Наружная реклама – мощный инструмент для продвижения бизнеса. Продвижение наружная реклама

Наружная реклама: эффективный метод продвижения бизнеса

Наружная реклама относится к традиционному способу привлечения внимания к продукту или услуге. Несмотря на обилие способов продвижения пришедших с появлением интернета, она продолжает работать достаточно успешно. Рассмотрим преимущества и недостатки этого вида рекламы.

Наружная реклама и ее особенности

Наружная или внешняя реклама – это информация рекламного характера, размещаемая вне помещений. Способ подачи может быть любым – от ярких сочных картинок до пары слов. Основная задача – привлечь внимание зрителя и заставить его поверить в необходимость приобретения именно этого продукта или услуги у конкретного продавца или производителя.

Наружная реклама относится к медийной и направлена на визуальное восприятие. Ее цель – заинтриговать проходящего мимо человека, заинтересовать потенциального покупателя и заставить приобрести продукцию. Очень удачно действуют психологические приемы, заставляющие купить товары по скидкам или поучаствовать в акции.

Допустим, в центре города висит плакат с призывом к приобретению шуб, цены на которые снижены только в ближайшие две недели. Ежедневно, проходя мимо такой вывески, женщина будет мечтать о покупке, считать количество оставшихся дней. Конечно, не каждая зайдет и поинтересуется шубой, но эффект безусловно будет. Особенности наружной рекламы:

ориентация на людей «шаговой доступности», отсюда – актуальность для увидевших его потенциальных клиентов;
большие размеры способны привлекать внимание;
реалистичность изображения;
на эффективность рекламы влияет место ее размещения;
красочные сюжеты или актуальные горящие предложения не только привлекают внимание, но и запоминаются людям.

Наружная реклама полезна и необходима как большому, так и малому бизнесу. Но вкладывать в нее большие деньги, нужно только взвесив все преимущества и недостатки этого способа продвижения.

Бессмысленно рекламировать магазин в другой части города или в ином регионе. Клиента нужно искать в шаговой доступности, предоставляя ему интересную и актуальную информацию, способную произвести впечатление.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Как и всякий вид продвижения, наружная реклама имеет плюсы и минусы.

наружная реклама

К минусам можно отнести:

невозможность провести краткосрочную кампанию;
зависимость от атмосферных явлений – практически всегда внешние плакаты или вывески страдают от погоды, их качество становится хуже;
необходимость постоянно следить за состоянием конструкций, где размещено объявление;
самостоятельная установка габаритных или высоких конструкций требует согласования с органами власти;
относительно высокая цена разработки объявления и аренды конструкции, малым предприятиям зачастую приходится брать кредит;
потребитель оценивает рекламу одним взглядом – передать большой массив информации при этом трудно;
сложность посчитать эффективность объявления;

довольно сложно вносить корректировки в готовый плакат.

Преимущества наружной рекламы:

долговременность воздействия;
неоднократность восприятия;
широкий охват аудитории;
направленность на жителей конкретной местности;
гибкость в размещении объявлений – возможность выбрать наиболее оптимальный формат рекламы;
сочетаемость с иными видами продвижения — это может быть, допустим, реклама в социальных сетях, в интернете;
ненавязчивость.

Не все недостатки размещения наружной рекламы удастся избежать. Цена на большие яркие плакаты остается высокой и от этого момента никуда не деться, да и погодой управлять тоже трудно. Но другие минусы могут принести пользу.

Не дают билборд на короткий период? Нужно поместить долгосрочное объявление. Не помещается много информации? Это также не проблема, так как прохожие практически всегда находятся в движении и воспринимают объявление в течение 3–6 секунд.

Наружную рекламу можно сделать достаточно эффективной. Главная задача – оговорить предварительно все нюансы с рекламным агентством и с владельцем площадки.

Виды наружной рекламы

вывеска

Наружная реклама делиться на две большие группы:

временные средства;
стационарная реклама.

Приведенные типы отличаются временем своего существования и форматом размещения. К временным видам наружной рекламы относятся:

баннеры – графические плакаты, изготовленные из различных материалов, направленные на визуальное восприятие публикой;
небольшие переносные конструкции, выставляемые возле мест продаж и офисов;
витринное оформление на период скидок, распродаж, акций.

Стационарная реклама размещается на длительный период. Она представляет собой отдельную конструкцию. Материалы ее долговечны и служат преимущественно в течение периода существования компании или магазина. Основные виды стационарной рекламы:

Объемные буквы. Могут быть установлены на крышах, площадках, быть элементом вывески. Применяется данный вид рекламы достаточно широко, так как считается недорогим, эффективным и практичным.

Вывеска – используется преимущество над входом магазина. Она может быть выполнена в различных техниках, с применением неоновой подсветки, объемных букв и других сложных форм.
Лайт боксы и световые коробки. Представляют собой двусторонние световые конструкции, способные рассеивать свет и создавать эффектный рисунок. Располагают их на фасадах строений, на столбах, опорах.
Панель-кронштейн устанавливается на опорах уличного освещения. Может иметь одну или две рекламные поверхности. Преимуществом конструкции является использование материала, который видно издалека.
Брандмауэры или настенные щиты изготавливаются в виде плаката и могут иметь огромную площадь – до 250 квадратов.

Это далеко не полный перечень примеров наружной рекламы. Выбирать их необходимо исходя из поставленных задач, материальной базы и эстетических предпочтений. Реклама не будет нравиться покупателям, если она не по душе самому рекламодателю.

Автор публикации

Комментарии: 0Публикации: 13Регистрация: 23-05-2017

vawilon.ru

Какой может быть реклама: виды наружной рекламы и способы ее применения

Реклама – важный атрибут торговли, который имеет множество форм и разновидностей. Наружная реклама считается наиболее эффективным средством пиара, так как работает на все категории населения и охватывает большое количество людей ежедневно.

Что такое наружная реклама: как она появилась и развивалась?

Наружная реклама обобщает все средства продвижения товаров и услуг, которые расположены вне помещений. Впервые она появилась только в XIX в., до этого люди обходились небольшими заметками в газетах. Первые формы наружной рекламы не отличались разнообразием, так как представляли собой лишь плакаты различной величины, наклеенные на стендах у железнодорожного вокзала или на площади.

До прихода советской власти наружная реклама на улице развивалась по тем же канонам, что и в остальном мире. Однако со сменой политических веяний изменилось и отношение к рекламе. К примеру, виды наружной рекламы ограничивалась витринами и вывесками. Чтобы не подражать капиталистическому миру. Продвижение же политических взглядов выражалось в крышных конструкциях, где выкладывался лозунг. Больше всего наружная реклама использовалась во время политических праздников, когда лозунги украшали растяжки на улицах и огромные плакаты.

После распада страны Советов на рынок перестал монополизироваться местными товарами, поэтому появилось и множество рекламных агентств. С тех пор наружная реклама стала развиваться стремительно не только в России, но и во всем мире. Стали использоваться компьютерные технологии и широкоформатная печать.

Интересные факты

Первым примером наружной рекламы ученые считают наскальные рисунки. Хотя сама теория поддерживается не всеми, считается, что сцены охоты были призывом для других людей, что соотносимо с действием современной рекламы.

В СССР было 3 рекламных агентства, но только «Северо» мог использовать все формы продвижения товаров, так как работал для продвижения советских товаров в капиталистических странах.
Политические плакаты стали первым официальным видом наружной рекламы.

Какие бывают виды?

Какие бывают виды наружной рекламы

Наружную рекламу использовать для раскрутки фирмы очень сложно из-за специфики дизайна и расположения информации, поэтому в большинстве случаев ее заказывают компании-гиганты, которые уже известны большей части населения. Дизайнеры придумывают броский дизайн с небольшим количеством информации, чтобы реклама легче запоминалась. Поэтому важную роль играет графическая составляющая и емкий лозунг, которые можно разместить на любых средствах наружной рекламы.

Big Data на российском рынке наружной рекламы

Стандартные рекламные уличные щиты

Рекламные щиты – наиболее привычный способ подачи информации. Их можно расположить как в черте города, так и вдоль трасс. Стандартные рекламные щиты берут начало от стендов, которые устанавливались во дворах. Но уличные щиты сегодня представляют сразу несколько форм наружной рекламы. Они отличаются по способу применения, размерам и некоторым другим параметрам.

Стандартные уличные щиты, или билборды, — это конструкции с площадью изображения 3х6 м. Возможно увеличение площади изображения, если установить 2 щита вместе. Рекламное изображение распечатывается и закрепляется на билборде. В зависимости от места, где находится щит, могут быть задействованы обе стороны билборда.

Брандмауэры

Брандмауэр можно назвать разновидностью стандартного рекламного щита, однако закрепляется он только на стенах зданий. Это должна быть глухая стена без окон, на которой вывешивается рекламное изображение. Иногда изображение не крепится плакатом, а рисуется на отштукатуренной стене, однако чаще всего подобные стены не несут рекламного характера, а призваны украсить общий вид здания.

Системы сити-формата

Конструкции сити-формата меньше стандартного билборда, так как размеры наружной рекламы этого вида всего 1,2 х 1,8 м. Благодаря более компактной форме эта разновидность рекламных щитов может быть установлена даже в центре города. Кроме того, изображение имеет внутреннюю подсветку, что делает рекламу доступной для просмотра в любое время суток.

Типы самой эффективной рекламы для малого бизнеса

Подобные конструкции могут быть размещены как отдельные щиты, но чаще всего их можно увидеть возле остановок транспорта. В России конструкция уступает по популярности билборду, но в остальном мире является самым распространенным средством наружной рекламы.

Транспаранты-растяжки

Транспаранты-растяжки устанавливаются только над проезжей частью в городе или за его пределами. Сам транспарант – это винил с изображением, которое было нанесено с защитным покрытием для долговечности. Ширина перетяжки может быть от 50 см до 1,5 м, а длина равна ширине дороги. Этот и некоторые другие виды наружной рекламы запрещены к размещению в Москве, так как транспарант влияет на вид города.

Суперсайты

Суперсайт – это увеличенная разновидность стандартного уличного щита. Его размеры составляют 12х3, однако можно найти и более крупные стенды. Они намного лучше заметны издали по сравнению с билбордами, а для дополнительного эффекта на конструкции наружной рекламы закрепляется внешняя подсветка, поэтому суперсайт хорошо видно в любое время суток.

Крышные установки

Крышные установки были очень популярны во времена Советского Союза. В некоторых городах до сих пор можно найти здания с лозунгов вроде «Мир, Труд, Май». Однако сегодня такая форма наружной рекламы наиболее дорогая, поэтому доступна не всем. Крышная установка – конструкции из букв и логотипа компании, которые закреплены на верхушке здания. Качественная реклама имеет внутреннюю подсветку.

Бесплатная реклама в интернете. Как разместить рекламу в интернете бесплатно?

Чаще всего крышные установки закрепляются над главным офисом или филиалом рекламируемой компании в городе. Это может быть название торгового центра, сети магазинов или даже сотового оператора. Установка конструкции на иных строениях может быть сопряжена с дополнительными расходами и проблемами в получении разрешения.

Панель-кронштейны

Панель кронштейн не имеет стандартов размера, поэтому допускаются изделия любой формы. Чаще всего Кронштейны довольно небольшие, так как их необходимо закрепить на столбе освещения или к зданию. Панели имеют внутреннюю подсветку и крепятся перпендикулярно основе. Примером нерекламного использования носителя можно назвать указатель.

Призматроны

Призматрон – это способ отображения информации на уличном щите. Он может использоваться для любой его разновидности, однако обычно используются только билборды. Призматрон разделяет изображение на полоски, которые крепятся на крутящуюся установку. Таким образом, один билборд в разные отрезки времени показывают разные изображения.

Другие уличные рекламные конструкции

Уличные рекламные конструкции не ограничиваются только щитами. Кроме того, некоторые конструкции несут полезную информацию вроде указателей, поэтому лишь частично может способствовать продвижению услуг или товаров.

Световая реклама

Световая реклама напоминает крышные установки, так как в основном использует буквы и логотипы. Но подобные конструкции намного меньше крышного формата, поэтому используются в качестве светодиодной вывески, чтобы облегчить поиск посетителям в темное время суток.

Электронные табло и экраны

Эта разновидность наружной рекламы отражает возможности человечества. Небольшие табло обычно отображают текстовую информацию бегущей строкой. Их можно встретить возле пункта обмена валют или на вокзалах. Более крупные экраны устанавливаются в центре города. Они могут транслировать рекламные ролики, хотя не всегда со звуком.

Рекламные указатели

Указатели нельзя полностью отнести к продуктам наружной рекламы, так как они могут отражать информацию о названии и расположении улицы. Рекламные указатели имеют подсветку, чаще всего закрепляются на дорожных столбах и несут информацию о расстоянии до кафе, ресторана или отеля, привлекая тем самым новых клиентов.

Вывески

Вывеска – одна из самых старых форм наружной рекламы. Исполняются в разных размерах, иногда могут иметь внешнюю или внутреннюю подсветку. Располагаются только непосредственно на здании, которое рекламирует свои услуги.

Витрины

Еще одна старейшая разновидность наружной рекламы. За стеклом потенциальный клиент может увидеть часть продукции, которая предлагается магазином. Часто витрины имеют зазывающий интерьер, который меняется в зависимости от времени года и проводимых акций.

Штендеры

Штендер – это небольшой рекламный щит, который не имеет подсветки и является мобильной конструкцией. На нем обычно указывается перечень услуг, а выставляется он в непосредственной близости от рекламируемого объекта.

Наружная реклама: преимущества и недостатки

Широкое использование наружной рекламы объясняется ее преимуществами:

Доступность для большого количества людей, так как ее устанавливают в публичных местах.
Невозможность игнорирования. Ролики на ТВ можно переключить, а интернет-рекламу заблокировать. И только наружная реклама не может быть отключена по желанию отдельных прохожих.
Сравнительно небольшая стоимость. К примеру, вывеска или витрина сможет привлечь клиентов без дополнительных вложений, связанных с продлением трансляции роликов по ТВ или на сайтах.
Возможность географического разделения аудитории. Это касается в основном крупных фирм, которые не во всех населенных пунктах предлагают одинаковый комплект товаров и услуг.
Возможность долговременного использования, большинство средств наружной рекламы имеют долгий срок службы.

Благодаря наружной рекламе поток посетителей и клиентов значительно увеличивается, так как преподносимая информация довольно навязчивая и легко запоминается. Но, несмотря на все достоинства, наружная реклама часто требует расходов на поддержание и ремонт. Плакаты могут истираться и выгорать под солнцем, световые буквы могут перегорать и так далее.

8 методов маркетинга без бюджета

К тому же даже на самом большом щите можно передать лишь небольшую часть информации, поэтому перед рекламщиками стоит задача сделать щит максимально запоминающимся и красочным, но при минимальном использовании текстовой и графической информации. Из-за этого компании часто не имеют возможности использовать наружную рекламу для оповещения населения про акции, которые проводятся всего 2-3 недели. Также наружная реклама часто портит внешний вид города, что может вызвать недовольство граждан и властей, а процедура получения разрешения на рекламу довольно длительная и требует множества документов.

Правила размещения наружной рекламы

Размещение рекламы любой формы согласовывается с местными властями, так как правила устанавливаются только городской администрацией. В правилах оговаривается, какие виды разрешены для размещения и необходимые документы для наружной рекламы. В некоторых случаях правила могут даже вносить поправки, касающиеся дизайна рекламы.

Какие документы нужны для согласования рекламы?

Получить разрешение сложно из-за большого комплекта сопровождающих документов. Большая их часть связана с тем, где будет размещен щит или иная разновидность рекламы. Регистрации подлежит даже небольшая неосвещенная вывеска.

Стандартный комплект документов требует:

Заполненный бланк заявления в 2 экземплярах;
Устав и свидетельство о регистрации организации;
Информацию о месте размещения с прилагаемой схемой объекта и цветными фотографиями с нескольких сторон;
Цветной эскиз наружной рекламы с информацией о размере и материалах;
Документ, подтверждающий разрешение собственника здания или участка, где будет размещаться реклама.

Больше всего нюансов связано с последним пунктом. Для вывески достаточно подтверждения того, что магазин находится в собственности заявителя. В остальных случаях требует решение районного архитектора или согласием собрания жильцов. Перечень зависит от того, в чьей собственности находится объект, уточнить инструкцию можно в районной или городской администрации.

Штраф за размещение наружной рекламы без размещения

Штраф за наружную рекламу без разрешения описывается в Кодексе об Административных Правонарушениях статья 14.37. Для индивидуального предпринимателя штраф составит всего несколько тысяч рублей (от 3 до 5). А вот юр.лицам подобное действие обойдется в штраф до 1 млн. рублей.

Закон о наружной рекламе 2017 года: правила последней редакции

Последняя редакция закона о наружной рекламе 2017 года имела несколько изменений касательно мест размещения, а также допустимых услуг. Но основные изменения в правилах касаются многоквартирных домов. Теперь получить разрешение на размещение наружной рекламе на жилом доме стало сложнее, из-за увеличения необходимого комплекта документов. К примеру, без права собственности разместить даже вывеску практически невозможно.

Оценка эффективности наружной рекламы

Оценка эффективности наружной рекламы – это сложный процесс, над которым должен работать целый пиар-отдел. Существует несколько параметров, по которым проводится анализ эффективности наружной рекламы, чтобы понять, нужно ли ее оставлять продолжать аренду каждого конкретного щита.

На решение влияет:

общее количество людей, которые проходят или проезжают мимо;
направления основного потока;
широта проезжей части;
наличие светофоров поблизости;
угол размещения щита по отношению к основному потоку.

Эти и некоторые другие факторы влияют на количество потенциальных покупателей. Может быть использована специальная формула расчета эффективности, где используется количество покупателей и арендная плата за рекламное место. Если стоимость размещения выше, чем выгода от прироста покупателей, аренду рекламного места считают нерентабельной.

Продвижение товара/услуги контентом — зачем публиковать статьи?

Конгломераты часто используют наружную рекламу во всех ее видах, для максимального привлечения клиентов. Однако увидеть ее можно и в небольших компаниях, которые позволяют себе всего несколько форм: вывески и витрины или мобильные щиты.

promdevelop.ru

Реклама, полиграфия в Керчи | рекламное агенство "Продвижение"

Представляет конструкцию устанавливаемую, в большинстве случаев, на фасадах зданий, непосредственно перед входом. Обычно вывески несут информацию об организации (магазине, мебельном салоне, турфирме и т.п.), находящейся внутри здания, на котором она расположена. Другими словами такой тип наружной рекламы одновременно является и средством информации и рекламы

Источник света с большой поверхностью. Лайтбоксы специально конструируются так, чтобы излучать максимально ровный свет, равный по яркости по всей их поверхности

Изготовление баннеров в Керчи - очень распространненый тип рекламы. Баннеры можно изготовить в краткие сроки, поле рекламного носителя не ограничено, и на нем можно разместить большой объем информации Отдельно нужно сказать о качестве нанесенного изображения. Сегодня такие изображения имеют фотореалистичное качество, а баннерная ткань позволяет надолго сохранить яркость и привлекательность рекламы.

Объемные буквы являются одним из популярнейших видов наружной и интерьерной рекламы в Керчи. Используются они разнопрофильными компаниями и организациями для привлечения внимания целевой аудитории. Среди других рекламно-информационных носителей яркие, броские объемные буквы обладают существенным преимуществом: способностью ясно, четко и быстро донести рекламное послание до потенциального потребителя

Витрина – это очень важное средство позиционирования бренда на рынке, мощный инструмент формирования у потребителя представлений об ассортименте и качестве товаров и услуг. Правильное оформление их способствует привлечению потенциальных потребителей, формирует имидж элитного или массового объекта потребительского интереса ЗАКАЗАТЬ

Использование автотранспорта в качестве носителя рекламной информации очень популярно в нынешнее время. Это обуславливается относительно невысокой стоимостью привлечения клиентов и значительным увеличением статуса бренда в глазах потребителей.

reklama-pro.ru

Наружная реклама – один из лучших способов продвижения

25.02.2017

clifford

Любая коммерческая деятельность нуждается в рекламе. Даже всемирно известные бренды каждый год выделяют огромные бюджеты на продвижение. Что уж говорить о более скромных организациях, для которых жизненно важно привлечь клиентов. При этом никто не говорит о необходимости снимать рекламный ролик для демонстрации на центральных телеканалах или начинать масштабное продвижение на просторах Всемирной паутины. Зачастую достаточно грамотной наружной рекламы в вашем городе.

Исследования доказывают, что билборды, растяжки, вывески и прочие аналогичные конструкции действительно способствуют увеличению количества покупателей/клиентов. Нужно лишь позаботиться о грамотном дизайне рекламных материалов и разместить их в местах с высокой проходимостью или там, где регулярно бывает ваша целевая аудитория. К примеру, отличным решением будет баннер на фасаде крупного торгового центра.

На сегодняшний день наружная реклама в москве может быть заказа в десятках различных мест. Но если говорить о наиболее привлекательных предложениях, то хочется отметить возможность сотрудничества с агентством наружной рекламы IQ, среди достоинств которого можно отметить:

Индивидуальный подход. Организация начала свою деятельность в далеком 1999 году и давно научилась воплощать в жизнь любые, даже самые сложные задумки своих клиентов. Обязательно расскажите о своих пожеланиях и сразу обозначьте бюджет. Это позволит разработать оптимальную наружную рекламу, отдача от которой не заставит себя долго ждать.
Многообразие конструкций и вариантов их размещения. Здесь изготавливают практически все типы наружной рекламы, начиная от миниатюрных плакатов и заканчивая огромными баннерами. Размещение в свою очередь возможно не только на городских улицах, но и в отелях, коттеджных поселках, ресторанах и так далее. Все зависит от пожеланий самого клиента.
Разумные цены. Наружную рекламу при всей ее эффективности по праву можно считать самым дешевым методом продвижения бизнеса. Это позволяет организовать достаточно масштабную рекламную кампанию и уже в ближайшее время вернуть все потраченные на ее организацию деньги.
Строгое соблюдение сроков. Если речь идет о небольшом заказе, то печать и монтаж рекламных материалов будут осуществлены в течение суток. Но даже если рекламы действительно много, долго ждать ее размещения не придется, ведь компания дорожит своей репутацией и стремится делать все максимально оперативно.

Время действовать!

www.media-metrix.com

Наружная реклама – мощный инструмент для продвижения бизнеса

Бизнесмены нуждаются в продвижении своего дела. Для увеличения продаж и привлечения клиентов обязательно необходима реклама. В эффективности этого двигателя торговли не стоит сомневаться. Наружная реклама является мощным оружием любого бизнеса. Она всегда на виду, она бросается в глаза, она остается в памяти у людей.

Пренебрегать такой рекламой нельзя. В данной статье будут кратко рассмотрены основные виды наружной рекламы, которые обязательно привлекут внимание клиентов, создадут имидж бренда и положительный образ в целом.

Баннер

Это сравнительно большое полотно, как правило, из поливинилхлорида, на котором размещено рекламное графическое изображение. В большинстве случаев баннеры устанавливаются на фасаде зданий. Широкоформатная печать баннеров осуществляется специализированными компаниями. На баннерах изображается логотип, название компании, слоган и т.д. Все зависит от пожеланий заказчика.

Брандмауэр

Это огромное натянутое панно из винилового полотна. Размещается реклама прямо на стене здания. Срок службы полотна достигает 7 лет. Размещать брандмауэр можно на любом высоком здании в любом точке города. Главный его плюс заключается именно в размере – такую рекламу видно издалека. Из недостатков можно выделить высокую стоимость такой рекламы.

Билборд

Это отдельно стоящая конструкция, как правило, двухсторонняя. Можно сказать, что это столб, который держит огромный рекламный щит. Массу билбордов можно увидеть при подъезде к большому городу. Стандартный размер такого щита составляет 3х4 метра.

Вывеска

Такая наружная реклама размещается непосредственно рядом с офисом (магазином, салоном и т.д.) фирмы. Пример: «пластиковые окна по европейским технологиям у нас». И стрелка, указывающая на вход в офис. Много денег на изготовление вывески не уйдет.

Лайтбокс

Это модный вид наружной рекламы, представляющий из себя световой короб с графической и текстовой информацией. Мегаполисы просто усыпаны лайтбоксами. Из плюсов можно отметить визуальную привлекательность и то, что информация с лайтбоксов видна и в темное время суток.

Перетяжка

Над проезжей частью перпендикулярно натягивается веревка или трос, где вешается на всю длину проезжей части баннер. Стандартный размер такой перетяжки составляет 1х15 метров. Такую наружную рекламу еще называют транспарантом. Перетяжка может быть односторонней и двухсторонней. За счет места, где размешается реклама, она на виду у большого количества людей.

Стелла

Данная конструкция изготовлена в виде объемного короба с двумя сторонами для размещения рекламной информации. Отличительная особенность короба в том, что он плоский и высокий. Если iPhone поставить перпендикулярно на стол, то это будет напоминать стеллу. Каждый из нас видел такую рекламную конструкцию около заправок и автосалонов.

Пилларс

Это трехгранная тумба высотой в 3 метра. Другими словами, рекламная информация расположена с трех сторон по кругу. Устанавливается конструкция прямо на оживленных улицах города, тротуарах, возле ТЦ и т.д. Плюс в том, что изнутри пилларс подсвечивается. Значит, рекламу отлично видно круглые сутки.

Штендер

Это наземная переносная конструкция. Она выглядит как раскладной домик. Изготовлен штендер из металла и имеет две плоскости для рекламы (с двух сторон). Поэтому люди будут видеть рекламу вне зависимости от того, в какую сторону улицы они движутся. Ставят штендер прямо на тротуаре рядом с входом в офис.

Всегда следует помнить о значимости наружной рекламы. Без нее продвижение бизнеса будет заметно тормозить.

www.banner-web.ru

Наружная реклама как средство продвижения

Апр 14 • Ведение бизнеса • 704 Views • Комментариев к записи Наружная реклама как средство продвижения нет

Загрузка...

Для развития бизнеса, особенно ориентированного на локальную клиентуру, необходимо использовать современные средства наружной рекламы. Их наглядность привлекает внимание. Постоянное присутствие в местах скопления потенциальных клиентов способствует популяризации среди целевой аудитории.

Многообразие видов наружной рекламы предоставляет возможность достигать поставленных задач. Наиболее значимые цели данного инструмента – предоставление контактной информации и перечисление предлагаемых услуг.

Вывеска – один из наиболее действенных видов рекламы. Она требуется заведениям разной направленности, от кафе до бутиков модной одежды и автосалонов. Данная конструкция может позиционироваться внутри и снаружи зданий.

Признаки хорошей вывески:

индивидуальный дизайн. При наличии брендирования конструкция должна быть выполнена в фирменных цветах с характерным шрифтом. Это предоставит возможность ассоциировать ее с владельцем;
информативность и лаконичность. Содержимое вывески включает в себя название объекта. Она может дополняться информацией о сфере деятельности. Следует избегать сложных для восприятия дизайнерских решений. Потенциальный клиент должен получить исчерпывающую информацию при беглом взгляде на вывеску;
привлечение внимания. Достичь этой цели позволяет использование технологий световых букв. Такая вывеска будет хорошо видна в любое время суток. Динамическая смена цветов эффективна в торговых центрах, где каждый отдельный модуль стремится привлечь внимание потенциального клиента;
практичность и долговечность. Изготовление вывески нужно делегировать ответственному производителю, который использует качественные материалы и гарантирует длительный срок эксплуатации. Уход за рекламной конструкцией не должен сопровождаться чрезмерными финансовыми затратами;
экономичность. Световые буквы требуют питания от электроэнергии. Современные энергоэффективные технологии (например, светодиоды) позволяют оптимизировать эксплуатационные расходы. Вся электроника надежна и легко заменяется.

При выборе рекламной конструкции следует руководствоваться местом размещения продвигаемого объекта относительно потоков потенциальных клиентов. В отдельных случаях эффективным решением может стать панель-кронштейн или выносной логотип. Они располагаются перпендикулярно зданию и хорошо видны людям, которые движутся вдоль сооружения.

бизнесреклама

« Бизнес идея для типографии: изготовление наклеек. Апостиль на диплом для поступления в иностранные ВУЗы »

tokadoka.com

Наружная реклама. Практика размещения рекламы

Как спланировать рекламную кампанию с использованием наружной рекламы? Сколько нужно щитов и как долго они должны висеть? Можно ли рассчитать эффект от наружной рекламы?

Чтобы ответить на эти и другие вопросы, и при этом обеспечить независимость суждений, мы обратились к практике рекламных агентств, ежедневная задача которых делать максимально эффективную рекламу для заказчика.

Характер наружной рекламы.

Наружная реклама имеет специфический характер, так как у нее есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Поэтому она должна содержать только одну картинку и максимум 7 слов. Рекламисты в России грешат излишестВами, помещая на щит сложные для восприятия изображения, и произвольно располагая текст. Например, текст на плакатах недолжен располагаться по кругу, по диагонали, гусеницей и т.п. Текст должен легко читаться.

По оценкам практиков рекламы, время чтения плаката пешеходами - 35 секунд, автомобилистами - 12 секунд. Далеко не все плакаты, висящие на улицах города, отвечают требованиям читаемости.

Оригинальные и неожиданные идеи наружная реклама любит едва ли не больше всех остальных известных приемов.

Хорошая наружная реклама должна быть на своем месте. Человек не будет ломать голову над загадкой, размещенной на большом щите, эти щиты предназначены для машин. А головоломки можно размещать на остановках транспорта.

Для чего нужна наружная реклама?

Наружная реклама очень эффективна для продвижения брэнда. При этом содержание постера должно быть четко связано в брэндом. Считается, что чем выше доход целевой группы, тем лучше наружная реклама на нее работает.

Световая реклама стала неотъемлемой частью города. Это средство рекламы в большей степени нацелено на группу населения с доходами выше среднего. Особенно хороши лайтпостеры в Санкт-Петербурге зимой - дорогой красивый товар выигрышно смотрится на фоне темноты или блеклого городского пейзажа. Кроме того, большие объемы рекламы можно разместить на так называемом сити-формате в достаточно короткие сроки.

Где размещать наружную рекламу?

Стратегия размещения наружной рекламы в городе напрямую зависит от длительности комплексной рекламной кампании, ее характера, задач и, конечно, бюджета . Размещая плакат на Невском проспекте, рекламисты не знают, сколько людей увидят его. Предполагают, что зрителей будет много.

Не обязательно размещать всю наружную рекламу в центре города. Товары массового спроса хорошо рекламировать и в спальных районах города. На какие категории населения будет воздействовать реклама, размещенная на лайтпостерах и щитах, зависит от места их расположения.

Рекламные агентства пользуются своими критериями выбора мест, такими как: знание города, опыт предыдущих размещений, статистические подсчеты, здравый смысл и интуиция. И пожелания клиента. Стратегия размещения - задача творческая, и решать ее надо творчески.

Во всем мире при планировании рекламной кампании используют показатели «покрытие» и «частота». Для того чтобы их рассчитать, нужны данные по аудиториям средств рекламы. В Санкт-Петербурге такие данные есть для телевидения, газет, радио, а для наружной рекламы нет. В идеале, эти данные должны предоставлять сами фирмы владельцы рекламных мест. При этом фактически продавая количество контактов, а не места. Потребность в таких данных назрела, но никто не хочет потратить деньги, чтобы провести дорогостоящее исследование.

Например, для размещения рекламы недорогих сигарет чаще выбираются спальные районы, а для рекламы дорогих сигарет - центр города.

Сколько должно быть щитов, чтобы произвести эффект?

По некоторым оценкам, минимальная адресная программа для продвижения торговой марки составляет 50 щитов на месяц. Количество зависит от цели рекламы. Если это новый товар и нужно получить взрывной эффект, максимально повысив частоту контакта, то для этой цели хорошо подходят трехгранные тумбы. Достаточно 150 тумб в течение месяца. А если нужно постоянное присутствие можно использовать лайтпостеры. Количество щитов связано с качеством рекламы. При хорошем креативе для достижения эффекта щитов нужно меньше.

Если товар нацелен на достаточно широкую группу, например, не самый дорогой продукт питания, то можно использовать рекламу в вагонах метро, ряд специально подобранных печатных изданий и большое количество рекламных материалов в местах продаж. Если же нужно повысить известность торговой марки и сформировать желаемый образ, то можно использовать наружную рекламу. Например, в рекламе шипованных покрышек Nokian стояла задача сформировать образ самых надежных и безопасных покрышек для зимы. Были использованы 20 щитов, один из них на набережной в центре, а остальные на основных магистралях вне центра с большим транспортным движением, около авторынков, автозаправок и т. д. Кроме того, были использованы специализированные автоиздания и ряд бизнес-изданий.

Чтобы продвинуть на рынок города новую торговую марку, надо обеспечить примерно 70% покрытия. Охват зависит от количества и качества плакатов, продолжительности кампании и величины населения города.

Несколько щитов, если они не выполняют чисто указательную функцию это пустая трата денег. Стоит сразу решить, зачем Вам нужна наружная реклама и определить для нее достаточный бюджет.

Как осуществляется подбор адресных программ под цели рекламной кампании?

В отличие от Москвы, где городское пространство перегружено носителями, а процесс управления рекламой разобщен, в Санкт-Петербурге все достаточно просто и стройно. Есть Городской центр размещения рекламы, есть несколько крупных фирм, которые держат в своих руках большие адресные программы.

Адресные программы фирм, предоставляющих рекламные места на больших щитах, в целом удовлетворяют большинство агентств. Но при этом редко удается договориться с первого раза. По оценке менеджера по маркетингу одной крупной фирмы, планирующей сейчас свою рекламную активность в Санкт-Петербурге, все предлагают адресные программы, где примерно 15 хороших и 25 средних мест. На карту города накладываются по возможности добытые данные количества населения, уровень достатка. Целевая группа определяется, например, как автомобилисты. Выбираются основные магистрали, соединяющие спальные районы, транспортные развязки, и на них выбираются точки размещения. Таким образом, достигается такой важный показатель, как равномерность распределения. Потом, в зависимости от бюджета, определяется плотность размещения щитов.

Если это поддерживающая реклама, возможно уменьшение адресной программы при увеличении срока экспонирования. Для усиления рекламного воздействия можно применять перемещение рекламных плакатов. Проще составить адресную программу для сити-формата, - трехгранных тумб этих носителей в городе больше и они быстрее обновляются.

Часто бывает невозможно составить рекламную программу, используя ресурсы только одной фирмы. Как правило, в одной, даже небольшой программе, задействован ряд фирм. Однако размещать у одной фирмы может оказаться дешевле, чем у нескольких одновременно. Тем более что фирма - рекламодержатель может взять дополнительные адреса в аренду под заказчика. При этом стоит учитывать, что у фирм-носителей не только разные цены и адресные программы, но и разное качество обслуживания.

В отличие от других медиаформатов, в наружной рекламе нет фиксированных скидок и о цене на адресную программу нужно договариваться отдельно. Но вряд ли стоит рассчитывать на покупку по демпинговой цене. Если срок планирования кампании достаточно большой, и нет объективных запретов, то можно установить щиты в тех местах, где вы захотите.

На какой срок?

Наружная реклама может очень многое. Но не все. Чего наружная реклама не может в принципе - действовать оперативно и точно, попадать в узкие однородные целевые группы. Максимум оперативности, на который способна наружная реклама в Санкт-Петербурге - обслуживать сезонные колебания спроса.

Наиболее эффективная частота сменяемости для наружной рекламы - 2 недели. Так работают во всем мире. У нас же и наружная реклама работает по-российски почти все сроки размещения месячные с 1 по 30 число. Но пока у заказчиков нет статистических данных влияния смены рекламных плакатов на восприятие, они не требуют изменения ситуации.

Получается, что минимальный срок размещения крупноформатных плакатов (6х3), возможный на нашем рынке - 1 месяц, он же является максимальным для одного типа плаката. Хотя, если клиент хочет, плакаты могут висеть и дольше.

Если вы поняли, что Вам нужна наружная реклама:

В первую очередь решите, что Вам нужно в данный момент: определить стратегию рекламы, разработать плакат или сделать адресную программу. От этого зависит, к какому рекламному агентству Вам стоит обратиться. В Санкт-Петербурге работает достаточное количество рекламных агентств, способных сделать и первое, и второе и третье.

Следует учесть, что хорошая идея рекламы - это главное, это значит заставить работать адресную программу на вас. Постарайтесь выбрать организацию, способную разработать хорошую интересную идею, которая сделает имя Вашей фирмы знаменитым и заставит обратить внимание на Ваш товар платежеспособное население города.

sitesuit.ru