключевых слов. В случае неправильного выбора можно моментально остаться без бюджета и заявок. Чтобы разобраться, что это такое, нужно понять суть, как работает поисковая система.

Есть два понятия (все определения можно посмотреть тут):

ключевое слово;
поисковый запрос.

Ключевое слово / ключевик / ключевая фраза — словосочетание, которое добавляется рекламодателем с целью показать свое объявление при вводе данного словосочетания в поисковой системе.

Поисковый запрос / поисковая фраза — фактический запрос, по которому было показано объявление и был переход.

Цель предпринимателя / маркетолога – добиться максимально близкого соответствия между ключевыми словами в кампании и фактическими запросами, чтобы получить нужный трафик. Оно достигается с помощью правильного употребления типов соответствия и грамотного внедрения минус-слов в рекламную кампанию.

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords

В качестве примера возьмем рекламную кампанию для ювелирного интернет-магазина. Ключевое слово “купить кольцо”. Рассмотрим разные типы соответствия и варианты фактических запросов по ним.

Тип соответствия	Специальный символ	Пример ключевого слова	В каких случаях показывается объявление	Пример запроса, по которому может быть показана реклама
Широкое	отсутствует	купить кольцо	В запросе содержится слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант.	дешевая цепочка
Модификатор широкого соответствия	+	+купить +кольцо	В запросе содержится измененный или близкий вариант словосочетания, но не синоним. Слова могут располагаться в любом порядке.	Киев кольцо куплю
Фразовое	» «	«купить кольцо»	В запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова.	Москва купить кольцо
Точное	[]	[купить кольцо]	Запрос точно соответствует ключевому слову.	купить кольцо
Минус-слово (подтип)	—	— купить	Словосочетание в запросе не содержит указанное слово.	магазин колец

Понимая, как работает данная функция в контекстной рекламе Google, можно использовать различные варианты для достижения оптимального результата.

Широкое соответствие

Когда использовать? В случае, если емкость ниши мала, и нужно понять, по каким запросам пользователи в принципе могут интересоваться данными товарами / услугами.

Преимущества:

есть вероятность “словить” нужные поисковые запросы, которые потом можно использовать в рекламной кампании;
не нужно тратить много времени на создание семантического ядра;
в большинстве случаев будет минимальная цена за клик;
используя данный тип соответствия с большим количеством минус слов, можно получить позитивный результат в долгосрочной перспективе.

Недостатки:

риск получить много нецелевых переходов;
потеря бюджета на слова, которые не приносят конверсии;
малый CTR, который уменьшит показатель качества аккаунта.

Модификатор широкого соответствия

Когда использовать? В случае, если все маски ключевых слов известны, но нет понимания, по каким еще запросам могут быть переходы.

Преимущества:

есть вероятность “словить” нужные поисковые запросы, которые потом можно использовать в рекламной кампании.
более высокий уровень CTR по сравнению со словами с широким соответствием;
более низкая цена, чем в точном либо фразовом соответствии (не во всех случаях).

Недостатки:

риск получить небольшую часть нецелевых переходов. По нашему опыту, около 20% являются не целевыми;
дополнительные слова и изменения мест слов в фразе способны сильно изменить смысл поискового запроса.

Фразовое соответствие

Когда использовать? В случае, если есть ВЧ запросы в кампании и по ним нужна реклама в AdWords, при этом необходимо по максимуму избежать ненужных показов.

Преимущества:

риск получать нецелевые переходы минимален;
в большинстве случаев высокий уровень CTR;

Недостатки:

если не проработать разные варианты “хвостов” ключевых слов, сильно ограничивает охват рекламы;
высокая стоимость клика.

Точное соответствие

Когда использовать? В случае, если целевые запросы определены и нужна реклама только по данным вариантам слов.

Преимущества:

риск получать нецелевые отсутствует;
в случае правильной обработки достигаются максимальные качественные результаты;
высокий уровень CTR.

Недостатки:

минимальный охват рынка.

Выбор правильного соответствия является одним из самых важных моментов в разработке рекламной кампании. Для начинающих рекламодателей рекомендуем использовать модификатор и фразовое соответствие, для опытных специалистов подойдет модификатор и проработанная минусовка слов.

Для гарантированного качественного результата обращайтесь к специалистам Penguin-team, мы всегда рады вам помочь!

pengstud.com