ПРОДВИЖЕНИЕ НАУЧНОГО ЖУРНАЛА КАК ИНТЕРНЕТ-СМИ. Научное продвижение
Научные коммуникации в России | Fresh Russian Communications, коммуникационное агентство
|
Ксения Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства Fresh Russian Communications. Специалист по связям с общественностью, закончила РГГУ с красным дипломом. Владеет французским и английским языками. Эксперт журналов "GRSport", "Пресс-служба", "Связи с общественностью в бизнесе" и др. Увлекается фехтованием.Любит футбол и театр. Читать в Twitter. |
Недавно совершенно случайно в одной из социальных сетей мне попался уникальный сборник «Формула научного PR», составленный SPN Communications по заказу РВК. В сборник вошли кейсы, практики, советы специалистов, которые добились первых успехов в области коммуникаций в сфере науки – пиарщиков, журналистов, ученых и др. Само по себе направление Science Communications – для России новое, но при этом очень перспективное, поэтому «Формула научного PR» - очень ценный вклад в развитие этого направления.
Как поясняют составители сборника, он состоит из ответов на семь вопросов: зачем нужны научные коммуникации, как они работают, чего хотят журналисты, как использовать собственные медиа в научных коммуникациях, как еще популяризуют науку, кто они – научные коммуникаторы – и откуда они берутся, как развивать направление научных коммуникаций дальше? О самых интересных идеях я постараюсь рассказать. Возможно, рассказ будет длинным, но, надеюсь, не менее занимательным, чем сам сборник.
Зачем вообще заниматься популяризацией науки?
Научные коммуникации направлены на популяризацию науки, и, по мнению руководителя Коммуникационной группы CERN Джеймса Гиллиса, важны для общества по нескольким причинам:
1) Научные организации финансируются из средств государственного бюджета, т.е. существуют на деньги налогоплательщиков, которым важно знать, что их деньги тратятся не напрасно.
2) Общество регулярно сталкивается с задачами, решить которые может только наука.
3) Отсутствие коммуникаций может плохо кончиться, поскольку наука – это не только возможности, но еще и риски (риски от исследований, экспериментов и т.д.).
Как считают специалисты, университет в классической форме отмирает – будущее за университетом как корпорацией, имеющей множество брендов – научных институтов, именных кафедр, семинаров, конференций, лекций именитых авторитетных профессоров.
Но наука, чтобы развиваться, нуждается в финансировании – регулярных и достаточных инвестициях. Финансовый капитал возникает в результате накопления других видов капитала, с которыми работают специалисты по коммуникациям, - репутационного и социального капитала, которые важны для принятия инвесторами решений о финансировании науки.
Крайне сложно достичь «с нуля» задачи по наращиванию репутационного капитала. Прежде всего, задача разбивается на подзадачи: приглашение в университет профессоров, заключение альянсов, взаимодействие с индустрией и др. Если университет пока не имеет выдающихся результатов, но уже сформировал определенное видение и наметил вектор развития, можно сформировать так называемый «образ цели». Так, у университета есть 3-5 лет, в которые ожидания можно поддерживать разного рода аргументами, и они не обесценятся. «Образ цели» должен быть ярким, его масштаб, амбиции, ресурсы, брошенные на его достижение – все это должно быть зафиксировано в миссии и видении. При этом под ресурсами понимаются не деньги, а авторитет и репутация. На репутацию университета влияет утверждение, что организация в будущем будет лидировать в определенной области, подтвержденное кем-то авторитетным, кто возлагает надежды на университет и доверяет ему свою репутацию.
Евгений Кузнецов, член правления ОАО «РВК», приводит в пример западные стартапы, которые специально создают консультационные советы и приглашают в них мировых светил в своей области и делятся с ними акциями. По его мнению, инвесторы начинают особенно ценить такие организации.
Под социальным капиталом понимается капитал доверия, степень готовности людей действовать кооперативно из-за принадлежности к группе, разделяющей общие цели и интересы. Здесь для университета в первую очередь важна сеть выпускников – с ними необходимо работать, создавать для них комфортную атмосферу взаимодействия, делать все, чтобы они гордились своей причастностью к университету. Выпускники – это те люди, которые приводят в университет в том числе инвестиции.
Из каждой сильной стороны университета необходимо делать бренд. Гуру университета должны собирать вокруг себя клубы поддержки, клубы любителей, вести именные семинары, писать книги и т.п. Важно понимать, что каждый причастный к университету специалист представляет ценность для него. В этом плане университеты должны заниматься управлением талантами – уметь направлять знания и сильные стороны каждого сотрудника в нужное русло, которое будет приносить пользу университету. За счет всего этого наращивается социальный капитал.
Как продвигать науку?
Наука, как и образование, медицина, инновации относится, к сложным сферам коммуникации.
Научные знания и результаты научных изысканий сами по себе очень сложны для понимания среднестатистического человека, далекого от науки.
По мнению руководителя Коммуникационной группы CERN Джеймса Гиллиса, продвижение науки в массы возможно через ценности людей – таких как здоровье, прогресс, даже любопытство, которые движут людьми. Ведь наука в конечном итоге направлена на решение важных для общества задач.
Научные коммуникации направлены на следующие основные целевые аудитории:
1) Средства массовой информации, которые являются одновременно и аудиторией и каналом коммуникации.
2) Органы государственной власти.
3) Представители индустрии (те, кто будет использовать открытия и изобретения науки).
4) Свежие «мозги» (молодые ученые, аспиранты, студенты, школьники).
5) Налогоплательщики (самая широкая аудитория).
По мнению Дмитрия Кузьмина, основателя Future Biotech, единственное подтверждение качественного ученого – публикации. О них иногда забывают журналисты, но на них обращают внимание инвесторы. Публикации в авторитетных научных изданиях представляют собой основной информационный повод в сфере научных коммуникаций. Узнаваемость в СМИ помогает стейкхолдерам найти вас.
По мнению редактора отдела науки Gazeta.ru Николая Подорванюка, эффективная работа научных организаций со средствами массовой информации подразумевает быстрое и глубокое информирование СМИ о вышедших в научных изданиях статьях о результатах исследований. Gazeta.ru развивает проект «Открыто из России», где размещаются заметки о научных статьях ведущих научных журналов. Одной из важнейших задач Николай Подорванюк считает донесение до самих ученых тезиса, что то, чем они занимаются – дело государственной важности, и об этом нужно рассказывать федеральным СМИ.
По мнению Григория Тарасевича, редактора отдела науки журнала «Русский репортер» и руководителя школы научной журналистики, научные новости бывают двух видов: содержательные научные новости (об открытиях и результатах научной деятельности) и институциональные (о грантах, мероприятиях, перестановках в сфере науки и других околонаучных организационных моментах).
Впрочем, научные коммуникации включают в себя не только взаимодействие со СМИ, но и другие форматы.
Анастасия Тмур, заместитель руководителя проекта ТАСС-наука, в качестве одного из каналов коммуникации предлагает социальные сети. По ее мнению, аудитория социальных сетей – это именно те люди, ради которых мы занимаемся популяризацией науки – потребители интеллектуальных продуктов, которые получаются в результате научных разработок. Главный вопрос при работе с социальными сетями – адаптация сложного научного контента, который должен быть кратким, понятным и хорошо проиллюстрированным. По мнению Александра Дубынина, автора популярного блога о науке «Эврика! Журнал», чтобы привлечь интерес людей к науке, нужно думать о людях – что им нужно, что их волнует, чего они хотят, что представляет для них ценность, на что они обращают внимание. Наука должна отвечать на важные для людей вопросы. Нужно подавать научный контент таким образом, чтобы человек узнавал себя и свои проблемы в нем.
Михаил Тупикин, координатор проекта Science Slam (вечерние мероприятия, на которых выступают молодые ученые), рассказывает о мифах о науке, которые удалось выявить в процессе реализации проекта.
Миф 1. Популяризация науки – это серьезное дело. В действительности наука ничего не теряет, если перенести ее туда, где людям удобно получать знания. Поэтому мероприятия Science Slam проходят в нестандартных местах, но собирают огромную аудиторию любознательных людей всех возрастов, профессий, интересов.
Миф 2. Наука интересна лишь небольшому количеству людей. Сама по себе «наука» не представляет интереса вообще ни для кого, также как и другие абстрактные слова «культура», «экономика» и т.д. Людей интересуют конкретные исследования, открытия и вопросы, которые лежат в их основе.
Миф 3. Ученые не любят выступать. На самом деле любой человек любит рассказывать о том, чему он решил посвятить годы своей жизни. Но ученым необходимо помочь сформулировать свои идеи простым и доступным языком, понятным массовой аудитории. Наилучший способ в данном случае – спросить ученого, зачем он вообще занимается этим исследование, что хочет найти и ради чего?
Миф 4. Популяризация науки не может быть самоокупаемой. Ученые – люди, обладающие уникальным ресурсом – знаниями, которых нет больше ни у кого. Поэтому всегда найдутся партнеры и спонсоры, готовые финансировать проекты по популяризации науки, как бизнес-проекты. Яркий тому пример – мероприятия проекта Science Slam.
Необычный, но уже доказавший свою эффективность, инструмент популяризации науки предлагает арт-менеджер Анна Швец. Это Science Art. Искусство, по мнению Анны, позволяет визуализировать научные разработки, создать упаковку для них, что позволяет презентовать их инвесторам и массовой аудитории. Совместные проекты художников, ученых и инженеров – исключительный инструмент коммуникаций. В подтверждение Анна приводит примеры таких проектов: «Polytech.science.Art: Наука. Искусство. Технологии» Политехнического музея, LABORATORIA, интерактивный музей Дома ученых Троицкого научного центра РАН, международный проект Science Art, АртНаука, творческая мастерская профессора Трубочкиной Н.К, биеннале наукоемкого искусства «Яблоко Мёбиуса».
Леонид Гусев, директор фестиваля Науки, с 2006 года проходящего в МГУ им. М.В. Ломоносова, считает, что подавать науку нужно современно, интересно, познавательно и увлекательно. Очень важно сегодня возрождение имиджа ученого, исследователя, преподавателя и популяризация их деятельности, нужны новые мозги и свежие идеи. Преимущество такого рода мероприятий, как фестиваль науки – доступная точка входа и взаимодействия совершенно разных аудиторий. Так, без активной рекламы, фестиваль науки посещают около 20 тыс. человек.
Екатерина Хаустова и Ирина Белых рассказывают о проекте Политехнического музей в партнерстве с фондом «Сколково» - «Фестиваль научного кино 360°». По их опыту, реально привлечь аудиторию к такого рода проектам можно не за счет классной организации и продумывания нюансов, а только за счет регулярного контактирования с ней, последовательно приучая к контенту, к формату. Если аудитория не идет к вам, нужно идти к ней. Поиск нестандартных, нетипичных для науки площадок и инструментов часто «выстреливает». Залог успеха в научных коммуникациях – хороший контент. В случае с фестивалем, это качественное кино. Если в игровом кино зрители приходят на сюжеты и актеров, то в документальном/научном – на темы.
Иван Боганцев, директор по просветительской и образовательной работе Политехнического музея, под просветительством в научной сфере подразумевает адаптацию научного контента для медийного формата. Благодаря работе научных коммуникаторов СМИ получают фактуру.
Как стать научным пиарщиком?
На Западе уже более 20 лет вузы выпускают специалистов по научным коммуникациям, работают множество курсов, семинаров, образовательных программ. В России ничего этого практически нет. Узнать о существующих программах можно из руководства «European Guide to Science Journalism Training». По мнению Дмитрия Малькова, руководителя проекта Convergent Science Network, окончившего магистерскую программу в Испании, рост научной коммуникации в Европе основан на отлаженных механизмах взаимодействия разных аудиторий, на скоординированных усилиях общественных, политических и гражданских сил. В России наука сегодня как никогда далека от людей. Возможно, именно на уровне магистратуры в России была бы эффективной подготовка профильных специалистов по программам «научные коммуникации», «финансовые коммуникации», «социальные коммуникации», «IT-коммуникации» и др.
Чаще всего в России научными коммуникаторами становятся сами ученые, обнаружившие необходимость продвижения науки, или журналисты, длительное время занимающиеся научной тематикой. При этом по данным исследований SPN Communications, сегодня в России численность научных коммуникаторов не превышает 400 человек, а то и вообще менее 100 человек.
Также по данным исследования публикаций СМИ за 2013-2014 гг., только 6% публикаций СМИ о науке посвящены научным результатам, остальные – институциональным новостям (реформа РАН, вопросы финансирования, политические и организационные вопросы). Такое соотношение публикаций создает вполне очевидное представление в обществе, что в России науки нет, а все средства, выделяемые на нее (о которых, кстати, довольного много пишут СМИ), идут не туда, куда предназначены.
Облако тегов из сборника «Формула научного PR»
Так, вокруг настоящих ученых образуется информационный вакуум. Чаще СМИ пишут о ректорах, директорах институтов, реже – о тех людях, которые собственно и делают российскую науку. Это вообще проблема российских PR – большинство организаций (как некоммерческих, так и коммерческих) почти всегда занимаются продвижением первых лиц организации (владельцев, руководителей, топов), которое ничего замечательного, помимо управления бизнесом, организацией, не несут в себе. Но часто забывают об экспертах, на которых часто держится организация. Получается, что страна не знает своих героев. Хотя есть и приятные исключения. К примеру, это НИУ ВШЭ, с комментариями, мнениями, колонками, исследованиями экспертов которого все мы часто сталкиваемся в топовых СМИ. Отдельные инициативы хорошо реализуются в РГГУ, но, на мой взгляд, все они держатся на конкретных людях, которые сами себе пиарщики.
Вообще в России очень мало федеральных изданий пишут о науке. Не интересно читателю? Не умеют рассказывать! В том числе потому, что нет специалистов, которые могли бы помочь журналистам разобраться в теме, и еще лучше – организовать встречу с ученым.
По данным этого же исследования, пресс-службы сегодня есть лишь у 22% научных учреждений. По данным НИУ ВШЭ все, что сегодня в России делают в области научных коммуникаций, ориентировано только на 7% населения. Проблема все та же – в адаптации контента, в поиске нужных форматов коммуникации. Научные коммуникации требуют упрощения, а упрощение всегда приводит к искажению. Но, по мнению специалистов, упрощать все же нужно – чтобы сообщение поняли и это принесло определенную пользу.
Сегодня любое научное учреждение имеет хорошие шансы заполнить сложившийся информационный вакуум своим контентом. Возможностей уже сегодня много – хватило бы изобретательности специалистов по коммуникациям.
Мы в FRC рассматриваем направление научных коммуникаций как одно из наиболее перспективных в ближайшем будущем и, безусловно, будем развивать его, искать и поддерживать развитие хороших специалистов, и вносить свой посильный вклад в популяризацию науки в России. А всем, кто заинтересован в работе в сфере научных коммуникаций, я настоятельно рекомендую прочесть полностью сборник «Формула научного PR».
www.frc-pr.com
Журнал ВАК :: УПРАВЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИМИ СИСТЕМАМИ
Формы и методы рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции
Гончарова Елена Вячеславовна
соискатель
Волгоградский государственный технический университет
Аннотация:
Инновационный фактор выступает в настоящий момент в качестве движущей силы экономического роста. Для повышения конкурентоспособности российских предприятий и экономики в целом необходимо рыночное продвижение и позиционирование результатов научно-исследовательской деятельности. В статье рассматривается применение различных методов и форм рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции, актуальных на современном этапе.
Ключевые слова: научно-техническая продукция, продвижение, позиционирование, венчурное финансирование, технопарк.
Abstract:
The innovative factor acts at the moment as a motive power of economic growth. For increase of competitiveness of the Russian enterprises and economy market advancement and positioning of results of research activity as a whole is necessary. In article application of various methods and forms of market positioning and advancement of scientific and technical production, actual at the present stage is considered.
Keywords: scientific and technical production, advancement, positioning, venture financing, technopark.
Введение
Инновации для всех стран рыночной экономической системы представляют собой самую эффективную форму обеспечения долгосрочного конкурентного превосходства, как на уровне страны, так и на уровне отдельного предприятия.
Можно выделить две основные причины, препятствующие реализации научно-технической продукции на уровне страны в целом и на уровне отдельного региона: во-первых, отсутствие развитой региональной инфраструктуры коммерциализации научно-технических разработок, во-вторых, отсутствие навыков и умений у создателей разработок оценки их рыночного потенциала и превращения его в полноценный рыночный продукт. В настоящий момент самым проблематичным в маркетинговой цепочке создания ценности остается перевод разработки из стадии НИОКР в законченный рыночный продукт.
Становление инновационного фактора в качестве движущей силы экономического роста приводит к необходимости формирования системы, в которой новые знания воплощались бы в готовые, востребованные обществом результаты. Это обстоятельство обуславливает важность изучения процессов продвижения и позиционирования инноваций, взаимодействия малых предприятий и вузов, занимающихся разработкой научных исследований. Уровень развития инновационной сферы (науки, технологий, наукоемких отраслей) формирует основу устойчивого экономического роста. Достижение положительных эффектов возможно лишь в случае успешной интеграции малых инновационных предприятий, созданных при вузах, в рыночное пространство путем развития и укрепления взаимоотношений с ключевыми субъектами рынка.
Особенности научно-технической продукции как товара
Научно-техническая продукция определяется Федеральным законом «О науке и государственной научно-технической политике» как научный и (или) научно-технический результат, в том числе результат интеллектуальной деятельности, предназначенный для реализации [1, ст. 2]. Под таким результатом понимается продукт научной и (или) научно-технической деятельности, содержащий новые знания или решения и зафиксированный на любом информационном носителе. Можно сделать вывод, что определяющим свойством научно-технической продукции является возможность ее последующего вовлечения в товарный оборот или производственный цикл.
Выделим особенности научно-технической продукции как товара:
- техническая сложность товара требует при создании продукции затрат квалифицированного научного труда, любое научное знание производится один раз, но потенциал его использования многогранен и во времени не ограничен, поэтому необходимо учитывать потребительную стоимость труда на ее создание и процесса дальнейшего использования заложенного в ней технического знания;
- уникальность продукции обусловливает трудности точного количественного измерения эффекта научно-технической продукции в момент внедрения;
- наличие только качественных отличий между аналогами;
- каждый вид знания несет в себе особую научную информацию, следовательно, научно-техническая продукция, воплощающая в себе оригинальные знания, по своему содержанию специфична и неповторима;
- различная степень готовности данного продукта к промышленному освоению обусловливают неопределенность затрат материальных, человеческих, финансовых, информационных, временных ресурсов, необходимых для реализации новшества, а это, в свою очередь, усложняет процесс определения цены научно-технической продукции;
- успешная реализация технологического новшества зависит от инновационных возможностей потребителей.
В основе научно-технической продукции лежат результаты научного труда – нового знания, как экономического ресурса. Результативность научно-исследовательской деятельности определяются следующими показателями:
- удельный вес инновационной продукции (внедренной в течение 3 лет) в ее общем объеме;
- влияние инноваций на результаты деятельности предприятия: сумма прибыли от реализации научно-технической продукции и ее доля в общем объеме прибыли; объем продаж научно-технической продукции и его доля в общем объеме продаж; доступ к новым рынкам сбыта; доли на традиционных рынках сбыта;
- влияние инноваций на использование производственных ресурсов (сокращение затрат на заработную плату, материалы, энергию и пр., повышение фондоотдачи и т.д.).
Методы рыночного продвижения научно-технической продукции
Существует два метода продвижения результатов научно-исследовательской деятельности – «вертикальный» и «горизонтальный».
Вертикальный метод продвижения основан на сосредоточении инновационного цикла в одной организации с передачей научно-технических результатов, достигнутых на отдельных стадиях научно-исследовательской деятельности, от подразделения к подразделению. Но при этом существует определенное ограничение применения метода, заключающееся в необходимости соблюдения одного из двух условий: первое – рассматриваемая организация должна быть представлять собой масштабное объединение, совокупность всех видов отделов, производств и служб (например, крупные промышленные концерны), или второе – предприятие должно разрабатывать и выпускать научно-техническую продукцию специфического характера, не содержащую разнородных составных частей (например, продукция химической и фармакологической отрасли).
Горизонтальный метод продвижения является методом партнерства и кооперации, при котором ведущее предприятие является организатором научно-исследовательской деятельности, а функции по созданию и продвижению научно-технической продукции распределены между участниками.
Необходимой составляющей горизонтального метода продвижения инноваций является технологический трансфер. В Российской Федерации возможности технологического трансфера основываются на наличии и видах субъектов научно-исследовательской и научно-технической деятельности, исторически сформировавшимися в процессе развития (см. рисунок 1).
В инновационно-технологическом центре Регионального фонда научно-технического развития Санкт-Петербурга (РФНТР) можно найти примеры методов продвижения инноваций [2]:
- ООО «Ромбонит» использует вертикальный метод продвижения, путем применения и самостоятельного совершенствования собственной технологии производства пиролитического нитрида бора – материала, необходимого в электронном производстве, ведет разработки еще более совершенного материала
Рисунок 1 – Функции субъектов научно-исследовательской деятельности
ромбоэдрического нитрида бора, которые имеют мировой уровень качества, но с ценой существенно меньшей, чем у известных производителей. Поставки осуществляются как по России, так и за рубеж, в том числе в США и Японию;
- горизонтальный метод продвижения представляет собой инновационная цепочка, организованная ЗАО «Инновационная фирма «ИРСЭТ-Центр», соединяющая академические исследования Центра микроэлектроники ФТИ им. А.Ф.Иоффе РАН, собственный инжиниринг и широкомасштабное производство на АО «Светлана» и «ЛОМО» в Санкт-Петербурге и новгородском АО «Планета», результатом объединения является создание и широкомасштабное выведение на рынок мощных светодиодов видимого и инфракрасного диапазонов излучения, на основе которых создана целая гамма успешно конкурирующих с продукцией мировых лидеров приборов – от пожарных датчиков до полноцветных светофоров.
Формы рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции
Основной формой продвижения научно-технической продукции является трансфер – передача научно-технических знаний и опыта для оказания научно-технических услуг, применения технологических процессов, выпуска продукции.
Рынок высокотехнологической продукции делится на два сегмента. Первый связан с развитием стратегических направлений: национальная безопасность, технологическая и экономическая независимость государства. Этот сегмент сам и заказчик и покупатель. Второй сегмент – это производство высокотехнологичных потребительских товаров, предназначенных для широкого круга потребителей [5].
Критерием наличия факта передачи является активное применение переданной технологии для производственных целей.
Трансфер технологий не преследует цель эффективности реализации разработки, а лишь является инструментом достижения этой цели. Возможна ситуация, когда разработка реализуется самими разработчиками, но чаще разработка осуществляется коллективом исследователей, инженеров и изобретателей, а коммерциализируется на других предприятиях [3, с. 115].
В условиях вовлеченности российских разработчиков в мировой рынок технологий должен происходить двусторонний поток технологий при посредстве эффективно работающих структур по трансферу. В российских условиях невостребованности многих инновационных проектов, потоки трансфера технологий следует рассматривать или при передаче их за рубеж, или, в перспективе, как средство реализации российских инновационных проектов. Тем не менее, в современном мире глобальной экономики международный трансфер технологий и организация международного сотрудничества являются базовой основой подъема и быстрого роста их экономик.
Выделяют следующие механизмы осуществления трансфера технологий: обмен информацией на конференциях, индивидуальных встречах, выставках, посещении компаний, по Интернету; первоначальное знакомство служит залогом будущего тесного сотрудничества в случае совпадения интересов; обмен персоналом – эта форма служит начальным этапом образования стратегических альянсов, т.к. организации получают преимущество, учась друг у друга; обспечение услуг по технической поддержке – прямой выход на клиентов, которым можно было бы продать технологию; предоставление собственного часто уникального оборудования, мощностей в лизинг, а также передача опыта по работе с техникой; продажа лицензий и ноу-хау; заключение различных соглашений о совместной работе исследовательских отделов в соответствии с законодательством РФ; работа по контракту – заказ исследований и разработок в исследовательских отделах компаний или в федеральных лабораториях, университетах, научно-исследовательских центрах; образование консорциумов: горизонтальные консорциумы, когда промышленные конкуренты объединяют ресурсы в доконкурентной стадии разработок и исследований; вертикальные консорциумы предполагают сотрудничество производителя и его дистрибьюторов с федеральными лабораториями по проведению неких исследований.
Успешный трансфер технологий вплоть до стадии коммерциализации продукта предполагает постоянный многоуровневый обмен информацией. Использованием современных информационных и телекоммуникационных технологий упрощает и делает возможным процесс обмена и восприятия далеко не всегда оформленных и сформулированных идей.
Трансфер технологий подразделяется на коммерческий и некоммерческий.
Коммерциализация технологий (коммерческий трансфер) – это элемент трансфера, при котором потребитель (покупатель) выплачивает вознаграждение владельцу (который может быть, а может и не быть разработчиком) технологии в той или иной форме и размерах, определяемых взаимосогласованными договорными условиями. Объектами коммерческого трансфера технологий являются: объекты промышленной собственности (патенты на изобретения, свидетельства на промышленные образцы и на полезные модели), за исключением товарных знаков, знаков обслуживания и коммерческих наименований, если они не являются частью сделок по передаче технологии; ноу-хау и технический опыт в виде технико-экономических обоснований, моделей, образцов, инструкций, чертежей, спецификаций, технологической оснастки и инструмента, услуг консультантов и подготовки кадров; технические и технологические знания и информация.
Объектами некоммерческого трансфера технологий являются: научно-техническая и учебная литература, справочники, обзоры стандарты, описания патентов, каталоги проспектов и т.п.; международные конференции, симпозиумы, выставки; обучение и стажировка ученых и специалистов на безвозмездной основе или на условиях паритетного возмещения расходов сторонами.
Внедрение высоких технологий является колоссальным ресурсом снижения издержек и повышения конкурентоспособности бизнеса. Но финансирование наукоемких разработок связано с высокими рисками. Американская практика организации поисковых исследований породила своеобразную форму предпринимательства – рисковый (венчурный) бизнес.
Венчурный бизнес представлен самостоятельными небольшими фирмами, специализирующимися на исследованиях, разработках, производстве новой продукции. Такие фирмы работают на этапах роста и насыщения изобретательской активности и еще сохраняющейся, но уже снижающейся активности научных изысканий. Венчурные фирмы не занимаются организацией производства продукции, а передают свои разработки другим фирмам-эксплерентам, патиентам, коммутантам.
Специфика рискового предпринимательства заключается в первую очередь в том, что средства предоставляются на безвозвратной, беспроцентной основе, не требующей обычного при кредитовании обеспечения. Переданные в распоряжение венчурной фирмы ресурсы не подлежат изъятию в течение всего срока действия договора. Возврат вложенных средств и реализация прибыли происходит в момент выхода ценных бумаг фирмы на открытый рынок.
Внутренний рисковый проект должен служить поиску новых рынков. Если проект окажется успешным, подразделение может быть реорганизовано для массового выпуска данного изделия в рамках той же фирмы, продано другой или передано другим подразделениям.
Своеобразной промежуточной формой между чисто рисковым бизнесом и внутренними рисковыми проектами является организация совместных предприятий нового типа, представляющих собой объединение малого наукоемкого предприятия и крупной компании. В рамках такого объединения малое инновационное предприятие ведет разработку нового изделия, а крупная компания оказывает финансовую поддержку, предоставляет исследовательское оборудование, обеспечивает каналы сбыта, организует сервис и послепродажное обслуживание клиентов.
Важным элементом в процессе рыночного позиционирования и продвижения научно-технологической продукции является формирование разветвленной инновационной инфраструктуры. Особый интерес представляет производственно-технологическая инфраструктура, связанная с созданием технопарков, инновационно-технологических центров, бизнес-инкубаторов, центров трансфера технологий.
Создание технопарка как формы взаимодействия науки и промышленности представляется актуальным на региональном уровне, так как обуславливает возникновение ряда преимуществ, которые имеют большое значение для экономики региона: разумное вложение средств, предусмотренных областной властью на развитие предпринимательства; появление новых рабочих мест, объединение в одной инфраструктуре нескольких технологий бизнеса, и наконец, упорядочивание транспортных потоков.
Главная цель создания такой структуры заключается в увеличении научного потенциала региона, обеспечения комплексного развития наукоемких отраслей и повышения конкурентоспособности промышленных предприятий, в частности химической, металлургической отрасли, машиностроения [4, с.8]. Важным следствием создания технопарка является симбиоз нескольких технологий в звенья одной экономической цепочки: научная разработка, реализация опытных образцов, кооперация малого, крупного и среднего бизнеса, маркетинговые исследования, экспозиционно-выставочные возможности и потенциальная реализация.
Заключение
Использование достижений научно-технического прогресса в виде применения результатов научно-исследовательской деятельности, включая совершенствование организации процесса воспроизводства, повышает эффективность экономики и конкурентоспособность промышленных предприятий. Для организации рыночного продвижения и позиционирования научно-технической продукции применяются различные формы и методы. Горизонтальный метод продвижения научно-технической продукции реализуется в российских условиях путем венчурного финансирования. В настоящее время представляется эффективным применение различных форм трансфера технологий посредством создания инновационных инфраструктур, таких как техннопарки и бизнес-инкубаторы.
Библиографический список
1. О науке и государственной научно-технической политике: федеральный закон №127-ФЗ от 23.08.1996 (ред. от 27.07.2010) [Электронный ресурс] / Система Консультант Плюс / http://www.consultatn.ru
2. Проекты // Региональный фонд научно-технического развития Санкт-Петербурга [Электронный ресурс] / Сайт РФНТ / http://www.rfntr.neva.ru
3. Инновационный менеджмент: учебник / под ред. проф. В. Я. Горфинкеля. – № проф. Б. Н. Чернышева. – 2-е изд. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 464 с.
4. Гончарова, Е. В. Технопарк как форма научно-промышленной интеграции: опыт и перспективы регионов / М. К. Старовойтов, Л. Н. Медведева, Е. В. Гончарова // Региональная экономика: теория и практика. – № 33. – С. 2-10.
5. Проблемы трансфера технологий / Санкт-Петербургские ведомости. 28.01.09 [Электронный ресурс] // http://www.innovbusiness.ru
uecs.ru
Продвижение новаций - Nizi.co.il
Тема продвижения идей, патентов, проектов, разумеется, не нова и, тем не менее, как и прежде изобилует проблемами, которые требуют своего разрешения. Из всех путей совершенствования научной и новационной деятельности можно выделить три основных — можно ничего не менять, полагаясь на эволюционные процессы, второй – можно бесконечно проводить косметические процедуры ну а третий – можно все радикально изменить, воспользовавшись, так называемой, системной методологией (в обиходе – системный подход). Авторы этой статьи в своей работе по вопросам организации и управления наукой считают наиболее перспективным именно третий путь. Проблематика продвижения творческой продукции от идеи до потребителя готового продукта тесно переплетена с процессами, происходящими в самом социуме, состоящем из ученых, инженеров, изобретателей и т.д. В этой статье, по понятным причинам, мы ограничимся русскоязычной составляющей этого социума.
То, что происходит сегодня в научной и инженерной русскоязычных средах напоминает более собрание разрозненных эпизодов, чем упорядоченный процесс. Попытки организовать интеграцию интеллектуальных сил, как правило, сверху вниз заканчиваются созданием очередного комитета, союза и т.д. В качестве примера по России можно привести следующее событие — образован Комитет Международного Интеллектуального Сотрудничества (http://ic4ic.org/). И все это происходит в отрыве от экономической базы такой интеграции. В понятие экономической базы входят не только многочисленные фонды, но более важные инструменты для реализации всевозможных проектов – биржи, такие как биржа проектов или, другими словами, интеллектуальная биржа, а также известные крупные устоявшиеся биржи США и Европы.
Известно, что к сырьевой базе любой страны можно отнести не только подземное пространство, наполненное ископаемыми, но с таким, же успехом и информационное пространство. Разумеется, речь идет о несметном количестве идей, открытий, изобретений, патентов, проектов, коими изобилует Россия, страны СНГ и другие страны. В не меньшей степени, это относиться и к стране, в которой проживают авторы этой статьи, благодаря огромной армии ученых и инженеров репатриантов.
Посмотреть всю статью в формате PDF >>
nizi.co.il
ПРОДВИЖЕНИЕ НАУЧНОГО ЖУРНАЛА КАК ИНТЕРНЕТ-СМИ
Транскрипт
1 128 Научное издание международного уровня 2017: мировая практика подготовки и продвижения публикаций : материалы 6-й международ. науч.-практ. конф. Москва, апреля 2017 г., с World-Class Scientific Publication 2017: Best Practices in Preparation and Promotion of Publications : Proc. 6th Int. Sci. & Pract. Conf., April 18 21, 2017, Moscow, pp DOI / ПРОДВИЖЕНИЕ НАУЧНОГО ЖУРНАЛА КАК ИНТЕРНЕТ-СМИ И. А. Тарханов Государственный Академический Университет Гуманитарных Наук, г. Москва, Россия Аннотация. Рассматриваются особенности продвижения научных онлайн-журналов в сети Интернет как полноценных интернет-сми. Описываются инструменты и специализированные сервисы, которые выполняют задачу повышения видимости издания для поисковых машин, увеличения посещаемости, обеспечения информационной безопасности и контроля авторских прав. На примере Электронного научно-образовательного журнала «История» показана эффективность использования этих инструментов, и обсуждается важность их совместного использования со специализированными сервисами научной периодики. Ключевые слова: интернет-сми, посещаемость, удержание аудитории, защита персональных данных, журнал «История» PROMOTION OF SCIENTIFIC JOURNALS AS ONLINE MEDIA I. A. Tarkhanov State Academic University for Humanities (GAUGN), Moscow, Russia Abstract. The article deals with the specifics of promotion of online scientific journals on the Internet as fully fledged Internet media. Tools and specialized services aimed at increasing the visibility of journals content for search engines and access statistics, as well as ensuring information security and copyright management are described. The effectiveness of these tools is demonstrated on the example of an online journal Istoriya (History). The importance of application of these tools along with specialized services for scientific periodicals is discussed. Keywords: Internet media, access statistics, audience retention, personal data protection, journal Istoriya (Histiory) Тарханов И. А., 2017
2 Введение Большинство издателей, читателей и авторов научной периодики воспринимают сайты научных журналов как HTML страницу в сети Интернет, на которой с некоторой периодичностью выкладываются файлы печатной версии статьи или всего выпуска в формате PDF, а также информация, необходимая для индексирования в базах научного цитирования. Но, если перед изданием ставится задача развития, повышения своей видимости не только в российском, но и в мировом научном сообществе, увеличения постоянно читающей его аудитории и продвижения научных результатов, публикующихся в этом журнале, то необходимо применять специальные инструменты и технологии, которыми пользуются популярные интернет-сми. Согласно емкому определению Википедии [1], интернет-издание или интернет-сми веб-сайт, ставящий своей задачей выполнять функцию средства массовой информации в сети Интернет. В соответствие с законом «О средствах массовой информации», принятым в последней редакции Государственной Думой РФ 3 июня 2011 г., интернет-сайт может быть зарегистрирован как СМИ только в случае, если от его владельцев поступило соответствующее заявление. Тем самым для того, чтобы научный журнал считался полноценным СМИ как в России, так и за рубежом, ему необходимо выполнить две вещи: Зарегистрироваться в Роскомнадзоре и получить соответствующее свидетельство о регистрации. Получить в Международном центре ISSN соответствующий ISSN, при этом на онлайн версию журнала можно получить отдельный номер e-issn [2]. Далее мы рассмотрим различные инструменты и технологии, которыми широко пользуются популярные интернет-сми в области повышения посещаемости сайтов, видимости в поисковых системах, информационной безопасности и защиты авторских прав. Также будет приведён пример использования данных технологий в Электронном научно-образовательном журнале «История», который кроме научных выпусков, ориентированных на профессиональных историков, издаёт и образовательные тематические выпуски для широкого круга читателей, интересующихся историей. Увеличение аудитории сайта Для увеличения видимости в Интернет и привлечения новых пользователей сайт любого издания должен хорошо индексироваться поисковыми машинами (Google, Яндекс и т. д.). На основных страницах сайта журнала необходимо тщательно настроить SEO (Search engine optimization) свойства HTML страниц. Обычно это выражается в заполнении заголовков, описании и ключевых словах на нескольких языках с учётом того, что будут искать потенциальные читатели и авторы журнала. При ранжировании поисковой выдачи поисковые машины всегда ставят первоисточники выше при прочих равных условиях. Поэтому для СМИ крайне важна уникальность публикуемого материала. Именно грамотная настройка SEO параметров статей, в том числе и в автоматическом режиме, влияет на это. Помимо SEO оптимизации статей и выпусков важно обратить внимание и на основные информационные страницы сайта (главная страница, редакционная политика, редакционный совет, редакционная коллегия), а так же профили авторов. Известные учёные, которые имеют правильно настроенный профиль на 129
3 130 сайте журнала, способны привлечь дополнительную аудиторию, интересующуюся их исследованиями. Для привлечения «правильной» аудитории на сайт журнала можно воспользоваться инструментами контекстной рекламы (сервисы Яндекс Direct, Google AdWords), которые направят на сайт именно тех, кто интересуется специализированной темой. В процессе продвижения Электронного научно-образовательного журнала «История» мы выбрали несколько тематических выпусков, которые, на наш взгляд, были наиболее интересны для широкой аудитории, интересующихся Историей «Оценка СССР в условиях «холодной войны», «Британия и Россия: межкультурный диалог», «Французская революция». Для страницы каждого выпуска были настроены контекстные рекламные объявления, которые привлекали относительно небольшое число пользователей. При этом показатель конверсии (% зарегистрированных пользователей от общего % пришедших на сайт посетителей) был достаточно большим для аналогичных случаев и был равен 15 %. Другими известными методами повышения популярности сайтов в сети Интернет является регистрация в специализированных каталогах (Яндекс Справочник, mail.ru и т.д.), а также индексация в известных наукометрических базах (РИНЦ, Google Scholar, Scopus, WoS). Например, основной показатель популярности веб сайта в сервисе Яндекс Аналитика ТиЦ (тематический индекс цитирования) Электронного научнообразовательного журнала «История» вырос в 2,5 раза после индексации сайта журнала в Google Scholar. Для интеграции в мировое научное сообщество также важно организовывать постоянные и однозначные ссылки на публикацию, поддержку идентификаторов DOI [2], автоматическое предоставление ссылок для цитирования в основных библиографических форматах (MLA, APA, ГОСТ). В Электронном научно-образовательном журнале «История» реализован удобный механизм цитирования в разных форматах, аналогичных Google Scholar, поддержка DOI и уделяется особое внимание сохранению постоянной ссылки на статью в журнале. Удержание пользовательской аудитории Для научного интернет журнала, как и для популярных интернет-сми, действуют основные правила интернет маркетинга - важно не только привлекать новых пользователей, но и удерживать их, способствовать тому, чтобы они возвращались и формировали основную аудиторию журнала. Любое популярное СМИ имеет функциональный сайт, который кроме публикации оригинального контента привлекает пользователей возможностью общения (комментарии, оценки), детальными и «живыми» профилями известных учёных и редакторов, с возможностью связаться с ними через сайт издания, вступить в переписку и т.д. Многие из описанных функций не обязательно реализовывать непосредственно на сайте журнала. Для этого хорошо подходят механизмы интеграции с социальными сетями (кнопки «Поделиться», «Комментировать») в том числе и с профессиональной сетью учёных Research Gate. Профили авторов на сайте могут автоматически интегрироваться с Research Gate и сервисов ORCID. Авторы, которые указывают в Research Gate ссылки на свои статьи из журнала, могут привлекать дополнительный трафик заинтересованных исследователей.
4 Научный журнал будет привлекать зарубежных пользователей, если сайт журнала является двуязычным и имеет полноценную английскую версию [2]. Публикуемые в Электронном научно-образовательном журнале «История» статьи публикуются не только на русском, английском, но и немецком, французском и испанском языке, здесь была реализована специальная функция автоматического перевода абзацев на английский и русский языки «на лету» с помощью сервиса «Яндекс Переводчик». Это позволяет зарубежным исследователям получить больше информации не только из аннотации статьи, но и существенно расширить географию журнала. Современные интернет-сми уделяют большое внимание мобильной версии своих ресурсов. Большинство из них имеют специальное мобильное приложение для операционных систем Android и ios. Другой, менее затратный способ, это разработка специального адаптивного интерфейса для сайта журнала. В Электронном научно-образовательном журнале «История» был реализован именно этот сценарий. Стоит отметить, что количество мобильных пользователей журнала постепенно растёт и в 2016 г. составило 17 % против 14 % в Известно, что с аудиторией нужно постоянно работать. Действенным инструментом повторного привлечения пользователей является организация новостной RSS ленты, проведение периодических и качественных рассылок по базе данных авторов и зарегистрированных читателей, которые напоминают им о существовании журнала, появлении новых выпусков и т.д. В Электронном научно-образовательном журнале «История» редакция придаёт этому очень большое значение. Не ограничиваясь только уведомлениями о новых выпусках, но и как полноценное СМИ, ЭНОЖ «История» освещает мероприятия, которые проводятся профессиональным историческим сообществом. Благодаря бурному развитию информационных технологий и Интернета, привычные рамки публикации результатов научных исследований расширяются [3]. В последних исследованиях посвященных этой теме идет активный поиск оптимальной формы научных знаний [4, 5]. Утверждается, что размещение дополнительных материалов исследования (supplementary material) положительно влияет на популярность и цитирование публикаций [6]. Добавляя видео, аудио и другой медиа контент в публикации, мы усложняем технологическую платформу журналов, но вместе с тем читатели получают новые возможности, что способствует увеличению интереса к СМИ. На примере нашего журнала очевидно, что популярность образовательных публикаций, содержащих анимационные материалы карт, сражений и иллюстрации высокого качества, гораздо выше, чем у стандартных научных выпусков. Одновременно с этим существует проблема доступности данных материалов [6] в течение долгого времени, что является вызовом для разработчиков сайтов научных журналов и библиотек. В Электронном научно-образовательном журнале «История» разработан специализированный онлайн редактор публикаций, который используя технологию HTML5, позволяет расширять статьи не только высококачественными изображениями и формулами, но и добавлять видео, аудио, и flash анимацию. Все описанные выше функции были реализованы в Электронном научно-образовательном журнале «История». В процессе его развития мы внимательно изучали данные о посещаемости пользователей журнала в сервисах «Яндекс Метрика» и Google Analitycs. На рис. 1 приведён график вернувшихся хотя бы раз зарегистрированных пользователей за период в 1,5 года с по При этом общая посещаемость сайта журнала увеличилась незначительно в среднем с 85 пользователей в день до
5 132 Рис. 1. Общий рост вернувшихся зарегистрированных пользователей журнала за 1,5 года Видно, что отношение вернувшихся зарегистрированных пользователей постепенно растёт. Провалы в июле-августе 2015 и 2016 гг. связаны со снижением сезонной активности пользователей журнала. Информационная безопасность Одним из важных аспектов развития интернет-сми является гарантия безопасности работы пользователей с сайтом. Основной технологией для этого является поддерживающий шифрование протокол HTTPS 2.0 и SSL сертификат, удостоверяющий надёжность сайта. Известно, что современные поисковые машины при индексации отдают предпочтение сайтам, которые подтвердили свою надёжность и используют шифрование. К сожалению, в научной периодике сейчас эти технологии реализуют только сайты крупных международных издательств и реферативных баз, что ни может не сказываться на популярности научных журналов, использующих отдельные сайты. Важнейшим аспектом информационной безопасности для сайтов в сети Интернет является соблюдение Федерального закона от ФЗ «о персональных данных» [8]. Рассмотрим этот момент подробнее. Согласно 152-ФЗ и многочисленным разъяснениям к нему, персональными данными в научных журналах могут являться данные авторов, которые они заполняют при подаче статьи на публикацию. К этим данным относится фамилия, имя, отчество, адрес и место работы, домашний адрес, , телефон и другие дополнительные сведенья о нём. Они позволят, в случае попадания сведений в открытый доступ, идентифицировать пользователя. Отметим, что при простой регистрации читателей и подписчиков достаточно завести логин, пароль и имя, которые вряд ли могут считаться полноценными персональными данными. Согласно приказу ФСТЭК о классификации персональных данных в информационных системах [9], необходимо чтобы персональные данные, содержащиеся на сайтах научного журнала, были классифицированы как «общедоступные и не связаны с наличием недекларированных возможностей в ПО». Для этого необходимо обязательно получить согласие пользователя на обработку его персональных данных при подаче публикации.
6 133 Рис. 2. Согласие на обработку персональных данных в ЭНОЖ «История» Все описанные аспекты информационной безопасности реализованы в программной платформе, на которой создан Электронный научно-образовательный журнал «История». Защита авторских прав Нужно отметить, что, хотя многие российские журналы придерживаются политики Open Access и используют лицензии семейства Creative Common, тем не менее существуют правила и ограничения на использование публикуемых материалов на других сайтах, которые нарушаются как самими авторами, так и читателями. Одновременно для роста популярности журнала, как отмечалось выше, важна публикация эксклюзивных и неповторяющихся материалов для поисковых машин, индексирующих сайт журнала. Поэтому дополнительный контроль авторских прав и внедрение технологий защиты контента в Интернет очень важны и для научной периодики. Кратко рассмотрим техническую составляющую этого процесса. Рис. 3. Пример поисковой выдачи для английского варианта статьи, выгруженной в «Яндекс Оригинальные тексты»
7 134 Существуют специальные сервисы закрепления авторства оригинальных текстов, такие как «Яндекс Оригинальные тексты» и «Google+». Их главная цель дать понять поисковикам, что этот контент принадлежит указанному автору и именно этот сайт является первоисточником. В случае сервиса «Яндекс. Оригинальные тексты» возможна автоматизация процесса подтверждения авторства на определённый текст. Если будет реализовано своевременное подтверждение авторства, то поисковые машины будут отдавать приоритет ссылкам из журнала, как первоисточнику, а также выводить результаты в более читаемом и понятном для пользователя виде. Важно, что делать это надо не только на русском, но и английском языке. Вторым важным моментом, связанным с защитой авторских прав, является проблема неконтролируемого распространения файлов в пригодных для печати форматах, в первую очередь, PDF. Для защиты авторских прав PDF файлов используются специальные корпоративные системы защиты, относящиеся к классу DRM (Digital Rights Management) решений. В простейшем случае достаточно в свойствах файла указать авторство или вывести эту информацию в конце статьи или в колонтитулах. В Электронном научно-образовательном журнале «История» благодаря тому, что pdf-файл генерируется динамически, реализована дополнительная возможность указывать код пользователя и время загрузки файла. Интернет-СМИ или научный журнал? Выше мы рассмотрели инструменты и технологии, специфичные для интернет-сми. Автор предлагает взглянуть на научные онлайн журналы, как на современные интернетиздания, которые имеют обширную аудиторию и используют инструменты привлечения и удержания пользовательской аудитории. Популярные интернет-сми это онлайн издания с новостями, анонсами, репортажами и оригинальным контентом. Для того, чтобы оставаться популярными они ведут агрессивный интернет-маркетинг, борются за посещаемость, следят за скоростью работы сайта и т. д. С внедрением в нашу жизнь новых интернет-сервисов и IT технологий меняется привычное представление о сайтах научных журналов, библиотеках и базах данных научной литературы [10]. Сейчас онлайн научный журнал это не изолированная вещь в себе, а набор интегрированных вместе интернет-сервисов для общения, продвижения своих идей, размещения медиа материалов, которые не попали в публикацию, апробации новых подходов работы с научными знаниями и контентом [4, 5]. Безусловно, научный онлайн журнал в первую очередь должен фокусироваться на качестве научных публикаций с обязательной поддержкой рецензирования, механизмов удобного цитирования, стремиться к индексации в международных базах данных. Технологическое развитие сайтов журналов должно быть направлено на облегчение и повышение качества деятельности редакторов и рецензентов. Поэтому технологическое развитие научных журналов в данный момент фокусируется на подключении специальных сервисов рецензирования, подготовке печатных версий публикаций, проверке орфографии, выявлении случаев плагиата, автоматизации работы с первоисточниками и цитированием.
8 135 Рис 4. Функциональная схема научного журнала с учётом функции интернет-сми В программной платформе JES (Journal of Education and Science), на которой функционирует Электронный научно-образовательный журнал «История» и несколько новых научных журналов Государственного Академического университета гуманитарных наук, мы постарались объединить вместе функции необходимые для интернет-маркетинга и обязательный функционал научного журнала. По мнению автора, именно симбиоз описанных функций обеспечит технологический потенциал развития новых научных онлайн журналов и способствует популяризации научных результатов. Список литературы 1. Интернет-издание. Материал из Википедии. [Электронный ресурс] https://ru.wikipedia.org/wik i/ %D0 %98 %D0 %BD %D1 %82 %D0 %B5 %D1 %80 %D0 %BD %D0 %B5 %D1 %82- %D0 %B8 %D 0 %B7 %D0 %B4 %D0 %B0 %D0 %BD %D0 %B8 %D0 %B5. (дата обращения ). 2. Кириллова О. В. Редакционная подготовка научных журналов по международным стандартам: рекомендации эксперта БД Scopus // М. :[Нобель пресс] Tarkhanov I., Fomin-Nilov D. The Form of Scientific Papers in Online Historical Journals // Indian Journal of Science and Technology Т DOI: /ijst/2016/v9i29/ Муромцев Д. И., Леманн Й., Семерханов И. А., Навроцкий М. А., Ермилов И. С. Исследование актуальных способов публикации открытых научных данных в сети // Научно-технический вестник информационных технологий, механики и оптики Том С Kuhn T. et al. Broadening the scope of nanopublications // Extended Semantic Web Conference. Springer Berlin Heidelberg, С Aleixandre-Benavent R. et al. Correlation between impact factor and public availability of published research data in Information Science and Library Science journals //Scientometrics Т С Evangelou E., Trikalinos T. A., Ioannidis J. P. A. Unavailability of online supplementary scientific information from articles published in major journals // The FASEB Journal Т С
9 О персональных данных: Федеральный закон 152-ФЗ, утвержден Президентом Российской Федерации 27 июля 2006 г. [Электронный ресурс]. html. (дата обращения ). 9. Приказ Федеральной службы по техническому и экспортному контролю, ФСБ РФ и Министерства информационных технологий и связи РФ от 13 февраля 2008 г. 55/86/20 «Об утверждении Порядка проведения классификации информационных систем персональных данных» [Электронный ресурс]. (дата обращения ). 10. Akeroyd, J., Discovery systems: Are they now the library? Learned Publishing // Т. 30. DOI : /leap С Информация об авторе Тарханов Иван Александрович, кандидат технических наук, старший научный сотрудник Научно-инновационного Управления Государственного Академического Университета Гуманитарных Наук, главный разработчик платформы «JES», г. Москва, Россия. Information about the authors Ivan A. Tarkhanov, Candidate of Science (Engineering), Senior Researcher, Scientific and Innovation Department of the State Academic University of Humanities, Senior Developer of the JES platform, Moscow, Russia.
docplayer.ru
Продвижение научно-популярных сайтов
Сайты бывают совершенно различной тематики, и многие из выбранных тем приносят солидный доход своим владельцам в случае успешной раскрутки ресурса. Конечно самые популярные высокочастотные темы и ключевые слова, которые показывают заинтересованность людей в поисковых системах, высококонкурентны, и раскрутить популярные темы бывает проблемно.
Но зато можно позволить себе воспользоваться и менее популярными темами, например, создать научно-популярный сайт. На первый взгляд такая идея может показаться глупой, так как научные новости не относятся к тем темам, которые сильно увлекают подавляющее большинство посетителей интернета. Но это не так, потому что есть статистика, которая говорит, что за последние десять лет, когда и количество участников Рунета резко увеличилось, и с увеличением благосостояния людей те стали больше интересоваться чем-то абстрактным, теми же научными новостями, и потому раскрутить свой блог на научно-популярную тематику в большей степени может принести пользу.
Другое дело как писать уникальные статьи на научные темы, и как суметь найти свою нишу среди дикой конкуренции в интернете. Ведь всем известно, что по многим ключевым словам люди ищут в поисковой выдаче только по первым трем строкам, и ниже просто не заходят. И потому требуется сделать так, чтобы по многим низкочастотным запросам страницы раскручиваемого сайта находились на первых местах. Решить эту проблему не просто, но можно. Для этого нужно воспользоваться комплексными методами по раскручиванию сайтов на научно-популярную тематику. Для начала требуется укрепить фундамент, то есть приобрести ссылки на сайт. Это база, от которой в наше время никто в здравом уме не откажется.
Только приобретение ссылок на сайт даст в конечном итоге возможность поднять сайт по многим позициям в поисковиках, при это много ссылок не следует покупать, а достаточно меньше полусотни. Далее требуется попробовать сыграть на человеческом интересе ко всему неизведанному, а потому в социальных сетях обязательно понадобится открывать группы, и публиковать там статьи, которые будут носит научно-популярную тематику, а так же таким образом стимулировать посещаемость сайта. Людей просто требуется привлечь, попробовать показать им, что та информация, которая находится на раскручиваемом сайте самая лучшая, и люди сами начнут делиться ссылками на сайт.
alterprogs.ru
Как продвинуть научные журналы? Наука оптом и в розницу
Листая страницы некоторых посвященных науке сайтов, в интернете можно натолкнуться на объявления следующего содержания: «Срочная публикация РИНЦ! От трех дней», «Публикация научных статей в журнале по вашему направлению. Оптимальное соотношение цены и сроков», «Специальное предложение! Выкуп части или всего номера журнала из перечня ВАК!». В России существует целый пласт научных журналов, главная деятельность которых сосредоточена не столько в науке, сколько в заработке денег на ней. Разве такое возможно? Вполне, ведь если бы не было спроса, то не было бы и предложения. Получается: платишь деньги ‒ и ты ученый?
Количество научных изданий и журналов в мире растет с каждым годом. Только в единой реферативной базе данных Scopus индексируется более 17 000 наименований научно-технических и медицинских журналов от 4 000 международных издательств. А цитатная база данных журнальных статей Web of Science регулярно обновляется по 11 000 наименований научных журналов. В России перечень рецензируемых научных журналов и изданий для опубликования основных научных результатов курирует Высшая аттестационная комиссия (ВАК) при Министерстве образования и науки РФ. В перечень научных журналов ВАК входят более 2200 изданий относящихся к системе Российского индекса научного цитирования (РИНЦ) и базам данных Scopus, Web of Science.
Несите ваши денежки…
В последние годы в российской науке сложилась парадоксальная ситуация, когда публикации вроде бы есть, а научный рейтинг России продолжает серьезно отставать от ведущих держав мира. Так в 2011 году в РФ было опубликовано порядка 14 000 научных статей в рецензируемых изданиях, однако цитируемость отечественной науки по-прежнему остается низкой в авторитетных зарубежных источниках. Неужели наше научное сообщество не дотягивает до уровня зарубежных коллег?
На этом фоне примечательно замечание доктора биологических наук, ведущего научного сотрудника Института экологии растений и животных Уральского отделения Российской академии наук Рашита Хантемирова, который отметил, что в базе данных РИНЦ высока доля журналов низкого научного уровня. Вероятно, речь шла именно о коммерческих научных изданиях.
«Конечно, у нас в стране много «хозрасчетных» научных журналов, которые банально зарабатывают на публикациях научных статей деньги. У них есть статус научного журнала, но практически нет содержания. Однако я не считаю это такой уж большой проблемой, – считает заведующий кафедрой экологии Института естественных наук СВФУ, доктор биологических наук Михаил Черосов. – На западе тоже много научных журналов с очень низким импакт-фактором и никто по этому поводу не переживает. Выбор места публикации своей работы у ученого должен быть. Взять, к примеру, начинающих исследователей, которые еще не имеют авторитета в научном мире. Естественно, что никто так сразу не позовет их публиковаться в Science. Поэтому такие журналы имеют право на жизнь».
Судя по объявлениям в интернете, стоимость одной публикации статьи в журнале из перечня ВАК составляет от 7 500 до 14 000 рублей. При этом сайтов, предлагающих свою «помощь» в публикации научных статей, при простейшем поиске обнаруживается великое множество.
Не вызывает сомнения, что показатель публикационной активности является важным параметром для оценки деятельности ученого в сфере его дисциплинарной отрасли знания, однако качество таких работ вызывает у специалистов серьезные сомнения.
Заместитель главного редактора научного журнала «Вестник СВФУ» Светлана Петрова считает, что подобная «коммерциализация» публикационной деятельности приносит больше вреда, чем пользы: «Некоторые ученые с большой легкостью идут на платные публикации в коммерческих научных изданиях. Думаю, что это обусловлено тем, что в таких журналах требования не столь высокие, не требуются глубокие рецензии на представленный материал. Этот вал коммерческих публикаций в журналах низкого научного уровня вызывает справедливое возмущение у настоящих профессионалов своего дела. Выходом из сложившейся ситуации с обилием коммерческих публикаций сомнительного качества может стать повышение статуса и общего уровня РИНЦ».
Еще один «подводный камень» на пути излишне увлекшихся коммерческими публикациями кроется в юридической сфере. «Для публикации, даже в некоторых российских журналах переводимых на английский язык, требуется передача авторских прав, после чего они переходят в собственность иностранной коммерческой компании, например Elsiver, которая в свою очередь зарабатывает на ее продаже деньги. А вообще считаю, что платить за публикацию материалов в журнале – это несерьезно. В России наиболее авторитетными считаются журналы, которые издает Международная академическая издательская компания (МАИК) Наука/Интерпериодика. Так сложилось, что именно эти журналы сохранили свою репутацию в непростые для науки времена. Из республиканских научных журналов я хотел бы порекомендовать молодым ученым активней печататься в таких изданиях, как «Вестник СВФУ», «Наука и образование», а так же в «Якутском медицинском журнале». Эти журналы входят в список ВАК, а значит, публикации в них будут учтены при защите ваших кандидатских диссертаций», – отмечает научный сотрудник Института биологических проблем криолитозоны СО РАН, кандидат биологических наук Илья Прокопьев.
Журнал – как зеркало науки
Главными носителями новейших и добротных научных знаний служат так называемые peer-reviewed (т.е. рецензируемые) журналы. Процедура рецензирования позволяет подтвердить точность и достоверность изложения научных изысканий, а также позволяет придерживаться определенных стандартов, принятых в данной области научного знания.
И все было бы хорошо, если не наличие, мягко говоря, некорректных попыток со стороны некоторых коммерческих издательств искусственно повысить импакт-фактор своих научных журналов путем взаимного их цитирования.
«Я считаю, что авторам надо ответственнее относиться к своим публикациям, поддерживать свой научный журнал, ведь он фактически является отражением научного потенциала всего вуза, – продолжает Светлана Петрова. – Конечно, существуют моменты, что кто-то получает отказ в публикации или же не согласен с замечаниями по содержанию и оформлению статьи, некоторые из этих авторов предпочитают идти по легкому пути, поддавшись на внешне заманчивые предложения платных публикаций в коммерческих изданиях, чем дорабатывать свои статьи. Я считаю это неуважением к вузу, своему научному журналу. В СВФУ сильный профессорско-преподавательский состав, нашими научными публикациями в таких областях, как математика, этнография, филология, естественные науки, активно интересуются иностранцы. Якутская наука занимает третье место среди регионов России по рейтингу качества научных публикаций. Это говорит о большом потенциале наших ученых».
Схожей точки зрения на публикационную деятельность придерживается старший преподаватель кафедры гистологии и микробиологии Медицинского института СВФУ, кандидат медицинских наук Лидия Тарасова: «В моем активе 10 научных работ вышедших в журналах, рецензируемых ВАК и входящих в базы данных РИНЦ, Scopus и Web of Science. На своем опыте знаю, чтобы статью приняли в хороший журнал, надо немало потрудиться: материал должен быть грамотно написан, информативен и интересен для читателя. Молодые ученые зачастую страдают «копипастами», пишут научные статьи на уровне студенческого реферата. Еще есть проблема гонки за количеством: пишется много статей, но их научная ценность иногда бывает очень низкой, теряется в угоду количеству. Толку от наличия таких статей немного. Я считаю, лучше написать одну статью в год, но качественно и опубликовать ее в хорошем, авторитетном журнале».
Проблемная тематика
Рассматривая вопрос актуальности российской науки для цитирования в зарубежных источниках, кроме наличия неавторитетных с точки зрения науки журналов, мы не можем не коснуться и ряда сопутствующих этой проблеме факторов. Так представитель подписного агентства «Конэк» Галина Кармишенская во время своего визита в СВФУ отметила, что российскому научному сообществу необходимо как можно более активно представлять свои достижения внешнему миру, а не только кругу российских ученых и специалистов.
«Цитируемость российских научных изданий можно повысить только в том случае, если научные публикации будут посвящены актуальным и востребованным темам, которые, как говорится, находятся в тренде. Если судить по общемировым тенденциям, то сейчас в тренде публикации посвященные физике, химии и медицине, – считает заведующий научно-исследовательской кафедрой вычислительных технологий Института математики и информатики СВФУ, профессор Василий Васильев. – Математика в этом ряду занимает более скромное место, так как она относится к фундаментальным наукам, а исследований в этой области было традиционно меньше, чем в прикладных науках».
Доктор физико-математических наук Василий Васильев отметил, что существуют отдельные профильные базы данных Zentralblatt MATH и ее российский аналог MathNet, в которых фиксируются научные работы в области математики. Но в России основными источниками наукометрическ
nu.s-vfu.ru
