Чёрное SEO в белой обёртке: как накрутить ПФ и не попасть под санкции. Продвижение пф
Улучшение поведенческих факторов ранжирования при продвижении сайта
Содержание статьи
ПФ — это самый явный тренд в современном SEO и действительно фундаментальное понятие в продвижении сайта. Сегодня дело обстоит так: вряд ли вы добьётесь высокой посещаемости сайта, если у вас плохие ПФ.
Довольно известный блоггер Арбайтен так и вовсе утверждает, что сайты продвигаются исключительно поведенческими факторами.
Чтобы получить максимальный эффект от знания темы, сначала определимся, что это вообще такое.
Что такое поведенческие факторы
Поведенческие факторы (сокращенно ПФ) — это действия пользователей, которые учитываются при ранжировании. То есть необязательно это только их действия на вашем сайте — учитывается и то, что юзер делает, к примеру, на выдаче поисковика. Еще нормальное определение в видео:
Особенно высоко влияние поведенческих факторов ранжирования для продвижения по высокочастотным запросам и для борьбы на первых страницах выдачи. Именно поэтому по низкочастотникам еще можно продвинуться, прописав ключ в тайтле. Или переместиться с 80 на 40 место по запросу, просто поправив текст на странице. А уж чтобы получать топ-3, надо работать над сабжем.
Виды ПФ
ПФ делятся на три основные группы — кликовые, хостовые и источники трафика.
Кликовые
Кликовые поведенческие факторы — это те, которые совершаются на выдаче поисковика. Три самых основных из них:
- CTR — кликабельность вашего сниппета. Если на описание вашего сайта кликают больше, чем на описания конкурентов — это учитывается поисковой системой как хороший знак. Причем CTR считается только для тех сайтов, у которых достаточно трафика. Для всех остальных используется условный CTR (CTR по умолчанию) – он примерно на уровне 10 места в выдаче, так что сайты без трафика могут особо не тратить время на улучшение этого фактора.
- Последний клик в выдаче. Если после вашего сайта пользователь не вернулся на выдачу — высока вероятность, что он нашел ответ у вас, а значит, ваш сайт действительно хорош.
- Единственный клик в выдаче. Это вообще стопроцентное попадание.
Дискуссионным является вопрос, для всех ли сайтов данные факторы одинаково важны. Ведь есть такое понятие как казуальный интерес, когда пользователь смотрит очень много сайтов, чтобы скоротать время и не ищет что-то определенное. Согласитесь, это радикально отличается от ситуации, когда он ищет конкретный товар.
ПФ в Яндексе — это всего лишь часть алгоритма Матрикснет, который имеет важнейшую роль в формировании выдачи и учитывает особенности тематике. Не факт, что если вы на своем сайте уменьшите показатель отказов до нуля, то он взлетит. Может быть, в вашей тематике 50% отказов — это норма. Вот в этом и превосходство Матрикснета над глупыми сеошниками. Думайте головой, вживайтесь в тему, ставьте себя на место пользователя.
Наконец, есть еще такая вещь, как вес клика. То есть если пользователь сделал 100 кликов в выдаче, то, естественно, каждый из них будет цениться гораздо меньше, чем один клик юзера, который кликнул всего раз.
Не исключено, что Яндекс учитывает данные, о которых вы даже не задумываетесь. Например, переход в другую поисковую систему (обычно кнопки для этого действия имеются под пагинацией в выдаче).
Основной способ улучшения кликовых ПФ – работа со сниппетами. Чем больше кликов и заходов на сайт, тем лучше. Кликовые факторы мощнее и важнее других.
Хостовые
Здесь учитывается все, что происходит на вашем сайте. Наиболее важны здесь:
- Общая количество посетителей сайта
- Показатель отказов
- Наличие «ядра» аудитории, коммьюнити
- Вернувшиеся посетители
- Глубина просмотра (среднее количество просмотренных страниц в рамках сессии)
- Время, проведенное на странице
- Среднее время, проведенное на сайте
- Активные действия (заполнения форм, комментарии и так далее)
Один из способов улучшения – увеличение скорости загрузки сайта. Также в деле улучшения хостовых ПФ можно почитать Михаила Сливинского или Дмитрия Сатина.Хостовые поведенческие факторы ранжирования, как говорил Артур Латыпов, учитываются мономами. То есть количество отказов плюс что-то, и всё это умножено на весовой показатель (насколько эта связка факторов важна).
Источники трафика
Для хороших результатов ранжирования важно также, чтобы сайт получал не весь трафик с поисковых систем. На нем также должна быть доля прямых заходов, переходов с закладок, из социальных сетей, переходов со ссылок на сайт.
А вот инфографика от блоггера Seoprofy, которого я также хорошо котирую:
Какие поведенческие факторы учитываются
Здесь самые основные моменты:
- Последний клик (остался ли гость на вашем сайте, завершив на нем сессию поискового запроса, или пошел искать дальше, по другим «просторам» сети).
- CTR сниппета.
- Глубина просмотра (сколько html-документов пролистано в рамках одной сессии).
- Процент отказов, так называемый bounce rate (время менее 15 секунд на странице не учитывается поисковыми системами и считается за отказ).
- Какое количество времени в среднем проводят гости на ресурсе.
- Действия, которые человек совершает на странице (кликает по рекламе, крутит скроллом, открывает ссылки и т. п.)
- Количество прямых заходов (чем больше у ресурса постоянной целевой аудитории, тем лучше, это один из важнейших влиятельных факторов).
- Вернувшиеся посетители.
- Социальные сигналы (если люди делятся материалом в соцсетях, это говорит о его полезности, интересности, поисковики благосклонны к таким действиям).
- Источники трафика (откуда чаще всего приходят юзеры). Поисковики быстро распознают фальшивый, накрученный трафик и умеют определять естественный.
Откуда поисковые системы берут информацию о действиях пользователей?
О, их инструментарий растет с каждым годом. Именно благодаря этому и стало возможным увеличение роли ПФ в ранжировании. Вот основные источники:
- Свои браузеры. Я даже думаю, что пофиг, сняли ли вы галочку об отправке сведений о своих действиях — Яндекс Браузер и Google Chrome все равно будут анализировать вас.
- Поисковая выдача.
- Системы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics.
- Всякая дополнительная хрень вроде Яндекс Бара.
- Ходят также страшные истории о том, что разработчикам популярного софта (какого-нибудь мьюторрента, к примеру) платят за то, чтобы они также собирали информацию о действиях пользователя и отправляли в поисковик. Или, допустим, зачем Яндекс купил PuntoSwitcher?
Также для получения большей информации о ПФ запускаются такие технологии, как «Многорукий бандит» Яндекса. А раньше отечественный поисковик ограничивался тем, что тасовал 9-11 места после апдейтов.
Как улучшить ПФ?
Банальный совет – это максимально улучшать контент, юзабилити, дизайн и прочие аспекты ресурса, которые позволят человеку с комфортом пользоваться сайтом. Полезность представленной информации, ее релевантность поисковым фразам, содержательность.
Перед тем, как приступить к работе по улучшению ПФ, обязательно подумайте, какие из факторов актуальны в данной тематике и для вашего ресурса. А только потом начинайте работу над ними.
Один из лучших способов анализировать ПФ — заказать аудиты на askusers, либо нанять много редакторов на биржах текстов. Часть их может исправлять ошибки в тексте, часть — аргументированно писать, отвечает ли текст на запрос. Их можно нанимать через микрозадачи на Turbotext, как советует Кирилл Лакиманов: http://www.lucky-seo.com/post/pochemu-moy-sayt-ne-v-tope.
Чтобы понять, положительно ли сказалась ваша работа над улучшением поведенческих факторов, смотрите на посещаемость сайта в Google, так как западный поисковик оценивает изменения гораздо быстрее Яндекса. Если трафик с Гугла просел (дайте ему 2 недели на оценку) — значит, вы не попали в цель, и лучше откатить изменения. Яндекс, скорее всего, даже ничего не успеет сообразить.
Увеличиваем продолжительность сессии
Чтобы заставить юзера подольше задержаться на странице, нужно дать ему то, что он ищет. Для этого особое внимание уделяйте релевантности контента. Не должно быть никаких расхождений между заголовком, отображающимся в сниппете и самим текстом, на который пользователь попадет, если пройдет по ссылке.
Это делается так — берёте запрос и думаете, что хочет получить пользователь от страницы, задавая этот запрос. И так со всеми ключами.
В статьях старайтесь как можно глубже раскрывать темы, давая максимум ответов на гипотетические вопросы в рамках обсуждаемого предмета. Если вы спец в теме — составьте сначала план статьи, подзаголовки, а потом раскрывайте.
Старайтесь в статьях использовать такую психологическую уловку, как задание вопросов читателю. Это заставит его задумываться, прокручивая в голове ответы.
Не думаю, что для интернет-магазинов увеличение времени на странице актуально.
Структура подачи материала тоже должна быть легкой для восприятия: удобный для чтения шрифт, абзацы в тексте, равномерное распределение изображений и ссылок по документу. Все это позволит вам на дольше задержать гостя.
Увеличиваем глубину просмотра
Повысить количество просматриваемых страниц можно за счет качественного юзабилити, грамотно расставленных ссылок и завлекательных фраз в контенте.
Задумайтесь, почему у сайтов вроде Adme фантастическая глубина просмотра? Потому, что если вы зашли на статью, то на странице висят ссылки на другие статьи с такими заголовками, что просто не остается выбора, кроме как перейти на эти статьи.
Обязательно нужно использовать сквозные блоки, призывая пользователей посмотреть, к примеру, подборку самых популярных или самых комментируемых статей. Навигационные ссылки помогут людям быстро сориентироваться в крупной статье, ссылки «хлебные крошки» позволят легко возвратиться назад, если у юзера появится такая потребность.
Большое значение имеют контекстные ссылки в статьях, перейдя по которым можно найти близкие по тематике материалы и получить больше ответов на запрос. При этом нужно избегать навязчивости, все это должно выглядеть как добрые советы, а не принуждения «прыгать» по другим страницам.
Специальный плагин для WordPress YARPP связывает между собой похожие статьи и отлично влияет на ПФ. Есть также плагины, которые при прокрутке посетителем статьи организуют всплывающее окно, советуя ему похожую запись для просмотра.
Уменьшаем количество отказов
Одними из главных причин отказов бывают «выпрыгивающие» рекламные плагины на полстраницы и слишком медленная скорость загрузки документа. Никому не нравится, когда при заходе на сайт на тебя «наваливается» раздражающий баннер, далекий от искомого запроса; большинство моментально закрывает такую страницу.
Не любит современный пользователь и ждать. Поэтому в первую очередь надо позаботиться о качественном хостинге и чистом коде, чтобы страницы грузились быстро. Не стоит загромождать документ тяжелыми виджетами или картинками.
Да, и кстати. Не забудьте о работе над мобильной версией сайта.
Уходят юзеры и тогда, когда в течение нескольких секунд не находят ответов на свои вопросы. Конечно, за несколько секунд никто не успеет прочесть текст, но люди научились сканировать его, и если за пару мгновений глаз не зацепиться за привлекательные фразы, то внимание потеряно. Поэтому важно структурированно подавать материал, делать больше подзаголовков, выделять интересные моменты, значимые фразы и глубоко раскрывать тему. Наличие картинок, фотографий, прочих изображений и видеороликов лишь помогает привлечь внимание гостя.
Уберите с поля зрения все, что может раздражать, используйте гармоничные цвета в дизайне, подавайте статьи в «красивой» структуре, акцентируйте интересные места, применяйте психологические приемы для построения привлекательных заголовков и тогда отказ просмотров уменьшится.
Другие советы по улучшению ПФ
Вообще, вот еще одно очень хорошее видео по продвижению поведенческими факторами от Дмитрия Севальнева и Артура Латыпова — это одни из ведущих специалистов по SEO.
Контроль сниппетов по запросам
Делая запрос поисковику, человек получает выдачу, состоящую из заголовков страниц сайтов и кратких анонсов – сниппетов. На верхних местах располагаются ресурсы, которые, по мнению поисковой системы, точнее других отвечают вопросу. Но это лишь мнение машины. У реального человека может быть иное мнение. Читая сниппеты, он может решить, что страница на 7 месте лучше соответствует его запросу и перейдет именно на нее, а не на 1-ый или 2-ой сайт. И если так будут поступать все больше пользователей, то и робот в своих анализах поймет, что этот ресурс более релевантен определенным запросам, и поднимет его в ТОПе.
Необходимо контролировать сниппеты, чтобы они выглядели более привлекательно и зазывающе. Для этого нужно качественно прописывать Description (ПС, особенно Google, иногда берут из него информацию для анонса) и проверять, как выглядит сниппет по ключевым словам после переиндексации страницы и текстового апдейта. Если бот сформировал не очень удачный отрывок, можно подправлять текст в том месте, откуда он был взят в сниппет.
Для интернет-магазина также необходима и настройка расширенных сниппетов.
Разумеется, на кликабельность в выдаче влияют также фавикон, название домена, урл.
Создайте рассылку
Используйте рассылку, чтобы каждый желающий мог получать по почте свежие материалы. Это увеличит число прямых заходов, позволит собрать постоянную аудиторию читателей, и серьезно улучшит ПФ.
Используйте ссылки
Оставляйте ссылки на свой сайт на форумах, в комментариях на других сайтах, в группах соцсетей. По поводу ссылок помните железное правило — работают только те ссылки, по которым есть переходы. Если переходов нет — эти ссылки бесполезны.
Просите читателей делиться комментариями
Нет ничего плохого в том, чтобы в конце статьи попросить читателей поделиться своим мнением, рассказать, был ли материал для них полезен, предложить дополнить его своими комментариями.
Чаще обновляйте контент
Добавляйте новые материалы — чем выше постоянный трафик, тем чаще следует обновлять контент. Не забывайте о том, что статьи должны быть полезными и интересными.
Предложите что-то пользователям
Это могут быть некоторые подарки, к примеру, в виде бесплатной книги, которую юзер может получить за те или иные действия, или ссылка на полезный в рамках темы видеоролик, недоступный в обычном режиме. Словом, дайте что-то посетителю, в обмен на его небольшие усилия. Человеку всегда приятно получать подарки, даже если они кажутся незначительны. Это лишь скажет о том, что вы цените внимание гостей и готовы дать нечто большее, чем просто качественный материал.
Как делать анализ ПФ?
Самыми удобными, популярными и точными являются сервисы статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Во-первых, они бесплатны – достаточно зарегистрироваться в них, добавить код на свой сайт, и можно пользоваться всеми возможностями. Во-вторых, в них много других полезных инструментов для анализов.
Метрика — на какие ПФ обращаем внимание в первую очередь
Отслеживать поведение пользователей я предпочитаю через Яндекс Метрику. Потому что, во-первых, Google Analytics присваивает вашим сайтам единый идентификатор, через который можно спалить сайты одного владельца, а во-вторых, продукт Яндекса просто гораздо удобнее.
При входе в статистику сайта, собственно, сразу видны одни из важнейших факторов — общая посещаемость, доля поискового трафика, показатель отказов, глубина просмотра, время пользователя на сайте.
Арбайтен писал, что у коммерческих сайтов показатель не должен быть 12% и больше, а для информационных — 13% и больше. Он советует довести его до 7 и 8 процентов соответственно. Тут я могу добавить лишь то, что это очень общие цифры, а в целом это зависит от тематики. Думать надо всегда своей головой. Например, для информационных сайтов очень важно время, проведенное пользователем на странице — лучше, если бы оно было не меньше 2 минут.
Кстати, попробуйте через Метрику отсеять все страницы на вашем статейнике, где пользователь проводит меньше всего времени. Скорее всего, это будут статьи, которые тянут ваш сайт вниз. Также посмотрите, какие запросы имеют высокий процент отказов — по ним лучше переделать контент.
Самые основные и порой неожиданные данные может дать Вебвизор. Аналога этому сервису у Гугла нет. Возьмите за правило каждый день 40 минут уделять на изучение данных Вебвизора — и в скором времени вы не будете представлять, как продвигали сайт без этого.
Еще один важный фактор, который разбирал блоггер Арбайтен — это постоянные посетители. В Метрике его просто так не посмотришь, потому что там в число «вернувшихся» включаются также посетители, которые просто еще раз зашли на ваш сайт — может быть по ссылке или по рекламе, они не ставили цель посетить именно ваш сайт. А под постоянными мы имеем в виду именно тех, кто осознанно ищет именно вас. Прямые заходы — это тоже не всегда постоянные посетители, так как сюда включаются еще и переходы по ссылкам из скайпа, из pdf-файлов и так далее. То есть просто так через Метрику вы количество постоянных посетителей не узнаете. Арбайтен предложил выбирать в Вебвизоре тех посетителей, у кого число визитов в истории больше 10:
А чтобы отсечь роботов и тех, кто переходит из поиска, можно ужесточить фильтры:
И тогда получится чисто ваша постоянная аудитория «без примесей».
Все эти данные позволят оценить общее качество всего сайта. Но если речь идет о продвижении конкретной страницы, то все эти показатели надо смотреть по отношению к ней.
znet.ru
Накрутка поведенческих факторов, их влияние на продвижение сайта
Как только поисковые системы намекнули, что значимость ссылочных факторов ранжирования сдает позиции перед поведенческими, находчивые оптимизаторы нашли новый способ искусственного влияния на это самое ранжирование. В Сети трудятся сотни сервисов – от мелких до вполне себе приличных, которые за умеренную плату готовы накрутить поведенческие факторы для вашего сайта.
О том, что такое поведенческие факторы (далее ПФ), какими они бывают, как на них можно влиять, мы уже писали ранее. Сегодня говорим именно о накрутке поведенческих факторов и отвечаем на самые частые вопросы по теме:
Каким образом работают сервисы по накрутке ПФ?
Принципиально можно выделить 2 метода:
- Автоматический – на сайт заходят боты и имитируют там определенную деятельность.
- Ручной – «работники» сервиса накрутки получают задания и выполняют их: ищут нужные сайты по определенным запросам, просматривают их, формируют желаемые ПФ.
Что будет, если поисковые системы поймают на накрутке?
Будут санкции, а именно понижение позиций в выдаче. Вот здесь Яндекс рассказывает и наглядно показывает, что случилось с сайтами, которые были пойманы с поличным. Сайты вылетали с видимых позиций далеко за сотню. А те из вебмастеров, которые писали по этой проблеме в службу поддержки Яндекса, получали вот такие типовые ответы:
Вывести сайт из-под фильтра совсем нелегко. Даже если по совету Платона вы полностью откажетесь от черных методов и будете работать над улучшением сайта, выход из-под данного фильтра может занять от 6 месяцев до года. Яндекс суров.
Какова вероятность, что поймают?
Очень высокая. «Поведенческий» фильтр работает с июня 2011 года. За это время под санкции попали тысячи сайтов. Алгоритмы вычисления накрутки совершенствуются от апдейта к апдейту. Если 3-4 года назад можно было и с помощью ботов неплохо подняться, то сейчас даже ручные методы накрутки легко идентифицируются. Как? Ничего сложного:
Допустим, ваш сайт находится в первой 20-ке или 30-ке и в среднем в месяц имеет 50-60 переходов. После запуска накрутки число переходов увеличилось вдвое (увеличился CTR), но при этом ни сниппет, ни тайтл, ни сам сайт не менялся. С чего бы вдруг увеличился CTR? Это сразу подозрительно. И прописать алгоритмы, чтобы вычислить такие вот странности, не так уж и сложно.
Есть ряд негласных правил, которых советуют придерживаться, если вы все-таки решились на накрутку:
- Количество накрученных переходов должно быть не более 15% от естественных.
- Запуская накрутку, предварительно поработайте все-таки над сайтом, тогда «внезапное» улучшение ПФ будет выглядеть естественно.
- Уделите внимание настройкам сервиса накрутки (регион, глубина, время) и обязательно следите, чтобы ваши накрученные заходы соответствовали этим настройкам. Некоторые сервисы деньги берут, но загоняют на сайт кого попало, а потом поведение этих «работничков» только усугубляет картину ПФ.
NB!!! Даже 100% выполнение всех этих рекомендаций не дает 100% гарантии защиты от фильтра.
Можно ли, заказав накрутку ПФ на сайт конкурента, подвести его под фильтр?
Яндекс утверждает, что нет. Однако мы в его утверждении сомневаемся. Выдавить из топа трастовые сайты одной лишь накруткой ПФ действительно вряд ли удастся. Не только ведь поведенческие влияют на выдачу. А вот сайты, которые сами не знают, каким чудом в топ вылезли, скинуть вниз можно.
Принимая заказ на накрутку, сервисы не спрашивают у нас документов. Можно заказать самую примитивную накрутку ботами на сайт конкурента, и пусть он потом доказывает, что это не его вина. А доказать ой как сложно. На все письма Яндекс отвечает типовыми шаблонами. А буквально на днях заявил следующее:
«За последние месяцы мы проанализировали около тысячи обращений в службу поддержки от веб-мастеров, чьи сайты были понижены в поиске из-за использования некорректных способов поискового продвижения, а именно имитации действий пользователей. Об этом способе и его последствиях мы неоднократно писали ранее в нашем блоге, информировали сообщениями в Яндекс. Вебмастере и рассказывали на специализированных конференциях, отвечая на вопросы веб-мастеров. В ходе анализа было выявлено всего 6 спорных случаев, потребовавших дополнительной перепроверки, что составляет менее 1% от общего количества обращений. Это позволяет сделать вывод о высокой точности работы алгоритмов».
Полный текст сообщения тут.
Как видим, Яндекс считает, что его система практически непогрешима. Хотя на форумах время от времени встречаются возмущенные вебмастера, которые клянутся в том, что не использовали черное SEO и все-таки попали под «поведенческий» фильтр (явно происки врагов =). Вот и кому тут верить?
Как обезопасить свой сайт от нападок конкурентов?
Следите за трафиком. Следите за пользователями с помощью счетчиков посещений. Если видите что-то подозрительное (к чему вы отношения не имеете), пишите Платону до того, как фильтр наложат. Возможно, вас услышат.
На что следует обращать внимание:
- Поисковые запросы, по которым вас находят: нет ли чего странного в поисковом запросе, который неожиданно активирировался? Есть ли реальный повод для этой активации?
- Характеристики пользователей: локация, IP, время посещения, анализ поведения через Вебвизор. Вписываются ли они в общую картину ваших целевых пользователей? Или внезапно появилось большое число нетипичных заходов?
- Посещаемость сайта: трафик, глубина просмотров, отказы, время на сайте. Не случилось ли внезапных перемен в этих показателях ПФ? Вдруг резко увеличилось число отказов? Хотя сайт работает исправно и никаких изменений вы не вносили…
В общем, следите за всеми странностями поведения пользователей на вашем сайте, не игнорируйте их.
Заключение
В заключение мы обязаны сказать, что накручивать ПФ – дело рискованное. Лучше направить свои усилия на оптимизацию, юзабилити, качество контента, формирование УТП. Обязаны – говорим. Хотя вы и так это знаете…
P.S. Если у вас был опыт накрутки поведенческих, поделитесь. Интересно узнать ваше мнение и результат.
© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Понравилась статья?
75 9
Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.
Понравилось? Поделись!1ps.ru
Накрутка поведенческих факторов, стоит ли рисковать сайтом?
Что такое поведенческие факторы (ПФ)?
Это взгляд поисковых машин на то, что делают посетители на вашем сайте. Сюда попадают почти все факторы действий пользователя. Длительное время, проведенное на сайте/странице, говорит о том, что посетитель чем-то заинтересовался. Глубина просмотра позволяет сказать, что пользователь увлеченно изучает ваш сайт. Хотя тут стоит оговориться, что если глубина просмотра большая, а вот время, проведенное на сайте очень маленькое, то, скорее всего, пользователь мечется в поисках нужной ему информации и надо бы подумать над улучшением юзабилити сайта. Поэтому всегда надо смотреть на совокупность факторов, а не рассматривать и оценивать каждый отдельно.
Если у вас информационный ресурс, учитывается то, куда кликает пользователь, какую информацию копирует, какие файлы скачивает. На коммерческих сайтах очень важны переходы на такие страницы, как прайс-лист, контакты, оплата и доставка, корзина.
Также поведенческие факторы отслеживаются и на странице поисковой выдачи. И если пользователи много кликают по сайтам, которые находятся на нижних позициях, то этот фактор говорит о том, что эти сайты более релевантны запросу, нежели сайты в ТОП. Таким образом, ПФ косвенно влияют на ранжирование сайта. Поэтому стоит уделить внимание таким тегам, как Title и Description. Привлекательный сниппет за счет кликов поможет вам со временем оказаться выше в выдаче, если конечно ваш контент полностью удовлетворяет потребностям посетителя.
Как же улучшить поведенческие факторы на сайте?
Для начала стоит провести аудит сайта (в этом, кстати, мы можем вам помочь абсолютно бесплатно), после проведения аудита внимательно изучить его и провести работу над слабыми местами сайта. Также большим плюсом будет просмотр записей с веб-визора, который находится в Яндекс. Метрике.
Вы сможете «вживую» лицезреть действия своих посетителей, выявлять проблемные места, где пользователь мешкается, не знает куда дальше кликнуть или что ввести в форму. В веб-визоре видно даже, какой текст набирается в формах. В итоге всесторонне проанализировав сайт, можно составить список изменений в юзабилити.
Если у вас очень посещаемый сайт или есть форум, блог, то можете напрямую спросить у ваших пользователей, что неудобно на сайте, что хотели бы видеть, а что мешается. Полученная обратная связь будет самым полным руководством к действию. Главное, всем прийти к общему мнению. Т.к. зачастую то, что удобно 10 посетителям, неудобно одному. А бывает и диаметрально противоположная ситуация, когда из-за одного станет неудобного десятерым. Во всем должна быть мера и здравый смысл.
После улучшения юзабилити, когда у вас уже есть грамотно выстроенная структура сайта, удобная навигация, быстрое и удобное оформление заказа или услуги, тогда уже можно думать, как сделать ваших посетителей постоянными.
Здесь пригодится программа лояльности постоянных клиентов, если у вас ее нет, обязательно подумайте над ее внедрением. Ведь куда приятней покупать в любимом магазине и получать за это подарки. Поэтому, если вы пообещаете скидку на следующее обращение или покупку, то можете быть уверены почти на 100%, что клиент вернется. Конечно же при условии, что вы оказываете на самом деле качественные услуги и продаете хороший товар.
Также можно просто поощрить ваших постоянных клиентов, которые регулярно пользуются вашими услугами или покупают у вас что-либо. Выдайте им именные карты со скидкой, сделайте лотерею с ценными призами. Осветите это на сайте, это будет приятным сюрпризом для постоянных клиентов и мотивацией для новых посетителей.
А можно посетителей радовать различными акциями и скидками, желательно разнообразными, т.к. бывают магазины, сделавшие скидку в 10% на продукцию, и эта акция висит уже пятый год на сайте, пылью обрастает. Все уже привыкли к ценам, и для них это уже не акция, не какой-то бонус или мотивация быстрее купить, а просто картинка на сайте, которая уже оскомину набила своим кричащим видом о грандиозных скидках. Поэтому подключайте мозг, берите в пример опыт конкурентов или просто интересные моменты акций других компаний.
Ваша задача этими методами сделать посетителей постоянными, чтобы они регулярно заходили на сайт, повышая тем самым поведенческие факторы. Если ваш сайт интересен, постоянно обновляется, удобен и практичен, то пользователи сами выведут его на первые позиции поисковой выдачи.
Влияние на ПФ
Поисковые системы постоянно улучшают свои алгоритмы, которые отвечают за выдачу. И как только вводится новый фактор для повышения ранжирования, сразу находятся бравые сеошники, желающие его накрутить и облегчить свой путь в продвижении сайтов, не заморачиваться с улучшением сайта, работой над ним, а сразу в топ без лишних усилий.
На данный момент есть довольно много различных сервисов и компаний, позволяющих увеличить поведенческие факторы. Предлагают они разнообразные варианты и методы накруток. Начиная от, казалось бы, невинного просмотра ваших страниц около 1 минуты до продуманной эмуляции действия пользователей.
В более или менее крупных компаниях в «штате», а как правило на «удаленке» имеются работники, которые, получив задание, начинают имитировать действия пользователя. Тут надо сразу оговориться, что не все они предлагают одинаковый и достойный сервис.
Есть случаи, когда на ваш сайт заходят даже не из поиска, а вбив адрес в строку браузера, и побыв там 30 секунд, кликают на контакты или другую страницу, побыв там еще 20 секунд, закрывают вкладку. А есть компании, которые честно отрабатывают свои обязательства. Человек открывает вкладку поисковой системы, вбивает запрос, и даже видя ваш сайт на 7 месте, не стремится сразу кликать на него, а как обычный пользователь начинает с 1-3 места, просматривая конкурентов, но не находя там нужной информации быстро покидает их, пока не добирается до вашего сайта.
Вот здесь уже детально изучается сайт, продолжительность просмотра страниц, глубина просмотра, скачивание прайс-листов и т.д. Поисковые системы видят, что предыдущие сайты не увлекли так посетителя, а на вашем сайте он, скорее всего, и нашел нужную информацию, т.к. после вашего сайта в выдачу не вернулся, значит, ответ на запрос найден. И чем больше таких вот липовых посещений, тем ценнее ваш сайт в «глазах» поисковой машины.
Да еще заодно и конкурентам можно немного подпортить статистику отказов. И думает владелец сайта, что это идеальный вариант, и надо обязательно заняться накруткой, найти сервис хороший. Только хотим вас приостановить немного и попросить вас дочитать до конца. В следующей главе мы поговорим, что Яндекс делает с сайтами за такие накрутки.
За решетку без права амнистии
Как уже говорилось выше, при вводе факторов ранжирования, веб-мастера сразу бросались накручивать их. Поэтому Яндексу ничего не оставалось, как применять бан-хаммер по сайтам накрутчиков. Ранее мы писали про Минусинск, накладываемый за покупку ссылок, которыми так привыкли продвигать сайты, не работая над улучшением юзабилити или контентом. Также наказуемо стало и дублирование контента, скрытие текста, переспам ключевыми словами, за перенасыщение рекламой тоже можно получить фильтр АГС и отправиться в бан. Вот и за накрутку поведенческих факторов есть бан.
Причем один из самых страшных. Минимум 9 месяцев заключения, без права в этот срок избавиться от фильтра. Выйти из-под Минусинска можно - сняв покупные ссылки, из-под АГС - улучшив сайт, убрать все черные методы влияния на ранжирование. А вот избавиться от фильтра за накрутку ПФ можно только по истечении 9 месяцев.
Никакие просьбы и упрашивания не помогут избавиться от фильтра. Никакие доводы, аргументы, доказательства, что это происки конкурентов, не убедят техническую поддержку Яндекса амнистировать вас.
Многие считают, что грамотно построенный план накрутки поможет избежать бана, но как показывает реальность и практика, рано или поздно сайт банят. Алгоритм вычисляет накрутку сразу по множеству факторов. И если сайт занимается доставкой пиццы по Ижевску, а тут внезапно начинают заходить на сайт с других городов, да еще пытаются доставку оформить, то выглядеть для робота это будет, как красная тряпка для быка. Учитывается даже то, что раньше искал посетитель, если он начинает каждый день посещать сайты по всей России, да еще занимающиеся локальным бизнесом, то, скорее всего, он занимается накруткой, и уже сайты, которые он посещал, можно взять «на карандаш».
Когда вы поняли, что накрутка чревата серьезными проблемами для вашего сайта, у вас в голове закралась мысль, а что, если таким образом топить конкурентов? Яндекс на этот счет говорит, что минимизировал все риски, и получить бан за то, что конкуренты накручивают ваши поведенческие факторы, нельзя. К сожалению, реальность иная. Есть печальные истории, когда удавалось потопить конкурентов.
Конкурент промахнулся!
В нашей практике есть сайт, который пытаются свалить с топовых позиций, используя накрутку ПФ. Узнали случайно, когда начали проседать позиции, мы стали изучать метрику, смотреть веб-визор. Даже беглый взгляд по записям веб-визора дал понять, что идет накрутка.
Сайт занимается продажей китайских грузовых автомобилей в Москве - тематика конкурентная, бизнес недешевый. Поэтому там, где крутятся большие деньги, каждый особенно старается выкинуть за ринг конкурента.
Основной трафик всегда был - Москва и Московская область, остальные города размазаны по диску статистики. А тут активность стали проявлять два, вполне удаленных от Москвы, города. Сразу сделали выборку по визиту, который был на тот момент 35 по счету и через месяц уже подошел к 100. Все визиты сайта были не более минуты, и в 90% случаях делались одни и те же действия на сайте. Заходили на сайт, проматывали наполовину главную страницу, поднимались обратно и кликали на контакты. Задержавшись на контактах, водили мышкой по экрану, якобы читая текст, далее кликали на страницу с б/у транспортом и через пару-тройку секунд уходили.
Вроде бы нормальный сеанс посещения сайта - почитали на главной, посмотрели в контактах, где находятся, и что есть из б/у, увидели цену и ушли. Но когда такие посещения ежедневны и по единому сценарию, сразу видно накрутку поведенческих факторов. И такие посещения с разных городов были не единичны. А также возросли очень прилично посещения из США. Что уже вообще странно для сайта, который не имеет филиалов и продает машины только в Москве.
Сразу же связались с технической поддержкой Яндекса, они подтвердили, что выглядит это очень странно, но сказали не беспокоиться, что алгоритм сможет распознать, где накрутку производят конкуренты, а снижение позиций в этот период считать совпадением.
Если бы конкуренты не пожалели денег на нормальный сервис, который бы накручивал из Москвы, и не применял одинаковых сценариев, то скорее всего получили бы бан. И потом доказывали, что мы не имеем отношения к этому, но как уже отметили выше, никакие доказательства не способны убедить команду Яндекса, что вы этого не делали или что вам это вовсе не нужно.
Решение за вами
Мы выяснили, что поведенческие факторы неплохо влияют на отношение поисковой системы к сайту, и если накрутить их, то можно быстро выйти в ТОП по нужным запросам. А также выяснили, какое наказание за это бывает. 9 месяцев - срок не маленький, почти год. Готовы ли вы рискнуть своим сайтом (а для кого-то это львиная доля дохода), дабы быстро взлететь в ТОП выдачи, а после, с очень большой вероятностью, рухнуть мертвым грузом в Тартарары?
Гораздо логичней вложить деньги, предназначавшиеся на накрутку, на аудит, на переработку дизайна, структуры. Или устроить какие-нибудь акции, и подарить вашим постоянным клиентам небольшой, но приятный подарок.
Вкладывая в сайт, вы вкладываетесь в его будущее, и это вернется сторицей. Поисковые системы любят, когда над сайтом стараются, трудятся, вкладывают в него силы, а поэтому его место в ТОПе на первых позициях.
itb-company.com
Учет поведенческих факторов при продвижении сайта — какие способы улучшения ПФ допустимы, а какие считаются накруткой | KtoNaNovenkogo.ru
Учет поведенческих факторов при продвижении сайта — какие способы улучшения ПФ допустимы, а какие считаются накруткой
Обновлено: 30 апреля 2018
Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня будет статья на тему, о которой говорят уже все кому не лень — поведенческие факторы. На самом деле уже многие в курсе что это такое, да и я сам около полугода назад писал о пользовательских характеристиках, как одном из трех китов, на которых стоит продвижение сайтов в современных условиях.
Особенный резонанс влияние поведенческих факторов, а точнее их накрутка, получили в последнее время. Яндекс с конца мая начал пессимизировать ресурсы, использующие различные способы накрутки поведения пользователей на сайте. Причем, все это было сделано с большой помпой, под горячую руку попало очень много ресурсов и в том числе лидеры области SEO (платного продвижения). Все это получило большую общественную огласку (ролик в новостях по ТВ, статья в ведомостях, масса публикаций и обсуждений в интернете).
Поведенческие факторы — история появления
Т.е. Яндекс сотворил эдакую показательную порку всех тех, кого ему далось поймать за руку на накрутке поведенческих факторов продвижения (а с точки зрения поисковых систем — ранжирования сайтов и определения релевантности документов поисковому запросу). Понятно, что как только оптимизаторы поняли, что за накрутку поведения посетителей можно попасть под фильтр, то тут же стали пытаться завалить таким не хитрым способом своих конкурентов.
Вроде бы как даже всего нескольких оплаченных, например, в юзаераторе (один из многочисленных сервисов предлагающих услуги накрутки пользовательских характеристик) кликов по сайтам конкурентов из поисковой выдачи Яндекса было достаточно для того, чтобы отправить этого конкурента под фильтр. В результате, по тем запросам, по которым продвигался данный ресурс с помощью накрутки ПФ, он резко выпадал за Топ 100.
Наверное, большинству из вас, уважаемые читатели, понятно, что до бесконечности так продолжаться не могло и сейчас поисковик номер один в рунете уже не наказывает за подобную накрутку, но это вовсе не значит, что теперь все могут бросать это делать. Скорее всего у Яндекса сейчас работает алгоритм, который просто нивелирует (обнуляет) влияние накрутки, тем самым полностью сводя на нет результат от этого способа продвижения.
Но давайте вернемся к тому, что такое поведенческие факторы, на какие группы они подразделяются, какие способы накрутки ПФ существовали (и продолжают существовать, но уже не будут иметь такой сумасшедшей популярности), как Яндекс, да и мы с вами, можем определить, что на ресурсе проводилась накрутка ПФ, и какие существуют «белые» способы улучшения влияния ПФ на продвижение (возможно ли продвижение сайта самостоятельно).
Итак, откуда и когда именно появилось понятие пользовательских факторов, и какая из поисковых машин стала его первой использовать? Кто-то считает, что еще в 2004 году после появления алгоритма Флорида в Google (сейчас текущий алгоритм уже называется Панда) эта поисковая система стала активно учитывать ПФ на ресурсе, и именно тогда произошло проседание многих искусственно накрученных и накачанных ссылками сайтов.
Также достоверно известно, что не безызвестная компания Микрософт (имеющая непосредственно отношение к поисковику Bing) в 2008 опубликовала документ, поясняющий принцип работы такого показателя как Browserank, который судя по опубликованному документу должен был стать гораздо более эффективным инструментом, чем разработанный гораздо раньше поисковиком Google всем вам известный ПейджРанк.
Если обобщать, то Browserank в какой-то степени является аналогом pagerank, но при этом вес отдельных документов в сети оценивается не по проставленным ссылками, а по конкретным осуществленным переходам по этим ссылкам, т.е. по кликам. При использовании Browserank гораздо более высокие позиции в поисковой выдачи должны были получить сайты социальных сетей и других ресурсов, где пользователи проявляют большую активность (кликают).
Ну, и относительно недавно об учете пользовательских характеристик заговорил и Яндекс. Так почему же всем без исключения поисковикам, которые хотят иметь актуальную и релевантную выдачу, нужно учитывать ПФ? Наверное, просто потому, что два других основных фактора, на которые обращали поисковики свое внимание при ранжирования документов, уже себя изжили. Я говорю об анализе непосредственно контента документа и анализа проставленных на этот документ ссылок.
Нет, конечно же, текст и ссылки по-прежнему влияют на ранжирование, но они уже не могут оказывать решающего влияния из-за того, что сильно дискредитированы, попросту заспамлены. Сначала оптимизаторы (вот, гады) заспамили тексты и все те факторы текстовой оптимизации, на которые обращали особое внимание поисковые системы (ключевые слова в заголовках, тегах выделения, мета тегах и т.п.).
А потом эти самые оптимизаторы (чтоб им) заспамили и ссылочные факторы, на которые поисковики поначалу возлагали очень большие надежды, ибо текст оптимизировать совсем не сложно, а вот ссылки на себя проставлять ведь нужно с других ресурсов, что значительно сложнее.
Но данную проблему решили биржи ссылок, например:
- МираЛинкс описанный тут
- ГоГетЛинкс — здесь читайте о нюансах работы с ним
- ГетГудЛинкс — тут описание возможности по покупке ссылок со страниц имеющих PR (большой статический вес)
- РотаПост — здесь полный обзор возможностей биржи
Они стали посредниками между теми, кто желал заработать денег в сети продажей ссылок со своего сайта, и теми, кто желал получить преимущество в продвижении, купив нужное количество бэклинков с нужными анкорами.
Теперь использование в качестве анкоров (текста обратных ссылок) ключевых слов, по которым продвигается ваша статья (подбор ключевых слов в Slovoeb), стало равнозначно тому, как будто бы вы сами сообщили поисковику (в письменной форме) о том, что данные ссылки являются покупными. Нет, конечно же, они хоть и знают, что ссылка покупная, но все равно могут ее учитывать, но встает вопрос, а насколько учитываются они при ранжировании.
Для некоммерческих поисковых запросов велика вероятность того, что покупная ссылка (с оптимизированным анкором) вообще учитываться не будет, а вот для коммерческого запроса эти ссылки по-прежнему работают, но с такими большими оговорками, что, пожалуй, вам никто не даст точного ответа как именно. Все оптимизаторы покупают бэклинки, но многие уже начинают улучшать позиции сайта не покупкой дополнительных ссылок, а, наоборот, снятием заведомо плохих. Вот как извратили такую хорошую идею.
В общем, Яндекс и Гугл по-прежнему учитывают оптимизированность текстов и проставленные обратные ссылки, но уже с очень и очень большим количеством оговорок. И тут как раз очень кстати пришлись поведенческие факторы.
Если попробовать проследить за поведением пользователей в выдаче, а так же на сайтах (страницы которых должна ранжировать поисковая машина), то можно при должном умении извлечь из этого очень много полезной информации, позволяющей лучше настроить ранжирование по всем запросам и получить выдачу еще более релевантную им.
Получается своеобразная обратная связь, когда сами посетители своими действиями подтверждают или, наоборот, опровергают право нахождения данного ресурса на данной позиции в поисковой выдаче.
Но тут опять же все не «здорово живешь». Во-первых, снова возникает угроза того, что пользовательские факторы очень быстро заспамят (что, собственно, и происходит), а во-вторых, нужно не просто собрать информацию о поведении посетителей и в поисковой выдаче (для поисковиков это не проблема), и на самих пользовательских ресурсах (где им статистику собрать сложнее, но тоже можно), а еще ее и интерпретировать либо в плюс, либо в минус.
Но давайте обо всем поговорим по порядку и попробуем разложить информацию по полочкам.
Расчет поведенческих факторов в выдаче и на сайте
Итак, давайте подумаем, на что и где именно могут обращать внимание поисковики при анализе ПФ. Вообще принято считать, что они отслеживают поведение пользователей в двух основных местах:
- в своей собственной поисковой выдаче
- на ранжируемых сайтах
Давайте посмотрим, на что могут обращать внимание поисковые системы при учете поведения пользователей в поисковой выдаче:
-
CTR — соотношение числа переходов на сайт из выдачи к числу просмотров информации о нем (title, сниппет, Url) все в той же выдаче. Т.е. по идее, чем выше CTR, тем более привлекательным должен быть ресурс и тем выше он сможет переместиться. Понятно, что тут все не так гладко, ибо изначально находящиеся в верхней части страницы ресурсы будут по умолчанию иметь более высокий СТР.
Хотя, конечно же, этот пользовательский фактор поможет отсеять из топа сайты с совсем уж топорным сниппетом и тайтлом. Думаю, что методы повышения этого ПФ для всех проектов будут одинаковыми.
Как улучшить поведенческие характеристики в поисковой выдаче:
- Работать над привлекательность Title — он должен будет одновременно и содержать нужные ключевые слова, и побуждать к переходу на сайт из поисковой выдачи.
- Пытаться работать над сниппетами, изыскивая способы влияния на их содержимое. Интернет вам в этом в помощью.
- Настроить ЧПУ, чтобы в выдаче подсвечивались ключевые слова, входящие в состав URL адреса страницы (некоторые аналитики утверждают, что это может повысить CTR процентов на пять).
-
Так же поисковики, возможно, обращают внимание на такой поведенческий фактор, как возврат пользователя обратно в выдачу после перехода на ваш вебсайт. Наверное, это в купе с другими характеристиками может сказать о том, что пользователь не нашел на вашем ресурсе то, что он искал. Думаю, что после определенного момента за такие возвраты ваш проект может быть понижен в выдаче, но опять же все это, скорее всего, учитывается в совокупности.
Кстати, одной из причин такого поведения пользователей может быть то, что вы оптимизировались (например, закупкой ссылок) под тот запрос, суть которого не раскрыта на приземляющей странице (той, на которую перейдет пользователь из выдачи). Нужно стремиться сделать трафик с поисковых систем максимально целевым, ибо в результате анализа пользовательских характеристик вас все равно рано или поздно выкинут из Топа по «не вашим» запросам. Проверено на собственном опыте.
Как поисковики узнают о поведение людей на сайте и на что смотрят
Понятно, что из своей собственной выдачи и Яндекс, и Google смогут вытянуть всю необходимую им информацию о ПФ, но вот непосредственно на пользовательских проектах у них такой власти уже нет. Но тем не менее поисковые системы с успехом решают данную задачу, а значит мы сможем предположить как это им удается.
Итак, как же Яндекс и Google смогут оценить поведение пользователей на вашем сайте:
- Счетчик Метрики от Яндекса обладает богатейшим функционалом и при этом является бесплатным. Никогда не задумывались, зачем его разработчикам быть столь щедрыми? Да просто они получают в случае установки их счетчика на сайт всю необходимую им информацию для ранжирования ресурса, опираясь на поведенческие факторы. Это вполне логично.
- Довольно не сложно продолжить логическую цепочку и прийти к выводу, что, скорее всего, такие приложения для лучших браузеров как Бар (Элементы) от Яндекса для Мазилы, Оперы и Хрома, панель Google или та же тулбар Alexa способны собирать нужные данные о поведении посетителей на ресурсах, которые те (в смысле «обаренные» пользователи) посещают.
- Вы, наверное, все знаете, что в интернете, и в частности в рунете, существует масса бесплатных сервисов, предоставляющих свои счетчики посещений. А какая им выгода от того, что вы поставите на свой проект их скрипт? Обратная ссылка? Возможно, но слишком мелко. Тут, наверняка, есть более заманчивые варианты. Если у одного игрока интернет бизнеса есть то, что нужно другому, то они завсегда смогут договориться об обоюдной выгоде:
- Счетчик liveinternet (LI) — есть мнение, что сливает за денежку набранную статистику посещаемости сайтов Яндексу
- Rambler Top 100 — судя по тому, что Рамблер сейчас использует движок Яндекса для поиска, то и в области учета поведенческих факторов при ранжировании у них возможно такое же тесное сотрудничество
Наверное, можно и еще чего-нибудь придумать, но и этого вполне хватает, чтобы понять, что поведение посетителей на любом ресурсе рунета для Яндекса (и Гугла) в той или иной степени не будет являться секретом.
Но ведь пользователи это не асессоры Яндекса, которым специально платят зарплату за то, чтобы они давали оценки веб проектам по целому ряду позиций. Им денег никто не платит и то, как понимать их действия, Яндексу придется как-то решать самому, используя логику и силу программистской мысли.
Причем, один и тот же показатель поведенческих факторов для ресурсов разных тематик может означать в одном случае хорошо, а в другом — не очень.
Так, а теперь давайте подумает, какие ПФ на сайте могут учитывать поисковиками:
- Ну, наверное, учитывается много факторов, но наверняка такая характеристика, как показатель отказов, будет учитываться обязательно. Показатель отказов показывает отношение сессий с единичной глубиной (точка входа совпадает с точкой выхода) к общему числу сессий. Если вам это не очень понятно, то обязательно ознакомьтесь со статьей о посещаемости сайта (ссылка на нее была приведена чуть выше), где все это очень подробно разжевано.
- Думаю, что при анализе поведенческих факторов поисковиками учитывается также и продолжительность сессии — время, проведенное посетителем на сайте, пока он не сделал перерыва в открывании страниц более 30 минут или не закрыл браузер.
- Ну и глубина сессии (сколько страниц просмотрел пользователь за одну сессию) по всей вероятности тоже должна приниматься в расчет.
- Так же, на мой взгляд, поисковики должны учитывать объем и, что более важно, источники трафика на сайт. Другими словами, лучше будет, если посетители на ваш проект будут приходить не только с выдач поисковиков, но и из других источников, как, например, закладки браузера, социальные сети и т.п.
Анализ пользовательских факторов и способы их улучшения
Если с последним пунктом все ясно, то вот по первым трем такой ясности и однозначности нет. Судите сами, у интернет магазина (а еще даже лучше для примера подойдут доставка пиццы или заказ такси) может быть очень короткая сессия и показатель отказов близкий к ста процентам (посетитель зашел на страницу, увидел номер контактного телефона и ушел звонить), но тем не менее сам интернет магазин может быть очень хорошим и будет хорошо ранжироваться в Яндексе.
Для новостного же портала или блога, подобного тому что вы сейчас читаете, показатель отказов в 100% (ваш ресурс пользователям, скорее всего, не интересен) или даже в 90% будет катастрофой, которая лишит его львиной доли трафика с поисковых систем.
Т.е. ПФ учитываются Яндексом и другими поисковиками сугубо избирательно. Видимо существуют определенные срезы сайтов по тематикам, для которых у Яндекса есть усредненные показатели поведенческих факторов и с которыми будут сравниваться все другие ресурсы отнесенные к этому же срезу.
Т.е. слишком низкий показатель отказов для магазина по доставке пиццы может быть интерпретирован поисковиками как не очень положительный ПФ (пользователи слишком долго ищут нужный им телефон для заказа), и возможно что позиция этого ресурса будет несколько скорректирована в худшую сторону. Но думаю, что по одному единственному поведенческому показателю такое решение вряд ли будет выноситься.
Как узнать, какие значения ПФ будут нормальными именно для вашего ресурса? У Гугла есть масса полезных сервисов, которыми мало кто пользуется, например, все тот же DoubleClick Ad Planner, который я толком и не понимаю для чего нужен, но вот его данные могут нам пригодиться в оценке пользовательских факторов собственного проекта.
Введя на этой странице (для входа на нее нужно иметь аккаунт, т.е. быть зарегистрированным в Google) в поле «Просмотреть данные о сайте» URL своего ресурса, вы получите массу полезной информации о своем веб проекте. В области «Статистика по трафику» в двух самых нижних строчках вы как раз и увидите ваши пользовательские характеристики:
Надеюсь, что вы знаете другие ресурсы в вашей тематике, с которыми можете сравнить имеющиеся у них и у вас поведенческие факторы. Я, например, сравнил свой блог с проектом Михаила Шакина, который имеет по мнению DoubleClick Ad Planner такие ПФ:
Если вы таких ресурсов не знаете, то посмотрите что вам присоветует сам Ad Planner в области «Также посещенные сайты». Как бы это один из, наверное, многих способов проверки соответствия ваших поведенческих факторов стандартам принятым в вашей нише.
Теперь еще осталось сказать пару слов про белые способы улучшения пользовательских характеристик для своего сайта:
- Не устаю приводить в пример Михаила Шакина — он уже года три как использует очень хороший способ увеличения продолжительности сессии (времени проведенного пользователями на его блоге). Наверное, и сами уже догадались? Я говорю про видеоролики в конце каждого его поста. Очень хорошая идея, ведь недаром Михаил уверено ориентируется в буржуйском SEO, которое несколько опережает Сео рунета.
- Второй способ подольше удержать пользователей на своем сайте — это создание какого-то интересного или полезного сервиса, который может занять ваших посетителей на некоторое время. Чего именно стоит сделать зависит, наверное, от тематики вашего ресурса. У меня лично никаких идей по этому поводу для своего блога нет, а жаль.
- Наверное, самый избитый совет, который дают все по поводу улучшения поведенческих факторов, это поработать над юзабилити (удобством пользования вашим ресурсом). Что тут сказать? Дело это не просто сложное, а очень и очень сложное, так что каждый решает его по мере своего умения.
- Также очень не плохо будет понять, что попытка продвижения по тем поисковым запросам, которые не полно отражены на страницах вашего ресурса, может привести только к ухудшению пользовательских факторов. То, что попало в выдачу поисковиков случайно, само по себе отсеется (пользователи проголосуют за это высоким показателем отказов и короткой сессией), но делать это специально не стоит.
- Для лучшей оценки вашего сайта поисковыми системы с точки зрения поведения посетителей, вам нужно будет сформировать костяк своей постоянной аудитории (RSS вам в руки, ну или почтовая рассылка Subscribe) или же стараться постоянно получать поток посетителей с источников отличных от поисковых выдачи (Привлечение трафика на сайт).
- Такая безобидная с виду вещь, как часто встречающиеся ошибки в текстах статей, может служить мощнейшим стимулом для проседания поведенческих характеристик ранжирования. Раздражает это многих. Увы и ах, но такие патологически безграмотные типы, как я, вынуждены прибегать к различным онлайн способам проверки орфографии до и после публикации статьи на блоге.
- Скорость загрузки, как ни банально и не избито это звучит, влияет в итоге на посещаемость вашего проекта. Поисковикам до лампочки, почему именно посетители сразу покидают ваш проект так ничего не нем и не посмотрев. Это может быть плохого качества SEO контент, а может быть пауза в несколько секунд, которая сопровождает открытие каждой его страницы.
Запрещенные способы и методы накрутки ПФ
Так, а теперь давайте посмотрим, какие такие накрутки поведенческих факторов занимали умы многих оптимизаторов и оптимизаторских контор до недавнего времени. Насколько я понимаю, накручивали именно поведение в поисковой выдаче Яндекса, а не непосредственно на сайте.
Причем, можно выделить два вида накрутки:
-
Накрутка ПФ через ботнет, т.е. через сеть зомбированных вирусом компьютеров по всему миру. Владельцы компьютеров зараженных вирусом при этом обычно ничего не замечают и спокойно шарятся по интернету, а скрипт вируса заходит в выдачу Яндекса по нужному запросу и осуществляет от имени этого пользователя переход на нужный сайт.
Что примечательно, данный вирус еще умеет подменять рекламные объявления на ресурсах, по которым ходит владелец зараженного компьютера на другие (заказанные). Но это только по слухам (читайте про мою эпопею заражения сайтов вирусами и их проверки). Вообще, ботнет — это уже уголовно наказуемое преступление, а сотрудничество с его хозяином, наверное, равносильно скупке краденного. Собственно, сам Яндекс говорит о том, что за такой способ накрутки (равно как за другие) он будет наказывать.
-
Накрутка поведенческих факторов вручную за счет армии не шибко дорогих кликеров из бирж подобных юзератору. Т.е. оптимизатор давал задание набрать в поисковой строке Яндекса определенный запрос, а затем перейти со страницы открывшейся поисковой выдачи на нужный сайт.
На первый взгляд такой способ может показаться очень даже приемлемым, ибо получается дешево и сердито, а связать клики совершенно различных (физических) пользователей с юзератором или другим сервисом накрутки, казалось бы очень сложно. Но это только казалось.
Собственно, даже не нужно быть Яндексом, чтобы понять, что, например, самый известный из зафильтрованных проектов Megaseo накручивал ПФ. В общем-то, они и сами это признали, но тем не менее достаточно зайти на Alexa (кстати, Alexa появился даже раньше Гугла, хоть и не стал столь успешным) и перейти на страницу с данными по Megaseo:
http://www.alexa.com/siteinfo/megaseo.ruПереходите на вкладку «Clickstream»:
И видите следующую картину:
Как объясняют знающие люди, выделенный на скриншоте домен является персональным сервисом накрутки, на который могли попасть только пользователи зарегистрированные в Megaseo. Возможно именно поэтому получилось так, что «уши из под шапки видны».
Немного поясню по последнему скриншоту. В верхней табличке приведены ресурсы, с которых люди чаще всего заходили на Megaseo, а внизу, на которые посетители чаще всего уходили с этого зафильтрованного оптимизаторского ресурса.
В общем-то, если уж обычные смертные с их куцыми способами и средствами способны заподозрить что-то неладное, то что уж говорить про Яндекс. Он все знает и все видит. И в общем-то, он показательно дал сильную затрещину самым зарвавшимся накрутчикам ПФ, а дальше он, скорее всего, вообще перестанет учитывать подобные вещи (т.е. будет обнулять влияние накрутки поведенческого). Иначе в юзераторе конкуренты начнут заказывать друг друга на попадание под фильтр.
В довершение хочу привести видео по теме использования поведенческих факторов в продвижении сайтов рунета — психология поведения пользователей на сайте:
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru
Твитнуть
Поделиться
Плюсануть
Поделиться
Отправить
Класснуть
Линкануть
Запинить
Подборки по теме:
Рубрика: SEO продвижение своего сайтаktonanovenkogo.ru
Накрутка поведенческих факторов - ТОП 4 проверенных сервиса
Здравствуйте дорогие читатели моего блога keynod.ru.
Все задаются вопросом продвижения собственных интернет-проектов к вершине «Олимпа». Для этого все способы хороши, как белое, так и черное SEO.
Сегодня речь поведу о темной стороне добычи трафика, а точнее о инструментах улучшения ПФ.
Для вашего удобства решил собрать каждый сервис для раскрутки поведенческих факторов в этом посте.
Не хочу углубляться в подробности каждого, а тем более тестировать собственноручно. У меня не так много сайтов, чтобы палить их в глазах Яндекса.
Приведу лишь ряд кратких характеристик и описания к каждому инструменту для общей информации.
ТОП онлайн инструментов для раскрутки поведенческими факторами
https://serpclick.ru
Обещают вывести ваш сайт из средних позиций в ТОП 10
Цена – 5 р/переход
Система SERPClick делает за вас следующее:
- Оценит запросы;
- Грамотно расфасует клики по всему сайту;
- Отчитается по бюджету;
- Распределит задания пользователям;
- Раздаст задания пользователям;
- Подведет итог (статистику).
По мною собранным отзывам делаю вывод, что сервис не стоит применять. Очень многие блогеры вели эксперименты, но увы 90% оказались под фильтром ПС за накрутку поведенческих факторов.
https://userator.ru
Обещают полностью симулировать трафик из поиска!
- Цена – 4 р. 00 коп. (5 р. Московские IP)
- Вполне Trast сервис для того чтобы накрутить поведенческие факторы. Один из лидеров в российском интернете. Имеется личный форум поддержки, где узнать можно много интересного.
- Автор Роман Морозов, заслуженный артист среди seo оптимизаторов.
http://pf.megaindex.ru
Говорят, что эффективно улучшат поведенческие факторы.
- Детально анализируют переходы.
- Эффективно настраивают систему сами.
- Свои методы считают реальными.
В отзывах пишут о хорошей статистике посещаемости и накрутки. Вроде все операции проводятся живыми людьми.
http://livesurf.ru
Сервис нагоняет трафик с разных ip, но ни слова не сказано о повышении поведенческих факторов.Стоимость: 1000 посещений за 30 р.Дарят за регистрацию бонус посещения. Неплохая партнерская программа и три пакета услуг.
Что учитывают поведенческие факторы:
• Количество пришедших по ссылке человек;
• Отдельно каждый CTR по индивидуальному запросу;
• регион ip пользователя;
• период и глубинность просмотра страниц.
С чего начать улучшение поведенческих факторов: основные настройки.
Для начала, накрутку поведенческих факторов можно производить с ТОП-50, то есть середины выдачи.
Стоит учитывать, что резкое увеличение посетителей не естественно и может не понравиться Яндекс. В связи с этим рекомендую стартовать с поисковых запросов, которые занимают ТОП 10 позиции.
Смотрите еще : Как применять социальные сигналы для раскрутки сайта.
Использовать ПФ для регулировки трафика нужно учитывая частотность запросов. Так как нет смысла выбрасывать деньги на фразы с частотностью от 10 до 50.
Этот параметр зависит от тематики сайта. Для некоторых WS - 1000 будет оптимальным вариантом, а для узких ниш хватит и 100.
Как замочить конкурента поведенческим влиянием?
Компания Яндекс уверяет оптимизаторов, что нельзя.
Вопреки поисковым системам некоторые гуру SEO утверждают обратное. На мега популярные площадки, занимающие лидирующие позиции повлиять вряд ли получится, а вот на некоторых выскочек (слабо опережающих вас конкурентов) вполне реально.
Скачиваем говно-программу типа «БРОДЯГА» и накручиваем конкурирующие сайты. Это не панацея, конечно можно применять и более серьезные методы.
Как защитить свой веб-ресурс от атаки конкурентов?- Мониторинг периодически трафика.
- Отслеживать трафик приходящий с постоянных, одних и тех же подозрительных ip (используйте webwizor от Яндекс метрики).
- При странном неоправданном потоке посетителей сразу пишите в службу поддержки Google и Яндекса и надейтесь на чудо.
Следите за странными вещами происходящими на вашем сайте и принимайте меры по их устранению без замедления!
Выводы
Пользоваться этими сервисами или нет – решение за вами, уважаемые читатели.
Скажу лишь, что я бы не стал заниматься такого рода деятельностью, уж слишком велик процент наложения санкций и попадания в BAN.
Чтобы вывести сайт на хорошие позиции читайте как улучшить поведенческие факторы (только проверенные способы).
Если вы знаете еще действующие инструменты - пишите в комментарии, будет полезно рассмотреть их тоже.
Удачи в продвижении!
keynod.ru
Санкции за накрутку ПФ. Как диагностировать и как снять?
Успешное продвижение сайта в поисковых системах заключается в том, чтобы учесть все факторы ранжирования и подстроить сайт под требования поисковиков. С каждым днем в SEO появляются новые методы раскрутки интернет-ресурсов, а старые отходят на второй план. SEO-оптимизаторы пытаются найти новые пути достижения ТОПа выдачи. Продвижение сайта с помощью ссылочной массы не такая простая задача, поэтому появился альтернативный вариант – накрутка поведенческих факторов. И в том и в другом случае при неправильных действиях можно попасть под санкции алгоритмов, поэтому накрутку ПФ стоит проводить очень аккуратно.
Как поисковые системы могут наказать ресурс за накрутку ПФ?
Накрутка поведенческих факторов относится к черному SEO, поэтому последствия для ресурса могут быть самыми плачевными. Время действия фильтра могут сократить в том случае, если владелец сайта признал использование накрутку ПФ и своевременно прекратил применять данный метод на практике.
Представители Яндекса регулярно предупреждают оптимизаторов, чтобы они не использовали четные методы продвижения, так как позиции сайта в выдаче могут молниеносно упасть.
Если грамотно улучшать поведенческие факторы, то этот метод раскрутки можно отнести к полноправным SEO-методикам. Если поисковые роботы сочтут ваши действия как шаг к улучшению интернет-пространства, тогда они окажут позитивное влияние на позиции вашего сайта.
Каждая последующая технология накрутки ПФ в чем-то становится лучше, нежели предыдущая, и борется за право назваться «белым методом продвижения». Чтобы не попасть под фильтры поисковиков, необходимо прочувствовать тонкую грань, которая отделяет разрешенные и запрещенные методы.
Какие санкции могут быть наложены на сайт за накрутку ПФ?
Понятие «поведенческие факторы» подразумевает под собой совокупность действий, которые совершает пользователь на сайте и в поисковике. К таким действиям относится время пребывания на страницах ресурса, количество просмотренных страниц, переходы по ссылкам, путь попадания в тот или иной раздел, непосредственно на сайт и многое другое.
Оптимизаторы выяснили, что поведенческие факторы влияют на выдачу и сразу же прибегли к спам-техникам с целью накрутить эти показатели. Поисковые системы начали распознавать такие действия и наказывать сайты путем снижения мест в выдаче. Санкции за накрутку ПФ накладываются самые жесткие: наблюдается до 90% проседания трафика и ухудшение индексации.
Способы нахождения накрутчика ПФ
Анализ IP-адреса кликера. Чтобы определить, ПФ накручены с помощью специальных программ или это активность пользователей, достаточно зайти в системы оптимизации ПФ. В этих системах предоставляется возможность отследить в выдаче помеченные поисковые запросы, которые будут сигнализировать об использовании программ для накрутки поведенческих факторов.
Чтобы улучшить выдачу при введения поискового запроса с брендом, оптимизаторы добавляют в семантическое ядро витальные и навигационные запросы. Если с подставных IP-адресов перейдут на сайт по витальному запросу, то сразу станут очевидны мошеннические действия.
Использование сервисов от Яндекса с помеченных IP. Чтобы испортить жизнь конкурентам, в некоторых случаях используют накрутку ПФ посредством входа в Яндекс.Метрику через помеченных IP-адрес. Но возможность отправить конкурента в бан в таком случае не велика, так как данные входа в Метрику имеют только владельцы сайта.
Использование Яндекс.Браузера или Яндекс.Бара. Благодаря этим системам можно найти помеченного кликера и отследить, использует ли он сервисы накрутки.
Сортировка браузеров и устройств. В процессе разделения пользователей на ботов и реальных людей будет заметно, что поведенческие факторы имеют значительные расхождения. За три года Яндекс сумел внедрить в работу лучшие методы по определению накрутки ПФ.
Отсутствие результата при наличии хороших ПФ. Если постоянно использовать системы накрутки поведенческих факторов, то через время можно заметить, что достижение целей в Яндекс.Метрике остается на том же уровне. Это говорит о том, что качество траффика оставляет желать лучшего и необходимы другие вмешательства в сайт для улучшения его конвертации.
Рост посещаемости без веских причин. Если посещаемость увеличивается изо дня в день, но при этом на сайте не наблюдается никаких изменений, это может вызвать сомнения у поисковых ботов. Сайт будет заподозрен в накрутке ПФ, если не было оснований для резкого роста трафика. Будет проведен мониторинг сайта, чтобы определить органичность поведенческих факторов.
Продолжительность посещений. Поисковая система отслеживает выборку из посещений, выявляя среднюю продолжительность пребывания пользователя на сайте. Временами под санкции попадают сайты, которые не нарушали правил честной борьбы за лидирующие позиции в выдаче.
Как избежать санкций за накрутку ПФ?
Белые методы продвижения ресурса как никакие другие позитивно отразятся на положении вашего сайта в поисковой выдаче. Если постоянно всесторонне усовершенствовать сайт, то есть улучшать его внешнюю оболочку, юзабилити, наполнять уникальным и интересным контентом, работать с внутренней перелинковкой, правильно формулировать заголовки и мета-теги, то со временем поведенческие факторы пользователей значительно улучшатся.
Нужно мысли с точки зрения посетителей сайта: какую информацию они ищут на вашем ресурсе, интересен ли им контент, удобен ли сайт. Вы наверняка сможете избежать санкций за накрутку ПФ, если никогда не будете использовать программы, которые эмулируют нахождение пользователей на сайте. Поисковики легко вычисляют, где поведенческие факторы накручены естественным путем, а где это сделали машины.
Выводы
Чтобы сайт развивался органично и соответствовал всем требованиям ПС, необходимо всесторонне его усовершенствовать. Накрутка ПФ может дать недолговременный результат, но черные методы накрутки поведенческих факторов рано или поздно будут выявлены и обернуться для ресурса наложением санкций. Поисковые системы применяют самые жесткие методы наказания за накрутку ПФ, поэтому сайты очень долго выбираются на поисковые позиции после таких санкций.
Внутренняя и внешняя оптимизация ресурса будет привлекать посетителей, что приведет к естественному росту траффика и улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.
seo-prodvizenie.info
как накрутить ПФ и не попасть под санкции
Все, кто хоть немного интересуются тематикой SEO, в курсе, что поисковые системы Яндекс и Google используют в качестве факторов ранжирования поведение пользователей на сайте.
Есть конкретные параметры посещаемости, влияющие на позиции
К таким факторам относится CTR на выдаче, показатель отказов, время проведенное на сайте, достижение целей и т.д.
Есть сервисы по накрутке ПФ
В свое время появилось множество сервисов, которые предлагают “накрутить” нужное нам поведение искуственным образом, тем самым повышая позиции сайта.
Но поисковые системы наказывают за накрутку…
Яндекс активно борется с подобными манипуляциями. Имеется множество громких случаев, когда он наказывал сайты. При этом санкции за накрутку ПФ очень неприятные ― сайт теряет позиции абсолютно по всем запросам на срок от полугода.
Большинство SEO специалистов боятся заниматься накруткой ПФ, ведь риск попасть под санкции поисковых систем очень велик.
Я уверен, что если подойти к этому вопросу с пониманием процессов работы алгоритмов, можно добиться желаемых результатов.
Мы попробовали подойти к вопросу творчески. И у нас получилось…
Признаюсь, мы экспериментировали с накруткой ПФ, и результат эксперимента оказался отличным. Это был один из сайтов нашей компании ― не клиентский. Однако у нас есть есть уверенность в том, что если соблюдать некоторые меры предосторожности, то можно успешно добиться результата для любого сайта.
Как накрутить ПФ безопасно
- 1. Первое, что важно знать, это причину того, почему попытки подвести конкурента под санкции за накрутку ПФ ― бесполезны.
Есть множество случаев, когда владельцы сайтов замечают подозрительный трафик, пишут об этом в Яндекс и получают в ответ дозу успокоения: “Главное, чтобы вы, как владелец сайта, ничего не накручивали”. Важно понимать, как именно Яндекс идентифицирует тех, кто накручивает поведенческие факторы. Определяет он это просто: если с одного и того же компьютера замечены переходы на один из известных сервисов накрутки ПФ, счетчик Яндекс.Метрики и Яндекс.Вебмастер этого сайта ― определенно накрутку осуществляет владелец , а не конкурент.
Обезопасить себя достаточно просто. Для безопасной накрутки ПФ необходимо использовать устройство, с которого вы ни разу не заходили в сервисы Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрики для сайта, которому накручивается ПФ. Отсюда можно сделать еще один вывод: для того, чтобы накрутить ПФ конкурентам и подвести их под санкции, необходимо получить доступ к счетчику Яндекс.Метрики и к панели Яндекс.Вебмастера. Иначе конкурента не “завалить”.
- 2. Второй важный момент, который необходимо учитывать ― Яндекс знает все популярные сервисы накрутки ПФ.
Даже если вас не накажут за их использование (например, Яндекс определил, что это действия конкурентов), засчитывать накрутку в плюс точно никто не будет. Итак, второе важное правило безопасности — не использовать сервисы накрутки ПФ. Есть ряд сервисов, которые отсутствуют в базе Яндекса, как сервисы ПФ. В целях безопасности, я не стану оглашать сервис, который используем мы.
- 3. В-третьих, крайне важно, чтобы переходы на сайт осуществлялись из определенного региона.
Если вдруг на волгоградский сайт начинают активно приходить пользователи из Москвы, Украины и Казахстана, у Яндекса возникают подозрения.
Теперь, когда мы знаем и можем соблюдать основные правила безопасности, остается дать грамотное задание исполнителям. Лично я в задании соблюдаю около 10-15 важных правил, чтобы трафик выглядел естественным.
Выводы:
- Используем отдельный компьютер, с которого вы ни разу не заходили в сервис Яндекс.Вебмастер и счетчик Яндекс.Метрики для накручиваемого сайта.
- Не используем сервисы накрутки ПФ.
- Ищем исполнителей только из региона, который присвоен сайту.
- Даем грамотное задание.
- profit!
mellodesign.ru
