10 способов спалиться, накручивая поведенческие факторы. Пф продвижение
Как улучшить ПФ (поведенческие факторы) естественными методами?
В настоящее время поисковые системы все больше внимания уделяют поведенческим факторам. С одной стороны они могут определять качество сайта с помощью многочисленных поисковых алгоритмов, которые учитывают сотни различных метрик. А с другой стороны — поведение пользователей на сайте также является мощным индикатором качества сайта.
Поэтому круг задач по оптимизации сайта расширяется, а оптимизатору нужно подать сайт с лучшей стороны – как поисковым системам, так и пользователям.
Нужно добиться успеха в двух направлениях:
- Показать преимущества сайта поисковым алгоритмам с помощью методов внешней и внутренней оптимизации сайта.
- Завоевать лояльность целевой аудитории, улучшить поведенческие факторы (ПФ).
ПФ отслеживаются поисковыми системами различными способами, например, счетчики на сайте (Яндекс.Метрика, LiveInternet), и тул-бары в браузерах пользователей (Яндекс, Mail.ru и т.д.).
Особое внимание уделяется таким ПФ:
Если процесс поисковой оптимизации сайта требует грамотного подхода, то улучшение ПФ тем более нуждается во внимательном отношении. То есть накрутка поведенческих факторов может навредить сайту, равно как и его переоптимизация.
Безопасные методы улучшения поведенческих факторов должны быть максимально естественными.
В этой статье мы разберем, какие же методы улучшения ПФ сайта будут полезными как для его продвижения, так и для ведения бизнеса.
На некоторые из этих методов указывают и внутренние факторы оптимизации сайта, поэтому работая над ними, мы одновременно улучшим и ПФ.
Улучшение технических показателей
Никто из нас не хочет иметь дело с медленно загружающимися сайтами, расползающейся версткой, неудачным дизайном, назойливыми всплывающими окнами.
Поэтому составим чеклист улучшения технических показателей сайта, отметим в нем самые важные моменты:
- Скорость загрузки,
- Привлекательный дизайн,
- Оптимизация сайта для мобильных устройств,
- Отказ от устаревших и специфических технологий.
Скорость загрузки
Если ваш сайт активно развивается и набирает все больше и больше посетителей, то при выборе хостинга нужно учитывать возможный рост нагрузки на сервер.
Помимо качественного хостинга нам потребуется правильная настройка сайта, а вот поддерживать высокую скорость работы нам помогут такие действия:
- Оптимизация настроек вебсервера (для высоких нагрузок рекомендуется NGINX)
- Настройка безопасности сервера (во избежание вирусов и взлома)
- Удачный выбор CMS (или перенос сайта на более быструю CMS)
- Правильная настройка кеширования CMS
- Оптимизация PHP-кода, снижение числа запросов к базе данных, сжатие JS и CSS
- Оптимизация изображений на сайте (картинки контента и файлы шаблона CMS)
Привлекательный дизайн
Поставьте себя на место пользователя, задайте себе несколько вопросов. Какие сайты вам нравятся и почему? Какие сайты хочется закрыть и никогда на них не возвращаться? Что в них раздражает? Критически оцените свой сайт.
Уместность стиля
Хороший дизайн сайта не обязательно достигается при помощи флеш-элементов, всплывающих окон, музыки на сайте и подобных решений. Реальность такова, что вкусы владельца сайта далеко не всегда совпадают с ожиданиями целевой аудитории.
У домашней страницы про своих питомцев и коммерческого сайта разные задачи, что всегда должно подчеркиваться соответствием стиля дизайна.
Во избежание неверных решений нужно проанализировать, какой дизайн хорошо зарекомендовал себя на примере самых популярных сайтов схожей тематики. Сформируйте четкое представление о правильном стиле для вашего сайта, и вы сможете уверенно ставить правильные задачи для дизайнера.
В то же время не следует полностью копировать чужой дизайн, ведь сайт должен быть оригинальным.
Дополнительное преимущество даст свой фирменный стиль, логотип, узнаваемые элементы, персонажи и многое другое – все, что поможет максимально вовлечь посетителя в атмосферу сайта.
Оптимизация сайта для мобильных устройств
Обязательно нужно учитывать, что посетители могут приходить с мобильных устройств, их поведение на сайте также играет свою роль. Например, доля мобильных посетителей на сайте ресторана крупного города может превышать 50% всего трафика сайта.
Можно создать мобильную версию сайта или сверстать адаптивный шаблон, который будет правильно отображаться на разных устройствах (десктоп/нетбук/планшет/телефон).
Устаревшие и нестандартные элементы
Современная тенденция такова, что технология флеш уверенно вытесняется новым стандартом HTML5. Если вы все еще используете на своем сайте элементы flash, то найдите способ их заменить более современными решениями.
Учтите, что флеш не поддерживается на большинстве мобильных устройств без установки дополнительных приложений. То же самое касается и других компонентов, которые могут понадобиться для работы с вашим сайтом. Большинство пользователей не похожи на вас, они не станут устанавливать дополнительные плагины flash или silverlight ради просмотра вашего сайта.
Привлекательный сниппет
Для большинства посетителей знакомство с вашим сайтом начинается со сниппета в поисковой выдаче. Хороший сниппет сайта обеспечивает высокий CTR в поисковой выдаче и лояльность целевой аудитории.
Для улучшения сниппетов будут полезны такие статьи:
Как красиво оформить сниппет, при помощи микроразметки
Про то, как формируется сниппет в Яндексе и Google, какие способы улучшения сниппета выбрать — читайте в статье «Почему вашему сайту нужен хороший сниппет»
Как настроить быстрые ссылки в сниппете: читайте тут.
Создание привлекательных сниппетов – это очень важная часть работы над юзабилити сайта.
Юзабилити сайта
В переводе на русский юзабилити сайта означает удобство, комфорт, хорошее впечатление, которое производит сайт на посетителя.
Удобное меню
Структура меню должна быть понятной, так чтобы пользователь в нем не заблудился. Удобное меню сайта помогает посетителю понять, какие функции выполняет тот или другой пункт меню.
Если структура меню сложна и содержит вложенные категории, то не рекомендуется использовать выпадающие меню. Большинству людей очень неудобно ловить курсором труднодоступные пункты меню.
Если сайт имеет сложную структуру, то рекомендуется создать такую навигацию, чтобы посетитель понимал, в каком разделе сайта он находится.
Интуитивно-понятный интерфейс
Важен для того, чтобы посетитель мог легко догадаться, для чего нужен каждый элемент сайта. Существуют общепринятые стандарты, которых следует придерживаться при составлении интерфейсов. Должно быть сразу понятно, где расположены кнопки социальных сетей, форма для поиска, подписки, поля для комментирования и тому подобное.
Коммерческие факторы
Для получения наилучших результатов нужно четко понимать, какую пользу получит посетитель от каждого элемента сайта.
К коммерческим факторам сайта относятся:
- Контактные данные в краткой и полной форме (телефоны, карта, формы, часы работы)
- Способы доставки услуги или товара, методы оплаты, гарантии
- Представительства в социальных сетях
- Online чат с достаточно быстрым временем отклика
- Формы обратной связи, «заказать звонок»
- Привлекательные карточки товаров с качественными картинками, 3-D моделями или видео, уникальное описание будет плюсом
- Фильтры сравнения товаров, советы «с этим товаром покупают»
- Отзывы клиентов, работа по управлению репутацией в сети (SERM)
- Акции и скидки
- Почтовые рассылки постоянным клиентам
Желательно размещать на сайте формы заказов, калькуляторы услуг и тому подобное.
На эту тему можно прочитать статью про Способы улучшения коммерческих факторов сайта.
Формы на сайте
Отдельно следует выделить формы регистрации в интернет-магазинах или подобных сервисах. При составлении форм регистрации нужно соблюдать принцип разумной достаточности.
Иногда достаточно запросить у пользователя Имя, телефон и E-mail. А вот фамилия, адрес доставки и прочее потребуются только после совершения конкретной покупки.
Юзабилити, контент и показатель отказов
Существует мнение, что для снижения показателя отказов на сайте нужно любой ценой задержать посетителя на сайте. Однако что получится, если делать это не правильными методами?
Чаще всего это приводит к длинным портянкам водянистых текстов на сайте и плохому юзабилити. Глубина просмотров больше 3-4 кликов не повод для гордости, а показатель плохой структуры сайта.
Поисковые системы имеют адекватное восприятие показателя отказов для сайтов разной тематики. Например, сравнивать сайт службы такси с контентным сайтом по показателю отказов не имеет никакого смысла.
Для снижения показателя отказов можно использовать 10 способов (читать статью).
Качественный контент
Сайт, содержащий интригующие заголовки, но плохие статьи под ними, производит впечатление бульварного чтива. Такой подход может быть оправдан для дорвеев, новостных сайтов и подобного. Но если вам нужна лояльная аудитория, то статьи на сайте должны соответствовать определенным требованиям. Давайте их рассмотрим.
Полнота информации
Текст сайта должен предоставлять достаточное количество точной информации, так чтобы удовлетворить запрос пользователя и наиболее полно ответить на его вопрос.
Поисковые системы считают, что если после захода на ваш сайт большинство пользователей снова вводят тот же запрос, то они не довольны. Такой поведенческий сигнал указывает на недостаток качества сайта и может негативно отразиться на выдаче.
После анонса компанией Google нового алгоритма Knowledge-Based Trust становится достаточно важным для контентных сайтов точность фактической информации. Сайты с недостоверной информацией статей больше не имеют перспектив.
Тексты: отсутствие воды
Сайт должен в полной мере открывать информацию, чтобы типичный представитель целевой аудитории мог понять о чём говорится в статье.
С одной стороны слишком сжатая, перегруженная фактами, информация воспринимается плохо. А с другой стороны, статьи на сайте не должны содержать слишком много воды, иначе их никто перечитывать не захочет.
Если ваш сайт не является личным блогом, сайтом писателя или поэта, а ваша целевая аудитория – это не эстеты изящной словесности, то придерживайтесь лаконичного стиля, чувствуйте меру в лирических отступлениях, пояснениях и примерах. Цените время.
Вопрос для размышления: на каких сайтах вас больше всего раздражают «водянистые» тексты?
Перелинковка в текстах
Хороший контентный сайт должен являться настоящим информационным порталом, поэтому рекомендуется связывать статьи перелинковкой. Особенно эффективно работают ссылки в теле статей, если они помогают пользователю понять определенные термины или полнее раскрывают тему, дополняют или помогают понять материал.
Перелинковка увеличивает время просмотра сайта, улучшая ПФ.
Мониторинг ПФ
В процессе работы над сайтом важно отслеживать поведенческие факторы. Для этого существуют различные инструменты аналитики.
Из них стоит отметить сервисы Google Analytics, Яндекс.Метрика и сервис для вебмастера Mail.ru.
Google Analytics интереен своей картой событий, по которой можно отследить переходы посетителей на сайте.
Яндекс.Метрика предоставляет нам отличный сервис вебвизора и карту кликов, которая покажет нам, как можно улучшить интерфейс сайта.
Вебмастер Mail.ru – позволяет измерить, насколько привлекателен сниппет сайта и в какой мере пользователь доволен его контентом.
Пользуясь средствами аналитики, можно определить, какие способы улучшения ПФ нужно использовать в первую очередь.
Итог
Таким образом мы приходим к выводу, что улучшение поведенческих факторов — комплексный процесс, который требует тщательного планирования и грамотной организации разных специалистов.
И чем крупнее проект, тем большего профессионализма он может потребовать от SEO-аналитиков, системных администраторов, программистов, копирайтеров, специалистов по юзабилити и дизайну.
Поскольку поисковые системы не могут игнорировать поведенческих факторов, то грамотный процесс их улучшения очень важен для успешного продвижения сайта.
А вот накрутки поведенческих факторов нужно избегать, потому что она может привести к санкциям поисковых систем.
А как вы улучшаете поведенческие факторы вашего сайта?
Читайте также:
apanshin.ru
Можно ли накрутить поведенческие факторы?
Впервые Яндекс заявил о своем отношении к накрутке ПФ еще в 2011 году: «В последнее время мы видим попытки повлиять на поисковую систему путем эмуляции действий пользователей. Чаще всего это происходит с помощью программ, которые задают запросы в поисковую систему и потом переходят на определенные сайты, но известны и другие способы. Все они — обман, не имеющий ничего общего с настоящей оптимизацией сайта. Кроме того, создание подобных систем накрутки способствует развитию бот-сетей, которые могут быть использованы для DDoS-атак, распространения вредоносного ПО, рассылки спама.
Яндекс настоятельно рекомендует владельцам сайтов, веб-мастерам и компаниям, предоставляющим услуги в области SEO, воздержаться от использования этого и других методов псевдооптимизации. Они бесперспективны и могут привести к потере вашим сайтом репутации и позиций в результатах поиска».
Но Яндекс не ограничился предупреждением. На сайты ряда SEO-компаний и продвигаемых ими клиентов был наложен фильтр, из-за которого эти сайты почти невозможно было найти в поисковой выдаче. Более того, на информационном ресурсе Roem обсуждалась блокировка ряда SEO-компаний в Яндекс. Директе. По имеющейся информации, запретили рекламироваться тем SEO-компаниям, которые злоупотребляли накруткой ПФ
А вот парочка интересных кейсов накрутки ПФ.
Кейс «Накрутка ПФ»
На блоге Петра Александрова описывается следующий эксперимент (здесь он приводится в сокращенном виде):
«Совсем недавно, пару дней назад, мне поступило довольно заманчивое предложение: продвижение сайта поведенческими факторами. На халяву. От [одного сервиса]. Заманчиво, бесплатность услуги манит.
Продвижение с помощью поведенческих факторов сейчас довольно модное занятие. А настолько ли оно эффективное, мы узнаем с помощью данного эксперимента.
Особенности эксперимента по продвижению сайта поведенческими факторами:
- Эксперимент продлится 3 месяца (с 1 февраля по 30 апреля).
- Весь эксперимент с сайтом будет происходить через мой аккаунт в [сервисе]. Я буду видеть все действия.
- С моей стороны будет 3 отчета на этом блоге, крайние сроки отчетов — 1 марта, 1 апреля, 1 мая.
- За все время проведения эксперимента запрещается менять что-то «глобальное», что повлияет на продвижение.
- Запрещено снимать ранее купленные ссылки.
- Эксперимент будет проводиться над коммерческими сайтами.
Есть на примете один коммерческий сайт, посещаемость которого довольно маленькая, около 800 посетителей в месяц (то есть примерно 30-40 уников в будние дни) с поисковиков. Вот такая статистика на сегодня по интересующим ключевым словам (почти 300 ключевых слов на 30 января)
Статистика ключевых слов
Все начиналось довольно круто: рост шел вполне стабильно, и за короткий промежуток времени (чуть более 2-х месяцев продвижения) и затрат на накрутку в районе 1 500 рублей в месяц (заметьте, очень дешево!) был неплохой рост.
31 марта 2014 года:
Рост на 31 марта 2014
6 мая 2014 года:
Рост на 6 мая 2014
Как видите, в Яндексе все улетело с первой страницы. Хочется просто плакать. 2 апреля 2014 года был апдейт Яндекса, который «вывел из строя» сразу 3 клиентских сайта. На заданный вопрос, мол, почему позиции так просели, получил от Яндекса следующий ответ:
Здравствуйте!
Скорее всего, причиной изменения позиций Вашего сайта стало использование некорректных методов поискового продвижения:
- например — эмуляция действий пользователей поисковой системы
- массовое использование SEO-ссылок
Вероятно, для продвижения Вашего сайта были использованы сервисы или программы, реализующие подобные методы. Такие как Userator, Movebo, WebEffector, SerpClick и т.п. Возможно, это было сделано компанией, оказывающей услуги поискового продвижения для Вашего сайта.
Отказ от использования некорректных методов продвижения и оптимизация сайта в интересах пользователя позволят восстановить доверие поисковой системы и занять достойные позиции в выдаче.
С уважением, Платон Щукин
И подобное произошло с 3-мя сайтами в один день. Один из этих сайтов был в [одном сервисе накрутки ПФ], а два в [другом]. Причем везде стоял ручной режим, то есть работали не боты. Мне кажется, Яндексу давно уже понятны все эти накрутки. Представьте себе, некоторые личности постоянно ищут что-то в Яндексе, причем все — на коммерческую тематику, переходят в основном на один сайт, находятся там довольно большое время, просматривают много страниц и уходят. Ведь поисковикам давно видна история поиска, некий портрет пользователя и т.п. Все, кто занимается подобным посещением, ведут себя довольно неестественно».
А теперь еще один кейс на ту же тему. Он был опубликован на Хабре:
Кейс «Еще одна накрутка ПФ»
«Я являюсь владельцем двух коммерческих сайтов, и, естественно, я заинтересован, чтобы они находились как можно выше в поисковой выдаче. И в какой-то момент, начитавшись различных статей, решился на эксперимент. Сразу оговорюсь, что результат был немного печален, и я надеюсь, что эта статья послужит предостережением.
Дано:
- 2 коммерческих сайта.
- Тематика: строительство.
- Регион продвижения: Москва.
- Возраст сайтов: одному 5 лет, второму 3 года.
- Трафик до начала эксперимента: сайт A— ~350 польз./день, сайт B— ~200 польз./день.
- Начало / конец эксперимента: январь-апрель 2014.
- Ссылки не закупаются с ноября 2013.
Для большей чистоты я не производил никаких изменений на сайте, кроме размещения статей один раз в одну-две недели. Замечу, что я собираюсь сравнивать не позиции до и после, а трафик, так как лично для меня это более важная метрика.
Выбор сервиса накрутки
Над этим моментом долго думать не пришлось — решил воспользоваться самым активно рекламируемым и новым сервисом на тот момент. Ссылку на него давать не буду, а скажу лишь, что у него интересное название и логотип. 🙂
Стратегия продвижения
Посидев на форумах и изучив статьи из нескольких источников, мной было приятно следующее решение:
- На сайт Aдобавляем по 1 500 переходов в месяц
- На сайт Bдобавляем по 900 переходов в месяц
То есть приблизительно я добавлял по 15% от текущего месячного трафика. Думаю, что большинству будет понятно, что накручивать такое кол-во переходов по 1-3 запросам несколько сомнительно, и я отобрал по 80-90 НЧ и СЧ-запросов для каждого сайта.
Недостатки накрутки: глубина и время просмотра
Во время настройки проекта в сервисе меня сразу же покоробило отсутствие установки глубины просмотра и времени на сайте.
Я считаю, что у каждого сайта определенной тематики есть своя глубина и время просмотра сайта. Если для моих сайтов средняя глубина — 4 страницы, а время — 4-5 минут, то вал посещений с глубиной в 2-3 страницы и временем 2-3 минуты как-то выбивается из общей статистики. В итоге так и получилось.
Недостатки накрутки: характеристики посетителей
В Яндекс.Метрике есть очень замечательные и информативные разделы «Пол и возраст» и «По странам мира».
Итак, если в подразделе «По странам мира» всегда превалировала Россия, Центр (и немного Северо-Запад), то спустя месяц продвижения я увидел Урал, Юг, Сибирь, Поволжье. Также, активно включилось СНГ: Украина, Беларусь, Казахстан и много чего прочего.
В подразделе «Пол и возраст» типичная для моих сайтов картина: основная аудитория — мужчины от 25 лет. После месяца продвижения стала расти женская аудитория, а также аудитория младше 18 лет.
Ну это ли не провал дела? Естественно, саппорт сервиса активно переубеждал меня в этом, после того как я отправил им тикет с замечаниями. Суть переубеждений заключалась в одном — «Мы твердо уверены, что ПС Яндекс не учитывает данные, о которых вы написали». Точка.
Поведение в поисковой выдаче
Отдельно стоит выделить, как выполняются задания:
- «Работник» открывает поисковую систему и устанавливает регион (в моем случае, если он не из Москвы).
- Вводит поисковый запрос.
- Переходит на пару случайных сайтов.
- Переходит на мой сайт.
Весьма странно, когда пользователь из Полтавы меняет регион на Москву и ищет бетонные блоки, когда вчера он искал ГДЗ за 8-й класс. Далее пользователь кликает на два случайных сайта. Ага. Чаще всего это сайты из топ-5 или топ-10. Просмотрев сайты, пользователь резко переходит на сайт с 29-ого места и после заканчивает поиск. Да-а-а, очень естественное поведение.
Свет мой, зеркальце, скажи, или смотрим Вебвизор:
Поведение пользователя на сайте через Вебизор
«Что это?» — спросите вы. А это шкала активности пользователя из Вебвизора. Она отображает типичное поведение пользователя из сервиса накрутки на моем сайте. По моим подсчетам, так вело себя 7 юзеров из 10. Для тех, кто не в курсе, что значат эти цвета на шкале активности:
Расшифровка значений Вебвизора
То есть юзер переходил на мой сайт, 20 секунд «дергался», после переключался на другое окно и делал там что-то 2 минуты. Потом возвращался, куда-то кликал и закрывал страницу. Понятно, что, скорее всего, «работник» выполняет несколько заданий одновременно, что и заставляет его переключаться на другое окно.
И в довесок ко всему: в Вебвизоре можно отфильтровать посещения определенного посетителя, что помогло мне найти еще один недостаток — один пользователь может выполнить задание несколько раз за неделю.
Итог
После непростых 4 месяцев я решил закончить эпопею с этим экспериментом. Не буду утомлять рассказом об остальных проблемах, типа некорректного съема позиций, непонятного алгоритма выполнения заданий и списания средств, многочисленных мелких багов в интерфейсе (которые обещают исправить, но этого не происходит) и многого другого.
Получилось, что я потратил за 4 месяца около 40 тысяч рублей, много времени и нервных клеток. В начале мая, через неделю после остановки продвижения, я зафиксировал следующий трафик:
- Сайт A — 220 польз./ день.
- Сайт B — 180 польз./день.
В начале поста я обещал не сравнивать позиции, но в качестве дижестива это стоит сделать:
Сравнение позиций
Если вы решили воспользоваться накруткой поведенческих, то помните о недостатках «накрутчиков»:
- Нет возможности установки глубины и времени просмотра сайта.
- При установке нужного региона продвижения вы будете получать пользователей со всей России и СНГ.
- Неестественное поведение «работников» сервиса на вашем сайте и на поисковой выдаче.
- Один и тот же «работник» может посетить ваш сайт несколько раз за неделю.
Для себя я решил, что в дальнейшем пользоваться сомнительными серыми методами не буду. И вам не советую».
Итак, риск попасть под санкции за накрутку ПФ очень высок, так как выявить ее несложно. Поэтому лучше наращивать естественные ПФ за счет презентабельности, юзабилити, содержательности сайта и повышения активности посетителей.
Кроме надежного улучшения позиций в поисковых системах, это поможет существенно поднять конверсию и лояльность пользователей.
А теперь давайте соберем воедино всю важнейшую информацию по ПФ и подведем итоги.
spec-seo.com
Поведенческие факторы и их влияние на продвижение сайта
Всем привет! Сегодня на SEO-Mayak.com мы будим исследовать поведенческие факторы и их влияние на продвижение сайта.
Поведение посетителя на сайте легко отлеживается поисковыми системами. Вы сами можете понаблюдать за движением пользователей по сайту, средствами Яндекс Метрики или Google Analytics.
Влияние поведенческого фактора на положение сайта в поисковой выдаче хорошо известна. Вроде всем все хорошо известно!
Но почему одни сайты попадают в ТОП, а другие нет? Ну-у во-первых, ТОП не резиновый и там всего 10 позиций и далеко не каждый сайт выдерживает проверку на соблюдение основных правил, имеющих прямое воздействие на поведенческий фактор, а в итоге на продвижение сайта в поисковой выдачи.
Я вывел 12 основных правил, которых должен придерживаться каждый веб-мастер, рассчитывающий на рост показателей ПФ.
Влияние дизайна и юзабилити сайта на поведенческие факторы
Парой заходишь на какой-нибудь молодой проект и просто диву даешься. У кого-то форма подписки вылезает на статью или баннер партнерки больше по размеру, чем сайдбар и его третья находиться за пределами внешних границ страницы. Понятно, что не все могут свободно оперировать кодами и я вовсе не хочу кого-то в чем-то обвинять. НО!
Правило №1. Дизайн сайта не должен выглядеть отталкивающе, из-за различных недоработок и ошибок, если проект всерьез рассчитывает на хорошие поведенческие показатели!
Если Вы взялись вести блог и не все сразу получается, то надо учится основам HTML и CSS или просить кого-нибудь знакомого поправить коды, а в крайнем случае платить веб-мастерам за работу. Но привести в порядок сайт надо обязательно!
Многие молодые ресурсы не блещут навигацией по сайту. Замете, я не имею в виду вывод обычных виджетов рубрик, последних статей и т.д.
Причем, картинка должна быть ссылкой. Одной картинки недостаточно, обязательно добавляйте заголовок, с ярким названием. Пусть не будет точного совпадения с текстом заголовка из статьи, но он должен быть рекламного типа. Тестовый заголовок, также должен быть ссылкой.
Например, на сайте есть статья с заголовком «Несколько способов, как сэкономить деньги» в сайдбар же можно вывести совершенно другой заголовок, например — «Народное средство от нищеты».
Заголовок миниатюры должен быть в духе рекламы, чтобы посетитель захотел перейти по ссылке, и тем самым улучшить показатель «Количество просмотренных страниц на посетителя».
Правило №3. На каждом веб-ресурсе обязательно должны быть постраничная навигация и карта сайта, которые безусловно помогают посетителю лучше ориентироваться, тем самым увеличивая его общее время нахождения на сайте!Дизайн сайта и юзабилити оказывают огромное влияние на поведенческие факторы любого проекта. Многие веб-мастера устанавливают различные флеш игры для того, чтобы задержать посетителя на своем ресурсе, кстати в которые пользователи с удовольствием играют.
Давайте рассмотрим такой пример. Пользователь ищет в поиске информацию о стране, которую он собирается посетить во время отпуска. С поисковой выдачи он переходит к вам на главную страницу и видит в шапке такой заголовок- «Лучшие города мира» а рядом рекламный баннер — «Хостинг Otstoiweb — лучший отстойный хостинг!» и к тому же в самом верху сайдбара рекламируется книга «Секреты воспитания грудных детей» или «Курсы по уходу и приходу».
А последняя статья вообще рассказывает о каком-то блюде, пусть оно даже и принадлежит к кухням народов мира. Посетитель в недоумении покидает этот сайт.
Рядовой пользователь никогда, ничего не будет искать, ему важно получить, причем сразу, нужную ему информацию, иначе он продолжит свой поиск, а Вы заработаете отказ.
Отказ засчитывается в том случаи, когда пользователь провел на сайте менее 30 секунд и просмотрел не более одной страницы.
Правило №4. Внешний вид сайта в целом должен четко говорить о тематической направленности ресурса!
Если Вы размещаете партнерки или другую рекламу на сайте, то выбирайте близкие вашей тематике баннеры, курсы, книги и т.д.
До этого мы с вами говорили в основном о шапке сайта и о сайдбаре. Давайте узнаем какие правила должны соблюдаться, применительно к содержанию самой статьи, для увеличения показателя ПФ.
Влияние содержания статьи на поведенческий фактор
Конечно, чаще всего пользователь, в поисках нужной ему информации, попадает на конкретную страницу сайта, содержащую релевантную запросу информацию.
Я наверное, также как и Вы, не раз встречал на сайтах коротенькие статьи, едва укладывающиеся в рекомендуемые 2000 символов да еще и с внешними ссылками, пускай и закрытыми от индексации.
Допустим, я захожу на определенную страницу, быстро пробегаю текст глазами и вижу ссылку на интересный сервис. Я прохожу по ссылке и все меня нет, возможно я больше никогда не вернусь на этот сайт, так как даже толком не успел запомнить, что я там видел или читал.
Правило №5. Ссылка, ведущая на любой другой ресурс, должна располагаться внизу или под статьей, но никак не в ее начале!
Представим, что автор статьи обладает талантом кратко излагать свои мысли. И он действительно написал самое главное и суть вопроса раскрыл, умудрившись уложиться в 2000 символов. Вроде все нормально должно быть. Но вот только все забывают о людях обладающих так называемым — скорочтением, кстати таких людей не мало у меня даже есть пару знакомых читающих с удивительной скоростью, уверен и в вашем кругу найдется такой человек.
Что такое 2000 символов? Это несколько абзацев, которые прочитать можно даже не прокручивания страницу, и затратить на это 20 секунд . Текст должен удерживать посетителя и принуждать его проявлять активность на странице, двигать мышкой, крутить ползунок, в общем выдавать свое присутствие.
С помощью инструментов Яндекс Метрики или Google Analytics можно проследить активность пользователей на той или иной странице. Я обязательно буду отдельно рассказывать о возможностях Митрики и Analytics, так что подписывайтесь на обновления блога.
Правило №6. Количество символов в статье должно быть в 2-3 раза больше, чем рекомендованное минимальное количество по нормам SEO.
Но не надо перегибать палку и писать слишком длинные тексты, 1000 — 1500 слов вполне достаточно. Поисковые системы по-разоаму относятся к слишком объемным текстам. Google например любит большие, тяжелые статьи, а вот Яндекс как-то ровно на это смотрит.
Хочу вот еще что сказать. Поисковики давно научились различать сайты по их тематической напрвленности и для такой тематики, как кулинария, не обязательно писать большие тексты, там очень большую роль играют изображения.
По вебвизору (инструмент Яндекс Метрики) я могу наблюдать, как пользователь рассматривает изображение салата, водя по нему мышкой, как-бы детально изучая и тем самым продлевая свой визит.
Также и на сайтах других тематик, изображения должны по-максимуму притягивать взгляд пользователя, как бы заставляя получше себя рассмотреть. Тем более, сплошной текст читать скучно и если будут сопровождающие картинки, то это добавит статье визуальную привлекательность.
Правило №7. В статье обязательно должно быть больше одного изображения, а лучше 3 -4, хорошего качества. Разбавляя текст картинками Вы повышаете визуальную привлекательность статьи в целом!
Кроме содержания статья должна иметь определенную структуру. В начале статьи надо пытаться раскрыть все ее содержание, чтобы дать понять посетителю, что конкретно он может почерпнуть для себя, прочитав данный материал. Не все так делают и есть противоположные мнения, поэтому включать этот пункт в основные правила я не стану.
Также, при написании старайтесь не делать больших абзацев. Большие, длинные абзацы тяжело читать, а это вредит поведенческому фактору. И еще совет, не выбирайте для статей мелкий шрифт!
Конечно, не стоит забывать про видео ролики. Это могут быть ролики с познавательно-развлекательным видео, уроки, интервью, выступления да что угодно, лишь бы пользователь захотел это посмотреть.
Правило №8. Размешайте в статьях тематическое видео, если такого нет, то вставляйте просто интересные ролики, что безусловно продлит время нахождения пользователя на странице.
Понятно, что не стоит вставлять на сайт ролики с содержанием взрослого характера или с пропагандой насилия и т.д. От такой накрутки поведенческого фактора будет только хуже.
Но мало ведь добиться уменьшения количества отказов, надо стараться заставить, заманить или даже принудить посетителя просматривать больше одной страницы, а в идеале 3-4 страницы.
Для усиления воздействия на мозг пользователя придумали перелинковку. Перелинковку можно отнести к юзабилити, ведь она тоже улучшает навигацию по сайту, но так как ссылки находятся непосредственно в теле статьи и относить перелинковку я буду к ее содержанию.
Правило №9. От того на сколько грамотно и качественно сделана внутренняя перелинковка, зависит показатель — «просм. стр. на посетителя», который является одним из основополагающих при определении поведенческого фактора.Перелинковка включает в себя много чего… И это отдельный разговор, сейчас мы ее просто коснулись, но в будущем, обещаю, «спалю тему» основательно. 🙂
Также к перелинковке можно отнести блок похожих записей и хлебные крошки. Их я тоже не буду включать в общие правила.
На очереди комментарии на сайте. Не секрет, что комментарии тоже читают, а иногда их даже пишут. А вы знаете, что количество комментариев к статье сильно влияет на желание рядового пользователя тоже что-нибудь написать?
Поэтому наращивайте количество комментариев на сайте, комментируя другие блоги, обзаводясь знакомыми или пользуйтесь какими либо другими способами, но от этого тоже зависит поведенческий фактор, а в итоге продвижение Вашего сайта.
Правило №10. Количество комментариев имеет прямое влияние на поведенческие факторы! Задача любого веб-мастера обеспечить достойное комментирование своих статей.
Проявите заботу о посетителе, установите плагин Comment Redirect by Yoast и благодарите посетителя за первый комментарий, а также настройте подписку на комментарии и добавьте форму комментариев на информативные страницы, если там таковой нет.
Теперь поговорим немного о внешних источниках воздействия на поведенческий фактор.
Внешние источники влияния на поведенческий фактор
Давно известно, что поисковые системы ведут наблюдение за поведением пользователя на страницах своей выдачи.
Например, пользователь ввел запрос «Самые живучие комнатные кактусы», а у вас как раз сайт про комнатные растения и ваша статья «Бессмертные комнатные кактусы» оказалась в ТОПЕ по этому запросу, но всего лишь на шестой позиции.
Но заголовок (title) вашей статьи оказался настолько интригующим, а сниппет интересным, что пользователь захотел начать искать сразу с шестой строчки. Причем он не вернулся обратно в поиск, а пробыв на сайте около 10 минут и просмотрев 5 страниц, вышел по одной из внешних ссылок расположенных непосредственно на Вашем ресурсе. Вот за такое поведение пользователя Вы получите от поисковой системы жирные плюсы к поведенческому фактору.
Правило №11. Составляйте для своих статей интригующие заголовки (Title) и яркое описание (сниппет), что положительно скажется на поведенческом факторе.
Даже клики мышкой по сниппету со стороны пользователя воспринимаются поисковыми роботами как интерес к данной статье. Но как же сделать хорошее описание к заголовку, если поисковики в качестве снипета выбирают отдельные куски текста, причем на свое усмотрение?
Все правильно, но открою Вам один секрет, хотя это не секрет вовсе. Если Вы хотите, чтобы определенных участок текста стал сниппетом, то сделайте для него цветной фон, ограничьтесь 160 символами и разместите подготовленный текст по-ближе к началу статьи. С большой долей вероятности, этот участок текста и будет выбран поисковиком в качестве сниппета.
Еще один и очень важный внешний показатель — это возврат пользователя. Например, пользователь может повторно зайти на сайт с поисковой выдачи или перейти со другого ресурса причем временной интервал может достигать 30 дней и более.
Настроить возвраты очень сложно, так как это целиком и полностью зависит от интересности и полезности того или иного веб-ресурса и от желания пользователя вернутся. И я не берусь вносить наращивание возвратов в общие правила. Кстати, такие переходы, как переходы с закладок, также считаются возвратом.
Также при расчете поведенческих факторов важны переходы пользователей по ссылкам с тематических ресурсов. Но здесь речь идет о приросте ссылочной массы и тоже не может быть включено в общие правила.
Наверное надо закруглятся и давайте подведем итог.
Правило №12. Соблюдение 11 вышеперечисленных правил, гарантированно улучшит поведенческие факторы вашего проекта и в последствии окажет положительное влияние на продвижение сайта в поисковой выдаче.
На сегодня у меня все. Как вам статья?
С уважением, Виталий Кириллов
Специалисты Яндекса о накрутке ПФ
seo-mayak.com
Поведенческие факторы ранжирования
Современные тенденции оптимизации сайтов и их раскрутки в поисковых системах привели к тому, что Яндекс и Гугл почти перестали учитывать при ранжировании ссылки.
Новым веяньем стало продвижение ресурсов за счёт поведенческих факторов, благодаря чему в топах поисковиков находится более качественный материал, способный удовлетворить поисковые запросы пользователей.
Понятия поведенческих факторов ранжирования
Поведенческие факторы – это совокупность всей активности человека на странице выдачи, и на сайте.
Термин означает вбивание в поисковике запрос, пользователь переходит на тот или иной сайт и выполняет ряд действий. Если он удовлетворён найденной информацией, он внимательно изучит текст, прокрутив страницу и пробыв определённое время на ней.
После получения ответа на искомый запрос он может погулять по сайту или кликнуть на рекламу. Если же сайт не оправдал ожиданий, то юзер, скорее всего его сразу же закроет.
Все эти действия и называются поведенческими факторами, которые подлежат детальному анализу поисковыми системами.
После чего поисковый робот принимает решение оставить сайт в топе, при условии, что он удовлетворяет запросы пользователей или поместить на дальние страницы выдачи, если ресурс не актуален.
Влияние поведенческих факторов на продвижение
Условно поведенческие факторы делят на 2 вида:
-
Внешние – пользовательская активность на странице выдачи. Здесь анализу подлежит количество ресурсов, на которые переходил пользователь после выдачи запроса и алгоритм переходов.
-
Внутренние – пользовательская активность непосредственно на проекте. Здесь учитывается вся активность на сайте, что именно просматривает человек и сколько времени он тратит на ресурс.
Поисковый робот проводит тщательный анализ, как внутренних, так и внешних показателей.
Составляющими внешних поведенческих факторов являются:
1. Кликабельность – количество людей, переходящих на ресурс, появившийся в выдаче. По мнению роботов, качество сайта зависит от количества кликнувших на него пользователей.
Каждый сайт содержит уникальный заголовок, под которым можно найти краткое описание так называемый сниппет. Именно от этих двух составляющих зависит количество переходов пользователей на сайт, а также позиция в выдаче.
2. Удовлетворённость ответом учитывается поисковым роботом за счёт перехода пользователя на определённый сайт и, найдя искомую информацию, он прекращает поиск по данному запросу.
Отсюда следует, что тот ресурс, на котором будет завершён поиск, юзера будет считаться более качественным.
Для попадания в ТОП выдачи по этому аспекту, необходимо, чтобы семантическое ядро было грамотно составлено, продвижение следует выполнять по релевантным запросам, а также не забывайте про качественный контент.
3. Юзабилити сайта – внешний вид интерфейса на разных устройствах. Удобство и прозрачность навигации по сайту.
Существует 5 основных внутренних поведенческих факторов, подлежащие постоянному анализу, важно не допускать снижения их показателей:
1. Общий объём трафика – интересный и хорошо продуманный сайт будут посещать много пользователей, за счёт чего будет осуществляться прирост трафика, который будет способствовать повышению позиции в поиске.
Привлечение пользователей с разных источников способствует естественному увеличению трафика.
2. Пользовательская лояльность – число повторных посещений ресурса пользователями. То есть, чем лучше и качественнее ваш ресурс, тем больше вероятность того, что побывавшие на нём пользователи вернуться на сайт снова.
Для того чтобы повысить пользовательскую лояльность сайт должен быть уникальным и действительно интересным. Также повышению этого показателя способствует предложение с рассылкой информации пользователю на почту или вступить в группу в соцсети, где можно выкладывать объявления и новый материал с ссылкой, ведущей на ваш сайт.
3. Время на сайте – длительность проведённого времени на ресурсе.
Существуют специальные приложения (Вебвизор от Яндекса), которые помогут отследить, сколько времени юзеры проводят на сайте.
Повысить этот показатель можно за счёт увеличения трафика, конкретнее за счёт естественного привлечения пользователей на сайт. А привлечению пользователей будет способствовать интересный контент.
4. Отказы – количество закрытий страниц, не дождавшись её полной загрузки или не прокрутив до конца.
Чем выше количество отказов, тем больше вероятность не попасть в 10 выдачи.
Избежать отказов можно повысив скорость загрузки сайта, ликвидировав исходящие ссылки с главного экрана и увеличив среднюю продолжительность нахождения на сайте.
5. Глубина просмотра – более детальное изучение сайта и прогулка по нескольким его страницам.
Глубину просмотра можно увеличить за счёт внутренней перелинковки. Не забывайте, что все ссылки на другие страницы сайта должны быть расположены грамотно и не противоречить логике.
Как улучшить поведенческие факторы
Только у качественных и востребованных сайтов поведенческие факторы постоянно улучшаются.
Можно и немного этому поспособствовать самостоятельно, например, за счёт проведения различных акций через социальные сети. Однако не стоит прибегать к чёрным методам оптимизации.
Рекомендации, способствующие продвижению сайта поведенческими факторами:
-
Продвижение поведенческими факторами обусловлено правильно выполненной оптимизацией и высоким качеством самого сайта.
-
Помните, что пользователей привлекает прозрачная и удобная структура сайта, а также достаточно высокое качество его содержания.
-
Точность релевантности входа на страницу за счёт дополнительных подсказок и наводок для поисковиков.
-
Не забывайте про описание сайта (сниппет), он оказывает большое влияние на выбор пользователя.
-
Сервер (хостинг) должен оказывать бесперебойную работу.
В продвижении сайта не нужно бояться пробовать что-то новое и искать рациональное решение, которое будет удовлетворять запросы пользователей, и улучшать ПФ.
Если же самостоятельное улучшение показателей не приносит результата, то можно прибегнуть к помощи специальных сервисов и "сеошников".
www.lifekomp.ru
Как я «крутил» поведенческие факторы / Хабр
Приветствую вас, хабражители! Сегодня я бы хотел вам поведать об очень интригующей штуке, как поведенческие факторы. А точнее, об их искусственном улучшении. А еще точнее, о недостатках сервисов-накрутчиков, которые этим занимаются. Совсем чуть-чуть о поведенческих факторахПоведенческие факторы – это совокупность действий посетителей на определенном сайте. Вход на сайт, время пребывания, просмотр страниц, “клики” на предлагаемые ссылки, возвращение на сайт – все эти моменты можно отнести к поведенческим факторам. Источник Для чего я это пишу? Дело в том, что я являюсь владельцем двух коммерческих сайтов и, естественно, я заинтересован, чтобы они находились как можно выше в поисковой выдаче. И в какой-то момент, начитавшись различных статей, решился на эксперимент. Сразу оговорюсь, что результат был немного печален и я надеюсь, что эта статья послужит предостережением.Начало
Дано:- 2 коммерческих сайта;
- Тематика: строительство;
- Регион продвижения: Москва;
- Возраст сайтов: одному 5 лет, второму 3 года;
- Трафик до начала эксперимента: сайт A — ~350 польз./день, сайт B — ~200 польз./день;
- Начало / конец эксперимента: январь-апрель 2014;
- Ссылки не закупаются с ноября 2013;
Выбор сервиса накрутки
Над этим моментом долго думать не пришлось — решил воспользоваться самым активно рекламируемым и новым сервисом на тот момент. Ссылку на него давать не буду, а скажу лишь, что у него интересное название и логотип. :)Стратегия продвижения
Посидев на форумах и изучив статьи от нескольких источников мной было приятно следующее решение:- На сайт A добавляем по 1500 переходов в месяц
- На сайт B добавляем по 900 переходов в месяц
Недостатки накрутки: глубина и время просмотра
Во время настройки проекта в сервисе, меня сразу же покоробило отсутствие установки глубины просмотра и времени на сайте.Я считаю, что у каждого сайта определенной тематики есть своя глубина и время просмотра сайта. Если для моих сайтов средняя глубина — 4 страницы, а время 4-5 минут, то вал посещений с глубиной в 2-3 страницы и временем 2-3 минуты как-то выбивается из общей статистики. В итоге так и получилось.
Недостатки накрутки: характеристики посетителей
В Яндекс.Метрике есть очень замечательные и информативные разделы “Пол и возраст” и “По странам мира”.Итак, если в подразделе ““По странам мира” всегда превалировала Россия, Центр (и немного Северо-Запад), то спустя месяц продвижения я увидел Урал, Юг, Сибирь, Поволжье. Также, активно “включилось” СНГ: Украина, Беларусь, Казахстан и много чего прочего.
В подразделе “Пол и возраст” типичная для моих сайтов картина: основная аудитория — мужчины от 25 лет. После месяца продвижения стала расти женская аудитория, а также аудитория младше 18 лет.
Ну это ли не провал дела? Естественно, саппорт сервиса активно переубеждал меня в этом, после того, как я отправил им тикет с замечаниями. Суть переубеждений заключалась в одном — "Мы твердо уверены, что ПС Яндекс не учитывает данные, о которых вы написали". Точка.
Поведение в поисковой выдаче
Отдельно стоит выделить, как выполняются задания:- «Работник» открывает поисковую систему и устанавливает регион (в моем случае, если он не из Москвы).
- Вводит поисковый запрос.
- Переходит на пару случайных сайтов.
- Переходит на мой сайт.
Свет мой, зеркальце, скажи или смотрим Вебвизор
«Что это?» — спросите вы. А это шкала активности пользователя из Вебвизора. Она отображает типичное поведение пользователя из сервиса накрутки на моем сайте. По моим подсчетам так вело себя 7 юзеров из 10. Для тех, кто не в курсе, что значат эти цвета на шкале активности:
То есть, юзер переходил на мой сайт, 20 секунд “дергался”, после переключался на другое окно и делал там что-то 2 минуты. Потом возвращался, куда-то кликал и закрывал страницу. Понятно, что скорее всего «работник» выполняет несколько заданий одновременно, что и заставляет его переключаться на другое окно.
И в довесок ко всему: в Вебвизоре можно отфильтровать посещения определенного посетителя, что помогло мне найти еще один недостаток — один пользователь может выполнить задание несколько раз за неделю.
Итог
После непростых 4 месяцев я решил закончить эпопею с этим экспериментом. Не буду утомлять рассказом об остальных проблемах, типа некорректного съема позиций, непонятного алгоритма выполнения заданий и списания средств, многочисленных мелких багов в интерфейсе (которые обещают исправить, но этого не происходит) и многого другого.Получилось, что я потратил за 4 месяца около 40 тысяч рублей, много времени и нервных клеток. В начале мая, через неделю после остановки продвижения, я зафиксировал следующий трафик:
- Сайт A — 220 польз./ день.
- Сайт B — 180 польз./день.
Если вы решили воспользоваться накруткой поведенческих, то помните о недостатках «накрутчиков»:
- Нет возможности установки глубины и времени просмотра сайта
- При установке нужного региона продвижения вы будете получать пользователей со всей России и СНГ.
- Неестественное поведение «работников» сервиса на вашем сайте и на поисковой выдаче.
- Один и тот же «работник» может посетить ваш сайт несколько раз за неделю.
habr.com
10 способов спалиться, накручивая поведенческие факторы — Devaka SEO Блог
За последние несколько лет внимание к поведенческим факторам значительно увеличилось. Ссылками продвигаться стало сложнее, за некоторые ссылки теперь можно схлопотать фильтр, плюс выдача стала более конкурентной, поэтому нужно было найти еще незаспамленный фактор ранжирования. Поисковики нашли его намного раньше, чем оптимизаторы, но сейчас проблема заспамленности этого сигнала приближается к ссылочной проблеме, отсюда принятие активных мер со стороны поисковых систем относительно накрутчиков.
Яндекс много раз предупреждал владельцев сайтов не использовать обманные методы, некоторые сайты попадали под горячую руку новых алгоритмов, ну и перед Новым Годом Яндекс подарил вебмастерам резкое снижение позиций именно за накрутку поведенческих факторов. Причем, если даже вебмастера перестают их накручивать и каются в содеянном, то время снятие фильтра неизвестно и по некоторым источникам, может затянутся на год и более, аналогично фильтру “Пингвин” в Google, из-за которого пострадала значительная часть онлайн-бизнеса.
Полезные ссылки:— Давить конкурентов реально.— Опыт накрутки поведенческих.— Как я “крутил” поведенческие факторы.
Улучшать поведенческие факторы важно и нужно. Но здесь есть некая грань, как и в любых seo-техниках, которая может сигнализировать поисковым системам о ваших намерениях, хотите ли вы развивать Интернет и помогать пользователям лучше решать их задачи, либо не привнося ничего полезного в сеть, вы желаете стать выше тех, кто хочет и делает эту пользу? Конечно же, накручивать ПФ можно по-разному, вечная борьба автоматизаторов (не путать с оптимизаторами) с поисковыми системами родила разные технологии, каждая из которых пытается устранить недостатки предыдущей и зваться “белой” техникой.
Где эта грань, через которую нельзя переступать, чтобы не попасть под фильтр в Яндексе за накрутку поведенческих? Думаю, что она размыта и даже служба поддержки поисковика не ответит вам на этот вопрос. Кроме того, эта грань может постепенно смещаться (чаще в черную сторону). Ниже представлены несколько вариантов, как поисковики могут находить накрутчиков, анализируя разные доступные им сигналы.
10 способов найти накрутчика ПФ
— Одни и те же IP-адреса кликеровКак определить IP-адреса ботов или пользователей с ПО, с которых производятся клики? Для этого достаточно зайти в известные системы оптимизации поведенческих факторов, создать тестовый проект с маркерными запросами и отследить помеченные запросы у себя в поисковой выдаче. За несколько дней/недель можно пометить все IP адреса, замешанные в обмане и далее использовать их для анализа поведения и/или обучения своих алгоритмов. Также, по IP-шникам можно собрать весь пул запросов, по которому накручивают поведенческие.
— Витальные запросы со спаленных IPНекоторые оптимизаторы пытаются улучшить брендовую составляющую поиска, поэтому добавляют в системы накрутки витальные (или навигационные) запросы. Витальные запросы со спаленных IP-адресов напрямую могут говорить поисковым системам, кто занимается мошенничеством.
— Использование сервисов Яндекса с помеченных IPНекоторые системы накрутки позволяют прикрутить Яндекс.Метрику, производя вход в нее через свои IP-адреса, которые поисковики наверняка давно пометили. Здесь уменьшается вероятность забанить конкурента через накрутку поведенческих, так как доступ к своим сервисам имеет лишь владелец сайта.
— Использование Яндекс.Бара или Яндекс.Браузера у кликеровЕще один способ спалить (пометить) кликера – отследить активное использование им популярных сервисов накрутки ПФ через свой браузер или Яндекс.Бар.
— Отслеживание реферераНекоторые системы перенаправляют пользователя на результаты поиска по продвигаемым запросам, пытаясь его вернуть на сайт накрутчика. В данном случае, при перенаправлении, сохраняется реферер (откуда пришел пользователь) и по нему также можно решить, стоит ли учитывать поведение этого посетителя в алгоритмах или нет.
— Отсутствие достижения целейВ какой-то период времени целевой трафик на сайте может повыситься (при накрутке ПФ), но при этом достижение до целей останется прежним. Цели могут быть настроены в Яндекс.Метрике. Это хороший источник сигнала, что с трафиком сайта что-то не так.
— Прирост посещаемости без изменений на сайтеЕсли поисковики не фиксируют никаких изменений на сайте, то органический трафик у него может повыситься лишь в случае, если поменялся алгоритм (об этом поисковики знают), либо кто-то из конкурентов выше в ТОПе вылетел вниз. Если ни того ни другого не произошло, но органический трафик сайта вырос по несезонным запросам, сайт можно заподозрить в накрутке поведенческих и провести дальнейший анализ, прежде чем забанить.
— Шаблонные действия посетителейСуществуют разные методики определения дубликатов в кликстриме. Они использовались ранее для защиты от кликфрода в контекстной рекламе. Те же методы могут использоваться и для органической выдачи.
— Слабое распределение браузеров/устройствЕсли отделить реальных пользователей от ботов или тех, кому предложили установить ПО, то это явно две совершенно разные картины. Резкий перекос подобного распределения в статистике сайта может тоже являться сигналом накрутки.
— Средняя длина сессии совместно с другими шаблонными факторамиЗдесь можно обучать систему на маленькой помеченной выборке, выявляя шаблоны в поведении. Главное не ошибиться в том, кто заказал это поведение 🙂 Иногда под горячую руку могут попасть совсем безобидные сайты.
Как видно, если поставить задачу, то выявить накрутчиков не так сложно. За 3 года Яндекс далеко продвинулся и лучше искать другие методы улучшения этого сигнала. Например, развивать сайт для пользователя, как завещал Платон Щукин уже много лет назад.
А как у вас обстоят дела с поведенческими? 🙂
Читайте также:— Палится ли Мовебо?— Обновленная табличка с санкциями Яндекса.— Кликфрод: диагностика проблемы и методы ее устранения.
devaka.ru
Продвижение поведенческими факторами: мифы и реальность
Автор: Олег Фролов
«Руководитель проектов команды "Бизнес-Мотор", вебмастер, копирайтер. О поведенческих факторах говорят все: как гуру сео, так и начинающие оптимизаторы. Рассмотрим продвижение поведенческими факторами, его эффективность, а также поговорим о мифах продвижения ПФ»
Закупка ссылок, внутренняя оптимизация, статейное продвижение — термины, которые вошли в лексикон специалистов по SEO и заказчиков таких услуг уже достаточно давно. И пусть отдельные нюансы, касающиеся использования этих направлений, всё еще остаются спорными, их эффективность многократно подтверждена и измерена. Но рынок не стоит на месте: в инструментарии SEO появляются новые способы раскрутки сайта и повышения его посещаемости. Один из методов, ставший популярным только в последние 3-5 лет, — это продвижение поведенческими факторами (ПФ).
Как и любое изменение в сфере поисковой оптимизации, стремительное развитие таких услуг не могло не вызвать множество мифов и заблуждений (а иногда — и сознательной дезинформации заказчиков). Именно им мы и посвятим нашу сегодняшнюю статью.
Миф №1: продвижение поведенческими факторами дает быстрые результаты
На сегодняшний день спорить с тем, что поведенческие факторы действительно работают, уже бесполезно. Основываясь на этом тезисе, многие биржи накрутки ПФ и оптимизаторы предлагают заказчикам быстрые результаты и впечатляющий рост позиций без закупки ссылок. Да и сами владельцы сайтов часто ожидают рост позиций, едва только заметив в Метрике снижение отказов на 2-3%.
Правда же заключается в том, что поисковые системы хоть и используют поведенческие факторы в ранжировании, но их изменение на сайте не может дать быстрых результатов по определению. В Яндексе, например, обновления (апдейты) поведенческих факторов случаются не чаще раза в нескольких месяцев. Посмотреть историю таких обновлений можно в том числе здесь. В Google заслуживающие доверия данные о влиянии ПФ на ранжирование отсутствуют, но и здесь нет никаких оснований рассчитывать на моментальный эффект.
Миф №2: накрутку поведенческих факторов невозможно распознать, так как сайт посещают реальные пользователи
Действительно, некоторые биржи накрутки ПФ в качестве «революционного» преимущества указывают на то, что сайт клиента посещают реальные пользователи. А значит — никакой угрозы для безопасности сайта метод не представляет.
На самом деле, имея в активе миллионы паттернов поведения пользователей в разных тематиках и данные о большинстве из них, поисковики с высокой точностью распознают манипуляции. Тем более, что распознать их не так уж сложно в силу некоторых особенностей:
- пользователи-накрутчики проводят на сайте-заказчике практически одинаковое время и демонстрируют схожую модель поведения
- любые существенные отклонения от стандартных ПФ сайта легко отличить, ведь трафик для накрутки поведенческих факторов имеет другое качество — ему свойственно алгоритмическое поведение, другая социально-демографическая структура и т.д.
- для региональных сайтов элементарным признаком накрутки могут быть массовые посещения пользователей из других регионов или даже стран — со всего СНГ
Миф №3: накрутка поведенческих факторов совершенно безопасна
Это заблуждение тесно связано с мифом №2, и в действительности дела обстоят с точностью до наоборот. Так, еще в 2011 году Яндекс, столкнувшись с первой волной накрутки ПФ, провел демонстративную кампанию «Чистый поиск». По ее итогам пострадали 1000 сайтов, которые пользовались такими услугами.
В дальнейшем крупнейший поисковик рунета совершенствовал свои алгоритмы и в сентябре 2014 года официально предупредил желающих накрутить поведенческие факторы.
В феврале 2015 года на конференции AllInTop по этому поводу высказался специалист службы Яндекса по борьбе с поисковым спамом и вирусами Сергей Певцов. Так, в частности, он уточнил, что санкции за эмуляцию действий пользователя накладываются автоматически. Их можно снять впоследствии, если накрутка прекратилась, но не ранее, чем через полгода. В отличии от ссылочного продвижения, сайты, накручивающие ПФ, не защищены «живым щитом» из «хороших» сайтов, а значит — будут попадать под санкции незамедлительно.
Миф №4: поведенческие факторы не работают
Этот миф — обратная крайность для некоторых оптимизаторов. Учитывая то, что изменения часто оказываются неявными, а прямую взаимосвязь отследить проблематично, легко прийти к мысли, что влияние ПФ на ранжирование вообще отсутствует.
Для того, чтобы убедиться в обратном, достаточно посмотреть на те усилия, которые прикладывает Яндекс в борьбе с разнообразными накрутками. О них мы уже кратко написали выше. О важности юзабилити сайта также идет речь в рекомендациях Яндекса для вебмастеров и Руководстве по поисковой оптимизации Google. Неправильно было бы считать, что эта совокупность факторов не учитывается поисковиками для оценки качества ресурсов и его ранжирования.
Миф №5: поведенческие факторы для сайта можно отключить
Информацию о поведении пользователей поисковики берут из нескольких источников: кликабельность в выдаче, надстройки браузеров (например, Яндекс.Бар) и счетчики поисковых систем (Яндекс.Метрика и Google Analytics). На всю совокупность этих инструментов вебмастер, конечно, влиять не может.
С другой стороны, в этом мифе есть доля истины. Так, например, если поведенческие факторы далеки от идеальных и явно хуже, чем средние по отрасли, имеет смысл временно не использовать Яндекс.Метрика и Google Analytics — не передавать поисковикам негативную статистику по своему проекту до исправления ситуации. В этот период для сбора аналитики можно подключить, например, LiveInternet.
Выводы
С учетом всего вышесказанного остается отметить:
Поведенческие факторы работают
Их значение их в будущем с высокой вероятностью будет расти
Единственный способ эффективно использовать этот инструмент для повышения позиций сайта — это развивать сайт, делать его еще более полезным и удобным для пользователя. В долгосрочной перспективе это обеспечит улучшение ПФ, а значит — и доверие со стороны поисковых систем.
blog.getgoodrank.ru
